Abril 2014, Nº5

Noticias

por Pablo CaterianoGerente General de Métrica Comunicación

4 AÑOS

E l 2 de mayo próximo, Métrica Comunicación cumple cuatro años en el mercado. La empresa se gesta gracias a la generosa invitación que me hicieron mis amigos Julio Luque, Fernando Chiappe, Alberto Cabello y Ada Hanke. Quince años atrás (precisamente se cumplen este 2014), Julio y Fernando, junto a Pablo Montalbetti, habían fundado Métrica.

1EDITORIAL

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Han sido cuatro años estupendos. Hemos aprendido, disfrutado, crecido y ayudado a crecer a muchas empre-sas. Y es que, a grandes socios, se sumaron grandes clientes... En efecto, cuando me incorporé, mi cartera de clientes sumaba seis empresas, que fueron las que apostaron por esta iniciativa que además les permitiría acceder (como hasta ahora) a los servicios que ofrece Métrica Consultoría. Hoy son más de veinticinco las empresas a las que atendemos de manera permanente a lo largo de todo el año. Empezamos a trabajar a full cinco personas (con el apoyo administrativo de Métrica, que también ha tenido que ser reforzado en este último tiempo). Hoy somos dieciséis personas en Lima (entre directores, supervisores, ejecutivos, analistas y asistentes) y tenemos una red de 14 corresponsales en las principales ciudades del país. Así, durante este tiempo, tanto Métrica Consultoría como Métrica Comunicación han brindado servicios que les han permitido a los clientes de ambas empresas aprovechar las sinergias que ofrecen dos grupos profesionales de primer nivel. Afortunada-mente, el equipo de Métrica Comunicación supo adaptarse muy rápidamente a la cultura organizacional que había desarrollado con tanta eficiencia Métrica Consultoría.

El país, por suerte, también nos ha acompañado. Sin duda, la estabilidad económica, las reglas claras, y la independencia de poderes, han permitido que una actividad como la nuestra (Relaciones Públicas) se desarrolle de manera impresionante. A pesar de que el enfrentamiento político es continuo (y parece ser lo seguirá hasta el 2016, en que hay cambio de mando). No importa. Tenemos que seguir apostando por fortalecer este sistema, que nos está trayendo tantas mejoras económicas y también -aunque no lo crea- mejoras en el manejo del gobierno. El ejemplo más palpable de esto último es que, si el 2016 el presidente Ollanta Humala es reemplazado en votación popular por uno de los candidatos que se presente a las elecciones, sería la primera vez en la historia de la República en que cuatro mandatarios -de manera consecutiva- acceden a Palacio de Gobierno de manera democrática. De esa buena noticia podremos ser testigos.

No cabe, pues, ser derrotista o creer que estamos mal, como muchos nos quieren hacer creer.

Y ese ha sido el espíritu que nos ha acompañado en estos cuatro años. Somos optimistas; pensamos que el Perú va a seguir en el rumbo correcto (y nos preparamos continuamente para acompañar a nuestros clientes en ese camino); creemos que nuestro personal es el mejor capital que tenemos; y estamos seguros que nuestro talento, experiencia, creatividad y buen servicio serán las mejores herramientas para seguir creciendo como lo hemos venido haciendo.

No quiero terminar estas líneas sin agradecer a todos aquellos que creyeron y creen en Métrica Comunicación: socios y amigos, clientes, y en especial a todo el personal (en su mayoría joven) que ha convertido esta empresa -en tan poco tiempo- en una de las mejores del Perú. Nueva prueba de lo que digo es la reciente mención especial recibida en el ANDA 2014, por una de nuestras campañas de Relaciones Públicas (que se suma a los dos ANDA obtenidos en el 2013 y al Effie, también obtenidos el año pasado).

¡Contamos con todos ustedes para seguir en esta linda aventura!

