publicidad para los new media 3/3
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Tercera y última sesión sobre las nuevas formas de hacer publicidad y comunicación tras la irrupción de los New Media. Desde el mobile marketing, product placement en videojuegos, realidad aumentada, branded content en vídeo y Transmedia StorytellingTRANSCRIPT
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Los nuevos soportes para los new media
Sesión 3
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Luis Núñez Canal
Twitter: @lununcan
Linkedin: LuisNunezCanal
#ClaseNewMedia
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#ClaseNewMedia
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¿QUÉ VAMOS A VER?
Sesión 1
!➡Cómo ha cambiado el mundo con la irrupción de Internet ➡La publicidad es de lo que más ha cambiado, pero.... ¿cuánto?, ¿cómo? y ¿por qué?
!➡Los móviles lo vuelven a cambiar todo.. y las tablets, todavía más ➡Todo nuestro entorno es un formato
!➡Apps ➡ realidad aumentada ➡Las nuevas narrativas: el storytelling
Sesión 2
Sesión 3
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¿QUÉ VAMOS A VER?
!El mercado de las apps
Las branded appsLas apps de utilidadLas experiencias de marca
!CASO PRÁCTICO !
La ciudad inteligenteTodo en la ciudad es un soporteSin olvidar que vivimos en un mundo offline
El formato multipantalla o cross-platform y la segunda pantalla o secondscreen
Juegos de engagementSoluciones reales
Product placement en videjuegosEl tradicionalEl que se integra en la historia
!
!!La realidad aumentada
Como formato de entretenimientoComo una parte de nuestra vida cotidiana
La televisón inteligenteEl StorytellingEl branded contentEl transmedia!!
• Sesión 3
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#ClaseNewMedia
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CASO PRÁCTICO
• Con todo lo que hablemos en la clase haremos un caso práctico por grupos que tendréis que mandarme por mail antes del 2 de mayo
• #ClaseNewMedia
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MARKETING MÓVIL Las apps
#ClaseNewMedia
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BRANDED APP GAMES #ClaseNewMedia
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BRANDED APP GAMES NESTLÉ
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BRANDED APPS
Las marcas llegan a convertirse en redes sociales #ClaseNewMedia
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BRANDED APPSLas marcas nos ayudan en nuestro día a día #ClaseNewMedia
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BRANDED APPS
• Las marcas usan las apps para generar una experiencia de cliente y ofrecen publicidad como contenido interesante
• #ClaseNewMedia
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APPS ÚTILES
Te hacen la vida más fácil y te dan publicidad y experiencia de marca
• #ClaseNewMedia
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APPS ÚTILESLas apps se hacen imprescindibles en nuestras vidas #ClaseNewMedia
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CASO PRÁCTICO Ojo al vídeo que hay que coger ideas….
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Proponed 10 formas diferentes de hacer publicidad en uno de estos puntos de venta todo con una perspectiva new media!Tenéis 10 minutos!Votaremos los 5 mejores
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El Big DataLa información social a través de Big Data permite saber qué quiere quién, cuándo, cómo e incluso por qué#ClaseNewMedia
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SMART CITY COMO SOPORTE
Por muy digital que sea todo, nuestra vida, al final, es offline #ClaseNewMedia
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SMART CITY COMO SOPORTE
Allá donde haya electricidad, hay un soporte #ClaseNewMedia
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LA SMART CITY Dentro de cinco años, las ciudades serán soportes interactivos de publicidad #ClaseNewMedia
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PRODUCT PLACEMENT EN VIDEOJUEGOS Fifa
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PRODUCT PLACEMENT EN VIDEOJUEGOS Starbucks
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PRODUCT PLACEMENT EN VIDEOJUEGOS Burguer King en Fight Night
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PRODUCT PLACEMENT EN VIDEOJUEGOS Obama en el Burnout Paradise
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PUBLICIDAD COMO PARTE DE LA HISTORIA EN
VIDEOJUEGOSMontain Dew en Metal Gear
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PUBLICIDAD COMO PARTE DE LA HISTORIA EN
VIDEOJUEGOSPizzas en Everquest
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PUBLICIDAD COMO PARTE DE LA HISTORIA EN
VIDEOJUEGOSMarcas en The Sims
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LO “WEREABLE”Las marcas podrán monitorizar nuestra vida y ofrecernos lo que necesitemos
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LA REALIDAD AUMENTADA
Nuestra vida es un formato publicitario en el que todo puede ser una experiencia de marca, como en El Show de Truman.#ClaseNewMedia!Más ejemplos con Google Glass
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REALIDAD AUMETNADA Hay miles de ejemplos
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REALIDAD AUMENTADA
• Hay soportes New Media incluso en cajas de cartón, como en Minority Report
#ClaseNewMedia
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REALIDAD AUMENTADA
Ingress Project: hacer de la realidad un terreno de juego virtual #ClaseNewMedia
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¿SEGUNDA PANTALLA?• El 41% de los telespectadores confiesa utilizar
los dispositivos móviles cuando se sienta frente a la segunda pantalla.
