Jornada Sectorial de Aceite de OlivaCooperativas Agro-alimentarias de España

Toledo, 22 de noviembre de 2019

Apuesta de la Interprofesional del

Aceite de Oliva Español por la promoción.

Campañas en curso.

Teresa PérezGerente de la Interprofesional del Aceite de Oliva Español

1

1. El liderazgo español en el aceite de oliva

2. La labor de la Interprofesional del Aceite de Oliva Español

Índice

2

1. El liderazgo español en el aceite de oliva

El Aceite de Oliva en el mundo

Campaña oleícolaPRODUCCIÓN MUNDIAL

(Tm.)PRODUCCIÓN DE ESPAÑA

(Tm.)CONSUMO MUNDIAL

(Tm.)

2008/2009 2.669.500 1.030.000 2.831.500

2009/2010 2.973.500 1.401.500 2.902.000

2010/2011 3.075.000 1.391.900 3.061.000

2011/2012 3.321.000 1.615.000 3.085.500

2012/2013 2.401.500 618.200 2.989.000

2013/2014 3.252.000 1.781.500 3.075.500

2014/2015 2.458.000 842.200 2.916.000

2015/2016 3.159.500 1.403.700 2.945.500

2016/2017 2.586.500 1.290.600 2.724.500

2017/2018 3.311.500 1.260.100 2.978.000

2018/2019* 3.131.000 1.787.800 2.950.500

*Datos provisionales

2.669.500

2.973.5003.075.000

3.321.000

2.401.500

3.252.000

2.458.000

3.159.500

2.586.500

3.311.5003.131.000

1.030.000

1.401.500 1.391.900

1.615.000

618.200

1.781.500

842.200

1.403.7001.290.600 1.260.100

1.787.800

2.831.500 2.902.0003.061.000 3.085.500

2.989.0003.075.500

2.916.000 2.945.500

2.724.500

2.978.000 2.950.500

0

500.000

1.000.000

1.500.000

2.000.000

2.500.000

3.000.000

3.500.000

2008/2009 2009/2010 2010/2011 2011/2012 2012/2013 2013/2014 2014/2015 2015/2016 2016/2017 2017/2018 2018/2019*

PRODUCCIÓN MUNDIAL (Tm.) PRODUCCIÓN DE ESPAÑA (Tm.) CONSUMO MUNDIAL (Tm.)

SEGUIMIENTO DE MERCADOS

El destino de los Aceites de Oliva de España

Datos AICA

435.600

612.000666.100 675.300

780.100827.900

875.500

630.000

1.102.900

826.400868.100

954.100

882.400

1.015.100

478.400

567.100537.500 533.600 533.400 554.100

580.900

499.200536.500

494.600 502.600457.800 476.100

538.000

0

200.000

400.000

600.000

800.000

1.000.000

1.200.000

Exportaciones Mercado Interior

España, líder indiscutible en exportaciones

Datos: Elaboración propia a partir de datos de la AICA y IHS

657.875

532.876

642.680

516.136472.125

641.039653.929661.261

846.423849.414843.362

699.751

1.126.216

755.699

921.846943.106891.530

291.906281.404306.697

334.232290.253294.517306.270294.422

343.328363.376378.590344.752

376.723322.165

354.432

294.056296.520

93.334135.173

49.576

124.251123.675110.870 89.223 102.154 92.580 105.807125.893167.241

73.718

170.495161.117113.105

164.327

0

200.000

400.000

600.000

800.000

1.000.000

1.200.000

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

Evolución de las exportaciones

España Italia Grecia

Los países terceros ganan peso entre nuestros principales clientes

Datos AICA

Datos Aduanas

Dónde vendemos AOE en el mundoEvolución de las exportaciones

2008

Total: 653.823 Tm. Total: 897.405 Tm.

África1%

América10%

Asia 5%

Europa82%

Oceanía2%

África1% América

17%

Asia 11%

Europa68%

Oceanía3%

2018

Los 25 primeros clientes de España en 2018 (Tm.)

