programa académico curso vitrinismo el arte de exhibir y vender 2015

Vitrinismo: El arte de exhibir y vender Infraestructura, tecnología, productividad y ambiente

Curso presencial


Objetivos General • Capacitar al participante en el oficio del vitrinismo Específicos Al final del curso los asistentes habrán adquirido los siguientes conocimientos y estarán en capacidad de: • Introducir al participante en los códigos del lenguaje creativo en función del mercadeo • Adquirir conceptos y herramientas de diseño y su funcionalidad en la vitrina. • Estimular la búsqueda de tendencias en el diseño de locales comerciales. • Ejercitar la mirada estética en el ámbito urbano Dirigido a Diseñadores, artistas visuales, arquitectos, empresarios y profesionales que estén interesados en adquirir conocimientos en el área del vitrinismo. Metodología Mediante una serie de conferencias teórico -‐ prácticas se darán las bases de conocimiento. A través de un intercambio de experiencias con especialistas en el tema, se hará una aproximación a las nuevas tendencias de creación y producción, para llegar más adelante al reconocimiento del medio, a través de talleres prácticos y montaje del ejercicio. Presentación: La vitrina es una creación artística, una obra efímera y el espacio escenográfico por excelencia para la exhibición comercial. Su función en el ámbito del mercadeo es considerada uno de los aspectos fundamentales como táctica para la venta y la tendencia estética contemporánea la ha puesto en el lugar del quehacer artístico. La vitrina no solo representa un importante porcentaje del nivel de venta de un local comercial, sino que también representa la imagen de la marca ante el mundo. Su influencia en el contexto urbano creó un nuevo deleite de comunicación visual donde factores psicológicos, sociales, culturales, personales y creencias se ponen al servicio del consumo y un espectáculo singular: Es la fusión de arte y mercadeo en el espacio efímero.


El creativo entrenado en esta tarea adquiere la capacidad de manejar las herramientas necesarias para que diseño y mercadeo estén presentes al momento de definir, crear, y armar una vitrina en función del objetivo único a cumplir por el vitrinista: Crear una imagen de impacto y comunicación visual; en ese acto de creación, la vitrina y su producto deben tener la fuerza precisa para que luego con autonomía capte al futuro comprador de la marca. De este modo además podemos decir que no solo se entrena a un creativo en función del diseño, sino también que se crea un oficio en función de la demanda de un nuevo mercado empresarial. Contenidos Módulo 1: Fundamentos estructurales en el diseño de vitrinas

o Antecedentes e historia. o Percepción del espacio. o Reconocimiento y estudio del espacio vitrina. o Recorrido “Constelaciones”. o Iluminación en la vitrina. o Aplicación iluminación comercial en vitrinas. o Ambientación del espacio vitrina. o Taller de materiales.

Módulo 2: Relación de lo visual con lo comercial

o El diseño del proyecto. o Conceptos de “Visual Merchandising en función de la vitrina”. o Tendencias. Mercadeo Aplicado. o Perspectiva de marketing. Marca y sensación. o Intencionalidad y filosofía de proyectos.

Módulo 3: La producción del Proyecto

o Presentación propuesta cliente. o Taller. La producción del proyecto. Instalación y montaje en almacén comercial. o Retroalimentación y evaluación final.

Este temario puede tener variaciones, siendo una propuesta de capacitación flexible, que busque el máximo desempeño de los alumnos, de acuerdo con las necesidades específicas de los mismos.


Conferencistas Leandro Mussi. Artista Plástico, con trayectoria en el diseño de vitrinas en locales comerciales. En Buenos Aires realizó estudios de vitrinismo y visual merchandising en Espacio Buenos Aires (Escuela de diseño) y la Universidad de Palermo. En Barcelona realizó el curso Escenografía para espectáculos en MASSANA, escuela de arte y diseño. En Bogotá, Colombia , realizó el diseño de vitrinas de las marcas: Cachivaches, Pamela Duque, Industrial Glam. Obtuvo premios y menciones de la Cámara de Comercio de Bogotá en la premiación: La Vitrina del Año, 2008. En el año 2011 realiza la dirección de arte de la obra Hamlet de la Academia Superior de Artes de Bogotá, (Universidad Distrital Francisco José de Caldas). Constanza Iriarte. Diseñadora industrial, Universidad Jorge Tadeo Lozano. Especialización en psicología del consumidor. Experiencia en exhibición y diseño de espacios comerciales. Análisis de mercados en el campo del diseño de exhibición, puntos de venta, mobiliario y manejo de publicidad. Docente universitaria y de educación continua. Adriana Manrique. Administradora de Empresas de la Universidad Externado de Colombia, Diseñadora Gráfica de La Salle College de Bogotá, Especialista en Marketing y Estrategia de la Universidad de los Andes, Master en Administración de Empresas con especialidad en marketing y estrategia realizado la ULB -‐ Université Libre de Bruxelles en Bélgica. Su recorrido profesional ha sido multi-‐ industria con énfasis en tecnología (IBM Colombia) , retail (Levi Strauss Región EMEA) y construcción (Grupo Constructor FML). Actualmente se desempeña como Directora Comercial en un holding de empresas colombianas y es docente de Especialización y Maestría en el área de marketing. Jorge Camacho. Diseñador Industrial. Estudios en iluminación comercial, industrial y laboral, Artemide, Milán -‐ Italia. Docente universitario en temas de tecnologías y espacio óptimo. Consultor y asesor en diseño y producción de proyectos de exhibición comercial para diferentes empresas. Andrés Sánchez. Diseñador industrial; especialización en Gerencia de mercadeo. Actualmente se desempeña como Gerente de Producto de la línea de pigmentos de Merck S.A. Consultor y asesor en diseño y estética del envase/empaque. Conferencista de los informes de Mercadeo y Moda de Peclers París.


Humberto Hernández. Diseñador de iluminación con 15 años de experiencia en el medio teatral y 10 años ejerciendo profesionalmente como diseñador de iluminación. Ha trabajado entre otros con los siguientes directores: Fanny Mikey, Fabio Rubiano, Jorge Alí Triana, Nicolás Montero, Pedro Salazar, Misi, Tino Fernández. Trabajos como Director técnico y responsable técnico en giras para compañías de teatro y danza contemporánea como L'explose, Cortocinesis, Los Ojos del Hermano Eterno, La compañía Estable. Docente desde el 2004 para la Universidad Javeriana (Educación continua) y en 2006 para la Univ. Distrital Francisco José de Caldas (convenio Ministerio de Cultura Colombia). Liliana Miranda. Diseñadora Industrial de la Universidad Nacional de Colombia con especialización en Gerencia de Diseño de La Universidad Jorge Tadeo Lozano. Sub-‐gerente de Gerencia y Diseño Ltda, empresa especializada en diseño estratégico, mercadeo, branding, comunicación y publicidad. Docente de la Universidad Piloto de Colombia en el Diplomado de Desarrollo de Producto con Énfasis en Marca. Docente de cátedra de la Universidad Jorge Tadeo Lozano en el programa de pregrado de Diseño Industrial en las asignaturas de Gestión de Diseño, Curso de Actualización para grado con énfasis en Procesos Industriales, Taller de Diseño Objeto y Estructura. El comité académico se reserva el derecho de modificar la asignación de conferencistas. Certificación Se otorgará certificación a quién haya asistido por lo menos al 80% de las horas programadas. Nota: Las personas que se inscriban a través de cuenta de cobro recibirán este diploma de asistencia una vez la empresa haya realizado el pago.

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