La Comunicación y la

Nueva Teoría Estratégica

Dino Villegas P, Dr (c)

La

Comunicación en el Centro de la

Estrategia

“Una nueva teoría estratégica menos geométrica y más hermenéutica, menos racional y más relacional”.

Rafael Alberto Perez

“La comunicación es un espacio estratégico en la dinámica sociocultural”

Sandra Massoni(1990)

La “posibilidad de que la comunicación sea un lugar estratégico desde el que pensar la sociedad”

Jesús Martín Barbero (2002)

“Diseñar estrategia es diseñar significados”. Marcelo Manucci (2004):

                                                  

“Los resultados sugieren que el director de comunicación ocupa un creciente rol en la formulación de la estrategia”

(Dolphin y Fan, 2000, pp:100)

“Los profesionales de la comunicación necesitan un asiento en la mesa en donde se toman las decisiones”

(Argenti, Howell y Beck, 2005, pp:84)

“El responsable de comunicación está más dedicado a asesorar e influir en la estrategia de la empresa que a ejecutar tácticas”

(Anuario de la comunicación Dircom, 2005, pp:15)

“Un concepto con cierto aura de misterio y no pocas sospechas de truculencia semántica”

(Tironi y Cavallo 2004, pp:11)

Se trata de reglas narrativas que le ayuden al hombre de acción a “gestionar su discurso y a guiar su conducta de forma más ordenada.

(Pérez, 2001, pp: 677)

“Los ejecutivos de la comunicación no deben presionar para colocar la comunicación como lo más prioritario en la agenda de la alta gerencia, por el contrario deben conectar a la comunicación con las prioridades de esta agenda”

(Steyn 2003, pp182)

7 Señas de Identidad1. El paradigma central : de la fragmentación a la complejidad

2. El sujeto: del actor racional al hombre relacional.

3. El sujeto colectivo: la organización , : de unidad de producción a nódulo de innovación y de significación

4. El objeto de estudio y en su enfoque: de lo contingente a lo inmanente (el estrategar) y de ciencia del conflicto a ciencia de la articulación

5. La matriz de estudio: de la economía a la comunicación

6. Las herramientas aplicativas:

7. La metodología de trabajo : los nuevos instrumentos para hacer estrategias en un mundo complejo, dinámico y a veces caótico