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Índice
Introducción_________________________________________________________3
1. Historia de los medios (televisión e internet)___________________________6
1.1. Televisión_____________________________________________________6
1.1.1. Comienzos(1935-1949)______________________________________6
1.1.2. La Expansión____________________________________________10
1.1.3. Adelantos(el Cable y la Digitalización)_________________________13
1.1.3.1. Primera fase(cable coaxial)____________________________13
1.1.3.2. Segunda fase(cadenas televisivas)______________________14
1.1.3.3. Tercera fase(interactividad)____________________________14
1.2. Internet______________________________________________________15
1.2.1. Orígenes y Conceptos básicos ______________________________16
1.2.2. Reglas y pruebas_________________________________________18
1.2.3. Internet sale al mundo_____________________________________19
1.2.4. Wireless/Wifi_____________________________________________19
2. Tecnologías (Analógica y digital)____________________________________24
2.1. Señal analógica________________________________________________24
2.2. Señal digital___________________________________________________25
2.2.1. Transmisión______________________________________________26
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2.2.2. Contenedores multimediales_________________________________28
2.2.3. Comparación_____________________________________________32
3. Situación del medio principal, internet_______________________________34
3.1. Relación de los medios con internet________________________________36
3.2. Credibilidad de internet__________________________________________40
3.3. ¿Por qué estar en Internet?_______________________________________42
3.4. Servicios de internet____________________________________________44
3.5. Publicidad en internet___________________________________________46
4. Cifras del Mercado________________________________________________48
4.1. Situación actual del mercado de los medios. _________________________48
5. Weview_________________________________________________________57
5.1. Que es weview________________________________________________57
5.2. Premisas de Weview____________________________________________59
5.3. Programación weview___________________________________________60
5.4. Blog Weview__________________________________________________62
5.5. Tecnología weview_____________________________________________63
6. Números de Weview_______________________________________________66
6.1. Análisis Foda__________________________________________________68
6.2. Estado de resultados____________________________________________70
6.3. Presupuestación de servicios _____________________________________72
6.4. Presupuesto para dos años_______________________________________74
7. Conclusión______________________________________________________76
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8. Referencias Biliograficas___________________________________________78
9. Bibliografía______________________________________________________81
Índice de figuras
Figura 1: Mercado de las Telecomunicaciones del año 1999 hasta el 2006________51
Figura 2: Evolución Líneas telefónicas en servicio____________________________52
Figura 3: Adopción tecnológica en los hogares ______________________________53
Figura 4: Accesos y usuarios de internet en Argentina ________________________54
Figura 5: Nivel socioeconómico de los navegantes___________________________55
Figura 6: Lugar de acceso a internet ______________________________________55
Figura 7: Edad de usuarios de internet____________________________________ 56
Figura 8: Uso de celulares______________________________________________ 56
Introducción
La era de la información está directamente caracterizada por el triunfo de Internet
sobre cualquier otro medio, se inició a comienzos de los años ochenta propiamente
dicho en 1981, llegando a estar conectadas doscientas computadoras a la gran red.
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El primer gran giro se dio en el año de 1986, en el que el número de conexiones se
multiplicó por cinco. Eran 56 millones en 1999, tras un increíble aumento de 20
millones en los 12 meses anteriores
La cantidad de navegantes en internet sigue creciendo. Según un informe de las
Naciones Unidas, en la región (América Latina) aumentó un 35,5 por ciento el número
de usuarios en el período 2001-2002. Esto implica, que ésta es la región del mundo en
la que más aumenta la cantidad de gente que se conecta a Internet. También implica,
que ya hay 35,4 millones de latinoamericanos que usamos Internet.
El 2006 - 2007 terminaron…. los años de la segunda euforia por internet. Años en que
Google pagó mil 650 millones de dólares por YouTube, sitio web de videos amateurs;
también en estos años fue cuando MySpace atrajo más visitas a sus páginas en USA
que Yahoo!.
Wikipedia, la gran enciclopedia online escrita por voluntarios, se convirtió en uno de
los 10 sitios más visitados en internet y la revista Time nombró a “you” (en
consideración de todos los internautas que utilizan sitios de Internet para expresarse)
como la “persona del año”.
Este nuevo año será para encontrar el site en Internet capaz de atraer a una audiencia
masiva mediante el llamado “contenido generado por el usuario”, y para detectar la
próxima tendencia que dará forma al modo en que millones de personas utilizan los
medios en línea.
Una clara convergencia que se viene volviendo lógica a través del tiempo es la de la
evolución en la red de los diferentes medios tradicionales.
Hasta ahora el Internet ha funcionado muy bien en el reemplazo, en algunas
ocasiones, de la televisión y como ejemplo tenemos a YouTube que ha demostrado
que la Internet es un medio también para los videos.
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Ahora cuando los contenidos de medios y los estilos visuales de los videojuegos son
cada vez más notorios en la web, el acceso a la pantalla de televisión se podría
convertir en un gran fenómeno.
Pues bien, la televisión ya está siendo adaptada a Internet, ya se está
empezando a generar el gran boom. Se puede llegar a ver canales de televisión
de deportes, películas, temáticos, es más, hasta podemos llegar a ver canales de
otro países que normalmente sería complicado de ver, como ver televisión
tailandesa.
Crece imparablemente la integración de la televisión a la red que nos interconecta. Es
posible ver televisión sin pagar, totalmente gratis, en Internet. Si bien no se puede ver
la totalidad de los canales de TV, la oferta crece mucho mes a mes. La TV por Internet
nos permite como espectadores cortar con cierta pasividad del frenético zapping,
integrando la TV a Internet y las tecnologías.
Es aquí precisamente dentro de este contexto y estas situaciones que aparece
Weview.
Weview será un canal de televisión para Internet que creara su propio contenido
audiovisual y además dará espacio a producciones independientes.
Weview además contara con un blog, que servirá como un feedback directo con el
usuario “webidente” que sería un punto de ventaja sobre la televisión actual, la que,
se maneja sobre el rating que es un número bastante engañoso en muchos casos.
Dicho blog nos permitirá además crecer de acuerdo a las necesidades directas del
usuario y obviamente crear la fidelidad del mismo.
Para poder desarrollar todo un producto coherente y sin filtraciones se tuvieron
muchas cosas en cuenta, y por ese mismo objetivo es que cada capítulo de este
proyecto tenga diferente tipo de información que da que el proyecto visto como un todo
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funcione, entre los primeros capítulos se considera importante poder dar información
acerca de la historia de los dos grandes precursores de Weview, los mismos que son
la Televisión y la Internet, algunos podrán considerar irrelevante la historia de ellos, sin
embargo para poder hablar de una nueva propuesta se debe saber de donde vinieron,
para poder entender el hacia donde van, no se puede pensar en un futuro sin saber la
historia, dentro del segundo y tercer capítulo se presenta la información necesaria para
poder comprender cuando en los párrafos siguientes se encontraran frases como
“tecnología digital”, “tecnología analógica”, “sampleo”, “digitalizado”, etc.
Además saber cuál es la situación actual del medio base de Weview el cual es la
Internet, saber cómo se relacionan entre si los medios, saber si Internet es un medio
confiable, saber un poco más sobre publicidad en la Internet, etc.
De ahí en adelante la información es muy concerniente al proyecto, es decir, a Weview
tenemos cifras del mercado, como se espera que la marca crezca y se reproduzca, y
como parte muy importante, mostrar con números que puede llegar a ser algo rentable
en caso de poder recibir financiamiento.
1.- Historia de los medios (Televisión e Internet)
Bagaje histórico sobre Internet y televisión los dos medios más importantes que
convergen en el proyecto.
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1.1 Televisión
Podríamos decir que la época del nacimiento de la televisión como tal, estaría en el
período que abarca desde 1884 hasta 1935 aproximadamente. Entre las fechas
importantes en este período tenemos el año 1900 cuando Reginal A. Fessenden llega
a poder transmitir palabras sin cable, y posteriormente en 1928 Ernst Alexanderson
pudo transmitir la imagen de una persona a tres casas.
Efectuada la fase de la infancia de la televisión, se podría decir, que vendría la etapa
de la juventud, donde se pasa a la época del color y como gran salto la
internacionalización y también de los contenidos que eran tratados, lo mismo que
obligó al lanzamiento de los satélites y otras tecnologías para tener la famosa llamada
del cable a los hogares.
1.1.1 Comienzos 1935 – 1949
En el año de 1935, una comisión investigadora creada por el Gobierno Británico, para
investigar sobre los dos modelos de televisión existentes para esas fechas, el modelo
mecánico de John Baird y la televisión electrónica creada por Vladimir Zworikyn. Esta
comisión nombrada anteriormente decidió que la televisión debería trabajar con un
mínimo de 240 líneas y 25 cuadros por segundo (fps), motivo que dio el nacimiento
del sistema PAL, el cual es usado en su mayoría en Europa. Con la decisión de
adoptar este sistema quedó completamente relegada la televisión mecánica de Baird.
En 1936 el gobierno Alemán se decide a usar la televisión para los Juegos Olímpicos
de Berlín logrando la primera sesión en vivo. En el mismo año el UK (Reino Unido) a
través de la BBC inaugura el primer servicio televisivo.
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En USA se había decidido mucho antes por la televisión electrónica; sin embargo, el
caos era algo muy recurrente, ya que se pasaron de 240 líneas en el año de 1933 a
525 líneas en 1941. Para estas mismas fechas, más exactamente en 1939, la
televisión es mostrada en la Feria Mundial de Nueva York.
RCA, General Electric, Philco, entre otros empiezan a fabricar y vender los primeros
televisores. Se tiene el registro de que la primera compañía en dar un servicio regular
de transmisión fue la NBC (National Broadcasting Company).
El talentoso mexicano González Camarena en 1940 recibe la patente número 40235
por su invento del Sistema Tricromático Secuencial de Campos con el que se
considera creada la televisión a color.
En Francia, se llevaba ya algún tiempo trabajando en este nuevo medio; sin embargo,
en Abril de 1935 Rene Barthelemy puso en funcionamiento un estudio de televisión en
la Escuela Superior de Electricidad. Luego de esto entre el 1935 y 1939 los franceses
adoptaron finalmente el sistema electrónico de televisión.
