pequeño diccionario del diseñador

5/11/2018 Pequeño Diccionario del Diseñador - slidepdf.com

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Pequeño Diccionario del Diseñador Por: Reimers Design con licencia Creative Commons, para www.bocetosgraficos.com.ar

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"El diseñador, a diferencia del artista,no es normalmente la fuente de los mensajes que comunica,

sino su intérprete."–Jorge Frascara

"El diseño es el método de juntar la forma y el contenido.El diseño es simple, por eso es tan complicado."

–Paul Rand

"Cuando estoy trabajando en un problema, nunca pienso sobre su belleza. Solo

pienso en como resolver el problema.Pero cuando lo termino, si la solución no es bella,se que está equivocada."–Richard Buckminster Fuller




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A AberraciónFotografía

En óptica, una aberración es unerror del sistema que causa unadegradación en la transmisión de laimagen. Una lente u objetivo aberrante reproduce la imagen deforma imperfecta. Las aberracionesse deben, la mayoría de las veces, adefectos en la forma o estructura delas lentes. Al ser defectosconcretos, las aberraciones puedenser medidas y, a veces, corregidas(al menos en parte).

Una aberración óptica es elfenómeno óptico por el que unalente u objetivo tiene distintasdistancias focales para radiacionesde distinta longitud de onda.

Es decir que, por ejemplo, el rojotiene un punto de enfoque distintoal verde o el azul (lo que produceuna especie de efecto de arco irisdifuso).

AberturaFotografía

Variación de ancho del diámetro deldiafragma. La abertura de unobjetivo suele ser variable encuanto a diámetro y controlada porun diafragma calibrado en númerosOrificio en forma de iris ajustableque controla la cantidad de luz quepasa a través de la lente. En la

filmadora, ventanilla que delimita elárea del fotograma. En cine,ventanilla que delimita el área delfotograma proyectado(De la Piedra, 1980).

Abrir Diseño Editorial

Aumentar el espacio entre letras,palabras o renglones de una página.

AbstracciónProceso de representación estilizadao simplificada de imágenes uobjetos de manera que siga siendoreconocible a pesar de enfatizar susaspectos formales o expresivos

Grado de menor similitud entre unaimagen y lo que ésta representa.

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Simplificación de una realidadtangible a un mínimo de elementosque permita su reconocimiento(Consuegra, 1976)

Abstracto El concepto de abstracto procede

del término latino abstractus ysignifica alguna cualidad conexclusión del sujeto. Cuando lapalabra se aplica al arte, hacereferencia a que no se pretenderepresentar seres o cosasconcretos; en cambio, se atiendesolo a elementos de forma, color,estructura o proporción

Acabado Imprenta

En imprenta y artes gráficas,cualquier proceso que se aplica alimpreso una vez que ha pasado porla prensa o, más precisamente, porla plancha entintada: Plegado,corte, encuadernación, barnizado,plastificado…

Etapa de la producción editorial enla cual se realizan algunos procesossobre el producto impreso paradarle su forma definitiva. De modogeneral se pueden identificar trespasos básicos: plegado,encuadernación y corte.

El conjunto de procesos deacabado se llama a veces postimpresión o post prensa (enoposición a los procesos depreprensa o preimpresión). Tambiénse puede llamar "acabados"

Acápite Diseño Editorial

Párrafo aparte.

Acrobat PDF (Portable DocumentFormat) de Adobe AcrobatSoftware Un documento PDF contiene quetiene fuentes e imágenesincrustadas o encajadas en eldocumento; además su nivel decompresión facilita la distribuciónvía e-mail o a través de la Red.

Acetato Imprenta

Lámina transparente y flexibleusada como soporte en las tareasde montaje de películas paraimpresión Offset.

Acetona

ImprentaDisolvente de amplio espectrousado en muchas tintas(especialmente de huecograbado y,antiguamente, de flexografía). Esincoloro, volátil, ligeramente tóxicopor contacto e inhalación y muyinflamable.

Acotación Diseño Editorial

Cita o nota que se coloca al margende un escrito.

Acordeón, en. Diseño Editorial

Forma de plegado de un folletoimpreso que se abre y se cierra deforma similar a la de eseinstrumento musical.

AcrónimoPalabra formada de las letras osílabas iniciales de las sucesivaspartes de un término compuesto.Por ejemplo: Radar (RadioDetecting and Ranging), Laser(Light Amplifier by StimulatedEmissions of Radiations).

En algunos sistemas de escrituraantiguos el acrónimo se forma apartir de la primera letra de cadasílaba de una palabra.

Véase también Sigla.

Acróstico Combinación de letras que

componen fuera de las palabras a




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las que pertenecen un pensamientodiferente a su propio significado.

Adenda Diseño Editorial

Notas adicionales agregadas al finalde un libro.

Aditivo Son los denominados colores luces.El sistema de definición de coloresaditivos RGB, usado en diseñográfico digital y en diseño Web,parte de tres colores primarios,rojo, verde y azul, a partir de loscuales es posible obtener todos losdemás de espectro

Adobe Ilustrator Software Aplicación de diseño gráfico basadaen vectores. Símil CorelDraw

Adobe PhotoShopSoftware Aplicación de diseño gráficoutilizada para la edición ytratamiento profesional deimágenes. Entre otros usos, permitela incorporación de efectos 3D a unaimagen plana, tales como sombras,iluminación, bisel y relieve.

Aerógrafo Pequeña pistola de aire, basada enel mismo principio que utilizan laspistolas para pintar lacas o al duco.Se utilizan para pintar con témpera,tintas especiales o acuarela fondosuniformes o desvanecidos, o paraexagerar o suavizar detalles sobrefotografías y artes finales

AESC (ASH) (æ)Ligadura utilizada en lenguasantiguas anglosajonas, o el latín(vitæ, æstethics).

Afiche Publicidad

Galicismo por cartel. La palabraafiche proviene en su etimología dellatín “affictum” que se refiere a algopegado o adherido. De allí pasó alfrancés “affiche” con el mismosignificado.

Pieza publicitaria impresa el que seanuncia un evento futuro, aunquese sugiere que las palabras seanpocas, y más las ilustraciones, paraprovocar mayor impacto visual.

Por lo general sus tamaños sonbastantes grandes basado en elpliego.La palabra póster es un término deorigen inglés, con el que se sueledesignar a los carteles.Su plural es pósteres.

AgudoAcento usado en vocales en lenguaslatinas, también en consonantes enlenguas como el polaco, vasco, ocroata. Las seis vocales agudas(incluyendo la "y" acentuada),aparecen en las fuentes normalesde texto como caracteres

compuestos.

.aiSoftware

Extensión del formato nativo de laaplicación Adobe Illustrator. Setrata de un formato gráfico queadmite vectores y mapas de bits.Este formato permite editar loscomponentes vectorizados deldiseño luego de haber sido creados.

Aicher, Otl (1922-1991) Biografía

Diseñador gráfico Alemán. Comodiseñador de fama mundial en elcampo de la identidad visual, Aicher

diseñó algunas de las marcas másmemorables del período deposguerra, incluyendo el diseñográfico para los Juegos Olímpicos deMunich en 1972 y los identificadoresde Braun (1954) y Lufthansa(1960).

Diseñó la tipografía Traffic, usadaen los sistemas de transportepúblico de la ciudad y el aeropuertode Munich.

Pero es tal vez más reconocido porel desarrollo de la familia tipográficaRotis. En Rotis, Aicher buscó lamáxima legibilidad posible a travésde la combinación de elementosserif y sans serif. Rotis debe sunombre al lugar donde Aicher vivió

y trabajó hasta su muerte, una villaen la región alemana de Allgau.

AirbrushSoftware

Herramienta incluida enaplicaciones de diseño gráfico paraobtener un efecto similar al pintadocon aerosol.

Aire Diseño Editorial

Espacio dejado en blanco en unapágina. Ayuda a separar gráficos ytexto y brinda al lector espacios dedescanso que facilitan la simulación

de la información impresa.




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Airear Diseño Editorial

Acción de manipular los pliegos depapel para separarlos (ventilarlos)entre sí, antes de colocarlos en lapila que alimenta de papel a unamáquina impresora. Airear un textosignifica crear espacios blancos enla composición para evitar elamazacotamiento.

Ala De MoscaTipografía

Carácter de un cuerpo de 3 puntos.Ver Diamante

Albers, Josef (1888-1976). Biografía

Educador, pintor, rotulador y teóricodel color. Nacido en Alemania,inmigró a los Estados Unidos en1933. Llegó a ser leyenda comoeducador del diseño, dando forma amiles de jóvenes mentes a travésde los años. En 1925, luego de serinvitado a enseñar en el cursopreliminar de la Bauhaus,perfeccionó métodos de enseñanzadel diseño básico que han sidoampliamente imitados.

También experimentó con el diseño

de rótulos (lettering design); susdiseños de letras de plantillasbuscaron la economía de forma ymateriales. En estados Unidosenseñó en el Black Mountain Collegey Yale University, donde siguiódiseminando el pensamientoBauhaus y perfeccionando suscélebres teorías sobre el color(Carter, 1993).

ÁlbumPublicación en las que lasilustraciones se adquieren porseparado al cuerpo de la obra paraque el comprador las coloque sobrelas páginas correspondientes.

Alegoría Representación gráfica de unconcepto por medio de la figuración,como en el caso de la justicia,representada por una mujer con losojos vendados que sostiene unabalanza.

Una obra de arte con dos nivelesparalelos de significado en que loselementos representan ideas oconceptos.

Representación gráfica o pictóricade un concepto mediante el uso dela figuración (humana u objetoutilizado por el hombre) cuyocontenido predomina sobre laapariencia.

A diferencia del símbolo, donde eltotal gráfico es un total abstracto,simplificado, en la alegoría el totales representativo y por lo generalno contiene una figura sola sino queaparece aderezada con objetos yhasta con símbolos con el fin declarificar la naturaleza del conjunto.A pesar de estas limitaciones, laalegoría ha encontrado en laheráldica un medio de expresiónbidimensional de gran calidad

aunque limitado a un medioeducado en su terminología talcomo lo fue en la edad media.

Alfabeto Conjunto de signos gráficos que

constituyen un código decomunicación con la finalidad dehacer legible un mensaje escrito.

Conjunto de signos con los que,ordenadamente, se hace posibletransmitir una idea. En tipografía esla colección de signos, letras y cifrasque están a disposición delcompositor para levantar un texto.

AlfabéticosTres variedades de caracteresalfabéticos a-parecen en una fuentecomún de texto: Normalmente cajaalta y baja y un alfabeto parcial desuperscripts. Estas últimas usadascomo abreviaciones en

jerarquizaciones numéricas. El ISObásico incluye sólo dos: ª y º.

AliasingSoftware

Es la apariencia punteada de lasimágenes bitmap o de las fuentesque ocurre cuando la resolución noes suficiente o cuando las imágenesse han agrandado. Esto es causadopor los pixeles (cuadrados) que

hacen la imagen se vuelva visiblepor el ojo. A veces se llama: “jaggies”, “staircasing” o “stairstepping’.

Alimentador ImprentaDispositivo mecánico que en lasmáquinas impresoras toma lospliegos de la pila de papel y losdispone uno a uno en el lugarapropiado de la prensa para queéstos sean impresos. Existen losalimentadores «pliego a pliego» ylos llamados «de escala» o «desábana» que utilizan «chupas» parasuccionar el papel, y finalmente losde bobina que son apropiados paraimpresoras rotativas de altavelocidad. En tipografía el sistemade alimentación, para las prensasMinerva Original Heidelberg, sellama «de brazo» o «de aspas».

Alineación Diseño Editorial

En general, la manera en que secolocan los elementos sobre lapágina. Específicamente, la maneraen la que se acomodan losdiferentes renglones de un texto:Alineado a la izquierda (recto a laizquierda y desaparejo a la derecha,centrado (cada renglón centrado enmedio de la columna) justificado(parejo en ambos márgenesexcepto el último renglón, y

justificación forzada (incluida laúltima línea)




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Allgemeine KunstwerberschuleBaselEscuela de diseño suiza que fueoriginalmente formada por losesfuerzos de seis profesores: EmilRuder, Armin Hofmann, RobertBuchler, Andre Gurtler, Max Schmidy Wolfwang Weingart.

Esta escuela ha sido una de lasinstituciones de diseño másinfluyentes del siglo XX. KennethHiebert, ha dicho que “el enfoquede Basilea a la comunicación esestructural. Subyace en un análisisque cuestiona con rigor y consideratodas las partes de un mensaje.” (Carter, 1993).

Alliance GraphiqueInternationale (AGI)Organización internacional dediseño gráfico fundada en 1951. LaAGI difiere de otras organizaciones

en que los diseñadores son elegidospara membresía. Hacen parte deella apenas cerca de 200 miembrosde 24 países (Carter, 1993).

Allo Imprenta

En artes gráficas, sinónimo deamarillo. De hecho, es la formausual de llamar así a ese color.

Almohadilla Tipografía

En tipografía, carácter especial pordos líneas horizontales paralelas alas que cruzan en diagonal otrasdos paralelas. En la actualidad sususos se suelen restringir al campode la tecnología (especialmentetelefónica e informática).

Alpha channelSoftware

Canal donde se almacenainformación relativa a latransparencia de las imágenes.

Alta Tipografía

Término con el que se denomina laletra mayúscula. Se llama así a losglifos que se depositan en la partealta de una caja tipográfica.

Altas Y BajasTipografía

Mayúscula y minúsculas. Paraefectos de no confundir los tipos deletras fundidos y móviles en latipografía, los maestros del oficiodecidieron dividir un espacio (caja)en compartimentos que agrupabanlas letras mayúsculas (altas) yminúsculas (bajas). Se usa laexpresión altas y bajas para indicar

que un texto debe ser compuestousando otras letras.

Alteraciones Diseño Editorial

En composición tipográfica se llamaasí a los cambios que un autor hacesobre los textos que ya han sidocompuestos.

Alto contrasteFotografía

Grado de inclinación de la curvadebido al revelado, en lareproducción fotográfica. Diferencianotable entre claros y oscuros de

una imagen

Alto TipográficoTipografía

Altura real. Distancia desde el piehasta la superficie del ojo de lasletras de molde.

Altura X Tipografía

Altura de los caracteres de unafamilia tipográfica sin tener enconsideración sus rasgosascendentes y descendentes.En tipografía, aquella parte de lasletras en caja baja (minúsculas) que

coincide en altura con la partesuperior de la letra equis (x).

A veces se llama también "altura dela “eme”, por ser el mismo valor.

Alzado/a Diseño Editorial

Comprobación del correcto orden delos pliegos o signaturas de los libroso publicaciones en el proceso deencuadernación. (Dib.)

Representación sin perspectiva deun edificio según un plano verticalperpendicular a la base de dichoedificio.

Tiene relación con organizar lospliegos o cuadernillos impresos deun libro o folleto en ordenconsecutivo, con el fin de reunirlospara que tomen su forma definitiva,dependiendo del sistema deencuadernación elegido.

Amarillo Imprenta

En el sistema sustractivo deformación de los colores, uno de lostres colores primarios (junto concian y magenta). Un filtro amarilloantepuesto a una luz blanca eliminael componente azul de dicha luz.Dicho de otro modo: Algo queabsorbe el azul y devuelve losdemás colores al recibir una luzblanca, es de color amarillo. Éste esun ejemplo de un tono amarillo:

Una de las cuatro tintas básicasde la impresión por cuatricromía(usualmente llamada "allo" por losprofesionales de artes gráficas).

AmazacotamientoEfecto antiestético producido por lamala o descuidada distribución delos caracteres, imágenes, sepa-

ración entre líneas y párrafos enuna composición tipográfica.

Ambigrama Toda palabra o frase escrita quepermite que, sobre la misma, sehagan dos lecturas diferentes, lasegunda lectura suele realizarsecolocando el ambigrama bocaabajo, o frente a un espejo. Porejemplo, la palabra "oso" es unambigrama de los que se llaman desimetría central. La palabra AMA esotra palabra "ambigramática", si lacolocas frente a un espejo, siguesleyendo sin el menor problemaAMA, en este caso es un ambigrama




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de simetría vertical, la mitadizquierda de la palabra es simétricade la mitad derecha. La palabraCOCO es un tercer tipo deambigrama, en éste caso desimetría horizontal, la mitadsuperior es simétrica de la mitadinferior con respecto de un eje queatravesase el centro de las "ces" yde las "oes". Para comprobar quetiene una segunda lectura hay querealizar una operación un poco máscomplicada, debemos colocar lapalabra frente a un espejo ybocabajo, increíblemente podemosseguir leyendo COCO.

Ambrotipo

FotografíaTécnica de fotografía húmeda queusa como base el Colodión.Descubierta en 1852 por FrederickScott Archer y Peter Fry, sustituyórápidamente al daguerrotipo, porser más rápido y económico. Estatécnica requiere hacer todo elproceso (cubrir, sensibilizar,revelar, fijar y lavar) en el sitiodonde se tome la fotografía.

American Institute of GraphicArts (AIGA)Sigla del Instituto Americano deArtes Gráficas (American Institute

of Graphic Arts) Instituciónnorteamericana sin ánimo de lucroestablecida en 1914 para servir losintereses de la profesión del diseñográfico.

El AIGA promueve la excelencia y elavance a través de concursos,exhibiciones, actividadeseducativas, publicaciones y

“archival resources”. Se encuentraubicada en 1059 Third Avenue, NewYork, NY 10021.

Ampersand(&) Abreviación de los escribas parael "y" inglés and . Toma varias otrasformas, provenientes del latín "et".

Ampliación Copia de mayor tamaño que el

negativo original.Se refiere a la indicación dada por

el arte finalista o diseñador gráficoal taller de fotograbado para queaumente el tamaño de una oalgunas partes del arte final.

Ampliadora Fotografía

Aparato utilizado para proyectar luza través de un negativo sobre papelfotográfico sensible a la luz paraobtener positivos ampliados.

AnagramaPalabra obtenida de otra a la que se

le ha cambiado el orden de lasletras. Palabra que nace de lacombinación de algunas letras osílabas del nombre de marca. Esuna forma de reducción, deconcentración, en una figuraescrita. Ejemplos: Banamex,Cahispa y Ensidea.

Palabra o frase formada a partirde la reacomodación de las letrasde otra palabra o frase.

Conjunto de formas o figuras quesirven de representación gráfica auna marca comercial.

Se confunde a menudo conlogotipo aunque se diferencia deéste en que no se usan caracteresalfabéticos.

AnalógicoSe refiere a la información quepuede ser grabada, almacenada otransmitida de la misma forma quela original. Es lo opuesto a digital.

AnamorfosisTransformación de una pintura odibujo que ofrece a la vista unaimagen deforme y confusa, oregular y acabada, según desdedonde se la mire. Un ejemplo sonlas marcas viales en el suelo.

AtanasiaTipografía

Letra de 14 puntos, intermediaentre la de texto y la de lectura. Sele da ese nombre por haber sido lavida de San Atanasio la primeraobra que se imprimió con ella.

Ancho Diseño Editorial

Es la dimensión transversal de unabobina de papel o de cartón,expresada en centímetros. Tambiénse refiere al ancho de las hojas opliegos de papel según el formatode la máquina impresora y a lamedida horizontal de una línea detexto.

ÁnguloFotografía

Ángulo que tiene un objetivo deuna distancia focal concreta. Porejemplo un objetivo de 35 mmmuestra 46þ, y uno de 28mm 74þ.

de trama: Inclinación de laslíneas de la retícula empleada parareproducir imágenes de mediotono. Giro que se le da a la tramapara lograr la posición exacta queevite el muaré

AnilloTipografía

Trazo curvo que encierra unacontraforma interna o semi-interna.Por ejemplo en: b, d, p, q, c.

(Ring) También llamado krouzek .Acento diacrítico usado enEscandinavia y Europa del Este,como símbolo del "ångstom".

AnimaciónFotografía

El proceso de secuenciación deimágenes fijas en rápida sucesiónpara dar el efecto de movimiento endirecto.

AnimáticaAnimación preparada partiendo devisuales en rotulador y otro original

sin terminar, para la que se utilizauna camera rostrum. Utilizada para




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probar ideas de storyboard, paraanuncios de acción en vivo, antesde la producción de una película oun video (Cotton, 1994).

Anopistógrafo Diseño Editorial

Impreso de un solo lado de la hoja.

ANSI American National StandardsInstitute. El Instituto Nacional deNormalización Estadounidense esuna organización privada sin fineslucrativos. La misión del Instituto esmejorar tanto la competitividadmundial de las empresasestadounidenses, así como la

calidad de vida, promoviendo yfacilitando normas voluntarias deconsenso y sistemas de evaluaciónde conformidad, y protegiendo suintegridad

Anteportada Diseño Editorial

Después de la primera hoja derespeto en blanco, la que indica elautor y el título del libro. La primerapágina de las que preceden a laportada. Para ello es suficiente conuna línea y cuanto más modestasea más impresión provocará laportada. También se llama

portadilla.

Antialias/antialiasingSoftware

Es una técnica que consiste eneliminar visualmente el efecto

punteado de las imágenes bitmapreproducidas en dispositivos de bajaresolución como los monitores.

Esto se logra al mezclar el color enlos bordes del objeto con su fondoal sacar el promedio de la densidad

del porcentaje de pixelesinvolucrados.

El término “antialiasing” se empleatambién para filtrar texturas demapas, como los usados enaplicaciones 3D, para prevenirpatrones o, la aparición del moiré.

Antiqua Tipografía

Cualquier diseño de tipo de letracon serifs.

Un estilo de tipografía antiguasestructurales, donde los trazossólidos esquema se dibujan con elfin de tener un aspecto ligeramenterasgados o gastados.

Definición utilizada en los paísesanglosajones y en general enaquellos nórdicos para determinar

los caracteres latinos redondos ycursivos en contraposición a los deforma gótica.

Anverso Diseño Editorial

Blanco o cara del papel que seimprime en primer lugar. Tambiénpuede ser el firme de una hojaimpresa o manuscrita.También se la denomina Recto

Apaisado/a En diseño gráfico, la colocación delcontenido usando como ejehorizontal el lado más largo del

papel. Es decir: distribuciónapaisada.

Por contraposición, lo contrario(con el lado más corto comocabecera, la colocación mas usualen publicaciones) se llama a veces"a la francesa".

Por extensión, al hablar de unadoble página, la colocación del

contenido de una página para quese vea perpendicularmente (o sea,girando la publicación con respectoa su lectura normal), incluso en ladoble página.

La lectura correcta de páginas a laitaliana es con la cabeza a laizquierda (página par) y el pie en laderecha (página impar), no alrevés. Así, el lector gira la páginaen el sentido de las agujas del reloj,hacia la derecha

Apariencia Lo que está al alcance de la vista.Conjunto de elementos queconforman la fisonomía de un totalorgánico o creado por el hombre

(Consuegra, 1976).Apariencia tipográfica Tipografía

Representación visible de la letra.Morfología externa que define elestilo de la tipografía.

Apéndice Diseño Editorial

Texto que se imprime al final de laobra y completa su contenido.

AperturaTipografía

Apertura de las letras C, c, S, s, a, y

e.

ÁpiceTipografía

Ángulo superior (o pico) de la letra “A” mayúscula.

Apógrafo Diseño Editorial

Copia de un manuscrito original.

Apostilla Diseño Editorial

Nota colocada al margen de unapágina.

ApóstrofeTipografía

Signo (´) que marca la elisión deuna letra.

También llamados coma elevada ocomilla cerrada individual. Una




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marca de contracción en varioslenguajes, desde su uso en elinglés, que marca una abreviaturadel posesivo [It´s=it is, luegoJohn´s = Johnes=Johnhis=perteneciente a John). Se usatambién en alfabéticos fonéticos.

Arabesco Ornamentación a base de complejosdibujos geométricos entrelazados.

Árbol Imprenta

El bloque metálico que, en un tipo,sostiene el ojo de la letra.

ArcoTipografía

La parte de una letra de caja bajaformada por una curva que sale delasta de la letra, como en la m.

Argollado / Anillado

Diseño Editorial Sistema de encuadernación paradocumentos en el que un espiral demetal o plástico sujeta las hojas porla parte del impresocorrespondiente al lomo.

AritméticosTipografía

Sólo ocho signos básicos están en lacodificación ISO standard, y el signomenos y el guión corresponde aformas idénticas. Cuando otrossignos son requeridos, es mejortomar-los desde una pi font.(>+<=)

Armador Imprenta La persona especializada queejecuta la labor de preparartécnicamente un arte final para serreproducido.

Arranque Imprenta Desprendimiento de la capasuperficial del papel durante elproceso de impresión; sucedecuando la tinta posee altomordiente o tack. Algunosimpresores llaman de esta manera

al desprendimiento de la tinta de lasuperficie del papel.

Arreglo Imprenta Puesta a punto de la forma antes decomenzar a imprimir.

Arrugado / Lechuga Imprenta Defecto sumamente molesto ydifícilmente remediable; sucedecuando el papel se ha pedido tantarde que debe ser elaborado conmucha prisa y no puede reposarsuficientemente. Por eso se secacuando está apilado y enconsecuencia los pliegos presentanuna mayor dilatación en el centroque en los bordes.

Arroba

Tipografía

En tipografía, el símbolo @. Aunqueactualmente se usa para cosas muydiversas, su origen parece hallarsea finales de la Edad Media (si noantes) para referirse al precio deunidades de vino y grano. De ahí suhabría extendido más tarde, sobretodo en el mundo anglosajón, a unsignificado del tipo de "el precio decada unidad…" o "cada unidad a unprecio de…"; por ejemplo: Eachbook @ 5.00 US dollars.

Sea cual sea su origen, supresencia en los teclados ycodificaciones de ordenador hahecho que en la actualidad se usepara dos cosas (además de con eseprimer sentido):Para indicar un correo electrónico;por ejemplo, la lectura [email protected] sería (eninglés) "fulano at manuel dot com"

y (en español) "fulano arrobamanuel punto com!".Para indicar en español un

supuesto género "general" (nifemenino ni masculino); porejemplo "Hola a tod@s". Ese usosurge de que el símbolo @ pareceuna letra "o" que abarca a una "a",símbolos de masculino y femeninorespectivamente. Quien lo haceignora que en español el género nomarcado es el género masculino. Engeneral es una práctica mal vista.

Ars TypographicaRevista editada por Frederic Goudyy compuesta en sus fuentes

tipográficas. El enfoque de larevista, como lo describe elPublisher, incluye información sobreimpresión de libros y revistas,diseño y fundición de tipos, historiay desarrollo de la imprenta y latipografía y datos curiosos sobre latipografía (Carter, 1993).

Art DecoEstilo decorativo popular durantelos años 20 y 30 del siglo XX,caracterizado por formasgeométricas lisas, geométricas yrectilíneas y el uso de materialesfinamente elaborados como elmetal, plástico y vidrio. Suinfluencia provenía del arte azteca y

egipcio, del cubismo y fauvismo, DeStijl y la Bauhaus. Motivos comoflores, rayos solares, relámpagos yzigurats fueron utilizados enabundancia.

Art NouveauEstilo internacional de decoracióncaracterizado por líneas curvassinuosas representando flores,viñas, aves y formas femeninas.Fue una tendencia modernista querechazaba el historicismo del siglo

XIX e intentaba tratar al ornamentocomo parte integral de un diseño.

Sus influencias fueron laornamentación celta y los calados

japoneses, vasos etruscos y elmovimiento de artes y oficios.(Carter, 1993).




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Arte Virtud, disposición y habilidad parahacer algo (RAE). Forma deexpresión o manifestación de lacreatividad y sentimientoshumanos.

Final Original publicitariototalmente acabado y listo para sureproducción. Comprende el juegocompleto de fotolitos.

Montaje o armada final de losoriginales en línea componentes deun diseño para reproducciónimpresa, incluye guías de corte, deplegado y de registro

Hablando en términos gráficos, esla última etapa que tiene todo arteantes de su presentación ya sea al

cliente o a los medios dereproducción (Consuegra, 1976).Conjunto de objetos y formas

creadas por el hombre o substraídasdel medio ambiente con finespuramente estéticos (Consuegra,1976).

Arte Final Imprenta Original definitivo de un trabajo dediseño y composición gráfica queestá listo para ser reproducido poralgún sistema de impresión. Elempleo del término «maqueta» esempleado incorrectamente por

algunas personas en reemplazo delde arte final.

Arte rupestreSe conoce como arte rupestre a losrastros de actividad humana oimágenes que han sido grabadas(petroglifos) o pintadas(pictografías) sobre superficiesrocosas. En su paso por el mundo,el hombre ha dejado plasmadas encuevas, piedras y paredes rocosas,innumerables representaciones deanimales, plantas u objetos;escenas de la vida cotidiana, signosy figuraciones geométricas, etc.,obras consideradas entre las másantiguas manifestaciones de sudestreza y pensamiento.

Antes del desarrollo de laescritura, las sociedades humanasposiblemente registraban ya,mediante la pintura y el grabado enpiedras, una gran parte de susvivencias, pensamientos ycreencias. Expresadas de unamanera muy sintética, estasmanifestaciones son el reflejo de lacapacidad intelectual de lahumanidad para abstraer yrepresentar su realidad. Su

denominación como “arte” nosignifica que se trate de objetos

artísticos en los términos y con lasfinalidades con que hoy losentendemos desde nuestra culturaoccidental.

Ésta es sólo una más de lasformas como se ha intentado definirsu significado. Lo “rupestre” hacereferencia al soporte en que seencuentra (del latín rupe: roca).Quizás sea más indicado el términomanifestaciones rupestres, pues lapalabra “arte” implica darle unsentido que no necesariamentecoincide con el que le dieron susejecutores.(Martínez y Botiva, 2002)

Artes & Oficios Movimiento del siglo XIX lideradopor William Morris paracontrarrestar la decadencia social yartística que trajo la revoluciónindustrial. Morris, arquitecto,diseñador y escritor, buscó en eltrabajo de los artesanos medievalesla clave para restaurar la belleza delos objetos cotidianos reuniendo elarte con los oficios. Su famosaimprenta Kelmscott Press seconvirtió en modelo para laproducción e impresión dehermosos libros (Carter, 1993).

El movimiento se ubicahistóricamente entre 1850 y 1900,época en la cual, la industrializaciónllevo al hombre a despojarse de suoficio, degenerando el diseño y lacalidad. Geográficamente, elmovimiento de "Artes y Oficios", segenera y desarrolla en Inglaterra, yse extiende por Europa y América.El Renacimiento sentimental de lasculturas populares locales y de lacivilización campesina. Asociacionesformadas hacia los años 1830/1840para fomentar La habilidadartesanal y suministrar, así, un

medio de sustento a las familias

rurales atraídas por la recienteindustrialización.Así, fueron organizados en Londrescursos de escultura en madera,metalurgia, tejido e hilatura, cosido,cerámica y trenzado. Así nace estemovimiento artístico de airesrománticos, que se opone a laindustrialización del XIX con la ideafundamental de que la vida escreación.

ASA Fotografía

Siglas que significan AmericanStandards Association. Indican lasensibilidad de la película y cuantomayor es el número ASA mayor

sensibilidad tendrá (ideal paracondiciones de poca luz, o fotografíade alta velocidad). La escala ASA esaritmética: 200 ASA es el doble desensible que la de 100 ASA.

Ascendente Trazo superior de las letrasminúsculas que sobrepasa la alturade x. Es decir, cualquier parte deuna minúscula que supera las letras'x' o 'm'.

En el alfabeto latino estándar, sólotienen 'ascendente' estas letras: b,d, f, h, k, l, t. Las mayúsculas,cifras y otros símbolos quedanexcluidos; Las ligaduras, no.

ASCII Software

American Standard Code forinformation Interchange Es uncódigo que asigna un número a las

256 letras y símbolos que puedenser tecleados en un teclado. ASCIIes la descripción de una imagenbasada en texto.

ASCII/TextSoftware

(American Standard Code forInformation Interchange):

Formato genérico de texto,contiene solamente información enpleno texto, sin ningún formato,códigos o comandos. Se puedetransmitir fácilmente entreplataformas, su extensión es .ASC

Un documento ASCII puede

abrirse desde NotePad, SimpleTexto cualquier procesador de texto.




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AsimetríaEstructuración particular de un totalorgánico o plástico cuyos elementosconstitutivos no permiten ningúnanálisis por mitades del total encuestión (Consuegra, 1976).

Aspect ratioRelación métrica entre el ancho(width) y altura (height) de unaimagen.

Association TypographiqueInternationale (AtypI). Organización establecida en 1957con el objetivo de trabajar hacia poruna política internacional queprotegiera los diseñadorestipográficos de la piratería y laadaptación de su trabajo por partede terceros. El primer presidente deAtypi fue Charles Peignot de París ymás tarde John Dreyfus, consejerotipográfico de Monotype. En 1973,en el Congreso de Viena sobrePropiedad Industrial, se alcanzó unacuerdo cuando diez paísesfirmaron un “acuerdo para laprotección de fuentes tipográficas”.La ratificación de este acuerdotendrá lugar cuando las leyesinternas de estos países seanalteradas para reflejar el contenido

del acuerdo. P.O. Box 611, CH4142,Muenchen, Stein, Suiza. (Carter,1993). || Sigla de la AsociaciónTipográfica Internacional,constituida en 1957 y acogida en laUNESCO como organización nogubernamental.

AstaTipografía

Rasgo principal de la letra quedefine su forma esencial; sin ella laletra no existiría. (ondulada) Es elrasgo principal de la S o de la s.(montante) Son las astasprincipales verticales u oblicuas de

una letra, como la L, B, V o A.

Las astas, con su combinaciónconvencional de líneas, constituyenla forma de las letras y, por tanto,puede decirse que las letras estánformadas fundamentalmente porlíneas. Otros elementos de loscaracteres son los trazos terminaleso remates.

Asterisco Tipografía

Signo (*) que puesto a continuaciónde una palabra indica una llamadaal pie de la página.Carácter superscript usadoprimariamente para marcarreferentes y palabras clave. Entipografía europea, se usa por logeneral para señalar el año denacimiento de una persona (así como la cruz para señalar el año dedefunción). El asterisco tomamuchas formas, desde su primeraaparición en los sistemaspictográficos sumerios.Este son distintos ejemplos deasteriscos:

En lingüística también se usa paraindicar palabras que nunca hanexistido sino que sonreconstrucciones hipotéticas; porejemplo: *bher-eti.

Autoadhesivo Tipo de papel recubierto por una desus caras con pegamento. Lasimpresiones realizadas sobre estetipo de papeles permiten suutilización y aplicación paramúltiples propósitos: publicitarios,

promocionales, corrección deerratas.

AutoediciónSoftware

Desktop publishing. Términoconcebido por Paul Brainerd, elcreador de Pagemaker, unprograma de computadora paraautoedición. La autoedición comoproceso de crear publicacionesdirectamente en la pantalla de uncomputador fue concebida en 1985

junto con la impresora AppleLaserWriter. Este aparato,manejado por un lenguaje dedescripción de página llamadoPostScript, permite la salida depáginas en alta resolución. Elsoftware de autoedición haceposible que un diseñador escribatextos, especifique la tipografía,cree imágenes y páginas de manerasimultánea. Este avance tecnológicoha tenido un gran impacto en lacomposición y el diseño tipográficoy es comparable a la invención delos tipos móviles. (Carter, 1993) ||Una denominación general del usode programas de ordenador,impresoras láser, scanners para

diseño gráfico y composicióntipográfica (Cotton, 1994).

AutorPersona o grupos de personas queproducen una obra literaria,científica, técnica o gráfica,susceptible de ser reproducida através de alguna técnica deimpresión.Para la UNESCO «la solución mássimple y más frecuente consiste endefinir al autor como la personafísica que crea la obra. Cuando éstada a conocer su nombre, se evita elproblema de su posible confusióncon otras personas».

Autotrace Software

Es una característica de algunas

aplicaciones de dibujo queautomáticamente crea un vectormediante el trazo de elementossólidos de una imagen bitmap.

ATL About The Line Este término se refiere a lapublicidad convencional, publicidaden medios masivos como TV,impresos, radio etc.

Aviso En términos generales, un aviso,refiere a aquel anuncio o noticia queuna persona tiene para darle a otrao bien, aquel que está destinado a

un público mucho más amplio y quepuede referir a cualquier situaciónplausible de ser comunicada.Casi siempre, si se trata de esteúltimo caso, los medios decomunicación masiva serán quienesporten el aviso en cuestión.

Un ejemplo de estos tipos deavisos masivos puede ser cuandouna empresa proveedora de aguapone un aviso en el diario paraavisar a sus clientes que durante untiempo que se especificará en elcontenido del mismo no habrásuministro de agua corriente.




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AzuradosVarios filetes finos, ya sean rectos ocurvos, muy próximos entre sí. Sonlos que se utilizan como fondo sobrelos que se escriben cifras o datos,que por su valor documental nodeben borrarse o alterarse. Losfiletes, actúan entonces, comotramas de seguridad.

B

Backup

SoftwareNombre general para ítemsgenerados como resultado derespaldar o copiar los archivos en eldisco duro. El “backup” se usa pararestaurar archivos dañados operdidos en el disco duro. Respaldo.

BackgroundImagen que se ubica en el fondo deuna composición de imágenes oespacio alrededor de la figuraprincipal de la imagen.

Fondo de un plano en un proyectocinematográfico. Fondo de untrabajo de diseño o de una página

Web. Información añadida de unproducto o de un servicio realizado.

BackslashSoftware

( \ ) Signo que apareció de "regalo"no solicitado de los primerosteclados de computador.

Se utiliza para algunasoperaciones elementales en elcomputador, pero no posee ningunafunción aceptada en la ortografía.

Badana Diseño Editorial Piel de carnero o de oveja que seemplea en la encuadernación comoforro de las tapas.

BajaTipografía

Letra minúscula, perteneciente a lacaja baja.

Balancín Imprenta

Prensa impresora que a través de lapresión ejercida sobre una plancha

metálica y la utilización de tintas de

alta densidad produce trabajos dealta y refinada calidad.

Bala Imprenta

10 resmas.

BanderaTipografía

Parte tipográfica especialmente enlos números.

Bandera Diseño Editorial Sección de revista o publicaciónperiódica destinada a identificar alos responsables de ese productoimpreso: personal administrativo,autores, corresponsales, asistentes,columnistas, asesores y

representantes legales, entre otros,caben en dicha presentación.

Bandera al centro Diseño Editorial En tipografía, componer los textoscentrando horizontalmente todas laslíneas unas con respecto a otras,dejando distancias desiguales (sinunificar) por ambos lados.

En composición, al ser texto sin justificar, se llama "bandera" (comola de entrada o la de salida). Es delectura difícil y sólo se debe usarpara textos cortos.

También se llama "banderacentrada".

Bandera de entrada, bandera ala derecha.

Diseño Editorial En tipografía, componer los textosalineando por igual a la derecha ydejando con distancias desiguales(sin unificar) por la izquierda. Elnombre viene de la sensación queda el texto de ser una bandera conel mástil a la derecha y ondeando"por la entrada" del texto.

Es una composición tipográficaque dificulta la lectura y que sesuele utilizar para textos muy cortos(pies de foto, sumarios, etc.).

Bandera de salida, bandera a laizquierda.

Diseño Editorial En tipografía, componer los textosalineando por igual a la izquierda ydejando con distancias desiguales(sin unificar) por la derecha. Elnombre viene de la sensación queda el texto de ser una bandera conel mástil a la izquierda y ondeando"por la salida" del texto.

Es el tipo de composición másusual en los textos con alfabetosoccidentales por ser la composicióntipográfica más fácil.

También se llama "bandera desalida".




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Banderola ColganteGeneralmente realizado en tela,cartón o superficie plástica y quecontiene un mensaje publicitario.Las banderolas urbanas tienen unostamaños y característicasdeterminadas y suelen colgarse delas farolas de alumbrado.También denominadas Banner

Barbas Imprenta

Filamentos que quedan en le papelcuando no están cortados conguillotina.

Barniz Imprenta

Producto elaborado a base deresinas que se aplica a trabajosimpresos (cubiertas de libros orevistas) con el fin de protegerlosdel roce y manipulación, o para darbrillo adicional a las ilustraciones.Algunos impresores consideran albarniz como una tinta adicional.

Barra Tipografía

Es la barra horizontal que une dostrazos laterales de un carácter.Rasgo horizontal en las letras comola A, la H, ó la T. Tambiéndenominada Traviesa o asta

transversal, perfil o filete.

( | ) La barra vertical es usada enmatemáticas como signo de valor

absoluto, en el trabajo bibliográfico,se utiliza de manera individual odoble. También llamada caesura.

Barra De Fracción Imprenta

( / )Usada con números superscripty subscript para construir fraccioneso marcar separaciones.

Existe otro carácter similarllamado Virgule.

BarridoSoftware

Lectura que hace un rayo lásersobre un original, dibujo, fotografía

o ilustración.

BasaTipografía

Proyección que a veces se ve en laparte inferior de la b ó de la G.

Base Tipografía

Todo el metal bajo el hombro de uncarácter de imprenta. También lassuperficies metálicas o de maderasobre las cuales se montan losclisés (De la Piedra).

BaselineTipografía

La línea imaginaria sobre la cual seapoyan las letras mayúsculas y lasminúsculas sin contra los

descenders, usada como punto dereferencia para alineación verticalde las letras y para medir el espaciointerlineal (leading)

Base Superior Imprenta

Parte superior de la letra de metal sobrela que se sitúa el ojo.

Baskerville, John Biografía

Nació en 1706 en Sion Hill,Worcester (Inglaterra). Sobre el año1723 se había convertido en unmaestro de la escritura y hábilgrabador de lapidas. En 1740 inicioen Birmingham un negocio debarnices que en unos años lo haríaun hombre muy rico. Alrededor de1750 comienza a experimentar conla fabricación de papel, elaboraciónde tintas, fundición de tipos e

impresión y en 1754 Baskervillecrea su primer tipo (los punzonesfueron grabados por John Handyque trabajo con el durante 28años).

Tres años más tarde, en 1757Baskerville publica su primertrabajo Bucólica de Virgilio al quesiguieron otros clásicos. En 1758 seconvierte en impresor de laUniversidad de Cambridge donde el4 de julio de 1763 publica su obramaestra, una Biblia impresa usandosus propios tipos, tinta y papel. Eluso de unos cilindros de cobre

caliente para dar un acabadoalisado a las páginas indica su

compromiso en la búsqueda de unaimpresión perfecta.

Los tipos que diseñó poseían unagran delicadeza y elocuencia visual,en vez de buscar la ostentosaornamentación del estilo de sugeneración eligió la simplicidadtanto en los diseños de tipos comoen su impresión. La composición desus páginas nos habla de un diseñoelegante en el que prima la claridady en el que nada interfiere almensaje.

John Baskerville falleció el 8 de

enero de 1775. Como un desafíopersonal quiso superar al tipocreado por William Caslon pero sufalta de experiencia como grabadorle impidió conseguirlo aunque nofue obstáculo para que creara unapieza maestra del diseño de tipos.

Los tipos de Baskerville no seganaron el favor de los impresoresingleses y desaparecieron en unoscuro túnel por más de 150 añoshasta que el diseñador americanoBruce Rogers los rescató del olvidoreeditándolos para Monotype en1924 y para Linotype en 1931.(unostiposduros.com)




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Bass, Saul (1920-1996) Biografía

Diseñador gráfico y cineastaestadounidense. Bass fue capaz departir de cero en problemas dediseño, reduciendo las imágenes asimples pero poderosos íconospictográficos. En The man with thegolden arm (1955), fue el primeroen crear un completo programa deidentidad para una importantepelícula, unificando el materialimpreso y los créditos. Ha creadomuchos identificadores corporativosque se han fundido con laconciencia norteamericana como losde Bell Systems, United Way yUnited Airlines entre otros.

BastardaTipografía

Tipo de letra. También conocidacomo bastardilla, itálica o cursiva.Útil para resaltar, sin exageracionesde diseño tipográfico, palabras deun texto. Su inclinación (a laderecha) permite distinguirlafácilmente del texto corriente.

BastidorEstructura utilizada para sostenermensajes de publicidad impresos en

cualquier tipo de superficie (tela,papel, etc.).

BastónTipografía

Carácter lineal

Batería Imprenta

Se llama así al conjunto de rodillosque en una máquina impresorareparten el agua y la tinta.

Batik Dibujo aplicado a mano sobre telasde algodón a base de tintes

vegetales. Es el sistema deestampado de los naturales de las

Indias Orientales Holandesas yconsiste en una capa de cera sobreaquellas partes del tejido que nodeban ser teñidas; la cera se hacedesaparecer por inmersión en unbaño hirviendo. El autentico teñidobatik se conoce por los finísimoshilos coloreados de las telarañasque presenta todo el tejido; estosse producen al cuartearse la tela alhervir.

Bauhaus Escuela fundada en Weimar, en1919, por el arquitecto WalterGropius, La idea principal quetrataba de desarrollar consistía enconseguir una fusión entre todas las

artes: escultura, arquitectura,pintura... La escuela Bauhaus hizoespecial hincapié en lo que las artestienen de oficio, de forma que seconcebía al artista, también comoartesano que debía conocer a fondolas técnicas y los materiales. Laescuela se interesó pormanifestaciones como el diseñoindustrial, la fotografía o el cine ysu influencia fue muy intensa y enmuy diversos campos durante laprimera mitad del siglo XX.

Importante escuela alemana dediseño fundada en 1919 por elarquitecto Walter Gropius. Losobjetivos iniciales de la escuelaconsistían en la unificación de todaslas artes creativas bajo el amparode la arquitectura, y la restauracióndel oficio como fundamento. En1923, las metas de la escuelacambiaron ligeramente para incluiruna nueva tesis: “arte y tecnología:una nueva unidad”. Este lemarepresentó el ambicioso propósitode la escuela antes de ser cerradapor los Nazis en 1933. Bauhaus (Carter, 1993).

Bayer, Herbert (1900-1985) Biografía

Diseñador gráfico, pintor y educadorestadounidense. Nació en Austria yemigró a los Estados Unidos en1938. Bayer fue estudiante yprofesor de la Bauhaus, responsablede establecer el estilo Bauhaus detipografía. Consolidó las ideas de losmovimientos Dada, de Stijl y las deMoholy-Nagy en un enfoque lógicopero radical de la tipografía.Defendió el uso de tipografías sans-serif y después de 1927, laeliminación de las letrasmayúsculas. También usó unavariedad de tamaños y pesos paraestablecer jerarquías, cajas para

enfatizar información y letrascompuestas en ángulos rectos.

En 1925 Bayer inventó su alfabetouniversal, un experimento queredujo el alfabeto a una sola “caja” de letras de forma geométrica.(Carter, 1993).

Behrens, Peter (1860-1940) Biografía

Arquitecto y diseñador alemán.Como diseñador del movimientoJugenstil, es reconocido como elprimero en abandonar la decoracióndel siglo XIX a cambio de unenfoque de diseño simple,

geométrico y funcional.




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Su trabajo para la AllgemeineElektricitats-Gesellschaft (AEG)llegó a ser un hito del diseñotipográfico moderno. Su influenciase sintió claramente en la Bauhausa través de su antiguo asistenteWalter Gropius (Carter, 1993)

Beltrán, Félix Biografía

Nacido en La Habana, (Cuba)actualmente es ciudadanomexicano. En 1956 viajó a losEstados Unidos, donde se diplomóde la School of Visual Arts, NuevaYork y de la American Art School.Además estudió en el Art StudentsLeague, Nueva York, y en el Circulo

de las Bellas Artes, Madrid.

Fue becario de la New School forSocial Research, Nueva York, elGraphic Art Center del PrattInstitute, y recientemente delCouncil for International Exchanges

of Schoolars, Washington, D. C. Susobras han participado en 456exposiciones colectivas, 65exposiciones individuales y seencuentran en las coleccionespermanentes de 60 museos. Haescrito 4 libros, e incontablesartículos y entrevistas. Ha recibido132 premios, y un Doctorado enArtes Honoris Causa de laInternational University Foundation,Delaware. (areaediciones.com.ar)

Benguiat, Edward (1927-) Biografía

Diseñador tipográfico y artista

estadounidense. Benguiat es uno delos más prolíficos diseñadores

tipográficos del siglo XX. Además decrear muchas tipografías originales,también revivió muchas formastipográficas antiguas.Un ejemplo de ellas es ITCSouvenir, originalmente diseñadaen 1914 por Morris Fuller Benton.Encontraba inspiración en todo,desde muestras representativas deun período hasta rótulos dearquitectura histórica. Suyos son losdiseños de ITC Tiffany, ITC Korinna,ITC Benguiat, ITC Benguiat Gothic ymuchos más.

Actualmente, Benguiat trabaja conPlinc (Photo-Lettering Inc.) en laciudad de New York como diseñadortipográfico y editor de la publicaciónpromocional de la empresa,(PLINC).(Carter, 1993).

Benton, Morris Fuller (1894-1967) Biografía

Diseñador tipográfico e ingenieroestadounidense. Benton ha sidollamado el padre desconocido deldiseño tipográfico americano. Creómuchas tipografías que formaronlas bases de la tipografíaestadounidense. Fue muy naturalque se involucrara con la industriatipográfica, ya que su padre, Linn

Boyd Benton, fue uno de losmiembros fundadores de American

Type Founders Company y elinventor de la máquina pantográficade punchcutting. Muchos de losdiseños (originales y revivals) deMorris Fuller Benton son de usocorriente hoy en día como cuandofueron creados para la AmericanType Founders en las primeras dosdécadas del siglo XX. (En 1892, 23fundiciones americanas seagruparon en torno a la AmericanType Founders).

Una pequeña muestra de suslogros incluye Century Schoolbook,Cheltenham, News Gothic, FranklinGothic, Stymie y Alternate Gothic.También dibujó excelentesversiones de tipos clásicos que

incluyen Garamond, Baskerville,Bulmer, Cloister y Bodoni.En el año 1900, Morris Fuller Bentonpasó a ser diseñador jefe de ATFdonde ejerció hasta su retirada en1937 a la edad de 65 años. Fallecióel 30 de junio de 1948.

La vida profesional de Benton secaracterizó por combinar lacreatividad tipográfica con laprecisión del ingeniero. Quizás unade sus creaciones más recordadassea el tipo Franklin Gothic, creadoen 1904, y que es una particular

versión del tipo grotesco que hicierapopular Vincent Figgins en 1830.Algunos de los tipos que diseñófueron: Century Expanded (1900),Linotex (1901), Century Oldstyle(1908-1909), Hobo (1910), Parisian(1928), Novel Gothic (1928), Chic(1928), Modernique (1928),Broadway (1928), Tower (1934),Phenix (1935).(unostiposduros.com)

Bernhard, Lucien (1883-1972) Biografía

Diseñador gráfico estadounidense.Nacido en Alemania, emigró a losEstados Unidos en 1923. Fue




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diseñador autodidacta y pionero delcartel pictórico moderno. Desarrollóun enfoque único del cartelpublicitario reduciéndolo a unacomposición de dos elementos,simple y de colores brillantes: unapoderosa imagen del productocompuesta de formas planas y unsencillo rótulo con el nombre delproducto.

Bernhard también diseñó fuentestipográficas para la American TypeFounders Company: Bernhard

Fashion, Tango, Bernhard Gothic yLilith, entre otras (Carter, 1993).

Beta versión Software

Versión anterior de una versión deun programa (software) antes desacar la versión comercial (versiónde prueba), que se usa para hacercorrecciones finales (pruebas beta).Las versiones beta también se usancon el propósito de corregir errores.

Bezante (H)Motivo decorativo compuesto decírculos en relieve. Por su

significación oriental la adoptaron lamayoría de los caballeros quetomaron parte en la expedición aTierra Santa.

Bézier, Pierre Étienne(1910 - 1999)

Biografía

Fue un eminente ingeniero y elcreador de las llamadas curvas ysuperficies de Bézier quelógicamente llevan su nombre. En laactualidad se usan de maneracorriente en la mayoría de losprogramas de diseño gráfico y dediseño CAD.

(Ver Curvas de Bézier)

BibliaConjunto de libros sagradoscanónicos que para judíos ycristianos constituye el fundamentoescrito de su fe. La Biblia puedeconsiderarse como un long seller,en el sentido en que ha soportadodesde su primera edición unacantidad innumerable dereediciones y reimpresiones.

BibliátricaArte consistente en la restauraciónde libros. También se llamabibliatría.

BibliofiliaAfición a las ediciones originales,

más raras o correctas de los libros.BibliófiloPersona que tiene especial afición yamor hacia los libros.

BibliografíaRelación de libros, informaciones deprensa o revistas y diversas fuentesque generalmente hace un autor deuna obra para que sus lectores, siasí lo desean, se remitan a lasfuentes originales.

BibliologíaEs la ciencia del libro. Asume más

directamente el estudio de lo que ellibro dice, en contraposición a loque el libro, como objeto, es. Labibliología es la ciencia de lo escritoy se corresponde con el terreno queocupan las ciencias de lacomunicación y la información.

Bicolor Imprenta

Impresión de una pieza gráfica ados tintas

Duotono. Aplicación de dos tintas.Impresión de una pieza gráfica en

dos tonos diferentes de color, unode los cuales por lo general es elnegro.

