producción de contenidos - sesión para el smturismo del cdt de alicante
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PRODUCCIÓN DE CONTENIDOSCésar Palazuelos
“Yo no publico un post en el que no haya algo queantes de prepararlo no sabía”, Jordi Pérez Colomé
www.obamaworld.es
Generar contenidos es una forma de aprender
Las 6 claves para generarcontenidos originales y de
calidad
1ª - Vencer el miedo al post (formato) en blanco
- Método de Barry Feldman.
1) Swipe (escanear)2) Smoosh (copia - pega)3) Smooth (pulir)4) Spice (pimienta)
- Seguro que vamos a aportar algo interesante.
2ª - No repetir contenido
Seguir los cinco pasos:
1- Pensar tema
2- Imaginar título
3- Buscar en Google
4- Caracterizar
5- Innovar
3ª - Relevancia
- Contenidos originales y únicos.
- Palabras clave, mejor “long tail”
- Edición: título, descripción…
- Promoción para captar enlaces
No nos referimos solamente a los contenidos de textosino también a las imágenes, vídeo, infografías.... Todoslos formatos deben estar optimizados cuando lospubliquemos
4ª – Detectar el mensaje/voz adecuados
- Voz editorial seductora y vistosa.
- Visual y copywriting.
- Género: periodístico o no.
Los buenos títulos/titulares son tan básicos como losasuntos efectivos en los emails.
Funcionan casi sin importar el contenido: prueba delenlace roto.
5ª – Contar la historia, el storytelling
- Crear emoción.
- El storytelling como gancho.
- La historia que el usuario quiere leer, ver, sentir; no laque le interesa a la marca.
6ª - Utilizar los recursos propios
- Empleados: sus historias y sus trabajos.
- Datos: historias vs. gráfcos
“Los datos son poderosos pero con una buenahistoria son inolvidables” (Daniel Waisberg, GoogleAnalytics).
“El análisis de datos no tiene que ver con gráfcos yvisualizaciones; tiene que ver con contar unahistoria” (Simon Rogers, responsable del DataBlog de The Guardian).
El profesional que creacontenidos
-Busca... las fuentes de información donde está elcontenido interesante para la marca.
-Selecciona... los contenidos adecuados; fltra.
-Crea... contenidos originales o edita los existentes.
-Comparte... esos contenidos en los canales dedistribución.
Técnicas básicas para crearcontenidos
- Inspirar: retos, superación, imágenes, vídeos...
- Informar: compartir actualidad, posts, listas, cómo...
- Enseñar: tutoriales, posts...
- Entretener: vídeos, imágenes, gifs