Un gran hecho que volvía lento el crecimiento fue la poca inversión que existía en la
materia de creación de aparatos receptores, al contrario de lo que sucedía con la radio
que la empresa RCA invirtió 9 millones entre 1930 y 1939. Por suerte en 1939 USA y
en 1937 UK se decidieron a empezar la fabricación de aparatos receptores de la
televisión para el uso doméstico.
Lamentablemente las investigaciones y experimentaciones sobre lo que se refiere a
televisión quedaron congeladas por la Segunda Guerra Mundial, como ejemplo de esto
la BBC optó por suspender su programación semanal desde que Gran Bretaña decidió
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declararle la guerra a Alemania USA también tomó medidas al respecto prohibiendo la
fabricación de televisores para poder destinar esos recursos hacia la guerra.
Finalizada la Segunda Guerra Mundial, retornó el movimiento de la industria
televisiva (emisoras y fabricantes de receptores) apoyado por la recuperación de
los gobiernos en el sentido económico y social, a tal punto que se aumenta un
500% la producción de los televisores en el año 1948.
En ese mismo año Ed Parsons, en Astoria Oregon, en Estados Unidos, inventó el
primer sistema de CATV (cable), la forma en la que trabajaba su sistema era mediante
la unión de la antena que se encontraba en el Hotel Astoria con su apartamento que
está al cruzar la calle, utilizando para esta finalidad par de cobre trenzado para la
transmisión.
Por estos años se volvió muy común realizar pruebas abiertas de transmisión de
televisión. En el mes de septiembre en México se realizan transmisiones todos los días
desde el Palacio de Minería, un gran número de personas son testigos gracias a los
aparatos receptores ubicados en algunos centros comerciales. En Europa, no podían
faltar los adelantos e investigaciones y obviamente también se realizaron
demostraciones públicas de la televisión. En España, las compañías Philips y RCA
realizaron demostraciones en ciudades como Barcelona y Madrid.
En 1946 la BBC rejuveneció sus predios y retomó la transmisión. En Gran Bretaña,
sede de la BBC, se llegó a tener una cobertura completa en todas las islas en 1960, y
en 1962 ya se contaba con 12 millones, aproximadamente, de aparatos receptores de
televisión. Por otro lado en 1952, la Nordwest Deutscher Rundfunk fue la emisora
pionera de este nuevo comienzo.
En Estados Unidos, como en todo el mundo, se dio un crecimiento económico
posterior a la guerra, que llevó a un importante crecimiento del número de emisiones y
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televisores en las casas. En esta época Estados Unidos tuvo un crecimiento de
programación e incluso algunos de los programas creados y transmitidos en esta
época llegaron a ser grandes clásicos con el correr del tiempo, como ejemplo tenemos
el Show de Sullivan. Así mismo, se presento una internacionalización en todas las
áreas fenómeno que se recibió el nombre de “Globalización de la economía” que llevó
a crear la normalización técnica que también llegó a la televisión.
Gracias a los estándares y regularizaciones en el servicio de la televisión se fue
creando cada vez más el número de seguidores de este nuevo medio, así mismo, se
estaba creando un equilibrio en las relaciones entre la televisión y los métodos
anteriores de comunicación (prensa escrita, radio y cine). Como era de esperarse al
ser un medio masivo se pueden entender diferentes formas de manejarlo, por un lado
Estados Unidos y luego Ibero América la televisión estaba completamente manejada
por empresas privadas con el carácter comercial que esto conllevaría, por otro lado,
en Europa del Oeste se solidificaban el desarrollo de sistemas públicos nacionales
para el beneficio del pueblo.
1.1.2 La expansión
Según algunos analistas han calificado a los 50 como el momento donde se dio el gran
cambio de la televisión, como base para sus afirmaciones está la extensión en las
grandes ciudades del servicio continuo de la televisión.
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En Latinoamérica países como México y Brasil tuvieron su propia programación
regular en 1950, un año más tarde lo logro Argentina y en el 52 se unió al grupo
Venezuela, en el resto del mundo en estas mismos años tenemos a Holanda, Italia y
Alemania Oriental, y al mismo tiempo que nuestros compatriotas Venezolanos están
Bélgica, Dinamarca, Polonia, Checoslovaquia y Canadá, ya un poco más retrasados;
sin embargo, en la misma década tenemos a España, Suecia Portugal, Suiza,
Yugoslavia, China y Rumania.
Los lugares públicos como los bares hacían de lugar de encuentro para los seguidores
de la televisión, este fenómeno se da por la falta de cantidad de aparatos receptores
en los hogares, otro defecto en la transmisión de la televisión por esas fechas era el de
la falta de cobertura geográfica. La televisión hertziana fue lo que se tomó como
medida por los gobiernos y empresas como solución al problema de la cobertura
anteriormente comentado, para esta solución se crearon nuevas emisoras, repetidores
y líneas de cables ubicados en postes.
Estados Unidos se destacó por poseer una fuerte industria televisiva, rondando 1952
se presume que existían en ese país unas 108 emisoras de televisión y un público
promedio de 21 millones. De la misma forma que crecían estas estadísticas, también
crecía la publicidad en este medio novedoso, las cifras hablan por sí solas, pasó de
existir 10 millones de dólares en 1950 a 1.500 millones en 1960, con esto queda
demostrada la gran diferencia que existía entre Estados Unidos y los otros países
desarrollados en esta carrera. A inicios de 1952 en Gran Bretaña se había
contabilizado la venta de 1,2 millones de televisores, la seguía Francia con 10.558 y
muy atrás la tenemos a la en esa época existente Alemania Federal que apenas
contaban con la venta de unos 300 aparatos.
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La televisión no fue algo que pasó inadvertido al oriente, ya que en Japón empezó a
funcionar la NHK (Nippon Hōsō Kyōkai, Japan Broadcasting Corporation) en 1953 y al
año entrante también hizo lo mismo una estación comercial.
La incorporación del color a la transmisiones fue el siguiente escalón a nivel evolutivo
en lo referente a lo que se transmitía por la televisión, nuevamente vemos a Estados
Unidos tomando la batuta planteando la utilización del NTSC como formato estándar,
en 1953 y con la aprobación de la FCC (Federal Communication Commision) se
transformaron en los primeros en tener televisión color.
Europa no quiso ser menos y puso todo el esfuerzo en investigaciones para ver si
podían perfeccionar la creación estadounidense, al final de las investigaciones llegaron
a crear dos sistemas de televisión color. El sistema llamado SECAM fue puesto en
funcionamiento por el gobierno de Gales, mientras que Alemania hizo lo mismo pero
con el sistema PAL.
En la actualidad el sistema PAL se usa los países africanos, asiáticos, europeos,
Australia y países sudamericanos como Argentina y Brasil, mientras que el sistema
NTSC es utilizado en el resto de América, Japón y el sureste asiático y aún
manteniendo cierta vigencia tenemos al SECAM en Francia, en algunos países del
Este de Europa y en toda África.
La internacionalización es una tendencia que se presenta en todos los ámbitos de la
historia de la comunicación ya sea en la televisión, radio, etc. Luego de la Segunda
Guerra Mundial contemplamos una Europa dividida en dos, partiendo de eso vemos el
nacimiento de dos redes de colaboración técnica e informativa. Por un lado tenemos a
Eurovisión establecida en los 50 por la UER (Unión Europea de Radiodifusión), y por
el otro lado tenemos Intervisión, como respuesta de la comunista OIRT (Organización
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Internacional de Radio y Televisión) a la creación de la UER. En 1993, gracias a la
desintegración del bloque soviético, por consiguiente la transformación de las
relaciones públicas, se logró la unión de la UER con la OIRT.
En nuestro lado del planeta, estaba funcionando desde 1964 la AIR (Asociación
Interamericana de Radiodifusión), en el resto del mundo se fueron igual creando
asociaciones con los mismos fines como la URTNA (Union of national radio and
télévisions organization of africa), la ABU (Asian-Pacific, Broadcasting Union), la ASBU
(Arab States Broadcasting Union), etc.
Los satélites de comunicación son la piedra angular en el intercambio de información
entre las naciones y los organismos, desde el lanzamiento del Sputnik, cada vez se
suman más satélites perfeccionados, en 1962 gracias al Telstar I, se pudo “pasar” una
imagen televisiva entre USA y Europa, en 1963 un año después gracias al Syncom III
permitió a estos mismos, USA y Europa, seguir los Juegos Olímpicos en Tokio de
1964; como un movimiento de comunicación más grande tenemos la famosa “primera
transmisión planetaria” donde se pudo ver el programa Nuestro Mundo al mismo
tiempo en 31 países.
Los gobiernos, ante estos adelantos tuvieran la necesidad imperativa de establecer
una red de comunicación a nivel mundial a través de satélites, así es como tenemos la
puesta en órbita del Early Bird el 6 d abril de 1965 por la organización internacional
INTELSAT (International Telecommunications Satellite Corporation), el mismo que se
encontraba inmovilizado en una zona del Atlántico, así podía funcionar como enlace
entre América y Europa. También llegaron a la escena los DBS (Direct Broadcast
Satellite) o en español Satélite de Difusión Directa, los que enviaban las señales
televisivas a las antenas parabólicas particulares y estas al televisor.
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Gracias a la fusión entre Sky Channel y BSB (British Satellite Broadcasting) en 1989,
se dio la partida de una segunda venida de operaciones vía satélite, por esto se
empezaron a dar las plataformas multicanales en todos los países.
Un informe del Eutesat (European Telecommunications Satellite Organization)Eutelsat
en el 2000 dio como cifras que las naciones de la UE tenían 15 millones de aparatos
receptores de televisión, donde los británicos encabezaban la lista con 5 millones.
1.1.3. Adelantos (el Cable y la Digitalización)
Como se explicaba en el subcapítulo “Comienzos 1935-1949” la distribución de la
televisión por cables se empezaba a dar en 1948 en Estados Unidos, en aquellos
lugares donde las condiciones tipográficas impedían el acceso a las estaciones
hertzianas.
En general se podría dividir el avance de la televisión por cable en tres etapas:
1.1.3.1 Primera fase: como continuación y progreso de las ondas hertzianas se utiliza
el cable coaxial; en muchos países difieren las fechas en las que se empezó a
utilizarlo pero se podría dar como referencia la década del 60. Estamos hablando de
operaciones unidireccionales ubicadas en sectores rurales o pequeñas ciudades, que
gracias a este cableado pueden recibir la señal de televisión.