Datos Aduanas

0

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

300.000 290.205

100.34396.13191.751

44.245

31.18628.40922.44118.11015.30612.70211.6469.664 9.565 6.838 6.343 6.041 5.734 5.271 4.533 3.829 3.798 3.431 3.421 3.402

Evolución de la facturación en el exterior en €

Datos Aduanas

Exportaciones a Estados Unidos

16.56414.51013.83714.64613.91914.23513.70418.45021.94422.37728.57129.747

42.85739.10741.94143.71344.33646.27248.61550.319

65.96961.481

81.553

55.541

130.008

85.450

129.880124.417

114.769

96.65994.372105.894

117.039123.433121.107

110.925

158.963158.332150.929

194.297205.483

215.151206.746

237.107248.038

231.761

253.508243.618

260.045262.319

276.018

306.790

280.650

297.438299.082

316.840306.069

328.110

0

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

300.000

350.000

1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

Importaciones de España Importaciones totales

Datos GTA

Exportaciones a Francia

48.721

55.354

66.025

73.88770.974 72.678 73.364 72.889 74.979 75.640

68.641

61.50565.296

72.61968.874

74.86569.726

81.495 81.42283.897

79.74883.229

97.819 98.556 99.388 99.150 97.416101.277

108.190110.899

114.534113.630114.911116.543113.615

116.063113.990

121.250117.451119.682

0

20.000

40.000

60.000

80.000

100.000

120.000

140.000

1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

Francia

Importaciones de España Importaciones totales

Datos GTA

Exportaciones a Reino Unido

11.975 13.005 13.23616.690 18.053

13.98916.693

24.003 24.351 25.687 27.177 28.16331.757

34.265

38.023 38.614 39.37441.570 41.960 43.447

47.08643.764

25.36729.128

31.873

43.652

34.820 34.153

51.438

77.345

56.037

50.632

54.903

60.98757.986

62.50764.675 66.069

63.644 63.22366.239 66.589

71.375

63.406

0

10.000

20.000

30.000

40.000

50.000

60.000

70.000

80.000

90.000

1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

Reino Unido

Importaciones de España Importaciones totales

Datos GTA

Exportaciones a Japón

2.974 3.867

8.6849.927

13.310

9.180 9.921 9.89212.17811.26012.40513.004

11.73410.217

12.19814.109

16.58615.495

20.46522.568

26.483

31.79531.45132.68733.491

6.6489.244

18.219

29.038

34.376

26.99927.32929.155

32.30030.77231.70932.651

29.76628.345

29.630

33.116

39.704

36.284

46.407

51.149

54.93457.181

55.39254.828

57.808

0

10.000

20.000

30.000

40.000

50.000

60.000

70.000

1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

Japón

Importaciones de España Importaciones totales

Datos GTA

Exportaciones a China

0 0 0 0 5 33 31 106 330 8661.628 1.947

3.3254.262

5.309

9.461

19.411

25.796

22.424

20.242

25.456

30.92429.46429.777

294

3.029

7 73 120 302 454 7752.296

3.826 4.537 4.537

7.163

10.174

12.505

21.174

32.886

41.332

36.698

31.91233.338

38.63237.152

36.089

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

35000

40000

45000

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

China

Importaciones de España Importaciones totales

Datos GTA

Evolución de las exportaciones en la campaña 2008/2018

Los mercados de los países objetivo de la Interprofesional del Aceite de Oliva 2008/2018 y evolución de la cuota de España

Mercado Importaciones totales 2008/Tm. Cuota de España en 2008 % Importaciones totales 2018/Tm. Cuota de España en 2018 %

Estados Unidos 243.618 19.96% 328.359 35.03%

Francia 110.899 68.21% 119.688 70.10%

Reino Unido 60.987 46.18% 63.406 69.02%

Japón 29.630 41.17% 57.808 57.93%

China 10.174 41.89% 36.089 82.51%

Australia 23.657 57.02% 32.936 71.83%

Alemania 53.619 11.60% 66.204 26.31%

México 9.790 78.03% 15.704 88.52%

Rusia 17.296 63.07% 22.361 52.14%

Países Bajos 14.003 36.30% 20.357 62.29%

Bélgica 16.317 41.23% 21.665 61.48%

Taiwán 3.884 17.19% 7.432 35.44%

India 2.982 51.99% 9.342 75.93%

Indonesia 601 33.52% 3.100 39.97%

Datos GTA

2

2. La labor de la Interprofesional del Aceite de Oliva Español

▪El 1 octubre de 2019 entró en vigor una nueva extensión de norma

▪Duración 5 campañas

▪Mantiene la aportación del sector en 6 euros por tonelada de aceite producido y comercializado

