NORMAS QUE REGULAN LA

PUBLICIDAD EN VENEZUELA

Glorialberth RamosSeminario de Aspectos Jurídicos

Introducción

Debido a la necesidad de establecer límites con respecto a lo que se puede catalogar como adecuado para una sociedad, los organismos competentes desarrollan leyes con el fin de regularizar las actividades que, de otro modo, podrían incurrir en actos que perjudiquen el desenvolvimiento de un Estado.

Estos reglamentos también son aplicados en el campo de la publicidad y la propagando, siendo este un conocido medio de influencia a las personas, por lo que su regulación es más que necesaria y procedente.

En Venezuela, como se notará a continuación, existe un marco jurídico amplio que regula esta práctica.

Punto de vista ConstitucionalAnálisis de las normas regulatorias de la Publicidad

Artículo 117 de la CRBV

Todas las personas tendrán derecho a disponer de bienes y servicios de calidad, así como a una información adecuada y no engañosa sobre el contenido y características de los productos y servicios que consumen, a la libertad de elección y a un trato equitativo y digno. La ley establecerá los mecanismos necesarios para garantizar esos derechos, las normas de control de calidad y cantidad de bienes y servicios, los procedimientos de defensa del público consumidor, el resarcimiento de los daños ocasionados y las sanciones correspondientes por la violación de estos derechos.

¿Qué indica el artículo 117?

Desde la propia Constitución se empieza a hacer regulaciones a la publicidad, algo que se deja notar en la frase de “información adecuada y no engañosa”, por lo que los productos ofrecidos mediante la publicidad, deben cumplir esta premisa fundamental de la Constitución.

Un ejemplo de esto podría ser el ofrecimiento de cremas medicinales en donde se prometa que con ella, se pueden curar el SIDA, siendo esto falso. Esto seria penado debido a que se engaña al consumidor ofreciendo información falsa sobre el producto, agregándole propiedades que no posee.

Momentos importantes a través de la historiaRegulaciones y normativas que aparecieron con el transcurso del desarrollo de la República.

Breve repaso histórico

Como se dijo anteriormente, Venezuela posee un marco legal bastante amplio para la regulación de la publicidad dentro de territorio por prácticamente cualquier sector de la sociedad.

Estos esfuerzos por regular esta herramienta se ven reflejados en los más de 600 normativas existentes en todo el territorio respecto al tema.

Pero, ¿cómo fue instaurándose esta normativa en la nación? Esta respuesta se dará con un breve repaso de los acontecimientos más importantes.

Breve repaso histórico

1928 – 1959:

Durante este período, se establecen normas para evitar la publicidad de productos farmacéuticos que no cumpliesen con los estándares de salud de la nación, así como la prohibición de palabras o frases que sugieran ambigüedades en el contenido del producto

Breve repaso histórico

1971 – 1980:

Se obliga a las agencias de turismo a invertir entre el 10 y 20 % en promoción a viajes hacia Venezuela, así como también se hacen esfuerzos en el deporte por prohibir la promoción de licores, cigarrillos y demás, especificándose en alguno de estos productos, mediante leyendas, sus consecuencias negativas para la salud.

Breve repaso histórico

1981 – 1991:

Se prohíbe difundir por TV y eventos deportivos el uso y compra de armas, de la automedicación, de bebidas alcohólicas y cigarrillos.

Se prohíbe, a su vez, la promoción de oro en presentaciones diversas, así como se regula la colocación de carteles en carreteras.

Breve repaso histórico

1992 – 1998:

Se hacen regulaciones a las publicidades que intenten menoscabar la libre competencia.

Se condena la publicidad abusiva, engañosa o falsa. Se retoma la ley que obliga usar leyenda de daños a la salud en cajetillas de cigarrillos.

Se regula el uso de fotografías de menores de edad cuando éstos no desean aparecer en dichas imágenes.

Leyes y ReglamentosRepaso de algunos de sus restricciones a la publicidad

Reglamentos General de Alimentos

Basa principalmente sus esfuerzos en evitar que las personas sean víctimas e publicidades que engañen según el contenido real del producto alimenticio que se ha adquirido.

Un ejemplo de un acto ilegal en este aspectos sería agregar en la descripción del producto, propiedades alimenticias que en realidad no posee el alimento en cuestión.

Normas de la Comisión Asesora de la Dirección de Salud Pública En esta ley se hacen diversos esfuerzos por que los envases de los

productos, sobre todo aquellos que poseen químicos dañinos para la salud, especifiquen al consumidor su contenido, los potenciales riesgos y algunas recomendaciones.

Entre dichas recomendaciones se pueden ejemplificar la de “Manténgase fuera del alcance de los niños” o “No se use si sospecha o está embarazada”

Ley General de Bancos

Gracias a esta ley, también se logra regular todas las publicidades y ofertas que los bancos ofrecen a sus clientes, con el fin de evitar que estos sean engañados por la utilización de palabras engañosas, productos que no cumplen en realidad con lo que se dice, o que se ofrecen demasiadas condiciones de “letra pequeña” que el usuario nunca llega a conocer realmente.

Ley de Turismo

Con esta ley se logró establecer un procedimiento para la oferta de paquetes turísticos en donde se le pudiese ofrecer a los usuarios los productos sin dejar de lado las realidades de cada región de destino, teniéndose la precaución de no dañar de alguna forma con dichas sugerencias el lugar al que se hacía referencia.

Un ejemplo de esto podría ser ofrecer paquetes de viaje a Siria, tapándose la realidad que vive y pintando un escenario diferente para lograr que los consumidores desinformados compren el producto. Esto se evita con dicha normativa.

ConclusionesNormativa que regula la Publicidad en Venezuela

Conclusiones

Las regulaciones en materia de publicidad son necesarias para evitar que las personas puedan ser engañadas por las empresas que puedan ofrecer productos falsos o que en realidad no poseen las características que se alegan, así como para evitar que la población sea víctima de influencias a compra o uso de objetos que pueden dañarlos, como las armas, licores, cigarrillos, entre otros.

Estas regulaciones deben tener presente que la libre competencia debe garantizarse, así como no atropellar el derecho a la promoción que cada persona posee.