presentación leibovitz (1)
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ANNIE LEIBOVITZ
Marta Chavoy
Carmela Suárez
https://www.youtube.com/watch?v=5zQh-rQph90
FECHA Y LUGAR DE CREACIÓN DE LA MARCA
➤ 1967: San Francisco Art Institute
➤ 1970: Fotógrafa en la revista Rolling Stone
➤ 1972: Jefa de Fotografía de Rolling Stone
➤ 1975: despegó su carrera y su marca: acompañó a la banda Rolling Stone en su gira
➤ En esta revista impulsó su marca como fotógrafa: colores primarios y poses novedosas y sorprendentes
PERFIL Y BIOGRAFÍA DEL FUNDADOR
➤ “Me conformo con hacer cinco buenas fotografías al año”
➤ Hija de Teniente Coronel de las Fuerzas Armadas y maestra de danza
➤ 1971: Termina sus estudios en el Instituto de Arte de San Francisco
➤ 1973: revista Rolling Stone, a los dos años asciende a jefa. 142 portadas durante 10 años.
➤ 1983: Vanity Fair
PERFIL Y BIOGRAFÍA DEL FUNDADOR
➤ 1990: funda el estudio Annie Leibovitz en Nueva York
➤ 1991: primera mujer en exponer su obra en la Galería Nacional de retratos de Washington
➤ 2009: medalla centenario por la Royal Photographic Society
➤ 2013: Premio Príncipe de Asturias de Comunicación y Humanidades
➤ La Biblioteca del Congreso de Estados Unidos le otorga el título de “Leyenda viva”
➤ Reconocida “Fotógrafa más influyente de nuestro tiempo” por American Photo
PERFIL Y BIOGRAFÍA DEL FUNDADOR
➤ 1988-2004: pareja de la escritora estadounidense Susan Sontag, hasta que esta fallece. Leibovitz fotografía su decadencia y su lecho de muerte
➤ Madre de tres hijas
MOTIVO DE LA CREACIÓN DE LA MARCA
➤ Para consagrarse como fotógrafa, su principal sueño
➤ Ha retratado a personalidades de todo el mundo: desde políticos hasta artistas
➤ Ha trabajado para las mejores revistas: Vogue o Vanity Fair
➤ Ha triunfado gracias a su habilidad para que los modelos se involucren en su trabajo: Keith Haring
EVOLUCIÓN DE LA MARCA DESDE SU CREACIÓN
➤ Comienza en el entorno musical
➤ 1975: documenta la gira musical Rolling Stones Tour of the America’s 75.
➤ Evolución Vanity Fair vinculada a fotografía de actores de Hollywood. The Hollywood Issue Políticos
➤ Las siguientes fotografías dejan ver la evolución de su trabajo
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DE LA MARCA
➤ Fotografiar a grandes personalidades de diferentes ámbitos y publicar sus retratos en las revistas más influyentes
➤ Principal valor: retratar el estilo y la cultura popular estadounidenses
➤ A Leibovitz se le considera la creadora más prestigiosa de marcas humanas, gracias al tratamiento y análisis de sus modelos
LA MARCA EN EL ENTORNO DIGITAL
➤ No está muy presente en los entornos digitales
➤ Tiene cuenta de Twitter y Tumblr pero no las utiliza
➤ Sí que utiliza con más asiduidad Instagram, donde publica una vez a la semana
➤ Necesita imprimir sus fotos, no se conforma con verlas a través de la pantalla
SITUACIÓN ACTUAL DE LA MARCA
➤ Músicos - Actores - Escritores - Personalidades políticas
➤ Se define como “una artista conceptual que utiliza la fotografía”
➤ Ha conseguido labrarse un sello personal
➤ No se caracteriza por usar determinada luz o colores concretos, sino por sacar el mayor partido a los recursos de los que dispone
➤ Su estilo es constante, desde sus inicios hasta ahora
SITUACIÓN ACTUAL DE LA MARCA
➤ Sigue llevando a cabo proyectos
➤ Su última colección en Londres: “Woman: New Portraits”
➤ Comienza este proyecto hace 15 años con su pareja. Se trata de un trabajo constante. Incluye nuevas fotografías
➤ Conclusión: retrata a aquellas personas que considera que tienen algo que mostrar al mundo. Forma de admiración hacia ellas