1.1.3.2. Segunda fase: se podría dar por iniciada en los 70, como señas características
tenemos la distinción en la oferta de contenido y la obligación de empezar a producir
contenido inédito caso de los Estados Unidos y pagar derechos de lo que se transmitía
cómo funcionaba en Europa. Además, tenemos el desarrollo gradual del cable hacia
ciudades pobladas.
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En 1975 HBO (Home Box Office) dio un paso importante al alquilar una conexión con
el satélite Satcom I, así demostrando que el cable también podría ser de las empresas
privadas, lo que la convirtió al nivel de estar entre las tres grandes cadenas
estadounidense y que fue entendido por otras empresas que la tomaron como un
ejemplo a seguir.
En el viejo continente están como países pioneros en lo que se respecta al cable,
Holanda, Suiza y Bélgica. En este último país el Estado exigió a las operadoras que a
más de ofrecer los canales locales también incluya canales internacionales, como por
ejemplo la televisión francesa e inclusive la televisión española
1.1.3.3. Tercera fase: a finales de los 80 hasta la época actual, la televisión está dando
un paso importante al incorporar una propiedad propia de los productos multimedia, la
que es la interactividad, además de televisión, se ofrece Internet, teléfono, elección de
idiomas, programas, etc. Estos son posibles gracias a la digitalización de la señal, que
viene de la mano del cableado con fibra óptica.
Varios investigadores aseguran que en estos momentos estamos frente a una etapa
de transformación tecnológica de la televisión, tal vez la más importante desde su
creación, ya que, con la digitalización completa de las etapas de transmisión, las cosas
están cambiando pudiendo llevarnos a un nivel totalmente diferente de todo lo
conocido.
La digitalización nos da un amplio espectro de posibilidades como por ejemplo:
- La imagen y el sonido mejoran mucho, llegando a televisión de alta
definición la mejor calidad conocida hasta el momento.
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- La personalización del contenido.
- Convergencia de todo en uno, teléfono, Internet, televisión.
Sin embargo; al tener este panorama alentador aun están decidiéndose sobre las
normas de transmisión, como ocurrió al principio de la televisión estas normas buscan
disputarse la mayor cantidad de mercado. Se presume que la transición completa
hacia la digitalización demoraría aproximadamente entre 15 y 20 años a nuestro creer.
1.2. Internet
La Internet como tal es el desarrollo más importante en lo que a informática y
comunicaciones se refiere. Los anteriores métodos de comunicación como la radio, el
teléfono, la televisión fueron los que crearon las bases para poder dar paso a este
generador tan eficaz de integración nunca antes visto.
Como concepto fundamental del Internet tenemos el hecho de compartir, esto es lo
que ha hecho que el Internet sea el fenómeno que todos observamos ahora, como
comienzo de las primeras investigaciones, los análisis del gobierno, de las industrias,
del público en general todos ponen su grano de arena para que Internet cada vez
crezca más. A tanto a llegado el desarrollo de este medio que hemos llegado incluso a
cambiar la forma de hablar, ahora en nuestro léxico no es nada raro escuchar
palabras como download, url, link, www, click, [email protected], etc.
1.2.1. Orígenes y conceptos básicos
Para poder entender cuando y como apareció Internet hay que viajar hasta los años
60, cuando el Gobierno de los Estados Unidos concentraban parte de su
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experimentación en la búsqueda de opciones para poder mantener una comunicación
en el caso de que se llegue a desatar una guerra nuclear, como principio básico no
debe haber un administrador o controlador central de la red, ya que obviamente en
una guerra sería el primer blanco a eliminar. Con esto sin querer formaron uno de los
principios de lo que después sería el Internet el libre acceso de cualquiera a la
información, cualquier máquina conectada tiene el mismo nivel para poder recibir y
enviar información.
Para poder sobrevivir en caso de caída parcial de la red, la información debería ser
enviada en paquetes o pequeñas partes, estos paquetes de información tenían la
dirección de a donde llegar sin embargo no tenían el camino que debían tomar, esto
hace que los paquetes busquen cada uno su forma de llegar a su objetivo según los
caminos que encuentre disponible, y el que recibe la información es el que se encarga
de rearmar los paquetes que le llegaron para poder obtener la información completa
enviada.
Sin embargo USA no fue la única nación que experimentaba con esto, en 1968
también se notaba intenciones de desarrollar esta tecnología por parte del National
Physical Laboratory de Gan Bretaña (Laboratorio Nacional de Física de Gran Bretaña)
y así llegaron a formar una red experimental. Ante esto, el gobierno estadounidense
invierte en su propio proyecto y un año luego pone en marcha su primera red en la
UCLA (Universidad de California), aquí no paró la investigación y se crearon tres redes
más de prueba, una de estas fue la famosa ARPANET (Advanced Research Projects
Agency Network).
Muchas universidades e instituciones se fijaron en las ventajas que tenía el hecho de
poder estar conectados y fue tanto así que para 1971 ya habían 15 nodos, en 1973 se
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dio el paso internacional, ya que se sumó ARPANET y se internacionalizó con la
incorporación de la UCL (University College of London)
En 1982 el protocolo TCP/IP (Transfer Control Procotol/Internet Protocol) fue
pronunciado como el estándar para la comunicación y gracias a esto podemos estar
pensando en el nacimiento del Internet como tal, a la cual por cierto se referían como
la conexión de varias redes mediante el protocolo TCP/IP. Un año después el
gobierno de los Estados Unidos tomó la decisión de abandonar ARPANET y crear una
red bajo su total control a la cual se le denomino MILNET, sin embargo no todos
pasaron también por esa transición de los 113 puntos que formaban a la ARPANET, 68
pasaron a MILNET mientas que los demás permanecieron juntos sumando cada vez
más puntos en el resto del mundo.
Dar una fecha exacta del nacimiento de la Internet sería muy complicado, se puede
estar hablando de 1969, 1982 ó 1983; sin embargo; Internet como la conocemos aún
estaba en incubadora esperando que se dieran las condiciones adecuadas para que la
gente común pudiera obtenerla y conocerla.
1.2.2. Reglas y pruebas
Robert Kahn tenía como reglas básicas para el funcionamiento de Internet estos
puntos:
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- Cada una de las redes es independiente y debe poder subsistir con sus propios
métodos, no debe necesitar modificaciones internas a ninguna de las otras
redes para poder funcionar.
- El protocolo del mejor esfuerzo (best-effort) debe ser siempre aplicado en la
transmisión de información, por ejemplo si un paquete no llega, debe ser vuelto
a enviar.
- Los gateways y routers, deben ser siempre usados para conectar redes.
- Los gateways no guardan datos sobre los flujos que mantiene en circulación,
esto simplemente se da para poder mantener la claridad de su funcionamiento
y facilitar la recuperación en caso de fallos.
- En lo que se refiere a operaciones no existe ni debe existir control absoluto por
nadie.
En el artículo “Communications Principles for Operating Systems” que escribió Robert
Kahn mientras trabajaba en la BBN (Bolt Beranek and Newman) empezaba a hacer
referencias y opiniones sobre los principios para sistemas operativos encaminados a
la comunicación, sintiendo la necesidad de poder entender lo básico para la
implementación de protocolos en los sistemas operativos. En 1973 mientras trabajaba
en Internetting convenció a Vinton Cerf de trabajar juntos en el nuevo protocolo, así
sumando los conocimientos de Cerf en NCP (Protocolo específicamente creado para
ARPANET) más los conocimientos arquitectónicos de Kahn se dieron importantes
pasos en lo que al tiempo llegaríamos a conocer como TCP/IP.
El octeto se podría llamar a ocho bits aunque la Real Academia Española da el
sinónimo de bytes a octeto; sin embargo, un byte debe ser considerado como la
secuencia de bits adyacentes. El flujo sería controlado por los ACKS (acknowledgment
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code, acuso de recibo). Así cada receptor cuando desea envía un acuso de recibo y el
ACK devuelto significaría el recibo de cada paquete.
El modelo original fue concebido como un conjunto, que se esperaba reducido, de
redes de ámbito nacional tipo ARPANET. De este modo, se usó una dirección IP de 32
bits, de la cual los primeros 8 identificaban la red y los restantes 24 designaban el host
dentro de dicha red. La decisión de que 256 redes serían suficientes para el futuro
previsible debió empezar a reconsiderarse en cuanto las LANs empezaron a aparecer
a finales de los setenta.
Ya en esa época se pensaban en otras aplicaciones para Internet, desde la
comunicación mediante la voz, base de los servicios telefónicos por Internet, o formas
de compartir información de archivos completos, información en discos, y hasta se dio
el nacimiento de los primeros gusanos y obviamente los virus. Como se dio en el inicio
y se sigue observando Internet no fue diseñado para servir a solamente una
aplicación, mas bien, como base o plataforma de novedosas prestaciones, ejemplo
más claro es el WWW (World Wide Web).
1.2.3. Internet sale al mundo
La propagación del sistema operativo Unix dio lugar a USENET, basada en los
protocolos UUCP de Unix, y en 1981 Greydon Freeman e Ira Fuchs diseñaron
BITNET, que enlazaba las computadoras de centros académicos ya usando el
concepto de correo electrónico, en este caso llamado postales. Solamente las redes
BITNET y USENET, eran las únicas que no se construyeron con una finalidad
determinada. Con esto se refiere que estaban cerradas para comunidades
determinadas por lo general un grupo de estudiosos en alguna materia en especial,
como consecuencia de esto era la no compatibilidad con el mundo exterior.
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Una de las condiciones para que las universidades de los Estados Unidos pudiera
recibir apoyo económico de parte de la NSF (National Science Foundation) para
investigaciones relacionadas a las redes, era que la futura conexión fuera abierta o
disponible para todos los usuarios del campus universitario.
Dennins Jenning en 1985 estuvo a cargo del proyecto NSFNET, donde la decisión más
importante del proyecto fue decidir si TCP/IP tendría que estar incluido en el proyecto.
Se decidió mantener el orden desarrollado hasta el momento (DARPA) dispuesto
jerárquicamente bajo el IAB (Internet Activities Board, Comité de Actividades de
Internet). Así fue como nació la RFC 985 ("Requisitos para pasarelas de Internet") que
aseguraba la interoperabilidad entre las partes de Internet dependientes de DARPA y
de NSF.
El backbone había logrado la gran transformación llegando desde una red construida
por los investigadores hasta las computadoras comerciales. En 1990 se disolvió
completamente ARPANET, y el protocolo TCP/IP dejo por lado los demás protocolos
existentes ya en camino de convertirse en lo que es ahora.