2 NOTICIAS DE NUESTROS CLIENTES

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Nestlé Perú y la Federación Peruana de Atletismo inauguraron, por segundo año consecutivo, el programa Kids Athletics, que busca desarrollar hábitos de vida saludable en niños y niñas a través de la promoción de la actividad física.

El programa Kids Athletics se ejecuta a nivel mundial gracias a una alianza estratégica que ha firmado la Federación Internacional de Atletismo (IAAF por sus siglas en inglés) y Nestlé. La idea es promover el deporte y los hábitos de vida saludable en los meno-res de edad.

De izquierda a derecha, Víctor Puente-Arnao (Vicepresidente del Comité Olímpico Peruano), Gisella Rojo (Gerente de Asuntos Corporativos y Comunicaciones Externas de Nestlé), Juan Gabriel Reyes (Gerente General de Nestlé) y Óscar Fernández (Presidente de la Federación Peruana de Atletismo)

El Perú es uno de los países seleccionados de este programa. Aquí, Nestlé Niños Saludables impulsa la participación de los niños y la capacitación de profesores a través de charlas de Nutrición y Salud.

Cabe precisar que durante el primer año del programa, las actividades se realizaron en Lima y en otras ciudades, como Cajamarca, Moquegua, Huancayo, Trujillo, Juliaca, Huancavelica, Iquitos y Callao. En estas sesiones participaron más de 1,500 niños y se han capacitado a 300 profesores de educación física a nivel nacional.

NESTLÉ Y DESARROLLO DE HÁBITOS SALUDABLES EN LOS NIÑOS

NESTLÉ PERÚ Y KIDS ATHLETICS:UNA GRAN INICIATIVA

Con el objetivo de beneficiar a empresarios peruanos dedicados a la exportación de sus productos al exterior, el grupo Interbank y la empresa PayPal, especializada en el comercio electrónico, formaron una alianza que permitirá a los usuarios del banco retirar los fondos que hayan generado fuera del Perú desde una cuenta de ahorros local de forma más rápida, segura y económica.

Esta interesante alianza, que representa una oportu-nidad de US $105 mil millones de dólares, facilita que las empresas peruanas oferten sus productos en el extranjero, brindándoles una solución para ganar liquidez y entrar en un mercado de más de 143 millones de clientes potenciales gracias a la red electrónica de PayPal.

“En Interbank tenemos un compromiso con el crecimiento del Perú y de las empresas peruanas, brindando nuevas oportunidades con productos y servicios innovadores. Y esta alianza con PayPal es una muestra de ello”, comentó Carlos Tori, vicepresi-dente de Canales de Distribución de Interbank.

Mario Mello, gerente general de PayPal para América Latina y Carlos Tori, vicepresidente de Canales de Distribución de Interbank.

EMPRESARIOS VENDERÁN SUS PRODUCTOS POR INTERNET GRACIAS A INTERBANK Y PAYPAL

El recordado animador de TV y cantante de la agrupación peruana ‘Los Nosequién y los Nosecuantos’, Raúl Romero, se lanzó como solista en el género de salsa y anunció su nuevo disco musical de doce canciones llamado (Solito), gracias a la alianza comercial que firmó con Cartavio Rum Company.

Luis Benavides, Vicepresidente de Cartavio Rum Company, y el cantante Raúl Romero anunciaron esta alianza comercial ante los medios de comuni-cación de espectáculos, quienes acudieron a la conferencia de prensa para enterarse de esta nueva campaña que consiste en promocionar la venta del nuevo disco por la compra de tres tipos de Ron Cartavio.

Cartavio Rum Company , es una organización líder en el mercado local, reconocida como una empresa competitiva y de proyección internacional, que produce y comercializa bebidas alcohólicas. Ron Cartavio, Vodka Russkaya, Tequila José Cuervo, Cointreau, entre otros, son algunos de los licores que la organización distribuye en el Perú.