• La mala noticia para las cadenas de televisión es que, cuando echa mano de los dispositivos móviles mientras ve la televisión, el 70% de los espectadores lo hace con la intención de buscar contenido no relacionado con el programa que está viendo en ese momento.
• Sólo el 30% se conecta a sus smartphones y tabletas cuando ve la televisión para buscar información relacionada con el programa que está viendo.
!!!! #ClaseNewMedia
Millward Brown
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Móvil + TV + PC Vídeo
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INTERACCIÓN MULTIPANTALLA
Gracias a Google podemos vivir experiencias de marca en varios soportes de forma simultánea #ClaseNewMedia
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REALIDAD AUMENTADA
Podemos visitar una tienda sin salir de casa #ClaseNewMedia
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SEGUNDA PANTALLALos clásicos de cine vuelven a ser novedosos gracias a la “Second Screen”#ClaseNewMedia
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SEGUNDA PANTALLA
Captura en directo lo que ves y comparte el vídeo en las redes sociales. Contenidos extra de tus series, programas y deportes favoritos…. EN TVE!!!!#ClaseNewMedia
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La televisión ya no es un electrodoméstico pasivo. Ahora es una herramienta de comunicación a la carta!#ClaseNewMedia
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SOCIAL TVTodo es posible, hasta que una marca de refrescos tenga un canal de televisión interactiva#ClaseNewMedia
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STORYTELLING
• Narrar historias de forma convincente, entretenida e impactantemente
• Dejar puertas abiertas a la imaginación del público para que quiera seguir en la historia después de que ésta termine
• Que el público la haga viral porque se siente implicada con ella.
• Que sea una experiencia personal
• Que sea una historia fácil de contar a otros
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Historias que, sin tener nada que ver, lo cuentan todo
STORYTELLING
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EL BRANDED CONTENT
Un producto se puede convierte en una pieza importante de la película #ClaseNewMedia
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BRANDED CONTENT
Una marca puede incluso convertirse en el verdadero protagonista de una película
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BRANDED CONTENT
Una marca puede incluso convertirse en el verdadero protagonista de una película
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BRANDED CONTENT
Se puede aprovechar una moda como la del Harlem Shake y hacer un breve web branded content
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BRANDED CONTENTAprovechando una moda, se puede patrocinar
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EL BRANDED CONTENT
Un producto puede motivar una webserie, formando parte de la historia sutilmente
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TRANSMEDIA STORYTELLING
Cuando todos los medios se ponen al servicio de la comunicación del mismo mensaje
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Múltiples historias que crecen a partir de la historia troncal, como si se tratase de las ramas de un árbol #ClaseNewMedia
TRANSMEDIA
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TRANSMEDIA BRANDED CONTENT
Y por rizar el rizo… marcas que crean historias en las que participan los fans
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CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN TRANSMEDIA
Un juego que forma parte de la historia, complementándola a través del fenómeno fan, con narrativas que evolucionan por diferentes caminos que la historia troncal
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CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN
TRANSMEDIA
Engagement uniendo cosas tan diferentes como un libro, hip-hop y un buscador de mapas en un juego #ClaseNewMedia