1.2.4. Wireless/Wi-fi
Lo importante de la conexión a internet tienen que ver en su sentido más profundo el
tiempo de recibir o enviar información.
Wireless
En general se podría decir que wireless es la comunicación “sin cables”, es una nueva
forma de conectar computadoras entre sí, sin necesidad del cableado común
existente; esto funciona mediante la modulación de las ondas electromagnéticas,
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radiaciones, etc. Estas mismas ondas se transmiten median ninguna medio físico, mas
allá del aire.
Las ventajas son exactamente las que ustedes deben estar pensando o tal vez las que
ya han probado, tales como la conexión sin ningún cable en muchos lugares
diferentes.
Wi-fi
Como sinónimo de Wi-Fi tenemos el hecho de compartir ancho de banda de un modo
local, es decir por ejemplo hogareño, o como en muchos casos a los clientes de un
restaurant, se da el acceso a Internet con sus bondades y maldades que eso conlleva.
Wi-Fi es un conjunto de estándares para redes inalámbricas basados en las
especificaciones IEEE 802.11. Creados en su principio para ser utilizado en redes
locales, hasta ahora su uso más común que es como se hablo en el párrafo anterior
del dar el servicio de la conexión a Internet.
Este tipo de redes tienen algunas ventajas más allá de las conocidas por la mayoría de
los usuarios de Internet.:
− Frase más que conocida y repetida, “sin cables”, también la instalación es sin
cables, lo cual reduce el costo de las creaciones o ampliaciones de redes
locales (LAN) y además da el beneficio de crear redes en lugares donde no se
podría poner cables.
− Los cables utilizados para la tecnología Wi-Fi son más baratos que los usados
para una red convencional.
22
− Cada vez más existen nuevos productos para este tipo de conexión, hay
muchas marcas diferentes, y todos son posiblemente combinados entre sí,
cualquiera que tenga la certificación Wi-Fi es combinable incluyendo el sistema
de encriptación WPA2.
− Wi-Fi permite el roaming, o sea, la posibilidad de movilizar al objeto conectado
dentro de la zona de cobertura dentro de la zona de cobertura.
− Wi-Fi es un estándar mundial, es decir si compras un producto Wi-Fi en
Thailandia también te servirá en U.S.A.
− La encriptación de la información mediante WPA y WPA2 no son fácilmente
crackeable.
− Wi-Fi no generan ningún tipo de riesgo para la salud.
Aunque también tienen algunos problemas, los cuales muchos ya están siendo
corregidos:
− WIFI puede tener tipos de interferencia con hornos microondas, teléfonos
inalámbricos, etc., si es que trabajan dentro de los 2,4GHZ de frecuencia.
− Los access point de Wi-fi por defecto están dados sin seguridad, ya que es la
forma más fácil para que los usuarios novatos puedan conectarse, sin
embargo, esto mismo causa el problema de dejar abierto la red local para
intrusos indeseables como los “hackers”, aun así es un problema que se
resuelve fácilmente con una encriptación de la red.
− Existe congestión en algunos canales al estar dirigidos los puntos de acceso
por defecto (802.11b y 802.11g) a los puntos 2.4 GHz.
− Las redes con Wi-Fi poseen un rango limitado; una conexión normal con los
canales 802.11b tiene un rango de 45 metros dentro de una casa y 90 en un
espacio abierto. Obviamente esto dependerá del tipo de onda, por ende una de
23
2.4 Ghz se propagará mucho mejor, además de si sumamos una antena mucho
más eficiente.
− Existe la interferencia entre puntos de accesos por la gran cantidad de redes
conectadas muy cercanas, esto aunque aun no sucede, es algo que podría
suceder cuando esta tecnología sea completamente usada.
− En áreas grandes todos los usuarios conectados a la misma red son
considerados con los mismos privilegios, lo que causa una congestión cuando
existe una gran cantidad de usuarios usando la red al mismo tiempo.
− Las redes WI-Fi abiertas pueden llegar a ser monitoreadas y podrían poner en
peligro el hecho de intercambio de información confidencial.
Estas ventajas, e inconvenientes, están llegando a convertir Wi-Fi, en un pilar para la
revolución de la Internet el famoso y tan escuchado en estos tiempos, el Web 2.0.
El terreno dentro de las telecomunicaciones es aún muy poco recorrido, pero para su
suerte tiene a su lado un ayudante fundamental: la tecnología.
La tecnología actual y su avance tiene dos puntos de vista por las empresas, la de ver
todo lo que sucede como una amenaza para sus formas antiguas de manejarse o más
bien como una oportunidad de brindar nuevos servicios y productos.
2.- Tecnologías (analógica y digital)
2.1. Tecnología Analógica
24
Cuando una persona entabla una comunicación presencial se emiten señales que se
propagan en el aire, al haber dicho que son ondas, más o menos cualquiera podría
entender como son y poder dibujarlas, es decir, serían unas curvas que siempre tienen
diferentes características ya que estarían en constante movimiento y cambio, pues
bien eso que vemos es una señal analógica.
Estas ondas de transmisión poseen características tales como amplitud y frecuencia,
las ondas necesitan un medio físico para transmitirse, por ejemplo en el caso del
teléfono se está hablando de la línea, como su medio físico de transmisión, o bien
podría ser una señal radial.
Como dice la Doctora Martha Arévalo en su escrito “Diferencia entre lo analógico y lo
digital” se podría calificar a la tecnología analógica como la cantidad de algo, por
ejemplo la cantidad de electricidad en una cinta de video, etc.; sin embargo, la
tecnología digital estaría definida por la cualidad, los objetos pueden o no pueden
estar.
Una onda de forma sinusoidal es una señal analógica de una sola frecuencia, los
fenómenos electromagnéticos que cuentan con amplitud y periodo variable en un
tiempo determinado, son los que generan una señal análoga. La voz cambia
dependiendo de las variaciones de las ondas de los sonidos, al igual que el video varía
en función de la luz.
Con tecnología analógica es muy complicado reproducir una señal exactamente igual,
por ejemplo una nota de un bajo, ya que es mucho más que pulsar una cuerda,
depende de la composición del medio, del tipo de cuerda y muchos otros factores,
cosa que en lo digital sería muy fácil gracias a las operaciones binarias por ejemplo.
25
En este gráfico se grafica la forma en la que se produce la digitalización
2.2. Tecnología Digital
Pues bien, ahora en lo que se refiere a señal digital se puede decir que a diferencia de
la analógica sus valores no son representados por la amplitud y su fase, más bien, en
este caso se habla de valores discretos en vez de tener valores continuos, de una
forma más sencilla la señal digital cambia de manera discreta, en un gráfico de una
señal digital se podría observar que existen saltos entre un valor máximo y un valor
mínimo.
Para que una computadora, por ejemplo, entienda las señales analógicas enviadas
existe el proceso de digitalización, ya que la mayoría de los aparatos existentes en el
mercado trabajan únicamente con señales digitales. El sistema más usado es el del
26
010001000111
Señal Analógica CodificaciónMuestreo
SAMPLING (muestreo), cada X cantidad de tiempo se toma una muestra de la señal,
si la señal está debajo de un umbral predeterminado se le da un valor de 0, si está por
encima se le da un valor de 1.
Existen otros sistemas de digitalización, en realidad, se estaría hablando de tres
procesos más tales como el de HOLD (retención), en este caso las muestras tomadas
son retenidas y analizadas para determinar su nivel. También está el sistema de
CUANTIFICACION, en el que se analiza el nivel de voltaje de la muestra tomada y por
último la CODIFICACION, como concepto básico lo que hace es traducir a código
binario lo obtenido durante la cuantificación.
2.2.1. Transmisión
Hablaremos sobre la transmisión digital que es la base fundamental de las nuevas
comunicaciones existentes. Como claro ejemplo de la transmisión tenemos el ADSL
(Asymmetrical Digital Subscriber Line) que para existir trabaja sobre DSL (Digital
Subscriber Line).
El ADSL nos deja trasladar a altas velocidades información digital, basado en el cable
de par simétrico de cobre de las líneas telefónicas actuales, con esta ventaja uno de
los servicios que se puede tener es el de la Internet sin molestia alguna con la
telefonía fija.
El por qué se le dice asimétrica a esta tecnología tiene que ver con su diferenciación
entre download (bajada) y upload (subida) de información, ya que no coinciden las
dos. En la línea ADSL se tiene un MODEM en cada extremo de la línea telefónica
convencional. Existen tres formas de comunicación, el envío, el recibo y la línea
telefónica. Estas conexiones de ADSL soportan ATM (Asynchronous Transfer Mode) y
27
también trabajan con el protocolo TCP/IP. A pesar de sus ventajas también tienen
ciertos problemas como las distancias físicas entre las centrales y los usuarios. Se usa
modulación DMT (Discrete Multi Tone) esto es por la estandarización realizada por
ANSI (American National Standards Institute ), ETSI (European Telecommunications
Standards Institute), e ITU (Internacional Telecomunication Union ).
Para seguir presentando más sobre el tema se muestran a continuación una lista de
ventajas y desventajas de la tecnología digital.
Ventajas:
- Eliminación de ruido, la señal analógica es mucho más sensible y cualquier
elemento externo puede causar algún efecto.
- En lo digital se generan señales que no se amplifican como en las analógicas.
- Tiene corrección y detección de errores aplicados cuando la señal llega al
destinatario.
- La señal es mucho más fácil de procesar.
- No tiene pérdida de calidad.
Desventajas:
- Siempre se necesita una conversión, analógico-digital o viceversa, por ahora.
- La sincronización de las señales es fundamental, ya que un desfase puede
crear un cambio en las mismas.
- Se necesita un buen ancho de banda para transmisión para transmisiones de
video o audio, por ejemplo.
28
2.2.2. Contenedores Multimedia
Contenedor multimedia es un tipo de archivo que almacena diferente tipo de
información bajo la estandarización de los codecs de audio y video. Los contenedores
permiten agrupar diferentes formatos de audio y de video como un principio; sin
embargo, los nuevos contenedores permiten además de audio y video convencional,
también el video streams, tan utilizado en Internet, subtítulos, información sobre
capítulos, y los metatags (son los tags o palabras importantes que describen el blog,
archivo, etc.).
