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Alizée en México Proyecto 3

AntecedentesMercado objetivo

AlcAncePropósito

eMPresAs InteresAdAsBanamex

Procter & GambleGrupo Modelo – cervecería

Pepsicococa cola – FeMsAceMeXTelmexAmérica MóvilLaboratorios PfizerBayer

Productos y MArcAs InteresAdAslista de Productoslista de Marcasdifusión

Propuesta comercial 7cAMPAñAs ProPuestAsPepsicoProcter & Gamble

ActIvIdAdesFotografíaGrabaciones de estudioProducción de comercialescasa Productora

Propuesta comercial 8vAlor AgregAdo

costos 8MArcA 1

AdMInIstrAcIón de AlcAnce

térMInos y condIcIonesConfidencialidad. Confidencialidad.

segurIdAdseguridad. extrema

true Illusions entertainment s.A. de c.v. 9

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Alizée en MéxicoMéxico D.F. a 7 de marzo de 2008

At’n: sr: Jean Marie GuilouxAvocat a la Cour, 5 rue Nicolas Chuquet – 75017 Paris (France)

Proyectocontextoen el mercado mexicano las empresas apoyan a sus marcas y productos con la imagen de artistas, cantantes, deportistas y líderes de opinión.México tiene un enorme mercado potencial sobre todo en el público joven, por esta razón tenemos un gran interés en la exitosa cantante de origen francés Alizée, proyecta una imagen fresca y juvenil.la presencia comercial en medios de la artista apoya las ventas de discos y demanda de conciertos de Alizée, acrecentando su popularidad en este país y el público hispano.

AntecedentesDurante más de un año nos lanzamos a la gran aventura de encontrar a Alizée, el primer contacto lo hicimos en México a través de universal, quienes no nos dieron la menor esperanza al proyecto, incluso logramos hacer múltiples llamadas al teléfono celular de Alizée y a su casa, sin tener ninguna respuesta, finalmente estamos en comunicación desde agosto de 2007, cuando contactamos a Steve Trameau de SONY BMG Francia, posteriormente de insistencias continuas nos contestó M. Annick Geisler enrutándonos a SONY BMG México.nos reunimos con Ariadna Moreno en sony BMG México acordamos nuestras propuestas para el uso de la imagen de Alizée en México y probablemente para América Latina, ellos pretenden un porcentaje de hasta un 30% por sincronización que dificulta la viabilidad de los proyectos.Es conveniente realizar todas las negociaciones directamente con la oficina y manager de Alizée, que nos soporte seguridad y viabilidad tanto a nuestros clientes, a la empresa de Alizée y nuestra propia empresa True Illusions Entertainment, y, así optimizar los recursos en cuestión.Para continuar es indispensable su aprobación para esta empresa.True Illusions Entertainment es una empresa con casi 20 años de experiencia en la producción de espectáculos y campañas publicitarias.

Mercado objetivoEl mercado objetivo que se desea alcanzar está formado por:Masculino: todas las edades.Mujeres jóvenes que se identifiquen con la imagen y estilo de Alizée.

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AlcAnce

PropósitoEl propósito de realizar una Campaña Publicitaria con la Imagen de Alizée es:

Definir las marcas y los productos de las empresas que se identifiquen de una mejor manera con la imagen de Alizée.

Realizar la mejor producción para los mensajes publicitarios de los productos donde participe Alizée.Posicionar la imagen de Alizée con el público juvenil.exponer los mensajes publicitarios en Medios de comunicación; Televisión abierta y cerrada, Radio, prensa, magazines, medios internet, gráficos, espectaculares, Bill board, material pop en tienda, paquete de productos/presentación de la marca, prensa, y más.Establecer un compromiso de servicio a las exigencias de Alizée sobre la producción de los comerciales.

eMPresAs InteresAdAs

BanamexBanamex es una empresa integrante del Grupo Financiero Banamex y pertenece a Citigroup, la principal institución financiera del mundo con presencia en más de 100 países.