Cantante Raúl Romero con Luis Benavides, Vicepresidente de Cartavio Rum Company

RÁUL ROMERO LANZA DISCO DE SALSA CON AYUDA DE CARTAVIO RUM COMPANY

3NOTICIAS DE NUESTROS CLIENTES

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INTERBANK Y CARTAVIO RUM COMPANY

La empresa surcoreana LG Electronics lanzó durante el Consumer Electronics Show (CES) 2014 un producto que representa un hito en la evolución de los equipos celulares: el nuevo Smartphone G Flex, que posee una pantalla OLED verticalmente curva de 6 pulgadas, la más grande producida de manera masiva para Smartphones.

El LG G Flex tiene la ventaja de ser flexible, ultra delgado y ligero por haber sido construido sobre sustratos de plástico en lugar de vidrio, dándole una forma adaptada a la fisonomía del rostro humano.

El diseño curvo de este Smartphone también ofrece un agarre más seguro y se ajusta más cómoda-mente al bolsillo trasero. Además, en modo horizon-tal, la pantalla ofrece una experiencia cinematográfica, con un ángulo de visión más cómodo para ver videos o jugar

LG PRESENTA SMARTPHONE CURVO G FLEX

Volkswagen, la prestigiosa marca de autos alemanes, anunció la llegada al mercado peruano de la segunda versión del Jetta: el 2.0. Con este lanzamiento, la marca pretende captar el mercado de los consumi-dores que buscan un auto eficiente, tecnológico y seguro. Se espera colocar 290 unidades a fin de año, lo que representaría un 37% de crecimiento respecto de las ventas del Jetta el pasado 2013.

El Jetta 2.0 será uno de los pilares de Volkswagen para este 2014 por su versatilidad y calidad que son sinónimos de la marca. El Jetta 2.0 posee un motor con sistema de inyección electrónico multipunto de 115 caballos de potencia. En el interior del auto los controles se encuentran distribuidos pensando en la comodidad del usuario y diseñados con materiales de alta calidad, estas son las principales innova-ciones que presente este Jetta 2.0 respecto de sus predecesores.

VOLKSWAGEN LANZA AL MERCADO PERUANO EL JETTA 2.0

LG Y VOLKSWAGEN

4 NOTICIAS DE NUESTROS CLIENTES

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NICOLAS REY VERME

Licenciado en periodismo por la Universidad de Palermo en Buenos Aires, Argentina. Ingresó a Métrica Comunicación como Ejecutivo de Cuentas en el 2012 y actualmente posee cuentas en los rubros de consumo masivo, servicios e industria.

Nicolás se inició laboralmente en la revista de la Confederación Sudamericana de Fútbol (CONMEBOL), donde trabajó durante más de tres años.

Se desarrolló en el ámbito del marketing y eventos deportivos, trabajando durante un año en IMB Sports.Nicolás ha participado en el Encuentro Internacional de Relaciones Públicas (IPRA) y en el Programa Estratégico Comercial (PEC) de la UPC.

Nicolas Verme, Ejecutivo de Cuentas.

Álvaro Álvarez, Ejecutivo de Cuentas.

ÁLVARO ÁLVAREZ MERINO

Licenciado en Publicidad y Marketing por la Universi-dad de Lima. Ingresó a Métrica Comunicación como Asistente de Cuentas en el 2012, mientras cursaba su último ciclo de estudios.

Tras culminar sus estudios universitarios, en enero de 2013 Álvaro José fue nombrado Ejecutivo de Cuentas. Su compromiso con el cliente, su creatividad y su singular conocimiento del mercado peruano son algunas de las virtudes que siempre pone en servicio de nuestros clientes.

Álvaro José participó en el 12° Congreso Anual de Marketing Perú – CAMP 2013, reconocido como el evento más relevante de la especialidad de marketing en el Perú.

