PERSONALIDAD DE LA MARCA• El Ritual:En la década de los 80’s se promocionaron comerciales de televisión de bebidas para niños y adolescentes. En la actualidad ese grupo o nicho de mercado tienen entre 20 y 25 años, que continúan asociando la marca con su infancia o época escolar.

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•El Símbolo:IBM, de por si significa la confianza y seguridad en las herramientas, programas y servicios informáticos. Su presencia abarca las grandes compañías informáticas, bancarias, y gubernamentales. La marca sola, significa toda un rango de posición empresarial.