Cualquier combinación de dos delos siguientes colores: cian,magenta, amarillo y negro. Todavíamuchos diarios mantienen en sustarifas las páginas bicolores en lasque además del color negro sepuede añadir otro color pararesaltar una parte del mensaje

BicromíaReproducción impresa de unaimagen que combina dos coloressuperpuestos con el objeto delograr una definición estética y

visual predeterminada.La expresión realizado en bicromía

indica que sólo se han utilizado doscolores en todo el arte final.

BigoteTipografía

Filete ornamental ahusado, es decir,con la parte central más gruesa queva adelgazándose progresivamentehacia los extremos, y que secolocaba antes centrado entre eltítulo y el texto, al final de loscapítulos, en las portadas, en lostejuelos del lomo de los libros, etc.

A veces, la parte central delbigote queda interrumpida por unmotivo ornamental.

También llamado filete inglés.

BinarioSoftware

Que contiene códigos y caracteresque sólo pueden ser utilizados portipo específico de software. Los máscomunes son los archivosejecutables, gráficos y documentoscon formato.




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BitSoftware

Es la base del sistema binarioEl bit es una pequeña unidad que lacomputadora entiende. Es un pulsoelectrónico que puede tener dosseñales "on" y "off"; puede ser 1 ó0.

La pantalla de los monitores estádividida por en pequeños puntosllamados pixeles, estos pueden serblanco o negro (on ó off).Para entender lo que es píxel depthes necesario recordar como setraduce esta interrogante: mimonitor es de 8 bit cuantos colorespuede interpretar? -si recordamos

nuestra era escolar tendremos quemultiplicar 28 esto es 2x2=4 x2=16x2=32 x2=64 x2=128 x2=256colores. Entre más bit depth máscolores tendremos, con un monitorde 24 bits (y una tarjeta de videoen conjunto) tendremos millones decolores.

Bitmap Son la representaciónconsistente en filas y columnas depuntos de una imagen gráfica enuna computadora. El valor de cadapunto se almacena en uno o másbits de datos. Para imágenesmonocromáticas simples alcanzacon un bit para representar cadapunto, pero para colores o tonos degrises, cada punto requiere más deun bit. La densidad de los puntos,denominados Resolución, determinala precisión con que la imagen esrepresentada.

Bitmapped GraphicsSoftware

Es una imagen compuesta porpixeles (cada píxel puede contenermás de dos colores), y usualmentegenerada por aplicaciones comoPhotoShop, Painter, Photo-Paint,etc. para la edición de imágenes.Es distinto de las imágenesvectoriales de las aplicaciones paradibujar o orientadas al objeto

(“object-oriented”).

Bit depthSoftware

Es el número de bits asignados acada píxel en un monitor, scanner oimagen. Un bit, por ejemplo,solamente produce blanco y negro(el bit está activo o inactivo),mientras que 8-bit genera 256grises o colores (256 es el númeromáximo de permutaciones de unahilera o fila de 1s y 0s), y 24-bitproduce 16.7 millones de colores(256 x 256 x 256). También sellama “color depth” (intensidad decolor).

Bitonal Imprenta

Imagen de escalas de grises que seimprime con dos colores, por logeneral, el negro y una tinta plana.

Blanco De Corte Diseño Editorial Las imposiciones y materiales deblanco (cuadrados) fijados en losmárgenes laterales pueden servirpara ensanchar la composición, porejemplo, allí han de colocarse notasal margen (glosas). Véase margende cabeza y margen de pie.

Blanco InternoTipografía

Espacio en blanco contenido dentrode un anillo u ojal. Contornointerno.

Blanco Y Negro Imprenta Impresión en la que se aplica tintanegra sobre un soporte o papelblanco.

Blancos Diseño Editorial En composición, zona no impresa dela página. Opuesto a negro omancha. Tienen que verdirectamente con la relación de

placer y legibilidad que produce allector la correcta distribución de losespacios y contrastes (blanco,negro, color).

En encuadernación, cara delpliego que se imprime primero,generalmente la superior.

Ver Aire.

Blancos Tipográficos Tipografía Elementos de la composición quesiendo más bajos que los caracteresdan lugar, si se imprimen, a unespacio en blanco. Son losespaciados, la cuadratura, lainterlínea, los márgenes.

Blasón Heráldica

Descripción verbal exacta de losatributos de un escudo. Arte dedescribir los escudos

Bleeds Imprenta Es el espacio de color que seextiende más allá de los límites deldocumento, en esta forma cuandose corta el documento no se nota elborde blanco del papel. La mayoríautiliza de 1/8 a 3/16 de pulgada.

Blend(ing) Imprenta Es la mezcla de dos o más colores,

formando una transición gradual deun color a otro. Casi todas lasaplicaciones para gráficos ofrecen lafacilidad de crear “blends” a partirde cualquier mezcla y cualquierporcentaje de colores process.

La calidad del “blend” estálimitada por un número de maticesde un color que sea posiblereproducir sin aparezca el “banding” (bandas o franjas). Como estalimitación está determinada por elmáximo de 256 pasos delPostScript, las bandas puedenaparecer cuando los valores de uncolor están muy cerca. – 30%-60%,por ejemplo- Sin embargo, el

“blending” de dos a más coloresreduce el riesgo del ‘banding” o deque aparezcan bandas.




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BlinnSoftware

Efecto gráfico de sombreado quepermite resaltar y oscurecer zonasde una imagen.

Bloque Diseño Editorial Libro completamente preparado sinmeter en tapas: está pegado,cosido, refilado y sacado el lomo.

Bloquear Diseño Editorial Mantener un espacio libre para unaletra que todavía no puedecomponerse, bien porque elfragmento en cuestión del original

(manuscrito) sea ilegible o estéincompleto, como en el caso de unnúmero de página que haya queañadir, o bien porque el cajista nodisponga del tipo adecuado; elbloqueo se realiza con una letracolocada ojo abajo, cuyo pie, portanto, se imprimirá en la prueba; laimpresión del pie de la letra sedenomina cabeza de muerto.

BlurSoftware

Efecto gráfico que consiste endesenfocar una imagen parasuavizarla.

BMPSoftware

Extensión de los archivos enformato bitmap de Windows.

Bobina Imprenta

Rollo de papel u otro sustratoutilizado para alimentar a lasmáquinas impresoras rotativas, porlo general aquella que se utilizan enla impresión de periódicos o diarios.

Bocadillo Ballon, fumetti . Globo donde

aparecen escritos los diálogos entrepersonajes de un cómic.

Boceto Un boceto, también llamado esbozoo borrador, es un dibujo hecho amano alzada, utilizando lápiz, papely goma de borra de formaesquemática y sin preocuparse delos detalles o terminaciones pararepresentar ideas, lugares,personas u objetos.

El boceto se encuentra clasificadoen tres formas: Raff, Comprensivo yDummy.

Raff: Es la primera idea quevisualizamos en la mente y ladibujamos a mano sobre cualquier

papel y sin ningún contenidotécnico. Su finalidad es plasmar lasideas que se tienen acerca deltrabajo a desarrollar.

Comprensivo: Aquí las ideas sevan ajustando para hacerlas máscomprensibles y de mayor calidad,se utilizan para su elaboracióninstrumentos técnicos para delimitarlos espacios que ocuparán lostextos y las fotografías eilustraciones.

Dummy: Boceto de arte final quealcanza un alto nivel de calidad yComposición mecánica de todos loselementos visuales que se usarán

en la reproducción, comofotografías, esquemas a color,tipografía sugerida e incluso elpapel que se utilizará en lareproducción final.

Dibujo preliminar de cualquierexpresión artística, sea pictórica,gráfica o volumétrica (Consuegra,1976).

Bodoni, Giambattista Biografía Giambattista Bodoni nació en 1740en Saluzzo, Italia. Su padre eraimpresor y le enseño el oficio desdetemprana edad. En Saluzzo,Ferdinand, el Duque de Parma, le

nombra Director de la StamperiaReale sita en esta ciudad. Aquí supervisa la impresión y producciónde multitud de elegantes edicionesde los clásicos así como unacelebrada edición de la "Oratiodominica" publicada en 1806 comorecordatorio del viaje realizado porel Papa Pío VII a París para asistir ala coronación de NapoleónBonaparte. Además de llevar unprólogo en francés, italiano y latín,escrito por el propio Bodoni, y deuna dedicatoria al príncipe EugenioBeauharnais, que financió lapublicación, la obra contiene latraducción a 155 lenguas del PadreNuestro: es el más vasto catálogo

de alfabetos y de caracterestipográficos jamás publicado.Bodoni en persona esculpió los

grabados y preparó las matricespara la obra. Cada página es unaobra maestra de elegancia y dearquitectura tipográfica, y la mágicasucesión de los más extrañoscaracteres de lenguas casidesconocidas en la Europa decomienzos del siglo XIX aumenta elencanto de este libro único en elmundo.

Las ediciones de Bodoni tuvieronun enorme éxito debido a laexcelente calidad de las mismas,utilizando para ello ricasilustraciones y elegantes tipografías.Miembros de la aristocracia

europea, coleccionistas, eruditosdisfrutaban de sus libros para losque el personalmente mezclaba lastintas, usaba papel de la mejorcalidad, diseñaba elegantes páginasy los imprimía y encuadernabaprimorosamente.

Entre sus ediciones más conocidasdestacan Epithalamia exoticislinguis reddita (1775), los trabajosde Oracio (1791) y Poliziano(1795), la Gerusalemme liberata, elOratio dominica (1806) y la popularIliada

Alrededor de 1798 Bodoni diseñóun tipo con un gran contraste ensus trazos y unos remates delgados




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que significó una revolución para lacomunidad tipográfica y queconstituyó el punto de partida delos tipos denominados "modernos".En el año 1788 Bodoni publicó endos volúmenes la primera ediciónde su Manual Tipográfico quecontenía 291 alfabetos (en latín,hebreo, griego, ruso, etrusco, turco,tártaro y etíope), así como cientosde bordes decorativos yornamentos. Contenía ademásalgunos tipos manuscritos con lasmayúsculas bellamente decoradas ysu puesta en página simétrica y conunos márgenes generosos hacen decada hoja del Manuale una hermosaobra de arte.

El Manuale Tipográfico contienemás de 600 láminas, caracteres

latinos y exóticos, y 1000ornamentos y viñetas diseñadas porel gran tipógrafo. Su verdaderovalor no sólo reside en el hecho deque se trata de un libromaravillosamente impreso y deenorme rareza, ni tampoco porquees el testamento artístico deltipógrafo más importante de suépoca, sino porque en sus páginasencontramos los primeros tiposmodernos más desarrollados,refinados y rigurosos que loscreados por Baskerville, pero no tanestrictos y formales como lastipografías diseñadas por el gran

rival francés de Bodoni, FirminDidot. Otro de los aspectos másimportantes de esta obramonumental es su integridad deestilo, que constituye un modelo decoherencia estética vigente aún ennuestra época. En su prefacio alManuale, Bodoni enumera los cuatroprincipios o cualidades queconstituyen la belleza de unatipografía. La primera es launiformidad o regularidad de losdiseños, que consiste encomprender que muchos de loscaracteres en un alfabeto tienenelementos en común que deben

permanecer "precisa y exactamentelos mismos en cada uno de ellos". El

segundo es la "elegancia y lanitidez", es decir, el buen corte y elacabado meticuloso de los punzonesque producen matrices limpias delas cuales pueden obtenerse tiposnítidos y delicados. El tercerprincipio es el buen gusto: eltipógrafo debe mantenerse fiel a"una simplicidad nítida" y jamásolvidar su deuda con las mejoresletras manuscritas del pasado. Lacuarta y última cualidad, evidenteen toda bella tipografía, afirmaBodoni, es el encanto, una cualidaddifícil de definir, pero que estápresente en aquellas letras que dan"la impresión de haber sido escritasno a desgano ni con rapidez, sino

con sumo cuidado, como un acto deamor".La segunda edición la produjo su

esposa Margherita Dall`Aglio cincoaños después de su muerte ocurridaen 1818. Esta edición final contenía373 alfabetos en dos tomos limitadaa 250 ejemplares

En la actualidad se conservan másde 25.000 punzones originales en lacolección del Museo Bodoni enParma (Italia). Algunos de losdiseños modernos del tipo deBodoni son: ATF Bodoni de M.F.Benton (1907-1915), MergenthalesLinotype Bodoni (1914-1916), Haas

Bodoni (1924-1939), Bauer Bodonide Louis Hoell (1924), BertholdBodoni (1930). La fundiciónStempel produjo adaptaciones de laBodoni de Haas.(unostiposduros.com)

BodoniTipografía

Caracteres de estilo romanomoderno. La característica másnotable de los caracteresbodonianos es el contraste notableentre el asta y el remate, que esrecto y fino, siempre del mismogrueso.

Bola terminal Tipografía

Forma circular en el final del brazo,pierna o asta de letras como a, c, f,

j, ó y. Este adorno se encuentra en

muchos tipos modernos y algunospalos secos.

Bold Tipografía

Tipo de letra en la que sus trazosson gruesos. Se llama tambiénnegrita o negrilla.

BoletínImpreso destinado a la divulgaciónde noticias o información decarácter institucional o empresarial.

Bolos Tipografía

En tipografía, carácter con forma decírculo que se usa principalmentepara rematar textos, separar fraseso marcar elementos en una lista(colocándose entonces al inicio de

cada frase).

Aunque no es obligatorio, un bolosencillo (cuadrado o redondo) sueletener la misma altura que la m de lafuente a la que acompaña.

También se llama "boliche" o"topo" (aunque ésta palabra abarcamás signos similares).

Bond Imprenta

Tal vez con el periódico, es el tipode papel de uso más común yextendido. Este papel es producidopor los fabricantes en una ampliagama de gramajes y colores.

BooleanNombre tomado de G. Boole,

matemático inglés del siglo XIX; El

término “Boolean” se usa paradescribir la taquigrafía paraoperaciones lógicas en lascomputadoras, como lo son las queunen valores –y, o, no, ni, etc.,llamadas “operadores Boolean”, porejemplo, “book and recent” o “newbut not published”.

Las expresiones “Boolean” comparan dos valores y conllevan alresultado (“return”) falso overdadero, representado por 1 y 0.En aplicaciones 3D, “Boolean” describe la unión o eldesplazamiento de una forma a otraa partir de de otra diferente.




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Borde Delimitante. Cualquier elementoque sirva para confinar un espacio auna configuración o conformacióndeterminada (Consuegra, 1976).

BorradorEscrito provisional que luego desucesivas correcciones y adicionesse convierte en un original.

BrailleSistema para escribir e imprimircaracteres diseñado especialmentepara uso de lpersonas no videntes,su diseño se debe al profesorfrancés Luis Braille (1809-1852).Letras, cifras y signos de

puntuación son grabados sobre unpapel adecuado, en forma depuntos, utilizando la técnica delrepujado, sello seco o intaglio (altacto) estas formas pueden serinterpretadas o leídas por unapersona ciega.

Brainletteres Un boletín 100% administrable víaWeb, solo necesita una cuenta deusuario habilitada y una clave deingreso para poder acceder desdecualquier parte del mundo con solouna conexión a Internet.

Brainstorming Marketing

Palabra inglesa que puede sertraducida como "tormenta deideas". Es un método deinvestigación, mediante la reuniónde un pequeño grupo de personas,a las que se les reúne para hallarideas y soluciones nuevas.

Branding Marketing

Hace referencia al proceso decreación de valor de marca (brandequity) mediante la administraciónestratégica del conjunto total deactivos y pasivos vinculados enforma directa o indirecta al nombre

y/o símbolo (isotipo) que identificana la marca influyendo en el valor

suministrado; tanto al cliente comoa la empresa oferente; por unproducto o servicio, incrementandoo reduciendo según el caso.

Son las representaciones gráficasde una empresa, que se proyectanal público a través de un símbolo oun diseño tipográfico especial. Lacombinatoria de los elementosvisuales (nombre comunicativo,símbolo, alfabeto, colores y elsistema de señalización) da laapariencia global de la empresa yconstituye una expresión física muyimportante en los mercados en losque esta concurre.

Construcción y posicionamiento deuna marca.

BrazoTipografía

Parte terminal que se proyectahorizontalmente o hacia arriba yque no está incluida dentro delcarácter, como ocurre en la E, F, K,X, k, x.

BreviarioLibro destinado a oficio canónico yusado a partir del siglo XI. Servíade apoyo a las exigencias dememoria que implicaba la recitaciónde los textos sagrados. Carácter delcuerpo de 9 puntos, o Romana chicaes otra posible denominación. (en el carácter de libro de rezos).

Briefing Marketing

Conjunto de datos sobre laempresa, sus objetivos, suestrategia...que sirven de base alconsultor o diseñador para plantearla comunicación corporativa.

Término inglés que engloba a lasinstrucciones que el cliente da a suproveedor para que de acuerdo conellas desarrolle la campaña deMarketing Directo desde la ideaglobal hasta el envío del mailing.

BrilloCapacidad de una superficie parareflejar la luz.

Brochures Diseño editorial

Es toda aquella folletería que seapropia de una compañía y que larepresente. El Brochure abarcadesde trípticos publicitarios de unnuevo producto o servicio que sucompañía ofrezca hasta las carpetasde presentación de proyectos quecirculan de manera interna oexterna.

Es decir, el Brochure abarca casitodo el material impreso propio deuna empresa y cada uno de losdiferentes tipos de Brochure debeser diseñado de manera diferente.

Brushes SoftwareHerramienta incorporada enaplicaciones de diseño gráfico quepermite pintar con pinceles deespesor variable.

BTL Below The Line Medios de comunicación noconvencionales. Consistente en elempleo de formas de comunicaciónno masivas dirigidas a segmentosespecíficos desarrollada para elimpulso o promoción de productos oservicios mediante acciones cuyaconcepción se caracteriza por elempleo de altas dosis decreatividad, sorpresa y sentido deoportunidad, creándose novedososcanales para comunicar mensajespublicitarios, y corporativosinternos.

Emplea medios tales como elmerchandising, eventos, medios dedifusión no convencionales comocelulares y promociones, marketingdirecto, entre otros.

Bucarán Diseño editorial

También llamado bocací, es una telade hilo o algodón que se emplea en

la encuadernación de libros.




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BucleTipografía

(Cola o gancho): Trazo curvo delsector inferior de la letra “g” minúscula.

BulletTipografía

( • ) Punto medio de mayortamaño, usado principalmente comouna seña tipográfica. Los bullets seubican por lo general colgados, enel margen izquierdo para señalarítems en un listado, o centrados enla columna para separar bloques detexto.

Un punto u otro símbolo usado al

comienzo de un párrafo paradiferenciar Ítems en una lista oesquema o para agregar énfasis.

BurilInstrumento utilizado para elgrabado sobre superficies metálicaso de madera.

Bustrófedon Diseño editorial

Antiguo sistema de escritura en elcual las líneas se trazabanalternativamente de izquierda aderecha y derecha aizquierda. Escritura de izquierda a

derecha y de derecha a izquierda,alternativamente, a semejanza delos surcos que trazan los bueyesarando. Se usó en el alfabeto griegoarcaico y en otros sistemas deescritura antiguos.

Byte Software

Conjunto de 8 bits. Es la unidadmínima de información, que por logeneral comprende ocho bits(dígitos binarios “cero o “uno”).

También llamado octeto Senecesita un byte para representarun solo carácter alfanumérico

Kilobayte También kbó K. 1 Kb=1.024 ByteMegabyte También Mbó M. 1 Mb= 1024 KbytesGigabyte También Gbó G 1G= 1024 Megabytes

C

Cabecera Diseño editorial

Nombre o logotipo de un periódicoo revista. También se refiere a losnombres de las secciones cuando sedestacan tipográficamente.

Zona del título en negrita que

domina la portada de una revista operiódico.

El filete continuo que da fin alencabezado de una carta, de unperiódico, de una revista, de unatabla o de otra composición similar.

Cabecear Diseño editorial

En diseño, cuando elementos dedistintas columnas (de un mismotexto o de distintos textos), caenuno al lado del otro o casi (lo que esincluso peor). Ese es el caso deladillos que coinciden, decapitulares o números deapartados, de títulos de variashistorias…

En la gran mayoría de lasocasiones es un defecto de diseño.

Cabeza Diseño editorial

Parte superior de un impreso olibro.

Cabezada Diseño editorial

Cordón de colores o blanco sobreuna cinta que se pega en losextremos del lomo.

Cabezal Diseño editorial

Línea al principio de una página queindica el tema del texto, el título dellibro o el autor.

Cadena Imprenta Dispositivo formado por eseelemento que sirve para transportarlos pliegos de papel a través de unamáquina impresora.

Caja Imprenta / Diseño editorial

Parte de la página destinada a lacomposición de texto. La caja puedeser un rectángulo o cuadradodelineado en tinta dentro del cual sediagraman textos, gráficos ofotografías

Medida de la mancha.

En lenguaje tipográfico, cajónplano, sin tapa, que contiene unsolo cuerpo de la misma serie ofamilia de caracteres.

Una caja está dividida en unaserie de compartimentos (cajetines)destinados a depositar en ellos lasdiferentes letras y signos de unalfabeto. Las cajas se ordenan, amodo de cajones, dentro de unmueble, llamado chibalete.

Espacio o superficie que delimitael área disponible para lacomposición de textos o imágenes

de una pieza gráfica




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Caja altaTipografía

Letras mayúsculas o vérsales.Se las denomina así por la posiciónen que antiguamente se guardabanlas bandejas o cajas quealmacenaban los tipos móvilesmetálicos de la imprenta tradicional.

Las mayúsculas se guardaban enlos cajones superiores del burro omueble contenedor.

Caja bajaTipografía

Letras minúsculas.Al igual que las de caja alta, se lasdenomina así por la posición en quese guardaban los tipos móvilesmetálicos de la imprenta tradicional.

Las minúsculas se guardaban enlos cajones inferiores del burro omueble contenedor.

Caja Doble Imprenta

Caja típica para componer a mano,que contiene en el mismo cajón uncajetín para las mayúsculas y otropara las minúsculas.

Cajetines Imprenta Cada uno de los compartimentos enlos que se divide una caja detipografía. Ver caja.

Cajista Imprenta También llamado compositormanual o tipógrafo, es el oficial deimprenta que tiene por misióncomponer los moldes que se han deimprimir.

CálamoTipografía

Pluma. Instrumento de escrituraconstituido por una caña con lapunta cortada. Ya era utilizada porlos egipcios y adoptada hacia elsiglo VI d. de C.

Calandria Imprenta Grupo de cilindros metálicos quecolocados al final de las máquinaspara hacer papel, sirven para alisarsu superficie y obtener mayor brillosobre el producto terminado.

CalcografíaEl grabado calcográfico, tambiénllamado talla dulce, tiene como baseuna matriz de cobre, acero o zinc.El proceso de la calcografía esinverso al de la xilografía, es decir,son las incisiones en hueco las quereciben la tinta y se imprimen en elpapel, produciendo las áreas en

color (contornos y sombras). Conesta técnica se pueden llevar a cabotrazos muy finos, tan tenues comose desee y en todas direcciones,dependiendo del grado deinclinación y de presión del burilsobre la matriz. La calcografía tienevariantes manuales, como la puntaseca, y químicas, como elaguafuerte y el aguatinta.

Cálculo De Texto Diseño editorial

Estimación del espacio que ocuparáun texto al imprimirse en un cuerpodeterminado. Consiste en contar los

signos gráficos (incluyendo losespacios blancos) contenidos en eloriginal o manuscrito de una obra.Para obtener este dato seacostumbra a contar el número decaracteres que hay en cada una devarias líneas (elegidas al azar) entrediferentes páginas (cinco o siete),luego se hace la suma de losresultados y se divide esta cantidadentre el número de líneas elegido;con este procedimiento se obtieneel número más aproximado de loscaracteres que existen en una línea,el que multiplicado por el númerode líneas de una página dará lacantidad final de caracteres quecontiene el original.

Calibración Diseño editorial

Estimación del número de páginasde un manuscrito mecanografiado.

Calibre Tipografía / Imprenta Grosor del trazo de una letra dentrode un sistema tipográfico.Medida de espesor de los papeles.Se expresa en milésimas depulgada.

CaligrafíaEscritura manual considerada comoun arte. En Occidente, la caligrafíatuvo su nacimiento en losmanuscritos griegos. Con laintroducción de la imprenta y el usogeneralizado de los tipos móviles, lacaligrafía artística perdió suimportancia para venir a sersolamente empleada con finesdecorativos en algunos documentos.

CaligramaComposición poética en la cual laspalabras están dispuestas demanera tal que crean imágenesligadas a significados del texto.

Caligrama de Guillaume Apollinaire

Calle Diseño editorial

Coincidencia de espacios entrepalabras en varias líneas de unmismo párrafo. Véase: Río

El espacio entre columnas en untexto (no es el medianil ni losmárgenes interiores).

En composición de más de doscolumnas es usual que las callessean de la misma medida, aunquetambién se puede hacer algunaespecialmente ancha para poner ahí sumarios, imágenes pequeñas, piesde foto, etc.… También se puede

llamar "corondel ciego".




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En imposición, el espacio libre quese deja entre los elementos de unmontaje para facilitar su plegado ycorte posterior.

Cama Imprenta Hojas de papel o acetato que secolocan entre la superficie delcilindro portamantilla y la mantillapara mejorar y ajustarcorrectamente la impresión (offset).

Camera nostrumForma especializada de cámaracinematográfica, que filma unfotograma por vez. También seusan cámaras de video, que graban

fotograma por fotograma, medianteel grabador/reproductor de video(VTR) (Cotton, 1994).

Canal En teoría de la comunicación,

camino técnico o fisiológico querecorre un mensaje desde el emisorhasta el receptor.

En Linotipia, compartimientoalargado del almacén donde seguardan 22 matrices de una letra osigno. El almacén tiene 91 canales.

En tipografía, hendidura queproduce en la base la máquinafundidora.

CancillerescaTipografía

Tipo de cursiva derivada de la usadaen la Cancillería del Papa conligaduras extra y una mayorextensión de sus trazos curvos.

CanonTipografía

Carácter de un cuerpo de 24puntos. También denominadaPalestina.

Canto Doblado Diseño editorial

Cualquier extremo plegado de uncuadernillo distinto del pliegue deencuadernación.

CanvasSoftware

Lienzo: es el espacio en el quepintamos o trabajamos cuando seutilizan aplicaciones de diseñográfico.

CañaFilete formado por dos líneas.

CapitalTipografía

Letra mayúscula. Su nombre derivade la letra «capitalis» romana.

Capitular Diseño editorial

Letra mayúscula, inicial de unpárrafo, de tamaño notoriamentemayor al del texto. Generalmenteocupa más de dos líneas y seencuentra incrustada en el bloquede texto.

En composición tipográfica latina,un carácter especialmente grandecon el que se comienza un párrafo.En buena tipografía, es costumbreno usar signos de puntuación comocapitulares. Sin embargo, enalgunos casos, se dejan de lado lascomillas, que se colocan a uncuerpo más reducido (aunque enespañol la costumbre es no

ponerlas).

Su nombre se deriva de que elpárrafo que las lleva suele ser uninicio de capítulo. En origen, cuandolas obras se hacían manuscritas enlos monasterios, las capitulareseran pequeñas obras de arte llenasde adornos y dibujos.

CapsLetras mayúsculas

CarácterEl carácter se define, en primerainstancia, como “señal o marca quese imprime, pinta o esculpe en algo” A partir de aquí, las definicionesconfluyen: “signo de escritura o deimprenta”, “estilo o forma” de estossignos (DRAE, 2001). Llama laatención que un carácter tambiénes una “señal o figura mágica”, lomismo que las “marcas o hierro conque los animales de un rebaño sedistinguen unos de otros”.

Por el tipo de signos que cubre lasombrilla del vocablo carácter, sepuede afirmar que el límite entrecarácter y letra es muy sutil. Toda

letra (vinculada a un sistemaalfabético) es, a su vez, uncarácter, pero no a la inversa (notodos los caracteres son letraspropiamente dichas).

Caracteres Comunes Diseño editorial

Caracteres de libro, caracteresutilizados en la composición de untexto, es decir, caracteres sencillosy bien legibles especialmenteindicados para la composiciónseguida de libros, periódicos yrevistas, a diferencia de loscaracteres de resaltar y de fantasía.

Caracteres De Fantasía Diseño editorial

Caracteres historiados. Loscaracteres especialmenteapropiados para la composicióncompleja (composición deremendería), en contraposición alos comunes, destinados a lacomposición de libros. No obstante,en trabajos de remendería conmucho texto se prefieren loscaracteres de publicidad.

Caracteres De Libro Diseño editorial

Ver Caracteres comunes.

Carátula Diseño editorial

Tapa o cara principal de unapublicación. La funda de un disco ola cubierta de un libro.Interior: Reverso o cara posteriorde la tapa o carátula

CardinalTipografía

( # ) También conocido comocarácter numeral. Su nombre derivade su uso en cartografía (octothorp:ocho campos alrededor de unbloque central).




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CaricaturaDeformación de la realidad sobre labase de aumentar los rasgosfundamentales y más reconocibles.

Carlu, Jean (1900 - 1997). Biografía

Cartelista francés, una de lasfiguras principales del diseño entre1920 y 1930. Influenciado por elCubismo, supo evolucionar hacia lasimágenes simbólicas yarquitectónicas.

Comenzó como arquitectoestudiando en la Escuela de BellasArtes en París, pero se inclinó haciael arte comercial en 1917, cuandorealiza su primer cartel para el

editor Gaissier. En esta épocaabandona la Arquitectura despuésperder su brazo derecho en unaccidente con un Trolebús en Parísa los 18 años.

De 1919 a 1921 trabaja con elimpresor de carteles Sirven, susprimeros carteles tienen graninfluencia de la obra de Cappiello.En 1920 al conocer al cubista RogerSouverbie y descubrir a AlbertGleizes también cubista francés,aprende el proceso “sección deOro”; con esta técnica diseñó elcartel para faros Marchal. Entre1921 y 1923 trabajó con la empresade Futuro Publicidad. Bajo las

influencias de Juan Gris, a mediadosde 1923, inicia la elaboración de suteoría sobre la expresión gráfica.Con su cartel de Monsavon (1925)llegó a la altura de Loupot yCassandre.

En 1930 se incorporó a la Uniónde Artistas Modernos. Dos años mástarde fundó la Oficina depropaganda para la paz. Dondediseñó el famoso cartel para eldesarme, diferenciándolo de susotros carteles por emplear porprimera vez, el fotomontaje.

En 1937, fue presidente de laSección Gráfica de Publicidad de laExposición Internacional de París,donde trabaja junto al arquitectoRené Herbst. En 1939 viaja aEstados Unidos a organizar unaexposición en la feria de Nueva YorkWorlds, para el servicio informativofrancés.

Estando él en Estados Unidos,

París fue capturada por los nazis;por este motivo permaneció enAmérica, donde diseñó algunos desus mejores pósteres de guerrapara los Aliados. Su póster másfamoso fue “La Respuesta deAmérica!”. Por este cartel ganó unamedalla de los Directores del Artede Nueva York. Durante su tiempoen los E.E.U.U. también diseñó paraContainer Corporation.En 1953, volvió a Francia y continuósu trabajo como un diseñador yconsultor del cartel para muchascompañías, incluyendo Air France yFirestone Francia. También diseñólos carteles para Perrier y Cinzano,

que fueron influenciados porSurrealismo en el esfuerzo de la paz(Stop Hitler now, etc.).

Aconsejó artísticamente enLarousse hasta el final de los añossesenta, trabajó en colaboracióncon Jean Colin, a Picart-le-Doux, aSavignac, Nathan, Excoffon. Fuepresidente internacional de AGI apartir de 1945 a 1956 y se jubiló en1974.

Carnase, Tom Biografía

Nació en 1939. Es tipógrafo,profesor y diseñador gráfico.Carnase ha diseñado los gráficospara el envasado, exposiciones,

identidad corporativa y logos paranumerosos clientes, incluyendo aABC, CBS, Coca-Cola, Condé NastPublications, editorial Doubleday yNBC.

Ha diseñado diversas fuentes: ITCAvant Garde Gothic® (con HerbLubalin), ITC Busorama™ (1970),WTC Carnase Text, WTC Favrille,WTC Goudy, WTC Our Bodoni (conMassimo Vignelli), 223 Caslon, LSCBook, WTC Our Futura, WTC 145;con R. Bonder, Bolt®, Gorilla,Grizzly, Grouch, Honda®, Machine,Manhattan®, Milano Roman, Tom’s

Roman, Pioneer®.

CaronCircumflexo invertido. Usadoprincipalmente en consonantes yvocales en lenguajes de EuropaOriental. Utilizado en algunoslenguajes nativos americanos.Conocido también por su nombrecheco hácek.

CarpetaPieza gráfica diseñadaespecialmente para la presentaciónde bocetos, racionales, textos,

presupuestos, etc.




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CartelPieza gráfica cuyo diseño permite lalectura a distancia. Es un materialgráfico que transmite un mensaje,está integrado en una unidadestética formada por imágenes quecausan impacto y por textos breves.Ha sido definido por algunosestudiosos como "un grito en lapared", que atrapa la atención yobliga a percibir un mensaje.

También puede definirse como unsusurro que, ligado fuertemente alas motivaciones e intereses delindividuo, penetra en su concienciay le induce a adoptar la conductasugerida por el cartel.

En conclusión, es un materialgráfico, cuya función es lanzar unmensaje al espectador con elpropósito de que éste lo capte, lorecuerde y actúe en formaconcordante a lo sugerido por elpropio cartel.

Ver afiche

Cartela Tipografía

Trazo curvo (o poligonal) deconjunción entre el asta y elremate.

Carter, Matthew Biografía

Nació en Londres en 1937, seintrodujo en el mundo de latipografía de la mano de su padre,Harry Carter, que era tipógrafo ehistoriador. Tras estudiar enHolanda y trabajar en Londres,emigró a Nueva York para trabajaren Mergenthaler Linotype.Después de una nueva etapa comofreelance en Londres, en 1981Carter cofundó Bitstream, laprimera compañía especializada entipografía digital. Desde principiosde los noventa es director de Carter& Cone, donde ha realizado trabajos

para Microsoft (las fuentes Verdanay Georgia), Apple, Time, TheWashington Post o The New YorkTimes.

A lo largo de su carrera ha recibidonumerosas menciones como lamedalla del AIGA o el premio de laSOTA. Además de la Verdana yGeorgia, también ha diseñado,entre otras, la Tahoma, la BellCentennial o la Miller.

Cartesian Sistema geométrico empleado enlas aplicaciones 3D que usan

números para localizar un punto enun plano en relación al origen dondese intersectan uno o más puntos.

Cartoné Diseño editorial

El estilo normal de encuadernaciónde libros impresos en ediciones detapas duras.

Cartucho Cinta o banda imitando tela opergamino. Sus extremidades estánenrolladas y lleva un epígrafe oleyenda.Envase contenedor de tinta deimpresora.

Casado Diseño editorial

Tipo de disposición de las páginasde un pliego para que, una vezplegado, queden todas en su ordencorrecto.

Caslon, William (1692 -1766) Biografía

Nació en Cradley (Inglaterra).Caslon no era solamente un buenartesano sino que también era unexcelente hombre de negocios, y la

mezcla de ambas cualidades supusola creación de la primera piedra de

la industria de creación de tiposinglesa. Con un gran sentido demarketing, puso en funcionamientosu propia fundición de tipos al ladode la fundición de la Universidad deOxford. Su negocio fue financiadopor dos impresores ingleses WilliamBowyer y John Watts y en unadécada se convirtió en el principalfundidor de tipos de Londres. En1734 elabora su primer muestrarioque contiene 38 fuentes queincluyen titulares desde 16 a 60puntos, romanas y cursivas, negras,góticas, hebreas, griegas y florones(7 diseños), siendo grabadas porCaslon 35 de las 38.

El tipo de Caslon era de fácillectura y diseño simple y fueronmuy populares tanto en Europacomo en América convirtiéndose enel principal suministrador de tiposen ambos continentes. Ladeclaración de independenciaamericana fue impresa en 1776usando su tipo. Mientras que lapopularidad del tipo de Caslonfluctúa con los tiempos y losvaivenes de las modas, realmentenunca dejará de ser un valor seguroporque se trata de un tipo quetrabaja bien en todas las situacionesy que aporta la gran personalidadde unas líneas clásicas definidasmagistralmente(unostiposduros.com).

CCD Copuled Charge Device.Dispositivo de digitalización en elque se basan la casi totalidad de losescáneres de bandeja (ver FlatbedScanner).

CD-ROM Acrónimo para "Compact Disc"

(disco compacto). Sólo de lectura.La tecnología CD se desarrolló para




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el almacenamiento y distribución deinformación digital para usar encomputadoras. Los datos sealmacenan mediante pequeños"pits" (hoyos) - el tamaño quedetermina un 0 o 1- quemadodentro de una capa encapsulada yleído por un láser que distingue los"pits" de los "lands" (regiones oespacios entre los pits).

Los CD-ROM están basados en latecnología de audio CD y miden 5pulgadas de diámetro y sepresentan en dos capacidades: 74minutos de duración (la capacidaddel CD se mide mediante el tiempoque toma grabar todo el disco),dando una capacidad de datos dealrededor de 650 MB; o discos de

63 minutos que dan una capacidadde 550 MB. La capacidad exactapuede variar de una marca a otra.

CD-RW Compact disc rewritable, CDgrabable, en el que se puedengrabar datos una y otra vez, así como en "media" magnética. Se leconoce también como disco EO(erasable optical).

CedillaTipografía

Acento utilizado con consonantes,como el caso de "ç" en el catalán,francés, nahuatl y portugués.Existen otras consonantes que usaneste acento como la "s", "t" y "n" enotros lenguajes. Sólo la ç se incluyeen la mayoría de las fuentescomerciales.

Ceja Diseño editorial

Parte de la cubierta de los librosque sobresale de los cortes

CenefaFaja ornamentada, que se usa juntoa los productos.

CGM Computer Graphics Metafile. Software

Formato de gráficos de vectores queCorelDRAW! puede importar yexportar.

Channel Canal.Software

Usado para definir un color. Segúnel modelo usado serán los canalesque se manejen. Ver RGB, HSB,HLS, CMYK.

CheckboxSoftware

Recuadro que aparece en muchoscuadro de dialogo, donde se habilitao inhabilita esta opción. Cuando la

opción esta habilitada aparece unacruz en el cuadrado.

Chermayeff, Ivan (1932-) Biografía

Diseñador gráfico e ilustradorestadounidense. Nacido enInglaterra, emigró a los EstadosUnidos en 1939. Temprano en sucarrera, Chermayeff fue asistentede Alvin Lustig. Esta experiencia,combinada con la asociación con supadre, Serge Chermayeff, y Moholy-Nagy, le dio un sólido conocimientodel modernismo europeo. En 1960,llegó a ser socio de la firmaChermayeff y Geissmar Asociados.Desde entonces, ha aplicado su

sentido del color, la textura y lasimplicidad de formas a una granvariedad de problemas de diseño.

Sus diseños para carteles como losde Mobil, con frecuencia consistenen dos elementos principales: unaimagen provocativa y tipografía deapoyo que juntas revelan la esenciadel mensaje (Carter, 1993).

Check M8 Diseño editorial

La pronunciación equivale a decir

'jaque mate' en inglés. Es unbanner que se desplaza de un ladoa otro de la página, termina porubicarse a un lado de la misma y aveces cambia de forma.

Chivalete Imprenta

Mueble de madera o metálico quese empleaba para guardar cajastipográficas y como banco detrabajo para la composición manual.(En Argentina se lo llamaba Burro).




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Chromakey Imprenta

Método de integración “color-temperatura” en el cual un color ogama de colores se hacetransparente para permitir lasuperposición de imágenes o textosobre una imagen (Cotton, 1994).

ChupadoTipografía

Carácter alto y estrecho

Chwast, Seymour (1931-) Biografía

Ilustrador y diseñador gráficoestadounidense. En 1954, Chwast

co-fundó el Push Pin Studio, unaempresa que alteró el curso deldiseño gráfico norteamericano.

Su trabajo se basa en poderososconceptos, un estilo distintivo deilustración y un enfoque ecléctico dela tipografía y el diseño.El vocabulario formal y cromático deChwast se basa en su apreciaciónde estilos artísticos del pasado —victoriano, art nouveau y art deco.

No se limita solamente a copiarviejos estilos sino que los pone ennuevos contextos y los revitaliza.Chwast también diseñó alfabetos de

“novelty display” para Photo-Lettering, Inc y MergenthalerLynotype. (Carter, 1993).

Cián Imprenta

Uno de los tres colores primariossustractivos. Una de las cuatrotintas empleadas para la impresiónde policromía

CíceroTipografía

Unidad de medida básica delmaterial empleado en tipografía.

Tiene 12 puntos, que en elsistema Didot -usual en casi todoslos países del mundo, unificado elaño 1954 con la convención DIN16507-, equivalen a 4,512 mm. Enlos Estados Unidos y otros países deAmérica el sistema tipográfico demedidas es el angloamericano -basado en el Fournier y en lapulgada inglesa- que aún contandotambién 12 puntos, equivale a4,233 mm y recibe el nombre de

pica o cícero pica.

El sistema europeo de puntosDidot. Un cícero tiene 12 puntos ymide 4.512 mm (Cotton, 1994).

CIE L*a*b* LAB color space Software

Es un modelo de colortridimensional basado en el sistemainventado por CIE para medir elcolor. El color L*a*b* está diseñadopara mantener consistente el colora pesar del dispositivo usado paracrear o darle salida a la imagen,como un scanner, monitor oimpresora. El color L*a*b* estáconformado por un componente

luminoso o de luz (L) y doscomponentes cromáticos: (a) verdea rojo y (b) azul a amarillo. El colorL*a*b* (sin asteriscos) es elmodelo interno de color usado porel Adobe Photoshop cuando seconvierte de un modo de color aotro; el “Lab mode” (modo Lab) esde mucho uso cuando se trabajacom imágenes de un PhotoCDKODAK.

CifrasTipografía (Figures) Una fuente de textonormalmente incluye sólo un set decifras, el cual debiera ser (y lo queusualmente no ocurre) un set decifras de texto (caracteres noalineados). Las fuentes expertasgeneralmente incluyen tres setadicionales: cifras capitulares, supery subscriptas.

CinestesiaCorrespondencia entre impresionessensoriales.

CircumflexoTipografía

( â ) Acento usado en el francés,

portugués, rumano, turco y otroslenguajes. Normalmente las fuentes

ISO, incluyen sólo las vocalesacentuadas de esta forma, ya quehay otros que la incluyen en la "w"y la "y".

Cirílico/aAlfabeto adaptado del griego queusan serbios, ucranios y rusos. Fuecreado entre los siglos IX y X sobreel modelo de las mayúsculasgriegas con incorporaciones delalfabeto eslavo preexistente ideadopor san Cirilo.

Claro (o altas luces)Zonas más luminosas o reflectantesde una imagen de medio tono, sedistinguen por contener los puntosmás pequeños y distantes o por suausencia

Claroscuro Mezcla pictórica de luces y sombras

para intentar dar efectos deprofundidad al cuadro.

ClasicismoActitud estética basada en el arte yla literatura de la antigua Grecia yRoma, que hace énfasis en lasimplicidad, la proporción y laforma. El Renacimiento (más omenos entre 1500 y 1700) marcóuna renovación de los idealesclásicos.. Así como el arte, laliteratura y el aprendizaje fueronrenovados, de la misma maneraocurrió con la tipografía y el diseño

de libros. El trabajo brillante deNicholas Jenson, Aldus Manutius yGeoffrroy Tory se convirtieron enlos más puros modelos sobre loscuales la tipografía clásica pudobasarse. Sus actitudes han sido elfoco de renovaciones similares en eldiseño de libros y publicaciones enlos estados unidos durante el sigloXX. (Carter, 1993).

Clip art/clip media Colecciones libres de derechos deautor o regalías “royalty free” defotografías, ilustraciones, patronesde diseño y otros ítems creados

como movies, sonidos y “wireframe” 3D. Los clip arts están disponibles




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en tres formas: en papel, quepuede ser recortado y pegadodentro de un “camera ready art”, enun disco o vía Web (actualmentemás).

La calidad de las colecciones declip art puede variar enormementecomo también sus licencias, por esose aconseja revisar ambas antes decomprarlos. Los clip art también seconocen como “copyrigth free” libres de copyright, pero es un

nombre erróneo, debido a que eleditor casi siempre se queda con losderechos de copyright del material(la compra del material sólo teotorga la licencia para usar lasimágenes sin tener que pagarderechos posteriormente, y noasigna directamente el copyright).

Clipping pathContorno vectorial (Bezier) Software Define que áreas de una imagendeben ser consideradastransparentes o “clipped” (recortadas). Esto permite asilar elobjeto del frente y es de mucho usocuando las imágenes serán puestasencima de un fondo de color en eldiseño de una página, por ejemplo.Los “clipping paths” generalmentese crean en un programa para laedición de imágenes como el AdobePhotoshop y al importarlas seincrustan en el archivo cuando sesalva con EPS (desde Photoshop).Algunas aplicaciones para lacomposición de páginas como elQuarkXPress permiten crear

“clipping paths”, pero sólo se salvancon el archivo que genera el

programa, de manera que si lasimágenes puestas son de baja

resolución (FPO, archivos deimágenes que serán reemplazadaspor las versiones a alta resolución),o si son los archivos del preview, el

“trazado de recorte” no tendráningún efecto.

ClipboardSoftware Espacio de memoria de Windowsdonde se puede almacenartemporalmente información.Permite intercambiar informaciónentre aplicaciones.

Clisé Imprenta Grabado empleado para impresión

tipográfica. Consiste en una planchade aleación metálica que,previamente sometida a un procesofotoquímico, configura una imagenen relieve

CMYK Imprenta Siglas en inglés de los colores cian,magenta, amarillo y negro que sonlas cuatro tintas utilizadas en elproceso de impresión porcuatricromía. La combinación deestos colores en diferentesproporciones da como resultadotodos los colores y matices.

Códice Diseño editorial

Libro manuscrito, generalmenteanterior a la invención de laimprenta. Se trata de pliegos de

cuatro páginas cosidos a mano.

Los romanos definen «codex» a lastablillas de madera recubiertas decera y luego ligadas en conjuntopara formar los primeros libros. Enel medioevo las mismas sonsustituidas por cuadernos de tres ocuatro hojas de pergamino plegadasuna o dos veces. (del latín codex)para la historia del libro, es lanueva forma que tomó el libro comosustitución a los rollos de papirosobre los que antiguamente seescribía.

CódigoEn un sistema de lenguaje —oral,escrito, visual, audiovisual—, elcódigo es el conjunto de

conocimientos, signos, señales ysímbolos, así como sus reglasfuncionales de aplicación (leyes deensamblaje), por medio de loscuales se articulan y formalizan losmensajes. Sistema convencional designos o de símbolos que permitetrasmitir e interpretar unainformación.

Cola Tipografía

Asta oblicua colgante de algunasletras, como en la R o la K. Colacurva es la que se apoya sobre lalínea de base en la R y la K, o

debajo de ella, en la Q. En la R y enla K se puede llamar sencillamentecola.

ColecciónSerie de obras que ha sido editadasiguiendo una secuencia o plan deedición en el que se incluyen las

características técnicas y elcontenido de cada uno de los títulosque lo conforman.

CollageProceso de pegar objetos ofragmentos de objetos encontrados—papel, cuerda, tela, letras,fotografías, etc.) para formarcomposiciones con efectossimbólicos y visuales.

Esta técnica fue popularizada porlos cubistas sintéticos y despuésexplorada por los futuristas,dadaístas y surrealistas. (Carter,1993)




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Combinación de diversoselementos, normalmente en capassuperpuestas, para crear unacomposición.

Colofón Diseño editorial

(Pie de imprenta) Bloque de textoque se pone en la última páginaimpar de un libro y en el que constael lugar y la fecha de la impresión yel nombre de la imprenta. Tambiénincluye el número de tirada y elescudo del impresor.

Texto colocado al final de unescrito a modo de comentario oanotación que comprende normal-mente el título, los nombres delautor y del impresor, la fecha ylugar de la impresión y, a veces,

notas de interés históricorelacionadas con la localidad y eltaller gráfico.

ColorPara un Psicólogo, es la sensaciónproducida en el observador humanocuando la retina es estimulada porenergía radiante. En un sentidoamplio, la palabra color sirve paraespecificar una propiedad de unobjeto. Para un físico el color secompone de aquellas característicasde la luz distintas del espacio y eltiempo, siendo la luz aquel aspectode la energía radiante que el

hombre percibe a través de lassensaciones visuales que seproducen por el estimulo en laretina. Las características de la luzrelativas al color, al cromatismo dela misma, son la longitud de ondadominante y la pureza. La primeracorresponde a la característica de lasensación de color, llamada matiz;la segunda, a la característicadenominada saturación. El espectrosolar da 24 tonalidades de color.

Característica propia o adquiridade una superficie, mediante la cual,al incidir los rayos de luz blancasobre ella, adquiere esta unaapariencia visual determinada.

La percepción del color esproporcional a la textura de lasuperficie y al color de la luz queincida sobre ella (Consuegra, 1976).

–key: Prueba de color desuperposición o progresiva, consisteen cuatro acetatos cada uno de loscuales contiene la imagen en uncolor separado (amarillo, magenta,cián y negro) y que superpuestossirven de control para el registro delas tintas en la impresión y deaproximación al aspecto final de laimagen impresa en policromía. Esuna marca registrada de 3M

–process: Los colores usados enlos procesos de impresión de

tricromía y cuatricromía. El cián, elmagenta, el amarillo y el negro seusan para imprimir reproduccionesa todo color de fotografías y opacoscolor, mediante la selección decolor. Como los tres primarios secombinan para dar una gama decolores casi completa, la impresiónen color de proceso es el métodomás económico para lograr todotipo de colores. En la cuatricromíase usa el negro comosobreimpresión para añadirprofundidad y contraste

Columna Diseño editorial

Cada una de las partes del bloquede texto en que se divide la páginaimpresa de una publicaciónperiódica. Cada columna estáseparada de las otras por uncorondel ciego.

Cuando el libro, compuesto contipos corrientes, tiene una páginademasiado ancha, no hay que tenermiedo a partir la composición endos o más columnas para que el ojodel lector vuelva con comodidad alprincipio de la línea siguiente.

También en este caso debe

evitarse que la línea de inicio depárrafo sea la última de la columna

o que la de final sea la primera.Además, si no hay manera deconseguir que ambas columnasacaben con el mismo número delíneas, la derecha debe quedar unalínea más corta que la de laizquierda. Es recomendable que lacomposición en columnas no utilicesangrías ni, en el caso de libros,corondeles./ Cada una de las partesen que suele dividirse la página ensentido vertical.

ComaTipografía

Marca gramatical, descendientedesde la más temprana práctica delos escribas. Su uso presenta ciertas

confusiones fundamentalmente enel trabajo con cifras, ya que enEuropa se usa como marca decimal.

ComillasTipografía

Las fuentes ISO standard incluyencuatro formas de comilla«guillemot» y seis de comillas"anglo-germanas". Pero una deéstas últimas es idéntica a la comay otra idéntica a la apóstrofe. Eninglés y español el uso común es"doble" e ‘individual’.

Comillas voladasTipografía

En composición tipográfica, justificar el texto por la izquierdadejando fuera (descontando) lascomillas para alinear en los textosen si.

Compacto Diseño editorial

Se dice que una composición escompacta cuando las letras quecomponen una línea rozan lasinmediaciones superiores einferiores, es decir, cuando noexiste ningún interlineado que las

separe.




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Compaginar Diseño editorial

Disponer el orden de las páginas deuna obra para su impresión. Enedición, correcta disposición de lostextos, blancos, ilustraciones ymárgenes en todas las páginas deun impreso de forma que dé unresultado armonioso.

Compaginación Diseño editorial

Ajuste. El trabajo de loscompaginadores, es decir, formar lapágina compuesta (la caja).

Compaginador Diseño editorial

Cajista que administra lacomposición de una obradistribuyendo el original entrevarios cajistas (de paquetes), paraque realicen la composición

ordinaria (en pauetes),posteriormente él compagina lacomposición en páginas y pliegos.

Compensar Diseño editorial

Repartir uniformemente los blancosdistanciadores de las letras, laspalabras o las líneas.

En las palabras compuestas convérsales de tipos romanos antiguosla compensación es especialmenteimperiosa en cuerpos grandes yemparejamientos de letrasinoportunos.

Como material de blanco se usanespacios finos (espacio de punto),blancos de medio punto de latón(espacios de medio punto) ytambién espacios de papel.

Completar. Proceso idéntico alespaciado.

Componedor Imprenta

Utensilio del cajista compuesto poruna pequeña superficie, unatrasera, un tope fijo en un extremoy otro ajustable que sostiene elcajista en la mano izquierda y en elque va colocando las letras que

agarra de los cajetines para formary justificar la línea.

Soporte de metal en el que elcajista dispone los tipos,ordenándolos en palabras y líneas.

Componer Diseño editorial

Disponer un texto utilizando tipos ycuerpos de letras. Organizarelementos visuales en un espacio.

Composición Distribución, balance y relacióngeneral de espacios, luces, colores ylíneas que conforman una imagen.Levantamiento de textos paraimpresión

Composición Alineada

Diseño editorialComposición de una línea sinsangría.

Composición En Caliente Imprenta

Cuando se genera en metal fundido.Se llama composición en fríocuando se utiliza película.