Procter & gambleProcter & Gamble (P&G) es una de las mayores multinacionales en la actualidad. Con presencia en más de 160 países, produce y distribuye firmas tan conocidas como Gillette, Pringles, Duracell, Ariel, Tampax .. y así hasta más de 300 marcas de consumibles diarios.

grupo Modelo – cerveceríaGrupo Modelo es una de las dos más grandes cervecerías de México, fundada en 1925. Actualmente domina gran parte del mercado de exportación mexicano con una participación en el mercado nacional y de exportación del 62.70% (al 31 de diciembre de 2002). esta empresa ha ingresado al mercado internacional con sus marcas más reconocidas: Corona Extra, Corona Light, Negra Modelo, Modelo Especial, y Pacífico, sus cinco marcas de fábrica para exportación.Actualmente la compañía estadounidense Anheuser-Busch posee un 50 de las acciones de Grupo Modelo.

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PepsicoPepsico Inc. es una empresa multinacional estadounidense de bebidas

y aperitivos. Nació a principios de 1890 en Carolina del Norte, cuando el farmacéutico caleb Bradham creó una bebida para curar dolores de estómago,

la que luego bautizó como Pepsi. La firma quebró en 1923, pero luego resurgió de mano de la compañía de dulces loft candy. Hoy está presente en cerca de

200 países.la compañía produce, distribuye y vende varias bebidas con y sin gas, aperitivos dulces y salados y otros alimentos.Además de las relacionadas con Pepsi (incluyendo Mountain Dew), la compañía posee las siguientes marcas: Quaker oats, Gatorade, Frito-lay y Tropicana. en muchos aspectos, Pepsico es diferente de su máximo competidor The coca-cola company. Tiene casi tres veces más empleados y mayores ingresos pero menores beneficios (ver comparación en Yahoo Finance). Para la distribución y embotellado tiene constituida la empresa The Pepsi Bottling Group.

coca cola – FeMsA(acrónimo de Fomento Económico Mexicano S.A.) es una compañía mexicana con sede en Monterrey, México. es la compañía de bebidas más grande de México. coca-cola FeMsA es el segundo embotellador del sistema coca cola más grande del mundo, es la embotelladora más grande de México y de América latina. en México opera en el sur, pues la mayor parte del norte del país esta dominada por embotelladoras Arca. en Diciembre del 2003, KOF compró la totalidad de Panamco (Panamerican Brevages) por 3600 millones de dólares, así alcanzando su marca actual de segunda embotelladora más grande de Coca-Cola e incrementando su influencia en el cono sur, pues Panamco era la embotelladora más grande de la región, con operaciones en colombia, centro América y Venezuela.

ceMexceMeX es una compañía global mexicana productora de cemento que pasó de un nivel regional a ser la líder mundial en la producción de cemento.CEMEX tiene operaciones en más de 50 países localizados en cuatro continentes, que en el año de 2005 alcanzaron ingresos por aproximadamente 14.000 millones de dólares. La producción global de cemento rebasa los 93 millones de toneladas anuales, mientras que la producción de concreto ready-mix y agregados alcanzan los 74 millones y 114 millones de toneladas anuales respectivamente.su participación destaca en países como México, españa, Argentina, estados unidos de América, Tailandia y centroamérica donde se establece como compañía número uno en la producción cementera. En cambio, en países como Venezuela, su producción abastece principalmente al mercado exterior, teniendo un margen bajo en la producción para el mercado interno.

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telmexTeléfonos de México, conocido como Telmex, es una empresa mexicana de

telecomunicaciones que opera en este país y en gran parte del continente americano con su filial independiente TELMEX Internacional, siendo la mayor

empresa de telecomunicaciones en latinoamérica, debido a que es la que mayor inversión ha hecho en las telecomunicaciones. la empresa ofrece una

variada gama de servicios relacionados con las telecomunicaciones entre los que se incluyen una extensa red de Voz y Datos y próximamente servicio de Video

mediante una convergencia digital.

América MóvilAmérica Móvil es una empresa mexicana de telecomunicaciones con presencia en toda Latinoamérica, con más de 143 millones de usuarios en 16 países, convirtiéndola en la empresa más grande de América latina en su ramo.

Laboratorios PfizerPfizer es una empresa farmacéutica estadounidense. Actualmente, y después de diversas fusiones llevadas a cabo con Pharmacia y Parke davis, es el laboratorio líder a nivel mundial en el sector farmacéutico. dentro de su cartera de productos figura Atorvastatina (colesterol), el fármaco de mayor facturación dentro del mercado español.

