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El estudio de la opinin pblicaen Amrica LatinaJulio F. Carrin

University of Delaware

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Introduccin general La opinin pblica: definiciones, teoras, fuentes El estudio de la opinin pblica en Amrica Latina:

orgenes, historia reciente, instituciones, temasactuales Opinin pblica frente a la democracia, el sistema

poltico y sus instituciones La economa y la opinin pblica; estudios de

comportamiento electoral; el estudio de laaprobacin presidencial Nuevas formas de estudiar la opinin pblica; el uso

de aplicaciones en la internet; Voting AdviseApplications

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El estudio de la opinin pblica Por qu estudiamos la opinin pblica?

Definiciones

Conceptos bsicos: creencias, valores y actitudes

Fuentes de opinin pblica: factores sociales,personalidad, ideologa, razonamiento poltico,

factores cognitivos Teoras de opinin pblica: Converse, Fishbein y

Ajzen, Zaller, Noelle-Newmann

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Por qu estudiamos la opininpblica?

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Por qu estudiamos la opininpblica? Porque en democracias, las polticas pblicas deben

estar basadas en la opinin de la gente

Porque el respeto a la opinin pblica es una formade combatir la demagogia

Porque el estudio de la opinin pblica nos ofrecepistas acerca de la cultura poltica de un pas

Porque a veces es necesario movilizar a la opininpblica

Porque a veces la opinin pblica pone en peligro lademocracia

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Cul es lo pblico en la opininpblica?

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Cul es lo pblico en la opininpblica? Tres conceptos bsicos: multitud, masas, pblico

Multitud: experiencia colectiva que comparte

emociones Masas: experiencia individual, aislada, de gente

heterognea, annima Pblico: Se desarrolla en respuesta a un tema

(issue), no una emocin. Blumer define al pblicocomo A) aquellos que confrontan un tema; B)estn divididos acerca de cmo confrontarlo, y C)se involucran en la discusin sobre cmoresolverlo

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Qu es la opinin pblica?

http://www.google.es/imgres?q=la+opini%C3%B3n+p%C3%BAblica&um=1&hl=es&biw=1656&bih=744&tbm=isch&tbnid=Ubd_AGHLO5V16M:&imgrefurl=http://www.gustavocoronel.com.ar/la-opinion-publica/&docid=v9TfivFBig4aEM&imgurl=http://www.gustavocoronel.com.ar/wp-content/uploads/2010/08/opinionPublica.jpg&w=400&h=308&ei=8pQ4T5yoJoO_0QWLl_m6Ag&zoom=1

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Opinin pblica: Evolucin histrica

Cambio histrico del significado de opininpblica

En la actualidad, opinin pblica es

prcticamente sinnimo de encuestas de opinin En trminos generales, el concepto de opinin

pblica ha cambiado de presin o control social aaprobacin poltica. Es decir, el aspecto social de

conformidad ha sido reemplazado por el de actitudpoltica. Concepcin antigua: presin individuos Concepcin moderna: presin gobiernos

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Opinin pblica: Definiciones La OP es una agregacin de opiniones

individuales (definicin ms comn)

La OP es una reflexin de las creenciasmayoritarias (enfatiza la presin social)

La OP se manifiesta en la competencia de los

grupos de presin (enfatiza el tema de poder) La OP es la opinin de las elites y la media

(Lippman

La OP no existe (P. Bourdieu)

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La OP: Una definicin Spier ofrece una de las definiciones ms

aceptadas: La OP son opiniones en asuntos de

preocupacin nacional que son expresadas demanera libre y pblica por personas ajenas algobierno, quienes reclaman el derecho a que susopiniones influyan o determinen las acciones, el

personal, o la estructura de su gobiernoV. O. Key: opiniones sostenidas por personas

privadas que los gobiernos consideran prudenteatender

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Una definicin alternativa Elisabeth Noelle-Newmann (La espiral del

silencia: Nuestra piel social) ofrece unadefinicion que retoma el contenido originario dela OP:

Opiniones sobre temas controversiales que uno

puede expresar en pblico sin aislarse unomismo

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OP: Conceptos centrales

Valores: principios que nos permiten orientar nuestrocomportamiento

Creencias: certeza que un individuo tiene acerca dealguna cuestin

Actitudes: es una reaccin (predisposicin) frente aalgn objeto, persona o comportamiento. Actitudestienen direccionalidad o carga afectiva (positiva onegativa) y fortaleza (dbil o fuerte)