El audio y el video van comprimidos cada uno en su pista y codec correspondiente, los
mismos codecs utilizados para comprimir cumplirán la función de descompresión para
que puedan ser reproducidos. Cuando un contenedor multimedial es creado lo primero
que se realiza es la codificación de las pistas y luego son multiplexadas (unidas) de
acuerdo a lo que cada formato determine. Ahora, cuando debe ser reproducido lo
primero en funcionar es el splitter (separador) el que reconoce las pistas y las separa,
una vez que separa las pistas de audio y video el codec se encarga de que el
reproductor pueda ocuparse de la reproducción total del archivo.
A continuación se muestra la lista de contendores exclusivos de audio:
- AIFF: generalmente usado para el sistema operativo de MAC.
- WAV: generalmente usado para el sistema operativo Windows.
- OGG Vorbis: gratuito y libre, calidad parecida a los demás, pero mucho menos
difundido.
- Windows Media Audio (WMA): es de la empresa Microsoft como un intento de
competencia frente al Mp3.
29
- MP3: acrónimo de MPEG-1 Audio Layer 3. desarrollado en los 80 pero
comercializado en los 90, ofrece gran calidad de audio y un tamaño 15 veces
menor (dependiendo del grado de compresión).
Ahora un listado de los contenedores más conocidos para video:
- 3gp : formato casi estándar en lo que se refiere a teléfonos celulares.
- ASF: contenedor estándar para Microsfot WMA y WMV.
- AVI: Audio Video Interleave, estándar creado por Microsoft en los 90 para su
proyectos de video para Windows.
- Matroska: no es un estándar aún, sin embargo, para muchos es el posible
contenedor multimedia más fuerte del futuro, dadas sus cualidades de
conversión en mejor calidad y menor tamaño que otros contenedores
estándares como el AVI o el MOV.
- MPEG-2 : Moving Picture Experts Group, los primeros en crear imágenes en
movimiento acompañadas de sonido.
- MP4: Estándar para audio y video para MPEG-4.
- MOV : Estándar de QuickTime de la empresa Apple Inc.
- OGM : Desarrollado por Ogg Project, ofrece una calidad mayor que el AVI pero
con un mayor peso.
- RealMedia : Estandar para RealVideo y RealAudio, se usaba mucho cuando se
trabajaba con audio o video en línea.
Para dejarlo un poco más claro visualmente, se presenta a continuación un cuadro con
los compresores de audio, video imágenes y contenedores, sacado de la enciclopedia
en línea wikipedia.com
30
Luego de la explicación sobre los contenedores es muy posible que exista la duda
sobre qué son los codecs, palabra bastante repetida en la explicación anterior, pues
bien, el nombre codec viene de una abreviatura de codificación/decofidicación, trabaja
en una función de hardware o software o las dos conjuntamente para transformar un
stream (flujo de datos) o una señal. En líneas simples se codifica la señal para ser
guardada o transmitida y luego es recuperada para poder ser reproducida o
manipulada, para edición, conversión, etc.
La mayoría de los codecs provocan lossless (perdida) de información, para conseguir
un tamaño pequeño de los archivos, sin embargo, también existen los que no
provocan pérdida que generalmente se usan cuando los archivos serán manipulados y
luego vueltos a codificar, ya que si se codifica y se genera pérdida y luego se repetirá
31
el proceso, la repetición de codificación nos dejará con una muy mala calidad del
archivo.
Con el crecimiento del mundo multimedial empezaron los primeros intentos de
codificación de video como el formato FLI que eran simples gifs entrelazados
simultáneamente haciendo que las imágenes repetidas sean borradas. Obviamente
esto no pasó desapercibido para las grandes compañías como Microsoft y Apple que
también desarrollaron y presentaron sus propuestas como el Video for Windows para
la empresa Microsoft y Quicktime en Apple.
Por el lado de Microsoft figuran entre los más conocidos:
• Microsoft RLE: compresor con pérdida que soporta 256 colores con parámetros
para ajustar.
• Microsoft Video 1: soporta 256 y 64.000 colores.
• Intel Indeo Raw: soporta 16 millones de colores, el que te permite una mejor
calidad dentro de la gama que ofrece Microsoft, el formato RAW para imágenes
es usado en cámaras fotográficas profesionales o semi-profesionales.
• Windows Media Video (WMV): trabaja sobre una variación del MPEG-4,
gracias a su buena compresión y que genera archivos de poco tamaño y
calidades aceptables, es muy utilizado en Internet.
También existen otros codecs bastante difundidos como:
• Cinepak: con pérdida compatible con Quicktime y soporta 16 millones de
colores.
32
• MPEG-1: primer estándar de codificación audio/video. En lo que se refiere al
audio trabaja con el formato MP3, en este codec se trabaja para los VCD
(Video Cd).
• MPEG-2: se concibió pensando en la retransmisión de la señal televisiva por
emisión digital de cable o satélite. Este codec lo usa el SVCD (Super Video
Cd).
• MPEG-4: evolución del MPEG-1 con soporte para audio, video, 3D, y copyright.
Por el momento es considerado como el que tiene el mayor alcance, como
ejemplo vemos que así como el VCD y el SVCD, el MPEG4 también está
incluido en cualquier reproductor de DVD común.
• DivX: está basado en la norma del MPG4 es distribuido por DivxNetworks.
Permite a sus usuarios generar o almacenar videos con una buena calidad
próxima al DVD pero obviamente con un peso mucho menor.
• XviD: similar al divX pero la diferencia es que es open source (código abierto)
esto le da muchas ventajas ya que siendo open source y gratuito permite
muchas mejoras y una mejor distribución.
Pues bien, obviamente el audio también tiene codecs, que siempre han sido conjunto
al desarrollo de los codecs de video, después de muchos intentos salió a la luz el
codec de audio más popular el MP3, inclusive existiendo codecs que ofrecen mejor
calidad, ninguno ha podido destronar al anteriormente nombrado. Los codecs de audio
están enunciados en el apartado donde se habla de contenedores.
2.2.3. Comparación
33
A continuación se muestra un breve ejemplo de diferencia entre analógico y digital con
un elemento usado por la mayoría de personas que puedan llegar a leer este proyecto
de graduación.
- Fotos.
La forma de medir la calidad de una imagen o dicho también su resolución es la
cantidad de pixeles o puntos que posee la imagen, esto a lo que respecta a la
fotografía en un medio digital, ahora hablando en un medio analógico, las imágenes
se almacenan en una película o negativo, luego de ser pasado por materiales
químicos se obtiene la fotografía como tal, sin embargo, la resolución puede ser
irregular dependiendo de la calidad de los componentes usados.
Una foto analógica es imposible de mejorar desde las moléculas, digitalmente el único
problema que existiría seria la compatibilidad de formatos, ya sea audio, video,
imagen, texto, lo que sea. La compresión es una palabra muy usada en el ambiente
donde se manipulan estos elementos audiovisuales (audio, video, imagen), por
ejemplo una cámara de 7 megapixels, te da imágenes en un tamaño grande de un
megabit, y ¿eso por qué sucede? Pues porque tienen un proceso de compresión
interna, que funciona repitiendo pixels, en una foto de un paisaje los valores de los
pixels usados para el cielo generalmente serán todos muy parecidos, así en vez de
usar 24bits para el cielo se podría usar tal vez dos, esto sería a breves rasgos un
ejemplo bastante simple de lo que sería compresión
34
3.- Situación del medio principal, Internet
Medios volcados a Internet, las nuevas tecnologías están poniendo en jaque a los
soportes tradicionales de comunicación y ya hay quienes llegan a pensar que el futuro,
o el presente, esté en integrar los contenidos de los medios tradicionales en la
Internet.
Ahora que se tiene una idea de cómo funciona la tecnología digital y de que son
contenedores y codecs, es decir la parte técnica de la tecnología digital pasamos a
preguntar si a ninguno de los que leen este proyecto de grado, les habrá pasado por
alto los cambios que ha sufrido y están sufriendo nuestra sociedad por la tecnología,
toda la información se mueve en celulares, emails, páginas web, pdas, etc, eso sin
contar con que cada vez existen menos cables, todo se está volviendo inalámbrico, ya
sea desde servicios de Internet como el WIFI, hasta los audífonos que no necesitan
cables y te permiten libertad de movimiento.
Se puede llegar a decir que las relaciones personales están despareciendo para crear
relaciones con máquinas, ejemplos como estos se puede mencionar a las
generaciones criadas y amamantadas con tecnologías como el msn, que te permite
comunicación con nadie real y poder tener algunos tipos de relación, desde cyber-
noviazgo, cyber-sexo y según la última información que se tuvo al alcance se realizó
una cyber-boda.
35
El ser humano desde que tiene información acerca de la existencia de la tecnología
siempre ha intentado manejar dos universos paralelos: uno es el mundo que vivimos,
que respiramos, que olemos, donde nos limitamos a sobrevivir y reproducirnos y el
otro universo es nuestro mundo virtual creado por nosotros mismo, para poder vivir
como siempre lo hemos querido hacer cuando tenemos las necesidades básicas
cubiertas (por el otro universo), entregándonos por completo a nuestros propios
deseos, aunque estos, en su mayoría, sean innecesarios. ¿Quisieron alguna vez ser
dios? Y se llegaron a conformar con crear su mundo con el juego SIMS, vigilando su
creación y dándole una vida. ¿Quién de ustedes no quiere tener un iPhone? Aunque
en base no haga nada diferente a un motorola relativamente básico.
Nuestra búsqueda de satisfacción, poder y nuestro incontrolable deseo ha creado una
evolución en la tecnología, ya sólo no creamos una computadora, ahora creamos una
computadora que crea computadoras.
El amor por la tecnología creo que cada vez más se ve reflejada en un punto
importante “la velocidad”, cada vez es más importante tener la información de forma
más rápida, en muchas ocasiones, cada vez más, se dan casos donde la información
es primero subida o presentada a través de un sitio de Internet, por lo general un blog,
antes que los medios tradicionales tengan esa información, hasta el punto de que los
medios tradicionales toman como fuente de información el Internet. La velocidad
siempre ha resultado algo importante, para la tecnología hasta se puede llegar a
preguntarnos si algún día habrá discriminación por la velocidad, es decir clasificar los
rápidos, los informados, los que tienen el alcance y los lentos, los desprovistos de
información y de la manera de tenerlo.
