PUBLICIDAD profesor EDMUNDO VALENCIA

Sesión 17

Comerciales

RADIO

1. Consideraciones Generales: Redacción del Comercial:

La atracción auditiva es la primera

importancia y la misma exige un estilo distinto

de redacción en comparación con los otros

medios que poseen atracción visual.

Se debe utilizar palabras cortas, sencillas y de

fácil pronunciación

Las frases descriptivas breves son las más

indicadas en este medio, ya que, el objetivo,

de cada escritor debe ser absoluta claridad y

una rápida captación auditiva.

La creación del texto constituye un constante

reto de originalidad e imaginación del

redactor.

II. Métodos para la Realización de un Comercial de Radio

1. El Comercial en Vivo: tiene la animación y vitalidad del locutor, sobre todo si se trata de un personaje muy conocido. En un comercial en vivo no hay costos de producción y la misma a su vez, adquiere caracteres de flexibilidad y amenidad modificables por tal razón el mensaje puede alterarse fácilmente para adaptarse a las condiciones requeridas.

2. Los Comerciales Pre-grabados: esta formas esta sujeta a una mayor cantidad de exigencias. Se puede repetir cuantas veces se considere necesario para garantizar una emisión mas precisa y a prueba de equivocaciones.

Los comerciales de radio pueden adoptar diversos

formatos básicos como son:

1. Venta Directa

2. Comercial de Diálogo

3. Comercial Dramatizado

4. Comercial Integrado

5. Comercial Musical

3. Tipos de Comerciales

En él se describen los atributos del

producto y se limita a revelar sus

ventajas y beneficios competitivos.

3.I Venta Directa:

3.2 Comercial de Diálogo

El mensaje se desarrolla a base de una

serie de conversaciones entre el

anunciador y otras partes interesadas;

se realizan testimonios.

3.3 Comercial Dramatizado

Es semejante al texto narrativo porque se

presenta una situación y se introduce el producto

como solución del problema que se plantea…

este tipo de comercial con el anterior es más

eficiente con un poco de humor.

Se denomina así al anuncio que va intercalado en

la emisión preparado expresamente para un

programa determinado. Este anuncio puede ser

presentado por una estrella del espectáculo o

por un personaje conocido: dicha personalidad

respaldada por un pliego de datos en que se

contienen los puntos principales del texto.

3.4 Comercial Integrado:

Producir un jingle implica la intervención de cantantes

profesionales, músicos y arreglistas: A veces todo el

comercial es cantado, por lo más frecuentes es que vaya

intercalado con la voz del locutor. Debe tenerse presente los

requisitos de que la música sea buena y «pegajosa» y que la

letra se entienda.

3.5 Comercial Musical

Palabras por minutos

10 SEGUNDOS-25 PALABRAS

20 SEGUNDOS-45 PALABRAS

30 SEGUNDOS-65 PALABRAS

60 SEGUNDOS-150 PALABRAS LOS EFECTOS DE SONIDOS RESTAN 5

PALABRAS

Sencillez: la clave en la radio es seguir una idea central. Usar

palabras conocidas y frases cortas.

Claridad: eliminar las palabras innecesarias que puedan

existir dentro del contexto.

Coherencia: permitir que el mensaje de ventas fluya con

secuencia lógica desde la primera palabra hasta la última,

usando palabras y frases de transición que sean uniformes

para que la comprensión se facilite.

Empatía: hablar a los radioescuchas sugiriendo el uso de tono

amable y personal.

Elementos de la Redacción

Amenidad: emplear un estilo dinámico, creando un ambiente en donde un amigo habla con otro acerca de un producto o servicio.

Credibilidad: este elemento abarca todas las ventajas del P/S las cuales deben ser presentadas al consumidor desde el inicio hasta el final del comercial.

Originalidad: el comercial debe ser distinto a los otros y hacer resaltar las características del producto de forma original.

Compulsión: imprimir al comercial una sensación de urgencia. Los segundos iniciales son cruciales. Aquí es cuando se capta o pierde atención del radio escucha.

El Guión de Radio

El guión de radio consiste en describir la idea del

comercial, y los elementos que van a adornar la misma.

Para realizar un guión se necesita estar informado sobre los siguientes elementos:

el producto

la ubicación de p/s en el mercado

la categoría al que pertenece en el P/S

la marca

la estrategia: objetivo de la publicidad, promesa, apoyo.

Contenido del guión:

Nombre del producto/servicio

Duración del comercial

Especificación de la música de fondo

Entrada del locutor

Cierre del comercial

Fin de la música

CLIENTE:

DURACIÓN:

La parte izquierda de la página es para informaciones relacionadas con voces, locutor, música, sonido, usualmente va en mayúscula.