Componentes de las actitudes: Cognoscitivo: lo que la persona cree acerca del objeto

Afectiva: el sentimiento de la persona acerca del objeto

Conductual: la reaccin o actuacin de la persona frente al

objeto

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Las fuentes de la OP

Factores sociales (factores socio-demogrficos,procesos de socializacin, intereses personales)

Personalidad:

Laswell y su teoria del desarrollo de lapersonalidad:

p } d } r = P (disposiciones privadas p se sustituyen odesplazan en objetos polticos d y racionalizados r enopiniones P

La personalidad autoritaria (Adorno et al.,Altemeyer)

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La teora de los dos factores de la estructura actitudinalEysenck (izquierda/derecha, dureza/blandura)

El modelo de pluralismo de valores de Rokeach(dogmatismo, auto-rechazo y paranoia)

Ideologa Habilidad de razonamiento poltico (Piaget,

Rosenberg, Tetlock) Heider y su teora de atribuciones internas (valores,creencias del individuo) y atribuciones externas(causas situacionales)

Esquemas: estructuras temticas especficas.Individuos usan estos esquemas para procesar yalmacenar nueva informacin.

Tversky y Kahneman: Heursticos cognoscitivos(representatividad, ley de los nmeros pequeos,

disponibilidad, aversin al riego)

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1. Converse

2. Fishbein y Ajzen

3. Zaller

4. Noelle-Newmann

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Philip Converse: No actitudes

The nature of belief systems in mass publics, EnIdeology and Discontent, ed. David Apter (1964)

La mayora de la gente carece de un sistema de creenciassolido que produzca una ideologa y, de hecho, no tiene

idea de lo que es una ideologa Las masas no reflejan la ideologa de las elites, y loscambios electorales bruscos no reflejan un cambioideolgico

Incluso en los temas ms controversiales, la gente notiene opiniones definidas, solo respuestas incoherentes yal azar

Solo un grupo muy pequeo piensa en trminosideolgicos: los mas educados, con mayor grado de

involucramiento e informacin poltica

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La teora de la accin razonada

Fishbein y Ajzen (1980) proponen un modelo querelaciona creencias, actitudes y comportamiento.Su objetivo principal es mostrar que las actitudesson un buen predictor del comportamiento

Ellos formalizan su modelo de la siguientemanera:

Abi * ei Donde Aes la actitud frente a un objeto o

comportamiento, b es la creencia relacionada conel objeto o comportamiento ye es la evaluacin ovalor que la persona asigna a dicho objeto ocomportamiento (valor positivo o negativo)

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Creencias

sobre los

resultados de

la accin

Creencias sobrela aprobacin

social de dicha

accin

Actitud frente al

comportamiento

Norma

subjetiva

INTENCION COMPORTAMIENTOImportancia relativa de lasconsideraciones

actitudinales y normativas

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John Zaller: Reactualizando a Converse?

The Nature and Origins of Mass Opinion (1992). Zaller argumenta que las elites s influencian la opinin pblica,

pero que esta influencia est mediada por el grado deconocimiento poltico de las personas y por las creencias previasde las personas

Zaller, al igual que Converse, rechaza que los votantes tenganpreferencias nicas o que posean sistemas de creenciasestructurados de donde puedan derivar preferencias de polticas

Zaller explica las respuestas a las encuestas a travs de su modeloRAS (Receive-Accept-Sample) (recibir-aceptar-seleccionar)

Las opiniones que los individuos expresan reflejan los mensajes

que han recibido (dependiendo de su grado de conocimientopolitico) aceptado (dependiendo de la consistencia con suscreencias previas, y seleccionado de los temas que tienenprioridad en ese momento

Hay una correlacin positiva entre el conocimiento poltico y elgrado de estabilidad y consistencia de las opiniones polticas

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La espiral del silencio

Elisabeth Noelle-Newmann. The Spiral of Silence: OurSocial Skin (1993)

Supuesto bsico: la gente teme el rechazo o el aislamientosocial (ver los trabajos de Solomon Asch sobre la presin y

la conformidad social) La gente tiene una habilidad innata para leer la opininpblica

Los medios juegan un papel determinante en establecer laopinin dominante, y emiten la seal de lo que la opinin

publica piensa Las personas en la minora se abstienen que manifestar sus

opiniones por temer al rechazo y el aislamiento social. Unaespiral de silencia se desarrolla

La teora se aplica solo a temas de opinin o de moral