En un estudio realizado a personas de 15 a 35 años hombres y mujeres por
CONECTA en el año 2007, empresa dedicada a investigaciones de mercado y
36
sociales, se demostró que el 100% de los encuestados tiene un aparato celular y fue
calificado en un mayoría por el tercer objeto de su imagen, luego de la ropa y el
peinado, y sin duda todos respondieron que están haciendo siempre lo posible por
tener el último celular en aparecer, el 40% usa su celular también para escuchar
música y ver videos, el 95% tiene computadora propia y el 69% tiene acceso a
Internet.
Existiendo discriminación por parte de algunos jóvenes al hecho de tener o no tener la
tecnología, apoyados por los diversas empresas, como ejemplo existe una aplicación
del sitio YOUTUBE que te permite subir videos directamente desde tu teléfono celular,
el canal de televisión UNIVISION quien está desarrollando un producto televisivo único
para Internet y también otro canal de televisión realizó una mini serie únicamente para
celulares.
3.1. Relación de los medios con Internet
Desde que hizo su gran aparición la gran red, hay flotando en el ambiente el dilema
sobre la subsistencia de los medios tradicionales ante la acelerada incursión de la
Internet en la nueva cultura de nuestro siglo.
El primer medio de comunicación fue la prensa escrita, después la radio, y al final la
televisión. Pues bien, ahora estamos presenciando el nacimiento de un nuevo medio
para la información que a su vez se ha convertido en algo fundamental de nuestra
época, las nuevas redes de telecomunicaciones han formado un nuevo espacio
sociocultural.
37
Ante estos sucesos los medios de comunicación tradicionales deben considerar (y lo
están haciendo) una fase de cambios y adaptación a la nueva época. Como ejemplo
se citará al diario “El Universo” de Ecuador, el cual hace algún tiempo decidió sumar a
sus filas una versión “online”. La gran ventaja que tiene este diario y otros medios
similares es que el usuario no tiene que esperar al siguiente día para poder conocer la
actualidad noticiosa.
Por esta y otras razones los lectores acuden cada vez más a la Web, un medio del que
todos recalcan su comodidad, interactividad y una imagen más atractiva, con varias
opciones de tener información de diferentes temas de interés del lector.
Es verdad que han caído las ventas de los medios impresos, pero esto no significa que
estemos presenciando la muerte del mismo por que éstos seguirán sobreviviendo
gracias a sus espacios publicitarios; aunque los propios medios vendan publicidad a
través de sus versiones en línea, sigue siendo atrayente el uso de lo impreso para
impactar.
Aun así, los sponsors que se mostraban desconfiados de la publicidad en Internet,
ahora están llegando a realizar inversiones considerables en este medio, hecho que
habla claramente del crecimiento de la Internet, llegando algunos a pensar que podría
amenazar el dominio de la comunicación tradicional.
Los grandes medios de comunicación reconocen que están en una situación
apremiante donde la evolución es un imperativo. Se está en la obligación de ser
mucho más creativos, agresivos y llegar a poder personalizar contenidos para los
diferentes usuarios y así satisfacer la necesidad cada vez más grande de los usuarios
del medio, de tener contenido individual, o al menos, sentirse especiales para la
marca.
38
El ritmo de vida acelerado que llevamos como sociedad en vías de desarrollo es uno
de los puntos que hacen crecer el apego hacia la gran red, y es simplemente porque
en la época actual es casi imposible encontrar tiempo para sentarte a leer un
periódico.
La Internet simplemente no se cansa de romper records en lo que a crecimiento se
refiere, de una docena de miles en cuatro años se pasó a cientos de millones que
están comunicados por medio de la gran red. (Díaz Rascón, 2001)
Ahora me parece que hay una pregunta que todos se deben hacer ¿qué sucederá con
los medios tradicionales ante todos estos desarrollos tecnológicos y su subsiguiente
deseo de tener información inmediata?.
La evolución de los medios definitivamente es el camino obligado a seguir, aunque han
llegado algunos incluso a hablar de la desaparición de los medios escritos, lo cual
definitivamente es algo apresurado para afirmar. Lo que no es apresurado es que los
editores y periodistas cada vez más aborden el tema, ya sea en foros, editoriales, etc.
Es que realmente la amenaza como tal no es nueva, siempre ha existido con el
desarrollo de un nuevo medio de comunicación.
Con Internet, las especulaciones son superadas rápidamente por la realidad y es que
sus contenidos multimediales permiten la incorporación de las ventajas de todos los
medios tradicionales a un solo medio, el digital, sumándole a esto una serie de nuevas
ventajas propias de su naturaleza.
39
Ahora ya se está llegando a hablar de Televisión 2.0, coalición de medios, nuevos
dispositivos, pero sobre todo se está remarcando que no existe el tiempo para ver los
cambios, se tiene que ser parte del proceso evolutivo.
Van der Henst (2007) nos ofrece la información de que Gary Shapiro, CEO de
Consumer Electronics Association, se hizo presente en el IBC (The home of content
creation, management and delivery) en una conferencia para hablar del “Consumer
Electronic Show” en Estados Unidos y dejó en claro sus cinco predicciones sobre lo
que sucederá en los próximos años:
1. El HDTV ganará cada vez más mercado, tanto que luego simplemente la TV
será HDTV.
2. Las pantallas planas estarán en todos lados. Las demás opciones de
pantalla serán rechazadas y se aumentará la masividad en estos medios.
Veremos “video-paredes” y esto proporcionará mucha creación y diversidad de
contenidos.
3. Las familias en adelante poseerán un “media-center” en sus casas. El cual
fusionará 3G, mensajería instantánea, SMS, Internet, Videojuegos, dispositivos
de almacenamiento, etc.
4. El Internet será mucho más inalámbrico que hasta ahora, se lo verá en
autos, en buses, distribuyendo diferentes contenidos ya sea de
entretenimiento, clima, tráfico (hecho que ya se puede palpar en el metro de
algunos países).
40
5. Algo que ya está pasando y seguirá en aumento es la personalización de
contenidos para los usuarios, lo cual es el gran desafío de los medios, el hacer
sentir único a los usuarios.
3.2. Credibilidad de Internet
Unos años atrás se encontró un sitio de Internet de una compañía que se dedicaba a
vender gatos embotellados, en el que se decía que lo mejor para los hogares era tener
una mascota en una botella; se aseguraba que era la elección perfecta para un “uso”
práctico y más higiénico. Además de esto, se daban instrucciones mediante fotografías
de cómo se tenía que embotellar a los gatos.
Para sorpresa no tardó mucho tiempo en llegar al buzón de mensajes alguna cadena
pidiendo firmas para obligar a esta compañía a dejar de realizar esta actividad,
realmente era sorprendente la cantidad de mails que se recibió y también la cantidad
de visitas que tenia dicho sitio.
Pues bien, resulta que investigando luego de un tiempo que pasó toda la fiebre del
asunto, me topé con la realidad: dicho sitio era un proyecto auspiciado por el Instituto
Tecnológico de Massachusetts (MIT), para realizar un experimento sobre cómo una
cantidad de buenas fotos puede llegar a hacer creíble una información completamente
absurda.
Para muchos este proyecto fue simplemente de muy mal gusto, aun así, hay algo
importante que rescatar de esto, más allá del bochorno de algunos que realmente
41
creyeron esta información, es la de recapacitar sobre cuánto se puede llegar a creer
de lo que encontramos en Internet.
Otro suceso parecido con una repercusión mayor fue cuando en la mañana del 3 de
abril del 2003, las grandes cadenas de televisión surcoreanas (MBC, SBS e YTN)
propagaron la noticia de la muerte del multimillonario Bill Gates usando de fuente la
edición online de la cadena CNN. La noticia causo la caída de un 8 por 100 de las
acciones de la compañía Microsoft en la Bolsa de Seúl. El envío de un correo
electrónico falso llamado “hoax” sumado a un sitio web simulado que es el clon de
algún sitio de alta credibilidad hizo posible lo ocurrido.
Como demostró el gran Orson Wells con su emisión radiofónica de la “Guerra de los
Mundos”, cada nuevo medio crea nuevas manera de influenciar las opiniones,
costumbres y comportamientos.
En nuestra época me parece que algo que siempre debemos cuestionarnos es si es
verdad que una imagen vale más que mil palabras. Es que es muy sencillo adulterar
casi cualquier cosa existente, ya sea desde una fotografía hasta un universo simulado.
Aun así, estamos totalmente acostumbrados al hecho de tomar como real la
información que nos ofrecen los medios de comunicación, sin cuestionar
absolutamente nada, mucha gente cree que el hecho de que algo este publicado en
Internet lo convierte en algo real.
No tenemos el poder de la omnipresencia para estar en todos lados y a cada momento
confirmando si la información que nos llega es real o falsa, es aquí donde se crea un
vínculo de confianza entre la audiencia y el medio.
42
Obviamente este vínculo de confianza como cualquier otro tipo de vínculo debe ser
reforzado. La velocidad y la cantidad de información que circula y su velocidad para
ser actualizada, nos lleva también a realizar un análisis sobre la marcha.
Internet es el más claro de los ejemplos en los medios, con miles de sitios que se
actualizan rápidamente, hay mucha información rondando que en vez de leer una
nota razonando los sucesos y analizando las consecuencias, lo que generalmente se
hace es leer varias al mismo tiempo sin prestar mucha atención.
En la gran red existe una gran abundancia de confianza, la mayoría de la información
es subida en casi todos los casos por un anónimo que desea contar algo sin afectar si
es algo real o ficticio. Los medios que no tienen historia son los que deben afrontar el
reto más grande de demostrar su confiabilidad y poder llegar a ser dignos de
credibilidad.
Si el Internet como medio no desarrolla su credibilidad y responsabilidad con su
público para ganarse su confianza, se perderá una gran oportunidad para que los
periodistas puedan llevar su profesión a un nuevo camino.
Y como última acotación a este tema quisiera dejar un claro ejemplo de la confianza
que existe en Internet, realicé dos preguntas a unos 15 amigos aproximadamente las
cuales fueron: “¿sabes que es wikipedia?” y la última y más importante “¿sabías que
cualquiera puede escribir ahí?”. De las respuestas observé que sólo 4 personas
sabían que wikipedia es abierta para que cualquier pudiera escribir.
3.3. ¿Por qué estar en Internet?
43
Los medios tradicionales deben hacer una mutación para poder entrar en el nuevo
medio, ya que ciertamente se trata de un nuevo formato. Para poder realizar estos
cambios se deben tener en cuenta las características de Internet.
