INFORME CONSOLIDADO DE EJECUCIÓN DE MEDIOS

contrato No C-314484-002-2015 Harold Zea & Asociados S.A.S

Octubre 27 a Diciembre 14 de 2015.

UPME Unidad de Planeación Minero Energética

Anexo 5 ref: Reporte de la ejecución del plan de medios

2

Octubre 27-Diciembre 14

Toma de medios para

difundir la campaña El Futuro es Hoy.

COMO SE HIZO EN

TELEVISIÓN

Divulgación de los mensajes en los canales privados (RCN, Caracol, Cm& y Canal Telecaribe), con participación en todas las franjas : Day, Early, Prime y Late), Presencia en los noticieros de Televisión nacional y Tv Regional (telecaribe), así como en series, tv Novelas y programas de opinión afines al target. .

Inversión $ 395.530.812

Octubre 27-Noviembre 30

135 comerciales de 30 y 20 segundos con 626,82 TRPS Ubicados en las franjas Day, Early, Prime y Late, durante los meses de Octubre y Noviembre

Televisión Nacional

20 Comerciales de 20 segundos, ubicados en los Noticieros de la mañana, del medio día y noche, pauta en noviembre.

Televisión Regional

COMO SE HIZO EN

RADIO

Inversión $351.706.249

Pauta con cuñas de 20”, y 30 “ 391 cuña en región Caribe Programación musical Señales horarias (Caracol Básica) 12 señales diarias de lunes a viernes y 8 sábados y

Domingos Total : 320 cuñas-16.960 mensajes por enlace 519 cuñas-10.203 mensajes por enlace a nivel nacional en programación musical

(Olímpica 174 cuñas-3.828 mensajes por enlace, La Mega 174 cuñas-2.784 mensajes por enlace, Tropicana 171 cuñas- 3.591 mensajes por enlace.)

Radio Nacional, Regional

COMO SE HIZO EN

PRENSA

El tiempo, ADN, Q´hubo a nivel Nacional

18 avisos Formato ¼ página, ½ página y página, 4 tintas con ubicación tercera e impar en los periódicos líder de las regiones que son de interés para la divulgación de la campaña. Octubre, noviembre y diciembre.

Inversión $130.725.600

Prensa Nacional

COMO SE HIZO EN

REVISTAS

2 avisos ubicados en revistas masivas afines al target: Semana, y Tv y Novelas; formatos página, durante el mes de Noviembre.

Inversión $18.856.200

Revistas

https://www.google.com.co/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwiA3ZKdkdzJAhUDFx4KHca4CrcQjRwIBw&url=http%3A%2F%2Fwww.mundonets.com%2Ffarandula%2Frevista-tv-y-novelas-mayo-2012%2F&bvm=bv.109910813,d.dmo&psig=AFQjCNFSWctbfoINMk1HnUE80ftGJzwJ_w&ust=1450209413612164

COMO SE HIZO EN

PUBLICIDAD EXTERIOR

14 Bastidores en portales y estaciones de conexión, franjas techo dentro de los buses (30) a nivel Bogotá. Pauta en Eucoles de las ciudades de Barranquilla, Bucaramanga, Cali y Medellín (200 caras) del 1 de Nov al 11 de Diciembre.

Inversión $171.601.000

Transmilenio (Estaciones, buses) y Paraderos

BARRANQUILLA BOGOTA BUCARAMANGA CALI MEDELLIN

COMO SE HIZO EN

INTERNET

Inversión $142.934.600

Formatos : Display: CPM tradicional, CPM Rich Media, mobile, Presencias Fijas, Sem, facebook, youtube, yume, twitter, hotwords ads y redes de contenidos, compras por cpc, cpv o cpm en google. compra de audiencias segmentadas.

23.200.018 impresiones

327.212 clics

Internet Noviembre

138.898 visualizaciones de anuncio en Hotwords

483.581 reproducciones de videos (youtube, twitter, yume) *Resultados a Noviembre 30 de 2015.

3.754.555 impresiones

29.429 clics

Internet Diciembre

62.500 visualizaciones de anuncio en Hotwords

75.962 reproducciones de videos (youtube, yume)

Formatos : Display: CPM tradicional, CPM, mobile, Sem, facebook, youtube, yume, hotwords ads y redes de contenidos, compras por cpc, cpv o cpm en google. compra de audiencias segmentadas.

PULZO

A través de la Toma de Home que se tuvo en Pulzo.com el 12 de noviembre se logró un total de 200.077 impresiones y direccionar un tráfico de 15.737 clics.

Se destacó la Presencia en Mobile al generar el 95% del tráfico obtenido al sitio de la marca y por la cantidad de impactos.

La toma de Home presentó excelentes resultados al superar el promedio general que es del 3%.

Impresiones:

200.077

Clics:

15.737

CTR:

7,87%

MARCA.COM

A través de la pieza implementada en Marca.com se generaron 180.118 impactos direccionando un tráfico de 38 clics.

