GENERACIÓN DE CONTENIDOS / DESARROLLO DE COMUNIDADES DE MARCA / CREACIÓN DE PERSONAJES

-Análisis de mercado.

- Diagnostico de la marca.

- Análisis de identidad.

- Mapa perceptivo.

-Competencia.

- Grupo Objetivo.

- Comunidad de marca.

- Creación de personaje.

- Plan de comunicación.

- Medios.

ANÁLISIS DE MERCADO

Preocupación por reflejar identidad por medio de la ropa, accesorios y peinados.

El mercado se expande y dá paso a pequeñas marcas que ofrecen productos

personalizados y diseños exclusivos, según la necesidad de cada cliente.

La propuesta de diseño personalizado es una forma muy fácil de acercarse al consumidor y

generar una relación fuerte y leal

DIAGNOSTICO DE LA MARCA

VALORES:

Ser un individuo único, distinto del resto, con identidad propia, e ideas diferentes. Todo esto

acentuado a través de la diferenciación otorgada por sus productos, lo que realza la

importancia del individuo en sí.

BENEFICIOS:

- Comodidad

- Diferenciación

- Ganancia Económica

ANÁLISIS DE IDENTIDAD DE MARCA

ATRIBUTOS:

Están ligados a la experiencia de compra, en la cual su página web es su medio troncal,

permitiendo a sus usuarios interactuar con ella de una manera fácil.

PERSONALIDAD:

- Moderna y vanguardista

- Fuera de lo común

- Siempre está probando cosas nuevas

ANÁLISIS DE IDENTIDAD DE MARCA

VISIÓN:

Queremos entregar una experiencia única y personalizada, acorde con las nuevas

tendencias en diseño y calidad.

PROMESA:

Recibirán productos con diseños únicos los cuales además podrán ir personalizando según

sus gustos y necesidades.

ESTÉTICA:

Doziz es una marca moderna y exclusiva, se mueve dentro de las últimas tendencias en

diseño, además de potenciar el feedback con sus clientes para lograr resultados personalizados y

únicos para sus clientes.

ANÁLISIS DE IDENTIDAD DE MARCA

MAPA PERCEPTIVO

COMPETENCIA

DIRECTA:

- Variedad de productos con diseños exclusivos.

- Relación con escuelas de diseño.

- Cuenta con tienda real y virtual.

- Enfocada principalmente a tribus urbanas.

INDIRECTA:

- EMOTIONS.CL

- PHOTOPRINT

-FOTOSTYLE.CL

PERSONALIZADO/ EXCLUSIVO

MODERNIDAD

MAPA DE POSICIONAMIENTO:

En cuanto a la creación de una comunidad de marca, con el objetivo de

fidelizar a los consumidores, podemos ver que ésta se daría

principalmente potenciando el atributo de la venta de diseños propios

por parte de los consumidores, ¿Por qué esto?, la respuesta es que al

potenciar la venta de diseños propios, potenciamos el “boca a boca”, ya

que al obtener parte de la ganancia total de una prenda u/o objeto se

estimula a quienes mandan sus diseños a incentivar la compra de éstos por

terceros, publicitando la marca de manera gratuita con el fin de lograr vender el

producto con su diseño y así llevarse una parte de la venta.

COMUNIDAD DE MARCA

El objetivo del personaje es que le entregue a la marca una identidad, a la vez,

se busca que represente los ideales de Doziz lo cual a largo plazo

conseguirá generar cercanía con los consumidores.

CREACIÓN DE PERSONAJE

DOZIZTO

ESTRATEGIA

CORTO PLAZO MEDIANO PLAZO

DAR A CONOCER LA MARCA PARA SER RECORDADA ENTRE CONSUMIDORES E INGRESAR AL TOP OF MIND.

AUMENTAR LAS VENTAS Y PARTICIPACIÓN DE MERCADO.

ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

SIENTA PIENSE HAGA

DOZIZ, es una marca segura y exclusiva.

Que la marca sea un aliado, para crear su propio estilo y darlo a conocer a las demás personas, convirtiéndose en un cliente fiel y amigo de la marca.

La única marca interactiva que puede entregarle el mejor diseño personalizado, junto a la mayor calidad, modernidad y variedad de productos.

OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN

Aumentar la recordación y

conocimiento de marca.

Estar dentro del TOP OF MIND de las marcas que

entregan mayor personalidad.

Producir boca a boca dentro de nuestro grupo

objetivo.

OBJETIVOS DE MARKETING

Aumentar la participación de mercado en el rubro de productos de diseño personalizado en un 5%, en el plazo de un año.

Aumentar los ingresos un 5% en el plazo de un año.

Consolidar a la marca Doziz en el mercado de la exclusividad y diseño en el plazo de 2 años.

PROMESA

Recibirán productos con diseños

únicos los cuales además podrán ir

personalizando según sus gustos

y necesidades.

POSICIONAMIENTO DESEADO

Una marca atenta a las

necesidades de su consumidor,

que entrega MODERNIDAD,

CALIDAD Y DISEÑO.

CC1: Personalización

CC2: Demostrar mediante acciones hechas por el personaje que Doziz es la

mejor marca en personalización de diseño de productos.

MENSAJE: DOZIZ, es la única marca que entrega la mejor calidad y diseño

personalizado dándote la posibilidad de comprar y vender.

CONCEPTO CREATIVO

Auspiciar bandas chilenas del medio independiente: A través de poleras que

entregaremos a los integrantes de las bandas auspiciadas.

Stand en tocatas para personalizar elementos.

Conciertos y festivales de música / Exposiciones de arte moderno y diseño /

Eventos deportivos, campeonatos de skateboard, bmx, longboard y surf:

Diseños elegidos en la página se estamparán en poleras y otros elementos, los

cuales serán vendidos en stands fuera de los mismos.

Presencia en nuevos portales de comunicación (web): Personaje de Doziz en

páginas relacionadas con la comunidad de la marca, a través de campañas

virales.

MEDIOS

Facebook: Juego y aplicación en donde el personaje de Doziz será el principal.

Crear un perfil del personaje.

Myspace de bandas nacionales: El personaje de Doziz informará a los visitantes

sobre nuestra marca.

Mejorar pagina web, para una mejor navegación por parte del cliente:

Personaje de Doziz explicando el funcionamiento de la página.

Sección especial para el personaje.

MEDIOS

GRÁFICAS

Gracias