Publicidad Propaganda

¿Qué es la Publicidad?

La Publicidad es una forma de comunicación cuyo principal propósito es influenciar a su destinatario para crear, conservar o modificar sus acciones, actitudes, creencias y hábitos.

Publicidad v/s Propaganda

Publicidad Está orientada a

establecer relaciones de tipo económico.

Esto significa que el productor, comerciante o publicista busca convencer a otro (potencial cliente) para que adquiera el producto, servicio o concepto promocionado

Propaganda Su fundamento es de

carácter ideológico, es decir, se basa en la divulgación de ideas con una orientación o tendencia definida.

Su propósito es obtener la adhesión del receptor a esa ideología.

Claro ejemplo de esta actividad es la propaganda política

Establece relaciones de tipo económico

Por un lado: productor, comerciante, publicista

Por otro lado: público, destinatario, cliente

Propósito: el publicista busca convencer al cliente para que adquiera cierto producto o servicio.

Su fundamento es de tipo ideológico

Divulgación de ideas que conforman una tendencia

Formas más frecuentes de propaganda: religiosa y política.

Propaganda

Publicidad

Propósito: Obtener la adhesión del receptor.

Componente verbalEn el eslogan y posibles textos secundarios de un anuncio publicitario, priman ciertas características gramaticales, sintácticas y el uso de figuras retóricas que cumplen con el carácter persuasivo básico de la publicidad:

• Generalmente se utilizan pronombres de la segunda persona y frases imperativas:

• ¡Ven e intégrate a nuestra Universidad!

• Frases hechas y repeticiones:• Dos veces al día. Dos veces al año (aviso de pasta

de dientes).

• Uso de metáforas:• La nueva gasolina de BP enciende el corazón de

su motor.