Trabajo realizado por:

Mª Teresa Ferrero MolinaCAP 08/09

La publicidad por radio es una forma

innovadora de llegar a miles, y a veces

millones de oyentes, y por lo tanto, llega a una amplia audiencia. Hoy, es el segundo medio

en el ranking de audiencia pero el cuarto en cuanto a inversión publicitaria.

Tres bloques de horarios diferentes:

•Programación matinal con mucha información

•Programación de tarde de contenido mas distendido y humano

•Programación nocturna de tono intimista

En España, los estudios que se hacen confirman que:

La radio se oye más por la mañana, en casa y en el coche

Los hombres de 25 a 34 años son los que más la oyen

La media está en 3 horas al día y como actividad secundaria generalmente

La franja matinal es la más ocupada por la publicidad

La cuña es el formato más dominante

RADIO GENERALISTA

RADIO TEMÁTICA

AÑO 2006RADIO 8,91% DE INVERSION

SOBRE LOS MEDIOS ANALIZADOS 636,7 MILLONES DE €

AÑO 2007RADIO 8,49% DE INVERSION

SOBRE LOS MEDIOS ANALIZADOS678,1 MILLONES €

No hay imagen

No hay género demostrativo

Enorme valor de compañía

Crea una enorme complicidad

Transmite la personalidad de quien habla

Flexibilidad de formatos

Segmentación geográfica

Credibilidad

Compaginación con otra actividad

Rentabilidad económica y comunicativa

Fugacidad del mensaje

Costes de producción asequibles

Emisión permanente

Personalización del mensaje

Flexibilidad de

Producción

Capacidad de

Selectividad Geográfica

Facilidad para repetir un mensaje

Óptima para

Publicidad Musical

Audiencia fuera del hogar

Es unos de los medios más baratos

El oyente no cambiao apaga la

Radio

Controlsobre el impacto

Fugacidad

Falta de soporte visual

No podemos hacerUna descripción

Minuciosa del producto

1-CUÑAS

2-MENCIONES, PALABRAS O RÁFAGAS

3-PUBLIREPORTAJES, MICROPROGRAMAS YCONSULTORIOS Y PROGRAMAS PATROCINADOS.

SONIDO•Palabras

•Efectos Especiales

•Música de Ambientación (Jingles)

•Silencios

IMAGINACIÓN

Se aprovechan

acontecimientos

de actualidad

Duración

entre 15 o 20 segundos

Cambio de voces

Se intercalan

silencios y momentos

de mayor y menor

intensidad

Textos sencillos y directos

Invitaciones directas al oyente

Efectos especiales

• http://www.articulosinformativos.com/Radio_Publicidad-a862441.html• http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad_radiof%C3%B3nica• http://www.e-mas.co.cl/categorias/marketing/caractesisadiblicidad.htm• http://www.google.es• http://www.cadenaser.com/• http://www.cadenaser.com/publicidad-radio/tarifasSER.pdf