Al finalizar el mes tuvimos una optimización de la pauta en un 80%, superando el estimado, de esta manera permitimos impactar a los usuarios con 80.118 impresiones adicionales a las contratadas.

Impresiones:

180.118

Clics:

38

CTR:

0,02%

Source: goes here

AS.COM A través de la pieza

implementada en As.com se generaron 130.046 presentando una optimización del 30% frente a las contratadas.

Frente al reporta parcial vemos un incremento en la tasa de conversión a clics pasando del 0,16%, al 0,30% lo que nos permitió direccionar un tráfico de 390 clics.

Con la pauta se han impactado a 54.082 usuarios únicos lo cual es positivo ya que la pauta esta en el rango de frecuencia óptima.

Impresiones:

130.046

Clics:

390

CTR:

0,30%

Source: goes here

XAXIS

Dentro de la red de contenidos de XAXIS se ha tenido un total de 2.217.825 impresiones.

A través de este medio tuvimos una optimización del 34%, siendo positivo ya que nos permitió tener 567.825 impactos adicionales a los contratados.

Adicionalmente a través de las piezas se originó un tráfico de 953 clics, los cuales en su mayoría provienen de Bogotá, Antioquia y Valle del Cauca.

Impresiones:

2.217.825

Clics:

953

CTR:

0,043%

Source: goes here

HOTWORDS

Mediante la pauta con Hotwords se han generado 138.898 visualizaciones del anuncio.

A través de la pieza se generó un tráfico de 12.228 clics al sitio web de la marca tras haber impactado 3.468.720 veces.

Se ha mantenido el CTR de 8%.

Impresiones:

3.468.720

Visualizaciones de anuncios:

138.898

Clics:

12.228

CTR:

8,8%

BEA DIGITAL

A través de los banners implementados en Mobile se han generado 179.257 impactos.

Las piezas continúan presentando una tasa de conversión a clics del 0,9% superando el promedio del 0,4%, lo que es bastante positivo ya que demuestra el interés del usuario por tener mayor conocimiento.

Se evidencia como la audiencia de affluentconsumer continua liderando el comportamiento en cuanto a impactos y tráfico presentado.

Impresiones:

179.257

Clics:

1.675

CTR:

0,93%

54% 46%

0%

Comprotamiento de impactos por audiencias

affluentconsumer

collegestudent

electronicbuyers

Desde el mes de octubre a través de los anuncios de texto implementados en Search se ha direccionado un tráfico de 1.491 clics.

Se presenta una tasa de conversión a clics general del 2,75% lo que es positivo ya que está dentro del promedio que es del 2%.

Entre los grupos de anuncios, el que más tráfico ha presentado es el de “Home Terms” al representar el 66% del total.

Entre las palabras clave, las que más clics han generado son:

• Contaminación ambiental: 656 clics.

• UPME: 210 clics

• Energía solar: 173 clics.

• Medios ambientales: 136 clics.

• Electricidad: 67 clics.

Source: Google Adwords.

GOOGLE SEARCH

Clics de campaña

Impresiones CTR CPC

Brand terms 443 13.761 3,22% $ 2.280

Home terms 984 35.969 2,74% $ 2.190

Interest terms 64 4.507 1,42% $ 327

TOTAL 1.491 54.237 2,75% $ 2.137

YOUTUBE A través de las referencias

implementadas en YouTube se han logrado 425.908 reproducciones en total, siendo el spot de la nevera que presenta el 61% del total de vistas, seguido del spot de la hornilla con el 21%.

El 50,36% del total de los usuarios ha visto el vídeo hasta el final.

El target que presenta mayor afinidad pro los contenidos de la marca son las personas de 18 a 24 años.

Los temas que más reproducciones generaron fueron: “Arte y entretenimiento”, “Noticias” y “educación”.

Reproducciones:

425.908

Impresiones:

883.252

VTR:

48,22%

92,92%

64,48% 56,02%

50,36%

25% 50% 75% 100%

Porcentaje de reproducción

58% 20%

10%

6% 6%

Comportamiento de vistas por edad

18-24

25-34

35-44

45-54

55-64

YUME

A través del spot de la Nevera el cual fue implementado en la red de Yume se han presentado 55.300 vistas y una tasa de visualización del 39,9% superando el promedio que es del 20%.

El 42,43% de los usuarios impactados por el video lo han visto al 100%.

Reproducciones:

55.300

Impresiones:

138.498

VTR:

39,9%

Clics:

66

92,33%

55,84% 47,58% 42,43%

Vistas al25%

Vistas al50%

Vistas al75%

Vistas al100%

Porcentaje de reproducción

Source: Facebook 2015.

FACEBOOK

En Facebook se ha implementado un post con el fin de llevar a los usuarios a la página principal de UPME, el cual, hasta el momento ha logrado un total de interacciones de 289.790.