Composición En Frío Imprenta

Tipo compuesto con recursosfotográficos u otros que no

involucran tipos de vaciado enmetal.

Composición En Tercio Imprenta

Tomando como unidad de espaciadoun tercio de cuadratín en lugar delhabitual medio cuadratín se lograbaun espaciado entre palabraproporcionada y clara. Por ejemploen un cuerpo de 12 puntos elespaciado ideal sería de 4 puntos.

Composición Espaciada Imprenta

Composición en la que se ha

ampliado la distancia entre letras dela palabra y también entre palabras,

letra a letra, mediante laintercalación de espacios. Laimagen de la palabra se ensancha yaparece más clara. Una palabraaislada así compuesta contrasta conla composición no espaciada, sinembargo, a menudo se espaciainconscientemente, sin pensar queeste tipo de composición no siemprequeda destacada.

Composición ManualTipografía

Composición realizada colocando lostipos de los diferentes cajetines, encontraposición a la que se efectúamediante una máquina. Antónimo:composición mecánica.

La que efectúa el cajista tomandolos tipos a mano.

Composición MixtaTipografía

Opuesta a la composición corriente;composición compuesta en distintostipos de letra o salpicada de signos,cifras y tablas.

Composición Ordinaria Tipografía

Frente a la composición mixta o lostrabajos de remendería, es lacomposición de líneas sucesivas conel mismo tipo.

Composición TabularCabeza de tabla, pie de tabla.

Comprensible Pieza gráfica más perfecta y mejorrealizada que un boceto en el quese pueden utilizar textos oimágenes definitivas. Boceto finalmuy cercano al arte final

ComprimidoSoftware

Un gráfico almacenado en unformato comprimido ocupa menoslugar que la misma imagen sin

comprimir. Los formatoscomprimidos más comunes son GIFy JPEG, aunque también puedenexistir por ejemplo PCX o TIFFcomprimidos.

ComunicaciónTérmino que deriva del latíncommune y del sufijo ie-, similar afie-, que significa hacer, es decir,realizar la transmisión deinformación o de conocimiento entreuna persona y otra del modo másexacto posible. Es hacer común unsignificado a una comunidad con el

fin de que toda ella pueda comulgaren la comprensión del mismo




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Proceso por el cual una fuenteemisora influye sobre un sistemareceptor a través de la manipulaciónde signos (creatividad,combinatoria, codificación),configurando mensajes y circulandoéstos a través de determinadoscanales físicos.

ConcordanciaTipografía

Unidad de 4 cíceros, es decir, 48puntos.

CondensadoTipografía

Un tipo de letra estrecho y esbelto.

ConnotaciónSignificado secundario que se añadea una palabra de acuerdo con elsistema de valores del hablante.Cada una de las notas cualitativascontenidas en el significado de unapalabra.

Contraste Tipografía

Oposición, contraposición odiferencia notable entre cosas. En elanálisis de las letras, el contrastehace referencia al grado decontraste entre los trazos gruesos yfinos de la misma. En tipos como

Gill Sans o Helvética no existecontraste, mientras que en tiposcomo Bodoni el contraste es alto.

Controladores de curva Software

(Ver Manejadores de nodo)

ConstructivismoMovimiento artístico rusoinfluenciado por el cubismo y elfuturismo, que se piensa comenzóen 1913 con los “relieves pintados” de Vladimir Tatlin. El términoconstructivismo se derivó del

Manifiesto Realista, publicaciónescrita por Tatlin y sus seguidoresen 1920. Al tratar de defender lanueva era tecnológica, losproponentes de este movimientofueron artistas-ingenieros que

“construían” su trabajo.El diseño gráfico y la tipografía

fueron influenciados principalmentepor los constructivistas El Lissitzky yAlexander Rodchenko. Moholy-Nagy, bastante influido por ElLissitzky, diseminó las ideasconstructivistas en la nuevaBauhaus en Chicago. (Carter, 1993)

Movimiento dentro de la escultura

abstracta fundado en Rusia en 1917por Antoine Pevsner y su hermano

Naum (Pevsner) Gabo. Elmovimiento rechazaba -como elSuprematismo- la utilidad social delarte y contradecía la creencia,entonces imperante, de que laescultura debe ser en primertérmino un problema de volumen ymasa en el espacio, proponiendo encambio un arte en el cual contara elmovimiento y se utilizaranmateriales contemporáneos enparticular aquellos relacionados conla máquina.

Otros artistas de reconocidaimportancia vinculados con elconstructivismo fueron VladimirTatlin, Alexander Rodchenko y ElLissitzky. Pero no era la abstracciónen sí el principal objetivo de losconstructivistas sino en las palabras

de Aaron Sharf- "la expresión deuna convicción fundada en motivosmuy profundos, de que el artistapodía contribuir a hacer máselevadas las necesidades físicas eintelectuales de la sociedad en suconjunto, estableciendo un contactodirecto con la producción a base demáquinas, con la ingenieríaarquitectónica y con los medios decomunicación gráficos yfotográficos.

Satisfacer las necesidadesmateriales, expresar lasaspiraciones, organizar ysistematizar los sentimientos delproletariado revolucionario tal erasu objetivo: no un arte político, sinola socialización del arte.

Los constructivistas apoyaron congran entusiasmo la Revolución deOctubre de 1917 dedicándose a lacreación de un arte con similaresobjetivos, es decir de un arte delproletariado, pero con la NuevaPolítica Económica de Lenin se pusoseriamente en duda la utilidad delmovimiento el cual comenzó aperder influencia y a ser remplazadopor el Realismo Socialista.

Consuegra, David (1939-2004) Biografía

Connotado diseñador gráficocolombiano. Obtuvo la licenciaturaen artes visuales de la Universidadde Boston, y la maestría de la

Universidad de Yale, ambas en losEstados Unidos. Fue fundador delprimer programa de diseño gráficoen su país y, en 1990, laUniversidad Nacional de Colombia lonombró Profesor Emérito. Haejercido la docencia durante más de35 años en numerosas institucionescolombianas de educación superiory ha impartido cursos enuniversidades de los Estados Unidosy de España. A lo largo de sucarrera, ha aplicado susconocimientos de diseño gráfico,tipográfico, editorial, de elaboraciónde carteles, de identidad gráfica

corporativa y de ilustración, entreotros.

Fue diseñador gráfico en el Museode Arte Moderno de Bogotá de 1963a 1968, y ha sido consultor en dichamateria para diversas empresas desu país. Su obra gráfica -carteles,marcas, símbolos y fotografías- seha expuesto en muestrasindividuales y en numerosasexposiciones colectivas, tantonacionales como internacionales. Esautor de múltiples libros infantiles yde obras relacionadas con suespecialidad, y ha realizadoinfinidad de diseños de identidad




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gráfica corporativa para empresasde su país, de los Estados Unidos,Alemania, Suiza, España, Bélgica yCorea.

Ha recibido diversosreconocimientos, como la Medallade Oro, otorgada por la AsociaciónColombiana de Diseñadores; elprimer premio en el rubro deSímbolo, en dos ocasiones,concedido por la CorporaciónNacional de Turismo en 1991, y porlos organizadores de los Juegos

Panamericanos en 1996,respectivamente.Desde 1994, es miembro del

International Trademark Center deBélgica.

ContactoReproducción fotográfica obtenidapor exposición en estrecho contactode una película fotográfica conpapel sensibilizado, película oplancha

ContornoBorde visible de un objeto en elespacio.

Contra carátulaCara posterior principal ocontratapa exterior de una revista olibro (De la Piedra). Cara o tapaposterior de una publicación. –interior: reverso o cara interior dela contra carátula

ContraformaTipografía

Hace referencia a los espaciosinternos y externos, que rodea laforma de los caracteres. Lacontraforma posibilita la

visualización de la letra y elreconocimiento de estilo.

Puede ser abierta (inglés:aperture) o cerrada (inglés:counter).

También se llama"contrapunzón".

Contraportada Diseño editorial

Es la cara posterior de laanteportada o portadilla, puede iren blanco o bien figurar el títulogeneral de la obra, cuando éstaconsta de varios tomos. Tambiénpuede figurar algún texto con o sinretrato del autor.

Contraste Las diferencias en tono entre laszonas más oscuras y las más clarasde una imagen. Grado dediferenciación entre una forma y elespacio que la rodea.

Relación de tonos entre claros,mediostonos y sombras en unoriginal o una reproducción

Contratipo Diseño editorial

Composición en blanco (tipos) sobrenegro (fondo).

Copete Diseño editorial

Desarrolla lo esencial de lainformación y por lo tanto tiene unarelación de continuidad con el título,independientemente del orden delectura que realice el lector. Setrata de enunciados breves, nonecesariamente relacionados entresí; admiten una relación decontinuidad sintáctica aunque lasfrases estén separadas por unpunto y debieran referir,

especialmente en las coberturas demás de una página, a lasinformaciones principales de esaspáginas.

Su función es sostener y alimentarel título; no se construye como unaenumeración o un resumen de loque se ofrece al lector.Contextualiza y ordena la

información con datos puntuales

Copista Diseño editorial

El letrista que escribía el texto enlos libros manuscritos medievales.

Copyright (©) En tipos pobrementediseñados, este signo aparece comosuperscript, pero el lugar correctotipográficamente es desde la líneade base.

Derechos de reproducción o copia.Conjunto de derechos garantizadospor la ley a los autores de obrasliterarias, artísticas, musicales, etc.

contra usos no autorizados.




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Cornisa Diseño editorial

Jerarquía tipográfica que en loslibros, generalmente indica lasección o capítulo correspondiente ala página en que se encuentraubicado.

Elemento arquitectónico que estácolocado sobre un entablamento,sobresaliendo.

Corondel. Diseño editorial

Línea fina (filete delgado de 0,2 mmaproximadamente) u orla sencillaque separa las columnas de texto olos anuncios publicitarios de unapágina.

Línea vertical que se sitúa en elmargen o espacio que hay entre doscolumnas de texto -llamadotambién medianil- de unapublicación escrita.

Cuando no existía corondel eracostumbre llamar a ese espacioentre columnas "corondel ciego".Hoy día se le suele llamarsimplemente "calle".

En los papeles hechos a mano,especialmente en los verjurados, sellama corondeles a las rayasverticales más claras que se dejanver al trasluz, huella de los hilosmetálicos que formaban laestructura de hilos metálicos usadapara su fabricación

Corrección Diseño editorial

Revisión; tanto la lectura de lasgaleradas, como la corrección pormedio de signos de las erratasencontradas o de las modificacionesdeseadas, así como de la correcciónen plomo del cajista. Puesto que enla linotipia debe rehacerse toda unalínea para corregir un error, siemprepuede cometerse otro nuevo.

Corrección De Galeradas Imprenta

Corrección de primeras; la primeracorrección de pruebas en el papel

que se lleva a cabo minuciosamenteen la propia imprenta. Lo que

marque el corrector lo corregirá elcajista o linotipista en el materialtipográfico, se sacará una nuevacopia y se le enviará al autor o a laeditorial para que se hagan cargode la corrección de segundas delautor.

Corrección De Autor Diseño editorial

Lectura del autor. Tras la correcciónde los errores de composiciónseñalados en las pruebas deprimeras (corrección de primeras),se le remite una copia al autor paraque la lea.

Corrector

Diseño editorial / ImprentaPersona encargada de revisar, y ensu caso corregir, los textos. Sepuede diferenciar entre el correctorde textos o corrector de pruebas yel corrector de estilo. El primero seencarga de corregir los posibleserrores tipográficos, faltas deortografía o errores en latrascripción de un texto. Elcorrector de estilo, además de loanterior, también corrige fallosreferidos al estilo, tales comodeterminadas faltas deconcordancia, barbarismos,reiteraciones, etc.

Corrido Imprenta

Debido a errores técnicos, algunasletras pueden exceder los límites dela caja, por lo que al comprobar (orevisar) la composición antes de latirada de la prueba debe prestarseespecial atención a esta posibilidad.

Cortar Imprenta

El encuadernador corta las hojas depapel con unas medidasdeterminadas, en caso contrario selimita a cortar lo necesario para que

todas las hojas entren en laguillotina. Así, cortaaproximadamente ocho milímetrosdel margen de pie, cinco delmargen de corte y dos del margende cabeza. Las disposiciones de lascajas debe determinarse de talmanera que la doble página abiertadel libro cortado ofrezca un aspectoagradable.

Costa, Joan Biografía

Es comunicólogo, diseñador,sociólogo e investigador de lacomunicación visual. Consultor deempresas y profesor universitario.

Desde 1975 preside la Consultoríaen Imagen y Comunicación, CIACInternational, con sedes en Madrid,Barcelona y Buenos Aires, dedicadaal diseño e implementación deprogramas globales de Identidad eImagen Corporativa.

Ha dirigido más de 300 programasde Comunicación, Imagen eIdentidad Corporativa paraempresas e instituciones dediferentes países de Europa yAmérica Latina.

Catedrático de Diseño yComunicación Visual, UniversidadIberoamericana de Puebla, México.Director Internacional de Diseño,Universidad de Arte, Ciencia y

Comunicación, UNIACC, de Chile.Ha impartido cursos en

Universidades y congresos enEspaña, Francia, Italia, México,Cuba, Argentina, Brasil y Alemania,entre otros.

Escribe, conjuntamente conAbraham Moles, varias obras sobrediseño y comunicación en España,Argentina y Francia. Es autor demás de dos docenas de libros y decentenares de artículos sobreimagen, diseño y comunicaciónpublicados en diferentes países deEuropa y América Latina.

Es el creador y director de laprimera Enciclopedia del Diseñopublicada en el mundo (EdicionesCeac, Barcelona) y asesor de laBiblioteca Internacional deComunicación (Editorial Trillas,México).

Es miembro fundador de laAssociation Internationale deMicropsychologie Sociale desCommunications (Estrasburgo), dela Standing Conference onOrganisational Symbolism and

Corporate Communications, SCOS(Suecia) y de la Associación




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Brasileira de Semiótica (Sáo Paulo).Es miembro del Comité Científico dela Fundación para el Desarrollo de laFunción Social de lasComunicaciones, Fundesco, Madrid,y de la revista DX, Estudio yExperimentación del Diseño,México.

Ha sido galardonado por el ArtDirectors Club de New York, 1987;Premio de la revista Control yPremio Liderman de RelacionesPúblicas (España 1988), PremioLiderman Internacional de la

Comunicación y Premio de laGeneralitat de Cataluña 1989.Finalista del Premio Fundesco deEnsayo 1993 y ganador del PremioFundesco de Ensayo 1994.Actualmente es profesor delInstituto Europeo di Design, laEscuela Superior de Diseño Elisava(España) y la EuropeeanCommunication School (Bélgica). Escreador y director de los Cursos on-line «Master Internacional DirCom»,«Postgrado Internacional deCreación y Gestión de Marcas» y«Taller Intensivo de Diseño deMarcas». www.jcosta.es

Cran Imprenta

Muesca que tiene cada letra deimprenta para que, al colocarla enel componedor, pueda el cajistaconocer si ha quedado en laposición conveniente.Ranura que presenta el tipo en unade sus caras para facilitar su rápidacolocación.

CreatividadActividad creadora o capacidadimaginativa de hallar soluciones

nuevas o ideas originales. Lacreatividad es la aptitud del ser

humano para la combinatoria, esdecir, la combinación de formas ymensajes nuevos a partir decombinaciones originales de signos(véase heurística).

Crédito Las fotografías, ilustraciones,infografías u otro tipo de gráficodeben acreditarse. La acreditaciónes la firma del autor o el lugardonde fueron adquiridas. La firmaresponde a un criterio deresponsabilidad profesional, otorgaveracidad a la información queproporciona el gráfico y es, a la vez,reconocimiento de el/los autores.Mención impresa en una pieza

gráfica, de personas que intervienenen su producción y realizaciónLista de realizadores, escritores,

director, productor y otros, que hancontribuido a la factura de unapelícula o programa de televisión.Por lo general se pasan al final de lapelícula o programa (Cotton, 1994).

Véase también Bandera.

CremaSigno ortográfico auxiliar, tambiénllamado Diéresis, representado pordos puntos (¨) que se disponenhorizontalmente sobre la vocal a laque afectan. Ver diéresis.

Croma keySoftware

Clave croma; proceso electrónicoque elimina un color sólido(normalmente azul o verde) quepermite sustituirlo con otra imagen.Se utiliza a menudo para componervarias imágenes.

Cromalín Imprenta

Sistema fotoquímico de prueba decolor que integra una serie deemulsiones coloreadas y laminadasconformando una sola unidad, seemplea por lo general con imágenespictóricas tramadas. Es marcaregistrada de DuPont

CropSoftware

Herramienta incorporada enaplicaciones de diseño gráfico parael recorte de una superficie dentrode una imagen, eliminando el resto.

Crop marks Imprenta

Líneas de corte. Pequeñas líneasque indican por donde guillotinar

una trabajo una vez impreso.

Crosshair Cruce de registro. Imprenta

Pequeñas cruces que se imprimenfuera de la imagen para facilitar elregistro correcto de cada color enlos trabajos a varias tintas.

Cruz (dagger, obelus)Tipografía

(†) Marca de referencia, usada

principalmente con notas al pie. Entipografía europea, es también unsímbolo de mortalidad utilizado paramarcar el año o nombre defallecidos. En lexicografía paramarcar formas obsoletas

Cuadernillo. Booklet . Diseño editorial

Conjunto de pliegos de papelplegados y listos para encuadernar.

Conjunto de páginas del tamañofinal del impreso obtenidas,generalmente, por los dobleces ycortes sucesivos a que se somete elpliego impreso, conformando unaunidad para la encuadernación

CuadradoPieza pequeña de metal, cuya alturaes aproximadamente una séptimaparte menor que la tipográfica yque se usa para separar laspalabras entre sí y para rellenar laslíneas.

Las dimensiones de su cuerpocoinciden con las de la letra.Podemos hablar de cuadratines omedios cuadratines (cuadrado) yblancos de 3, 2, 1,5 y 1 puntos(espacios).

Cuadratín Tipografía

Unidad que sirve para medir elespacio blanco inicial de una línea

de texto.




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Medida tipográfica cuya anchuraequivale al cuerpo del tipo con elque se está componiendo. En tipode 14 puntos, el cuadratín (cuyaanchura es la misma que la de unaM) tiene 14 puntos de anchura.

Cuadrícula Diseño editorial

Estructura subyacente de unapágina. Está formada por unaslíneas de guía que no se imprimen y

que determinan la situación de lascolumnas, el tipo de titulares yotros elementos de la página.Conjunto de líneas no impresas quedefinen las opciones de layout depágina. Se usa para asegurar laconsistencia visual entre cada unade las páginas de un documento oentre diseños relacionados (Cotton,1994).

Cuadro de dialogoVentana que se despliega cuando senecesita datos o valores adicionalespara realizar la acción indicada.

Cuatricromía Imprenta

Proceso de reproducción a todocolor, por separación de imagen en

tres colores primarios (cyan,magenta y amarillo) más el negro.

Cada uno de los cuatro colores secoloca en una plancha separada que

al imprimir sobre las otras

reproduce el efecto de todos loscolores del original.Proceso utilizado para realizarimpresiones litográficas, serigrafíaso grabados, que imprime lasimágenes como una serie de cuatrocomponentes de color separados.Los cuatro colores son los tresprimarios sustractivos (cián,magenta y amarillo) y el negro(Cotton, 1994).

Cubierta Diseño editorial

El Diccionario de la Lengua Españolala define en tercer término como

“forro de papel del libro en rústica”.Otros vocablos empleados son tapa,

portada, pasta, carátula.CubismoEl más importante movimientoartístico del siglo XX. Establecido enParís entre 1907 y 1914principalmente por los pintoresPablo Picasso y Georges Braque. Elcubismo enfatizó la estructura delos objetos fragmentándolos enplanos angulares y formas quepodrían verse simultáneamente. Elconocimiento de Picasso sobre laspinturas de Cezanne y el arteescultórico africano contribuyeron almovimiento. Otros dos artistas de

gran importancia en el movimientofueron Juan Gris y Fernand Léger.(Carter, 1993).

Estilo pictórico creado por Picassoy Braque. Abandona larepresentación de una únicaperspectiva del tema y en su lugarcombina diversas perspectivassuperpuestas, a menudo en formascuboides o geométricas. Cubismo:Iniciado por Picasso y Braque, conel soporte teórico del poeta G.Apollinaire, a los que se sumaron

otros importantes artistas

contemporáneos como J. Gris,Léger y los esposos Delaunay.

Los cubistas perseguían llegar a laverdad esencial del objeto y no sóloen su aspecto externo y pasajero.Así, Picasso, en su obra "Lasseñoritas de Avignon" (1906-1907),presumiblemente iniciadora delestilo, presentó el espacio de formapluridimensional, con perspectivassuperpuestas e imágenessimultáneas en el tiempo. ElCubismo fue determinante paraotras corrientes coetáneas:Constructivismo, Abstractismo yFuturismo.

CuchillaTambién conocida con el términoinglés Cutter , en español cúter .Utilizada en estudios gráficos yagencias de publicidad. Tiene elaspecto de un bolígrafo metálicocon una cuchilla en forma de cuñaen la punta.

Cuerpo Tipografía

En tipografía clásica, bloque demetal donde está grabada la letra yque comprende tanto el ojo comolos hombros y las prosas.En tipografía digital este concepto

se conserva en referencia al espacioque rodea la letra. El cuerpo semide en puntos tipográficos.

Tamaño de un tipo. Define ladimensión del carácter tipográfico.Su medida refiere al tipo móvil, ycorresponde al tamaño de la letra,más el espacio correspondiente alhombro superior y al hombroinferior.

Cuerpo de LetraTipografía

Fuerza de cuerpo.Extensión de la letra en el sentido

del asta vertical del ojo, es decir,perpendicular a la línea deimpresión; determina la medida ypor lo general coincide con eltamaño de la letra; aun así puededarse el caso de que se funda unaletra de 7 puntos en un cuerpo de 8puntos.




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Cuerpo de texto Diseño editorial

También llamado bloque de texto ogalera.

Texto principal de cualquierdocumento; el cuerpo deldocumento. También se refiere acualquier texto utilizado parasimular cuerpo de texto, porejemplo en la preparación demaquetas de presentación. Confrecuencia se utilizan con esteobjeto textos en latín o griego(Cotton, 1994).

CuneiformeEscritura caracterizada por signosde forma triangular determinadospor la punta del instrumentoespecial utilizado para grabarlos. Suinvención se atribuye a los sumerios(3000 a. de C.)

Cursiva Tipografía

El termino “cursiva” designa a latipografía cuya apariencia seasemeja o está inspirada en latipografía manual. También se ladenomina “tipografía de mano”. Enalgunos programas informáticos sedenomina así a la versión inclinadade la letra. El primer impresor en

utilizarla fue Aldo Manucio para lasobras de Virgilio editadas en octa

Cursor Puntero.Software

Gráfico generalmente con forma deflecha que se desplaza por la

pantalla según el movimiento delratón.

CursusImprenta

Rastro que deja el elementoescriptor al recorrer el soporte. Elcursus estará definido por el ductus,por lo tanto, a cada ductus lecorresponderá un cursus.

Curvas de Bézier Software

En aplicaciones de dibujo, es unalínea curva entre dos puntos decontrol. Cada punto es una pequeñabase de datos, o vector, quealmacena información como sugrosor, color, medida y dirección.Las formas complejas pueden seraplicadas a la curva manipulándolaspor medio de “manijas”, que salen apartir de los puntos de control.

CúspideTipografía

Punto superior de encuentro de lostrazos de un carácter tipográficoque forman un ángulo menor a 90°.En el alfabeto, por lo general lasletras A, M, N y W tienen cúspides.

DDadaísmoMovimiento artístico surgidodurante la Primera Guerra Mundial yque se caracterizó por rebelarsecontra los valores artísticostradicionales mediante formas deexpresión absolutamenteirracionales y nuevas. El dadaísmofue la respuesta de algunos artistasa un mundo considerado fuera dequicio.

Comenzó en 1916 en el cabaretVoltaire de Zurich, donde un grupode creadores escandalizó al público

con recitales de poesía, lecturas detextos demenciales y actoresdisfrazados con elementoscotidianos. Así pretendían protestarcontra la ignorancia y la vanidad delhombre y lo hicieron con trabajosque cuestionaban todos los valoresvigentes hasta ese entonces y queno tenían relación con lo que hastaese momento se entendía por arte.Algunos de sus representantesfueron Hans Arp, RichardHuelsenbeck, Johannes Baader yquienes se bautizaron comodadaístas.

Ese término veía del conceptofrancés de dada que significa

“caballito de madera” y que fueencontrado por Hugo Ball al abrir alazar una enciclopedia. En su críticaa lo que ellos llamaban arte burguéscrearon un anti arte, fuera decualquier encasillamiento histórico.Ejemplo de esto fue la creación queMarcel Duchamp expuso en 1913 enuna galería: un botellero, la ruedadelantera de una bicicleta y unurinario. Con ello quiso decir que elarte no sólo depende de la obra ensí sino del contexto de supresentación. En los años 1920,coincidió con el Surrealismo.Representantes Dada fueron:Picabia, Arp, Duchamp, Schwitters,

entre otros.




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DagaSímbolo tipográfico con forma depequeña cruz o puñal con la puntahacia abajo. Estos son distintosejemplos de dagas.

Tiene dos usos principales:Como referencia para una nota al

pie de página sin usar numeración.En este caso se usa después delasterisco y antes de la doble daga(en orden de notas en una mismapágina).

Entre paréntesis, como signoantepuesto a una fecha para indicar

el momento del fallecimiento de unapersona; por ejemplo: ManuelMachado (+ 1936) [sustituir aquí elsímbolo + por la daga].

Ver Cruces

Data Diseño editorial

En una publicación periódica, partede la cabecera en la que se indica lafecha.

De Saussure, FerdinandProfesor suizo de lingüística. DeSaussure fue el primero en sugerirel nombre “semiología” para el

estudio de los sistemas de signos enuna sociedad. Enfocó el lenguajedesde un punto de vista estructural,como un sistema auto-contenido departes interdependientes (signos)que adquieren valor a través de surelación con el todo. (Carter, 1993)

De StijlMovimiento holandés fundado en1917 por Theo van Doesburg con elpropósito de refinar los principiosdel cubismo y establecer leyesformales de armonía universal através de la completa inobjetividad.Para alcanzar esto, los elementosformales fueron reducidos a formashorizontales, verticales y líneas; elcolor se limitó al rojo, amarillo,azul, negro y blanco.

El grupo creyó en que las leyes del “arte puro” podían aplicarse a

objetos cotidianos, elevando de estemodo la vida cotidiana. Fueronmiembros activos de este grupo PietMondrian, Bart van der Leck, CesarDomela, J. J. P. Oud, Jan Wils,Vilmos Huszar y Gerrit Rietveld.(Carter, 1993).

DegradéTransición gradual entre dos coloreso tonos de un color. Antes de la

“era digital” los degradados sólo sepodían realizar con el aerógrafo.Actualmente los programas deilustración y maquetación incluyenla posibilidad de realizar degradados

lineales, centrales, circulares, etc.Fondo desvanecido de oscuro aclaro o viceversa

Delantera Diseño editorial

Parte derecha de un impreso o libro.Un libro se abre por su delantera.

DemoAbreviatura de Demostración.

DemostraciónMuestra de un proyecto o unservicio con el que se muestra sufuncionamiento.

DenotaciónOpuesto a connotación; no es lo

que una imagen evoca, sino lo queexplica. La denotación reagrupa los

significados colectivos y comunes(comunidad de repertoriosculturales) válidos para todos losindividuos que utilizan un mismolenguaje en el sentido reflejado enun diccionario. La denotación es larelación establecida —institucionalizada— entre el signo ola imagen y el objeto real querepresenta.

DensidadGrado de absorción de luz uopacidad de una imagen

Densitómetro Imprenta Instrumento utilizado para medir y

controlar la densidad del colorDescendente Tipografía

Trazo inferior de las letrasminúsculas que se prolonga pordebajo de la línea de base.Es decir, cualquier parte de unaminúscula que sale por debajo delas letras como la 'x' o la 'm'.

En el alfabeto latino estándar, sólotienen 'descendente' estas letras: q,y, p, g, j.

Desktop Publising.Software

DTP. El uso de computadoraspersonales, programas de diseño depágina e ilustración, y/o impresoraspara producir materiales impresos.

Desprendible Imprenta

Parte de una pieza gráfica adecuadapara su desprendimiento manual

Destacar Sombrear o dar relieve a una letracon un tinte o color colocado en elmargen o por debajo de ella(Cotton, 1994)

DiafragmaFotografía

Abertura ajustable del objetivo quedetermina la cantidad de luz quepasa al interior de la cámara




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DiagramaRepresentación gráfica de unafunción matemática o de lasvariaciones de cualquier magnitudvariable, mediante líneas osuperficies, referidas a ejes o aplanos. Según los sistemas dereferencia, los diagramas sedistinguen en cartesianos o polares,bidimensionales o tridimensionales,y según la escala en que esténrepresentadas las magnitudes, endiagramas a escala natural o aescala logarítmica.

Se llama también diagrama larepresentación gráfica de una seriede magnitudes para serconfrontadas entre sí, mediante

líneas o superficies o figurasdiferentes de dimensionesproporcionales a las mismasmagnitudes.

DiagramaciónDistribución u organización de loselementos de un mensaje bimedia(texto e imagen) en un espaciobidimensional mediante criterios de

jerarquización de la informaciónbuscando funcionalidad del mensaje(fácil lectura) bajo una aparienciaestética agradable.

DiamanteTipografía

Carácter de un cuerpo de 3 puntos.Ver Ala de Mosca

DiapoTexto o dibujo blanco sobre unfondo pleno (generalmente negro) oreticulado.

DiapositivaImagen positiva en blanco y negro oa color cuya base es una películatransparente y que se puedeobservar proyectada o con luztransmitida. Hay gran cantidad deformatos desde los 35 mm.

DiarioLas publicaciones impresas que sediferencian en función de superiodicidad. Esta periodicidadpuede ser diaria (por eso se lodenomina diario o periódico enotros países), semanal (semanario orevista), mensual (caso de muchasrevistas especializadas) o anual(anuario).

Existen desde la aparición de laimprenta, siendo el primer medio decomunicación de masas y los

vehículos originales del periodismo.Aunque la información sea sufunción más destacada, la prensaperiódica posee, como todo mediode comunicación, las funciones deinformar, persuadir, promover,formar opinión, educar y entretener(habitualmente resumidas en latríada informar, formar yentretener).

DiéresisSigno ortográfico auxiliar, tambiénllamado Crema, representado pordos puntos (¨) que se disponenhorizontalmente sobre la vocal a laque afectan. En español tiene losusos siguientes:

Debe colocarse obligatoriamentesobre la u para indicar que estavocal ha de pronunciarse en lascombinaciones gue y gui:vergüenza, pingüino. Debeescribirse también sobre las letrasmayúsculas: BILINGÜE,LINGÜÍSTICA.

En textos poéticos, la diéresispuede colocarse sobre la primeravocal de un diptongo para indicarque las vocales que lo componendeben pronunciarse en sílabas

distintas; así, la palabra a la queafecta y, en consecuencia, el verso

en que aparece cuentan con unasílaba más a efectos métricos:«¡Oh! ¡Cuán süave resonó en mioído / el bullicio del mundo y surüido!» (Espronceda Diablo [Esp.1840-41]). Esta licencia poética sellama también diéresis.

DidonasTipografía

Nombre dado al estilo de lastipografías Romanas Modernas. Lanomenclatura une los apellidosDidot y Bodoni, dos tipógrafosexponentes del estilo referido.

Didot, Firmin Biografía Firmin Didot nació el 14 de abril de1764 en París en el seno de unafamilia de impresores, editores ycreadores de tipos, actividades querealizaban en la empresa fundadapor su abuelo Francoise Didot en1713. En 1783-84 la fundición Didotproduce el primer tipo moderno y lousa para imprimir el GerusalemmeLiberata de Tasso. Este tipo no erala romana ligera que había usadoFrancoise Amproise Didot (padre deFirmin) para varios trabajos deencargo, sino que era un tipo nuevofácil de leer, una romana robustacon unos remates delgados y

pronunciada modulación vertical. Sedesconoce si Firmin Didot graba losdos primeros tamaños originales deeste tipo pero si se conoce que elprodujo los siguientes dos tamañosmás pequeños del mismo tipoademás de una cursiva cuando solocontaba 19 años de edad.

Parte del éxito del nuevo tipo sedebió al uso del papel tejido quehabía desarrollado y usado JohnBaskerville en Inglaterra paraimprimir su Virgil en 1757. Estenuevo tipo de papel proporcionabauna calidad de la superficie deimpresión superior que era lo quenecesitaba los tipos de Didot consus finos remates y trazos. El nuevotipo fue utilizado para imprimir unaBiblia en latín en el año 1785 y los

Discours de Bossuet en el 1786. Enlos años siguientes Didot




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incrementa el contraste de su tipo yse convierte en la única persona enla historia de la tipografía en grabaruna familia de fuentes conincrementos de medio punto. (10pt, 10,5pt, 11 pt). Pero Firmin Didotalcanzó su cota más alta en lacreación de tipos en 1798 cuandograbó una nueva fuente que utilizópara el Virgil de 1798 en lalegendaria edición del Louvre. Estetipo lo convierte en una autoridadtipográfica en Francia y comoconsecuencia de ello NapoleónBonaparte le nombra director de laFundición Imperial, cargo queostentará hasta su muerte en 1836.

El tipo moderno de Firmin Didot seconvierte, en el tipo de Francia y enel estándar nacional para laspublicaciones francesas, y aunqueesta aceptación no fuera universalde hecho incluso en la actualidadmuchas publicaciones siguen elmodelo Didot. Muchas fundicioneseuropeas de la época compraron eldiseño original de Didot o elaboranvariaciones del mismo. Llegados aeste punto, la cuestión más obviaes la comparación de la romana deBodoni con la diseñada por Didot. Elhecho histórico es que amboshabían estudiado los trabajos deNicholas Jenson, William Caslon,

John Baskerville y otros maestrostipógrafos y desde estasobservaciones habían llegado aconclusiones similares. No existeninguna duda sobre que Didot creóel primer tipo moderno y queBodoni se basó, entre otrasreferencias, en el tipo creado porDidot para crear el suyo propio.Pero puestos al lado uno de otro, yaun coincidiendo en tamaño, peso einterlineado lo primero que seobserva es que ambos tipos difierenen algo. El tipo de Didot sugieremayor calidez y elegancia mientrasque el tipo de Bodoni transmite una

mayor robustez y dureza.(unostiposduros.com)

Die neue TypographieEnfoque tipográfico revolucionarioque se originó en los años 1920s yque aplicó ideas funcionalistas delos movimientos modernos al diseñográfico. La “nueva tipografía” fuearticulada en principio por JanTschichold. Rechazaba laornamentación y todo lo artificial,era puramente funcional y reflejabala nueva era de las máquinas. Lascomposiciones resultantes eran muydinámicas y asimétricamenteestructuradas, consistían en letrassans-serif y otras formaselementales.

Algunos diseñadores exploraron loslímites de la tipografía a través dela experimentación intuitiva. Entreellos se encontraban Piet Zwart, H.N. Werkman, Paul Schuitema,Ladislav Sutnar, Herbert Matter,Henryk Berlewi y Willem Sandberg.(Carter, 1993).

Difusse filterFiltro para lograr un efecto similar ala visión a través de un cristaltraslúcido.

Digital (tipografía) Tipografía codificada digitalmentecomo un número específico depuntos sobre una retícula. Lasfuentes son almacenadaselectrónicamente comoinstrucciones digitales paracomputador. Debido a la fenomenalvelocidad de la composición digitalde textos y el continuomejoramiento de la calidad, latipografía digital ha revolucionado la

industria de la composicióntipográfica. (Carter, 1993).

DigitalizaciónConvertir una imagen en un patrónde punto (BITMAP)

DigitalizarDigitalizar Convertir cualquierinformación gráfica o audiovisual aformato digital. Por ejemplo, elproceso de escanear una imagen.

DimensiónCualquiera de las tres medidas:alto, ancho y profundidad, con lasque se puede dar valor cuantitativoa algo tangible (Consuegra, 1976).

DIN Imprenta

Acrónimo de Deutsches Institut fürNormung e. V. Organizaciónalemana que normaliza técnicaspara varios tipos de aplicaciones.

Una de las más famosas son lostamaños de papel:DIN A0, DIN A1, DIN A2, etc.Las medidas son:A0 - 841 × 1189 mm.A1 - 594 × 841 mm.A2 - 420 × 594 mm.A3 - 297 × 420 mm.A4 - 210 x 297 mm.A5 - 148 × 210 mm.A6 - 105 × 148 mm.A7 - 74 × 105 mm.

A8 - 52 × 74 mm.A9 - 37 × 52 mm.A10 - 26 × 37 mm.

Díptico. Diseño editorial

Pequeño folleto de cuatro carasplegado por la mitad (generandodos hojas).

Impreso de dos caras impresasenfrentadas, con el reverso enblanco. El nombre proviene de lasantiguas dípticas o tablas plegablesenceradas interiormente en queacostumbraba la Iglesia primitivaanotar en dos listas pareadas losnombres de las personas vivas o

difuntas por quienes había que orar.




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DirecciónFuerza desbalanceada. Movimientocon un sentido de orientacióndefinido. Representadográficamente por la flecha no solonos permite orientar nuestrosmovimientos sin ninguna duda sinoque es la base de toda laseñalización del tráfico en el mundo.Norte, sur, este y oeste. Noreste,sudoeste, sureste, noroeste.(Consuegra, 1976).

DireccionalidadTipografía

Trayectoria que asume la líneabase, donde se sustenta o apoya eltexto de una composición

tipográfica.DirectoTransformar o modificar una imagena un único color para su posteriorimpresión.

DirectorSoftware

Aplicación para el desarrollo deanimaciones gráficas y multimediaproducido por la empresaMacromedia.

DiseñoOrganización de materiales y

procesos de la forma másproductiva, en un sentidoeconómico, en un equilibradobalance de todos los elementosnecesarios para cumplir una función(L. Moholy Nagy, 1938).

Es la integración derequerimientos técnicos, sociales yeconómicos, necesidades biológicas,con efectos sicológicos y materiales,forma, color, volumen y espacio,todo ello pensado einterrelacionado.

Diseño gráficoEl diseño gráfico es una actividad

intelectual, técnica y creativainvolucrada no solamente con laproducción de imágenes sino con elanálisis, la organización y losmétodos de presentación desoluciones visuales a los problemasde comunicación. La información yla comunicación son las bases deuna vida interdependiente alrededordel mundo, ya sea en las esferasdel intercambio económico, culturalo social. La tarea del diseñadorgráfico es la de proveer lasrespuestas correctas a losproblemas de comunicación visual

de cualquier orden en cualquiersector de la sociedad.

DispensadorCaja o cualquier otro tipo deexpositor de cartón o plástico cuyafunción es contener productos,folletos o información de cualquierclase y ofrecérsela al consumidor.Ver Display

DisplayPalabra del inglés utilizada paradenominar a cualquier soportepublicitario de tipo expositor.

DisposiciónManera como están ordenados loselementos componentes de un total(Consuegra, 1976).

DistintivoElemento gráfico que utiliza unaempresa, una organización o unindividuo para identificarsevisualmente.

DitherReticulado. Método por el cual sereproducen tonos de gris mediantediferentes patrones de zona blancay negras.

DivisaElemento que se lleva generalmenteen la solapa del vestido como mediode identificarse con un determinadogrupo.

DocumentoSoftware

Archivos con datos, creados por lasaplicaciones para almacenarinformación específica. (ej. Losdocumentos creados por Photoshopcontienen imágenes tipo bitmap, losdel Corel gráficos de vectores, etc.)

Dot gain Ganancia del punto. Imprenta

Aumento del área cubierta por laszonas impresas, que hacen que lasimágenes se oscurezcan.

Dots Imprenta Puntos que componen una imagenimpresa.

DPI Imprenta

Dots Per Inch (punto por pulgada)Unidad de medida. Se refiere a undocumento impreso y a la cantidadde espacio entre los puntos deCyan, Magenta, Amarillo y NegroDoble página Formato publicitarioen publicaciones donde el anuncioocupa dos páginas consecutivas.

Drag & dropSoftware

Arrastrar y soltar. Capacidadprovista por aplicaciones de diseñográfico que posibilita ejecutar lamayoría de sus funciones utilizandoel mouse, arrastrando y soltando

iconos.Dreyfus, John (1918-2002)

Biografía

Tipógrafo, historiador yconferencista británico. Dreyfus,académico de primer orden, diseñólibros para la Cambridge UniversityPress, donde fue asistente deimprenta entre 1949 y 1955.

También diseñó libros para el Clubde Ediciones Limitadas de NewYork, del cual fue consultor europeode 1956 a 1977. Como consejerotipográfico de la British MonotypeCorporation (1955-1982), fueresponsable de la edición tipográficade Univers, Apollo, Photina, Sabon yDante. (Carter, 1993).

DRUPASigla formada por el principio dedos palabras alemanas: DRUck yPApier, que significan -respectivamente- imprimir y papel.Es el nombre de la ExposiciónInternacional quizá más importantedel mundo gráfico, que se celebraperiódicamente en Düsseldorf,Alemania.

Duchamp, Marcel (1887-1968)Artista francés. Duchamp fue ellíder del movimiento Dada, y unrebelde inventor que desmitificó y

redefinió el arte. Demostró con sutrabajo y el ejemplo de toda su vida




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que el arte era una cuestión de azarasí como de elección personal. Estasactitudes lo llevaron a pintarle unbigote a la Mona lisa y a exhibirobjetos encontrados (tales comoorina) como obras de arte.

Su rebeldía contra la convenciónartística conmocionó al mundo delarte y al público, pero los forzó aencontrar una nueva manera de ver

y de pensar. (Carter, 1993).Dumio(Del inglés dummy)Maqueta / Raff

Duotono Imprenta

Reproducción a dos tintas con dosmedios tonos de una fotografía enblanco y negro

DuctusTipografía

Se denomina “ductus” almovimiento de la mano que,

respetando la estructura de la letra,define la intensidad y la gracia delos trazos tipográficos.

Dwiggins, William Addison (1880-1956). Biografía Diseñador tipográfico y editorialestadounidense. Dwiggins acuñó eltérmino “diseño gráfico” en losprimeros años de la década de1920. Es reconocido por los casi300 libros diseñados para Alfred A.Knopf, y por dieciocho tipografíasproducidas para MergenthalerLinotype. De éstas, solo cinco sehicieron públicas, entre las que se

cuentan Caledonia y Electra (dos de

las más importantes del siglo XX.),Metro y Eldorado.

Como estudiante de Frederic Goudydurante el cambio de siglo,Dwiggins pudo ser considerado elúltimo gran remanente delmovimiento de Artes & Oficios.(Carter, 1993).

E

E-bookSoftware

Libro electrónico. Editado en

formato digital, no utiliza el papelcomo soporte físico. Incorpora lasposibilidades de enlaces Web

EdesaEn la antigua Mesopotamia la casade las tablillas o escuela deescritura en donde los jóvenesaprendían la escritura cuneiforme.

Edición Diseño editorial

Frecuencia de impresión de unperiódico para su publicación.Número de ejemplares que se tirande un impreso. No obstante, eleditor puede imprimir con finesespeciales cierto número deejemplares por encima de la edicióny para poder hacer frente al defectoy sustituir los pliegos que hanquedado inservibles con laencuadernación se establece desdeel principio un aumento para laedición. Si, tras la primeraimpresión, un libro se imprime unasegunda o una tercera vez se hablaentonces de una segunda o terceraedición. Puesto que las diferentesediciones pueden ser de distintatirada, no se puede deducir una

cantidad determinada deejemplares a partir de tales datos.

Editar Diseño editorial

En medios gráficos se utiliza más lapalabra componer.

Editio Princeps Imprenta

La primera edición en imprenta deun texto ya conocido a través decódices manuscritos anteriores a lainvención de la imprenta.

Editor Diseño editorial

El productor de cualquier clase depublicación.

Editorial Diseño editorial

Es la empresa comercial queadquiere manuscritos, lostransforma en libros y loscomercializa. El objeto social de laempresa es editar, imprimir,fabricar, publicar y distribuir librosde diversa índole.

EgipciaTipografía

Romana antigua sin perfiles pero deremates muy marcados; tipouniversal de la máquina deimprimir.

Eisenman, Alvin (1921-2008) Biografía

Diseñador gráfico, tipógrafo yeducador estadounidense.




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Eisenman ha sido profesor yadministrador en el programa dediseño gráfico de la Universidad deYale por casi cuarenta años (desde1950).Fue gerente del departamento dediseño de la editorial McGraw-Hill(1945-1950) y tipógrafo de la YaleUniversity press (1950-1960).Trabajó como presidente delAmerican Institute of Graphic Artsde 1960 a 1963. Muchos de suslibros fueron honrados en laselección de la AIGA’s Annual FiftyBooks Exhibition. (Carter, 1993).

EjeTipografía

En tipografía, el eje de una letrageneralmente sigue el eje del trazoque realiza la pluma u otraherramienta utilizada en la escrituradel carácter. Si una letra tienetrazos gruesos y finos, se extiendeuna línea entre los trazos finos yesta línea revelará el eje de la letra.No hay que confundirlo con lainclinación de la letra.

Eje HumanistaTipografía

Trazo oblicuo de la letra que reflejala inclinación natural de la escrituramanual.

Eje RacionalTipografía

Eje vertical típico de las letras deestilo moderno o romántico comoBodoni.

Ejemplar Diseño editorial

Copia dentro de una tirada decualquier material impreso, desdeun periódico a un folleto.

ElipsisLa elipsis en lingüística se refiere aciertas construcciones sintácticas en

las que no aparece alguna palabraque se refiera a una entidad lógicanecesaria para el sentido de lafrase.

En gramática tradicional se dice aveces con cierta informalidad que la"elipsis consiste en suprimir algúnelemento del discurso sincontradecir las reglas gramaticales".

E-MailSoftware

Expresión en inglés que significacorreo electrónico. Medio decomunicación a través de mensajescon ordenadores.

Emblema Figura o conjunto de figuras querepresentan de un modo simbólicolas actividades, cualidades o idealesde una persona o sociedad.

Figura de representación(metafórica y simbólica) que secompone generalmente de formasheráldicas, jeroglíficas, consagradaspor el uso. Se sitúa en el nivelcultural para representar ideasabstractas: la paloma blanca es elemblema de la paz, la guadañaemblema de la muerte, etc.

EmeTipografía

Espacio fijo equivalente al cuadratíndel cuerpo.

EmisorFuente de un mensaje. Organismoproductor del mensaje o de la señalen dirección al receptor.

Emotícon Software

Signo tipográfico que consiste enreproducir con letras caras condistintas expresiones. Utilizado en elcorreo electrónico, chat y serviciosde mensajería instantánea para darsentidos a los mensajes.

Encabezado Diseño editorial

Título, cabeza o parte superior de

una información

Encolado Imprenta

El papel puede llevar más o menoscola. Se añade cola en el proceso defabricación del papel para unir lapasta; una abundante aplicación decola hace al papel apto para laescritura.

Encuadernación Diseño editorial

Lass encuadernaciones pueden serrústica, al caballete, de lujo, etc.

Arte de sujetar entre sí los pliegosde un libro y cubrirlos para su mejormanejo y conservación. Consiste enagrupar las hojas o páginas en

forma consecutiva con el objeto delograr un solo cuerpo o volumen.

Encuadernación a la Alemana Diseño editorial

En este tipo de encuadernación ellomo o las puntas van recubiertosde badana o blanquillo; el resto delas tapas es de papel o tela.

Encuadernación a la HolandesaEncuadernación económica; elcartón de la cubierta se forra conpapel o tela, las puntas con tela opergamino y el lomo con piel.También se llama encuadernaciónen media pasta o media piel.

Encuadernación a la Americana Diseño editorial

Encuadernación en rústica con lomofresado.

Encuadernación completa Diseño editorial

Encuadernación de tapas durascubiertas con un trozo del mismomaterial. Este es el estilo normalpara la encuadernación de edición.

Encuadernación en media tela Diseño editorial

La que lleva el lomo y las esquinascubiertas de un material y el resto

en otro.




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Encuadernación en silla Diseño editorial

La manera de unir las páginas enlos folletos, cortando un alambrepara hacer grapas de la longitudadecuada para el número depáginas, e introducirlas por elpliegue del lomo, cerrándolasfinalmente en el interior.

Encuentro Imprenta

Línea o rectángulo no impreso, quese reserva para indicar la posiciónde fotografías que van a montarseposteriormente en esos sitios(Cotton, 1994).

EneTipografía

Espacio fijo equivalente a mediocuadratín.

EnfajarProcedimiento por el cual se colocauna faja de papel u otro materialplástico alrededor de cualquierproducto impreso para sudistribución.

Enmascarado Imprenta

Nombre que se da al proceso debloquear parte de un negativo de

película para eliminar zonas nodeseadas o defectos, de modo queno sean visibles en el estadio finalde plancha de impresión (Cotton,1994).

Enmienda Diseño editorial

Corrección realizada sobre un textocuando ya está sobre el fotolito ocompuesto.

Entintado Imprenta

Aplicación de la tinta sobre el moldede impresión mediante los rodillos

dadores del mecanismo deentintado. La distribución uniformede la tinta es una condición sinequae non para una impresiónhomogénea.

Entradilla Diseño editorial

- Texto con el que se inicia unainformación periodística en laprimera página. Habitualmente,continúa en páginas interiores.- En encuadernación, disponerciertos elementos de unapublicación entre otros.

EntredósTipografía

Carácter de un cuerpo de 10puntos. También denominadaFilosofía.

EnvaseContenedor de un producto. Por

deformación, en publicidad a losenvases se les denomina con lostérminos ingleses pack o packaging

Epígrafe Diseño editorial

Construye una de las primerasentradas del lector a la página ytiene una importancia equivalente ala de los elementos del titulado.Debe ser claro y preciso.Se divide en dos partes:a) una ubicación breve de la imagenfotográfica que funciona como títulodel epígrafe y va en negrita.b) un enunciado que se refiere a lafoto y agrega información; no deberepetir lo que figura en el título,

subida o bajada. El epígrafe no debedescribir lo que es evidente en lafoto. Aporta, los datos necesariospara esclarecer lo que muestra laimagen.

En este sentido, se puede hablarde epígrafes de apertura (queacompañan al título y lo situan) yepígrafes de pase o secundarios(que recuerdan el tema principal delcontenido).

EPS Encapsulated PostScript Software Archivo gráfico standard usadoprincipalmente para guardar

archivos vectoriales, archivosgráficos, generado por una

aplicación de dibujo como el AdobeIllustrator y Macromedia Freehand.Un archivo EPS generalmenteconstan de dos partes: una quecontiene el código PostScript, que ledice a la impresora cómo imprimirla imagen; la otra que tiene unpreview y puede ser de formatoPICT, TIFF o JPEG. El EPS se usatambién para guardar gráficosbasados en vectores, pero tambiénse usa mucho para guardarimágenes bitmap, particularmentelas que se usan para la separaciónde color (en el DCS), y estos EPS secodifican como ASCII – (ladescripción de una imagen basadaen texto)- o binario, que usa

números en vez de texto paraalmacenar datos. Los archivosbitmap EPS que se imprimen desdeun sistema Windows usancodificación ASCII, mientra que losque se imprimen en el Mac OSgeneralmente se salvan concodificación binaria, pero no todoslos software para/de impresiónsoportan los archivos binarios EPS.

Erratas Diseño editorial

Errores de composición que no sedescubren a pesar de la correcciónde primeras y la del autor y que

deslucen la impresión acabada.Error de impresión o indicación delerror de impresión.

ErratumLista de errores de una obra.

Error Del Impresor Diseño editorial

Cualquier error de composición quese deba al teclista y no al cliente.

Escala de colorTodas las mezclas de color posiblespara conseguir millones detonalidades. Existen diferentesescalas de color según se estétrabajando con ordenadores,televisión, cuatricromía, etc. Todasson distintas, pero persiguen elmismo fin, multiplicar lasposibilidades del color.




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Escala de grisesGrayscale. Imagen digital (bitmap)cuyos pixeles corresponden adiferentes tonos de gris, desdenegro a blanco, en una gamaformada por 256 tonos distribuidosregularmente, identificándose elvalor 0 con el negro y el 255 conblanco.

EscalaEl término escala, que proviene dellatín scala, tiene diversos usos. Setrata, por ejemplo, de la sucesiónordenada de valores de una mismacualidad. Por ejemplo: “En la escalade colores, el naranja se encuentramás cerca del rojo que del verde” .

La escala es, por otra parte, unalínea recta que, dividida en partesiguales, permite representarmetros, kilómetros u otra unidad demedida. Estas escalas son utilizadaspara dibujar distancias ydimensiones de maneraproporcional en un plano o mapa.

Si, de acuerdo a la escala de unmapa, un centímetro equivale a diezkilómetros reales, una distancia de100 kilómetros deberá estarrepresentada por 10 centímetros.

Escáner Dispositivo fotoelectrónico paraconvertir imágenes y transparenciasde arte plano en código digital (deordenador) (Cotton, 1994).

