Proyecto Proyecto Desarrollo TurDesarrollo Tur íístico Rural en el Territorio Parastico Rural en el Territorio Para íísoso

Municipios de Ginebra, El Cerrito, Guacarí, Palmira, Buga-Valle del Cauca

Primer Taller sobre Agroecoturismo Rural del Valle del Cauca

Universidad Autónoma de Occidente/SISAVSantiago de Cali, Junio 13, 2008

Convenio CooperaciConvenio Cooperaci óón Tn Téécnica BID: No. ATN/MEcnica BID: No. ATN/ME --95639563--COCO

Alianza Destino ParaAlianza Destino Para íísoso

1. Antecedentes:1. Antecedentes:

� Punto de partida: proceso adelantado por la Gobernación del Valle con los prestatarios de servicios turísticos, las Alcaldías municipales y el sector privado.

� Es el producto de un proceso de construcción colectiva entre los actores del sector.

� Cuenta con el aval del Comité Departamental de Turismo .

� Presentado ante el BID-FOMIN (julio 2004) y fueaprobado en diciembre 2005.

� Inició su ejecución: mayo 5 de 2006

� Costo Total: US 1.400.000- 60% BID: US 845.000 (políticas-procedimientos)- 40% Contrapartida Local: US 555.000

Alianza Institucional Alianza Institucional Destino ParaDestino Para íísoso

Gobernación del Valle del Cauca

Alcaldia

El Cerrito

Alcaldia de Palmira

Alcaldia de Guacari

Cámara de Comercio de Palmira

Banco Interamericano de Desarrollo - BID

Alcaldia de Ginebra

Alcaldia de Buga

1. Los Objetivos del Proyecto:1. Los Objetivos del Proyecto:

GeneralGeneral (finalidad):Contribuir a mejorar la competitividad y sostenibilidad del sector empresarial en las zonas rurales del Valle del Cauca.

EspecEspec ííficofico (propósito):Un modelo sostenible de desarrollo turístico asociativo implementadoen el Territorio Paraíso (TP), conformado por los municipios deGinebra, El Cerrito, Guacarí y Palmira.

� 150 micro y pequeños empresarios rurales que ofrecen y manejan bienes, atractivos y servicios turísticos y complementarios (agroturismo, ecoturismo, turismo de aventura, tradición y cultura), con interés y compromiso de participar en el desarrollo del sector y el de su comunidad, ubicados en el área de influencia del destino paraíso.

� 450 personas de la comunidad rural que se organizan y se integran a la oferta turística.

�1.500 habitantes del área de influencia se beneficiarán.

2. La Poblaci2. La Poblaci óón Beneficiaria:n Beneficiaria:

Zona intervención

Zona indirecta de intervención

La zona de intervención del Proyecto:

3. Los Componentes del Proyecto:3. Los Componentes del Proyecto:

1. Fortalecimiento de las capacidades locales.2. Desarrollo de productos y servicios turísticos de a lta calidad.3. Medio ambiente y desarrollo turístico.4. Promoción, mercadeo y comercialización del Destino Paraíso.5. Difusión de los resultados.

Integración de los distintos actores en una alianza mul ti-sectorial público-privada para el desarrollo del destino turí stico.

Componente 1:Fortalecimiento de las capacidades loc ales.Componente 1:Fortalecimiento de las capacidades loc ales.

Logros alcanzados a la fecha:

� 400 actores locales (entidades público-privadas, empr esarios, comunidad local) conocen el modelo de desarrollo turíst icorural y el 40% participan de las acciones del proyecto .

� Una línea de base inicial de los beneficiarios.

� Consultoría para la creación de la alianza multisec torial, público-privada, diseño del plan de acción integral y su reglamento interno .

Resultados estratégicos pendientes en el Año 2008:

� La Alianza Destino Paraíso constituida, con una est ructura organizativa, liderando la ejecución del plan de ac ción y el reglamento interno.

Identificación, diseño, organización y lanzamiento de los productos y paquetes turísticos que formarán la oferta turística bási ca del

Destino Paraíso.

Componente 2: Desarrollo de productos y servicios Componente 2: Desarrollo de productos y servicios turtur íísticos de alta calidad.sticos de alta calidad.

� Análisis oferta y demanda turísticas del Destino Paraíso : Consorcio ItalianoCoop. Persus-TWIS-Observatorio Univ. de Siena.

� Un Banco de Datos: inventarios, registro fotográfico, cartografíageoreferenciada con atractivos y 33 establecimientos de alojamiento y alimentos& bebidas.

� 1.033 niños de 42 instituciones educativas conocen los a tractivos del Destino Paraíso: Concurso Infantil “Pinta tu Territorio”.

� 74 Mypes (alojamiento, alimentos & bebidas, transporte, aven tura), participan en 5 redes empresariales: 75% formalizaron sus empresas, 100% manejan registros, costos y tarifas, 60% participan en la Creación de la Alianza.

