personajes bienvenidos: estrategia de comunicación 2.0 de usa network
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Personajes bienvenidos: estrategia de
comunicación 2.0. de USA Network
Raquel Herrera Ferrer Universidad Pompeu
Fabra
II Congreso Comunica 2 27/10/11
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¿Quién soy?
Traductora especializada en arte y comunicación digital
Investigadora centrada en “narrativa digital”
Autora del blog Tempus fugit, cuando arte y tecnología encuentran a la persona equivocada (http://www.raquelherrera.blogspot.com)
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¿Qué investigo?
Narratología de las creaciones digitales. ¿Cómo se construye la narrativa digital?
Dos perspectivas sobre innovación narrativa>
1) Desde dentro (en el propio relato)
2) Desde fuera (mediante paratextos, por ejemplo redes sociales)
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Innovación narrativa desde fuera
Estrategias de fidelización de USA Network>
1) Mediante la campaña entre espectadores y personajes Characters welcome.
2) Mediante un uso intensivo y extensivo de redes sociales dirigidas a targets buscados y pensados.
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Antecedentes: ‘networks’ contra cable
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‘It’s not TV. It’s HBO’
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Modernización y auge de USA Network
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“Es todo un personaje”: rasgos de éxito
de las series de USA Network
Dramedy
Bildungsroman/identificación
Nostalgia/formulismo
Estética muy cuidada
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Dramedy
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Bildungsroman/identificación
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Nostalgia/formulismo
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Estética muy cuidada
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¿Cómo se traduce a la dimensión 2.0.?
Opinión constante del espectador
Implicación de los “personajes”
Product placement extendido
Fidelización por no cancelación
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Opinión constante del
espectador
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‘Product placement’ extendido: la serie como ‘lovemark’
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Fidelización por no cancelación
Audiencia millones
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