Escáner PeriféricoLector de imágenes y textos ensoportes opacos o translúcidos. Lasimágenes digitalizadas pueden ser

tratadas posteriormente en unordenador.

Escorzo Representación en perspectiva depersonas u objetos, las cosas semuestran cada vez más pequeñascuanto más se alejan del ojo delespectador.

(Terra) Modo de representar lafigura o el objeto formando unángulo con el plano del cuadro,mediante los recursos de laperspectiva, de manera que elespectador reconstruya el objeto ensus proporciones correctas.

EscribaCopista, amanuense.

Escritura AlemanaNombre que recibe la fractura para

distinguirla de la romana antigua,denominada escritura latina,aunque de esta última familia sololas mayúsculas son latinas, puestoque las minúsculas de todas lasescrituras europeas responden aformas modificadas de lasminúsculas carolingias con distintosestilos.

Escritura GóticaSiempre que se hiciera referencia alestilo gótico, como a la letra gótica,se debería sustituir el términogótico por franco, puesto que elestilo gótico no es el estilo de los

godos, sino el de los francos.La minúscula carolingia sufrió unatransformación estilística antes deconvertirse en el tipo universal: elarco de medio punto se convirtió enarco ojival y se partieron losterminales del asta; ahora la líneaya no era tanto una fila de formas oletras aisladas, sino más unasucesión de astas en la mismadirección; las superficies entre ellaseran más uniformes y también másestrechas. Al final, la página engótica parecía un tejidocompletamente oscuro.

EscudoPieza de defensa que se conviertehacia el siglo X en elemento deidentificación en los torneos decaballería y luego en distintivo delinaje. Su configuración, aunquevariable, está sujeta a lasproporciones de seis de alto porcinco de ancho. El espacio internose conoce como campo y se halladividido horizontalmente en tresfranjas iguales que van de arribaabajo así: jefe, centro y punta.

Los colores se denominanesmaltes y pueden serrepresentados en blanco y negroasí: los dos metálicos: oro (puntosnegros sobre fondo blanco) y plata(fondo blanco únicamente) y loscinco colores: rojo (o gules: líneas

verticales); azul (o azur: líneashorizontales; verde (o sinople:líneas diagonales de izquierda aderecha del escudo); morado (opúrpura: líneas diagonales deizquierda a derecha del escudo);negro (o sable: cuadriculado).

Eslogan (Slogan)Término de origen inglés utilizadopara recordar una marca o unproducto, por medio de una frasede fácil memorización, en losmensajes publicitarios.

Espaciado

En contraposición a compacto,amazacotado; composición muyclara. En sentido general se refieretambién a lo que el profano llamaderroche de papel, en lo que seincluyen los márgenesespecialmente anchos, márgenes decabeza excesivamente abundantesen cajas iniciales y otros factoresparecidos.

Espaciado (tracking)El espaciado o tracking se refiere alespacio que existe entre cada parde palabras en un texto en relación

con el cuadratín o ancho y alto delcuerpo usado.




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Espaciado FijoTipografía Cuando los caracteres ocupansiempre el mismo ancho, como enuna máquina de escribir. Ejemplode alfabeto de espaciado fijo es laCourier .

Espaciado Proporcional Tipografía

Cuando cada carácter ocupa unespacio proporcional a su ancho.

EspaciarEl cajista espacia una palabramediante cuadratines, espacios ypelos. Aumentar los blancos quedistancian las palabras de una línea

compuesta conforme a un espaciadoregular (normal), pero que aún así no llena el componedor, con el finde conseguir que la línea presentela medida prevista. Alargar lacomposición de un determinadonúmero de líneas mediante laampliación de las interlíneas o eldoblado de líneas.

EspacioLugar o superficie para colocación oinserción de publicidad: una valla,un bloque, una página, etc.

Espacio eme

Tipografía Unidad de medida tipográfica.Espacio vacío que responde al

ancho de la letra eme (m). O sea,un espacio m equivaldrá a 12puntos en un cuerpo de 12 y a 11puntos en un cuerpo de 11 puntos.

Espacio eneTipografía Unidad de medida tipográfica.Espacio vacío que responde a lamitad del ancho del espacio eme. Si hablamos de un espacio m de 12puntos, el espacio n será de 6puntos.

Espacio InternoTipografía Espacio en blanco interior de unaletra como d.

EspaldaTipografía Parte perimetral del carácter noocupada por el ojo. Forma parte delos blancos tipográficos.

EspiralExpresión gráfica del movimientocreciente o decreciente de un puntoalrededor de otro (Consuegra,1976).

Esqueleto de una LetraTipografía Forma básica de una letra, quemuestra sus característicasdistintivas esenciales.

EstampadoProceso de post impresión que porefecto del calor funde sobre elimpreso una cinta coloreada o deapariencia metálica

Estamper/EstampaciónMétodo de impresión que consisteen aplicar presión a una plancha,previamente grabada y con tintasobre ella, sobre papel u otrasuperficie.

EstándarNorma o modelo de un producto, deun servicio o del funcionamiento demáquinas.

EstereotiparFundir planchas

Estereotipo Imprenta

Contratipo de una composicióntipográfica (que puede llevar grabados) y que se utiliza paragrandes tiradas, debido a que sus

materiales aguantan mayor númerode ejemplares que el plomotipográfico normal.

EstéticaDel griego aisthysis susceptible de ser percibido por lossentidos. Facultad que hace posibleque el ser humano perciba siquiera,con todos sus sentidos (no solo lavista), el entorno como mundo yque esta percepción es para él almismo tiempo conocimiento ycomprensión de este mundo.

Disciplina filosófica que estudialas condiciones de lo bello en el artey en la naturaleza. Los principalesproblemas estéticos son ladeterminación y caracteres de laidea de belleza, y la naturaleza yfines del arte en general y de cadaarte en particular.

Estética trascendental en Kant(1724-1804): doctrina de nuestrafacultad de conocer, o sea, doctrinade las formas puras de la intuición:espacio y tiempo.

Apariencia que tiene una personao cosa según un punto de vistaestético o artístico.

Estilo Tipografía

Conjunto conformado por familiastipográficas que presentandeterminadas constantes formales.En este libro se plantean diezestilos: Romanas antiguas,Romanas modernas, Egipcias,Geométricas, Neo-grotescas,Humanistas, Gestuales, Caligráficas,Góticas y Decorativas.

Estilo internacional Un estilo del siglo 20 de laarquitectura y el diseñocaracterizado por su simplicidadgeométrica casi austero

EstimaciónCálculo de la longitud del texto unavez elegidos el tipo, el tamaño y lamedida.

EstudioNormalmente se conoce así al lugardonde se producen las ideaspublicitarias. Existen estudios degrabación, de diseño gráfico, etc.

EstímuloEn la teoría de la comunicación, unestímulo es cualquier tipo de señalexterior capaz de excitar lasensación o la atención de un

individuo (umbral de sensibilidad).Sería el inicio del proceso depercepción, pues el estímulo es unaseñal sensorial pura (estímuloluminosos, en los fenómenos depercepción visual), es decir,independientemente de lainformación o del significado quepueda transportar.

Estructura Proporción, dimensión, cantidad,localización, posición y disposiciónparticular de los elementos queconforman un total y determinan suintegridad e individualidad(Consuegra, 1976).

Estructura tipográfica Tipografía

Forma básica y fundamental de latipografía, que permite entender ala letra como tal.

Ethel(OE oe) Ligadura usadaantiguamente en el inglés aunqueaún esencial en el texto en francés.A pesar de su poco uso, esnecesaria sin embargo para indicarnombres propios arcaicos o

académicamente correctos (Edipo:OEdipus).




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Excoffon, Roger (1910-1983). Biografía

Diseñador gráfico y tipográficoFrancés. Excoffen fue un brillantediseñador gráfico que produjo ungran número de tipografías parauso en publicidad. Entre ellas seencuentran Cahmbord, Mistral,Choc, Diane y Calypso. Su tipografíamás importante es la popularAntique Olive, una refinadísima ysutil sans-serif de calidadequiparable a Univers y Helvética.(Carter, 1993).

Ex-Libris Emblema que algunos poseedoresde libros ponen en su interior para

distinguirlos. Tradicionalmente tieneuna construcción fija, que constade: la frase latina Ex-libris, quesignifica "es libro de", un dibujoalegórico y el nombre delpropietario. Ocasionalmente incluyetambién un lema.

Se imprimen en papel engomadode formato pequeño (5x8cm.) y sepega en la página de cortesía dellibro.

Exclamación(¡!) En español es usado alprincipio y al final de una frase; se

utiliza este signo al inicio desde ladescendente, luego al final sobre lalínea de base.

ExpandidaTipografía

Fuente tipográfica con unaapariencia aplastada que se dacuando la proporción entre ejeshorizontal es mayor.

ExplicitPalabra que los copistas escribían alfinal del manuscrito y que seimprimía sobre los primerosincunables. Del latín: explicitus est

liber (el libro está terminado).

ExportarSoftware

Grabar un documento o parte de élen un formato que pueda ser usadopor otra aplicación, en lugar de usarel formato propio de la aplicación.

ExpresionismoMovimiento artístico, cuyos iniciosse suelen situar a finales del sigloXIX y perduró hasta entrada ladécada de 1920. Su precursor fueVan Gogh.

Los expresionistas intentan reflejar

sus emociones y vivencias interioresantes que reproducir la realidad. Laangustia e incertidumbre,provocada por los cambios de lasociedad contemporánea, lasexpresan de modo brusco, condeformaciones violentas e intensocromatismo. (-abstracto): Arteabstracto no figurativo y nogeométrico. Pone de relieve el actofísico de pintar, como en las obrasde Arshile Gorky y Jackson Pollock.

FFace Área encerrada por los bordes de unpolígono, que forma una superficiede tres o más lados.

FacsímilReproducción grabada o fotográfica

de un manuscrito o dibujo.

Fade Efecto de oscurecimiento masivo deuna imagen, generalmente paralograr una transición armónica conla siguiente imagen.

Faja Diseño editorial

Denominación de la tira de papel,casi siempre impresa en color y conun texto publicitario, que se colocapor encima de la cubierta o de lasobrecubierta de muchos libros.

Faldón Diseño editorial

Se conoce también como pie depágina. Es la franja inferior de unapágina utilizada como mediopublicitario.

Familia tipográfica Tipografía

En tipografía refiere al conjunto osistema completo de tipos (alfabeto,números, signos de puntuación,signos especiales, etc.) Quepresentan coherencia formal,respetando el estilo tipográfico. Lafamilia incluye todas lasposibilidades de variables (de tono,de proporción y de inclinación). Hoyexisten también superfamilias ofamilias seriales, que presentan

sistemas completos que abarcanmás de un estilo.

Fanzine Diseño editorial

Un fanzine, es un tipo de zine,publicación temática amateurrealizada por y para aficionados.

FauvismoMovimiento artístico de principiosdel siglo XX. Caracterizado por eluso de colores puros, subjetivos yviolentos, así como por las formasplanas. Su principal representante

fue Matisse y, en torno a él, seagruparon Vlaminck y Derain entreotros; más tarde se unieron Braquey Dufy. El punto de partida debesituarse en el postimpresionismo.




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FEEDSSoftware

Los feeds son pequeños ficherosque incluyen las noticias de un sitioWeb, y que están escritos de unamanera estandarizada para que deesta manera puedan ser leídos porprogramas informáticos, como porejemplo 'Google Reader'.

Fe De ErratasLista de errores que se hanadvertido en una obra una vezimpresa. También se llama tablahumillante o tabla de correcciones.

FerroPrueba barata que se obtiene

poniendo en contacto, en unbastidor de succión una película conun papel emulsionado, que luego serevela en vapor de amoniaco. Puedeser azul, negra, roja o marrón; deuna o dos caras; negativa opositiva.

FiguraCualquier espacio bidimensionaldelimitado (Consuegra, 1976).

Figurativo Cualquier trabajo de diseño quebusca parecerse al mundo de laapariencia natural. Véase

Iconicidad.

Fijado Etapa de un proceso fotográfico queprocura la permanencia de laimagen sobre el recubrimientofotosensible, luego del revelado,mediante la aplicación de unasolución química determinada(fijador). Paso de un proceso deimpresión por el cual se fija la tintao el colorante al sustrato porpresión o por acción del calor

FileteSe componen con piezas de metalde la misma altura que loscaracteres de los diferentes cuerposy con longitudes varias, aunquesiempre con la medida adecuada.Cuando el lingote de metal imprimea ojo pleno, es decir, cuando notiene hombros, se habla de filete deluto, pero cuando el ancho es solode tres cuartos o de la mitad de uncuerpo se habla de tres cuartos o demedio cuarto u octavo de gallarda.El cuerpo de un filete superfino esde 1/5 puntos, y el del extrafino de3/10 puntos; obsérvese que, comoya se ha dicho, la superficie de la

figura de un filete semi negro essiempre la mitad del cuerpo, por lo

que en un cuerpo de 1 puntomanchará medio punto, mientrasque si el cuerpo es de 2 puntospintará 1 punto.Además de los filetes simples,disponibles en todas las fuerzas,existen filetes caña (dobles o de doshilos), filetes puntillados opunteados, filetes descanterados,también llamados filetes grises ograbados rectos, y filetes azurados(que pintan rayas rectas uonduladas), además de los másdiversos filetes serpentina ybiselados, así como toda una gamaformada por combinaciones devarias clases (filetes decombinación).

El metal en el que se funden sueleser latón, debido a que así seconservan mucho mejor.

Tiras de latón de igual altura quelos tipos que se usan para imprimirlíneas.

Los filetes se encuentran entre losprimeros elementos tipográficos, yya aparecen en los incunables(libros impresos antes del año1500). Los filetes surgen paraorganizar los bloques de texto y

jerarquizar la información. Unaaplicación común de los filetes es elrealce de palabras o frases, paraseparar párrafos o dividir columnas

y para confeccionar tablas yrecuadros. Algunos filetes sonutilizados como conectores, loscuales, al igual que los separadores,marcan una dirección y unaposición. Organizan la página. Hayfiletes de varias líneas combinadas,iguales o distintas. Para darcoherencia a la pieza gráfica, losfiletes deben guardar una relacióndirecta con el tamaño y el tonotipográfico de las familias utilizadas.

Filetes CañaFiletes dobles, filetes dobles finos,dos filetes finos paralelos.

FiligranaMarca de agua. Letra, emblema uotro grafismo que identifica alfabricante y que antiguamentellevaban todos los tipos de papel yque aún hoy presentanobligatoriamente ciertos formatosoficiales.

El signo es claramente visible alponer la hoja de papel a contraluz yen la fabricación manual del papelse consigue gracias a que la capa

de pasta de la hoja de papeladelgaza en la zona de la forma enla que se fija un hilo de latónmodelado a imagen del grafismo.

En la fabricación mecánica lafiligrana se obtiene de modoparecido a la utilización de lacalandria de filigranar.

FilmaciónAcción de filmar.

Impresión sobre papel o película.Rodar un anuncio o película.

FilmarImpresionar sobre papel fotográfico

o película.

FilosofíaTipografía Carácter del cuerpo de 10 puntos.

Filtro Disco de cristal o gelatina quemodifica la calidad de luz (entérminos de contenido de color) querecibe la cámara fotográfica almomento de obturarse. En elproceso de separación de color parapolicromías convencionales, seemplean los filtros azul, verde, rojoy naranja




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FinaTipografía Ojo tipográfico con rasgosrelativamente delgados, encontraposición a los tipos de rasgosrelativamente anchos llamadosregular y negrita.

FirmaExpresión gráfica del nombre deuna persona por manos de lamisma.

Flap Imprenta

Protector transparente que cubre elarte y sobre el cual se realizan lasindicaciones técnicas para la

reproducción fotomecánica (colores,fondos, ampliaciones, etc.)

FlashTecnología de Macromedia para la

creación de animacionesinteractivas basadas en vectorespara la red.

Secuencia breve en un anunciopublicitario.

Luz extra utilizada en fotografíapara iluminar temporalmente.

FlattenSoftware

Efecto de agrupar capas (layers) de

una imagen.

Flatbed ScannerDispositivo de digitalización con unaventana horizontal en la que secoloca la imagen a digitalizar (comoen una fotocopiadora)

Flexografía Imprenta / Fotografía

Impresión en máquina rotativa conclisé de caucho o plástico que llevaen relieve lo que se desea imprimir.Se suelen emplear colores deanilina y papel fuerte, sistema idealpara la impresión de cajas paraembalaje

Punto en el que convergen los

rayos paralelos de la luz refractadapor el objetivo de una cámara

fotográfica. Grado de nitidez de unaimagen proyectada sobre unapantalla o sobre la emulsiónfotosensible

Floreado, FlorituraTipografía

Trazos de pluma o decoración linealelaborada, para embellecer unaforma de letra básica.

FlorónTipografía Ornamento tipográfico con forma dehoja o flor.

Folio Diseño editorial

Tamaño estándar de papel dedimensiones 56x43 cm.

Encabezamiento de una página.Se le llama folio numérico al quesolo indica el número de la página yfolio explicativo al que incluyetambién un texto. En los foliosexplicativos lo mejor es colocar elnúmero arriba, en la parte exteriorde la línea, mientras que la leyendadebe ir centrada, es decir, no unpoco entrada desde el margenizquierdo. El número deberíacomponerse en el mismo tipo ycuerpo que la leyenda, pero, cuandopor motivos prácticos es necesarioque el lector reconozca deinmediato este número, deberá

componerse de un cuerpo mayor.Por otro lado, el lugar natural defolio numérico, es decir, del númerode página, es el centro, puessituarlo en el margen exterior solotiene sentido en los libros, cuandoel lector utilizará verdaderamente elnúmero; y, si se piensa bien, estecaso se da raramente.

Tamaño de un libro hecho conpliegos de 2 hojas = 4 páginas.

Folio CiegoUna página que cuenta en la

secuencia del pliego pero quecarece de número visible.

Folleto

Diseño editorial

Toda publicación impresa noperiódica que consta de mínimo 5 ymáximo 48 páginas sin incluir lascubiertas.

Publicación utilitaria de más de 4páginas y menos de 50. Puede ircosido o con grapas en el lomo.Cuenta con carátula, contra carátulay páginas interiores

FondoMuestra de superficie; se puedecomponer solo con piezas deadorno. Los filetes azuradostambién pertenecen al fondo. Sesuele utilizar asimismo las propias

letras empleadas en la composiciónde la razón social, por ejemplo, enun cuerpo muy pequeño en líneasno espaciadas de colores sutiles.

Ver background

FonemaSímbolo escrito que representa unsonido del lenguaje, pero no poseesignificado. Unidad lingüísticamínima capaz de diferenciarsignificados. Por ejemplo, laspalabras ´mar´ y ´bar´ sedistinguen por los fonemas /m/ y

/b/.

Font (fuente)Tipografía utilizada para un texto.Es un conjunto de caracteres en untipo y tamaño especifico. Ej.Helvética de 12 puntos.

Fontana, Rubén (1942- )Diseñador gráfico y tipográficoargentino. Rubén Fontana nació enBuenos Aires en 1942.Desde hace 39 años dirige elestudio Fontanadiseñodesarrollando una diversa actividadprofesional en Argentina yLatinoamérica. En los últimos diezaños, el equipo liderado por RubénFontana se ha especializado en eldiseño e implementación deprogramas integrales de IdentidadInstitucional y Corporativa.Incorporó la enseñanza de laTipografía a la carrera de DiseñoGráfico de la Universidad de BuenosAires y hasta 1997 fue titular de lascátedras de Tipografía I, II y III enesa carrera. En la mismauniversidad dictó posgrados deTipografía y fue profesor titular dela cátedra de Diseño Editorial. Hadictado conferencias, posgrados ymaestrías en distintas escuelas y

universidades de la Argentina,Brasil, Canadá, Chile, Cuba, México,




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Paraguay, Perú, Uruguay y Holanda.Actuó como jurado académico enconcursos docentes y profesionales,entre ellos el Type Directors Club yPunto Sur de Nueva York. Sutrabajo gráfico figura, entre otras,en la colección del Museo de ArteModerno de Nueva York. Es directorde la revista tipoGráfica, publicaciónespecializada editada en laArgentina desde 1987, con asesoresinternacionales en Barcelona,Basilea, Chicago, Edmonton,Florianópolis, México DF y NuevaYork.Dirigió y organizó «tipoGráficabuenosAires» el evento de diseño ytipografía más importante

desarrollado en Latinoaméricaenteramente en idioma español.

En reconocimiento a su labor comotipógrafo, es representante por laArgentina de la AtypI (AsociationTypographique Internationale).

Su labor profesional ha recibido másde 40 distinciones, entre ellas elPremio Konex de Platino a latrayectoria en Artes Visuales.Diseñó entre otras familias, elsistema Fontana ND que recibió elCertificado de Excelencia en DiseñoTipográfico otorgado por laAsociación de Diseñadores deTipografías de Moscú y laAssociation TypographiqueInternationale (ATypI), al serseleccionada entre las ganadorasdel concurso bukva:raz! en el 2002,y el Certificado de Excelencia enDiseño Tipográfico otorgado por elType Director Club de Nueva Yorken el 2003.

ForilloFondo pintado para una sesiónfotográfica o cinematográfica

Forma Diseño editorial / Imprenta

Superficie que se va a imprimir. Porregla general la forma tiene 16páginas, que se imprimen en blancopor una de las caras del pliegodoble y, tras darle la vuelta, por laotra cara en retiración. El pliegodoble partido por la mitad da portanto dos pliegos de 16 páginas y,en caso de utilizarlo, el impresor

debe solicitar con tiempo papel deformato doble. En blanco yretiración con dos formas, seimprime primero la de dentro (osegunda forma), porque suele tenermenos primeras cajas y, por tanto,suele facilitar la disposición delformato (montaje o registro), ydespués la exterior, la primeraforma.

Forma Interna Diseño editorial

Si las 16 páginas del pliego no seimprimen juntas, sino que seutilizan dos medios pliegos de 8páginas cada uno, se llama formaexterior a aquélla que contiene laspáginas 1 y 16, es decir, las páginasque quedarán en el exterior una vezplegadas, e interior la quecomprende las páginas 2 y 15. Porlo general, se imprime antes laforma interna que la externa.

Forma TipográficaTipos y clisés montados por páginaslistos para imprimir.

Forma y contraformaRelación de contraste entre la

morfología de la letra y su espaciocircundante.

FormatoSentido del tamaño dado al área deun diseño.

Tamaño del libro. En folio, de 2hojas, es decir, 4 páginas; encuarto, de 4 hojas, 8 páginas; enoctavo, de 8 hojas, 16 páginas; endozavo, de 12 hojas, 24 páginas; endieciseisavo, de 16 hojas, 32páginas. El formato más grande enoctavo se denomina octavomarquilla. Antes, los tamañoshabituales de los libros más usualesresultaban de doblar (plegar) unpliego una vez (folio), dos (cuarto),tres (octavo) o cuatro (dozavo ydieciseisavo), con lo que, primero,los tamaños eran más pequeños y,

segundo, folio y octavo eran másdelgados que el cuarto. Pero lafabricación actual del papel ya notiene sentido relacionar estostamaños normalizados. Una nuevanormalización de los tamaños de loslibros no tiene que surgir de estasmedidas, sino de los formatos másadecuados para los géneros y tiposde libro habituales. El sentidolongitudinal del papel debe corrersiempre transversal a las líneas, esdecir, paralelo al lomo del libro; poreso no podría utilizarse nunca elmismo papel para cuarto y octavoaún cuando las medidas lo

permitiesen.

Formatos ASistema internacional de mediciónde papel establecido por DeutscheIndustrie Normen (DIN). A partir delA0, el tamaño mayor (1m²), cadareducción siguiente es del 50% enárea y es proporcional: los ladosestablecen una relación 1:1.4142(Cotton, 1994).

Tamaño y forma de unapublicación (Cotton, 1994).

Formato de ficheroSoftware

Manera en que se organizan losdatos en un fichero decomputadora. Formatos de ficherosde imágenes comunes son GIF, JPG,TIFF, BMP, PICT y TGA.

Formato del papel Imprenta

En la impresión circular (en larotativa) se trabaja con papel debobina, en la que están enrolladosentre cuatro y ocho mil metros depapel. En todas las demás máquinasde impresión se utilizan hojas depapel. Existe en el mercado una

gran cantidad de formatos de papely aún más de formatos de libro.




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Fotocomposición Imprenta

Sistema de producción de textos eimágenes por medios fotográficos,ofrece la posibilidad de producirdirectamente artes finales e inclusopelículas de separación de colorComposición fotográfica y de textoen la que se utilizan principiosfotográficos (Cotton, 1994).

FotocomponedoraMáquina utilizada para lafotocomposición

Fotomecánica Imprenta

Lugar y proceso de separación de

los cuatro colores, cada uno en susdiferentes porcentajes. Tras esteproceso se consiguen cuatropositivos (uno de cada color) y unaprueba de color que se usarán a lahora de imprimir.

FotomontajeComposición realizada con dos omás fotografías para conseguir unefecto nuevo.

FotograbadoProcedimiento fotográfico paragrabar un clisé sobre planchametálica, de zinc o cobre

generalmente, por la acción químicade la exposición a la luz

FotografíaLa fotografía es el procedimiento yarte que permite fijar y reproducir,a través de reacciones químicas yen superficies preparadas para ello,las imágenes que se recogen en elfondo de una cámara oscura.

El principio de la cámara oscuraconsiste en proyectar la imagen quees captada por un pequeño agujerosobre la superficie. De esta manera,el tamaño de la imagen resultareducido y puede aumentar sunitidez.

El almacenamiento de la imagenobtenida puede realizarse en unapelícula sensible o en sensores CCDy CMOS o memorias digitales (en elcaso de la denominada fotografíadigital).

FotogramaImagen obtenida colocando objetosopacos o transparentes encima deuna emulsión sensible, exponiendoa la luz y revelando. Cada una delas fotografías que componen unfilme.

FotolíneaCopia obtenida a partir de unnegativo o positivo de tono continuoresultante de un procedimientofotográfico que elimina los grises,produciéndose la imagen en unblanco y negro plano, sin matices

Fotolito Procedimiento fotográfico pararealizar la selección de colores deun original, separando los coloresen negativos para el proceso deimpresión

Película de negro o de alguno de loscolores de cuatricromía lista paraser transferida a la plancha

FractalForma geométrica que permaneceincambiada cualquiera sea elaumento con el que se la observe.Esta propiedad recibe el nombre de

«autosemejanza».

FraccionesTipografía

Sólo tres fracciones parecen por logeneral en el standard ISO. Para elresto es necesario complementarlascon caracteres expertos.

FracturaTipografía

Es, en realidad, el nombre colectivopara todos los caracteres de estilogótico, en contraposición a laromana antigua; actualmente casisiempre se entiende por fracturauna determinada clase decaracteres góticos, que se

corresponden con el tipoTheuerdank y se diferencia de loscaracteres góticos, góticos redondosy de la Schwabacher (nombre dadoa la letra bastarda en Alemania).

Francesa, sangría.La primera línea del párrafosobresale por la izquierda algo másque el resto, que van mássangradas. El párrafo así compuestose denomina párrafo francés.

FreehandSoftware

Aplicación de dibujo de gráficosvectorizados que permite crearpiezas de diseño gráfico.

Free LanceActividad profesional realizada deforma independiente. Por ejemplo,ilustración, diseño, etc. Se utilizacasi siempre este términoprocedente del inglés.

FrisoTipografía

Carácter especial en el cual el ojoestá constituido por un dibujo detipo variado usado con finesdecorativos.

Frontispicio

Portada de un libro. También sellama frontis. Por extensión, títulode cada uno de sus capítulos. Paraalgunas bibliotecas y autores, elfrontispicio es, también, la contra-portada cuando lleva una orla oilustración. Para otros la portada sellama frontispicio cuando lleva orlaso grabados.Véase Portada.

Frutiger, Adrian Biografía

Adrian Frutiger nació el 24 demarzo de 1928 en Suiza. Entra atrabajar como aprendiz en laimprenta Otto Schaeffli al mismotiempo que acude a la Escuela deArtes y Oficios de Zurich. En 1951realiza un estudio sobre la escrituraoccidental que merece un premiodel Ministerio del Interior. Sutrabajo llega a oídos de CharlesPeignot, presidente de la fundiciónfrancesa Deberny & Peignot, quienofrece a Frutiger un puesto en laempresa donde trabajaría durantenueve años.Durante los años 50 Frutigersupervisa la adaptación de muchosde los tipos clásicos de Deberny &

Peignot (Garamond, Baskerville,Bodoni, etc.) para el sistema de




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fotocomposición Lumitype (conocidocomo "Photon" en USA) y en el año1955 diseña el tipo Meridien paraeste sistema. Abandona Deberny & Peignot en 1960 para abrir supropio estudio cerca de París (esteestudio todavía existe y estáocupado por su socio Bruno Pfäffli).

El mayor logro de Frutiger en elcampo del diseño tipográfico fue lacreación del tipo Univers. Este tipofue introducido en el año 1957 parafotocomposición y composición enmetal y Frutiger creó un ingeniososistema de numeración paradiferenciar los 21 pesos y anchurasque significó un hito para ladenominación y catalogación detipos. Frutiger volvió a Suiza en1994 y estableció su estudio enBremgarten (Berna), desde donderediseñó la imagen corporativa del

correo suizo (Swiss Post) y laseñalética del aeropuerto Charles deGaulle (para el que creó el tipoFrutiger) así como otros trabajospara la compañía del gas francesa(Gaz de France) y de electricidad(Electricité de France), trabajos endonde se reveló como un grancreador de signos.

El 6 de mayo de 1997 y dentro delevento Typomedia 97, AdrianFrutiger presentó su nuevo diseñode la familia Linotype Univers con59 pesos diferentes. Adrian Frutigerno solo diseñó uno de los tipos másfamosos de todos los tiempos,Univers, sino que creó un estándary un nivel de excelencia en eldiseño de tipos que quedará parageneraciones posteriores. Otros

tipos que diseñó Adrian Frutigerson: President (1953); Phoebus

(1953); Ondine (1954); Méridien(1955). (unostiposduros.com)

Fuente Tipografía

El vocablo fuente, en su significadocontemporáneo dentro de latipografía, es “un anglicismo porfundición o póliza, que son lasdenominaciones que se aplicabanantiguamente a los surtidos deletras que se adquirían para suempleo en el taller. Indica Martínezde Sousa, que, por lo tanto, font eninglés, que ha sido traducido comofuente, en realidad significafundición.Juego completo de caracteres de un

cierto tipo en su solo tamaño.Ver Font

Fuente PiTipografía

Fuente con símbolos matemáticospara usar conjuntamente con otrafuente de texto.

FundiciónTipografía

Surtido completo de letras ocaracteres tipográficos en calientede una clase o tipo. Establecimientodonde se fabrican los caracteres.

Futurismo Movimiento literario y artísticosurgido en Italia hacia 1909-1916,en el que destacaron Balla, Boccioniy Severini.

Defendía la ruptura con el pasadoartístico y perseguía integrar al arteen lo que consideraba el gloriosomundo moderno de la velocidad, laviolencia y la guerra.

Flyer Diseño editorial

Palabra inglesa utilizada paradenominar a las octavillas.

G

Gadget Palabra inglesa que se utiliza paradenominar a los regalospromocionales de poco valor, perosuficiente atractivo, que atraen laatención del consumidor.

Galera Imprenta / Tipografía

Unidad de medida aplicada a lacomposición de textos, equivalentea 50 cm de altura

Galerada Imprenta / Tipografía

Conocida como prueba de impresiónde textos.

En tipografía y composicióntipográfica a la antigua, bandeja enla que colocaban los tipos de plomosegún se iban componiendo laslíneas de texto en columnasordenadas.

Una vez que se pasó a lafotocomposición, por extensión, lascolumnas de texto impreso "enbruto" sin formar páginas, que sesolían cortar y pegar en páginas demontaje. Se solían imprimir pruebasde galeradas antes de montar lostextos para corregir los fallos detexto.

GallardaTipografía Carácter del cuerpo de 8 puntos. Enel lenguaje especializado todavía seutiliza octavo de gallarda parareferirse a medidas de 1 punto ycuarto de gallarda para los 2puntos; si se habla de 1,5 puntos sedice octavo de cícero y para los 3puntos cuarto de cícero.

GalvanoPlancha de cobre, grabado decobre, reproducción exacta de untallado de madera o de un grabadode línea o trama mediante la

aplicación de la galvanoplastía.




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GammaSoftware

Medida del brillo de un dispositivoelectrónico que sirve para prever suapariencia en pantalla.

Ganar Diseño editorial

Término usado en composición paraindicar que un párrafo debe hacermenos líneas.

GaraldaTipografía

Nombre dado al estilo de lastipografías Romanas Antiguas.

La nomenclatura hace referencia altipógrafo Claude Garamond (París,1490-1561), cuyo diseño tipográficoes exponente del estilo referido.

Garamond, Claude Biografía

Claude Garamond nació en París en

el año 1490. En 1510 comenzó suaprendizaje con el tipógrafo eimpresor Antoine Augereau. En laprimera mitad del siglo XVI losimpresores compartían todas lasinstancias en la elaboración de unlibro desde el diseño tipográficohasta la encuadernación. ClaudeGaramond fue el primero que seespecializó en el diseño, grabado yfundición de tipos como servicio aotros impresores asistido por supupilo Jacques Sabon.

A finales de 1520 Garamond fuecomisionado para suministrar sustipos al famoso impresor escolarRobert Estienne. Su primera fuenteromana fue usada en el año 1530para la edición de Paraphasis inElegantiarum Libros Laurentii VallaeErasmus.

Los tres juegos de punzonesoriginales de este tipo se conservan

en la Imprimerie Nationale en París.En 1545 Garamond se convirtió ensu propio editor presentando suspropios tipos incluido una nuevacursiva. El primer libro que publicófue Pia et religiosa Meditatio deDavid Chambellan. Su estilo para laedición de libros fija sus raíces enlos trabajos de los impresoresvenecianos que tenían comodestinatarios a los integrantes delas clases altas.Admira y copia los trabajos de AldusManutius insistiendo en la claridaden el diseño, generosos márgenesde pagina, calidad en lacomposición en el papel y en laimpresión todo ello acompañado por

una magnífica encuadernación (suslibros eran impresos con tinta ypapel de la mejor calidad y suspáginas cosidas con gran precisiónacentuando su calidad concabezadas en ambos extremos dellomo y finos papeles imitando almármol en sus guardas, todo elloutilizando en su encuadernacióncuero procedente de Marruecos yrematado con unas elegantesestampaciones de oro para lostítulos).

A comienzos del siglo XX labúsqueda de nuevos tipos por partede las diferentes fundiciones lleva aun "revival" de los tipos deGaramond que hace que todas ellasprácticamente pongan encirculación fuentes basadas en estostipos aunque, eso si, algunas conmás fortuna que otras.Considerando la exactitud históricade la fuente el claro ganador es lacreada por la fundición Stempel en1924 con sus romanas y cursivasbasadas en los dibujos originales de

Garamond. En el caso de AdobeGaramond, diseñada por RobertSlimbach, las romanas estánbasadas en los punzones deGaramond del Museo Plantin-Moretus, mientras que las cursivasderivan de los tipos de RobertGranjon que fue un joven grabadorcontemporáneo de Garamond.

Tras su muerte, ocurrida en 1561,sus bienes se subastan siendo partede ellos comprados por ChristopherPlantin, André Wechel que fue quienejecutó el testamento, ConradBerner de la fundición Egenolff deFrankfurt y Guillaume Le Bé untipógrafo e impresor de París. En1592 Berner publica un catálogoque es la impresión más fiable delos diseños originales de Garamondconvirtiéndose en la principalreferencia para muchos diseñadores

hasta casi cuatro siglos más tarde.(unostiposduros.com)

Gausslan blur filterSoftware

Desenfoque gaussiano: modifica elvalor del desenfoque según la curvade Gauss.

Gazapo Diseño editorial

Se conoce así a los errores del queescribe.

GCR Gray Component Replacement.Método por el cual cantidades

iguales de las tres tintas cyan,magenta y amarillo, sonreemplazados por el porcentajecorrespondiente de tinta negra.Permite obtener imágenes con máscontraste, y reduciendo el gasto detinta total.

Generación de negroTécnica usada para crear laseparación correspondiente al negroen una imagen en modo RGBconvertida a CMYK, los valores paraCyan, magenta y amarillo secalculan directamente a partir de loscorrespondientes a rojo, verde y

azul respectivamente.




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Gestalt (forma).Concepto introducido en la escuelapsicológica alemana que significa,en la teoría de la información, “unmensaje que aparece al observadorno como resultado del azar”, sinocomo un ensamblaje coherente deelementos que constituyen un todosignificativo; esto es, unaconfiguración o una imagen que sedesprende con entidad propia sobreun telón de fondo ambiguo oindiferenciado —constituido éste porla complejidad de otros mensajesirrelevantes o de una ausencia demensaje.

Gesso

Mezcla de yeso y blanco de plomo,aglutinados en cola, que se puedereducir a forma líquida para escribiro pintar y que al secarse, quedamuy dura. Se usa para crear letrasen relieve antes de decorarlas.

GIF Graphics format interchange, formato de intercambio de gráficosSoftware

Formato gráfico destinado al uso enWeb y aplicaciones electrónicas.Tiene como característicasdestacadas la posibilidad decomprimir la imagen hasta a un25% del tamaño original (Kb) yaceptar fondo transparente. Trabajacon una paleta de hasta 256 colorespertenecientes al sistema RGB. Las

imágenes GIF constituyen mapas debits de 72 pixeles por pulgada.

Gill SansTipografía

Gill Sans es un tipo de letra (malllamado fuente) sans serif opaloseco muy usada actualmente;fue creado por el tipógrafo Eric Gilly publicada por la fundidoraMonotype entre los años de 1928 y1930. Sus formas están basadas enla Johnston underground creada porEdward Johnston para el Metro deLondres; la Gill Sans esampliamente apreciada por sus

sutiles y graciosas formas así comopor su versatilidad.

Cabe resaltar el uso dado a estatipografía por importantes empresascomo el Ferrocarril de Londres y elNoreste y más tarde por los BritishRailways. También ha sidoampliamente usada por la editorialPenguin Books, incluso, en suprimera y más importante colecciónde libros de bolsillo. También fueusada por Televisión Española de1990 a 1997 para toda la grafía ymaquetación de los programas.

Debido a que esta tipografía estáincluida en el sistema operativo MacOS X (común en el ámbito de la

industria gráfica, editorial ypublicitaria), la Gill Sans seencuentra en numerosaspublicaciones, publicidades,identidades corporativas, signos ysímbolos.

Gill, Eric Biografía

Arthur Eric Rowton Gill conocidocomo Eric Gill nació el 22 de febrerode 1882 en Brighton (Inglaterra).Estudió en la escuela de arte deChichester y a la edad de 17 añosse emplea como aprendiz de W. H.Caroë arquitecto de la Comisión

Eclesiástica en Westminster.

En la Escuela Central de Artes yOficios asiste a clases de caligrafíaimpartidas por Edward Johnston yen un corto período de tiempo seconvierte en un reputado artesano.Gill esculpe letras en piedra ytambién en madera para los títulosde las portadas de los libros, y llegóa ser conocido en todo el país porsus trabajos escultóricos para lasede de la BBC en Portland Place ypara la catedral de Westminster.Eric Gill comienza a diseñar tipospara imprenta solamente despuésde una gran labor de persuasiónejercida sobre él por StanleyMorrison, ya que como el decía la

tipografía no era su campo deactuación y no tenía ningunaexperiencia sobre el tema.

El primer tipo que diseño, que mástarde se conocería como Perpetua,tardó cinco años en convertirse enrealidad ya que para Gill era difícilresolver los problemas que sepresentaban en la creación de tipospara producción mecánica. CharlesMalin un grabador que StanleyMorrison introdujo en el proyectofue el que resolvió estos problemas

y Perpetua después de algúncambio en su diseño fue editada porMonotype en 1929.




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Aunque durante su vida activadiseñó otros tipos sus dos másconocidos son Gill Sans y Perpetua.En 1931 crea el tipo GoldenCockerel Roman y unos grabados demadera que son utilizados para laproducción de Four Gospels que esuna pieza maestra de la imprentainglesa. Durante el mismo añopublica su Essay on Typographyusando su propio tipo Haghe & GillJoanna. Eric Gill fallece el 17 denoviembre de 1940 y en su lápidase describe él mismo como unescultor

En términos de diseño Gill dotó dehumanidad a la era de la máquina.Algunos de los tipos que diseñó Eric

Gill son: Gill Sans series 231(1928); Perpetua (1929); Solus(1929); Golden Cockerel Roman(1930); Hague & Gill Joanna(1930); Bunyan (1934).(unostiposduros.com).

Giutezza o precisiónLa longitud de una línea decomposición.

GlasearSatinar.

Glaser, Milton Biografía

Milton Glaser, Nueva York, 1929,Ilustrador y diseñador muy prolíficoconocido sobre todo por sus diseñospara discos y libros.Glaser estudio en la conocidaCooper Union entre 1948 y 1951para continuar su formación en laAcademia de Bellas Artes de Boloniacon el pintor Giorgio Morandi. Fundócon Seymour Chwast el Push PinStudio para, en 1974, crear supropia compañía.

Ha creado más de 300 cartelesentre los que se cuenta el famoso

de Bob Dylan, un símbolo de losaños sesenta. Glaser se ha dedicado

al diseño editorial y a la identidadcorporativa. En el primer campo hatrabajo para publicaciones comoParis Macht, L´Express, Esquire oVillage Voice y La Vanguardia(1987-1989) para realizar uncambio en esta publicacióncoincidiendo con su paso al color.

En identidad corporativa, desdefinales de los setenta se encargó deun gran proyecto para la compañíaGrand Union, una cadena desupermercados en los EstadosUnidos. También creo el logo de DCComics. En 1981 creó el conocidosímbolo para I love New York.

El estilo de Glaser se caracterizapor el eclecticismo y esta influidopor numerosas fuentes si biensiempre ha dado a la ilustración unaimportancia grande. Ha diseñadoalgunos tipos de letra, la mayoríade carácter decorativo yescasamente legible, como reflejode esta orientación suya muyalejada de la ortodoxiametodológica. Su concepcióncreativa se acerca más a la de unartista tradicional que expresa en suobra una particular visión delmundo.

Glifo

TipografíaEn tipografía, cualquiera de lasformas concretas que en una fuentese da a los símbolos individualesque la componen. En ese sentido,un glifo es una realización concretade un carácter, de un número, deun símbolo decorativo omatemático, etc...Por eso, en una misma fuente, unmismo carácter puede tenerasignado más de un glifo, siendocada uno de ellos una variante dedicho carácter. Esa es la diferenciaentre carácter (entendido comocualquier símbolo de la

comunicación escrita) y glifo.

Los programas actuales de Adobecomo InDesign o Illustrator, porejemplo, cuentan con una paleta deGlifos para acceder a todas las

variantes de los caracteres quecomponen las fuentes tipográficasdisponibles.

Glosa(del lat. Glossa lenguaje oscuro, y éste del griego glassa, lengua).Explicación o comentario de un libroo texto oscuro.

Nota que se pone en uninstrumento o libro de cuenta yrazón para destacar la obligación aque ésta afecta a una cosa.

Composición poética cuyo final, oal de cada una de sus estrofas, sehacen entrar, rimando y formandosentido, uno o más versospreviamente compuestos.

GlosarioDiccionario de palabras específicasde difícil interpretación que seencontraban en el texto de los librosantiguos, y que el autor ubicaba alfinal con sus explicaciones.

GlosillaTipografía

Carácter del cuerpo de 7 puntos.Miñona.

GlowEfecto de resplandor sobre un áreade la imagen.

GofradoEstampación en seco sobre papeles,cartones, cartulinas, etc.Estampación en relieve.

GóticaTipografía

En tipografía, cualquier fuente deimprenta con apariencia similar alas usadas en la Baja Edad Media(la época del Gótico, de ahí sunombre). Los caracteres góticos son

de difícil legibilidad.




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En realidad ese tipo de fuentesfueron las primeras usadas en laimprenta, ya en plenoRenacimiento.

Goudy, Frederic Biografía

Frederic W. Goudy nació el 8 demarzo de 1865 en Bloomington,Illinois (USA). A la edad de 24 años,empieza a trabajar como oficinistaen una librería local. Más tardeacepta un empleo en eldepartamento de libros raros de la

editorial A.C. McClurg donde tomacontacto con algunas de lasediciones de las mejores imprentasprivadas inglesas del momento:Kelmscott, Doves, Eragny y Vale.Goudy funda Camelot Press en 1895con Lauren C. Hooper y juntosimprimen una revista t itulada Chap-book pero que tuvo una vidaefímera ya que solo se editódurante un año.

Es al año siguiente cuando Goudyvende su primer alfabeto llamadoCamelot a la Dickinson TypeFoundry por 10$. Asociado con WillH. Ransom funda Village Press en1903 pero cuando la empresa habíacumplido cinco años de vida, unincendio acabó con todo y por uncorto período de tiempo Goudyvolvió a ejercer como registrador.Después de la I Guerra MundialVillage Press vuelve a fundarse enForest Hill para posteriormente en1924 trasladarse a New York. AGoudy le desagradaba como lasfundiciones comerciales trasladabansus dibujos hechos a mano deforma mecánica para producir tiposy para poder controlar todo elproceso crea su propia fundición en1925 y es el personalmente el quegraba sus matrices, pero en 1939otra vez un incendio arrasa con su

negocio destruyendo toda lamaquinaria y sus dibujos. Esta vez

no intenta volver a ponerlo en pie yasí se centra en dirigir susinquietudes creativas a la creaciónde tipos, la lectura y la escritura

En 1920 se convierte en Director deArte de Lanston Type Co, dondedesarrolla su trabajo durante tresdécadas. El más prolífico diseñadoramericano que diseñó 124 tipos,falleció en 1947. Algunos de lostipos diseñados por Goudy son:Camelot (1896), Pabst Roman(1902), Village (1902), CopperplateGothic (1905), Goudy Old Style(1914), Hadriano (1918), GoudyNewstyle (1921), Deepdene (1927),Goudy Text (1928), Kennerley(1930), Tory text (1935)(unostiposduros.com)

GrabadoEl arte o la técnica de imprimir apartir de una imagen tallada en lasuperficie de un cliché.

Grabado en plomo Imprenta

El proceso es el mismo que en elcaso de xilografías y grabados enlinóleo: lo que debe imprimir sedeja en relieve y el resto se rebaja

con las herramientascorrespondientes para que, en la

impresión, estas zonas no entren encontacto ni con lo rodillosentintadores ni con el papel.

GraciaTipografía

(O serif) Es el trazo terminal delrasgo o de las curvas de una letra.En francés «Empattement». «Serif»en inglés y alemán.

GradienteDegradación de la imagen.

GradoTipografía

Fuerza del cuerpo, el tamaño de laletra medido en puntos./ (°) Usadosen matemáticas y texto normal paradefinir temperaturas, inclinaciones,latitud, longitud, y coordenadas de

compás. No debe ser confundidocon la "o" superscript usadaen abreviaturas como "Nº", nitampoco con el acento ring.

Grafa Imprenta

Quiebre o doblez. Cinta metálicamontada sobre madera para marcarel papel por el lugar exacto pordonde debe doblarse.Corte parcial efectuado a unimpreso con el objeto de facilitar sudoblez o plegado

Grafar Imprenta

Operación de aplicar la grafa a unapieza gráfica impresa sobre papel ocartón para efectos de doblez. Lagrafa marca el papel paradeterminar los quiebres en unplegable, folleto, empaque, tarjeta,etc.

GrafemaUnidad gráfica mínima de cualquiersistema de escritura.

GráficaRelativo a todo tipo de publicidad

que tiene como medio final el medioimpreso.




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GráficoElemento visual que complementa

al texto para hacer a un mensajeimpreso más interesante o facilitarsu comprensión.

Método de representación dedatos que puede tener distintosaspectos: tartas, barras, etc.

Medio de comunicación impreso.

GrafismoPerteneciente o relativo a la imagengráfica. Aplicado a las descripcionesy demostraciones que serepresentan por medio de figuras ysignos

Gramaje Imprenta

Cantidad de gramos que pesa unmetro cuadrado de un material,generalmente papel. El gramajeinfluye en el espesor del material.

Peso del papel en gramos pormetro cuadrado. Usualmente, amayor gramaje, más calidad. Elpapel de oficina corriente, porejemplo, suele tener un gramaje de70 a 80 gramos por m2.

Para aumentar el gramaje, la pulpaque se usa al fabricar el papel debetener más densidad, lo queencarece la producción.

En algunos países como EstadosUnidos, el gramaje se calcula demodo completamente distinto.Se utiliza para determinar la calidadde un papel. El papel fino pesa unos30 g/m2, el papel de impresión ymecanografía unos 50 g/m2. Noobstante, en la calidad del papelentran otros factores, pues elmaterial de relleno lo haceparticularmente pesado. Losmétodos para escoger el papel sedescriben en la norma DIN 1831.

Gran CanonTipografía

Carácter del cuerpo de 40 a 44puntos.

Gran NomparelaTipografía

Carácter del cuerpo de 96 puntos.

Gran ParangónTipografía


Grano Ampliación fotográfica o reunión delos diminutos gránulos de plata enla emulsión de la película, lo que daa la imagen una aparienciapunteada más o menos visible.

Grano PunteadoSemejante a pequeños granos que

adquiere un positivo fotográfico alampliarse en exceso y que trasladaa la imagen impresa.

Grassetto o BoldTipografía

(o negrita) Carácter en el cual losrasgos son más negros, esto es,más espesos que aquellos de laversión normal.

Grave(è) Acento usado con vocales envarios lenguajes europeos. Incluidasen el standards ISO como caráctercompuesto.

Greca Motivo ornamental de origen griego,compuesto por bandas de color quese unen formando series repetidasde ángulos rectos combinados dedistinta forma.

Espiral doble (entrante y saliente)de apariencia circular u ortogonalque se ha usado y se usa aún comomedio de introducir dinamismo auna línea sin interrumpir sucontinuidad (Consuegra, 1976).

Gris tipográfico Diseño editorial

(O color tipográfico) Se refiere altono que genera el bloque de textoen una puesta en página. Puedevariar según el cuerpo, elinterlineado, el estilo y las variablesque se utilicen en su composición.

No se refiere al color deimpresión de la tipografía.

Grotesca Tipografía

Se refiere al carácter de paloseco,de asta uniforme y sin remates,particularmente a los alfabetosexageradamente anchos oestrechos.

Estilo artístico muy decorativo yfantasioso, utilizado en pintura yescultura, principalmente -aunquetambién las fundiciones tipográficaslanzaron multitud de orlas y viñetas

de este estilo-, aparecido en el sigloXV pero inspirado en los motivosdecorativos de los palacios romanosantiguos y de algunas cavernasprehistóricas

Grosor del trazoEn artes gráficas, el grosor de unalínea.Si se va a imprimir, se suele mediren puntos o décimas de puntos; porejemplo: 0,3 puntos, 12 puntos,etc.… La excepción es el llamadofilete ultrafino, que en realidad notiene medida concreta.Si es para pantalla o dispositivos

móviles, se suele medir en píxeles.




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Guache o Gouache

Técnica artística que mezcla lapintura y el agua.

GuardasHojas de papel colocadas alprincipio y al final del libro quecubren las caras interiores de lascubiertas para asegurar el bloque alas tapas.

Hojas de papel que coloca elencuadernador dobladas por lamitad para unir el libro y la tapa.Generalmente son de papel distintousado en el cuerpo del libro, tantoen el cuerpo como en el gramaje yen el color.

GubiaLa gubia es un formón de mediacaña que usan los tallistas y otrosprofesionales de la madera para lasobras delicadas

Guía de pecho Imprenta

Cada una de las que se sujetan enel marcador, una por lado, y tienenpor misión determinar el margenlateral del pliego.

Guía Inferior Imprenta Guía que se fija a la máquina para

determinar el margen exterior delpliego.

Guillotina Imprenta Máquina usada en encuadernaciónpara corta el papel.

GuiónPlan a escala reducida de un libro ouna secuencia cinematográfica,utilizado para anticipar y planificarun diseño con muchas etapas.

Guiones (Dashes)Tipografía

Las fuentes latinas de textoincluyen por lo menos, un guión"m", un guión "n" y el carácterconocido como guión de separación"-" (hyphen). Existe también elguión bajo (lowline o underscore )"_", que es un carácter standardISO. En fuentes definidas paratrabajo comercial, se ubica comoregla de la línea de base. Se utiliza

también en nomenclaturacomputacional.

Guión mTipografía

(—) Es el guión más largo y seutiliza para indicar diálogos yencerrar incisos. También se conocecomo Raya.

Guión nTipografía

( – ) Mitad del guión "m". Se usacomo signo aritmético de menos.Gutter Espacio entre variascolumnas en la misma pagina.

Gutenberg, Johannes Biografía

Johannes Gutenberg (hacia 1398 –3 de febrero de 1468) fue unherrero alemán, inventor de laimprenta de tipos móviles enEuropa (hacia 1450). Su mejortrabajo fue la Biblia de 42 líneas.Conocedor del arte de la fundicióndel oro, se destacó como herreropara el obispado de su ciudad.