� 90 emprendedores (recreadores, ecoturismo, productos típicos) participan 3 redes: con 15 ideas de negocio-desarrollo nuevos servicios turísticos.

Logros alcanzados a la fecha:

Resultados estratégicos pendientes para el Año 2008 :

� Desarrollo de un programa de calidad turística a cu mplir por los prestatarios de servicios turísticos: (COTELCO-COTE LVALLE).

� Implementación programa Cultura de la Acogida y la Hospitalidad: “Destino Paraíso… conquista tus sentidos” (Calidad in tangible).

� Diseño e implementación de productos y servicios tu rísticos (5-10 paquetes/producto): Firma Inal. EPYPSA-España

� Diseño e instalación de la señalización vial y turísti ca:Convenio Gobernación del Valle-INVIAS-INCO

� Asociatividad empresarial: ampliación cobertura a 120 nuevas Mypes y 270 emprendedores.

� 10 redes empresariales con sus planes de negocios.

� Una empresa transporte articulada a la oferta de la ADP.

Desarrollo de acciones colectivas entre los actores de la alianzDesarrollo de acciones colectivas entre los actores de la alianz a y la a y la comunidad local para evitar, minimizar y mitigar im pactos comunidad local para evitar, minimizar y mitigar im pactos

ambientales negativos.ambientales negativos.

Componente 3: Medio Ambiente y Desarrollo Turístic o

� Reglamento ambiental (participación de Mypes, emprendedores y actores locales).

� Cartografía del Destino Paraíso (senderos actuales y potenciales).

� Estrategia “ Angeles del Paraíso”para desarrollar una cultura ambiental entre los ciudadanos: participación 65jóvenes de 3 entidades educativas.

Logros alcanzados a la fecha:

Resultados estratégicos pendientes para el Año 2008 :

� Un reglamento ambiental articulado al plan de acció n de la alianza (apoyo CVC).

� Análisis de la disponibilidad de servicios básicos: población permanente y flotante (Epsa, Proactiva, Alcaldías, Acuavalle).

� Diseño e implementación de senderos y recorridos para ser incluidos en la oferta turística rural.

� Los socios de la Alianza, la comunidad local y los turistas aplican el reglamento ambiental a través de accionescolectivas de Angeles del Paraíso: con el liderazgo Alcaldías Municipales y la CVC.

PosicionarPosicionar el el DestinoDestino ParaParaíísoso (DP) en el (DP) en el papaííss y y apoyarapoyar la la distribucidistribuci óónn de de productosproductos y y paquetespaquetes turtur íísticossticos , con el fin de , con el fin de estimularestimular un un aumentoaumento del del flujoflujo

turtur íísticostico en el en el áárearea..

Componente 4: Promoción, Mercadeo y Comercializaci ón

R

Logros alcanzados a la fecha:

� La Marca del Destino Paraiso , con declinación por productos y un elemento de categorización de la calidad.

� Compra y registro del dominio www.destinoparaíso.com

� Oficina de prensa lidera la información interna y extern a del DP.

� Diseño e impresión material promocional del DP.

� 4 puntos de información entregan material promocional d el DP.

� 14 medios de comunicación (local, nacional e internacional) dan a conocer la oferta de servicios, atractivos y eventos del DP .

� La oferta del DP articulada a 4 Fam-trip y 2 Press to ur: Comité de promoción turística del Valle y Proexport.

� 3 comercializadores y 3 operadores turísticos interesa dosen comercializar la oferta del DP.

� Un Plan de Marketing operativo preliminar .

R

Declinación por productos:

Categorización de la calidad:

Resultados estratégicos pendientes para el Año 2008 :

� Estrategia colectiva de promo-comercialización del Destino.

- Lanzamiento Marca en mercado (video, rueda de negocios, kit de prensa del DP y material P.O.P).

- Acuerdos con mayoristas y operadores .

- Identificación comunidades temáticas y líderes de opinión.

- Organización Fam trip, Press tour y acuerdos.

- Participación en ferias y eventos.

� Plataforma internet: Portal Web-Reservas (COTELCO).

PLATAFORMA DE INTERNET Portal WEB

Central dereservas+=

SIT

LINK

CONSOLIDADOSESTADISTICOS

Base de datos de la oferta y la

demanda

Banco fotográfico

Cartografía GPS

AlianzaCOTELCO

ComercializaciónPromociónComunicación

Plataforma Internet Sistema Información Turística

FacilitarFacilitar la la replicabilidadreplicabilidad del del modelomodelo de de desarrollodesarrollo turtur íísticostico rural delrural delDestinoDestino ParaParaíísoso a a nivelnivel departamentaldepartamental y y nacionalnacional ..

Buga con 50 empresarios alojamientos, alimentos y be bidas, Guías

Componente 5: Difusión de los resultados

! Gracias por su Atenci! Gracias por su Atenci óón !n !