Se ha logrado alcanzar a 2.170.147 personas a través de la pieza.

El total de clics hasta el momento es de 290.655, el genero femenino continua liderando el tráfico al aportar el 55% del total obtenido.

Alcance:

2.170.147

Clics: 290.655

Impresiones: 15.005.156

CTR: 1,94%

Interacciones: 289.790

55% 45%

Clics por género

Mujeres

Hombre

55% 27%

12%

6%

Comportamiento de clics por edad

18-2425-3435-4445-54

Source: Twitter IMS - 2015.

TWITTER

A través de las piezas implementadas en Twitter se han generado 3.979 clics, direccionando un tráfico de 436 clics al sitio web de la marca.

Las personas han generado un total de 19.270 interacciones, destacándose la reproducción del video.

A pesar de que no es el objetivo se ha contribuido al crecimiento de 141 seguidores a la cuenta de UPME.

Impresiones:

742.832

Clics generales:

3.979

Clics en el enlace:

436

Interacciones:

19.270

Reproducciones:

2.373

Retweets: 352 Respuestas: 17 Me gustas: 471

RESULTADOS DE LA CAMPAÑA

ALCANCE MULTIMEDIA

Alcance en Miles y # de Contactos

Alc +1 Alc Absolutos # Contactos

Radio 41,97% 5.461.682 1.225.435.133

Revistas 16,82% 2.188.837 2.363.215

Prensa 51,80% 6.740.889 22.139.527

Tv nacional 50,57% 6.580.826 1.066.597.396

OOH 69,20% 9.005.204 297.296.646

Universo total target: 13.013.300

Cobertura total campaña (96% Alc 1+): 12,492,768

Hallazgos y consideraciones

1 La campaña el Futuro es Hoy de la Unidad de planeación Minero Energética pautada durante el 27 de Octubre al y 14 de Diciembre de año 2015, logró un alcance en su punto máximo del 96% de nuestro grupo objetivo en frecuencia 1+, lo que significa que cada persona alcanzada de nuestro target vio nuestra publicidad por lo menos 1 vez. Al evaluar la efectividad de nuestras campañas en frecuencia 3+ se evidencia que alcanzamos el 89% de nuestro target .

2 El mix de medios logró alcanzar de manera contundente a nuestro grupo objetivo, impactando en el medio Televisión nacional a 6.580.825 personas del target.

3 La prensa nacional impacto a 6.740.889 personas, por su parte, las revistas logran impactar en promedio a 2.188.837 personas, evidenciando que los títulos utilizados como semana y Tv Novelas son vehículos importante para la construcción de marca de manera masiva.

4 La pauta en publicidad exterior implementada logra impactar a 9.005.203 personas, la ubicación de los elementos visuales en las principales ciudades y zonas de alto tráfico que permiten dar visibilidad al mensaje, generando alta recordación.

Hallazgos y consideraciones

5

6

En digital se llego a un número total (Octubre 27 a Noviembre 30) de impresiones de 23.200.018, 327.212 clics, 138.898 Visualizaciones de anuncio y 483.581 en reproducción de videos en la pauta colocada.

En Facebook se ha logrado un total de interacciones de 290.655, con un alcance de 2.170.147 personas a través de la pauta.

7 El CTR de la campaña estuvo por encima de 2.5% que es el promedio para la pauta en formatos (de alto impacto), se obtuvo en promedio un 2.84 %, lo que contribuyo a cumplir el objetivo de branding/alcance.

Consolidado de Inversión en medios

33

RESUMEN DE INVERSIÓN Octubre a Diciembre

Medio REAL CUMPLIDO

Televisión Nal y Caribe 395.530.812

Radio Nacional y Caribe 351.706.249

Prensa Avisos 130.725.600

Revista 18.856.200

Publicidad Exterior 171.601.000

Internet 142.934.600

Total Medios 1.211.354.461

IVA 193.816.714

TOTAL 1.405.171.175

33%

29%

11%

1%

14%

12%

Televisión Nal y Caribe

Radio Nacional y Caribe

Prensa Avisos

Revista

Publicidad Exterior

Internet

Optimización de la inversión

** Optimización de la inversión.

Representado en 1. Pauta adicional en radio nacional (44 cuñas) a la proyectada en

documento de licitación 2. Ubicaciones especiales en televisión nacional 3. Bonificaciones en pauta en televisión nacional 4. Ubicación especial en revistas (contraportada revista semana) ** adicional a los descuentos obtenidos para toda la pauta ejecutada

8.11%

$ 98.187.440

** Optimización de la inversión.

Trps adicionales a los planteados en licitación (528)

98,82 trps

Televisión nacional

Bonificaciones

Elementos sin costo adicional

• Producción de 13 Bastidores

• Producción 101 elementos interior Buses de Transmilenio

• Producción de 145 caras en paraderos

• 75 piezas Digitales