La familia se trasladó a Eltville,ahora en el Estado de Hesse, dondeElse había heredado una finca.Debió haber estudiado en laUniversidad de Erfurt, en dondeestá registrado en 1419 el nombrede Johannes de Alta Villa (=Eltville). Ese año murió su padre.Nada más se conoce de Gutenberghasta que en 1434 residió comoplatero en Estrasburgo, donde cincoaños después se vio envuelto en unproceso, que demuestra, de formaindudable, que Gutenberg habíaformado sociedad con Hanz Riffepara desarrollar ciertosprocedimientos secretos.

En 1438 entraron como asociados

Andrés Heilman y AndreasDritzehen (sus herederos fueron losreclamantes), y en el expediente

judicial se mencionan los términosde prensa, formas e impresión.

De regreso a Maguncia formónueva sociedad con el banquero

judío Johannes Fust, quien le da unpréstamo y con el que, en 1449,publicó el «Misal de Constanza»,primer libro tipográfico del mundo.En 1452, Gutenberg da comienzo ala edición de la Biblia de 42 líneas

(también conocida como Biblia deGutenberg).En 1455, Gutenberg carecía de

solvencia económica para devolverel préstamo que le había concedidoFust, por lo que se disolvió la unióny Gutenberg se vio en la penuria(incluso tuvo que difundir el secretode montar imprentas para podersubsistir).

Por su parte, el banquero seasoció con Peter Schöffer ypublicaron en Maguncia, en 1456, laBiblia de Gutenberg. Al añosiguiente editaron El salterio oPsalmorum Codex.




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El 3 de febrero de 1468 murióarruinado en Maguncia, Alemania,Johannes Gutenberg. A pesar de laoscuridad de sus últimos años devida, siempre será reconocido comoel inventor de la imprenta moderna.

H

Hairline La línea más fina disponible,generalmente de 1/4 de punto degrosor

Halftone

Imagen monocromática que pareceen escala de grises, gracias alrecurso de dithering o reticulado.

HardwareElementos físicos informáticos:ordenador, impresora, ratón,monitor, etc.

Header Software

Imagen de baja resolución que seincluyen en algunos archivosgráficos, para facilitar suidentificación. El caso más comúnes el de los EPS, pero puede haberarchivo TIFF o GIF que incluyan unheader

HederaTipografía

( A ) Tipo de floreo (Hedera:nombre latín de hiedra).

Es uno de los más antiguosornamentos tipográficos, presenteya en las inscripciones griegas.

Heliograbado Imprenta

Procedimiento fotomecánico degrabado en hueco sobre plancha decobre.

HelvéticaTipografía

Es una familia tipográficadesarrollada por Max Miedinger en1957 para la fundición detipografías Haas'sche Schriftgießerei(también conocida como "Haas") deSuiza. Su diseño está basado enuna anterior tipografía llamadaBerthold Akzidenz Grotesk que datade 1896. La tipografía,originalmente titulada Neue Haas

Grotesk, es de estilo sencillo y deltipo sans serif o sin remates (Clasif.Vox: Lineale B Neo-Grotesque).

Se volvió inmensamente popular afines de los años 1960 y durante losaños 1970, debido a su enormeinfluencia dentro del llamado "Estilo

Tipográfico Internacional"(particularmente en identidadescorporativas), una de las másimportantes corrientes modernistasdel siglo XX.

Hemerología Diseño editorial

Ciencia que se ocupa, en su másamplio sentido, de las publicacionesperiódicas (libros y revistas).

Hendido Imprenta

Golpe sobre el papel que produceuna marca por la que doblarlo sin

que se rompa.

HeurísticaCiencia de la creatividad queconstruye métodos combinatoriospara estimular y fertilizar laimaginación y el razonamiento conel fin de producir la innovación.Para comprender el términoheurística hay que referirse aleureka de Arquímedes: ciencia deldescubrimiento.

Hierática Tipografía

Escritura manual cursiva querepresentaba una simplificación delos jeroglíficos.

Fue desarrollada y utilizada porlos antiguos sacerdotes egipcios(del griego «ieratikós»: sacerdote).La misma se escribía con pincelessobre hojas de papiro o se grababa.

HideSoftware

Ocultamiento de una capa u objetode una imagen

Hikifuda Técnica gráfica de publicidad ycartelería comercial antigua deJapón (1900). Habitualmentereproducciones litográficas a todocolor. Sirven de inspiración a loscarteles de Toulusse Lautrec.

HintTipografía

Palabra inglesa utilizada entipografía digital y que designa la

serie de instrucciones que contienenlas letras de una fuente dada, para




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que al imprimirse en cuerpospequeños en dispositivos de salidade baja resolución, surepresentación sea lo más correctaposible. No todas las fuentesdigitales disponen de este «extra».

Hipertexto Software

Serie de elementos de información(desde fragmentos hastadocumentos completos) que serelacionan entre sí. El autor de unhipertexto crea los nodos y losenlace, y el lector del hipertextopuede "viajar" activando los nodos.

Historia

Registro de las modificacionesefectuadas a un objeto quecompone un diseño.

HLS Método de descripción de coloresbasado en tres canales, Hue,Luminance, Saturation (matiz,luminosidad y saturación).

HPGL Helwlett Packard GraphicsLanguage Software

Formato de gráficos generado poraplicaciones como AutoCAD paraimprimir en plotters. Generalmentelos archivos en este formato usan laextensión PLT.

Hofmann, Armin (1920- 1996) Biografía

Diseñador gráfico suizo, que hizo

parte de la "Escuela de Basilea" dediseño gráfico. Fue reconocido porsus carteles, que hacían énfasis enla economía en el uso del color y latipografía, en contra de lo quedenominó "la trivialización delcolor". Éstos han sido exhibidosampliamente como obras de arte enimportantes galerías como el Museode Arte de Nueva York. También fueun educador influyente. En 1965,escribió su célebre Manual deDiseño Gráfico , obra de lecturaobligada en muchas escuelas dediseño del mundo. Suyas son frasescomo "El pensamiento crítico es el

resultado de una mirada crítica" y"no debería haber separación entre

el trabajo espontáneo con un toqueemocional y el trabajo dirigido porel intelecto.

Ambos son complementarios y sedeben considerar como íntimamenteconectados. La disciplina y lalibertad deben por tanto, versecomo elementos de igualimportancia, cada uno parte delotro".

Hoja Diseño editorialImpreso de entre una y cuatropáginas.

Hojas de respeto Diseño editorial

Primera y última de las hojas de unlibro, ambas en blanco.

Holografía Software

Técnica gráfica consistente enproducir con un láser una imagentridimensional sobre un objeto.Sistema fotográfico que no empleacámara ni objetivo y que recurre al

rayo láser para crear una imagentridimensional

Hombro Imprenta

Partes exteriores de la cabeza de untipo que no se imprimen, es decir,la parte que se encuentra entre el

borde y el ojo. El hombro lateraldebe tenerse en cuenta en elespaciado si se pretende que lacomposición presente un aspectoregular.

Las reglas de espaciado no son otracosa que la aplicación de esteprincipio a los numerosos casosparticulares a los que el cajista seenfrenta en su trabajo.

House Organs Publicaciones en las que la empresahabla sobre sí misma “puertasadentro” para comunicarsedirectamente con su gente. Es unexcelente recurso para llegar enforma directa a todos los públicosinternos: accionistas, empleados,operativos, ejecutivos,colaboradores.

Huecograbado Imprenta

Método de grabado que utilizacilindros de cobre que han sidograbados en hueco, donde sedeposite la tinta antes de pasar alpapel.

Huella Imprenta

Relieve superficial que se percibeclaramente en el reverso del pliego

impreso con una iluminación lateralpronunciada.




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Huérfano Diseño editorial

Línea o líneas al final de un párrafoque quedan en una página ocolumna diferente del restoEn composición tipográfica, la líneade comienzo de párrafo situada afinal de columna.

Es un error tipográfico que seconsidera muy grave y que debeevitarse a toda costa, aunque no estan grave como una línea viuda.

Humanista Tipografía

Las letras de estilo humanista sonaquellas que fueron creadas en elperíodo del renacimiento italiano.Derivan de las capitales romanas yla minúscula carolíngia.

Humedecer Imprenta

Se hace especialmente necesario enel caso de papeles crudos hechos amano. La impresión de estospapeles en prensa rápida essumamente dificultosa y lo cierto esque hay papeles satinados tanbuenos que debería renunciarse alos crudos, a no ser que se imprimaen prensa manual. Precisamentecon los papeles crudos, un impresorexperimentado y cuidadoso en eltrabajo puede conseguir

impresiones muy limpias y bellas enesta prensa.

I

I Sin Punto Tipografía

(Dotless i) Aunque proviene delalfabeto turco, este carácter esutilizado también como base delcarácter compuesto i y sus acentosí, ì, ï, î.

IconicidadGrado de mayor similitud entre unaimagen y lo que ésta representa. Elconcepto de iconicidad recubre elhecho de que una imagen es la

imagen de un objeto visual. Lainversa de iconicidad es el grado deabstracción: cuanto más abstractoes un signo en relación con lo querepresenta (su referente) menosicónico es.

IconoSigno visual poco abstracto. Signoque sustituye algo tomando de éstesus rasgos pertinentes.Término utilizada para referirse auna imagen.

En informática, los gráficos querepresentan a los documentos,carpetas, programas, etc.

Ideograma Signo o carácter que representa unaidea o un concepto abstracto, másque un objeto concreto.

IndexedSoftware

Tipo de imagen cuyos colores estándefinidos en una paleta. El color decada píxel se indica indirectamentemediante el númerocorrespondiente a su ubicación en lapaleta.

Identidad corporativaEl conjunto de característicasespecíficas y personales de unaEntidad, las cuales crean una formaperceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de los demásentidades.

Identidad Visual

Sistema de signos que se componede logotipo, símbolo y gamacromática

La parte visible de la identidad deuna empresa. A menudo se utilizande manera indiscriminada IdentidadCorporativa e Identidad Visual. Noobstante, la primera se encuentraen un plano superior a la segunda.

Identificación Distinción de un elemento comoúnico en su contexto

IdentificadorEs el conjunto que forman elsímbolo y el logotipo —con inclusióno no del color—, constituyendo unaestructura significativa.El identificador es una síntesis que

une el nombre verbal a través dellogotipo y el signo visual a travésdel símbolo. El identificador seemplea en todos los mensajes como

“firma” de quien los emite.

Iluminación La decoración de un manuscrito conpan de oro bruñido hasta quedarmuy brillante; también se usa eltérmino más ampliamente, paradescribir toda decoración en oro ycolores.

Iluminador

El artista que adornaba las letras eilustraba los manuscritos.




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IlustraciónExpresión gráfica de una idea,plasmada en un papel como bocetoo arte final para su aplicación encualquier medio de comunicaciónvisual.

Las técnicas de ilustración sonilimitadas y muchas veces van deacuerdo al estilo del ilustrador.Cualquier tipo de dibujo orepresentación gráfica creadaartificialmente. Explicación delcontenido medianterepresentaciones gráficas.

Ilustrador Profesional

Especializado en la creación yrealización de ilustraciones para laproducción de piezas gráficas

Imagen corporativaO Imagen global , es la imagenpsicológica que una sociedad serepresenta mentalmente de unainstitución. Por consiguiente, a laimagen corporativa la configuratodo el conjunto variado deactuaciones y mensajes de lainstitución a lo largo del tiempo.

ImagotipoCuando el logotipo y el isotipo

hacen interacción relacionada (cercade…)

El logotipo es la parte textual de lamarca grafica y el isotipo es laimagen que funciona sin texto.

Impar Diseño editorial

Página que se encuentra colocadaen el lado derecho de unapublicación. Dado que la portada senumera y llevaría el número uno, elinterior de la portada sería el dos ypor tanto la primera página impares aquella página enfrentada alinterior de la portada.

Importar Software

Traer la información contenida enun archivo almacenado en el discoal documento en que se estatrabajando. Método que se utilizapara recuperar documentosalmacenados en un formatodiferente al propio de la aplicación.

Imposición

ImprentaLa composición se impone en larama o en el bastidor de cierre detal modo que del pliego impreso ycorrectamente doblado resultará elorden de páginas. Los blancos entrelas cajas impuestas se denominanimposiciones y fijarloscorrectamente es una de las tareasdel montaje. Se impone una formacuando se coloca en el portaformade la máquina o de la prensamanual.

Proceso tipográfico por el que secolocan en la forma las páginascorrectamente, siguiendo un casado

determinado.Material de relleno de grandes

dimensiones (vs. Imposicionesacanaladas, imposiciones deplomo). El hecho de que se suelallamar también imposiciones a losmárgenes de la página del libro soloconlleva malentendidos.

Imposiciones acanaladas Diseño editorial

Material de blancos con unalongitud entre 4 y 24 cíceros (entre1 y 6 concordancias) con cuerpos de2, 3 y 4 cíceros (24, 36 y 48puntos).

Imposición central Diseño editorial

Imposición que se sitúa en el centrode la forma; en los pliegos de 16hojas delimita el margen exterior,siempre que se imprima en 2formas de 8 cajas; en el pliegodoble que suele imprimirse en unaforma de 16 cajas, lo que separa laimposición central son las líneasinferiores de las cajas centrales.

La composición tipográfica notiene nada que ver con lasimposiciones, puesto que también elcajista deja la cuestión del formatopara el impresor; nuestra función esúnicamente determinar losmárgenes del papel en el producto

de la imprenta ya cortado.

Imposición de cabecera Diseño editorial

Imposición que limita con el bordesuperior de la caja de texto; unaimposición la mitad de anchoconstituye el margen superior de lapágina cuando está en la rama.

Imposición de canto Imprenta Imposiciones de plomo o hierro conlañas para fijar las planchas demetal que hay que imprimir y a lasque la imposición sirve comosoporte.

Imposición de cruzCrucero. La imposición que cortaperpendicularmente la imposicióncentral de la forma.

Imposición de lomo Diseño editorial

Imposición que determina el anchode los márgenes internos de lapágina, colocada entre las páginasde la composición de una forma. Elmargen interno de una página tienela misma anchura que la mitad del

lomo.Imposiciones de formato Imposiciones de plomo o hierro queseparan las cajas en la formacorrectamente impuesta y cuyamedida determina el formato de lascajas en la página.

Imposiciones de plomo Imposiciones, imposiciones huecas,material de blanco; su fuerza decuerpo asciende a partir de 2cíceros en múltiplos de esta unidady su longitud se expresa mediantemúltiplos de concordancias.




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Imprenta Imprenta

Lugar donde se produce laimpresión de cualquier mediográfico.

Impresión

Reproducción en cualquier soporte,por presión, calor o salpicadura, delo grabado en un molde o planchaentintada.

Acción de imprimir. Se puedeimprimir desde una hoja o cartónhasta un objeto cualquiera o unavalla publicitaria.

Impresión en color Imprenta

Aunque el negro es un color y elnegro de imprenta es una tinta deimprenta, se habla solo deimpresión en color cuando seimprime en colores distintos al

negro y, especialmente, cuando seimprime con diversos colores

Impresión xilográfica Con anterioridad al descubrimientode la técnica de la impresión yaexistían libros cuyas páginasmostraban texto solo o bien textocombinado con representacionesgráficas y que se imprimían graciasal grabado de tablas de madera.

ImpresoHoja de papel impresa que llevahuecos en blanco para rellenar.

ImpresoraPeriférico del ordenador quepermite reproducir imágenes sobrepapel de diferentes características ytamaños.

Imprimatur

Del latín «que se imprima». Palabraescrita en los manuscritos al pie dela tapa para indicar que la obra hasido autorizada por la censuraeclesiástica.

Impresión en relieve Imprenta

La duplicación de una imagen pormedio del tallado o la elaboraciónde un cliché, que realza la imagenen relieve que va a imprimirse. Latinta se aplica a la imagen enrelieve, después se transfiere a unahoja de papel al presionarla contrael cliché.

Impresión luminosaImpresión a color o con otrosembellecimientos aplicados a mano.

Imprimibilidad del papel Imprenta

Es muy variable y solo la valorará elimpresor, al que por tanto habráque pedir consejo oportunamente.

Imprimible Imprenta

Solo está lista para imprimir unacomposición leída, corregida y quehaya recibido el tírese; en sentidofigurado también se denominaimprimible un boceto decomposición acabado y con todaslas indicaciones que necesita eltipógrafo, cuando además se ha

estipulado la elaboración de lasplanchas precisas.

Imprimir Imprenta

Los rodillos dadores aplican unacapa fina y uniforme de tinta sobrela superficie de la forma, la cual seprensa con tanta fuerza sobre elpapel que éste toma la tinta.En impresión tipográfica esto puederealizarse de tres modos distintos:1. Se coloca el papel sobre lasuperficie plana de la forma y seprensa mediante una superficie depresión (una plancha metálica)igualmente plana (prensa manual,minerva).2. Se enrolla el papel al cilindroimpresor que se encuentra sobre laforma plana y se prensa contra ella

(prensa rápida).3. La forma es una plancha curvadafija a un tambor. Los dos tamboresestán dispuestos de tal manera quegirando rápidamente ruedan el unosobre el otro y prensan el papelcontra la forma (rotativa). Lamáquina imprime rápida yuniformemente y si se dan lascondiciones adecuadas satisfacetodas las exigencias artísticas, sibien no puede alcanzar la calidaddel trabajo de una prensa manualutilizada adecuadamente.

El que se tire con mayor o menorcuidado de la barra de la prensa,que se emplee la fuerza adecuada ose mantenga o afloje la presión sonconsideraciones personales y, encierto modo, pueden adaptarse alas propiedades del papelhumedecido, lo cual no es posiblecon una rotativa, aunque girelentamente. Una impresiónuniforme, tanto en prensa manualcomo en rotativa, solo es posiblecuando se ajusta muycuidadosamente.




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Inclinación Tipografía

Ángulo de inclinación de las astas ypartes sobre salientes de las letras.Muchas, pero no todas, las itálicasestán inclinadas a la derecha en unángulo que varía entre los 2º y 20º.No hay que confundirlo con el eje.

IncrustaciónSoftware

Colocación de una imagen dentro deotra, utilizando tecnología depostproducción digital.

IncunableModo de designar los librosimpresos del siglo XV en Occidentedesde la invención de la imprentahasta el año 1500 inclusive.

IndexIndex librorum prohibitorum (índicede libros prohibidos). Lista oficialeclesiástica de libros cuya lecturaestá prohibida a los fieles. La listase establece periódicamente por laCongregación del Index, formadapor cardenales nombrados por elPapa.

Índice Término con multitud designificados, ya sea índice decapítulos o alfabético, aunque eneste último caso se prefiere unapalabra que defina con mayorprecisión de lo que se trata, esdecir, o bien índice onomástico obien índice de materias.

Relación esquemática delcontenido del libro. Puede ir alprincipio o al final (en las obrascientíficas al principio y en lasliterarias al final). Los índicescronológicos, geográficos, de

láminas etc. suelen ir al final de laobra.

Indigo Sistema de impresión offset digitalpor inyección de tinta en el que noson necesarios fotolitos.

Infografía

Aquella información gráfica quecontiene ilustraciones y textoscombinados para explicar unanoticia.

InfolioIn cuarto, in octavo. Designación deformatos de las páginas del libro.Infolio: 33 cm. Se obtiene con unúnico doblez de la hoja.

InformaciónSe entiende comúnmente porinformación la noticia, es decir, elmensaje ligado al contenido de unacosa significada. Sin embargo, laacepción dada a este término en lateoría matemática de lacomunicación (o de la información)es la que adoptamos en este libro.

El término información tiene un

sentido muy preciso a partir de lostrabajos de Shannon y Weaver,expresando matemáticamente lacantidad de información —o lacantidad de novedad— transmitidaen un mensaje. En este sentido,información es lo contrario de loredundante, de lo ya conocido.

In planoHoja impresa de varias páginas, sindoblar.

Inteligibilidad Capacidad de un texto para serentendido y comprendido por elreceptor.

Interletrado (Interletra, tracking): Distanciaentre las letras de una composicióntipográfica.

Módulo fijo que se suma o sequita al espacio entre los caracteresde una composición.

InterletrajeEn tipografía, el espacio generalentre las letras de las palabras(tracking).

En tipografía, ajustar el espacioentre pares de caracteres concretospara que su legibilidad y equilibriovisual sea óptimo (kerning). Paresde kerning habituales son "AV", "va"y "kv", por ejemplo. Un buen

kerning es esencial en una fuentetipográfica bien diseñada.

En ambos casos, el interletrajeóptimo depende bastante de la

situación en la que se aplique(cuerpo, color, tipo de fuente…) ydel criterio tipográfico deldiseñador: Los hay que prefieren lostextos más apretados, los queprefieren que "respiren" un pocomás…

En español no hay términosexactos para describir ambos tiposde interletraje. En inglés, francés eitaliano, sí. En otros alfabetos dondelas letras van ligadas, como elárabe, el interletraje se hace concaracteres especiales como lakashida.

Interlínea Diseño editorial

El espacio existente entre las líneasde un texto. En artes gráficas semide de línea base a línea base conmedidas tipográficas como lospuntos de pica o los puntos didot.

En proceso de textos ymecanografía se solía medir con"espacios" (los que el carro de lamaquina permitía dar: 1 espacio,1/2 espacio, 2 espacios…).

La interlínea adecuada es una delas claves de una composición

tipográfica con buena legibilidad.




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También se llama "interlineaje" e"interlineado".

Un texto en cuerpo 8 con unaseparación entre líneascorrespondiente a un cuerpo 10 seindica: 8/10.

Espacio en blanco entre las líneaso renglones de un texto. Espacio enblanco entre los renglones quefavorece la legibilidad del texto

InterlineadoLas líneas se interlinean para abrir

las distancias entre ellas. Losblancos de que el tipógrafo disponepara ello se denominan de manerageneral interlínea; sin embargo, enel sentido estricto de la palabra, sediferencia la interlínea, quecomprende blancos de 2, 3 y 4cíceros de longitud, de las regletas,que miden 2, 3, 4 y 5 concordanciasde longitud.En ambos grupos hay fuerzas decuerpo de 1 punto (1/8 degallarda), 1 ,5 puntos (1/8 decícero), 2 puntos (1/4 de gallarda),3 puntos (1/4 de cícero) y 4 puntos(1/2 de gallarda).

La composición cerrada o negativa(comprimida) favorece a pocoscaracteres, puesto que todosquedan mejor con un interlineadodeterminado.

En tipografía digital, el terminointerlineado se refiere a la distanciavertical existente entre la línea basede una línea de texto y la línea basede la siguiente.

Interlineado Leading (Interlínea): Distancia vertical entredos líneas de texto. Su medida setoma de la base de una línea detexto a la base de la siguiente.Podemos encontrar: Interlineadopositivo, cuando el interlineado esmayor que la medida del cuerpotipográfico; Interlineado sólido,cuando es igual a la medida delcuerpo e Interlineado negativocuando es menor al cuerpotipográfico.

Interlineado negativo Interlineado más pequeño que eltamaño del cuerpo. Por ejemplo, untipo compuesto en 16/14 tiene uninterlineado negativo.

Interlinear Diseño editorial

Abrir la distancia entre línea y línea,es decir, el espacio entre las líneasmediante materiales de blancodestinados a ello, denominadointerlíneas.

Interpalabra Diseño editorial

Distancia existente entre laspalabras de una composición

tipográfica.

Interpolación Software

Método utilizado para calcular elcolor de los píxel que se crean alagrandar o achicar una imagen

bitmap, teniendo en cuenta losvalores de los pixeles de alrededor.Lo que genera menos serrucho es lainterpolación bicúbica, queconsidera los puntos a los lados yen diagonal.

InterrogaciónTipografía

(¿?) En el español, se utiliza estesigno al inicio desde la descendente,luego al final sobre la línea de base.

Intonso Libro que se encuaderna sin cortarlas barbas ni los dobleces de lospliegos.

InsertarA veces se inserta un grabadocuando es mucho más estrecho quela caja, de manera que a su ladotodavía queda sitio para otracolumna de la composición. A lahora de compaginar, hay queadecuar la composición a esteancho de columna.

Insert / Inserto Producto gráfico que se incluye enuna publicación sin haber sidoimpreso en línea con ella

InvertidoEfecto de un texto o una imagen enblanco sobre fondo negro o de colorVéase también negativo.

ISBN(International Standard BookNumber) Código numéricointernacional asignado a cada libropara su clasificación e identificación.

ISO Organización Internacional para laEstandarización (InternacionalOrganization for Standarización). Esuna organización que ha definido unconjunto de protocolos diferentes,llamados protocolos ISO/OSI. Estaorganización de carácter voluntariofue fundada en 1946 y esresponsable de la creación deestándares internacionales enmuchas áreas, incluyendo lainformática, las ecológicas y lascomunicaciones. Está formada porlas organizaciones de normalización

de sus 89 países miembros.




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IsologoInteracción de logo e isotipo demanera directa. Marca graficaindivisible

IsometríaUna isometría es una aplicaciónmatemática entre dos espaciosmétricos que conserva las

distancias entre los puntos.

IsotipoMarca donde la imagen funciona sintexto (Veraldi-Scherman, 2004)

ISSN(International Standard SerialNumber) Código numérico que seasigna a las publicaciones seriadaspara su clasificación e identificación.

ItálicaTipografía

Nombre común con el que sedenomina a las letras en cursiva obastardillas.

La expresión alude a su origen enla Italia antigua (1500). Fue

utilizada por primera vez por elimpresor veneciano Aldo Manucioen su edición de bolsillo en octavode las obras de Virgilio

Se utiliza en los textos entrecomillas, para comunicar que esuna cita textual. Es una variabletipográfica. Se inclina hacia laderecha entre 10 y 16 grados

J

Jenson, Nicholaus Biografía

Nació en 1420 en Francia. Aprendióel oficio de grabador llegando a serMaestro de la Real casa de laMoneda. En octubre de 1458 el reyfrancés Carlos VII le ordenótrasladarse a Maguncia (Alemania)para aprender el arte de laimpresión. Una vez finalizado elaprendizaje vuelve a Francia en elaño 1461 pero el hijo de Carlos VII

sucesor al trono de Francia nomuestra ningún interés por estearte y deja de sostenerleeconómicamente. Jenson emigra aItalia donde trabaja como impresorindependiente y grabador, dondetenemos constancia documental deque utiliza su diseño de romana porprimera vez para imprimir"Evangelica Praeparatione" deEusebius. Con el mismo tipoimprime la "Historia Natural" dePlinio en el año 1472.

La romana de Jenson es uno de losmás grandes tipos diseñados en elmundo, sus clásicas proporciones yarmonioso diseño de los caractereshacen de esta un hito en la historiadel diseño tipográfico.Es importante recordar que Jensonera también un experto diseñador eimpresor y sus trabajos tuvierongran impacto sobre las preferenciasestéticas del momento.Talento que continuó ejerciendohasta su muerte en Roma en el año1480. Muchos de los punzones ymatrices originales de Jenson seconservan en la actualidad en laFundición Stempel en Alemania.(unostiposduros.com)

Jeroglífico Sistema de escritura desarrolladoen el antiguo Egipto, que utilizaba

pictogramas para representarpalabras y sonidos.

JingleVocablo inglés que designa lamúsica, con texto, que se utiliza enlos espacios publicitarios de losmedios audiovisuales.

Jónica, Escritura La forma típica de escrituradesarrollada por los antiguosgriegos.

JPG (Joint Photographic ExpertsGroup) Software Formato gráfico de mapa de bitsque permite comprimir lasimágenes con el objetivo de reducirel tamaño (kb) del fichero. Estacaracterística lo hace atractivo parauso en diseño Web porque reduce eltiempo de descarga / transferenciadel fichero. En contrapartida, ladefinición de la imagen resultantees degradada en relacióninversamente proporcional al gradode compresión aplicado. Soporta lossistemas de colores RGB y CMYK.

Juego de caracteresTabla que utiliza la computadorapara relacionar un código numéricocon cada carácter de una fuente. Elde uso más extendido es el código

ASCII.

JúniorTérmino con el que se denomina aun diseñador novato o con pocaexperiencia.

JuntarAhorrarse un párrafo, es decir,seguir componiendo en una líneaque en realidad debería haber sidouna línea quebrada.

JustificaciónPreparar para la fundición la matriz

obtenida por la estampación encobre del punzón de acero o porgalvanotipia.

Disposición de las letras ypalabras para que todas las líneastengan la misma longitud.

En composición tipográfica, elajuste de los márgenes de lostextos a uno de los lados o(preferentemente) a ambos lados.

La justificación se llamasimplemente "justificación" si lostextos ajustan por igual a ambosmárgenes, "(en bandera) de salida"si los textos se igualan a laizquierda pero no a la derecha, "(en

bandera) de entrada" si no ajustana la izquierda pero si a la derecha y




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"(en bandera) centrada" si lostextos no se ajustan con respecto alos lados sino con respecto a suancho y al eje central decomposición.

Además, también se puede hablarde "justificación vertical" si seconsideran unos márgenes decomposición superior e inferior. Untexto está verticalmente justificadocuando sus líneas llenan un espaciovertical asignado por el simpleprocedimiento de abrir la interlínea.

JustificarCrear los blancos entre palabrasmediante materiales especialmentedestinados para ello llamados

cuadrados o espacios; en lacomposición sencilla sirve Aplicaralineación a ambos márgenes. Aveces usado como sinónimo deAlinear.

Justificado Término utilizado para describir el

texto cuyas líneas se han espaciadoy compuesto de forma que quedenalineadas por ambos extremos.Texto con los márgenes ajustados aambos lados.

K

Kerning Diseño editorial

Se denomina así al ajuste especialdel espaciado solo entre pares deletras. Corrige problemas puntualesque no pueden ser solucionados pormedio del interletrado convencionalo tracking.

Variación del espaciado entre unaletra y otra para compensar los"huecos" generados por lacombinación de las diferentesformas.

Ki-RoUn símbolo y un monogramacristianos compuestos por las dosprimeras letras del nombre de

Cristo en griego. Ki (X) y ro (P).

KilobytesSoftware

Término informático que indicacantidad de memoria. Un Kilobytees equivalente a 1.024 bytes deinformación.

Kiosco También llamado Quiosco.

Punto de venta de prensa.Construcción para realizar

muestreo de productos u otro tipode promoción.

KitPalabra en inglés que se utiliza parareferirse a un conjunto deelementos que cumplen una

función. En español se utiliza laexpresión Juego de..., por ejemplo Juego de tazas.

Kitsch Estilo de objetos que se inscribedentro de lo que llamamos “malgusto”.

Son característicos del kitsch: losmateriales disfrazados (yesopintado como mármol, plásticoimitando oro), los elementossentimentales (enanitos de jardín,familia perfecta, hadas y princesas),la inutilidad (souvenirs turísticos,artesanía prefabricada, gadgets).

L

Ladillo Diseño editorial

Notas marginales que se sitúan enpequeñas columnas y quedanfijadas en la página al componer lacaja de texto al que se refiere.Deberían componerse de tal modoque todas las líneas equidisten delmargen del texto; la línea superior

de cada ladillo debe coincidir con lalínea que contiene la llamada.

Ladronas Diseño editorial

Líneas con solo tres letras.

Lágrima Tipografía

Terminal en forma de lágrima enletras como a, c, f, g. Este terminalsuele aparecer en los tipos del finaldel período renacentista, así comoen los tipos barrocos y comoejemplo se puede citar Caslon,Fournier oBaskerville.

Lámina Estampa, grabado, sobre todocuando ocupan toda una página yse tiran aparte. Suelen numerarsecon cifras romanas, aunque noexiste inconveniente en que se hagacon la numeración arábiga.

LapidarioTipografía

Se dice de un carácter grabadosobre piedra. Son famosas lascapitales romanas, las mayúsculasdel período clásico.

Lápiz Objeto alargado para escribir odibujar formado por un núcleoalargado de grafito rodeado de unacamisa de madera.

La mina de grafito puede ser más

dura o blanda (en una escalaestandarizada: h1, h2, h3… sonpuntas duras. B1, b2, b3… sonpuntas blancas. BC es la durezamedia).

Las minas pueden ser también decarboncillo, materiales de colores ofantasía (metálicos, etc.…)

Lápiz graso Elemento de escritura de aspectocorriente cuya mina es de unmaterial graso que sirve pararealizar anotaciones o dibujos sobresuperficies de plástico.




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Lápiz litográficoLápiz de mina grasa que se usapara dibujar sobre planchaslitográficas (de caliza, aluminio,etc.…) para grabado o impresiónlitográfica.

Lápiz óptico Periférico en forma de lápizconectado al ordenador. Se utilizapara indicar posiciones en unpantalla, dar instrucciones, dibujaro como sustituto del ratón.

LayerSoftware

En algunas aplicaciones y páginasWeb, es un nivel (level) en el quese puede consignar un elemento dediseño que se esté trabajando. Loslayers o capas seleccionadaspueden estar activos (significa quese puede trabajar en ellos) o

inactivos. Algunas aplicaciones noproporcionan layers, pero sepueden poner objetos encima deotros en el orden en que se vancreando, y en algunos casos tepermiten enviar los objetos atrás oal frente (“send to back”, “bring tofront”).

Layout Diseño editorial

Palabra inglesa que se utiliza parareferirse a la distribución de loselementos de un diseño. Porextensión, boceto. Diagramación,diseño de una página o publicación

LazoSoftware

Herramienta que permiteseleccionar superficies a manoalzada.

LéaseEn la jerga de la tipografía, unaadvertencia que se hace el cajistapara si mismo.

LectorPersona que interpreta los signoslingüísticos de un alfabeto y que através de ellos recibe algún tipo deinformación.

LecturaProceso visual que se expresa en laacción de leer o interpretar loscódigos o signos impresos de unlenguaje.

Lectura chica Tipografía

Carácter de un cuerpo de 11puntos.

Lectura gordaTipografía

Carácter de un cuerpo de 12puntos. También denominadaCícero.

Lecturabilidad

Este término que corresponde aalgo “fácil de leer”. Si las columnasde un diario o una publicaciónpueden ser leídas por variosminutos sin interrupción odificultad, decimos entonces que seutiliza una tipografía con buenalecturabilidad. El término describe lacualidad de’ confort visual’,situación clave en la comprensiónde la información contenida entextos extensos, queparadójicamente no es importanteen lecturas puntuales como la guíade teléfonos o una señal detránsito, donde el ojo no está

leyendo de forma continua sino másbien buscando un punto deinformación.

La lecturabilidad se relaciona conla comprensión, y su medida es ellapso de tiempo en que el lectorpuede permanecer en un bloque detexto sin cansancio. Podes teneruna fuente que sea altamenteinteligible y convertirla en ilegible.

LegibilidadEs cuando la palabra se hacedescifrable, reconocible. Podemosdecir por ejemplo que en algunastipografías tiende a confundirse la

‘e’ con la ‘o’ en cuerpos pequeños.Así la legibilidad es el término quedefine la claridad de ciertos

caracteres. Es una problemática quese aplica a la tipografía en textos

pequeños, pero también a ciertosmodelos display, que sintetizan susformas a extremos pocosreconocibles.

La legibilidad se refiere a unasunto de percepción, y su medidaes la velocidad con que se reconoceun carácter. Si el lector se confundeentonces el carácter estápobremente diseñado.

Esta concepción de legibilidad noimplica compresión del mensaje. Noes una legibilidad cognitiva, sinoperceptual: Tipográficamente eltexto es legible no porque seaentretenido o porque esté escritoconforme a las reglas sintácticasadecuadas, sino porque se hacompuesto y distribuido de formaque su percepción es cómoda,sencilla y exige poco esfuerzo.

De este modo, podemos juzgar lalegibilidad de un texto falso comoLorem ipsum... No hace faltaentender lo que pone, sino juzgar silo que pone es fácilmenteperceptible.Obviamente, después de estalegibilidad perceptual viene lalegibilidad cognitiva: O sea, quepara que nos entiendan no sólohace falta escribir con buena letra,sino además poner cosascoherentes.

LemaFrase llamativa y fácil de recordarque se usa en publicidad parapromover un producto o dar imagenal nombre de una empresa. El lemase usa por tres motivos principales.

En relación al producto: para sulanzamiento al mercado; cuando sedesarrolla una campaña con motivode un cambio en el empaque o ensu contenido o cuando se quiererevitalizar la imagen que tiene elpúblico del mismo.

En relación a la empresa: parapromover su imagen; paraestablecer una diferenciacompetitiva con otra empresa o

para el lanzamiento de un productoVéase slogan




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LetraCada uno de los signos del alfabetoque representa un sonido.Cada letra individual pertenece auna especie y subespeciedeterminadas que aquí designaremos con A, B y 1, 2, etc.,y cada especie pertenece a su vez aun género I o II.

I-Las letras manuales.

A. La letra del libro, la de losamanuenses que se quedaron sinempleo tras el invento deGutemberg.B. La caligrafía, la buena letra en laque se escribían los documentos,los diplomas, los edictos y lasmisivas de los señores gobernantes.C. La letra común, la escriturahabitual que los ciudadanos usabanen las comunicaciones personales ycomerciales.

II-Las letras de imprenta, lostipos.A. Las antiqua, las romanasantiguas; la primera y más antiguafue la de Adolph Rusch, deEstrasburgo. En esta clasificaciónencontramos los siguientessubgéneros:1. La letra medieval, que mantienela figura más antigua.Estilo: Renacimiento. 2. La francesaclasicista, con perfiles muy finos.

Estilo: Empire. 3. La egipcia conperfiles, remates y astasprácticamente del mismo grueso.Estilo: decimonónico y actual. 4. Lapalo seco (grotesca) sin remates.Estilo: decimonónico y actual.B. Las llamadas góticas, que mejorserían francas, y sus variantes.Aquí distinguimos:1. La gótica de forma, la auténticade caracteres peculiarmenteestrechos y verticales.2. La gótica de suma o detransición.3. La schwabacher.4. La gótica de fractura.

Del mismo modo en que nopodemos encontrarnos un género

de animales (mamíferos) o unaespecie de caballos (como loscaballos trakehner) sino en elpropio animal, tampoco podemosconcebir una especie de letra y losdistintos géneros sino en auténticasletras aisladas como tipos deimpresión con nombre propio, comocorresponde a los individuos. Estees el sentido estricto de la palabraletra. Cada una de estas letrasaisladas con nombre propio tiene asu vez otras subdivisiones que yano pueden llamarse letras sinopesos, series, versiones,decoraciones de una letra; el mejormodo de verlas es como sigue:Derecha, inclinada, fina, regular,

tres cuartos de negro, negrita,súper negra, etc.

Por tanto, se diferencian, por unlado, por la dirección del asta, quepuede ser vertical u oblicua, y, portanto, por la mayor o menornegrura de la figura del carácter, locual es también aplicable a menudoa los contornos de un pesocomplementario negro y a los decuerpo especialmente pequeño o, aveces, grande. Cada pesocomplementario se vende con unaserie de cuerpos determinados. Elque cada fuerza de cuerpo tenga

también un nombre propio esabsurdo, puesto que aquí ya nohablamos de individuos; de vez encuando, no obstante, se haconfundido la nomenclaturafrancesa de caracteres para lasindicaciones de impresión de loslibros caros con extravagantesnombres de letras individuales. Esmás correcto designar la fuerza decuerpo por el número de puntos,una práctica cada vez másextendida.

La antigua nomenclatura es la quesigue:

Diamante, 3 puntos Perla, 4 puntos Parisiana, 5 puntos Nomparell, 6 puntos Glosilla o miñona, 7 puntos Gallarda, 8 puntos Breviario, 9 puntos Filosofía o entredós, 10

puntos Cícero o lectura, 12 puntos Texto, 14 puntos Texto gordo, 16 puntos Gran parangón, 20 puntos Doble cícero, 24 puntos Doble texto, 28 puntos Trismegisto, 32 puntos

Canon, 36 puntos Grueso canon, 40 puntos

Las mayores fuerzas de cuerpo yahace tiempo que se designan con lamedida en puntos o con múltiplosdel cícero, es decir, cuatro cíceros,cinco cíceros, etc. Además a loscaracteres de letra de carteles seles aplica la medida enconcordancias.

Pero recapitulemos. La fuerza decuerpo es una subdivisión del pesode la letra, los pesos son unasubdivisión de la letra, la letraindividual, que tiene un nombrepropio (y protegido); a su vez, éstapertenece a una especie y lasespecies se agrupan en géneros.De hecho, muchas letras nuevasque aparentemente no caben eneste esquema, son tipos deimpresión cortados a partir de letrasmanuales de los grupos 1 B y C. Así ocurre con la cursiva, que imita laescritura cancilleresca italiana delaño 1500; con la fractura, queemula la letra manual de losamanuenses del círculo creadoalrededor del EmperadorMaximiliano; con la Civilitè, queRobert Granjon cortó en Lyon en1557 a imitación de la escrituragótica que entonces todavía era lacorriente; y también todas lasletras, unas veces distinguidas yotras elegantes, de los nuevostiempos.

Letra capitalTipografía

La tradición de comenzar uncapítulo con una mayúscula inicialde cuerpo marcadamente superioral texto, deriva de los antiguosmanuscritos que habitualmenteempezaban con una letra cargadade ornamentos y con detalles decolor.

Letra baseTipografía

Letra en que está compuesta unaobra en contraposición a la mezclade letras que aparece con las letras

de marca.




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Letra bastardaTipografía

Tipo de cruce, especialmente el queintenta unir formas góticas conformas de la romana antigua; porejemplo la gótica de suma (detransición) y los tipos Eckmann yBehrens del último cambio de siglo.En francés, batarde es un tipo deletra ni tan estrecho ni tan esbeltocomo los de escritura inglesa, perotampoco tan ancho ni tan redondocomo la gótica de suma, por lo quetambién se le llama Moyenne.

Letras de caja bajaTipografía

Letras minúsculas, en

contraposición a las mayúsculas (decaja alta, vérsales, capitales).

Letra de maderaTipografía

Las letras de grandes dimensionesque se utilizan para la composiciónde carteles son de madera (deperal).

Letras de ojo medioTipografía

Denominación con la que se designa

la altura de los caracteres sinrasgos ascendentes o descendentes.

Letras largasTipografía

Las que tienen a la vez astaascendente y descendente.

Letra negraTipografía

Término que describe la escrituradensa y angular del período gótico.

Letra pura Tipografía

En la fundición de tipos, tipo sin

cifras ni cuadrados.

Letras voladasTipografía

Su uso principal radica en lasabreviaturas y tienen un usoprolífico en las francesas.

LetrasetMarca registrada de toda clase deletras, números, símbolos, ygrafismos transferibles a todo tipode superficies mediante frotamientoo presión.

LetrineTipografía

Literariamente letra grande.Sinónimo de versal.

Levantar la forma Imprenta

Retirar la forma de impresión de lamáquina. Antónimo: Imponer laforma.

Levels Niveles. Grado de un parámetro.

Leupin, Herbert (1916 -1999) Biografía Considerado como el padre delcartel en Suiza, lugar donde nació,creó cerca de 500 carteles. Leupin comenzó sus estudios enBasilea y después fue a París por

dos años a estudiar con Paul Colin.Allí Leupin mezclo su entrenamientográfico con un foco más artístico.Comenzó a trabajar en un estiloaltamente realista que combinóhumor apacible con habilidad

En los años 50, Leupin se movió aun estilo relajado que continuóacentuando ingenio y simplicidad.Este cambio se puede considerar enuna serie para el agua mineral de

Eptinger, que comenzó en 1941 ycontinuó por más que una década.

Siempre inventivas, sus imágenescontinuaron en los años 70capturando la esencia del productocon encanto y tolerancia. En susúltimos años volcó su capacidadcreativa a la ilustración del libro delos niños, donde gozó de éxito

adicional.

LexemaSemantema. Palabra.

Leyenda Diseño editorial

Pie de ilustración; también textoexplicativo de planos y mapas.

Libelo ImprentaHoja grande de papel impresa porun lado, frecuentemente parapublicar una proclama oficial o unacontroversia y repartida de mano enmano o pegada en la calle.

LibroConjunto de hojas de papel u otromaterial que sirve de soporte paraser impreso o manuscrito; cosidas,pegadas o sujetadas por uno de suslados (lomo) que constituyen unaunidad (volumen).

Para la UNESCO: “una publicaciónliteraria no periódica que contienecuarenta y nueve páginas, sincontar las cubiertas”.

Para la Real Academia Españolalibro es: “(del latín liber, libris) m.Reunión de muchas hojas de papelvitela, etc. Ordinariamenteimpresas, que se han cocido oencuadernado juntos con cubiertade papel, cartón, pergamino u otrapiel, etc. y que forman unvolumen."

Estructura Física del libro:Estructura externa: lo quepercibimos cuando el libro seencuentra cerrado (tapa, lomo,

sobrecubierta, etc.).




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Estructura interna: se organiza entres partes principales, páginaspreliminares (portada, portadilla,páginas de créditos, dedicatoria,prólogo, agradecimientos, etc.),texto y páginas finales o dereferencia (apéndice, bibliografía,glosario, colofón, etc.).

Libro de bolsilloConcepto de edición de libroscaracterizados por su tamaño y porlas grandes tiradas que se hacen deun título, lo que permite colocarlomasivamente en el mercado a bajocosto.

Libros xilográficos

Libros en los cuales el texto íntegroy las ilustraciones de cada páginaimpresa provienen de una planchade madera labrada a mano.

LibreríaEstablecimiento comercial quevende libros y publicaciones dediferente índole.

Libreto Partitura de la música de unanuncio publicitario. Guión de unaproducción teatral ocinematográfica.

Lienzo Ver Canvas

En pintura, una tela fuerte (de

lino o cáñamo) que se pone sobreun bastidor como base de un cuadropara pintar sobre ella. (Fr. Toile, It.Tela, Al. Leinwand)

En programas de diseño digital, elespacio sobre el que se puedetrabajar (es decir: el espacio útil delfichero), también llamado "espaciode trabajo" o "mesa de trabajo".(Fr. Zone de travail, It. Quadro, Al.Arbeitsfläche, Port. Lona).

Líder Diseño editorial

Línea de puntos dispuesta entrecolumnas tabuladas, para guiar el

ojo de columna a columna (Cotton,1994).

LigaduraTipografía

Dos o más letras compuestas en unúnico carácter. En algunosalfabetos, combinaciones como fi ofl son ligados, resultando una formainseparable. Las fuentes ISObásicas están limitadas a dosrudimentarias ligaduras: fi, fl. Lasdefiniciones rígidas de los sets decaracteres, no dejan espaciodisponible para ligadurasadicionales como ff, ffi, o ffl, o másaún en el caso del español.Enlace de conexión entre el anillo yel ojal de la letra g.

Recurso tipográfico que posibilitaunir caracteres independientes,otorgando al conjunto propiedadesde elemento único. Se utiliza paraevitar interferencias en la lectura orepresentar sonidos específicos.En tipografía, caracteres formadospor la unión de dos o máscaracteres simples, que se escriben

ligados por razones de tradiciónestética. Son una señal de buenacomposición.En alfabetos latinos, ligadurastradicionales son la ff, ffi (que no sereproducen aquí). En alfabetoscomo el arábigo, donde la escrituraes casi toda ligada, las ligadurasson muy numerosas y complejas.

Line Software

Herramienta para el trazado delíneas y flechas en aplicaciones dediseño gráfico.

LíneaTipografía

Unidad de medida tipográficaequivalente a 12 puntos. En elsistema anglosajón toma el nombrede pica y tiene un valor de 4,22mm. En el francés se llama cícerocon un valor de 4,51 mm.

Línea baseTipografía

Término de composición tipográficaque se refiere a la línea imaginariasobre la que se asientan las letrasque componen un texto.

Tanto en líneas escritas a manocomo compuestas con tipos

podemos distinguir cuatrodivisiones: Ascendente, media, basey descendente. La ascendentemarca la altura de las astasascendentes de letras como b, d, h,k, l. La media nos señala la alturade los tipos de ojo medio como a, c,e, m, x. La descendente nos señalala longitud de las astasdescendentes de letras como p y q.Asimismo existe la línea demayúscula que señala la altura delas mayúsculas y que nonecesariamente coincide con laascendente.

Ver Baseline

Línea capilar

TipografíaEl trazo más fino que puede haceruna pluma, y que suele emplearsepara las gracias y trazos terminales,y para rematar o decorar una letra.

Línea clave Imprenta

En una lámina, son las líneas quesirven de guía al impresor para lacolocación de colores u otroscomponentes específicos de lacomposición.

Línea de corteCrop marks

ImprentaSon las líneas que indican la medidadel formato acabado (papel). Sonlas prolongaciones de éstas y sonconocidas con el nombre decantoneras. Pueden ser cerradascuando las dos líneas se tocan. Lascantoneras abiertas tienen laventaja de no ser visibles en elformato refilado (cortado a lamedida) cuando hay pequeñasvariaciones en el corte de laguillotina.

Pequeñas líneas que indican pordonde guillotinar una trabajo una

vez impreso.




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Línea de impresión Imprenta

Límite inferior del núcleo central.

Línea de puntos Imprenta

Lugar señalado con una líneadiscontinua que indica por donde seha de cortar, doblar o recortar.Utilizada en cupones, tarjetas, etc.

Línea huérfana Diseño editorial

Línea que empieza un párrafo yacaba una columna. Se consideraincorrecta.

Línea corta, al final de unacolumna o página, que quedaseparada del resto del párrafo.Cuando queda al comienzo de lacolumna se llama línea viuda.

Línea inclinada Imprenta

Línea tumbada. Error que puedeocurrir en la impresión cuando lasletras no ocupan una posicióntotalmente vertical y, por tanto, nose imprime la figura.

Línea llena Diseño editorial

Aquella cuyo texto ocupa toda lamedida. También se llama líneacompleta.

Línea quebrada Diseño editorial

La última línea de un párrafo.

Línea viuda Diseño editorial

Línea que acaba un párrafo yempieza una columna. Se consideraincorrecta.

Lineatura Medida de las retículas o tramas,expresada en cantidad de líneas porpulgada o centímetro lpp

Linotipia Imprenta

La máquina más antigua defundición de línea bloque inventadaen Estados Unidos por OttmarMergenthaler, nacido enWürttemberg, Alemania.

Linotipo / Linotype Imprenta

Máquina de componer que funde lostipos en líneas o lingotes.

LithPelícula fotográfica de alto contrasteque permite la eliminación de lagama de grises o medios tonos

LitografíaProceso para reproducir múltiplesimpresiones a partir de una imagencubierta con grasa, aplicada sobrela superficie de una piedra plana yhumedecida antes de entintar laimagen. Inventada por AloysSenefelder en el año 1796, lalitografía funciona según el principioquímico de que el agua y el aceiteno se mezclan. Véase Offset.

Llamada Diseño editorial

Una cifra o un asterisco que seubica junto a una palabra o unafrase a la cual el autor se refiere alpie de la página.

Localización Sitio que ocupa un elemento dentrode un espacio determinado o conrelación a otro elemento(Consuegra, 1976).

Logo Véase Logotipo.

LogogramaLetra, signo o símbolo utilizado para

representar una palabra completasin correspondencia fonética; porejemplo $ significa pesos.

Loesch, Uwe Biografía

Diseñador alemán. Oriundo deDresde, Alemania, Loesch estudióde 1964 a 1968 diseño gráfico en laPeter-Behrens Academy deDüseseldorf, y en la actualidad esconsiderado como uno de losprincipales cartelistas alemanes, porlo que goza de un gran prestigiointernacional. Sus obras han sidoexpuestas en varios lugares del

mundo, como Nueva York,Washington, Berlín, Munich yChecoslovaquia.

Ganador de diversas medallas ypremios a nivel mundial, Loesch,quien actualmente es profesor decomunicación gráfica e laUniversidad de Wuppertal, señala

que “el cartel impreso es inmortal”,ya que precisamente en una era en




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la que los medios masivos decomunicación dominan con susconstantes imágenes, “un cartel escomo una imagen fija que unoquiere recordar a lo largo de losaños”.

LogotipoDiseño en el cual las letrascomponentes del escrito encuentranuniones especiales o formasparticulares más características.

Parte textual de la marca grafica oemblema

Marca en la cual la palabra

funciona como imagen (Veraldi-Scherman, 2004)

Lomo Diseño editorial

La parte por la que estánencuadernadas las hojas de unlibro, pegado, cosido o grapado.Parte lateral del libro o publicaciónque afianza la unidad de las páginaso de los cuadernillos

Lorem ipsum Diseño editorial

Parrafada más o menos larga detexto formada por latinajos

aparentemente con cierto sentidoque se usa en diseño gráfico ytipografía para componer textosfalsos a fin de ver el efecto queproducirá una cierta disposición deltexto (cuerpo, tipo de letra, color).

Se le llama "Lorem ipsum" porquees la forma en la que la parrafadasuele comenzar. La leyenda quecircula entre los tipógrafos afirmaque el Lorem ipsum original setrataba de un texto formado por

trozos tomados al azar de la obraFinibus Bonorum et Malorum deCiceron que un impresor delrenacimiento usó para hacerpruebas de composición.

El sentido de usar un texto sinsentido es centrar la atención en eldiseño y no en el contenido cuandose están haciendo pruebas dediseño.

LPI Lines Per Inches(Líneas por pulgada). Unidad demedida usada para definir ladistancia entre los puntos de unaretícula. El tamaño de los mismosvaría para generar los diferentestonos.

Luto Filete grueso que ocupa todo elcuerpo. Se dice que imprime a «ojopleno».