5NUESTRA GENTE

PRESENTANTO A NUESTROS EJECUTIVOS DE CUENTAS

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NUEVOS CLIENTES6

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EY y PROSEGUR

EY, EXPERTOS MUNDIALES EN AUDITORIAS FINANCIERAS

PROSEGUR Y SU CALIDAD DE SERVICIO

Prosegur es una compañía multinacional que ofrece soluciones de seguridad globales e integrales, adaptadas a las necesidades de sus clientes. Es referente en cada uno de los mercados en los que desarrolla su actividad.

Hoy en día, Prosegur cuenta con presencia en Asia (China, India y Singapur), Europa (Alemania, España, Francia, Luxemburgo y Portugal), Oceanía (Australia) y Latinoamérica (Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Paraguay, Uruguay y Perú).

Prosegur actúa de forma local y es consciente de las particularidades de cada país. Trabaja bajo estrictos parámetros de excelencia apostando por la innovación y adaptándonos a las necesidades específicas del cliente. Ernst & Young, ahora mundialmente conocida como EY,

es una de las mayores firmas de servicios profesionales del mundo que incluyen auditoría, impuestos, finanzas, contabilidad, servicios de cálculos, estudios actuariales y asesoramiento en la gestión de la empresa.

Dentro de los principales logros de EY en nuestro país, están el reconocimiento del “Great Place to Work Institute ® Perú”, al ser incluida en el Top 20 de las mejores empresas para trabajar en el Perú, durante 7 años.

EY destaca por sus buenas prácticas empresariales y el fomento del desarrollo sostenible en el país. Durante tres años consecutivos recibió el distintivo de Empresa Socialmente Responsable (ESR). El reconocimiento es otorgado por Perú 2021 y tiene como objetivo evaluar la gestión responsable de las empresas.

REAL PLAZA y VSI HOLDING

Real Plaza es la cadena peruana de centros comerciales, perteneciente al Grupo Intercorp, con mayor crecimiento en la industria retail en los últimos ocho años. Además de cuatro centros comerciales en Lima, Real Plaza opera en las ciudades de Chiclayo, Trujillo, Huancayo, Arequipa, Juliaca y Huánuco.

Real Plaza busca expandirse a nivel nacional y este 2014 se puso la meta de abrir dos ‘malls’ por año, con el objetivo de llegar a los 600 mil m2 de áreas arrendables y crecer un 25% en el mercado nacional.

REAL PLAZA, LA MEJOR CADENA DE CENTROS COMERCIALES

VSI HOLDING, EL LÍDER DEL MERCADO

VSI HOLDING nació el 1 de enero de 2014 de la integración de tres empresas industriales perua-nas (VAINSA, METUSA y TECNOSANITARIA), que pertenecían a un mismo grupo familiar peruano pero que operaban de manera independiente. El nuevo Holding ha dado origen a cuatro empresas nuevas: VSI Industrial, MT Industrial, VSI Office y VSI Comercial, las cuales han empezado a convivir de manera integrada y a operar bajo el paraguas de un grupo económico e industrial peruano mucho más poderoso, repotenciando, optimi-zando y dando nuevos bríos a marcas peruanas con una reconocida trayectoria: VAINSA (40 años), METUSA (35 años), SOLE (más de 20 años) e ITALGRIF (16 años).

7NUEVOS CLIENTES

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PERÚ CHAMPS

Métrica Comunicación acaba de comprometer su apoyo a Perú Champs, un proyecto benéfico del grupo Intercorp que ayudará a niños con escasos recursos económicos. Será bajo el sistema pro bono.

Perú Champs fue fundado con el objetivo de apoyar a estudiantes escolares de bajos recursos en los colegios Innova Schools (de propiedad del grupo Intercorp) mediante un sistema de becas.

El financiamiento de la beca es a costo compartido. La asociación Perú Champs financia el 25% de la beca y el otro 25% lo asumen los padres de los niños, mientras que el restante 50% es un microfondo masivo, es decir donaciones de diversos montos que se pueden aportar vía la página web www.peruchamps.org

Para ser beneficiado por Perú Champs, lo primero que se hace es seleccionar a niños que merecen la beca, tomando en cuenta sus notas del colegio y

condiciones personales, para después pasar por una evaluación psicotécnica. Una vez elegido, se coloca en la página web su entrevista y su foto, así como sus datos y experiencia.

