PublicidadLa Radio y Medios Impresos

viernes, 7 de febrero de 14

PublicidadLa Radio y Medios Impresos

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Antecedentes de la Radio Telégrafo y telefonía (Graham Bell) Descubrimiento de las ondas hertzianas. Marconi: desarrollo de la telefonía sin hilos

(transmisión a más distancia) Siglo XX, se consigue la transmisión de la voz

humana. Primeras décadas: aparición de las primeras

emisoras en Estados Unidos y Europa.

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Características Medio exclusivamente sonoro y unisensorial. Agilidad narrativa Escucha compatible con otras actividades. Inmediatez y agilidad informativa. Credibilidad. Proximidad y confianza. Barata, sencilla técnicamente y gratuita. Emisión permanente Movilidad

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Ventajas

Mantiene la audiencia en distintos lugares Alta segmentación geográfica Segmentación demográfica y psicográfica Cuenta con la imaginación del público Omnipresencia Inmediatez Mayor cobertura Bajo costo

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Desventajas

Relativo grado de atención Impacto limitado Mensaje efímero Falta de especialización “No es visual”

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Formatos Radiales

Cuña (5, 10, 15, 20, 30, 45, 60) Flash o ráfaga Mención Microprograma Patrocinio

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Formatos Radiales

Guía comercial Concursos Unidades Móviles Necrológicas Anuncios por palabras Jingle

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El guión de Radio

Literario Técnico Técnico-literario Abierto o cerrado Americano o Europeo

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El guión de Radio

Ejemplo de guión literario, cerrado y americano:

MARÍA

(Entre sollozos): "Jamás podré olvidarme de él No es justo lo que me ha pasado"

ANDREA(Riendo): "No digas eso. Tu nunca lo quisiste"

MARÍA (Gritando): "Aléjate de mi. Eres una bruja".

ANDREA (Alejándose): "Ya me voy, pero no te creas que

te será tan fácil deshacerte de mi".

CARETA DE SALIDA

CARETA DE ENTRADA

Ejemplo de guión técnico, europeo y abierto:

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El guión de Radio

Ejemplo de guión técnico-literario, americano y cerrado

INDICACIONES TÉCNICAS AUDIO

Entra música 3 segundos.

En seguida, bajar volumen y

mantenerla de fondo.

Entran locutores (as).

LOCUTOR (A) 1: ¡Buenos días!

Estamos muy contentos de transmitir

este día en el que los niños y las niñas

tenemos un espacio en los medios de

comunicación.

LOCUTOR (A) 2: ¡Sí! Por eso, queremos hablar

de lo importante que es para nosotros hacer

ejercicio

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Medios impresos Publicitarios

Los medios impresos utlizados en publicidad son todos aquellos en los que media el uso de algún sistema de impresión.

Son tangibles. En términos generales generan mensajes

más duraderos que la TV y la radio

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Medios impresos Publicitarios

Ventajas: Credibilidad Acceso a mercado objetivo Tangible y portable Costos para todo presupuesto

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Medios impresos Publicitarios

Desventajas: No son audiovisuales Sujetos a la programación de medios Son medios más rígidos Contaminación

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Medios impresos Publicitarios

Medios impresos de pequeño formato:Pieza de prensaAficheVolanteTarjeta de presentaciónCuponesMaterial en punto de venta

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Medios impresos Publicitarios

Medios impresos de gran formato:VallasMupisRótulosBannersRotulación de vehículosPublicidad impresa en exteriores

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Práctica grupal

Definir objetivo, público meta Seleccionar emisora, horario y formato de

pauta Hacer un guión literario de radio para un

spot de un producto o servicio asignado Exponer

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