Ludlow Máquina que produce muestras detipo en una línea a partir dematrices montadas a mano.

Lubalin, Herb Biografía

Herb Lubalin, diseñador gráfico ytipógrafo norteamericano. Nació enNueva York en 1918 y falleció en

1981.Herb Lubalin estudió en la CooperUnion School y muy prontocomenzó a trabajar como directorcreativo e diversas agencias paracrear en 1964 su propio estudio.Fue uno de los fundadores de ITC,International Typeface Corporationde cuya revista Upper and LowerCase, U&lc, fue director artístico.

Lubalin, uno de los innovadorestipógrafos americanos, rechazó lafilosofía funcionalista de loseuropeos en favor de un estiloecléctico y exuberante. Sumanipulación del tipo reflejaba undeseo de romper con la tradición yexplotar las posibilidades

tipográficas de los nuevos sistemasde fotocomposición. Sus trabajos

comprenden packaging, diseñoeditorial, creación de alfabetos ypublicidad. Como diseñador editorialfue responsable del SaturdayEvening Post, Eros, Avant Garde yla citada U&lc. Para Avant Garde,Lubalin creó su conocida tipografíadel mismo nombre comercializadapor ITC desde 1970 para la quetambién creó con Toni DiSpigna laSerif Gothic.

ITC fue fundada por Lubalin, AaronBurns y Edward Rondthaler con elobjetivo de rediseñar tipos clásicospara fotocomposición y crear otrosnuevos que tuvieran en cuenta lasformidables posibilidades del nuevomedio. La influencia de ITC en eldiseño gráfico mundial se viofavorecida por la extraordinariadifusión de su boletín U&lcnotablemente influido por las ideastipográficas de Lubalin y otroscreadores como Ed Benguiat.

Lubalin se había iniciado en la

publicidad lo que explica sucapacidad para conectar con gustosmayoritarios y a la moda. De losaños sesenta es su conocidapropuesta para Mother & Child, enla que era patente su habitualutilización de juegos formales denaturaleza trivial y, en ocasiones,escasamente original, pero que,gracias a su enorme dominio de lasformas escritas, adquiría unaexuberancia y vitalidad enormes.Lubalin es, en este sentido, el másdecidido representante de unacorriente en favor de losretruécanos visuales y la ironía

visual.




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M

MacNombre familiar de Macintosh,creado por la empresa Apple

Macro Lente Fotografía

Modo de fotografía utilizado parafotografiar primeros planos muycercanos o detalles a muy cortadistancia

Maculatura

ImprentaPliego impreso pero inutilizable;puede desecharse por sucio, esdecir porque se ha estropeado en laimpresión, por mal plegado, por maltirado o por cualquier otro motivo.

Su origen no es necesariamenteaccidental, ya que en grabado, lashojas que se imprimen sin volver aentintar (para limpiar la tintaresidual) de las planchas formanparte de la maculatura

La maculatura forma parte de lamerma (pero no toda la merma esmaculatura).

En sentido muy estricto, unaimpresión hecha con la plancha sinvolver a entintar.

Pliegos desechados, manchados omal impresos producto de suutilización en el proceso deencuadre de registros.

Envoltura de la bobina de papelpara imprimir en una rotativa.

Madera de hilosDebe distinguirse de la madera detesta. En este caso la superficie delcorte es longitudinal al tronco.

Madera de testa Se distinguen las planchasxilográficas de madera de testa,hechas a partir del corte transversal

del tronco, y las de madera de hilos,cuya superficie de corte es paralela

al eje longitudinal del tronco ymuestra la fibra de la madera (loque en la lengua común sedenomina equivocadamente lasvenas o vetas de la madera).

Mailing Envío postal cuya finalidad es laventa de un producto o servicio. Secompone de un sobre, una carta, unfolleto explicativo, un cupón derespuesta, un sistema de retorno.

Magenta Imprenta

Color rojizo dentro de los cuatrocolores de selección (Cian, Magenta,Amarillo y Negro) utilizados encuatricromía.Uno de los colores primariossubstractivos.

MagnéticoBanda de una películacorrespondiente al sonido.Material capaz de adherirse ametales con el que crear imanes.

Mala fundición Imprenta

El cajista llama mala fundición auna letra compuesta erróneamentepor ser de otra familia; amontonardesordenadamente los tipos dedistintas familias se denominaempastelamiento.

Mancha Diseño editorial

Zona impresa de una página. Todolo que no es blanco.

Mancheta Diseño editorial

Véase Cabecera

Mandala (En sánscrito, círculo)Objetos visuales redondos ocuadrados para mirar cuando semedita o para orar. El uso deMándalas no es privativo de Orientesino que ha sido y es usado por

muchas religiones y movimientosreligiosos.

Manejadores de nodo Software

Se denomina así a los controladoresde las curvas de Bézier, presentesen los puntos de control (o nodos)que se utilizan para el tratamientode los dibujos vectoriales. Losmanejadores de nodo guían lafuerza de curvatura de una línea. .El aspecto de los manejadores varíade un programa a otro

Manierismo Tendencia del arte europeo dels.XVI que representa la transiciónentre el renacimiento y el barroco,en especial para una tendencia de lapintura italiana introducida porMiguel Ángel, que se extendiópronto a Francia, España, los PaísesBajos y Alemania, con paralelos enla arquitectura y la escultura.

Mano Diseño editorial

Conjunto de cinco cuadernillos(Vigésima parte de la resma = 25pliegos). Calibre o grosor del papel.

Manual Libro que recoge las instrucciones,consejos o características de unproducto, de un servicio, o de unaempresa.

Se conoce como Manual deImagen Corporativa aquel querecoge todas las formas de usoespecíficas de un logotipo o marcadeterminados.




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Manual de IdentidadCorporativa Conjunto de normas que regulan eluso y aplicación de la identidadcorporativa en el plano del diseño.

Mantilla Imprenta

Tejido con un recubrimiento decaucho, empleado en litografíaoffset, que reviste un cilindro y cuyafunción consiste en recibir la imagende la plancha para luegotransmitirla al sustrato que seimprime

Manuscrito

Diseño editorialOriginal destinado a la composicióno a la impresión.

Mapa de bitsSoftware

Tipo de imagen digital que resultade almacenar información sobrecada punto (píxel) que la componey el color de cada uno de ellos. Esteenfoque se contrapone a lasimágenes vectorizadas, en el que laimagen digital resulta de lacolección de formas primitivas, talescomo líneas y objetos.

Algunos de los formatos gráficos demapas de bits son: .bmp, .tiff, .gif,.jpg y .pcx. La cantidad de puntosdefinidos por unidad de superficie

determina la resolución de laimagen representada.Usualmente la resolución se mide

en puntos por pulgada. Pararepresentación en pantalla, seutilizan 72 píxeles por pulgada.

Para impresión la resolución varíaentre 300 y 1200 píxeles porpulgada.

Mapa de TransparenciaSoftware

Imagen en escala de grises cargadaen el canal de transparencia de unmaterial que hace que la superficiedel objeto varíe de opaca a

transparente.

Mapa de reflexión Proceso utilizado para crear elentorno de un objeto reflectantepara simular rudamente los efectosde la emisión de rayos sobre lasuperficie del objeto.

Mapeado Proceso de desarrollo y asignaciónde atributos de material a unobjeto.

Maqueta Diseño editorial

Libro editado y compuesto, pero noimpreso ni encuadernado.

Boceto preliminar que define eltamaño, contorno, conformación y

estilo general del proyecto gráficoReproducción del diseño final creadacon materiales baratos paracomprobar la colocación y eltamaño.

Maquetación Diseño editorial

Diseño y distribución de elementosgráficos. Durante el proceso demaquetación se deciden el númerode páginas que tendrá lapublicación, la cantidad y tamañode los textos, las fotografías queaparecerán y sus tamaños, etc.

Maquetista Profesional que se

dedica a la maquetación o a lacreación de maquetas. En ocasionesse le denomina, de forma errónea,como maquetador.

Máquina de grabarAparato para grabar filetes deadorno y viñetas del modo en queaparecen en papel de acciones,billetes, etc.

MarcaExpresión gráfica de un oficiomediante el determinado carácterque se le de al trazo de una o másiniciales de una persona o unaentidad. Está subordinado a que lasletras que la constituyen noofrezcan ninguna posibilidad delectura como palabra, en cuyo casotomaría la forma de un logotipo.

Signo sensible que distingue una

cosa de otra para reconocerla,denotar su origen, calidad, etc.

Morfológicamente, es unacombinación de tres modelosdistintos, pero simultáneos, deexpresión; una superposición detres mensajes distintos: unosemántico (lo que dice), unoestético (cómo lo dice) y unopsicológico (lo que evoca).

Marca CorporativaLa conjunción de los distintoselementos que componen laidentidad visual de la empresa:logotipo, símbolo/anagrama y color.

Marca de agua Imprenta

Dibujo o marca impreso en lasfibras del papel durante sufabricación, mediante un rodillofiligranador.

Marca de corte Imprenta

Líneas cortas y finas que se colocanen las esquinas de las hojas depapel para indicar por dónde debe

cortarse el papel. Ver Crop Marks

Marca de impresorLogotipo del editor o del impresor.Una buena marca deja espacio parala composición del título del libro yde remiendos.

Marcas de registro Imprenta

Marcas usadas para garantizar unacolocación exacta de las películassuperpuestas en una impresión devarios colores.

Cruces que se colocan en el bordede la página y que se utilizan paraalinear la superposición de fotolitos.

Marca Registrada

(TradeMark) (™) Caráctersuperscript, usado en el contexto




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comercial. En la codificación TCL, sereemplaza "tm" por "mr", según laaplicación de la tipografía.

Marcado Imprenta

El marcado de los pliegos se realizamanualmente o con un marcadorautomático. Si se marca con esmerose consigue una disposición regularde la impresión sobre el papel y unaperfecta correspondencia entreblanco y retiración (registro), lo cualresulta imprescindible, sobre todoen el caso de la impresiónpolicromada.

Margen

Imprenta/ Diseño editorialEspacio en blanco o no ocupado porelementos gráficos alrededor de loselementos principales de unamaquetación. Por el lugar queocupan se les denomina de lassiguientes maneras: cabeza, pie ycostado (derecho e izquierdo).

Espacio en blanco alrededor de losbloques de texto. También llamadacaja, mancha o bloque.

Margen escolar Diseño editorial Margen amplio en el borde exteriorde la página que sirve para que el

lector pueda hacer anotacionesrelativas al texto.

Margen interior Diseño editorial Margen comprendido entre el áreaimpresa y la zona de cosido de lashojas de un libro.

Margen de cabeza Diseño editorial Blanco superior de una caja decomposición que se consiguemediante imposiciones. También sellama así al espacio rellenado conmaterial de blanco (lingotes) porencima de la primera línea del iniciode la caja de texto.

Margen de pie Diseño editorial Blanco inferior de la caja compuesta

que se consigue con una imposicióno una regleta.

Margen de seguridad Diseño editorial Área de una imagen destinada asobrepasar las marcas de corte. Sumisión es evitar que al efectuar laimpresión pueda aparecer un bordeblanco no deseado, del papel que seha dejado sin imprimir, debido aalguna ligera imprecisión deencuadre.

Marginación(Ver Alineación)

Margen para pinzas Imprenta

Franja (borde) del papel que debeser reservada para que las pinzas

de la impresora litográfica offset lotransporten. Por lo general mide 1cm de ancho

Mariscal, Javier Biografía

Javier Errando Mariscal (Almazora,febrero de 1950) es un reconocido

diseñador industrial e historietistaespañol. Desde 1970 vive y trabajaen Barcelona.A lo largo de la década de losochenta diseña varias coleccionesde textil para Marieta y Tráfico deModas y expone en la sala Vinçonde Barcelona. En 1989 Cobi eselegido como mascota para losJuegos Olímpicos de Barcelona1992. La mascota fue acogida congran polémica por su imagenrupturista, aunque el tiempo le diola razón a su creador y ahora Cobies reconocido como la más rentablede la historia de los Juegos

modernos. Más adelante vendría laserie de animación The Cobi Troupe.

Crea el Estudio Mariscal en 1989 ycolabora en diversos proyectos con

diseñadores y arquitectos. Entre sustrabajos más destacados están las

identidades visuales para el partidosocialista sueco,Socialdemokraterna; la radioespañola Onda Cero; el Zoo deBarcelona; la Universidad deValencia; el centro de diseño yarquitectura Lighthouse enGlasgow, el centro culturalGranShip (Japón) o la empresa depostproducción londinenseFramestore.

Marketing Técnicas que persiguen la selecciónde mercados objetivos, laidentificación y cuantificación de lasnecesidades de esos mercados, eldesarrollo de productos y servicios

que satisfagan estas necesidades.Marketing-mix Combinación de los diferentesmedios utilizados por el marketingpara conseguir sus objetivos(Producto, precio, promoción ydistribución.).

MarqueeLínea punteada que indica la zonaseleccionada o al seleccionar Mediostonos Ver Halftone

MáscaraPelícula positiva o negativa que se

emplea para la corrección decolores

Tinte opaco que se aplica sobrepelículas y planchas para evitar laexposición en algunas áreasDispositivo que se utiliza paraproteger cierta área de la imagencontra modificaciones.

Máscara rápida Software

Modo de pantalla en el cual seutiliza un color para mostrar lasáreas de una nimagen que seencuentran (o que no seencuentran) seleccionadas. Con lasherramientas de pintura puedemodificarse una máscara rápida.

Las máscaras rápidas no puedenguardarse.

Máster Banda de vídeo mezclada. Tambiénse llama así, en informática, al CDque contiene un original. A partir deeste original se harán todas lascopias.

Material de blanco Imprenta

Piezas de blanco de todo tipo, esto

es, piezas de metal para rellenarespacio y blanquear cuya altura es




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aproximadamente una séptimaparte menor que la tipográfica. Sedistinguen entre cuadrados,lingotes, imposiciones e interlíneas;a las interlíneas pertenecen lasimposiciones finas (regletas).

Matchprint Imprenta

Sistema para pruebas rápidas decolor una vez ya se ha creado lafotomecánica.

Mate Sin brillo.

Material PLV Elementos publicitarios paraanunciar o exponer un producto enel punto de venta.

Matriz(Pieza de metal en la que se fundeun tipo individual) Molde que seutiliza en las fundiciones paraimprimir el punzón en el prismatipográfico; en este caso sirve deforma.

En la fundición con planchas(estereotipia) se refiere a un flanhúmedo y blando hecho de capas decola y papel de seda que recibe lahuella del prisma tipográfico;después de secarse bajo la prensa ysobre la letra, sirve asimismo deforma para la impresión. En elsecado, la matriz se encogeligeramente.

MayúsculaEn los alfabetos griego, latino ycirílico, cada una de las variantes delas letras que está pensada parainiciar frase o destacar. Su forma es

distinta de la letra minúscula ytradicionalmente su uso estárestringido por las normas de lagramática de cada idioma (no debeusarse sola a mitad o final depalabra, por ejemplo).

En español, antiguamente lasmayúsculas no se acentuaban (porproblemas técnicos más que nada).En la actualidad eso se considera unerror gramatical.

En español, los usos principalesde la mayúscula son: Iniciar nombre

propio, iniciar oración, formar siglas(por ejemplo: SWOP, CMYK) ydestacar tipográficamente (porejemplo: ATENCIÓN).

En tipografía y diseño es corrientellamar a las mayúsculas "caja alta".

Mayúscula romanaEl alfabeto diseñado por los

romanos que fue la base de lamayoría de los modernos sistemasalfabéticos occidentales.

Mayúscula quadrataTipografía

Versión escrita de uso cotidiano delas mayúsculas monumentales,hechas con trazos gruesos y del-gados con una pluma de caña. Elnombre deriva del hecho de que lasletras anchas como la M eranexactamente cuadradas.

Mayúscula rústicaTipografía

Estilo de escritura romana cuyoscaracteres están condensados paraahorrar espacio. La pluma se sujetaen ángulo casi recto para hacer lostrazos verticales delgados y gruesoslos horizontales.

Media tinta Imprenta

Color matizado usado a menudocomo fondo antes de imprimir.

Media uncialTipografía Semi-uncial. Tipo de letra que data

del siglo III así llamada debido aque los caracteres están dispuestos

en cuatro líneas guías horizontales,separadas media uncía (la pulgadaromana) entre sí. En ellos seintrodujeron ascendentes,descendentes y más trazos curvos.

Medianil Diseño editorial Espacio vertical en blanco quesepara las columnas de texto deuna publicación.

El blanco que produce el medianil serefleja en los márgenes interioresdel libro, o sea en los de lomo.

MedidaAncho de una composición que sesuele medir en picas.

MedievalTipografía Dentro de la familia antigua, sellama así a la forma antiguaoriginal, en contraposición a la

bodoni y a la francesa, en especialla que cortó Didot al estilo Empire,que emula los tipos galvánicos delsiglo XVIII de perfiles y vientresfiliformes y astas gruesas.

Medio cuadratín Imprenta

Cuadratín.

Mediotono Imprenta

Proceso de reproducción de lasimágenes, en que éstas sedescomponen en configuraciones depuntos de tamaño variable. Este

proceso se realiza para posibilitar la




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impresión de la tonalidad de loscolores.

Contra el fondo blanco de la página,la superposición de estos puntoscrea la ilusión óptica de gradacionesde color -medios tonos-,especialmente cuando los puntosson muy pequeños.

MegabyteSoftware

El megabyte (MB) o megaocteto(Mo) es una unidad de medida decantidad de datos informáticos. Esun múltiplo del byte u octeto, queequivale a 106 bytes.

Un megabyte de información máso menos puede ser:Una imagen de mapa de bits sin

comprimir de 1000 × 1000 píxelescon 256 colores (profundidad decolor de 8 bits por píxel). O tambiénun volumen típico de un libro enformato de texto (500 páginas ×2000 caracteres por página).

MensajeSerie organizada de signos segúnun código, con la intención decomunicar. En la teoría de lacomunicación, un mensaje es unaserie de información seleccionada ycodificada por un emisor,transmitida por un soporte ydifundida a través de un canal,

destinado a un receptor capaz dedecodificarla y reaccionar.

Merchandising Vocablo inglés que designa la partedel marketing que tiene como finlograr que el producto aparezca enel mercado en las mejorescondiciones posibles, así comoobtener el mayor nivel de ventas enel menor tiempo posible. Estaactividad se ocupa del diseño delproducto, empaquetado, publicidad,distribución, promoción de ventas,servicio al cliente, fijación deprecios, asesoría al comerciante y alconsumidor.

Miedinger, Max Biografía/ Tipografía

Max Miedinger nació el 24 dediciembre de 1910 en Zurich(Suiza). Al mismo tiempo quetrabaja como tipógrafo, asiste aclases en la Escuela de Artes yOficios de Zurich para más tardeconvertirse en representante de laFundición Haas y a la edad de 46años se instala como diseñador"freelance". En el año 1956 MaxMiedinger recibe el encargo deEdouard Hoffmann, de la FundiciónHass, de modernizar el estilo de untipo san-serif de la firma.

El tipo era Haas Grotesk y sebasaba en el Akzidenz Grotesk de laFundición Berthold de finales delsiglo XIX y Miedinger lo convirtió enel Neue Haas Grotesk.De 1957 a 1961 el tipo conserva el

nombre del diseño de Miedingerpero al hacerse la FundiciónStempel con los derechos de losdiseños originales, desarrolla unaserie completa de pesos, lorenombra como "Helvética" y lolanza comercialmente para hacerseun hueco entre las tipografías másusadas de la historia.

Helvética es un tipo eficaz parauso cotidiano tanto para titularescomo para cuerpo de texto, y suéxito se debe a su estupendalegibilidad en todo tipo desituaciones así como a la profusióncon que fue usada durante elperíodo en que la corriente deldiseño internacional marcó la pautadel grafismo durante los años 50 a60. Y fue gracias a este diseño porel que Max Miedinger encontró su

lugar en la historia de la tipografía.(unostiposduros.com)

MiniaturaPintura sobre pergamino o papel depequeño tamaño muy utilizado en laépoca medieval.

Minimalismo Denominación para una corrienteartística contemporánea que reducesu repertorio de composiciones aunos pocos determinantes que fijanel espacio, de tal manera que laapariencia del espacio apareceejemplarmente como una relaciónde proporciones manipulable.

Minúsculas No puede entenderse la historia dela escritura sin distinguir lasmayúsculas de las minúsculas.Antiguamente tan solo se utilizabanlas vérsales, luego adquirieron

funciones decorativas y, en laescritura minúscula más joven,pasaron a usarse como letrasmayúsculas.

En la jerga tipográfica se designanlas mayúsculas con los términosvérsales, capitales o de caja alta y alas minúsculas se las llama tambiénletras de caja baja.

MiñonaTipografía

Designación que antiguamente seaplicaba también a la glosilla.Carácter del cuerpo de siete puntos.

MisalTipografía

En la antigua nomenclatura de lostipos, carácter del cuerpo de entrecuatro y cinco cíceros ó 22 puntos.

MisceláneasTipografía

Generalmente cuando realizamosuna pieza gráfica recurrimos aelementos tipográficos yaconocidos, las letras, los números, olos signos de puntuación; peroexisten, dentro de la cajatipográfica, otros elementos que porestilo o cuerpo se corresponden con




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distintas familias tipográficas, sonlas llamadas misceláneas.

A esta categoría pertenecen losfiletes, rebordes, viñetas y otrasornamentaciones.

Ver Dingbat

Misceláneas de apertura y cierreTipografía

Estas misceláneas dan comienzo ycierre a un texto respectivamente.

En determinadas épocas secrearon motivos especiales paracolocar al final de los artículos dedeterminadas revistas,frecuentemente se encargabanarquitectos y artistas el diseño deestos motivos.

MochueloOmisión de una palabra, parte deuna frase o frase completa.También se llama dejado, olvidado,comido, salto o bocado. Elfenómeno contrario se denominadoblete: una palabra que se repitepor descuido en la composición.

Mock upEs un dibujo que representa lainterfaz de un producto final. Bocetopara trabajo con interface dinámicacomo una Web

Modernismo Modernismo es el término con el

que se designa a una corriente derenovación artística desarrollada afinales del siglo XIX y principios delXX. Según los distintos países,recibió diversas denominaciones:

Art Nouveau (en Bélgica y Francia),Modern Style (en Inglaterra),Sezession (en Austria), Jugendstil(en Alemania y Países Nórdicos),Liberty (en Estados Unidos),Floreale (en Italia), y Modernismo(en España e Hispanoamérica).

ModulaciónTipografía

En tipografía refiere a la variacióndel grosor del trazo en las líneascurvas y entre líneas horizontales,verticales y diagonales de una letra.En letras que no poseenmodulación, como Frutiger, el trazotiene fundamentalmente la mismaanchura, pero en tipos como Bembo

o Centaur el trazo está basado enlas formas creadas con la pluma alescribir.

Módulo Diseño editorial

Cada uno de los espacios en que sedivide la retícula utilizada paramaquetar una página.También se llama así a la unidadmínima de contratación de unanuncio en un periódico.

Moiré Imprenta

Patrones indeseables en una

imagen impresa por Citocromia o encualquier Mediotono hecho a partirde una imagen ya reticulada.

Efecto visual indeseable queproduce el impreso debido a lasuperposición de tramasincorrectamente inclinadas

Molino Diseño editorial

Entrecruzarse torpemente las letrasde varias líneas.

Monotipia Imprenta

Máquina de componer que funde lostipos uno a uno, no por líneas.

MonemaUnidades lingüísticas mínimas,caracterizadas por poseer unaforma fónica y un sentido.

MonetariosLos caracteres ISO standardsincluyen cinco signos deequivalencia monetaria reales - $ £

ƒ ¥ ¢ -. Y uno imaginario o genérico"¤" conocido como signo deequivalencia, no tiene una funciónexcepto la de ocupar el lugar dondeuna equivalencia monetaria local(rupia, cruzeiro, peseta, etc.) puedeser asignada.

Monograma

Sigla o abreviatura formada por lasletras o sílabas iniciales del nombrecompleto de una persona o razónsocial, que se colocan enlazadas oacopladas, a menudo se combinancon dibujo o elementos decorativos.

Dibujo caligráfico de las inicialesde una persona. Efectuado por ellamisma elude las dificultades propiasde las diferencias de personalidadentre ella y el diseñador.

Forma gráfica que toma unapalabra escrita cuando ésta seconstruye entrelazando rasgos deunas letras con otras, e inclusosuprimiendo las letras que en unapalabra se repiten. Una misma A,por ejemplo, hace las funciones delas demás A que figurarían en unadeterminada palabra.

Monotipo / MonotypeNombre comercial de una máquinade componer que funde tiposindividuales. Ver monotipia.

Montura Imprenta

Base sobre la que se coloca unaplancha de impresión tipográficapara que alcance la altura del tipo.También se llama calzo.

Morison, Stanley Biografía

Stanley Morison nació el 6 de mayode 1889 en Wanstead, Essex

(Inglaterra). Después de que supadre, un viajante de comercio,




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abandonara a la familia, el jovenMorison abandona la escuela ycomienza a trabajar como oficinista.Su gran salto se produjo en 1913cuando comienza a trabajar comoasistente editorial con GerardMynell, el editor de la revistaImprint. En 1914, durante la IGuerra Mundial fue encarcelado porsu activismo como objetor.Al final de la guerra, en 1918, pasóa ser el supervisor de diseño dePelican Press puesto quedesempeñó durante dos años. En1921 se asoció a Cloister Press yfue uno de los miembrosfundadores de la Fleuron Society así como editor de su revista de

tipografía The Fleuron.

Los volúmenes 1-4 de la revista

fueron editados por Oliver Simon eimpresos en la Curwen Press y losvolúmenes 5, 6 y 7 por el propioStanley Morison e impresos en laCambridge University Press,apareciendo el último número (el 7)en el año 1930. Fue en esta revistadonde publicó sus famososPrincipios fundamentales detipografía. Su contenido didáctico,diseño y soberbia impresión hicieronde The Fleuron, incluso en laactualidad, un referente de laexcelencia tipográfica.

En 1923 pasa a ser consejerotipográfico de Monotype

Corporation, donde inicia un vastoprograma de recuperación de los

tipos clásicos, así como de laimprenta de la Universidad deCambridge. En 1929 Morison entraen el staff del periódico The Timespara el que crea su tipo másfamoso: Times New Roman.

De 1935 a 1952 edita la historia deThe Times y durante los años 1945-47 el suplemento literario delperiódico. Desde 1961 hasta sumuerte en 1967 a la edad de 78años, trabajó como miembro delequipo editorial de la EncylopaediaBritannica. La influencia histórica deMorison en la tipografía y diseño detipos del mundo anglosajón todavía

se deja ver quedando comoimpronta de su trabajo el rigor y ladocumentación con que rodeó atodas sus ideas y diseñostipográficos. (unostiposduros.com)

Mota Imprenta

Espacio impreso. Cuando el cajistacierra la forma sin fijarlaadecuadamente o cuando ésta sedesajusta antes de la impresión, ocuando el tipo es nuevo y todavíademasiado liso, el espacio puedelevantarse durante la impresión yaparecer en el impreso.

También se llaman motas a lasdelgadas líneas negras queaparecen entre las letras en elsistema de linotipia cuando lasmatrices están desgastadas y ya noquedan totalmente unidas.

MoteFrase llamativa y fácil de recordarque se usa para mantener losánimos en calor. A diferencia delproverbio y de la máxima que seusan como principios de enseñanza—el uno proviene de experienciaspopulares y el otro es creado comoguía moral para los jóvenes—, elmote es una frase para estimular

los ánimos hacia la lucha. Usadocon frecuencia en la heráldica pararespaldar una hazaña y luegograbado en los escudos tal como seve en los emblemas nacionales dehoy día, el mote ha mantenido sudinamismo original para convertirseen un implemento popular paramovilizar política yrevolucionariamente al pueblo.

MU"m" minúscula en el griego. Usadade forma individual, es el símbolodel micrón (1000µ = 1 mm). Encombinación representa el prefijomicro.

MuselinaTejido muy suave y ligero que seemplea para reforzar el lomo de loslibros de pastas duras.Medio corte Leve corte que se aplicaen el papel de adhesivo para podersepararlo con facilidad.

Müller-Brockmann, Josef Biografía

(Rapperswil, 9 de mayo de 1914 –Unterengstringen, 30 de agosto de1996) Diseñador gráfico y profesoruniversitario de origen suizo. Fuedocente de la HfG de Ulm en

Alemania y uno de los impulsores, junto con Armin Hoffmann, de lallamada Escuela Germano Suiza dediseño, caracterizada por lasencillez y la claridad y por el usode la retícula.

Estudió arquitectura, diseño ehistoria del arte en la Universidad

de Zúrich y en suKunstgewerbeschule (Escuela de




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Artes Aplicadas y Oficios Artísticos).En 1936 abrió en esa ciudad supropio estudio, especializado endiseño gráfico, diseño deexposiciones y fotografía.

Desde 1951 produjo carteles deconciertos para el Auditorio deZurich. En 1958 se convirtió eneditor y fundador, junto con RichardP. Lohse, Carlo L. Vivarelli y HansNeuburg, de la revista New GraphicDesign (también Neue Graphik yGraphisme Actuel) que, en 18números y entre 1958 y 1965,revolucionó el diseño gráfico. En1966, Müller-Brockmann fuenombrado consultor de diseño para

Europa de la empresa IBM.

Fue autor de las influentes obrasEl artista gráfico y sus problemas dediseño [Gestaltungsprobleme desGrafikers, Teufen] y Sistemas deretículas en el diseño gráfico[Rastersysteme für die visuelleGestaltung] en 1961, y de Historia

de la comunicación visual[Geschichte der visuellenKommunikation, Teufen] e Historiadel póster [Geschichte des Plakats,Zürich] en 1971.

MuseoProcede de la palabra griega"museion" que significa "casa de lasmusas".

N

NegaciónTipografía (¬) Signo usado en lógicasimbólica. Anteriormente se utilizóel guión swung (~). Corresponde aun guión angulado, tambiénllamado no lógico.

Negativo Imprenta / Fotografía En impresión offset, la pieza aimprimir (el positivo) es transferida

a una placa de impresión.Previamente, se produce unnegativo donde la imagen originales revertida - las áreas oscuras sonmostradas claras y viceversa. Loscolores son reemplazados por suscomplementarios.

Película que se obtiene alfotografiar originales con la cámara.También la zona de impresión queaparece blanca sobre fondo negro.

NegritaTipografía En diseño de tipografía, variantecompleta del conjunto de caracteres

de una fuente que es más gruesaque la forma redonda, que seconsidera normal (es decir: nidemasiado fina ni demasiadogruesa).

El aumento de grosor se hace enel eje horizontal, mientras que elvertical se mantiene igual o casi (esdecir: los trazos se expanden a loancho pero no a lo alto).

No todas las fuentes tienennegrita, pero es usual que sí latengan las fuentes destinadas alectura de textos medios o largos(es decir, aquellas que no soncaracteres de fantasía para usos entextos cortos).

Cuando hay más de una variantede grosor en el diseño de unafuente, se usan términos comoseminegra, negra (o negrita),supernegra, extranegra y similares.

Las variantes cursivas,

estrechadas o condensadas, yexpandidas pueden tener sus

variantes negras, seminegras, ysimilares. Así podemos ver unaAkzidenz Extended Bold (es decir:Akzidenz expandida negra).

También se llama "negra" o"negrilla", pero en la actualidad elúltimo es un uso poco corriente.Como quiera que los programas dediseño provienen mayoritariamentede países de habla inglesa y que losdiseños tipográficos estánregistrados y nombrados "a lainglesa", el uso en español deltérmino bold en lugar de negrita onegra es muy corriente.

Negro Imprenta El color más oscuro de los queforman la cuatricromía. También sedice cuando se imprime en estecolor (no se imprime en Blanco yNegro; se imprime en Negro).

Neoplasticismo

Movimiento estético fundado porPiet Mondrian y Theo van Doesburgen 1917. La revista "De Stijl" fue suórgano de expresión.

Sus propuestas, de gran rigor, secaracterizaron por el purismobasado en el empleo de la línearecta, los colores primarios y los"anticolores" (blanco, gris y negro).

News letters Publicaciones que comunican enforma directa a la empresa conclientes, proveedores, prensa,colaboradores y otros destinatarios,presentando novedades, servicios,

productos, etc. Es ideal para llegara sectores externos bien




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segmentados, con el mensaje quela empresa desea transmitir en cadacaso.

Nihil obstat Autorización eclesiástica parapublicar un libro.Ver Imprimatur

Nivelado Imprenta Elevar el grabado para que su alturacoincida con la tipográfica; el

nivelado debe ajustarse conexactitud, para que la impresión delconjunto se realice correctamente.

NodoLugar de control de curvatura oángulo entre dos puntos entrazados vectoriales. Punto por quedefine una CURVA DE BEZIER

Punto donde se produce una o másconexiones dentro de una redinformática

NoiseRuido. El término se utiliza cuandoqueremos producir alteracionesaleatorias en algo.Pequeño defectos en imágenes

escaneadas.

Nomparell Tipografía Carácter del cuerpo de 6 puntos.Nomparela, nomparilla.

Nota (mancha tipográfica) Diseño editorial

Desarrollo completo de loscontenidos del artículo.

Nota Diseño editorial

En las impresiones más antiguas lasnotas se componían casi siempre almargen (glosas), y, más tarde, apie de página, mientras que hoy sesuelen reunir al final del libro. En untexto, la mejor llamada para una

nota al pie es un asterisco, mientrasque los numerales voladitos solo seutilizan cuando las páginascontienen regularmente muchasllamadas y siempre que las notas sedispongan al final de un capítuloextenso o del libro.

En la nota propiamente dichaaparece un número enteroantepuesto, ya que no tendríasentido que aquí el número fueravoladito. Cuando las notas sonnumerosas y cortas, es mejordisponerlas en texto seguido, estoes, juntas.

Nota a pie de página Diseño editorial

Anotación compuesta en caracterespequeños en la parte más baja de lacaja en la que, mediante unasterisco, aparece la llamada a estaanotación.

La anotación se separa de las líneasdel texto compuestas en letra basemediante una distancia suficiente omediante un filete justificado queocupe toda la línea.

Número Diseño editorial

Ejemplar de un periódico o revista.

Nudge Software

Mover objetos o selecciones en

incrementos pequeños usando lasflechas de cursor

NullTipografía Cero cruzado o barrado, usado paradistinguirlo del carácter "o"minúscula. Este carácter suele serconfundido con la o barrada (ø), elcual es una carácter de alfabetosescandinavos y también con elsigno griego phi. Es raro deencontrar en fuentes de texto,aunque su utilización es clave en lalegibilidad de pantallas de bajaresolución (LCD).

Numerar Diseño editorial

Cifrar. Se pueden insertar en larama diferentes valores numéricos

que imprimirán un número mayorcon cada nueva impresión.

Número de página Diseño editorial

Se le llama también folio numérico,aunque en realidad también esparte integrante del folioexplicativo.

Números volados Diseño editorial

La cifra superior de las fracciones,también es utilizada para lasllamadas de notas cuando éstas sonabundantes en una página y tal

profusión se repite con regularidado bien cuando las notas se disponenal final de un capítulo o de todo ellibro. En la propia nota al pie seríaabsurdo utilizar las cifras voladas yresulta más adecuado usar elnúmero normal (seguido de punto).

O

O barrrada Tipografía

(Ø ø) Carácter básico de losalfabetos escandinavos. Noconfundir con el carácter null.

Objetivo Lente fotográficaDestino al que va dirigida unacampaña publicitaria. Metas que sepueden conseguir con unadeterminada campaña publicitaria

Odermatt, SiegfriedBiografía(1926-…) Autodidacta. Desarrollómarcas de fábricas, gráficos

informativos, publicidad y embalaje.Tuvo un papel importante en la




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definición del Estilo TipográficoInternacional aplicado a lacomunicación de negocios eindustrial.

La fotografía directa es usada condramatismo e impacto. Expresaoriginalidad a través de la idea perono del estilo visual. Ve el diseñocomo una herramienta decomunicación, cuyos instrumentosvisuales son la tipografía, la

fotografía y el dibujo constructivo.Está convencido de que el diseñotipográfico de un color puedealcanzar el impacto visual y el podera de los gráficos a todo color mediode la fuerza del concepto y de lamanipulación de la forma visual, elespacio, la figura y el tono.

OblicuaTipografía Variable de inclinación donde lamorfología tipográfica no presentamayor transformación que lainclinación de su eje vertical, entre8 y 16 grados hacia la derecha.

Octavilla Diseño editorial

Hoja de reducido tamaño impresapor uno o ambos lados con

información técnica, publicitaria,etc.

Se la conoce por el término inglésFlyer .

Octavo Diseño editorial

Formato de libro de 8 hojas, esdecir, de 16 páginas. Se distingue eloctavo menor, el octavo mayor y eloctavo de diccionario (marquilla).

Con un papel grueso, se obtieneuna cubierta mejor si se cierra eimprime la forma de tal modo quese fraccionan y se unen pliegos de 4

hojas y de 8 páginas cada uno.

Octavo de Gallarda Tipografía La unidad más pequeña del sistematipográfico, es decir, puntotipográfico.

Offset Imprenta

Procedimiento de impresiónindirecta con formas planográficasmetálicas o plásticas. Técnica deimpresión de alta calidad utilizadaen medios gráficos. Un cilindrometálico sostiene una plancha de

impresión que al girar impregna aotro cilindro de caucho para queéste último imprima sobre el papel.

Espacio en blanco contenido en laforma de una letra. Véase tambiénAltura-x

Ojal Tipografía Porción cerrada de la g que quedapor debajo de la línea base. Si eserasgo es abierto, se llamasimplemente cola. Bucle

OjoTipografía Imagen de la letra tallada en lamatriz.

El espacio interior de una letra,encerrado por líneas curvas, comoen la P.

La letra grabada al revés y enrelieve sobre la superficie superior

del bloquecito tipográfico. Ésteconstituye la pura y simplesuperficie que imprime.

Ojo no es sinónimo de cuerpo; ojopuede dilatarse comprimiendo losrasgos y resultar más grande queaquel del mismo cuerpo de otrocarácter con rasgos más

pronunciadosEspacio blanco parcial ototalmente encerrado en letrascomo "b", "h", "p", "A", "C", etc.

Ojo de pez Efecto óptico que se realiza con unalente gran angular o digitalmente.

On line Se refiere a estar conectado a la red

OpacidadPropiedad del papel que impide vera través del mismo la imagenimpresa en el reverso

Calidad del papel que determinaen qué medida el material impreso




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en un lado de la hoja setransparenta o no del otro lado.

Calidad de las tintas de impresiónque determinan en qué gradooscurecerán el material coloreadosobre el cual están impresas

OpacoOriginal no transparente parareproducción que puede ser depluma o color (Cotton, 1994).

Op-Art Abreviación de Optical art,tendencia que explota lasposibilidades de la modulacióndinámica luz/color. Hay quediferenciar entre el Op art cinético

de los espacios y cuerpos lumínicosmóviles y el Op art pintado sobrelienzo.

El Op art pintado se vale de lainercia de la retina humana quepercibe ciertas estructuras de seriesde color policromas como unamonocromía plástica irisada.

OpenTypeFormato vectorial de fuentestipográficas desarrollado porMicrosoft y Adobe como sucesor delos formatos TrueType y PostScriptTipo 1.

El formato OpenType esmultiplataforma (el mismo archivodigital de la fuente sirve para unApple Macintosh o para un PC conWindows). Además, su codificaciónde caracteres se basa en losestándares Unicode, por lo que cadafuente puede definir e incluir hasta65,536 caracteres y lo hace ademásdistribuyéndolos en conjuntoslingüísticos (alfabeto latino, hebreo,arábigo árabe, persa, urdú,devanagari, etc...) y tipográficos(ligaduras latinas, ligaduras

arábigas, conjuntos opcionales parafracciones, etc...). Eso permite una

flexibilidad y riqueza tipográficamuy superior a la de formatosanteriores.

El éxito de OpenType ha barrido asus predecesores PostScript tipo 1(Adobe ya no las fabrica y sólo

comercializa los equivalentesOpenType) y, en ambientesprofesionales o tipográficamenteexigentes es el formatoestablecido.

OPI u OPPI Elemento de mobiliario urbano paracolocación de carteles publicitariosque consta de dos caras iluminadaspor la noche, y que va fijado alsuelo por una peana. Tambiénpueden tener sólo una cara y estarfijados en muros o paredes.

Opinión Parecer de un entrevistado duranteuna investigación de mercado.

Ordenar Imprenta

Desmontar la composición deremiendos, tablas, etc., es decir, lalabor que en la composición detexto se denomina distribuir.

Orden de impresión Imprenta

Listo para imprimirse (Tírese).

OrejaTipografía

Ápice o pequeño rasgo terminal quea veces se añade al anillo dealgunas letras como la g ó la o, ó alasta de otras, como la r. Gota,Lóbulo.

Original Diseño editorial

Manuscrito del autor. Primera

edición de una obra. Las primerasediciones antiguas se denominabanprinceps.

Orla Diseño editorial

Espacio muy decorado que marca orodea a una ilustración. También sedenomina de esta manera a losbordes impresos en cualquier piezagráfica.

Ornamento Diseño editorial

Patrón o diseño empleado paradecorar un texto manuscrito oimpreso.

Ozalid Imprenta

Prueba de un clisé o de un montajede heliograbado u offset hecha conpapel de diazotipia de la marca

Ozalid.




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PPack Palabra inglesa que es laabreviatura de Packaging. Todaclase de envase o recipiente quecontiene un producto y comunicalas características a través de sudiseño.

Packaging Véase Pack .

Paint Software

Tipo de aplicación útil para crear o

editar imágenes BITMAP

Paginación/ Paginado Diseño editorial

Orden o numeración de todas laspáginas que forman parte de unapublicación impresa. También serefiere a la colocación de loscambios de página en el procesadode texto.

Página Diseño editorial

Cada una de las caras de una hoja opliego de papel.De derechos o legal: es la que

ocupa el reverso de la portada y enella figuran los derechos de la obra.

Página blanca Diseño editorial

En la jerga de la composición,página rellenada en toda la caja de

texto con material de blanco que enla forma de impresión ocupa ellugar de una página que deberáquedar vacía en la impresión, p.ej.el reverso de la anteportada.

Página corta Diseño editorial

También llamada página de birlí.Caja con la que terminan en el librolos capítulos extensos que empiezansiempre en una página nueva.Antónimo: primera página.

Página impar Diseño editorial

Página de la derecha en una revistao periódico. Es en la que se centra

más la atención de los lectores. Poresta razón esta página se consideramás eficaz como espaciopublicitario.

Página de alfombraPáginas ornamentadas en losmanuscritos medievales, llamadasde esta forma por su complejadecoración, que recuerda losmodelos de los diseños dealfombras.

Páginas de cortesía Diseño editorial

Llámanse así las dos páginas en

blanco que constituyen la primerahoja con que se inicia el pliego deprincipios y el libro, inmediatamenteantes de la portadilla, en la mayoríade las obras.

Página doble Diseño editorial

Dos páginas enfrentadas.

Paleta Conjunto de colores disponiblespara ser utilizados en una imagen.

Palestina Tipografía

Carácter de un cuerpo de 24puntos.También denominada Canon.

PalatinoTipografía

Palatino es un tipo de letra creadopor el diseñador Hermann Zapf enel año de 1948. Es una tipografíaadmirada por muchos debido a sugracia y fuerza. Esta tipografía hasido adaptada a todas lastecnologías de impresión del sigloXX y es probablemente una de lastipografías más usadas y copiadas.Llamada así en honor del maestroescritor del siglo XVI Giambattista

Palatino. La familia Palatino estábasada en tipos humanistas delrenacimiento italiano, los cualesimitan las letras formadas por unapluma y un tintero; esto da unacierta gracia a la caligrafía.

Sin embargo el renacimientotiende a utilizar letras pequeñas conlargas y delgadas líneas verticales(tanto ascendentes comodescendientes), en contraste elPalatino tiene proporciones másgrandes, por lo que es consideradamucho más fácil de leer.

Microsoft distribuye una tipografíasimilar, la llamada Book Antiqua

(originalmente propiedad deMonotype), la cual es consideradapor muchos como una imitación.

Palimpsesto Tablilla en la que se podía borrar loescrito para volver a escribir.Manuscrito antiguo que conservahuellas de una escritura anteriorborrada artificialmente.

Palíndromo Palabra o frase que se lee igual deizquierda a derecha, que de derechaa izquierda. Ejemplos: "A la

catalana banal, atácala".Palo secoTipografía

Termino usado para referirse a lostipos Sans Serif

Como sinónimo, también se usa elanglicismo "Sans". Ejemplos defuentes "sans" son Helvética,Univers o Folio.




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Aunque habitualmente se utilicepara designar cualquier fuente quecarece de serifas o patines, No escorrecto, ya que los palos secos sonaquellos que se han hechosgeométricamente, las tipografíashumanistas no entran dentro deesta clasificación como la Gill sans oPeignot.

PalletPlataforma de madera adecuadapara transportar y almacenar elpapel en blanco o impreso,adaptable a las carretillaselevadoras, etc. También sedenomina palet.

Pancarta Cartel de gran longitud, impresosobre cualquier tipo de material yque contiene un mensajepublicitario breve, normalmente elnombre o logotipo de una marca ysu eslogan. Este tipo de soporte sesuele colocar en eventos especialestales como ferias, exposiciones,eventos deportivos, etc.

PangramaFrase o fragmento de texto quecontiene todas las letras delalfabeto, como “The quick brownfox jumps over the lazy dog”.

Pantógrafo Instrumento manual que sirve paraampliar o reducir planos y diseños.

Pantone Pantone Inc. es una empresa consede en Estados Unidos, creador delPantone Matching System, un

sistema de identificación,comparación y comunicación delcolor para las artes gráficas. Susistema de definición cromática esel más reconocido y utilizado por loque normalmente se llama Pantoneal sistema de control de colores.

Este modo de color a diferencia delos modos CMYK y RGB sueledenominarse color directo.

Papel Imprenta Por la fabricación se distingue elpapel de mano (o de tinta) y elpapel fabricado a máquina; por lacalidad de la superficie podemoshablar de papel verjurado y depapel liso (o vitela). Los tipos depapel no verjurados y lisos (no es lomismo liso que satinado) sonideales para la impresión conprensa rápida, mientras que losagradables papeles verjurados yfuertes se usaban siemprehumedecidos en la impresión conprensa manual; no obstante, lamarcada verjura dificultaba laimpresión, sobre todo concaracteres de letra de pequeñotamaño.

El papel de impresión o bien noestá encolado o, en la mayoría delos casos, lo está solo a medias, lo

cual es mejor. Se llama encolado alpapel en el que no se corre la tinta.

Casi todos los papeles contienencelulosa y los de calidad inferiorllevan también fibra de madera, conlo que la descomposición del papelse acelera. Algunas clases de papelse pelan ligeramente, otrasproducen mucho polvo y aún hayotras que poseen una cargaeléctrica tan grande que los pliegosse unen entre sí. Otras contienenpequeños nudos que perjudican elmaterial de los ojos tipográficos. Amenudo, los papeles más hermososresultan especialmentetransparentes, sobre todo si se tratade papeles de tina con pocomaterial de relleno. Por ello, antesde todo pedido de papel, debiera

entregarse al taller de impresiónunos pliegos de muestra paracomprobar la idoneidad delmaterial.

En los casos de libros ilustradosen los que el papel utilizado para laimpresión de la obra no es de lacalidad suficiente para lasilustraciones, se evitan así diferencias desagradables entre loscolores o las cualidades de lasuperficie del papel.Para la impresión de grabados detrama existe un papel cuchéencolado y satinado, pero tambiénhay papeles naturales muy

satinados o moderadamentesatinados a máquina.También en este caso conviene

consultar al impresor la retícula delpapel antes de pedir el material. Enla impresión por huecograbado entrama y Offset resulta tambiénadecuado el papel rugoso.

Papel estucado o cuchê Imprenta Papel que en su fabricación harecibido una capa externa de uncompuesto inorgánico para mejorarsu acabado dándole mayor suavidady blancura. Su textura y

terminación puede ser brillante,satinada o mate.




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Su principal ventaja es que suacabado liso y menos absorbenteque el de los papeles no estucadospermite mejor definición de losdetalles y un rango cromático másamplio. Además, los acabadosestucados suelen proteger lospapeles y dibujos de las radiacionesultravioleta y proporcionarle mayorresistencia al desgaste.

El estucado se suele realizar concompuestos derivado del Caolín(como la caolinita) y del yeso.También se conoce por el galicismode "papel cuché".

Este es el papel más común parauso de impresión de revistas.

Papel de máquina Imprenta En contraposición al papel de tina opapel de mano, el fabricado amáquina y que puede presentar

grados diversos de calidad. Puestoque en el trabajo con máquinapueden utilizarse los mismosmateriales que en la producciónmanual, esta clase de papel puederesultar tan adecuado o incluso másque el papel de mano para laimpresión en prensa rápida, si setienen en cuenta el sentido de lafibra del papel. En el sentido demáquina la fibra sigue la trayectoriadel papel, por lo que este tipo depapel presenta mayor estabilidad enel sentido longitudinal de fabricaciónque en el transversal.

Puede distinguirse el sentidolongitudinal marcando con fuerza lauña del pulgar sobre el papel, peroes más seguro humedecer dos

márgenes de un corte de papelrectangular; el margen paralelo a la

trayectoria del papel queda liso,mientras que el transversal sedeforma.

Las hojas de un libro cuyaspáginas se han impreso en elsentido erróneo acaban porondularse y, finalmente, resultadifícil abrirlas. El sentido de la fibradel papel debe ser siempre paraleloal lomo, es decir, debe seguir el ejelongitudinal de la caja. La norma delos formatos del libro, por tanto,tampoco ha tenido esto en cuenta aldecir que una hoja puedeconvertirse en otra de menorformato con un nuevo pliegue; esotenía sentido en un tiempo en elque todavía se facturaba el papel

manualmente, pues, entonces, conel papel de mano fabricado en tinas,no podía hablarse de un sentido defábrica.

Papel de tina Imprenta Papel elaborado manualmente en latina, cuya calidad no iguala ningúnpapel fabricado mecánicamente.Debido a que su resistencia no essiempre uniforme, es másapropiado para prensas manuales,en las que se puede tratarhumedecido. El borde natural delpapel de tina es muy bonito, pero el

artificial un burdo fraude.

Papel de trapos Imprenta Papel fabricado con hilos de trapos.

Papel fino Imprenta Papel de imprimir fino,relativamente resistente, apropiadopara las ediciones de bolsillo.Puesto que todos los papeles sontranslúcidos si no se les añade lapasta suficiente, estos papeles tanfinos presentan un contenido depasta especialmente alto.

Papel grueso Imprenta Papel pluma. Papel que, con ungramaje reducido, es tan gruesoque concede al libro un volumen

des-proporcionado. No está alisado

(satinado) y es poroso, casi siempreblando.

Papel verjurado Imprenta Papel que contiene marcas de aguaparalelas, utilizado sobre todo enediciones selectas o de lujo.

Papelería Material impreso de uso habitual enla empresa (folio, tarjetas, sobres,facturas...)

Papirómetro Herramienta para determinar elpeso del papel.

Par Diseño editorial

Página que se encuentra colocadaen el lado izquierdo de unapublicación. Dado que la portada senumera y llevaría el número uno, elinterior de la portada sería el dos ypor tanto sería la primera páginapar.

Parangona Tipografía


Parangona grandeTipografía


ParéntesisTipografía

Usados como marcadores de frasesgramaticales y en matemáticas, yalgunas veces para destacar cifras oletras en un listado alfabético onumérico.




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Paréntesis de llaveTipografía

Pocas veces requeridos en textos,aunque funcionan perfectamentebien como sets de paréntesis deapertura o cierre: { ( [ ] ) }. Enmatemáticas se utilizan para marcarfrases y grupos. En la ediciónclásica, se utilizaron comúnmentepara marcar omisiones editoriales.

Paréntesis quebrados oangulados Tipografía

‹› Estos útiles caracteres se hanperdido en la mayoría de las fuentesde texto, pero aún se encuentran enlas tipografías pi. Tienen varias

funciones en escritura matemática ycientífica. En la edición de textosclásicos, los paréntesis anguladossirven para marcar adicioneseditoriales, mientras los paréntesisde llave { } para marcar omisiones.

Ver también paréntesisrectangulares.

Paréntesis rectangulares: Tipografía

[ ] Signos esenciales en la tipografíade texto. Son usados comointerpolación en situaciones internasde texto, como carácter secundariode separación alternativo a los

paréntesis redondos.

Parisina Tipografía


Párrafo Diseño editorial

En lenguaje escrito, cada uno de losfragmentos de texto separado delos demás por el inicio de unanueva línea. En teoría, la ideaclásica es que un párrafo es unadivisión del discurso que contieneuna idea o concepto. Sin embargo,la realidad es que el párrafo es una

simple división formal que loshumanos usamos para ayudarnos aasimilar gradualmente lainformación escrita.

En cierto modo, los párrafos sonlas píldoras visuales que facilitan ladigestión de lo escrito. El tamañodel párrafo ideal depende del anchode las líneas: A mayor anchura decomposición, mayor largo depárrafos. Un texto sin división enpárrafos es tan difícil de leer comouno con demasiados párrafos.En los lenguajes modernos, lospárrafos suelen ir marcados por unpunto al final (llamado punto yaparte en español).