BayerBayer es una compañía químico-farmacéutica fundada el 7 de agosto de 1863 en Alemania.En la actualidad, Bayer es un grupo multiempresarial con presencia global, con 120.000 empleados en todos los continentes, cuyo negocio se basa esencialmente en la industria química y la biomedicina.

Productos y MArcAs InteresAdAs

lista de Productos

lista de Marcas

difusión Países donde se difundirá la campaña en América latina, los países que podrían ser considerados, posterior al lanzamiento en México, para Venezuela, Colombia, Chile, Argentina, sólo como inicio de campaña.

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Propuesta comercialcAMPAñAs ProPuestAs

(En orden alfabético)

PepsicoObjetivo: crear una alianza para que sea la imagen de un nuevo producto-

lanzamiento de una de las marcas más importantes de Sabritas. Alcance: Nacional (México)Duración: 6 meses

Inversión en medios: $2 Millones USD (2,400 GRP’s aprox)Alcance: 82% total poblaciónPresupuesto para uso de imagen: por negociarMedios a explotar: TV (Spot 20”), POP (500 M impresiones), empaque (8 MM impresiones)Fecha lanzamiento: Junio 08’. La inversión en medios es bastante fuerte y pepsico tiene como gran fortaleza la distribución masiva de nuestros productos, lo que garantiza tener un alcance nacional inmediato (2 semanas) sobre nuevos lanzamientos, así, la imagen de quien promueve nuestras marcas logra también beneficios importantes en muy corto plazo.

Procter & gambleobjetivo: Promoción de desodorante old spiceEscenario 1: Exclusividad de la imagen.Escenario 2: Imagen compartida con varias marcas.escenario 3: uso compartido de imagen, exclusividad de desodorantes para old spice

Total de la inversión de la campaña de Publicidad: dividida por medios oscila en los 2,000 M USD Dividida por país: México 80%. Una vez evaluada la actividad en México se revisaría si se aplicaría para mas países de latinoamérica, los países que podrían estar considerados en este scope son colombia, Chile, Venezuela y Brasil. Script del Spot de TV (sincronización con el 2do sencillo del nuevo álbum y uso de imagen) Aun no tenemos un script definido por la naturaleza de la negociación y de la posibilidad de poder hacer algo conjunto con Alizée, sin embargo la idea principal es destacar el sex appeal de la artista pegado al desempeño de producto. El calendario de fechas que tienen previsto (Time-table) considerando los tiempos para grabación del comercial, etc. Idealmente seria poder comenzar con una actividad de lleno en Abril como optimo, o en un escenario B, comenzar en Julio.Cantidad prevista para la inversión por sincronización y pago de imagen. Deberá negociarse un win/win, por ambas partes en el que se obtenga beneficio de ambas partes

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ActIvIdAdes

FotografíaTiempos

lugares

grabaciones de estudioTiempos

lugares

Producción de comercialesTiempos

casa ProductoraconceptosConcepto gráfico, por analizar según avance de negociaciones.

Propuesta comercialvAlor AgregAdo

El valor agregado para Alizée; al combinar su imagen con algún producto obtendrá promoción constante, personas que no saben de ella todavía en México, la conocerá y las ventas de sus discos aumentarán, y el interés por sus conciertos tendrán mayor demanda.

costosMArcA 1Portal corporativo:conceptoPrecioTipo de pago

AdMInIstrAcIón de AlcAnceUna vez acordado el alcance del proyecto entre True Illusions Entertainment y Alizée, cualquier requerimiento adicional o modificación de alguno ya existente, se analizará para determinar el impacto adicional en tiempo y costo para el proyecto.

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térMInos y condIcIones

Confidencialidad. Confidencialidad.limitación del servicio. limitación.

tiempo estimado. Tiempos.Pago de los servicios. detalles de pagos

Propiedad Intelectual. Protección de derechos de autor.responsabilidad legal. describir.

segurIdAd

seguridad. extremaAlto nivel de personal especializado en seguridad tanto de la artista como sus acompañantes.seguridad para el público y personal de producción

true Illusions entertainment s.A. de c.v.Mariano Escobedo 373 piso 6, Col. Chapultepec Morales, Delegación Miguel Hidalgo, México, Distrito Federal, CP 11570

Tel.:+52 (55) 5675 9997

Cel: 5453 0390 (Prefix: Mex DF 044(55), Nacional 045(55), Intl +52(155))

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