planeación
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Lección 2
Planeación
Concepto
PLANEACIÓN:
Es la determinación de los objetivos y la
elección de los cursos de acción para lograrlos,
con base en la elaboración de un esquema
detallado que habrá de realizarse en un futuro.
Plan de Mercadotecnia
Es una guía de como va a realizar la empresasus metas estratégicas de cada una de lasfunciones de mercadotecnia y debe reflejarlos objetivos de la compañía.
Análisis de la situación.
Objetivos de mercadotecnia.
Estratégias y tácticas.
Planeación estrategica La Planeación estratégica es un proceso sistematico
de desarrollo e implementación de planes paraalcanzar propósitos u objetivos.
Dentro de los negocios se usa para proporcionar unadirección general a una compañía (llamada Estrategiaempresarial) en estrategias financieras, estrategias dedesarrollo de recursos humanos u organizativas, endesarrollos de tecnología de la información y crearestrategias de marketing para enumerar tan sóloalgunas aplicaciones.
Planeación estrategica en
Mercadotecnia
El proceso de administración aplicado a
Marketing consiste básicamente en:
1) Planear un programa de Marketing
2) Ponerlo en marcha
3) Evaluar su rendimiento.
Etapas
La etapa de planeación comprende el de metas y el diseño de las estrategias y tácticas para alcanzarlas.
La etapa de implementación entraña diseñar y asignar personal a la organización de marketing, para luego dirigir su operación de acuerdo con el plan.
La etapa de evaluación consiste en analizar el desempeño en relación con las metas de la organización. Esta tercera etapa indica la naturaleza continua e interrelacionada del proceso de administración. Es decir los resultados de esta etapa se aprovechan para planear las metas y objetivos de periodos futuros. Así el ciclo continúa.
En la Planeación estratégica los gerentes
hacen corresponder los recursos de la
organización con sus oportunidades de
Marketing en el largo plazo.
Una perspectiva a largo plazo no significa que
los planes se ejecutan con lentitud. La
expresión ventana estratégica se usa para
referirse al tiempo limitado en que los
recursos de una empresa concuerdan con
una oportunidad particular en el mercado.
Proceso
La planeación estratégica de marketing es un proceso de cinco pasos:
1. Realizar un análisis de la situación.
2. Establecer objetivos de marketing.
3. Determinar el posicionamiento y la ventaja diferencial.
4. Elegir los mercados metas y medir la demanda del mercado.
5. Diseñar una mezcla estratégica de Marketing.
Marketing Mix
Herramientas o variables de las que disponeel responsable de la mercadotecnia paracumplir con los objetivos de la compañía.
Son las estrategias, o esfuerzos de marketingy deben incluirse en el Plan deMercadotecnia.