Antigua marca de escribas usadaal final de una oración o párrafo enla columna de texto. Es aún muyusada por los tipógrafos para losmismos propósitos yocasionalmente como marca dereferencia. Algunos diseñosincorporan sus propias versiones depilcrow, por sobre la utilización delcarácter standards [ ¶ ].

Tipográficamente, los párrafosreciben distintos nombres según ladistribución de sus líneas: Párrafofránces, alemán, español, en pie delámpara.

Párrafo francés Diseño editorial

Modo de composición en el quetodas las líneas de un bloque,excepto la primera, aparecensangradas en la misma medida por

el margen izquierdo.Pata

Diseño editorial

Columna de texto que queda aisladao que no cuadra con respecto a lasdemás en una página de periódico ode revista.

Patrocinio Técnica de comunicación cuyo fin esel de dar valor a un producto o laimagen de marca de una empresa.La aportación del patrocinador sueleser financiera o material y sunombre está directamente asociado

a la persona, la manifestación o elevento al que aporta sucontribución.

También se llama sponsoring.

PastelMezcla de caracteres de distinto tipoen una misma palabra.Técnica de pintura.

Pastel de líneas Diseño editorial

Cuando en la composición del textose equivoca el orden de las líneasde un párrafo.

Patrón Motivo o diseño repetitivo.

PeanaParte de un expositor que sirve parasostenerlo.

Pelo Tipografía

Filete tipográfico fino, de menos deun cuarto de punto de espesor.

Penetración

Proporción de personas que puedenestar expuestos a un medio decomunicación.

PercepciónÚltimo proceso de la cadena decomunicación con un receptorhumano. Este proceso constituye ladecodificación, al pasar delreconocimiento de los signos alnacimiento en el cerebro de ideas ode imágenes.

La percepción sigue a la sensaciónpara dar lugar a formas mentalesen el cerebro: ideas, en la

comunicación por signos y por lapalabra; imágenes, en lacomunicación visual; formassonoras en la música, etc. (Moles).

PerceptorSistema (hombre o máquina)destinatario de la información omensaje, y susceptible dedecodificarlo.

En el proceso de comunicacióninterpersonal, emisor y receptordevienen alternativamente lo uno ylo otro, por los mensajesintercambiados (feed-back ) mediodel diálogo y los contenidos de




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Perdido Imprenta

En artes gráficas, la cantidad depliegos que se pierden paramaculatura.

Perfil de la audiencia Datos que definen laspeculiaridades del público que esreceptor de un determinado mediode comunicación.

PerfilarSiluetear o recortar una imagen.

Perla u ojo de mosca Tipografía

Carácter de un cuerpo de 4 puntos.

Peticanon Tipografía


Petroglifo Imagen que ha sido grabada en lassuperficies rocosas (del griegopetros: piedra y griphein: grabar).También conocidas como grabadosrupestres, estas manifestacionesfueron elaboradas al sustraermaterial de la superficie rocosa coninstrumentos de una durezasuperior.

Algunos petroglifos fueron hechos

al picar la superficie con una rocamás dura, mediante el golpeteoconstante con otro instrumentoauxiliar, a la manera del cincel y elmartillo (percusión). Otros fuerongrabados al rayar con el filo de unaroca tallada (rayado). La superficietambién pudo ser frotada con uninstrumento de piedra y finalmentepulida con la ayuda de arena y agua(abrasión).

Es muy común encontrarpequeños hoyos horadados en lasrocas (cúpulas) o líneas resultadodel pulimento de algunaherramienta (afiladores), muchosde ellos son obra humana y aunquepara nosotros no parezcan

representar algo, también seconsideran en el estudio del arte

rupestre, porque son unaimportante fuente de datos acercade la forma de vida de los antiguoshabitantes.

Photoshop Programa de tratamiento deimágenes creado por Adobe.

PicaTipografía

Unidad tipográfica angloamericanade medida equivalente a 12 puntos.Medida de distancia en tipografíatradicional entre los tipógrafos detradición anglosajona. La picatradicional medía 4,22 mm (en unapulgada había 6,0225 picas) y se

dividía en doce puntos de pica, quea su vez se dividían en décimas depunto.

La pica PostScript no mide lomismo que la pica tradicional.Equivale a una sexta parte de unapulgada, mientras que la picatradicional mide "casi" eso. Esadiferencia se debió a un redondeonecesario para facilitar en granmedida el trabajo de los primerosdispositivos PostScript: Una pulgadamide 72 puntos de pica PostScript y72,27 puntos de pica tradicionales).En Europa continental (incluida

España), la medida tradicional entipografía era el cícero (dividido enpuntos Didot), que no medía lomismo.]

PictografíaLas pictografías (del latín pictum:relativo a pintar, y del griegographo: trazar) son grafismosrealizados sobre las rocas mediantela aplicación de pigmentos. Mejorconocida como pintura rupestre,esta modalidad de arte rupestre secaracteriza por utilizar en supreparación sustancias minerales(óxidos de hierro, manganeso,cinabrio, carbón, arcillas), animales(sangre, huevos, grasas) ovegetales (grasas, colorantes).

Estos pigmentos se aplicaron conlos dedos (pintura dactilar) o con

algún instrumento a manera depincel. En muchos sitios rupestres

es posible reconocer la impronta delos dedos o de la mano completa, loque sugiere una aplicación directadel pigmento; pero también seadvierten trazos muy finos o, por elcontrario, áreas muy grandes, quedebieron ser realizadas con algúninstrumento (pinceles o hisopos).

También existe un tipo especial depintura que se denomina negativa yque se realizó soplando desde laboca el pigmento pulverizado sobreun objeto (por ejemplo, la mano),dando como resultado una imagende su contorno. Las pinturasrupestres han logrado conservarsehasta nuestros días debido a un

particular equilibrio entre lacomposición del pigmento, lasuperficie de la roca y el medioambiente. No sabemos si los que lasrealizaron fueron concientes de estapropiedad, es decir, si pretendíantrascender su obra en el tiempo; loque sí sabemos es que estaafortunada coincidencia de factoresnos permite, hoy en día, reconoceren estas obras una expresiónesencial de su pensamiento.

Al igual que los petroglifos, laspinturas se presentan desdeaisladas en motivos individuales

hasta entreverados y superpuestosen complejas composiciones.Algunas veces han sido trazadassobre una superficie previamentepreparada con una capa de pinturaroja o naranja.

Pictogramas Signos o símbolos aptos para ellenguaje figurado y la comunicaciónuniversal, que pueden suplir a lostextos, en ocasiones. Desde laépoca prehistórica el pictogramarepresentaba una figura real bienconcreta, la evolución tendió a la

simplificación y a la facilidad en laejecución.

Actualmente, el pictograma es unelemento de comunicación, sobre

todo considerando la brevedad yeficacia de su mensaje en la




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comunicación internacional. Elpictograma no debe ser un dibujoilustrativo sino un verdadero signográfico, simbólico, y su fuerzaexpresiva debe basarseprecisamente en su simplicidad delíneas que lo hagan comprensible nosólo por personas de distintaslenguas sino también de diferentesculturas.

Pie Diseño editorial

Texto explicativo que acompaña auna imagen, tabla, fórmula, etc.generalmente en su parte inferior.Parte inferior de un impreso o libro.Ver Peana.

Píe de foto Diseño editorial

Texto que explica el contenido deuna fotografía en la página de unarevista o periódico.

Pie de imprenta Diseño editorial

Inscripción que debe insertarse enlos impresos, que contiene elnombre del establecimiento gráficoy otras indicaciones. Se compone deun cuerpo pequeño y en los librossuele colocarse en la página depropiedad, junto al ISBN y el

Depósito Legal y también en elcolofón que se incluye, a veces, alfinal. En los demás impresos secoloca, habitualmente, al pie de laúltima página.

Pisar Diseño editorial

Montar un elemento gráfico (ya seaimagen, dibujo o texto) sobre otro.Por ejemplo, un texto puede irimpreso sobre una imagen, siendoel texto el que pisa la imagen.

PíxelSoftware

Un solo punto en una imagen. Cada

uno de los puntos que forman unBITMAP. La unidad más pequeña de

la pantalla del ordenador. Similar enpantalla a los puntos de trama porpulgada del material impreso.

PlacaFormatos de película fotográficaempleados especialmente parafotografía publicitaria

Plancha Imprenta

Portaimagen de los procesos deimpresión litográfico y flexográfico,determina las áreas del sustratoque deben recibir la tinta (y a ellasla transmite) para reproducir laimagen del original

Planificación de medios. Programación de las insercionespublicitarias en los distintos medios(Televisión, periódicos, carteles,etc.) teniendo en cuenta el públicoa quien va dirigido y el producto.

Planchas de impresión Imprenta

Hay que distinguir dos clases deplanchas: planchas de impresiónoriginal y planchas metálicas, dematerial plástico o de caucho, conlos elementos impresores enrelieve, en hueco o al mismo nivelrespecto a las zonas no impresoras,

obtenidas con los diferentesprocedimientos de reproduccióngráfica; planchas duplicadas son lasestereotipias, galvanotipias yplastotipias, obtenidas de formas enrelieve y las planchas litográficas depiedra o de metal obtenidas portransporte o reporte de la imagen.

PlegablePieza de comunicación gráfica,impresa en un solo papel sin cortarpáginas, que solo utiliza pliegues ografas.

Plegado Imprenta

Acción o efecto de doblar los

diferentes pliegos de papel bajo unformato determinado.

Pliego Diseño editorial

Hoja de papel correspondiente a unformato básico de papel y de lamáquina con que se imprime. Lospliegos siempre se multiplican porun mínimo de cuatro páginas. Lomás habitual es que sean de ocho ode 16 páginas.

Plugs in Software

Extensiones de programas.

PLV Siglas de Publicidad en Lugar deVenta.

PMT Prueba de material terminado, enpapel fotográfico y obtenida de unoriginal tramado o finalizado

Policromía Imprenta

Procedimiento para reproducirimágenes de tono continuo a todocolor, mediante la impresiónsucesiva de cuatro tintas: amarilla,magenta, cián y negra

PólizaTipografía

Una copia de un juego completo de

caracteres (números, letrasmayúsculas y minúsculas, signos depuntuación, caracteres especiales...todo) que componen una fuentetipográfica en un mismo cuerpo yvariante (negra, redonda, cursiva,negrita cursiva, etc...).

Las pólizas de caracteres eranespecialmente muy útiles antes dela autoedición ya que eran lamanera más rápida de ver de ungolpe todas las posibilidades queofrecía una fuente y de las formasde sus componentes.Hoy día siguen siendo útiles paraver si una fuente ofrecen todos loscaracteres que se necesitan.

Hay programas que las componensobre la marcha y los programas dediseño suelen tener alguna formade consultarlas (en Adobe InDesignpor ejemplo, la paleta "Glifo").




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Lo cierto es que con las fuentesOpenType algunas fuentes puedentener unas pólizas realmentegrandes, por lo cual su utilidad escuestionable.

Lo más usual es que para hacerseuna idea de una fuente basta conun pequeño texto de muestra sinsentido alguno (como"Hamburgerfontsgifv12369", porejemplo) o con una parrafada comoLorem ipsum.

Pop Art El Arte Pop fue un importantemovimiento artístico del siglo XXque se caracteriza por el empleo deimágenes eróticas de la cultura

popular tomadas de los medios decomunicación, tales como anunciospublicitarios, comic books, objetosculturales «mundanos» y del mundodel cine erótico. El arte pop, comola música pop, buscaba utilizarimágenes populares en oposición ala elitista cultura existente en elBellas y Ambiciosas, separándolasde su contexto y aislándolas ocombinándolas con otras, ademásde resaltar el aspecto banal o kitschde algún elemento cultural, amenudo a través del uso de laironía.

El arte pop y el «minimalismo»son considerados los últimosmovimientos del arte moderno y porlo tanto precursores del artepostmoderno, aunque inclusive seles llega a considerar como losejemplos más tempranos de éste.

POP Point Of Purchase.Punto de compra o venta. Estetérmino designa todas las piezaselaboradas para su exhibición en lospuntos de venta, tales comocarteles, calcomanías, habladores,móviles, dispensadores,

mostradores, etc.

Portada Diseño editorial

Tras la portadilla o la primera hojade respeto, página en la que seincluye el título del libro, nombredel autor y pie de imprenta.

Portadilla. Diseño editorial

Anteportada.

Posición Manera como un elemento escolocado (al derecho, al revés, dearriba hacia abajo, o de abajo haciaarriba, diagonalmente, etc.)

(Consuegra, 1976).

Positivo Base de película transparente quelleva una imagen, con los tonosblancos y negros y los colores talcomo los vemos al natural, adiferencia de la película negativa,que contiene todos los colores yvalores tonales invertidos.

Posicionamiento.Situación de una marca en elmercado, respecto a suscompetidores.

Positivo-negativoSimultaneidad de lectura entrefigura y fondo de cualquier totalplástico (Consuegra, 1976).

Postmodernismo El término postmodernismo opostmodernidad designageneralmente un amplio número demovimientos artísticos, culturales,literarios y filosóficos del siglo XX,definidos en diverso grado ymanera por su oposición osuperación del moderno. Ensociología en cambio, los términos

posmoderno y posmodernización serefieren al proceso cultural

observado en muchos países en lasúltimas dos décadas, identificado aprincipios de los 78, esta otraacepción de la palabra se explicabajo el término posmaterialismo.Se suele dividir a la postmodernidaden tres sectores, dependiendo de suárea de influencia.

Como un periodo histórico, comouna actitud filosófica, o como unmovimiento artístico. Histórica,ideológica y metodológicamentediversos, comparten sin embargoun parecido de familia centrado enla idea de que la renovación radicalde las formas tradicionales en elarte, la cultura, el pensamiento y lavida social impulsada por elproyecto modernista, fracasó en suintento de lograr la emancipación dela humanidad, y de que un proyectosemejante es imposible oinalcanzable en las condicionesactuales. Frente al compromisoriguroso con la innovación, elprogreso y la crítica de lasvanguardias artísticas, intelectualesy sociales, al que considera unaforma refinada de teologíaautoritaria, el posmodernismodefiende la hibridación, la culturapopular, el descentramiento de laautoridad intelectual y científica y ladesconfianza ante los grandesrelatos.

PostscriptSoftware

Lenguaje de descripción de páginausado por muchas impresoras,creado y cedido bajo licencia porAdobe Systems Incorporated para lavisualización y la impresión decaracteres tipográficos y degráficos.. Su principal ventaja es ser"device Indepentent"(independiente del dispositivo), elmismo archivo usado para unaimpresora láser de 300 dpi puedeser usado en una de 2540 dpi,aprovechándose al máximo laresolución de cada equipo.




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PPI Pixel Per Inches (pixel porpulgadas) Puntos por pulgada. Software

Indica la mayor o menor resoluciónde una imagen impresa por láser ofilmadora.

Unidad de medida para definir laresolución de los bitmaps.

Precinto Cierre sellado de seguridad para unproducto.

PregnanciaEn la psicología de la comunicación,cualidad que tiene una forma(visual, sonora, etc.) de impregnarel espíritu del receptor. Es la fuerza

con que una imagen se impone a suaudiencia. Así, una figura simple ycompacta, fuertemente contrastadasobre un fondo, tendrá mayorpregnancia que una forma ambiguay compleja sobre un fondo débil. Lapregnancia es la fuerza de unaforma. Esta concepción comprendedos aspectos: la fuerza perceptual yla fuerza psicológica de una imagen.La pregnancia es más que el simpleimpacto, puesto que afecta másprofundamente e implica de algúnmodo la participación mental delreceptor.

Capacidad de captación y

participación inmediata de lasformas (Veraldi-Scherman, 2004).

Prescriptores Personas que influyendecisivamente en otros paraadquirir un producto o servicio,debido a su prestigio social oprofesional.

ProcessColor creado mediante lacombinación de porcentajes deCyan, Magenta, Amarillo y Negro.

ProductoCualquier bien tangible puesto a laventa y objeto de una campaña depublicidad.

Profundidad de color Software Medida que indica la cantidad deinformación correspondiente a cadapixel de un bitmap para definir sucolor, y por ende la cantidadmáxima de colores disponible parael bitmap. Por lo general lasimágenes tienen una profundidadde 1 bit (monocromáticas), 8 bits(256 grises o colores), 24 bits (16,7

millones de colores - RGB) o 32 bits(imágenes en CMYK)

PrólogoEs el texto previo al cuerpo literariode la obra. El prólogo puede estarescrito por el autor, editor o por unatercera persona de reconocidasolvencia en el tema que ocupa a laobra. El prólogo puede denominarseprefacio o introducción

Promoción en el Lugar de Venta. P.L.V. Incluye la investigación, eldiseño y la realización deexpositores, paneles,presentadores, vitrinas, muebles yobjetos diversos -fabricados condistintos materiales- adecuadospara exhibir publicitariamentedeterminados productos

comerciales, precisamente en losdistintos lugares donde se venden odonde se pretende que se vendan.

Prensa de mano Imprenta

Prensa accionada por la mano delhombre y no por una máquina. Vs.Impresión. Antónimo: prensarápida.

PrimaAbreviación de la unidad de medidapie (1’=12 ) y para indicar losminutos en un arco (60’=1°). Lossignos prima individuales o doblespueden ser inclinados o verticales,pero no deben ser confundidos conlas comillas. El doble prima se usa

como abreviación para pulgadas(1 =2,54mm), y para segundos enun arco 360 =1°. No debe serconfundido con las comillas o con eldoble acento.

Primera Diseño editorial

La primera forma o forma externade los pliegos impresos en dosformas; por extensión, la forma enla que se encuentra la primerapágina de la composición, delpliego, con la signatura. De hechose solía denominar primera a estapágina (caja), lo cual, sin embargo,

no es correcto, puesto que lasegunda no es la segunda columna,

sino la segunda forma interna delpliego, cuya primera página decomposición es la tercera.

Primera impresión Imprenta

Primera edición de una obra.

Primera línea Diseño editorial

Primera línea de un párrafo. Sepuede sangrar o dejar alineada. Laspáginas no deben acabar con unaprimera línea.

Primera página Diseño editorial

Primera caja. La primera página de

un capítulo. El texto de esta páginapuede arrancar a una altura másbaja que las demás, toda vez queen el espacio que queda libre secomponga un epígrafe. En estecaso, existen unas recomendacionesque obedecen a criterios artísticos,para los que no hay ningún tipo denormas y que aconsejan manteneren todo el libro una mismaproporción respecto a la longitudtotal de la caja.

Princeps Primeras ediciones de los librosantiguos.

Prisma inclinadoTipografía

Forma del tipo en el que el ojo estásobre una base romboidal, paraevitar que las colas de loscaracteres inclinados seandemasiado delicadas.

Procedimientos de impresión Imprenta

Hay numerosos procedimientos deimpresión, pero todos pertenecen aalguno de estos tres tipos: enrelieve, plana o en hueco. En elcaso de la impresión en relieve se

impregna con tinta la superficie dela forma que se prensa contra elpapel; por esto, lo que deba quedarblanco ha de estar más hundido quela superficie impresora para noentrar en contacto ni con el rodilloentintador ni con el papel. Tambiénen el caso de la impresión plana seimpregna toda la superficieimpresora con tinta; sin embargo,ésta se prepara anteriormente paraque solo tomen tinta aquéllospuntos que deben imprimirse.Finalmente, en el caso de laimpresión en hueco, estos mismospuntos quedan hundidos y sereparte la tinta por toda la forma,




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pero limpiando la que quede en lasuperficie o, si es impresión contramas, retirándola con la rasquetapara que solo salga en el papel latinta que queda en los huecos.

Propaganda Comunicación orientada aconvencer a las masas sobrescreencias o doctrinas.

Prospectos Consumidores a los que unaempresa quiere convertir enclientes.

Proporción Relación armónica de medidas ytamaños de las distintas partesentre sí y de éstas con el conjunto.

Proporción áureaUna línea está dividida conforme a

la proporción áurea cuando larelación de toda la línea respecto asu parte más larga es la misma quela que mantiene ésta con la partemás corta; corresponde conbastante exactitud a una relación de21,2 : 13,1 = 13,1 : 8,1.

La proporción áurea no tiene nadaque ver con la técnica, sino que,según lo que dicen los que creen enella, contiene el secreto de la

belleza.

Pero en realidad, todo este medir ycalcular ciega lo que resultaaparente y que, por tanto, solopuede estar sujeto al juicio estético.Si dividir una línea siguiendo laproporción áurea tiene algunavirtud, ésta es que la parte máslarga y la más corta sonperfectamente parangonables launa con la otra, porque ambaspertenecen a la misma magnitud ya la vez presentan una inequívocadiferencia de tamaño. Pero estamisma virtud la tienen todas lasdivisiones aproximadamenteiguales. Esto no es cómo la música,donde la más mínima desviación deuna determinada proporción

numérica causa una horribledisonancia.

ProsaAncho de la letra, es decir, la

extensión en el plano de la línea;está determinada por el ancho deldibujo de la letra y por el hombroque ha de tener ésta para que losemparejamientos con el resto de lasletras sean aceptables. La prosa noestá sujeta a las unidades demedida del sistema tipográfico.

Provecho Diseño editorial

Cuando se pueden fraccionar lospliegos de papel necesarios cuatro,ocho o nueve veces se dice que elpliego originario da cuatro, ocho onueve provechos.

Prueba a la bruza Imprenta

Prueba realizada mediante unprocedimiento que apenas se utilizahoy en día en el que se entinta lacomposición, se coloca encima unahoja humedecida y se golpea conuna bruza.

Pruebas definitivas Imprenta

Pruebas que se sacan antes decomenzar la impresión final (tiradade prueba) para su última revisión ycorrección.

Prueba de color Imprenta

La que se realiza para conocer lacalidad de una separación de color.Existen diferentes modelos:cromalín, iris, papel, etc.

Prueba de grabadorEl fabricante suministra cada

grabado, sea tallado oquimiográfico, con una prueba de

grabador, al objeto de que elimpresor disponga de una muestrapara la impresión de la edición.

Prueba de fotomecánica Imprenta

La que se realiza sobre papel paraconocer la calidad y fidelidad de unaseparación de color. Sirve comopatrón o referencia durante elproceso de impresión.

Pruebas de imprenta Imprenta

Hojas iniciales impresas antes delproceso de impresión sobre las queel impresor y el diseñador hacenajustes finales de tono o de color.

PublicidadProceso y acción de comunicaciónque se difunde a través de losmedios de comunicación colectiva,siendo el término genérico deanuncio su contenido específico. Lapublicidad pretende dar a conocerun producto, una idea, un servicio,una imagen, sobre el públicoconsumidor, para influir en sucompra y aceptación.

La publicidad es uno de losfactores sociales de mayorimportancia en el mundo moderno,impulsa el mercado en el sentidoque el anunciante desea, provocauna aceleración del consumo, comoacción de comunicación basada enla información, en la persuasión yen la sugerencia.

Punto Tipografía

Unidad de medida utilizada paraindicar el tamaño de las letrasideada por Fournier yposteriormente perfeccionada porDidot. Donde le punto equivale a




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0.367 mm Doce puntos son unaPICA, 72 puntos son una pulgada.Signo de puntuación que se empleapara cerrar una oración, tambiénllamado punto final.

Punto de control Software

En las aplicaciones o programas quese basan en vectores (ilustración odibujo), el punto de control es unpequeño punto en la superficie de lalínea que permite manipular suforma o características por mediode las manijas de control Bezier.

Elemento de un curva de Bézierque indica la tendencia de unacurva luego de pasar por el nodo

correspondiente.Punto DidotTipografía

Unidad de medida usada desde elsiglo XVIII por los tipógrafos deEuropa continental. Un punto didotes la doceava parte de un cícero ymide 0,3759 mm (en origen medía0,376006 mm, pero en 1978 seacordó normalizarlo con 0,3759mm). Es levemente más grande quesu equivalente anglosajón, el "puntode pica". Su inventor fue eltipógrafo francés François-AmbroiseDidot, quien lo propuso hacia

mediados de los años setenta delsiglo XVIII como parte de unaracionalización del sistema demedidas tipográficas para sustituirlos puntos tipográficosanteriormente establecidos.

Punto y comaMarca gramatical, híbrido entre losdos puntos y la coma, derivado dela práctica de los escribas europeos.

PuntuaciónSignos de puntuación.

PunzónBarra de acero de superficietotalmente plana y lisa sobre la quese talla el ojo del carácter con lafigura que deberá tener la letra.Cuando la talla queda perfecta, elpunzón se endurece y se estampasobre un bloque de cobre, el cual asu vez sirve de molde en lafundición de la letra de imprenta.

Q

QuarkEmpresa creadora de software paramaquetación.

QuarkXpress Software

Paquete de autoedición utilizadomundialmente. Con él se maquetatoda clase de documentos gráficoscomo periódicos, revistas, etc.

Quebrado Cualquier molde que lleve muchos

blancos o líneas cortas.Quick Masck modeSoftware

Modo de máscara rápida: es elmodo para crear áreas y protegerlas que no queremos afectar, deuna manera rápida.

QuimiografíaProcedimientos para la fabricaciónpor corrosión de grabados,especialmente de grabados de trazoy trama.

Quincenal

Medio gráfico que aparece cadaquince días.

Quiosco Lugar de venta de prensa colocadoen la calle.

Construcción utilizada pararealizar actividades promocionales,puntos de venta, etc.

R

Rama Imprenta

Marco metálico indeformable dondese sujetan las páginas mediantecuñas.

Rango Dinámico Software

Valor que se utiliza para medir lacantidad de colores que un ciertodispositivo es capaz de digitalziar oreproducir.

Se utiliza fundamentalmente paraindicar la capacidad en ese sentidode los escáneres. El valor 4.0 se

utiliza para designar la totalidad delespectro visible

Rainbow Imprenta

Método de pruebas de color digitalpor sublimación térmica.

Rasgos Tipografía

Líneas o trazos que adornan losextremos de las letras de algunasfamilias.

Raster Software

En inglés. Término utilizado parahablar de gráficos no vectoriales omapas de bits.

RasterizarSoftware

Método a través del cual seconvierte una imagen vectorial amapa de bits.

Ratdolt, Erhard Biografía

Erhard Ratdolt de Ausburgo(Alemania) fue un gran maestroimpresor, diseñador de tipos y eltipógrafo más creativo de finales delsiglo XV y principios del XVI.Desde 1474 a 1486 trabajó enVenecia imprimiendo bellos librospara los que empleaba grabadosxilográficos e iniciales decoradas.

Elaboró el primer catálogo de tiposque se conoce con una hermosaletra inicial y en el que muestraquince tipos diferentes.

Ratdolt se especializó en misales,trabajos litúrgicos, calendarios yediciones sobre astronomía,astrología y matemáticas y solíaincluir diagramas que ilustraban eltexto. No sólo realizó el primercatálogo de tipos, sino que tambiénprodujo la primera portadadecorada como parte integrante dellibro en 1476. Las hermosascapitulares decoradas de sus libros,que tanta influencia tuvieron sobre

William Morris, son probablementeel trabajo de un socio de Ratdolt,




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Peter Löslein, mientras que losbordes e ilustraciones fueronrealizados por Bernhard Maler.La edición que realizó de losElementos de geometría de Euclideses un ejemplo clásico de su estilode composición, en el que podemosobservar la importancia queadquieren los adornos en elconjunto de la página, algo en loque Erhardt Ratdolt fue un maestro.Erhard Ratdolt falleció en 1527 o1528, dejando un legado deexcelencia artística y técnica a lasgeneraciones posteriores.(unostiposduros.com)

Rayograma

FotografíaProcedimiento fotomecánicodesarrollado por Man Ray, queconsiste en la alteración de unaplaca sensible a la luz mediante laaplicación directa de diversosobjetos.

El resultado son unas formascasuales sugestivas si se hacenvarias exposiciones. Christian Schadconcibió con su Shadografia unprocedimiento similar al delrayograma.

Véase también Fotograma.

Realidad Virtual Software

Simulación en gráficos en tresdimensiones que permite creer alespectador que se encuentra en

otra localización. Utilizados en lared, entre otras cosas, para visitasvirtuales a barcos, museos olugares de la antigüedad.

RebabaTipografía

Espacio que queda entre el caráctery el borde del tipo.

Rebajo Imprenta

El desgaste de los tipos en el casode ediciones grandes se evitaimprimiendo con planchas de plomomoldeadas (estereotipos) o congrabados de cobre (galvanos).

Receptor Persona o colectivo que recibe unmensaje, en términos decomunicación.

Reclamo Diseño editorial

En los libros antiguos, debajo de laúltima línea y alineado a la derecha,se incluía la letra con la queempezaba la página siguiente; elreclamo atraía también la atenciónpor encima de la primera línea de lapágina siguiente.

Recorrer Diseño editorial

Pasar palabras de una línea a la

siguiente (o durante varias líneassucesivas) tras introducir una nuevapalabra o efectuar cualquier tipo decorrección.

Término tipográfico con el que sedesigna la acción de acomodar laslíneas de un texto (acortándolas odesplazando su principio o final)para poder ajustar otro elemento,usualmente una imagen.

Recorrido Diseño editorial

Operación de volver a ajustar líneaso textos de párrafos cuando serealiza alguna corrección o se añade

o se elimina alguna palabra o frase.

Recto Diseño editorial

Folio impar, el par se llama verso ovuelto.

Lado de una hoja en unmanuscrito o libro que se lee enprimer término; la página de laderecha; el frente del pliegoimpreso.Frente, Anverso. Página dela derecha (Siempre es impar.) enuna publicación doble faz.

Recuadro Diseño editorial

Filetes u orlas que rodean unaporción de texto para hacerloresaltar.

Redacción publicitaria (Y por tanto pagada) paginadacomo un verdadero artículo deperiódico.

Debe hacerse, o bien con un tipode letra distinto, o bien indicandoclaramente que se trata de unRedacción publicitaria

Redonda Tipografía

Conformación elemental de la letra.Tipo de letra derecha y de formacircular.

También se llama redondilla. Sedenomina así a la versión normal oregular de una familia tipográfica.

Reducir el acercamiento Diseño editorial

Recortar el hombro (la parte de ungrabado o un tipo que no imprime)de las piezas rectangularescircundantes, al objeto de conseguirespacio para el texto compuesto y,así, reducir la distancia entre laimagen de un grabado o dibujo y laescritura de la composición.

Refile Imprenta

Corte final que se le da al papel enuna pieza gráfica impresa final (Dela Piedra).

Último corte que se le hace alpapel o sustrato en la producción deuna pieza gráfica, acorde con susguías de corte

Refuerzo Diseño editorial

Tira de cáñamo que se pega a laparte superior y/o inferior del lomode los libros encuadernados enpastas duras, para hacer laencuadernación más resistente ymejorar el aspecto del libro.

RGBRed, Gren, Blue - Rojo, Verde, Azul.Modelo de color usado por losmonitores y TV, basado e lacombinación de luces de esosmatices para genera los diferentescolores.

Es el modelo usado por casi todos

los bitmaps para definir los coloresusados.




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Reimpresión Imprenta

Acción de reimprimir.

Reimprimir Imprenta

Volver a realizar el proceso deimprenta pero sin generar nuevosfotolitos en la fotomecánica.

RegistradoTipografía

(®) Indica registro comercial.Es propiamente un carácter

superscript, tiene la particularidadde ser multilingüístico.

Registro Imprenta

Punto de coincidencia de guías enuna selección de color, montaje depelículas, separación de color, etc.Término referido a la precisión de lasobreimposición de dos o másimágenes (o tintas) en la mismahoja o pliego

La posición exacta de dos o másimpresiones en una página.

Las marcas de registro se usanpara asegurar la ubicación exactade transparencias para impresiónmulticolor (Cotton, 1994).

Registro de alzado Imprenta

Marca impresa visible en el lomo de

los pliegos doblados, cuya posiciónvaría de un pliego a otro, demanera que recorren en diagonal ellomo del libro si los pliegos se hanordenado correctamente. Así pues,permiten comprobar de un vistazosi los pliegos se han colocado(alzado) en el orden adecuado.

Regletas Diseño editorial

Material de blanco con longitudes de2, 3, 4 y 5 concordancias; tienen elmismo cuerpo que las interlíneas,es decir, 1, 1,5, 3 y 4 puntos ysirven para separar las líneas, es

decir, para ampliar el interl ineado.

Regleteado Diseño editorial

Interlineado.

RemateTipografía

Trazo añadido al comienzo o al finalde las astas de una letra. En elalfabeto romano pueden acabar deforma unilateral o bilateral. Sonunilaterales si se proyectan solohacia un lado del asta, como los delasta transversal de la T o el pie dela L, y bilaterales se se proyectanen ambas direcciones como en elpie de la T. En lo que respecta a lostipos romanos también pueden serlargos o cortos, finos o gruesos,

verticales u oblicuos, en forma dediamante, etc.Serifs.

RemosqueoImpresión difuminada de loscaracteres. A menudo se producecerca del margen de la caja querecibe antes la impresión delcilindro y por un error en laelaboración de éste. Tambiénpueden remosquear letras sueltascuando no están lo suficientementesujetas, es decir, cuando setambalean en la caja.

Renner, Paul Biografía

Paul Renner nació en Alemania en elaño 1878. Trabajó como diseñadorgráfico, tipógrafo, pintor y maestro.Si bien el no estaba directamenterelacionado con el movimientoBauhaus de los años 20 pronto pasó

a defender sus posturas yconvertirse en un ferviente defensorde la Nueva tipografía.

En 1926 es nombrado director dela Escuela de Oficios de Impresión

en Münich y asimismo escofundador y director de la Escuelade Maestros para Impresoresalemanes (Meisterschule FürDeutchlands Buchdrucker).

Renner publicó un folleto en elaño 1932 tituladoKulturbolschewismus en el quecriticó la política cultural de losnazis y a raíz del mismo y por laconsolidación en el poder delpartido nazi, es despedido de laescuela pero consigue que su amigoy miembro del staff de la escuelaGeorge Trump asuma la direcciónde la misma evitando así que elpuesto fuera ocupado por alguienafín a los nazis. Su principal

aportación al diseño tipográfico esel tipo Futura que diseñó durantelos años 1924 y 1926. Está basadoen formas geométricas (rectas,cuadrados y círculos)representativas del estilo visual dela Bauhaus de los años 1919-1933,y pronto llegó a ser considerado untipo de la Nueva tipografía.

Inicialmente la fundición Baueremitió Futura con seis pesosdistintos y con licencia la fundición

Deberny & Peignot la editó enFrancia bajo el nombre de Europa.American Typefounders yMergenthaler Linotype tambiéncuentan con una imitación deFutura llamada Spartan. PaulRenner falleció en el año 1956 y susdibujos originales del tipo Futura sepueden contemplar en la FundiciónTipográfica Neufville de Barcelona.Otro tipo no muy conocido diseñadopor Paul Renner es Topic o SteileFutura, que es un "san-serif"condensado con trazos redondeadosen las letras "A", "E", "M" y "W".Este tipo fue editado por la

fundición Bauer en el año 1953(unostiposduros.com).




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Repelado Imprenta

Cuando la tinta pega demasiado poruna mezcla con exceso deaglutinante y el papel es demasiadoporoso, en la impresión puedenarrancarse pequeños pedazos depapel y quedarse adheridos a laforma.

Repintado Imprenta

El pliego recién impreso repinta(emborrona) el reverso del que secoloca encima; ocurre con papelessatinados o poco absorbentes y seevita colocando descargas, lascuales aumentan el coste de la

tirada.Repise

Imprenta

Nociva transferencia de tinta de lashojas impresa al respaldo de lascolocadas encima del apilamiento

Repujado Imprenta

Proceso de postimpresiónconsistente en producir una imagenmoldeada en alto relieve, mediantela presión ejercida en la prensa alsustrato entre un molde metálico yun contramolde

Resaltar Diseño editorial

Destacar palabras aisladas o gruposde palabras componiéndolas deforma distinta a lo no destacado.Debe dejarse siempre una cantidadsuficiente de composición nodestacada, para que la escrituraresaltada pueda surtir efecto.

Reserva Espacio libre que se deja en unfondo, para insertar otro elemento opara dejarlo en blanco. En acabadode superficie, técnica que se empleapara el recubrimiento parcial delimpreso

Impresión de la tipografía en

negativo, es decir blanco sobrefondo negro. Tanto tipo como

imagen pueden invertirse a partirde cualquier otro color.

Resma Imprenta

Conjunto de veinte manos de papel,es decir, 500 pliegos u hojas, deltamaño escogido por el fabricantepara su venta y distribución. 1resma = 20 manos. 1 mano = 25pliegos

Resmilla Imprenta

Conjunto de 20 cuadernillos depapel de cartas; generalmenteconsta de 100 pliegos.

Resolución Software

Valor de una imagen de mapa debits, el cual se expresa en elnúmero de píxeles por pulgada opor centímetro. La resolución varíaal escalar la imagen.

Grado de definición de unaimagen. En papel fotográfico opelícula se mide en puntos detrama. En pantallas de monitor enlíneas y pixeles (Cotton, 1994).

Retal Imprenta

Sección que ha de imprimirse porseparado cuando el trabajo incluyeelementos diferentes.

Retallar Pasar de nuevo el buril por las rayasde una plancha.

Retícula

Líneas y estructuras no visibles enel impreso, pero que definen las

proporciones del diseño y launiformidad visual.

Retiración Diseño editorial

Cara del pliego impresa acontinuación de la opuesta, que sellama blanco.

Forma usada para imprimir lasegunda cara del pliego, una vezimpresa la primera o blanco.Impresión o tirada del pliego porsegunda vez.

Retiración a la voltereta Imprenta

Dar la vuelta al pliego tras la

impresión de una cara procediendode arriba abajo.

Retiración normal Imprenta

Dar la vuelta al pliego tras laimpresión de una cara procediendode izquierda a derecha.

Retiro Diseño editorial

Cara posterior de cualquier piezagráfica impresa por ambos ladosImpresión de la segunda cara(revés) del sustrato

RetratoImagen humana o animal enescultura, pintura o fotografía.




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Retractilado Clase de empaquetado con unplástico. Normalmente se trata deplástico transparente que se ponealrededor del objeto a empaquetar(revista, tarjetas, etc.) y lo protege.

Reunir Diseño editorial

Recopilar los cuadernillos o pliegosantes de la encuadernación paraordenarlos correctamente.

Revelar Hacer visible la imagenimpresionada en la placa o películafotográfica.

Reventado Imprenta

Superposición de áreas pequeñasentre dos objetos de color parareducir el posible efecto de malregistro.

Reverso Diseño editorial

Parte posterior de una hoja depapel. La hoja del lado izquierdo;vuelta del pliego impreso.

Revisión Imprenta

Mayoritariamente la revisión de

prensa o de máquina, es decir, larevisión de una copia en la que seobserva especialmente si en laversión tírese se ha pasado a la cajatodas las correcciones marcadas enel pliego. No puede empezarse laimpresión definitiva de la tirada deprueba hasta que no se hayacompletado esta revisión.

Río Diseño editorial

Justificación de texto defectuosa enun bloque. Se llama así al espacioen blanco que queda entre laspalabras de los párrafos

justificados.También se llama calles.

Ritmo Efecto visual o auditivo producidopor la presencia de una constanteen cualquiera de los determinantesde la estructura. En síntesis, elritmo es un conjunto de acentos ypausas logradas de múltiplesmaneras de acuerdo a lacomposición misma. Mientras enmúsica es un elemento inseparablede la melodía, en el arte pictórico esuna manera más de estructurar untotal (Consuegra, 1976).

Roba página, rompe página. Diseño editorial

Formato publicitario en el medioprensa de tamaño inferior a unapágina, que aparece rodeado detexto por uno de sus laterales y porla parte superior.

Rodillos dadores Imprenta

Rodillos del mecanismo deentintado que distribuyen la tinta ala forma de impresión.

Rollo Imprenta

Bastidor con una hoja de pergaminoenrollado y unida por un gozne auna imprenta manual para protegerlas porciones de la hoja que no sevan a imprimir.

RomanaTipografíaSe llaman así a las familiastipográficas con remates o serifs yrasgos de distinto grosor, talescomo Times, Garamond o Caslon.Recibe este nombre por semejanzacon la antigua escritura romana.

Romana grande Tipografía

Carácter de un cuerpo de 16

puntos.

Romanas transicionalesTipografía

Esto de tipos del siglo XVIIIcaracterizados por serifs delgados,un contraste mayor entre los trazosgruesos y delgados y un fuerteénfasis vertical.

Rotativa Imprenta

Máquina de impresión circular(cilindro contra cilindro) que sedistingue de las máquinas planaspor su mayor complejidad y queadmite papel de bobina. Se usasobre todo en la impresión dediarios o en las grandes tiradas deOffset y hueco.

RotisTipografía Tipografía perteneciente a la macro

familia Rotis, que también contienela Rotis Sans, Rotis Semi Sans yRotis Semi Serif. Fue diseñada porOtl Aicher en 1989 con la intenciónde que se adaptara a casi cualquierpropósito. Las cuatro familias juntanun total de 17 variantes distintas, loque la hace muy flexible yfuncional. La Rotis Serif es unafamilia con serifs que comparte elancho, peso y proporciones con lasotras familias por lo que se puedencombinar entre sí sin ningúnproblema de incompatibilidad.

Se trata de una tipografíafácilmente reconocible gracias a suapariencia ligeramente condensaday sobre todo por la forma tansingular de la “C”, la “c” y la “e”.Aicher fue profesor de diseño y tuvomuchos años de experiencia comodiseñador gráfico. El nombre de

Rotis viene de la pequeña villa delsur de Alemania donde vivió.




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Rotograbado Imprenta

Rotativa que imprime con doscilindros ambas caras del papel. Seemplea para las páginas defotografías de algunos diarios y parala tirada de algunas revistas

Sistema de impresión rotativodirecto, que emplea comoportaimagen cilindros grabados enhueco (imagen hundida, intaglio)(Andigraf, 1994)

RótulaRodillo hecho de hojas de papirounidas en un rollo para escribir,frecuentemente de 23 cmaproximadamente de altura y másde 10,7 m de largo, muy empleadoen las antiguos culturas griega yromana.

RotulaciónAcción de titular, dibujar y

componer títulos y textos demanera artística, en letrasespeciales

Rótulo (Del lat. rotulus.) Título de unescrito. Cartel, letrero o inscripcióncon que se da a conocer o se daaviso de una cosa. En este trabajose denomina así (tipografía derótulo) a la tipografía que debeverse antes de leerse y que no esrecomendada para textos largos.

RR.PP.Relaciones PúblicasAcciones de comunicacióndestinadas a la creación y el

mantenimiento de una imagenpositiva de las empresas o

instituciones ante gruposespecíficos: prensa, clientes.

Roseta Figura que se forma al superponerlas planchas de semitonos decuatricromías con la lineatura y elángulo de trama correctos.

RúbricaEl título de un pasaje de libro que,en principio, se solía escribir enencarnado.

Ruder, Emil Biografía

(Suiza, 1914- Basilia, 1970)Mentor intelectual del movimientocartelista del estilo Suizo, trabajócomo maestro de tipografía en laescuela de diseño de Basilia, amigoe influencia principal de Adrian

Frutiger. Ruder también fuecontribuidor del respetadoperiódico: "TypografischeMonatsbläter", co-fundador delCentro Internacional para las ArtesTipográficas en Nueva York, 1962.

Ruido Alteraciones en el entorno queobstaculizan la llegada correcta deun mensaje a sus receptores.

Ruptura Imprenta

En la impresión o en la estereotipiapuede producirse la ruptura dediversas partes del tipo; por eso sehabla de tipos resistentes a la

estereotipia (la estereotipia es unapotente prensa de impresión en

relieve para la elaboración delmolde ‹matriz› que se utiliza parafundir la plancha de impresión‹estereo›).

Son especialmente delicadas lascolas, es decir, las partessobresalientes de las letras.

S

SábanaComúnmente se denomina así acarteles publicitarios de tamaño

más grande al habitual.Diario doble tabloide

Sacar pruebas Imprenta

Imprimir la composición con laprensa de pruebas o prensamanual; los pliegos así impresos seutilizan, en la composición de libros,para la corrección, mientras que enla composición compleja (trabajosde remendería) sirven paracomprobar el efecto de lacomposición.

Sachet Palabra de origen francés designificado bolsita utilizada parareferirse a pequeñas bolsas depapel, metal o plástico que incluyenmuestras o regalos promocionales,normalmente cosméticos,higiénicos, etc.

Saluda Hoja impresa sencilla que utilizanhabitualmente instituciones yempresas en la que destaca lapalabra Saluda. Sirve para acordarcitas, hacer invitaciones ocomunicar acuerdos y noticias entre




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entidades y personasrepresentativas. El formato delSaluda suele ser 22 x 14 cm.

Sangrar Diseño editorial

Ajustar la extensión de las líneas deun texto mediante eldesplazamiento de sus inicios ofinales. La primera línea de unpárrafo puede estar sangrada, peroesta sangría no debe exceder nuncael cuadratín; solo podría ser unpoco más grande en líneasextraordinariamente anchas y coninterlineado amplio. Puesto que elpárrafo casi siempre se anunciamediante una línea quebrada y ya

que ésta es suficiente parareconocer los cambios de párrafosin gran dificultad, como muestrasmuchos libros compuestos conprincipios alineados, es fácilmenteevitable que el contorno de las cajasresulte abrupto con sangrados muyamplios.

Sangre Diseño editorial Se conoce con el nombre de"Sangre" (Bleed), en artes gráficas,a la medida que se debe extender laimpresión de un documento quevaya impreso hasta el mismo borde

para que al cortarse al final en laguillotina no queden rebordesblancos o vacíos que lo afeen.

La medida de esa sangre varíasegún cada proceso; en litografíaoffset estándar suele ser deaproximadamente 3 mm.Determinar cuál es el máximonecesario de sangre ayuda aahorrar costes de papel, ya que larebaba cortada se tira.

Espacio agregado en un fondo,dibujo, diseño o fotografía, de sutamaño final, para que al serrefilado quede completo en la piezagráfica terminada. Las áreassangradas rebasan el tamaño finalentre 3 y 5 mm y se indica con lasguías de corte o de troquel

-Espacio agregado al tamaño inicialde un fondo, diseño o fotografía,

para que luego de impreso, alrefilar, su reproducción ocupe elborde del sustrato sin dejar espacio(margen) alguno

Sangría de texto Diseño editorial

Espacio en blanco al principio deuna o de varias l íneas de un bloquede texto compuesto.

Sangría Francesa Diseño editorial Estilo de sangría de párrafo en elque la primera línea sobresale porla izquierda algo más que el resto,que van algo más sangradas. Alpárrafo formado con la sangría

francesa se le llama "párrafofrancés".

Este tipo de composición es muyútil por su claridad en listadoslargos como los nombres de lasguías telefónicas, diccionarios ysimilares. Hay quien la llamatambién "sangría negativa", pero espoco usual.

Sans-serif Tipografía

Término usado para describirlasletras que no tienen pequeñosrasgos terminales. También

llamados caracteres grotescos, sinremate o de palo seco.

Satinado Papel de superficie brillante. Sedenomina de forma común con lapalabra inglesa Glossy .

Satinar

Proceso que tiene lugar en unaparato llamado calandria, en el

que el papel es conducido a travésde varios pares de rodillos,compuestos cada uno de ellos porun rodillo de metal liso y por otrorugoso forrado con papel; la presiónejercida sobre el material entreestos rodillos lo hace compacto yterso y con el aumento de velocidadpuede llegarse a darle lustro.

SaturaciónMedida de la concentración de uncolor en un punto dado. Pureza deun color. Cuanto más grisescontiene un color, menor es susaturación.

Scrittori

Superior del scriptorium medieval, ucopista erudito que tenía laresponsabilidad total de laproducción editorial y gráfica de losmanuscritos.

ScriptoriumSala de escritura de un monasteriomedieval, en donde eran producidoslos libros manuscritos.

SecciónTipografía

( § ) Una forma de la doble "s"utilizada por los escribas, se usahoy principalmente en referencia alos códigos legales o estatutos, al

citar referencias.

Segunda Diseño editorial En oposición a primera: la segundaforma interna del pliego deimpresión; la primera caja de textode esta forma es la tercera páginadel pliego y, de vez en cuando, seutiliza el término para referirse aesta tercera caja y a su signatura,acompañada de un asterisco.

Segunda prueba Imprenta

Es la que se obtiene paraasegurarse de que las correccioneshan sido realizadas o trasladadas.




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Selección Descomposición por mediosfotográficos de los colores de unailustración o fotografía en cuatrofotolitos para imprimir encuatricromía. Estos colores son:negro, amarillo, cyan y magenta.

SemánticaCiencia que estudia los significadosde las palabras en su desarrollo ycambios dentro de una sociedaddeterminada.

Estudio del significado de lossignos lingüísticos y suscombinaciones, desde un punto devista sincrónico o diacrónico.

Semasiología:Por oposición a «onomasiología»,estudio semántico que a partir deuna palabra establece sus diversasacepciones.

Semiencolados Imprenta

Papeles a los que se les ha añadidorelativamente poca cola.

SemióticaDel griego semeion, que significaseñal, y logos, que significa tratadoo teoría, la semiología o semióticaes la ciencia que estudia la vida

social de los signos.

Sentido Fuerza balanceada. Movimiento condoble dirección (opuesta una alaotra). Representado gráficamentepor la línea, puede ser vertical,horizontal o diagonal. (Consuegra,1976).

Sentido de fabricación Imprenta

Sentido de máquina. Sentido en elque corre el papel (vs. Papel demáquina).

SeñalElemento indicativo de una acción. Signo que aporta una informacióntendiente a promover una conducta,a determinar una reacción en elreceptor. Es intencional,premeditada (semáforo, barrera,señal de contramano). (Veraldi-Scherman, 2004)

Separación de color Imprenta

Proceso fotográfico o electrónicomediante el cual se descompone unoriginal a color en los colores

primarios sustractivos (amarillo,

magenta y cian) más el negro, parasu posterior impresión en policromía

Separata Publicación de menor importanciaque se entrega junto con otra.

Serialidad Repetición de una unidad sinmenoscabo de su lectura(Consuegra, 1976).

SerapEstampas para álbum impresas enla época victoriana, para loscoleccionistas de novedadesimpresas.

SerifaTipografía

(Serif, zapata, patín, remate)Es el trazo terminal del rasgo o delas curvas de una letra. Puede serunilateral, es decir que se extiendea un solo lado del asta o bilateral,que se extiende hacia ambos ladosdel asta en forma simétrica.

En algunas fuentes tipográficas,cada uno de los pequeños rematespuntiagudos que adornan los finalesde los rasgos principales de loscaracteres. También se llama"remate", "gracia","serif". Enfrancés «empattement»; «serif» eninglés y alemán. Tambiéndenominado remate, gracia,asiento, terminal y (en

Hispanoamérica) "patín".

La presencia de serifas es una delas principales divisiones de lastipografías: Con serifas y sin serifas(también llamadas de palo seco).Ejemplos de fuentes muy conocidascon serifas son Times, Bodoni o

Garamond.

SerigrafíaSistema de impresión directo, en elcual se emplea como portaimagenun tejido montado a un marco yparcialmente obstruido por mediosmanuales o fotográficos. Las áreasno obstruidas constituyen las áreasimpresoras. La impresión sobre elsustrato se realiza filtrando la tintaa través del tejido

Sharpen Software

Enfocar los bordes de unasuperficie.

SiglaConjunto de iniciales que nopermiten su lectura comosecuencia, sino que han de serdeletreadas (IBM, RCA, NCR, TWA).

Palabra que resulta de utilizar lasiniciales o algunas sílabas delnombre completo de una empresa,organización o persona con el fin defacilitar su denominación.

Signatura

En impresión de libros, la letra y/onúmero pequeño colocados en elmargen de pie de la primera ytercera páginas de cada pliego;para indicar al encuadernador elorden de alzado y puedanencuadernarse en el orden correcto

SignoEn realidad el término designatodas las formas que significan algo,se incluyen por tanto los caracteresllamados también signos de letras.Además de las letras existentambién los signos de puntuación,los números romanos y arábigos ylos signos del calendario.




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Signos distintivos Según la Ley de Marcas de 1988 sedenominan signos distintivos lasmarcas, los nombres comerciales ylos rótulos de establecimiento.

Signos de corrección Diseño editorial

Signos convencionales para indicaren las pruebas de imprenta lascorrecciones que hay que hacer enla composición para enmendar laserratas. Los signos de correcciónson comunes y fijos -quizá conalguna pequeña variante- para losdistintos países, y constan en lasnormas UNE 54-051-74.

Para corregir, el corrector colocala llamada sobre la letra, palabra ositio de la prueba que se ha decorregir y se repite, exactamente,en el margen, seguida de la letra o

signo fijo que indica la corrección.

Silueta Perfil o contorno de una persona,objeto, planta, etc.

Siluetear Perfilar o recortar una imagen.

Simbolismo Modo de expresión opuesto alrealismo y consistente en sugerirideas o emociones a partir deimágenes en vez de describirlas.