Luego de estos pasos, un donante puede elegir a qué niño le quiere dar su contribución a través de la web de Perú Champs, y luego la fundación se compromete a enviar a los donantes detalles de cómo le está yendo al niño durante el año y si este tiene problemas de estudio se informa sobre las acciones que se están tomando para ayudarlo.

El objetivo de Perú Champs para el 2017 es llegar a becar a tres mil niños, por lo que se considera que se necesitarán cerca de US$ 4,5 millones para tal fin. Parte de la recaudación que se obtendrá será con los vueltos que se suelen donar en los supermercados Plaza Vea.

RESPONSABILIDAD SOCIAL

Alberto De Cárdenas, CEO de PERU CHAMPS junto a escolares bene�ciados con becas de estudios

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EJECUTIVA DE CUENTAS DE MÉTRICA COMUNICACIÓN CLASIFICÓ A LOS JUEGOS PANAMERICANOS TORONTO 2015

Equipo peruano de J24. De izquierda a derecha: Valeria Torres, Tania Zimmermann, Nathalie Zimmermann, Natalia Gaviño, Flavia Gaviño y Jimena Gaviño

Valeria Torres Judge, la más reciente Ejecutiva de Cuentas de Métrica Comunicación, acaba de hacer noticia en el deporte nacional. Fue en la Copa Norteamericana de Veleros, torneo realizado en Puerto Vallarta, México. Entre 37 veleros clase J24 provenientes de diez diferentes países, la embar-cación peruana conformada por Valeria Torres y cinco deportistas más: Tania Zimmermann, Nathalie Zimmermann, Natalia Gaviño, Flavia Gaviño y la capitana Jimena Gaviño, clasificó a los Juegos Panamericanos Toronto 2015, luego de haber quedado en séptimo puesto.

“Me siento orgullosa de haber representado a mi país en un campeonato internacional, dice Valeria. La competencia J24 supone un gran trabajo en equipo que ayuda a forjarte como deportista y como persona”

El objetivo de Valeria es continuar entrenando y compitiendo con su equipo, el cual es considerado la única embarcación peruana conformada por mujeres en esta modalidad.

TEMAS INTERNOS

TEMAS INTERNOS10

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MÉTRICA COMUNICACIÓN OBTUVO MENCIÓN ESPECIAL EN LOS PREMIOS ANDA 2014

Sumando a los dos premios otorgados por la Asociación Nacional de Anunciantes del Perú (ANDA) que se obtuvo el 2013, como mejor agencia y como mejor campaña de Relaciones Públicas del año, este 2014 Métrica Comunicación obtuvo la mención especial a Mejor Anunciante en campaña de Relaciones Públicas.

El reconocimiento fue gracias a la campaña navideña de Panetón D’Onofrio, “La magia de la navidad peruana de Nestlé Perú”.

La campaña se desarrolló en dos etapas durante tres meses. La primera estuvo centrada en la elabo-

ración de los Mensajes Clave, cuestionarios de preguntas y respuestas y Notas de Prensa, plan de gestión de entrevistas en prensa y radios (Lima) y entrenamiento de voceros.

En la segunda etapa se realizaron 4 viajes a: Trujillo, Arequipa, Chiclayo y Huancayo, con la gerente de marketing de D’onofrio, Viviana Reategui, y con una antropóloga que previamente había estudiado las tradiciones locales de cada departamento visitado.En cada ciudad se contó la historia sobre cómo celebra la navidad esa localidad y qué hace D´Onofrio en ella.

Mejor Anunciante en campaña de Relaciones Públicas – Mención especial del jurado: Nestlé Perú / Métrica Comunicación/ Caso Panetón D´Onofrio, la magia de la navidad peruana.

www.metricaperu.com

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