▪Cuarta Extensión de Norma de la Interprofesional

Extensión de norma, herramienta de futuro

Los mensajes

▪ WORLD LEADERS: España es el líder mundial por calidad y cantidad de aceites de oliva producidos y comercializados

▪ El consumo de aceites de oliva tiene efectos saludables bien comprobados y es el pilar de la Dieta Mediterránea

▪ Nuestros vírgenes extra son la base de la gastronomía mas pujante del mundo

▪ Los aceites de oliva tienen cabida en todas las cocinas del mundo

▪ España atesora la mayor variedad de vírgenes extra del mundo

▪ Las distintas categorías comerciales permiten múltiples usos en la cocina

VÍDEO DE POSICIONAMIENTO INTERNACIONAL

La promoción es garantía de futuro

Si algo hemos aprendido en los últimos años es que la promoción es la herramienta que nos va a permitir cimentar el futuro del sector.

Sólo hay que echar una mirada al pasado. En los últimos 20 años hemos pasado de una producción máxima de un millón de toneladas, al 1,8 millones de la pasada campaña.

La promoción para incrementar la demanda

Los grandes pasos que se han logrado en los mercados se deben en gran medida al empuje comercial de las entidades del sector, que ya están presentes en más de 170 países. Pero también a la labor que viene desempeñando la Interprofesional del Aceite de Oliva en la última década. Ahora mismo, bajo la marca Aceites de Oliva de España tenemos en marcha cinco programas de promoción simultáneos en nueve países distintos. Algunos de ellos son sinergicos en mercados estratégicos para el sector.

Olive Oil World Tour: Campaña 3 en 1

• Campaña “OOWT EUROPE”(2018-

2021): España, Alemania, Reino Unido, Bélgica, Holanda

• Campaña “OOWT USA” (2018-2021):

Estados Unidos• Campaña “OOWT ASIA” (2018-2021):

China, Japón y Taiwán

La mayor iniciativa promocional lanzada por Aceites de Oliva de España en su historia: tres continentes (Europa, América y Asia) y nueve países

Supone también un voto de confianza de la Unión Europea a la capacidad y liderazgo de la Interprofesional.

Cofinancia el 70% de la inversión en mercado interior y el 80% en tercerospaíses.

Olive Oil World Tour en China

Nueva campaña digital internacional

La campaña de promoción “The Taste of Maximum quality” trabaja para promocionar los Aceites de Oliva de España en Estados Unidos, Japón y China.

Propone un acercamiento a nuestros aceites, a la gastronomía y a la cultura española a través de los ojos de Borja, un ilustrador norteamericano, Hiroshi, un cocinero japonés, y Rouran, una profesora de idiomas china, todos ellos afincados desde hace años en España.

“The Taste of Maximum quality”

Campaña “Tu mundo con aceite de oliva”

La campaña trata de revertir la tendencia al descenso en el consumo en el mercado español. En los últimos 18 años las ventas se han reducido una media de unas 100.000 toneladas. Baja el consumo y, sin embargo, crece la población en unos siete millones de personas. Evidentemente, tenemos un problema.

Spots de campaña

La innovación como generadora de nuevas oportunidades

La Interprofesional destina el 11% de las aportaciones de la extensión de norma a investigación. Un esfuerzo destinado a mejorar nuestra competitividad y ofrecernos nuevos argumentos de venta en todo el mundo.Los ámbitos fundamentales de estudio son los siguientes:

• Agronomía

• Tecnología alimentaria

• Nutrición y salud

Mecanización del olivar

Prácticas sostenibles de cultivo

Control y lucha La Xylella fastidiosa

Control y lucha contra la verticilosis

Uso de efluentes en el cultivo

Huella ambiental de los aceites de oliva

Proyecto Olivares Vivos

Caracterización de volátiles

Grupo Operativo Supraautonomico

Evolución de ésteres alquílicos

Revisión de normativa de LMRs

Producción bajo atmósfera modificada

Efectos beneficiosos del consumo de vírgenes extra en la lucha contra el cáncer de mama

Diabetes gestacional

Prevención de la recurrencia de la depresión con dieta mediterránea (PREDI-DEP)

Líneas de investigación, desarrollo e innovación

Muchas gracias por su atención

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