Como algunas de las particularidades del nuevo medio multimedial que lo hace un
prodigio sobre la comunicación tenemos:
- Su Interactividad.
- Su poder de alcance mundial.
- Actualización Inmediata.
- Integración de diferentes tecnologías (sonido, video, fotos, texto).
- Libertad completa de expresión.
- Segmentación de los usuarios (personalización).
Basado en lo expuesto anteriormente en este capítulo se deja ver que Internet es el
espacio propicio para las comunicaciones venideras y como consecuencia los medios
tradicionales saldrían perdiendo.
A pesar de esto hasta la fecha el crecimiento de esta forma de comunicación no ha
causado la desaparición de los antiguos canales, razón por la que los antiguos medios
están tornándose hacia Internet, obligados a fomentar sus ventajas y propiedades
únicas.
Una versión on line de un medio tradicional obligadamente tiene que tener
características propias, aunque ciertamente esté basado en un medio tradicional, y es
que se debe buscar la forma de tener el nexo y a la vez la diferenciación entre estos.
Sería totalmente redundante decir que es más fácil posicionar un website respaldado
por un medio tradicional.
44
Las características básicas que un medio tradicional debe tener en cuenta en su
versión online serian las siguientes:
- Uso de los recursos: sea cual sea el medio tradicional que estará online no
debe estar limitado en ningún sentido, siempre se dice que Internet te permite
hacer todo, entonces es hora de aprovecharlo; en una web es donde mejor se
puede tener todo en un solo sitio, audio, imágenes, video y texto.
- La interactividad como clave: Internet es una autopista de dos direcciones, lo
que implica que el medio tradicional que esté migrando a Internet debe tener
muy en cuenta esto, dado que debe dejar de lado su sistema de comunicación
tradicional hacia las masas y darse cuenta que el internauta es único y entra de
manera individual.
- Personalización: al estar en Internet debes estar seguro de proveer al usuario
de leer y escuchar solamente lo que él decida. Una de las ventajas del nuevo
medio es precisamente esta, la de reconocer gustos y complacer
adecuadamente.
- El lenguaje: el método y la forma de redacción para los antiguos métodos es
totalmente diferente a la que se aplica en la Internet. Así mismo, como dentro
de los medios tradicionales se diferencia la narración, con este método también
será distinta, debe ser fácil de leer y comprender, y con apoyo gráfico.
- Información actualizable: en los medios tradicionales como en la prensa
escrita la información dura 24 horas para poder ser actualizada, en la Internet
esos tiempos no existen ya que son actualizados de acuerdo a como van
45
apareciendo las novedades. En Internet las cosas se cuentan al momento de
sucedidas.
- Aprovechar el tiempo y espacio: la cantidad de páginas en un website no
depende de la cantidad de papel ni a tiempos impuestos. Al no existir
limitaciones físicas en Internet puede explayarse en cualquier tema deseado.
3.4. Servicios de Internet
Casi siempre la gente en general, tiende a confundir red con web, el error está en que
la web es una parte de la red, claro está, la más conocida. Existen diferentes servicios
y formas de conectarse a internet dependiendo del uso que se le vaya a dar,
obviamente para cada función diferente existirá programas diferentes.
A continuación se muestra diferentes tipos de usos de la Internet:
− La web: con el email son los recursos más utilizados por los usuarios de la
Internet. Funciona con el protocolo http, ya explicado en el primer capítulo de
este proyecto de graduación. Según datos de la empresa Netcraft en su estudio
“Web Server Survey” del año 2008 estima que existen 155,583,825 websites en
el mundo.
− Correo electrónico: en el capitulo uno de este proyecto de graduación en el
apartado “internet sale al mundo” se hace referencia al hecho de que esta
aplicación es más antigua que la web, este sistema el del correo electrónico
crece de una manera vertiginosa llegando casi a suplantar en su totalidad el
correo como se conocía hace unos años. Según un reportaje de la página
46
Information Week, afirma que diariamente se envía 60mil billones de emails
diarios.
− El chat: esta aplicación de la red en general se piensa que es utilizada
únicamente por los adolescentes para actividades de ocio, sin embargo, el
chat no es únicamente utilizado por ese target ni para esa actividad, se utiliza
en diferentes formas desde algunas actividades académicas hasta servicio al
cliente online que ofrecen algunas empresas.
Los diferentes formas de chat necesitan servidores dedicados además de
software (programas) a pesar que de hace algún tiempo atrás ya se puede
chatear media websites por ejemplo las diferentes paginas para poder usar el
Msn Messenger, o la ultima aplicación del sitio facebook.com donde dentro de
la pagina tienes la opción de chatear con tus contactos de esa comunidad. En
los diferentes chats no es solo intercambio de texto, se puede compartir
imágenes, videos, cualquier tipo de archivos, inclusive algunos te permiten
destinar una carpeta a la cual tendrán acceso tus contactos, además de algo
que ya es totalmente usado en esta época, las videoconferencias en países
como Estados Unidos se utilizan las videoconferencias para realizar entrevistas
de trabajo.
− Sistemas P2P . estos sistemas peer to peer, se basan en compartir archivos
entre varios usuarios que posean el mismo software, a todos tienen algún tipo
de recuerdo de la palabra “Napster”, pues bien fue el primer programa que
gano muchos adeptos que utilizaban este sistema para intercambiar archivos
sobre todos de música. Este tipo de sistema permite compartir información al
mismo tiempo con muchos usuarios, en el que ninguno tiene importancia sobre
otro, así ninguno tiene preferencia sobre algún otro, además funciona como
funciona la Internet, es decir, no existe una computadora que centralice las
funciones, ya que todas sirven como servidores. Nacieron principalmente con la
idea de compartir música, sin embargo se han extendido hasta el punto de
47
llegar a compartir carpetas completas entre maquinas diferentes y en algunos
casos solamente entre dos archivos trabajando a forma de una LAN.
3.5. Publicidad en Internet
Es algo que no debe tomar por sorpresa la concepción de que la publicidad en Internet
fue un rotundo fracaso, que tienen los fundadores de las empresas dot.com, los que
apostaron a ganar por publicidad sumas muy elevadas; sin embargo, la opinión
general es que la publicidad en Internet fue un éxito rotundo. La verdad se encuentra
en un punto neutro entre estas dos posiciones, ni un éxito, ni un fracaso rotundo.
La publicidad dentro de la Red de Redes esta aun en proceso de gestación, se le ve
un futuro muy prometedor, pero obviamente con problemas a resolver como todo en
proceso de crecimiento.
De la realidad existente en esta publicidad hay algunos puntos importantes a observar:
− Este medio, Internet, es mucho más complicado que el mundo real. Los diez
web sites mas visitados según alexa.com (Yahoo,Youtube, Google, etc.) son los
que tienen la parte más grande del pastel publicitario, ya que en ellos se
centraliza el 70 por ciento de la inversión mundial en publicidad vía Internet.
− Lastimosamente el mismo medio, juega en contra de los que dan el espacio
publicitario, ya que en el mundo real cuando tu pones un anuncio en una
revista no se cobra por los ojos que lo ven, poderosa funcionalidad de la
Internet “jugó en contra” de los emprendedores, sin embargo en Internet la tasa
para cobrar está basada en la cantidad de visitantes diferentes que ven el
anuncio, también cuántos de esos visitantes clickean sobre el banner, etc.
48
− Hay algo que debe ser fundamental para poder llevar adelante la publicidad en
Internet, y es que no se puede competir con la publicidad tradicional, son dos
medios totalmente diferentes y deben ser tratados así. En la Internet es el
usuario realmente el que escoge que quiere ver, que es lo que le sirve, si hay
algo que le convenga al usuario pues el decidirá clickear, caso contrario hará
caso omiso a lo que ve.
4.- Cifras del Mercado
4.1. Situación actual del mercado de los medios.
Muchas veces se dice que las cifras de navegantes “son infladas”. Sin embargo, para
nadie escapa el hecho de que las posibilidades que tiene el medio (Internet) son
muchas y que estamos en las puertas "del inicio de un gran negocio". Para poder
confirmar las líneas anteriores, debemos basarnos en números y estadísticas que es
lo que se presentará en este capítulo.
De acuerdo a los cuadros que se presentarán en las siguientes páginas a continuación
se presentan los datos rescatados y que se consideran relevantes, estos datos son
resumidos entre todos los cuadros, mas no, uno por uno
Datos de los últimos estudios obtenidos (Julio 2007)
49
- El conocimiento de los hogares en cuanto a triple play como palabra del
mercado es desconocida aún para los usuarios.
- No supera el 3% el conocimiento de la palabra y los servicios.
- Sin embargo un 54% contrataría los servicios en forma unificada, si hubiera
una oferta tentativa.
- El principal motivo para que estos hogares cambien es el precio, la
comodidad y la única factura.
Tendencia y actualidad de los hogares digitales
- Convergencia de Dispositivos.
- La TV se desplaza y se integra con la PC.
- La pantalla evoluciona a más pulgadas y más tecnología.
- El sonido evoluciona a 5.1 o 7.1.
- La TV es interactiva integrada con la conexión de Internet.
- Telefonía, música, video y fotografía: todo digital en múltiples dispositivos
accediendo a un servidor central.
- La industria del entretenimiento se integra con Internet.
¿Cómo son los hogares que hoy tienen todos los servicios y mayor propensión
a contratar triple play?
- Aproximadamente son 2,2 millones de hogares (21%)
- El 27% de estos hogares son ABC1 frente al 18% del promedio.
- El 55% se encuentra en AMBA (Área Metropolitana de Buenos Aires).
50
- El 46% es early adopter de tecnología, o sea mayor propensión a la adopción
de tecnología (DVD, Play, MP3, etc).
- Posee en promedio 3,4 personas por hogar.
- Tiene la mayor influencia de los hijos mayores de 18 años.
- Tiene la más alta proporción de notebooks.
- Y estarían dispuestos a pagar la suma más alta por triple play ($141)
¿Cómo son los hogares que hoy tienen Telefonía fija e Internet?
- Aproximadamente son 400 mil hogares (4%)
- El 15% es early adopter de tecnología.
- Posee en promedio 3,3 personas por hogar.
- Tiene la segunda mayor influencia de los hijos mayores de 18 años.
- Pero están dispuestos a pagar la suma más baja por triple play ($127).
Resumen usuarios de Internet
- Mayor penetración de niveles medios y bajos.
- Equilibrio entre ingresantes por sexo.
