MINI COOPER

BTL

en el tiempo

Hernández Juárez Yulianna Cecilia

INTODUCCIÓNHoy en día, los consumidores son más exigentes a la hora de dejarse persuadir y el BTL ofrece una forma creativa e impactante de ir más allá de la saturación, que los medios tradicionales acostumbran hacer. Las estrategias de BTL van relacionadas con el presupuesto y target de los productos.La promoción de productos o servicios se lleva a cabo mediante acciones que se caracterizan por el empleo de creatividad, sorpresa y sentido de la oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.A continuación se presentará un claro ejemplo de las exitosas campañas de BTL, de presencia global, como o es MINI COOPER.

INICIOS DE LA MARCA

El mini, un pequeño auto que cautivó a toda Gran Bretaña y gran parte del mundo en los últimos 40 años, tiene una historia tan rica como para haber sido considerado el auto inglés del siglo XX.

La marca es algo vivo y valiosos, que muchas de las compañías actuales, su mayor activo es sin duda la propia marca, tal como “Mini”

DE LA MARCA

Moderno, compacto, amigable, atractivo, es así como nos venden la imagen del Mini Cooper

BTL

La marca “MINI” constituye no solo el nombre del producto, es uno de los principales activos intangibles de la empresa, representando su identidad.

“MINI” ha constituido su Brand Equity en base a lo

que representan los automóviles.

La intención central de la campaña es el de

enganchar e interactuar con el target

En esta campaña integrada realizada en Berlín por la agencia KKLD, se invitó a cada participante a tomarse una foto en el MINI Photo Box donde les pedían seleccionar un modelo del auto y un colocarse los audífonos que hicieran juego con el color de los espejos laterales del MINI seleccionado, lo interesante de esta campaña es que esta fotografía era subida a un enorme espectacular en una de las avenidas con mayor tránsito de Berlín, también se desarrollo una app para facebook que permitía tomarte la foto desde tu computadora y enviarla para poder ser utilizada en este gran Billboard digital.

“MINI Photo Box”

https://www.youtube.com/watch?v=1SJaBLbrkY0

Otra estrategia que caracteriza a la marca es la creación de grandes y creativos "ambient" que generan una gran atención y viralidad, con ideas muy creativas como este empaque gigante que fue colocado en las calles justo el día posterior a navidad en alusión a los regalos que mucha gente reciba durante estas festividades.

Campañas Integradas que no solo promueven la marca sino también buscan hacer conciencia hacia ciertos temas y generar un cambio en los consumidores, como está campaña realizada por Publicis en México remarcando la importancia de no usar el teléfono celular o enviar textos mientras se conduce.Utilizando letras del alfabeto como elementos visuales con

deformaciones y sangre, gráficamente explícitos de lo que puede suceder en un accidente por no seguir las normas básicas de seguridad. 

https://www.youtube.com/watch?v=K8DQtskk7UQ

En Canada desarrollaron esta " MINI Montaña Rusa", utilizando los autos como carritos de feria y circulando por las principales calles, la agencia Anomaly fué la encargada de la idea creativa e implementar la campaña.

Floor graphic es otro elemento interesante que encontramos constantemente en las campañas realizadas por las agencias encargadas de la creatividad de la marca.

Otra remarcable estrategia es la utilización de Billboards con conceptos muy novedosos y visualmente muy atractivos.

Campaña aplicada por Mini Cooper para premiar la lealtad de sus clientes en Inglaterra. La marca instaló billboards digitales que permitían cambiar sus mensajes de manera remota, esta tecnología fue utilizada para saludar a los conductores de autos Mini que pasaban por la carretera.

Siempre generando viralidad con eso grandes espectaculares colocados en los edificios de las ciudades más cosmopolitas, creando interesantes elementos "ambient" que atraen las miradas de todos los que transitan cerca del lugar donde son exhibidos o por medio de campañas integrales que generan una gran interacción con el target logrando conectar con ellos y provocando una ola de comentarios, generación de contenidos y reenvió de campañas y estrategias en blogs, redes sociales y revistas especializadas. 

Se construye sobre la base de las percepciones y de las opiniones que los consumidores tienen de los coches Mini. Cabe resaltar que la Marca Mini, (a diferencia de otras muchas marcas) gracias a sus campañas de promociones sobre la calle, han permitido trasmitir al público los valores que reprenda su marca dentro de su contexto “MINI”, es decir un mini coche, pero vistoso, elegante, lujoso, deportivo, joven, aventurero, y seguro.

CONCLUSIONESBMW maneja el posicionamiento de mini Cooper como un auto exclusivo y para personas con un status alto. Además de su impacto con la ayuda de marketing, al generar un impacto al consumidor y generar la recordación de marca como uno de los primeros autos de la gama en la mente del consumidor. La notoriedad de marca que ha obtenido “Mini”, se debe a la fácil capacidad para ser recordada y reconocida dentro del sector automovilístico. Para lograr esta conciencia de marca se ha implementado varias estrategias comerciales y de marketing, para lograr este efecto, cono lo es el BTL. Donde estas, siempre se han caracterizados por tener el mismo lenguajes y significado según los valores y atributos de la marca, la cual le ha permitido posicionarse como un producto único. Estas tácticas hacen parte dentro de una estrategia global, donde todo su engranaje corporativo funciona en pro de crear valor a la marca.