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Análisis del mercado de los eventos deportivos: evolución y tendencias
Alfonso Rodríguez de Sadia
El Deporte
1. Ídolos
2. Profesionalismo deportivo
Brevísima historia del ¡boom! del deporte en España
2. Profesionalismo deportivo
3. La Publicidad, la TV y las nuevas tecnologías de comunicación
4. La conciencia sobre el bienestar y la salud
1. El deporte genera en el mundo un negocio de más de 535.500 M €anuales.
2. El deporte generó en la UE (2004) un valor añadido de 407 billones de €,que representa un 3,7% del GDP de la EU.
El Deporte¡El deporte es uno de los mayores motores de la economía mundial!
3. Representa el 7% del PIB de España
4. El deporte emplea a 15.000.000 de personas en la EU, un 5,4% de su fuerzalaboral
5. Solo en la UE existen 700.000 clubes
6. Solo en la ciudad de BCN existen 1000 asociaciones deportivas
1. Inversiones económicas de la administración pública
2.
El mercado deportivo español depende de:Principalmente de:
2. Patrocinios privados o públicos
3. Venta de derechos de TV y comerciales
Los Eventos DeportivosUna organización debe analizar desde un punto de vista
cuantitativo y cualitativo…
1. La importancia de la audiencia (mayor vs menor).
2. La localización de la audiencia (mundial vs local).
3. El perfil de nuestra audiencia (mayor gasto vs menor gasto)3. El perfil de nuestra audiencia (mayor gasto vs menor gasto)
4. La legitimidad deportiva (competición vs exhibición).
5. La frecuencia (semanal vs única).
6. Modo de implicación de los actores en el espectáculo deportivo (espectáculo
o participación).
La Vuelta a España
- La audiencia media de la Vuelta 2008 en España en sus 22
Etapas fue de 1 M de personas (3 de cada 4 españoles entrevistados admiten haber visto en algún momento la retransmisión de la Vuelta). La Vuelta generó más de 5.500 noticias en un total de 230 medios, perteneciendo un 14% a TV, 21% a radio y un 65% a prensa.
- El gasto total de la Vuelta 2008 para su organización fue
de 13 M de Euros, siendo el 40% de este presupuesto gastos de producción y el 60% gastos de organización como gastos de producción y el 60% gastos de organización como hoteles, comidas, …
- La Vuelta se retransmite a los 5 continentes con una
audiencia potencial de más de 500 M de personas.
- La primera Vuelta se celebro en 1935, teniendo a sus
espaldas 74 años de historia!
- Duración: 1 mes.
- Espectáculo y participación!
La America’s Cup
- Más de 6 millones de personas han vivido en directo la
emoción y el espectáculo del evento, y las imágenes de tv han alcanzado una audiencia mundial de 4000 millones de espectadores (total acumulado desde 2004).
- El gasto medio del perfil de visitante fue de 1.142 Euros.
- El 36% del total de visitantes a Valencia fueron - El 36% del total de visitantes a Valencia fueron
extranjeros, siendo los principales países de origen: Italia (20,60%), Nueva Zelanda (18,12%), Reino Unido (12,43%) y Suiza (12,30%).
- Es el trofeo más antiguo de cuantos se disputan con
continuidad en el deporte mundial (1851).
- Duración: 1 año.
- Espectáculo y participación!
El EuroBasket
- La señal del evento se llevo a un total de 117 cadenas de
TV de los 5 continentes, con una audiencia total acumulada que supera los 900 M de espectadores en Europa,.
- El gasto medio del perfil de visitante fue de 130 Euros. La
media de estancia fue de 4 días. El gasto total se estima en 19 M de Euros, repartido entre todas las sedes.
- El tipo más frecuente de turista era europeo y aficionado al basket de las distintistas selecciones que participaron.
- Primera organización en 1935. ¡74 años de historia!
- Duración: 15 días.
- Espectáculo y participación!
Evolución¡El Deporte está de moda!
Los deportistas de alto nivel se han convertido en
los nuevos embajadores de la moda…
…hace unos años, nadie pensaba que los deportistas de alto nivel pudieran ser los mejores trensetters. Hoy son ellos los que dictan sentencia en lo que a moda se refiere.
Evolución¡A la alza!
En estos momentos y durante el transcurso de 2009, España está luchando por acoger
los eventos deportivos más prestigiosos del Mundo:
1. America’s Cup 2010
2. Campeonato del Mundo de Baloncesto 20142. Campeonato del Mundo de Baloncesto 2014
3. JJ.OO. Madrid 2016
4. Campeonato del Mundo de Fútbol 2018
La tendencia…
1. Se detecta un bajo nivel en el control y seguimiento, en términos de rentabilidad, de las inversiones realizadas por parte de las administraciones públicas en el deporte (falta de tiempo, recursos humanos, capacitación, …).
¡Hacia la profesionalización de la gestión y el marketing en los
eventos deportivos!
Porque…
2. Un amplio número de ayuntamientos y diputaciones y organizaciones deportivas no sabe la manera de aproximarse a los eventos deportivos y alinearlos con sus planes estratégicos.
3. Existe capacidad para la optimización del ROI de los patrocinios por parte de las empresas privadas.
La tendencia…¡Hacia la profesionalización de la gestión en los eventos deportivos!
RECURSOS PRODUCTOS OFERTAS MERCADO
ATRACTIVOSNATURALES Y CULTURALES
(Patrimonio, artesanía,
MERCADOSNacional TRADE
ACTUACIONES
DESARROLLO MARKETING
Eventos deportivos
+INGRESOSEMPLEOS
MAYOR BIENESTAR
(Patrimonio, artesanía,Gastronomía, intangibles)
INFRAESTRUCTURASY SERVICIOS
Generales y sectorturístico
PERSONAS
ORGANIZACIÓNPlanificación y
legislación
NacionalInternacional
PRODUCTOSGenerales
Especializados
POSICIONAMIENTO
TRADE
CONSUMIDOR
+TURISTAS
La tendencia…¡Hacia la profesionalización de la visión en los eventos deportivos!
VISIÓN CIUDAD IMAGEN O “SLOGAN” DE CIUDAD
MISIÓN ESTRATÉGICA
EJE 1 EJE 2 EJE 3 EJE 4 EJE 5 EJE 6
Vectores Vectores Vectores Vectores Vectores Vectores
ESTRATÉGICA
La tendencia…¡Hacia la profesionalización en el marketing en el deporte!
Muchas Gracias