“Beautiful Girl “

LANZAMIENTO DE COLECCIÓN EN LENCERIA FEMENINA COLOMBIANA

DESCRICIÓN DE LA EMPRESA: Nombre comercial

Visión “Ser la mejor opción de compra de lencería en el Sector de Sangolqui”

MisiónPriorizar la atención al cliente,

satisfaciendo de manera eficientemente los gustos y preferencias a través de la provisión de productos y servicios de

óptima calidad.

DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO Exclusividad, calidad, variedad (colores, modelos,

y tallas) seguridad, IVA.

ANALISIS DE ENTORNOS Factores Macroambiente: Factor económico: canasta familiar, desempleo, inflación F. Político: relaciones internacionales F. Tecnológico: La industrialización F. Socio cultural: La sociedad exigente F. Natural:

Factores Microambiente: Análisis del consumidor, análisis de la competencia (competidor director, competidor. indirecto),

Canal de distribución (c.d.directo).

FABRICANTE

CANAL CORTO

DISTRIBUIDOR

CLIENTE FINAL

FORTALEZAS OPORTUNIDADES

- Servicio al cliente.-Mercadería exclusiva y seleccionada.-Control y verificación del producto.-Trabajo en equipo.-Producto de calidad.- Infraestructura física funcional.- Personal capacitado, con experiencia.

- Infraestructura física funcional- La competencia descuida los gustos y preferencias de las damas.-Importante comunicación con proveedores y compradores.- Implementación de tecnología de punta para automatizar el trabajo y mejorar la productividad.- Entrega de una gama de productos con excelentes condiciones de empacado.- Minimizar desperdicios y optimización de recursos.

DEBILIDADES AMENAZAS

- Falta de recursos financieros.- El traslado de los productos desde los países vecinos.Falta de incentivos para personal

-Aumento de la delincuencia.-El alza de la canasta familiar.-El constante aumento del desempleo.-El no contar con un sueldo considerable y significativo.-La competencia ya tiene en su mayoría a clientes fidelizados.- Cambios de los gustos de la gente.

Investigación de Mercados. Planteamiento del problema. Justificación Objetivo generalIdentificar la aceptación que tendrá la nueva

colección Beautiful Girl XII ,en el mercado de Sangolqui, y a la vez conocer los gustos y preferencias que tienen los clientes en cuanto a lencería de tipo colombiana.

Objetivos específicos Definir los gustos y preferencias de la población. Determinar el presupuesto que la población

destina para la compra de la ropa interior. Determinar cuáles son nuestros competidores.

Resultados de la encuesta: Gustos y preferencias equivale al 49% (tangas)

Presupuesto para la compra 76% (a partir de $26)

Competidores = 28% no compran en estos sitios 21% “Almacenes Milano” seria nuestro mayor competidor el 18% pertenece al “Baratillo” y el 14% K-prichos

SEGMENTACIÓN: GEOGRÁFICA

País EcuadorRegión Sierra

Provincia PichinchaCantón Rumiñahui

Ciudad Sangolqui

DEMOGRAFICA

Género Femenino

Edad18 a 40 años en adelante por la facilidad de compra

que poseen.

OcupaciónTodas.(Amas de casa, profesionales, estudiantes)

PSICOGRAFICA

Clase Social Media y media alta son las clases a la cual nos hemos enfocado.

CONDUCTUAL

Frecuencia de compra De acuerdo a la medida que desee adquirir

Forma de pago

Se realizará en efectivo, si el cliente desea apartar la prenda deberá pagar el 50% por adelantado pero

solo con un plazo de 15 días.

Análisis de las 4 P´s

PRODUCTO: Variedad, colores, modelos, talla, comodidad, IVA

PRECIO: precio psicológico( llama la atención, y atracción influyendo en la compra)

PLAZA y PROMOCIÓN. (Llaveros, calendarios, descuentos)

Logotipo Colores

Slogan

"luce como una estrella"

Estrategias de comunicaciónPORTADA Y GIGANTOGRAFIA

FUNDA

Conclusiones y Recomendaciones