MÚSICA

VOZ Nº. 1

HOMBRE VIEJO

EFECTO DE SONIDO (SFX)

CANTANTES

LOCUTOR

FECHA: 13 de noviembre de 2006

VERSIÓN:

La sección de la derecha del Script consiste en texto e instrucciones. Deberá escribirse a máquina a doble espacios. La pausa se indica con puntos … guión doble -- subraye o use mayúscula para hacer hincapié.

La música suele indicarse con mayúscula y las instrucciones pueden indicarse con paréntesis ( ).

(riéndose fuertemente) perdóname señor …

Sí (elevando la voz) qué desea.

Ruidos de supermercados, coche de carritos de supermercado, que se chocan.

El es de ojos claros.

Indica que el locutor habla.

Spot

Anuncios publicitarios en

Televisión

Concepto

También llamado Comercial, es una

película rodada con fines

publicitarios para ser transmitidas en

bloques para tal fin. La duración

oscila de 10 seg a 60 seg.

Reglas para un

comercial de televisión

• Ganarse la atención del televidente en los primero tres

segundos.

• Buscar un visual clave: una escena que tenga todo el

mensaje de ventas, en un paquete único e

impecable.

• Tener una sola idea: decirlo con claridad, en forma

memorable e involucrar al televidente.

• El televidente debe de entender la idea del

comercial.

• Mostrar el producto desde un acercamiento.

Tipos de comerciales

• Intriga: forma parte de una campaña publicitaria, y

por lo general se deja en suspenso al televidente por

un periodo de tiempo previamente estudiado sin dar

el nombre del producto o lo que se quiera

promocionar.

• Institucional: se utiliza para promover instituciones sin

fines de lucro.

• Informativo: se utilizan para informar al televidente

acerca de las bondades de un producto

Tipos de Comerciales

• Musicales: son aquellos que se identifican principalmente debido a que tienen un jingle (música) que los identifica son en un 100% o un 90% cantados.

• Testimoniales: son aquellos que utilizan a una personalidad pública, farándula, o persona que haya utilizado el producto para que expresen las características y bondades del mismo.

Tipos de Comerciales

• Comparativas: son aquellas que muestran dos

o mas productos afirmando la superioridad de una sobre otro.

• Corporativo: son utilizados para promover o

recordar la imagen de una empresa sin tomar en cuenta ninguno de sus productos.

Tonos publicitarios

• Humorístico: busca despertar el buen estado de animo del televidente.

• Sensual: busca cautivar al espectador.

• Informativo: dice las bondades del producto.

• Emocional: llega a mover los sentimientos del televidente.

• Testimonial: brinda testimonio o experiencia de un «consumidor».

Tomas • Plano general:

Aparece todo el individuo

más todo lo que lo rodea.

• Plano americano:

(superior o inferior)

desde las rodillas

hacia arriba.

Tomas • Plano medio: (superior o inferior) desde

la cintura hacia arriba

• Primer plano: (superior o inferior)

desde los hombros hacia arriba.

• Close up: se toma una parte especifica del cuerpo.

Storyboard

Es el guión para cualquier tipo de pieza

audiovisual. En se encuentran imágenes y las

descripciones de lo que va a suceder.

En la parte superior se coloca: nombre del

comercial

Producto, duración, locación, talento, música.

Se coloca la imagen

En el recuadro se detalla la información:

descripción, toma, duración, voz o voz en off,

efectos.

Ejemplo de un Storyboard

Ejemplo de un Storyboard

Evaluación 4P

Por equipos se te asignarán 2 marcas y realizarás:

1 spot de 30 segundos para radio para producto A.

Debes realizar y entregar el script/guión del spot únicamente.

1 comercial de 1 minuto para TV para producto B.

Solo el comercial, sin storyboard..

Los actores/voces pueden o no ser alumnos.

Se transmitirán y entregarán el miércoles 18 de junio.

Equipo 1:

Marca A: Despegar.com, comercial venta directa para radio.

Marca B: Calvin Klein, comercial, tipo libre, tono sensual para TV inspirado en la campaña #mycalvins.

Equipo 2:

Marca A: Seguro Médico GNP, comercial de diálogo para radio.

Marca B: Adidas, comercial, tipo libre, tono humorístico para TV, inspirado en la fiebre del Mundial Brasil 2014.

Equipo 3:

Marca A: FashionJobs.com, comercial dramatizado para radio.

Marca B: El Palacio de Hierro, comercial, tipo libre, tono emocional para TV, inspirado en el día del padre.