SímboloEn la identidad visual, el símbolo esun grafismo distintivo que poseetres clases de funciones: simbólica,identificadora y estética. Se llamasímbolo porque: “es un signoconvencional, que está en el lugarde otra cosa no presente, a la cualrepresenta”. Esta “cosa nopresente” es el propio grupo y cadauna de las entidades que lointegran. El símbolo las representapor medio de un proceso constantede implantación que se basa en laasociación mental entre el símbolo ylo que éste representa. La función

identificadora es consecuencia dedicha asociación. Identificar significa

reconocer y distinguir una cosaentre muchas otras. Significa, portanto, recordar, memorizar yasociar correctamente. La funciónestética del símbolo visual deidentidad posee una importanciafundamental, dada la naturalezaemocional del elemento simbólico.Esta función estética es esencialpara que el símbolo sea aceptado ymemorizado. El componenteestético es, de hecho, un valor quese superpone a la funciónsemántica; es decir, a lo que elsímbolo significa se incorpora lo queconnota: es el qué se expresa” y elcómo se expresa”.

Signo que representa de modorápido a una realidad habitualmentemás compleja. Así, una banderarepresenta a un país completo contoda su superficie geográfica, sugente, su historia, su capacidadeconómica, su cultura, etc. La señalde la cruz simboliza al cristianismo.La cruz gamada a los nazis, etc.

Representación gráfica esencial dela apariencia. Es tomar un objeto oparte de un objeto cualquiera —animado o inanimado— librarlo detodos sus accidentes de color,textura y forma y reducirlo a unafigura de dos dimensiones. Luego,transformarlo mediante el cambiode proporciones en sus trazos para

que adquiera mayor valor visual ypor lo mismo pueda ser utilizadocomo distintivo.

Simetría y AsimetríaOriginariamente simétrico significaproporcionado. Si se quiere usar lapalabra en este sentido común ygeneral, debería denominarse a lacomposición que huye del ejecentral simétrica en vez deasimétrica, puesto que en sentidoartístico es excepcional; y lo esporque debe ofrecer tambiéneuritmia y proporción. Pero se haconvertido en algo habitual el

hablar de simetría solo en los casosen los que existe una distribución

simétrica entre dos mitades o,cuanto menos, entre contornosdesde un punto de vista axial.

A todo lo demás se le llamaasimétrico. Aunque nos atengamosa este modo de expresión, notenemos que olvidar que ladiferencia no se da entre conceptosantagónicos, como pudierahacernos suponer la composición delas palabras, sino que se basamucho más en el hecho de que lacomposición simétrica resulta, comolas inscripciones solemnes,pronunciadamente arrogante ysobria, pues en ella a todairregularidad del contorno izquierdorespecto al eje central corresponde

una irregularidad a su derecha paralograr una armonía totalmenteequilibrada, mientras que elequilibrio de la composiciónasimétrica, artísticamente

justificable, no descansa tanto en elcentro, sino en una especie dearabesco invisible, de modo quesiempre parece movida perotambién modesta y, sobre todo útil.

En consecuencia, en el LejanoOriente se contraponen simetría yasimetría como expresión de doscosmovisiones. Existen algunastareas en las que la composiciónsimétrica es imperativa y otras enlas que debiera prohibirsetotalmente. La simetría esabsolutamente correcta en los casosen los que la caja de texto debemostrar una actitud orgullosa,arrogante y solemne. Pero en elextremo opuesto encontramos elpersistente lenguaje publicitario queprefiere la composición asimétricapara su arrogante expresión. Lacuestión de si una de las dosopciones facilita la lectura, en elfondo, no tiene respuesta; con unacomposición adecuada ambasposibilidades deberían brindar la

misma legibilidad; solo en lasenumeraciones es necesario alinear




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los elementos por el inicio y no porel centro; pero, en otro caso, nopodría decirse que alguna de ambasopciones repercuta en una mayor omenor comodidad para el lector opara el cajista; siempre resultadecisivo el efecto inherente a uno uotro tipo de composición, por lo queal carácter de la publicación lecorresponderá siempre uno de losdos.

Sin serif Tipografía

Carácter lineal.

SintagmaEncadenamiento de dos o más

elementos lingüísticos en eldiscurso. Grupo de elementoslingüísticos que constituyen unaunidad dentro de una oración.

SintaxisRelaciones compositivasestablecidas entre los elementosvisuales que componen una piezagráfica con independencia de susignificado.

Sistema Conjunto de reglas, principios ocriterios sobre una materia, queracionalmente entrelazados u

ordenadamente relacionados entresí, contribuyen a un determinadoobjetivo.

Sistema de identificaciónForma parte del sistema decomunicaciones de la empresa. Esel conjunto de signosfundamentales y permanentes porlos cuales la empresa, marca oproducto se hacen reconocer porsus audiencias.

Sistema tipográficoTipografía

La unidad de medida es el punto;en un metro caben 2.660 puntos.En el lenguaje de los cajistas losmúltiplos más importantes son: 8puntos o gallarda, 12 puntos ocícero y 48 puntos o concordancia.

El cajista todavía acostumbra allamar al punto octavo de gallarda ypara 1,5 puntos utiliza la expresiónoctavo de cícero, mientras que losdos puntos continúan siendo uncuarto de gallarda, cuarto de cícerolos tres puntos, etc.

Sistemático Se habla de altura sistemática,

grueso sistemático (en cifras, porejemplo) de paréntesis

sistemáticos, etc., cuando siguenuna medida, es decir, cuando susdimensiones se expresan conpuntos.

Site Espacio que ocupa un conjunto depáginas Web que publica unapersona, empresa u organización yque se difunde en Internet.

Sobrecubierta Diseño editorial

Pliego de papel que se usa paraproteger la tapa o cubierta del libro

Sobreimpresión Imprenta

Impresión de una tinta sobre otraImprimir un color sobre otro o

tipografía sobre un tramado; oimprimir un agregado sobre trabajoya impreso (Cotton, 1994).

Solapa Diseño editorial

Partes laterales de la cubierta de unlibro que se doblan hacia adentrodel mismo. Sirven para dar mayorconsistencia a la cubierta y paraimprimir sobre ellas alguna nota delautor.

Solapamiento Coincidencia de diferentescampañas de publicidad del mismoanunciante en los mismos medios.

Sólido

Diseño editorialComposición sin interlineadoadicional. Por ejemplo, un textocompuesto en 11/11 o 12/12 essólido. También se conoce comocompacto.

Soporte Base o superficie que contiene olleva información visual.

Spiekermann, Erik Biografía

Nacido en Stadthagen (Alemania)en 1947. En 1973 se trasladó aInglaterra donde durante siete años

trabajó como freelanceprincipalmente para Wolff Ollins,

Henrion Design Associates yPentagram e impartió clases detipografía en el London College of Printing. Durante aquellos años, larelación de Spiekerman con latipografía se fue consolidando, enparte por su paso por el LondonCollege y, en parte, por su contactocon Ed Cleary, cofundador de lacompañía tipográfica

Filmcomposition, quien primero fuesu amigo y después su socio en laempresa FontShop, fundada porSpiekerman en Berlín a finales delos ochenta para la distribución detipos digitales.

Por otra parte, a finales de lossetenta, Spiekerman que durantelos años de estancia en Inglaterrano había perdido el contacto con supaís de nacimiento, comenzó a

colaborar con la fundicióntipográfica alemana Berthold AG. Suprimer trabajo como diseñador detipos lo hizo para dicha compañía.Se trató del redibujo de la tipografíaLoType, que había sido creada porLouis Oppenheim.

Mas tarde rediseñó otrastipografías, entre las que seencuentran la Block Italic y laBerliner Groteske. Hacia 1979,Spiekerman decide abandonarInglaterra y fundar en Berlín, conotros dos socios, su propio estudio:MetaDesign que, actualmente, esuno de los mayores de Alemania.MetaDesign concibe el diseño demanera integral y cuenta con ungran equipo de diseñadores. Lo más

llamativo de dicho equipo es su juventud.




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La filosofía del diseño deSpiekerman va más allá de la puraestética. Quizá por esta manera detrabajar, MetaDesign cuenta congrandes clientes como BVG BerlinerVerkehrsbetriebe (la compañíaberlinesa de transporte público), laWDR (televisión de Colonia), Philips,Levi Strauss Co., AEG, la editorialGruner + Jahr y el Museo Getty,entre otros. (unostiposduros.com)

SpotTinta directa. Tipo de color usadopara trabajo con tres o menoscolores o para completar los coloresPROCESS cuando se necesita un

color especifico.SpriteSerie de imágenes usualmenteconsecutivas que se presentan enuna animación.

Stencil Palabra inglesa con el significado deplantilla para estarcir. Conreferencia a los caracteres indicaaquellas letras que, realizadasmediante una plancha perforada,presentan trazos separados entreellos.

Story board Guión de un anuncio televisivo opresentación audiovisual que

muestra la secuencia de imágenesque figurarían. Debajo de lasviñetas dibujadas aparecen losdiálogos y con peculiaridades,efectos especiales, etc.Expresión gráfica o boceto de laidea de un comercial, dibujadacuadro a cuadro en planossimulando una pantalla detelevisión. La cantidad de dibujosdebe ser promediada con elargumento o idea y el texto paraque sea clara y completa. En elstory board debe detallarse lascaracterísticas de audio y video,tomas de cámara, efectos, créditos,

títulos y demás elementosrelevantes en la fase de producción

Subexponer Oscurecer el área de una imagen.

Subida de titulo o bajada Diseño editorial

Ubica y anticipa sobre lo queinforma el título, es una definicióntemática y puede agregarinformación.

La subida y bajada admitecontinuidad de lectura con el título,pero ello no quiere decir quenecesariamente deba tenerla. Loprincipal es que su enunciado exigeprecisión y claridad.

Subíndice

TipografíaLetra o número que se añade a unsímbolo para distinguirlo de otrosemejante. Se coloca de un cuerpomás pequeño en la parte inferiorderecha, alineado por el pie del ojo.

Subtítulo Diseño editorial

Título secundario, subordinado altítulo principal. Se compone concaracteres de cuerpo inferior al deltítulo principal.

SubrayadoEn tipografía, una raya que se

coloca debajo de un texto paradestacarlo. Por extensión, el textoque lleva ese subrayado.

El subrayado es una característicaindependiente de si el texto está enredonda, cursiva, mayúsculas,minúsculas, etc... En buena ley, elsubrayado, cuando está muypegado, debería salvar losdescendentes (como se ve en lailustración).

En las máquinas de escribir, antesde la aparición de la autoedición, el

texto subrayado sustituía al uso delas cursivas o de la negrita.

Suerte Tipografía

Conjunto de tipos fundidos en unamisma matriz.

Sui generis (Expresión latina; significa «de lamisma clase»).

Escritura de alrededor de 100caracteres, que son signos picto-gráficos carentes de significadográfico; data del año 2000 A.C en laantigua Fenicia.

Sumario Diseño editorial

No es en absoluto necesario entodos los libros, pero cuando seincluya debe poderse localizar deinmediato, por lo tanto, debeaparecer o bien al principio o bien alfinal de todo. Si se escoge laprimera opción la tendenciamayoritaria es colocarlo tras elprefacio, si éste es breve, pero, entodo caso, antes de la introducción.Antes de imprimir el sumario, enprimer lugar, deben sopesarsevarios aspectos, pues debepensarse si la foliación de laspáginas a las que se refiere esdefinitiva; además, la manera en

que se acostumbraba a foliarconjuntamente las páginas de laportada, del prefacio y del sumarioutilizando para ello númerosromanos provocaba que un libro noempezase con un pliego completo y,también, que finalice raramente así,de modo que las páginas iniciales yfinales, que debían soportar el pesode la cubierta, eran particularmentefinas.

Superficie Cualquier espacio bidimensionalplano que ha sido alterado pordibujo, superposición, incisión o

doblez. En el momento mismo enque una figura recibe a otra o sirvede soporte a un grafismo o acualquier otro elemento que puedaalterar su naturaleza, se transformaen superficie. Su diferencia configura es por función (Consuegra,1976).

SupersignoConjunto normalizado de signoselementales diversos que sonaceptados en la memoria perceptivacomo un todo. Un supersigno essusceptible de ser designado por unsigno memorizante. En identidadvisual, el identificador (conjunto delogotipo, símbolo y color) es unsupersigno de identidad.

SuplementoPublicación complementaria de otra.

Suprematismo Corriente artística surgida delCubismo que propugnada por K.Malevich en 1913 y divulgada,posteriormente en 1915, porMaiakovsky. Defendía el empleo deformas geométricas – (círculo,cuadrado, triángulo)

descontextualizadas de cualquierreferencia emotiva y la combinación




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de colores puros sobre fondoblanco. El movimiento tuvo breveduración y limitada influencia enRusia, pero sus ecos quedaronrecogidos en la metodologíadidáctica de la Bauhaus, gracias a lalabor de El Lissitzky y Moholy-Nagy.

El Suprematismo fue lanzado en1913 en Rusia por Kasimir Malevich,quien sostenía que la pintura debeser exclusivamente el resultado delos elementos geométricos,rectángulo, triángulo, círculo y cruz,para reflejar, no sólo la esenciamaterial del mundo hecho por elhombre, sino también su anhelo de

acercarse al misterio inexplicabledel universo. Para Malevich,además, el arte no tiene por que serútil socialmente, debiendo el artistamantener una independenciaintelectual que le permitaconcentrarse en la creación. Supintura más famosa, ComposiciónSuprematista: Blanco sobre Blanco(la cual presenta un cuadradoblanco sobre otro del mismo color)es considerada como una lógicaconclusión de sus propuestas.

Surrealismo

Considerado uno de los estilosartísticos más representativos delsiglo XX, el surrealismo surgió en ladécada de 1920 como parte delavance de las vanguardias artísticasque buscaban representar idealesdiferentes a los academicistas,quebrando las leyes de la pinturatradicional y logrando por tanto,llamar la atención del espectador demanera directa. En el caso delsurrealismo, se puede señalar lapresencia de imágenes no realistasy en muchos casos ni siquierafigurativas, que tenían comoobjetivo seguir los designios de los

sentimientos más que los de larazón.

Tal como lo dice su nombre, elsurrealismo como vanguardiaartística se caracterizó porrepresentar aquello que seobservaba en la realidad de manerairreal, absurda o fantástica. Enmuchos casos, los cuadrossurrealistas no son el producto de larealidad si no de los sueños y de lasideas no racionales que el artistaposeía en su mente al momento derealizar la obra. Las obras noposeen una linealidad gráfica, losespacios están usualmentequebrados, las proporciones de lasfiguras no son reales y los coloresmuchas veces están invertidos.

El contexto sociopolítico de la épocasin duda se relaciona con eldesarrollo de esta vanguardiaartística ya que la misma se insertóen un período histórico de crisisgeneralizada causada por la guerray por las diferentes complicacioneseconómicas y sociales. Esta realidadde desesperanza, temor y desordentuvo en el surrealismo uno de susrepresentantes más claros almostrar estos artistas una realidaddiferente, alterada y en muchoscasos caótica.

Sin embargo, el surrealismo nofue simplemente un grupo deartistas que buscaban representarla realidad de manera diferente.Gracias al trabajo del francés AndréBreton, el movimiento se expandióa gran parte de Europa y lo hizoespecialmente a nivel filosófico yteórico, llegando a establecer lo queellos mismos llamaban “laRevolución Surrealista” o la totalausencia de pensamiento lógico yracional.

Entre los artistas más importantes

del surrealismo se deben mencionarsin dudas a Salvador Dalí, René

Magritte, Man Ray, Joan Miró, PaulKlee y muchos otros cuyas obrasson inigualables en su estilo único,desafiante y profundamentepoético.

SuscripciónUna suscripción es el compromisode una persona (el suscriptor) derecibir periódicamente un serviciopor suscripción, consistente, porejemplo, en una publicación, unaserie de televisión, una colección desellos, o un servicio de contenidospara el celular

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Medio de pago (generalmente pordomiciliación bancaria, perotambién por tarjeta)

Duración de la suscripción ycondiciones para su renovaciónautomática

Medios para la cancelación de la

suscripción a su terminación antesde su renovación o en cualquiermomento con las consecuencias deesta última.

SwungTipografía

Guión usado en matemáticas comosigno de igualdad (~) y enlexicografía como signo derepetición.

El mismo signo se usa en lógicasimbólica para indicar negación,pero para evitar confusiones espreferible la negación angular (¬).

No debe ser confundido con latilde.




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T

Tabla Conjunto de datos, informaciones,nombres, etcétera, dispuestos concierto orden lógico, de ordinario encolumnas separadas por filetes olíneas, o en espacios separados porun rayado horizontal, de muyvariados trazados, según los casos.

Table tent Díptico de plástico...son esasplaquitas que se apoyan en lascajas de los supermercados con las

ofertas y promocionesExpositor para usar sobre la mesao barra, que permite ofrecerdiferentes promociones, con doscarillas expositoras.

Carpitas de mesa

Tabloide Diseño editorial

Formato de periódico que coincidecon la mitad del formatonormalmente adoptado por losdiarios anglosajones, de tamaño"sábana" (ejemplo: Times, WallStreet Journal. etc.).

En muchos países los tabloidespueden medir entre 38 y 45 cm delargo.

Tabulación Operación de poner en columnas losnúmeros alineados con la últimacifra a la derecha.

TabularLibro impreso mediante tablas demadera grabadas (xilografía).

Tacón Imprenta

Guía del pliego en la máquina deimprimir.

Talla de tonos

Xilografía que reproduce tonos ymedios tonos, es decir, que

presenta ligeras gradaciones de losclaros a los oscuros medianterayados, que son fragmentos delíneas de la misma longitud.

TallarTipografía

Rayar o burilar en una superficie demetal o de madera con un cincel ouna punta seca.

En la fundición de tipos, a estetrabajo de la talla antecede el desacar de la matriz la forma crudamediante punzones y limas; elpunzón, una barra corta de acero,se talla de modo que reproduce elrelieve del dibujo de la letra algolpearlo contra la matriz (todavía

sin endurecer); entonces se talla lamatriz misma hasta conseguir elcontorno exterior del dibujo de laletra. La forma cruda que así surgese trabaja después con el buril.

Talonar Imprenta

Se dice talonar una tinta adescomponer una tinta en susporcentajes exactos depigmentación (normalmente envalores CMAN).

Tamaño Diseño editorial

Medida.Espacio determinado para laproducción o publicación de unapieza gráfica. En los mediosimpresos el tamaño está establecidopor su propio formato, siendopágina, media página, doble página,etc.

En los medios impresos sueltoscomo afiches, volantes, plegables,folletos, calcomanías, etc. eltamaño debe ser establecido enproporción a la cabida en un pliego

Tamaño de mapa de sombrasSoftware

Parámetro que ajusta la cantidad dememoria que puede utilizar elsistema para un determinado mapade sombras

Tapas Diseño editorial

Cubiertas de una determinadapublicación.

TemaMúsica utilizada en una película ospot publicitario.

Asunto a tratar en un trabajo,concurso o campaña publicitaria.

Temperatura de colorValor, en grados Kelvin, que seutiliza para diferenciar entreespectros de luz cercanos al blanco.

Tensión TerminalTipografía

Extremo de los trazos que no

culminan en serif.Termografía Procedimiento tipográfico que dauna apariencia de relieveconseguido mediante el hinchadopor efecto del calor de unassustancias resinosas espolvoreadassobre la tinta.

Tesis Proposición gráfica, escrita u oralcuya finalidad es probar un puntode vista (Consuegra, 1976).

Test

Prueba que se realiza para definircaracterísticas comunes de grupos eindividuos.

TextoEscrito publicitario que se utilizapara imprimir en el propio anunciográfico o para locución de unanuncio televisivo o una cuñaradiofónica.

En publicidad se distingue muchoentre titulares y textos, ya que vanpróximos pero no son lo mismo.

Carácter del cuerpo de 14 puntos.Bloque principal de palabras de

una publicación.




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Texto falso Diseño editorial

En diseño gráfico, las líneas(horizontales usualmente) con lasque se suele representar lapresencia de texto en un boceto oborrador.

Los programas informáticos demaquetación y dibujo (como QuarkXpress o Adobe InDesign) suelenofrecer la posibilidad de representarasí los textos a partir de ciertotamaño para agilizar el trabajo delos ordenadores (que deben hacermuchos menos cálculos pararepresentar los diseños).

En diseño gráfico, también sellama así a los textos sin sentido(como Lorem ipsum) que se ponenpara ver cómo queda un texto cuyocontenido de momento no interesa.

Los programas antes mencionadostambién suelen tener la capacidadde generar textos aleatorios paraayudar a componer trabajos.

Texto gordoTipografia


TexturTipografia

Estilo caligráfico de la era gótica,que se escribía haciendo trazosverticales, añadiendo despuésfuertes trazos diagonales paraformar elementos totalmente

conectados entre sí, así como losextremos superior e inferior de losverticales.

Textura Urdimbre y trama de los telares. Porextensión, mayor o menorrugosidad de una superficie, a suriqueza al tacto. La textura estácompuesta por una serie más omenos persistente de pequeñasformas planas o en relieve.

Su condición depende de laproximidad visual que tengamoscon la superficie. Así, los árboles deun bosque aparecen como una

textura si miramos desde un avión.

Repetición de una unidad donde lalectura del conjunto predominasobre la lectura de la unidad(Consuegra, 1976).

Tiff Tagged Image File Format. Software Formato usado comúnmente paratransferir imágenes tipo bitmap deuna aplicación a otra.

TildeTipografia

Usado en vocales en algunoslenguajes europeos, y por supuestoen nuestra ñ castellana, queaparece como carácter compuestoen las fonts standard.

Times New RomanTipografia

Times New Roman es una tipografíadel tipo serif encargada por elperiódico The Times (Londres) en1931 y diseñada por StanleyMorison junto a Starling Burgess yVictor Lardent.

Fue publicada por primera vez porMonotype Corporation en 1932.Aunque no es utilizada actualmentepor The Times, se encuentra muyextendida para la impresión delibros.

En sistemas de tipografía digital,Times New Roman suele ser laprimera tipografía codificada y se

utiliza para examinar la calidad delsistema de tipografías digitales. Por

esto, los diseñadores de software yorganizaciones comerciales tienenespecial cuidado con ella.

Times New Roman ha influido enel desarrollo de varias tipografíasserif antes y después del comienzode la era digital. Un ejemplo notablees el tipo Georgia.

Una versión de Times New Romanfue producida por Monotype paraMicrosoft, y distribuida con todaslas copias de Microsoft Windowsdesde la versión 3.1. Al igual quecon Times en el Apple Macintosh, esusada como la tipografía pordefecto en muchas aplicacionesinformáticas, especialmente ennavegadores Web y Procesadores

de textos. En todo caso, Microsoftha reemplazado Times New Romanpor Calibri, una fuente sans-serif como la fuente predeterminada enlas versiones beta de MicrosoftOffice 2007 publicadas a principiosde 2006.

En 2004, el Departamento deEstado de los Estados Unidosanunció que el 1 de Febrero de2004 todos los documentos de ladiplomacia de EE. UU., usaríanTimes New Roman de 14 puntos envez de la anterior tipografía CourierNew de 12 puntos.

Tinta

ImprentaTinta de impresión.

Tintas tipográficas Imprenta

El responsable del diseño indicaráexactamente las tintas deseadas,aunque no debe hacerlo conpalabras, ya que resultan siempreincomprensibles, sino mediante unaprueba de tinta sobre el papelelegido.

Hay tintas tipográficas de muydistinta calidad y precio y,naturalmente, para conseguir unaimpresión impecable se necesita,

además de las tintas más caras,una gran experiencia. La tinta debe




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imprimirse bien con la más finacapa y debe mostrar un negrointenso sobre el papel a la vez queun brillo céreo. A estos efectossuele utilizarse una gran cantidadde tinta en la impresión con prensarápida, con lo que la impresiónpresenta un aspecto borroso y lospunzones se dañan.

La tinta tipográfica debeadaptarse al poder absorbente delpapel y el entintado debe ser lo máshomogéneo posible durante todo elproceso de edición y para todos lospliegos. También hay queconsiderar que la tinta aplicada amano con un rodillo puede resultarmás dura que la empleada por elmecanismo entintador de unaprensa rápida y que una tintademasiado espesa descama algunos

papeles: arranca fibras del papelque luego se quedan en la forma yla alteran.

Tipo Tipografia

Letra en el sentido de prismatipográfico, letra de imprenta.Término usado para nombrar unagama o familia completa de letrasdisponibles en composición o enautoedición.

Tipo condensado Tipografia

Versión de un tipo diseñado

especialmente de forma horizontalcomprimida o condensada.

Tipos de resaltarTipografia

Tipos de realce. Tiposespecialmente apropiados paradestacar palabras o grupos depalabras.

Tipos defectuosos Imprenta

Letras deterioradas. El clienteexigirá un pliego de correccióntirado cuidadosamente, para,mediante su lectura, poder

encontrar y marcar las letras condeterioros.

Tipo gruesoTipografia

Los tipos en negrita son versionesmás gruesas de los tipos normales.Tienen diferentes grados de grosor:seminegrita, negrita, extragruesa,etc.

Tipo móvil Imprenta

Elemento metálico de formaprismática que posee, en relieve, uncarácter o símbolo invertido demanera especular. Su invención esatribuida a Johannes Gutenberg,(Invención de la imprenta, aprox.1450 d.C.).

TipografíaRepresentación gráfica del lenguaje.Disciplina que rige el diseño de

caracteres unificados porpropiedades visuales uniformes.

Sistema de impresión mediantetipos en relieve

El arte y la técnica de imprimir apartir de caracteres alfabéticosrealzados y fundidos en bloques demetal; actualmente comprendetambién otros procesos, tales comola fotocomposición

Estudia las diferentes categoríasde letras, las familias, los recursos,su legibilidad...

Tradicionalmente se entendíacomo el diseño general y lapresentación del material impresoque usa tipos, de tal forma que eltipógrafo era el profesional queactualmente se denomina diseñadorgráfico.

TipógrafoDiseñador tipográfico, cajista eimpresor.

TipogramaComunicación tipográfica concisa enla cual el mensaje y la configuraciónvisual están articuladas en unaunidad expresiva.

Ilustración tipográfica.

TipómetroInstrumento graduado para medirlas líneas y los cuerpos tipográficos.Indica las escalas en sus diversasmedidas.

Regla especial usada para medirtipos, interlineados, márgenes yotras medidas relacionadas con eltexto.

Regla graduada en milímetros yen medidas tipográficas: cíceros ypuntos. Sirve para medir los

cuerpos de los caracteres y losinterlineados más usuales. Se

utilizaba para medir al proyectar yal componer una página así comopara convertir las medidas delsistema métrico decimal en medidasdel sistema tipográfico.

Tiene unos 30 cms de largo, ysuelen ser de material plásticotrasparente o de metal oscuro.

Tira y retira Imprenta

Prensa que puede imprimir un solocolor por las dos caras de una hoja,o dos colores por una sola cara.

Tirada Imprenta

Cantidad de ejemplares impresos deuna publicación.

Cantidad de ejemplares impresosde cualquier pieza publicitaria:carteles, folletos, etc.

Tiraje Imprenta

Tirada. Impresión de la primeracara del pliego en oposición a laretiración, o impresión por el revésdel pliego que ya lo está por elblanco o anverso.

Número total de ejemplaresimpresos en una edición

TiroParte anterior o cara principal de

cualquier pieza gráfica impresa porambos ladosImpresión de la parte anterior o

principal de cada hoja o pliego delsustrato

Comúnmente, en fotografía, a undisparo realizado con la cámarafotográfica.

Tírese Imprenta

Lo escribe el autor o el cliente en elpliego de corrección o en un pliegode comprobación (contraprueba)previamente solicitado, con lo quese da la orden de impresión.




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Titulado Diseño editorial

Los elementos del titulado: título,subida y bajada de título y copete.Más allá del itinerario de lectura quehaga el lector, la combinaciónsubida / título / bajada se articulacomo una unidad informativa. Estoes, los tres elementos en suconjunto enuncian, ubican ydesarrollan los datos esenciales delacontecimiento. Para ello hay quepensar cada elemento de estaunidad como complementoindispensable de los otros dos; nodeben repetir la información.

Titular

Diseño editorial Texto principal que encabeza unapieza publicitaria y quenormalmente transmite una parteclave del mensaje.

Texto que encabeza unainformación de prensa.

Titulillo Diseño editorial Forma abreviada del título de unlibro que aparece en la parteinferior izquierda de la primerapágina de cada pliego, al lado de lasignatura. No debiera olvidarse queesta imperfección puede justificarseal servir de ayuda a la hora dereunir los pliegos en laencuadernación; cuando se cree

que es imposible prescindircompletamente del titulillo sesubstituye éste por una sencillaabreviatura, por una marca o por unnúmero de referencia.

Título Diseño editorial Debe enunciar claramente el hecho,aún en los casos de temas que sonobjeto de seguimiento durantedeterminados períodos. La claridaddetermina la calidad del título.

Título de sección Diseño editorial

Título que aglutina una mismatemática.

Tolerancia Margen de error aceptable.

TónerTinta seca en forma de polvo yempaquetada en forma de cartuchopara ser utilizada en impresorasláser y fotocopiadoras.

Tonalidades Tipografía

En tipografía, aspecto global deltexto compuesto, determinado porel contraste entre la tinta negra y elfondo blanco de la página.

Cuando la composición varía demás ajustada a más abierta en lamisma página, se dice que le faltauna tonalidad consistente.

TonoValor de color. Cantidad de blancoque contiene un color saturado obásico. El gris, por ejemplo, es uno

de los tonos proporcionados por elnegroProducto de la mezcla entre un

color y el negro o entre un color y elblanco (Consuegra, 1976).

Calidad o valor de un color. MatizTono contínuo: imagen que no ha

sido tramada y contiene múltiplestonos intermedios, grises o maticesde color

Diferentes intensidades de uncolor (Cotton, 1994).

Estilo y carácter de unadeterminada campaña publicitaria.

Toulouse-Lautrec, Henri de Biografía

Conde de Toulouse-Lautrec-Montfa,conocido simplemente comoToulouse Lautrec o Lautrec (Hôteldu Bosc, Albi, 24 de noviembre de

1864 - Malromé, 9 de septiembrede 1901) fue un pintor y cartelistafrancés que destacó por surepresentación de la vida nocturnaparisiense de finales del siglo XIX.Se le enmarca en la generación delpostimpresionismo.La obra de Toulouse-Lautrec secaracteriza por su estilo fotográfico,al que corresponden laespontaneidad y la capacidad decaptar el movimiento en susescenas y sus personajes, siendo elsuyo un estilo muy característico. Aesto hay que añadir la originalidadde sus encuadres influencia del arte

japonés, que se manifiesta en laslíneas compositivas diagonales y el

corte repentino de las figuras porlos bordes.

Poseía una memoria fotográfica ypintaba de forma muy rápida. Sin

embargo, su primera influencia fuela pintura impresionista y, sobretodo, la figura de Degas, de quiensiguió la temática urbanaalejándose de los paisajes queinterpretaban Monet o Renoir. Fuela vanguardia del modernismo y delArt Nouveau.

Además de la pintura al óleo,Henri utilizó otras técnicas y otrossoportes en su obra, destacando suproducción de carteles.

Trabajos de remendería Todo trabajo de impresión que nopertenezca a la impresión de libros,periódicos y revistas.

Track Diseño editorial Espacio de separación entrecaracteres en los programas deautoedición.

Tracking Diseño editorial Ajuste de la distancia entrecaracteres en un bloque de textopara ajustarlo a un espaciodeterminado o mejorar su

legibilidadVer interletrado




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TramaInglés: Screen

En artes gráficas, las texturas depuntos que se usan para simular

diversos colores y tonos variando sudispersión o su grosor. Hay dostipos principales de tramas:Estocásticas y Ordenadas (oPostScript). Las segundas son lasmás habituales en impresióncomercial.

La transformación de la imagen decontinua en discontinua hace que,en la impresión por cualquierprocedimiento, se consiga lagradación de sus diversastonalidades, a pesar de recibir todaella una capa de tinta del mismoespesor. La trama hace posible lainterpretación del claroscuro de unaimagen, desde el blanco al negro através de la escala de grises. Elpunto de la trama en las zonasclaras aparece negro y pequeñísimoy, cuanto más oscura es una partede la imagen, los puntos son másgrandes; en los sectores totalmenteoscuros quedan sólo diminutospuntos blancos sobre una superficiecompletamente negra.

Trama modeloPatrón de grabado en trama.

Tramado

Técnica fotográfica para laobtención de semitintas: el tramadotransforma por proyección lassemitintas en puntos más o menosgruesos.

TransformaciónTérmino general para operacionesque alteran la posición, el tamaño,o la forma de un objeto.

TransparenciaDiapositiva, fotografía o ilustraciónsobre película transparente, aptapara proyección e ideal comooriginal para reproducción gráfica

Película transparente utilizadapara llevar los componentes de

color separados del original listopara cámara. Describe también lacubierta protectora que cubre eloriginal terminado

Soporte transparente de acetatogracias al cual un texto escritopuede ser proyectado en la pantallapor un sistema de retroproyección.

La impresión del reverso se puedetransparentar en un papel algotraslúcido, aunque en el caso deque las páginas casen bien(registro) ésta no tiene importanciasi es moderada. Todo papel decalidad es algo traslúcido y la únicaexcepción la conforman los que sonmuy gruesos y aquéllos a los que seha aplicado mucha pasta, como los

papeles estucados.Trap

Imprenta

Zona en que dos colores adyacentesse superponen para impedir que sevea el papel cuando ocurre un errorde registro en la impresión

Trapping Imprenta

Indica el grado de aceptación deuna tinta sobre otra impresaanteriormente y todavía húmeda,en la impresión multicolorsimultánea.

Traspasar Imprenta

El hecho de que la tinta traspase elpapel puede estar motivado pordiferentes factores que habrá quebuscar tanto en el papel como en latinta. Los papeles no encolados conpoca pasta son proclives a ello,especialmente cuando se imprimencon tintas muy fluidas sin el secantesuficiente.

TravesañoTipografía

(Barra): Trazo que une o cruza las

astas de una letra, en formahorizontal. Por ejemplo en lasletras: A H T

Trazo Tipografía

Línea cuyas proporciones de largo yancho se han invertidoconsiderablemente dando comoresultado una expresión gráfica demayor vitalidad (Consuegra, 1976).

Trazo ascendente Tipografía

Parte de las minúsculas más altaque las letras de ojo medio.

Tres puntos Tipografía

El signo de elisión y pausa retórica.Es un carácter propio del Standard

ISO, aunque comúnmente se creapresionando tres veces la teclapunto. (…)

Tricromía Técnica de impresión en color de losdocumentos por superposición detres tintas: amarillo, magenta y cián

Tripas Diseño editorial Interiores de cualquier publicaciónque incorpore cubiertas o portadacon un papel diferente.

Triple CanonTipografía


Triple cíceroTipografía


Tríptico Diseño editorial Entre los griegos y los romanos erael nombre que se daba a los códicesformados por tres tablillas.

Obra de arte constituida por trespaneles taraceados o pintados,unidos con bisagras.

En el mundo de la edición sedenomina así a los impresosdivididos en tres hojas o partes, loque supone seis páginas, y que sedoblan hacia el centro.Obra (gráfica o pictórica)

compuesta de tres partes, uncuerpo central y dos laterales.




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TrismegistoTipografía


Troquel Imprenta

Montaje de láminas de acero sobreun soporte de madera que producecortes al ser presionado contra elsustrato, recortando o en su defectoperfilando para su desprendimientoposterior figuras previamentediseñadas

Troquelado Imprenta

Proceso de postimpresión por elcual se recortan áreas del impreso

previamente establecidas,lográndose formas irregulares(difíciles de conseguir medianteprocedimientos manuales)

Corte en el papel producido poruna matriz diseñada para esemodelo concreto, básicamente poruna cuchilla moldeada con la hormasolicitada por el cliente.

True Type Software

Formato para definir tiposescalables (se les puede indicarcualquier tamaño)

Truematch Software

(Process) Sistema para especificarcolores de citocromia (Del gr. kytos,

cavidad, y chroma, color.) f. Impr.Procedimiento con el que, pormedio de planchas de cinc, seobtienen impresiones con cuatrocolores: rojo, amarillo, azul y negro.

TwainSoftware

Norma que estandariza el formatoen que un escáner transmite lainformación obtenida. Esta normapermite utilizar un cierto dispositivoy el software que lo acompañadesde diversas aplicaciones dediferentes fabricantes, sin lanecesidad de crear un archivo yabrirlo en otra aplicación.

Type 1Software

Standard internacional para tiposdigitales, disponible para casi todoslos sistemas operativos. Creado porAdobe, es hoy el formato tipográficodigital más usado.

UUCPUnidad Central de proceso (eninglés CPU o Central Process Unit ).Concepto informático que se refiereal cerebro físico de un ordenador.

UHF Banda de frecuencia de muy altautilizada para emitir señales detelevisión entre otras aplicaciones.

Ultimar Completar la composición de unaobra.

UncialTipografía

Estilo de escritura manuscritaredondeada, dibujada libremente yusada a principios del siglo III en laantigua Grecia.

Se llama así porquefrecuentemente era escrita enlíneas guía, separado por una uncia(una pulgada romana) entre sí.

Unger, Gerard (1942-) Biografía

Diseñador gráfico y tipográficonacido en Arnhem, Holanda.Egresado de la Gerrit RietveldAcademy en 1967. Diseñadorindependiente desde 1975. En1976, sus primeras fuentes digitalesDemos y Praxis fueron lanzadas almercado para Dr.-Ing. Rudolf Hell

en Kiel. Ha diseñado estampillas,monedas, revistas, periódicos,libros, identidades corporativas,reportes anuales y muchos otrosobjetos y un gran número detipografías. En 1984 obtuvo elpremio H. N. Werkman por sutrabajo tipográfico y diseñosdigitales, en particular por lamanera como reconcilió latecnología y la cultura tipográfica.

En 1988 ganó el Gravisie-prijs porel concepto de Swift, y en 1991 fuepremiado internacionalmente con elMaurits Enschedé-Prize por todossus diseños tipográficos. Desde1987 es miembro del jurado de

Dutch Best Designed Books, dondefue presidente por dos años.Escritor entre 1989 y 1990 de lacolumna "The Letter" sobre temasde tipografía para el periódicomatutino holandés "Trouw". Escribióartículos para la prensa comercial yalgunas publicaciones mayorescomo "Landscape with Letters"(1989) en las que vinculó eltradicionalmente limitado enfoquede la tipografía con un punto devista cultural mucho más amplio. En1995, apareció su libro "Terwijl jeleest", sobre el proceso de lectura..

Con frecuencia dicta conferencias enHolanda y el extranjero, sobre sutrabajo, el diseño tipográfico, elproceso de lectura, el diseño deperiódicos y otros temasrelacionados. (gerardunger.com)

Unidad de venta La mínima cantidad de un productoque se vende en unestablecimiento.

UnirOperación de la correccióntipográfica que consiste en suprimirun espacio indebido entre dos

palabras, letras o líneas.




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Univers Tipografía

Una de las tipografías másimportantes del siglo XX y el mayorlogro de Adrián Frutiger que ladiseñó para la Fundición Deberny & Peignot para ser usada enfotocomposición y composición enmetal. Al mismo tiempo aparecióotro tipo clave: la Helvética con unaapariencia muy parecida pero conalgunas diferencias notables comopor ejemplo la primacía de laclaridad, modernidad y el efectoneutral de esta frente a laracionalidad y elegancia de laUnivers.

Entre sus características másimportantes, podemos destacar lagran cantidad de pesos y anchosdisponibles y la apariencia regular yhomogénea de sus composiciones.Frutiger creó un sistema denumeración para diferenciar los 21pesos y anchuras iniciales, que conel tiempo se fueron incrementando.La Univers es una de las tipografíassin serif más usadas gracias a suracionalidad, modernidad y usoscasi ilimitados

V

Valla Soporte publicitario de grandesdimensiones para publicidadexterior. Las vallas pueden ser fijaso se alquilan durante periodos de

tiempo concretos, normalmente deunos quince días.

ValleroPalabra en argot que denomina a lapersona que vende vallas comosoporte publicitario.

Vale Diseño editorial

Palabra que se pone al lado de unacorrección para invalidarla.

Vano Diseño editorial

Espacio en el lomo de un libroencuadernado en tapas duras entrelas tapas y el libro.

Variables tipográficasTipografía

Deformaciones proyectivas de lamorfología tipográfica, respecto altono o grosor del trazo (variable detono), a la relación de proporciónentre alto y ancho (variable deproporción) y a la inclinación del ejevertical de la letra (variable deinclinación).

Velado En fotografía, el borrado total oparcial de una imagen.La acción de solapar parcialmenteuna parte de una ilustraciónmediante técnicas artísticas.

VersalTipografía

En tipografía, letra mayúscula o decaja alta.

VersalitaTipografía

Tipografía con morfología de cajaalta o mayúscula, que presenta eltamaño de la altura equis (alturax).. El singular es "versalita" (unaversalita, varias versalitas).

Es una variante al mismo nivelque las cursivas, negritas ysimilares, por lo que no tienesubvariantes (es decir: No hayversalita cursiva, por ejemplo).

La verdadera versalita no essimplemente una mayúsculareducida (como hacen muchosprogramas informáticos), sino quees una variante diseñada al efecto.

La diferencia entre una verdaderaversalita y las pseudoversalitas o

falsas versalitas que hacen muchosprogramas es que su trazo de los

tipos está descompensado respectoal de la fuente a la que acompañan(por ser una simple reducción).Sólo se encuentran en fuentes conun acabado profesional, ideadaspara masas de textos razonable-mente grandes (no las hay enfuentes de fantasía) y no suelefabricarse para fuentes de paloseco.

Aparte de las libertades creativasque puedan hacerse, se suele usarpara especificar fechas en númerosromanos dentro de textos, para

abreviaturas o siglas (como A.D.para anno Domini o D.C. paraDistrito Federal) y palabras que sequiere destacar de alguna formadentro de esos textos sin tener queusar la negrita).

VectoresSoftware

Tipo de gráfico también llamado deobjetos, en los que las formas serepresentan como series de líneas ycurvas con atributos asignados derelleno y contorno.

Se diferencian de los gráficos tipoBITMAP

Verjurado Imprenta

Tipo de papel que se utiliza enediciones de medio lujo e incluso delujo. Mirado al trasluz se aprecianlas huellas de los hierros de laprimitiva tela metálica (puntizones ycorondeles), aunque estas huellasse consiguen en la actualidad pormedios mecánicos.

Verso Diseño editorial

Dorso, reverso. Pagina de laizquierda (Es siempre par) en unapublicación doble faz.




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VérticeTipografía

Punto exterior de encuentro de dostrazos, como en la parte superior dela A o la M, o al pie de una M. Apex,Ápice.

Vignelli, Massimo Biografía

Nacido en Milán, emigró en los años50 a Estados Unidos y creó -junto asu mujer, Lella Vignelli- la empresade diseño Vignelli Assocites donderealiza en un abanico bastanteamplio de aplicaciones: diseño demarca, de producto, de packaging,diseño gráfico y de muebles.

Entre sus trabajos más notables,

destaca el sistema de señalética ymapas para el metro de Nueva York(1966) y el Museo Guggenheim enBilbao (1998), la identidadcorporativa de Bloomingdale’s(1972), la de Benetton (1995) y unlarguísimo etcétera.

Pero lo más interesante de Vignellies su aproximación al diseño comosolución de problemas, como unadisciplina que crea productos noelitistas. Se aleja del diseñocortesano y abraza las enseñanzasde escuelas que buscan centrarseen la función más que en laestética. Se declara seguidor deMies van der Rohe, de Josef Hoffman y persigue un diseño

responsable con la sociedad.ViñetaCada una de las ilustraciones quecomponen un storyboard , una tiracómica o una descripcióninfográfica.

Dibujo generalmente elaborado entinta, sin matices

Plancha grabada de tal maneraque sus bordes se desvanecengradualmente en un fondo blanco(Cotton, 1994).

ViradoCambio de color o tonalidad de una

imagen.

VirarAñadir un color sobre una imagenpara teñirla o variar su tonalidad.

Vírgula Tipografía

(Signos ortográficos). Coma,apóstrofo, tilde, trazo ondulado.Vírgula también presenta la variantevirgulilla.

También puede llamarse así altrazo superior o tilde de la letraeñe.

Apóstrofo. Caracteres elevadosque se usan para simbolizarminutos y segundos, y pies ypulgadas.

Vitela Tipo de papel llamado así porque su

color, finura y transparencia seasemeja a las vitelas empleadas enlos códices.

Viuda Diseño editorial

Línea corta de una o dos palabrasque queda colgando de un párrafo oencabezado de columna

Volado Tipografía

También voladito o voladita. Signo,letra o número de menor cuerpoque el tipo al que pertenece que sesitúa en la parte superior en el casode fórmulas y abreviaturas. 3.º, Pº.,etc. Ocupan la parte superior delojo y se utilizan en las fórmulas,abreviaturas y notas.

Parte de algunas letras quesobresalen del prisma del tipo,especialmente en los cuerposgrandes o en las letras acursivadas.

Volatina / Volante Diseño editorial

Hoja impresa de pequeño tamaño(Flyer)

Volumen

Nombre dado antiguamente a loslibros cuando estos tenían forma de

rollos (papiros). Actualmente seutiliza, entre otras, para señalar lasecuencia de una obra editorial queha sido producida en varios tomos.Manuscrito antiguo enrollado entorno de un bastón llamadoumbilicum.

Para la Real Academia Españolavolumen es “el cuerpo material deun libro encuadernado...”

Voluta Ornamento espiral usado en loscapiteles jónicos y posteriores.

VolverSeñal de enmienda que llama laatención del cajista sobre una letra

invertida.Vuelta

Diseño editorial

Ver reverso.

Vuelto Diseño editorial

En una doble página de un libro,periódico o revista, página de laizquierda. Lleva folio par.

W Warhol, Andy

Biografía

Andrew Warhola (n. Pittsburg, 6 deagosto de 1928 - Nueva York, 22 defebrero de 1987), más comúnmenteconocido como Andy Warhol, fue unartista plástico y cineastaestadounidense que desempeñó unpapel crucial en el nacimiento ydesarrollo del pop art. Tras unaexitosa carrera como ilustradorprofesional, Warhol adquiriónotoriedad mundial por su trabajoen pintura, cine de vanguardia yliteratura, notoriedad que vinorespaldada por una hábil relacióncon los medios y por su rol comogurú de la modernidad.




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Warhol actuó como enlace entreartistas e intelectuales, perotambién entre aristócratas,homosexuales, celebridades deHollywood, drogadictos, modelos,bohemios y pintorescos personajesurbanos. Ha sido objeto denumerosos análisis, exposiciones dearte, libros y películas, como eldocumental "I Shot Andy Warhol".

Uno de los aportes más popularesde Warhol fue su declaración sobrelos «15 minutos de fama» quecualquier persona puede conseguir.Esta frase en cierta manera vaticinóel actual poder de los medios decomunicación y el apogeo de la

prensa amarilla y de los realityshows.

Fue personaje polémico durante suvida - algunos críticos calificabansus obras como pretenciosas obromas pesadas - y desde sumuerte en 1987 es objeto denumerosas exposicionesretrospectivas, libros ydocumentales. Gracias a esta famay a la polémica al igual que a susrevolucionarias obras estáconsiderado como uno de losartistas más influyentes del siglo

XX. Andy Warhol Weingart, Wolfgang

Biografía

Wolfgang Weingart condujo larebelión que llevó al estilo gráficopredominante de hoy conocidolibremente como diseño Post-Moderno. Weingart experimentó conla impresión offset para producir loscarteles que aparecían complejos ycaóticos, juguetones y espontáneos-- todos en contraste rígido a lasenseñanzas de sus maestros.La liberación de Weingart de latipografía era una fundación

importante para varios nuevosestilos, de Memphis y de Retro, a

los avances ahora que eran hechosen gráficos de computadora.

Web Se denomina así a la World WideWeb. También conocidapopularmente como la Web o W3. Eltérmino de telaraña mundial tienedos acepciones.

En un sentido muy amplio, la Webdenomina al conjunto de recursos alos que se puede acceder a travésde Internet utilizando diferentesprotocolos como gopher, FTP,HTTP, telnet, o Usenet.

En un sentido más estricto, la

Web define a universo de servidoresde hipertexto (http) en los quehospedan las páginas Web, llenasde texto, gráficos y sonidos.

Wysiwig(What you see is what you get). Serefiere a los programas de diseño oedición en los que "Lo que ves es loque obtienes". Significa que todo loque podemos ver en la pantalla serálo obtendremos al imprimir.

XX Letra utilizada para marcar unainserción en un plan de medios.

XeikomSistema de impresión digital portóner seco, sin necesidad de utilizarfotolitos.

XerografíaReproducción de copias en secomediante una máquina que empleaelectricidad estática. Las copiasproducidas mediante este sistema

se llaman xerocopias. Vulgarmentedenominadas fotocopias.

Método electromecánico de copiade documentos y armado deplanchas (Cotton, 1994).

Xilografía La palabra proviene del términogriego “xylon” (que significamadera) y del término “grafos” (grabado). Por tanto, cuandohablamos de una xilografía nosreferimos a un grabado realizadosobre una plancha de madera.

El proceso xilográfico consiste endejar en relieve aquellas partes delbloque de madera quecorresponden al dibujo, mientrasque el resto se vacía. En elmomento de imprimir se entinta lasuperficie que sobresale.

Talla en madera dura usada paraimprimir dibujos, una vezentintados los relieves. Un bloquede madera de boj resiste bien unas1.000 impresiones

XML. (Extended Markup Languaje).Código ampliado de señalización. Esun lenguaje para la programaciónde las páginas Web que intentasuceder o complementarse con el

HTML.




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Z

Zapf, Hermann Biografía

Hermann Zapf nació el 8 denoviembre de 1918 en Nuremberg(Alemania). En 1934 comienza unaprendizaje de 4 años comocorrector en la imprenta Karl Ulrich& Co.Es en 1935 cuando se interesa porla caligrafía después de visitar unaexposición itinerante de los trabajosdel tipógrafo Rudolf Koch y de leerlos libros The Skill of Calligraphy del

propio Rudolf Koch y Writing,Illuminating and Lettering deEdward Johnston.

En el año 1938, después de suaprendizaje, comienza a trabajar enel taller de Paul Koch en Frankfurtestudiando al mismo tiempo el artede la imprenta y la grabación depunzones junto a August Rosenbergque era un maestro grabador. Conla colaboración de Rosenberg, Zapf produce un libro de 25 alfabetoscaligráficos titulado Pen and Gravery que fue publicado por Stempel en1949. Asimismo Hermann Zapf publicó una serie de libros acerca desu tema favorito, el diseño, el

dibujo de letras y la tipografía.

Entre otros, podemos destacar:Manuale tipographicum (1954);About alphabets, some marginalnotes on type design (1960);Typographische Variationen (1963);Hunt Roman, the birth of a type(1965); Orbis Typographicus(1980); y Hermann Zapf and hisdesign Philosophy, Society of Typographic Arts, Chicago (1987).Algunos de los tipos que HermannZapf diseñó son: Gilgengart (1941);Palatino (1948); Michelangelo

(1950); Aldus (1952); Melior(1952); Optima (1958); Hunt

roman (1962); Medici (1969); Orion(1974); Zapf Chancery (1979);Aurelia (1983).(unostiposduros.com)

Zigzag Forma de plegado de un folletotambién llamado en acordeón.

Zimmermann, Yves Biografía

Nació en Basilea, Suiza radicándoseen Barcelona en el año 1961. Hadesarrollado una amplia actividaden diseño gráfico. Su estilocaracterístico y su forma de enfocarlos proyectos de comunicaciónvisual le han convertido en unareferencia obligada dentro delmundo del diseño y le han dado unreconocimiento público avalado porprestigiosos galardones entre losque destaca el Premio Nacional deDiseño, España.

Ha realizado trabajos para diversasinstituciones culturales, comoMuseo Nacional de ArteContemporáneo de Barcelona,Museo de Arte Moderno, MuseoPicasso, Orquesta de Cadaqués,Ibercámara, Centro Gestor deMuseos, Editorial Gilli, TeatroMunicipal de Catalunya einstituciones públicas, como AenaAeropuertos de Barcelona,

Aeropuerto de Barcelona,Ayuntamiento de Barcelona, la

Generalitat de Barcelona.Instituciones y empresas privadascomo Banco Herrero, Banco deEspaña, Banesto, Cámara deComercio de Barcelona, Ercros,Grupo Químico, Paco RabannePerfumes, Laboratorio Kinesia,Mercado Municipal de Barcelona,entre otros. Director de coleccionesde libros como "ComunicaciónVisual" de Gustavo Gilli, y miembrode diversos jurados.

Zincografía Imprenta

Procesos de fotomecánica paralograr un grabado o clisé de línea,sin trama o tonos grises

ZoomTérmino inglés de la palabra zum.

Objetivo de distancia focalvariable, que se emplea enfotografía. Sirve para mantener el

encuadre deseado sin tener queacercarse o alejarse.

Lente para aproximación ydistanciamiento de objetos enfotografía.

Acercarse o alejarse a un objetomientras se trabaja con programasgráficos.

Zoomorfo(Del griego zoo "animal" y morfo"forma") Todo aquello que tiene orecuerda a la figura de un animal.




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Recopilación:Reimers Design con licenciaCreative Commons, parawww.bocetosgraficos.com.ar

pequeño diccionario del diseñador

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