- Ingreso de usuarios de edades extremas, si bien no se dieron grandes cambios
en la edad promedio del usuario (29 años), se observa ingreso de adolescentes
y mayores de 45 años.
- La mejor forma de conocimiento de algún sitio es a través del marketing boca a
boca.
51
- Del 90,7% de los usuarios de celulares, solo el 17% lo usa también para
Internet.
- Un ¼ del total de usuarios se lo considera rápido e intuitivo.
- Un 52% de los usuarios tiene menos de 25 años.
- La edad promedio sigue siendo 29,1 años.
- Desde el 2007 se vio un incremento de conexiones y usuarios hogareños.
52
53
54
5.- Weview
5.1. ¿Qué es Weview?
Este capítulo es la base conceptual de todo el proyecto y la tesis, ya que, en el mismo
se explicará cómo funciona el proyecto, dando sus alcances y limitaciones, marco
conceptual, etc. Esto es fundamental para poder entender claramente que es lo que se
quiere desarrollar ya que así se puede estar hablando de la magnitud del proyecto
más allá de ejes comerciales.
55
Weview es uno de los primeros canales de televisión para Internet de habla hispana
como idioma principal por ahora, sin dejar por fuera una expansión a otro idioma, con
un claro target que vendría predefinido prácticamente por el medio propio de su
creación y difusión, o sea Internet.
Como se muestra en los resúmenes de las estadísticas mostradas en el capítulo tres
de este proyecto de graduación, hay dos puntos importantes en los cuales nos
basamos para definir el target: uno de ellos es que la edad promedio de los ínter
nautas sigue siendo 29 años y que el 52% de los usuarios no sobrepasa los 25 años,
pues bien basándonos en esto y por decisión de la marca se establece que nuestro
target será de jóvenes de género masculino y femenino de clase media, media alta y
alta de 20 a 30 años, estudiantes, ejecutivos, y obviamente teniendo siempre en
cuenta las demás personas que utilicen en su diario vivir la conexión web y que estén
buscando nuevos canales de información, entretenimiento y comercialización.
Todo lo relacionado con la Web 2.0 nos lleva a repensar en lo importante y eficaz que
es la interacción con los usuarios, como menciona Briggs “Los editores Web están
creando plataformas en lugar de contenido. Los usuarios están creando el
contenido.”(2007, p. 37).
De esta forma nos aseguramos la interacción y la opinión de la audiencia en la
selección y recomendación de la programación ya que las páginas de Internet para
Briggs “…no son más silos aislados de información con canales de comunicación de
una sola vía (uno a muchos) sino más bien fuentes de contenido y funcionalidad…”
(2007, p. 37).
56
La programación, es decir, la conducción de los contenidos del canal será manejada
por gente joven, preparada académica y tecnológicamente, con un alto perfil de
profesionalismo y compromiso; motivados a dar entretenimiento, cultura y temas
variados que interesan al target de Weview; sin que se incurra en rellenar las horas de
programación.
Weview creará y dará espacios para las producciones independientes, es decir, el
canal dará cabida a proyectos interesantes que normalmente no tendrían fácil salida
en un canal de televisión ya sea aire o cable, pero cada producción será revisada
antes de ser publicada, no se editarán, ni modificarán de manera alguna, ninguna de
las publicaciones que se recibirán a través del canal.
Weview se reservará siempre el derecho de publicación.
5.2. Premisas de Weview
Weview, tiene y siempre debe mantener cuatro premisas fundamentales en su
desarrollo y futuro crecimiento, sin las cuales la identidad de la marca sería totalmente
pérdida, las que son:
- Interactividad: La gran evolución que la Internet presenta en relación a los
demás medios y formas de comunicación es precisamente esta, la
interactividad, esto significa dar al usuario la posibilidad de interactuar con el
medio, con los objetos, sean estos botones, textos, personas, videos, eligiendo
qué es realmente lo que le interesa ver, facilitando una réplica hacia el emisor y
57
en algunos casos volviendo al usuario el emisor, como sería el caso de los
foros que contendrán cada programa, donde el usuario se puede situar como
emisor de algún tipo de mensaje.
- Creatividad: la creatividad es la base de nuestro canal y de nuestro contenido,
lastimosamente la red y pensamos que todos los medios de comunicación
están pasando por una etapa donde se puede llegar a decir que todo está
creado, ya que se observa por todos lados los llamados “refritos” ya sea de
ideas, de productos, de música, es aquí donde queremos hacer un énfasis en
nuestra producción, es necesario crear contenido audiovisual que además de
ser agradable para el público, vendible como producto y sin caerse en una
copia de algo ya existente.
- Máxima calidad con poco presupuesto: tal vez la premisa que se viene
manejando hace mucho tiempo en los círculos de producciones independientes
y es precisamente algo que ya se viene comprobando y que es posible de
realizar: el presupuesto, que es un condicionante al momento de producir pero
no es lo que manda. Recordemos un ejemplo no muy alejado de nuestra época
en “El Mariachi” película escrita, dirigida, fotografiada, montada y grabada
sonido completo por el cineasta Roberto Rodríguez que sólo fue producida con
7000 dólares.
- Todos son Weview: como se explica anteriormente con lo que se relaciona al
blog, a los foros, y al contenido independiente, todos van a ayudar en la
creación de la producción y realización del proyecto, proponiendo temas,
críticas, opiniones en general que simplemente crearán una identificación por
parte del “webvidente” hacia nosotros, y también un respeto y atención de
nosotros hacia nuestros visitantes
58
5.3. Programación Weview
Para la programación, se considerarán como inicio, 6 horas de programación que irán
rotando 8 veces al día, hasta que el canal empiece a desarrollarse al punto de poder
mantener una programación de 12 horas como mínimo al día.
Para empezar, se producirán por parte de Weview como mínimo tres programas:
Noticiero.- Difusión de manera concisa y objetiva de cualquier hecho novedoso
que se transmite por los medios de comunicación: periódico, televisión, radio o
Internet. Es la información actual de un hecho periodístico equivalente del
acontecimiento o hecho histórico. Cada noticia está armada de forma especial:
Primero está el epígrafe, después está la bajada de título y luego el cuerpo.
Se mantendrán dos líneas editoriales dentro del noticiero para atrapar a los
extremos de nuestro target, una línea editorial es la de crear nosotros nuestras
noticias, como se realiza normalmente y la otra línea sería la del “reality” donde
pensamos hacer una campaña para alentar a nuestros usuarios a que sean sus
propios reporteros, grabando ellos mismos el acontecer que tienen alrededor, lo
que se vive y se respira en la calle, así tendríamos al extremo del target los de
30 años los cuales buscarían las noticias tradicionales y después les
presentaríamos el “reality” y al target menor al cual les presentaríamos las
noticias de forma inversa, estamos asegurándonos de que todos nuestros
usuarios verán las mismas noticias pero en un orden diferente para que puedan
ser enganchados con nuestro noticiero.
Videos Musicales.- Un video musical, clip de video o videoclip, cortometraje
realizado principalmente para su difusión en video a través de weview, que
59
ofrece una representación visual de una canción. Son producciones muy vivas
que tienen por objetivo llamar la atención del telespectador. Los videos
musicales se hacen y usan principalmente como técnicas de marketing.
El programa de videos clips musicales se podría llegar a definir como un
reality-musical, partiendo de las premisas fundamentales de que todos
nosotros estamos acostumbrados a vivir con música, nosotros todo lo hacemos
con música, desde cocinar, estudiar, pintar, casi cualquier actividad la
realizamos con música inclusive en muchos casos hasta descansar con
música, y la otra premisa que todos los pertenecientes al target merecen y
añoran las épocas del canal MTV con el que crecimos, ya que el enfoque que
el canal tiene ahora está totalmente encaminado hacia un nuevo target las
nuevas generaciones adolescentes que consumen contenido muy diferente al
del target.
Estos programas como son relativamente fáciles de producir y mantenerse al aire,
podrán mostrar la estética del canal desde dos extremos un tanto diferentes, lo que
ayudará a esclarecer y difundir la idea que podría tener el canal a nivel visual y
conceptual.
Para el noticiero se tomará en cuenta que la periodicidad de su producción será una
vez por semana, obvio todo esto por el comienzo.
El programa de videoclips es un programa fácil de producir y que sin duda alguna,
generará un enganche directo con el “webidente”.
Como una de las ventajas de Weview es el adaptar cosas de la web para este
proyecto, como por ejemplo, la segmentación por países de publicidad algo que sería
fundamental para el funcionamiento del canal, es decir, la gente de Colombia que
60
entra al sitio, automáticamente es detectado su IP y la publicidad que verá sea
directamente enfocada a su país, el sueño de toda publicidad, llegar a su grupo
objetivo.
5.4. Blog Weview
Weview además contará con un blog, que servirá como una herramienta interactiva, el
feedback directo con el usuario “webidente”; herramienta que será el punto de ventaja
sobre la televisión actual, misma que se maneja sobre el rating; que es un número
bastante engañoso en muchos casos. Esta herramienta, permitirá crecer de acuerdo
a las necesidades directas del usuario y obviamente que generará la fidelidad del
mismo.
Debe ser un blog al que quieran ingresar cada vez más personas, porque vamos a
colocar en el mismo, temas de opinión que involucre política, casos de crónica,
consejos para familia, videos inéditos, la verdad sobre algo, chismes de farándula, en
fin, un blog que poco a poco nos sirva para conocer los gustos y tendencias de la
gente que nos visita, claro está de que entre más avanzado esté el proyecto; es decir,
entre más programación se tenga, también dentro del blog se abrirán opciones para
que la gente opine de cualquier cosa referente al canal, ya sea imagen del canal,
programación, tecnología, etc.
Una de las ventajas del blog es que si tenemos público que opina noticias, les vamos a
dar un noticiero (al principio, serán noticias redactadas, después se las harán en
video), si les comenzamos a contar una novela, luego la hacemos, podemos crear
dibujos animados, series de acción, de ciencia ficción, en general, podemos llegar a
61
producir una gran variedad de programación diferente siempre apoyado en los gustos
de los visitantes del canal y del blog.
5.5. Tecnología Weview
La mayoría de los sitios webs online en la actualidad, asi mismo como diferentes
aplicaciones inclusive presentaciones de documentos digitales, juegos y aplicaciones
para dispositivos móviles están funcionando gracias a la tecnología de Flash.
Gracias a Flash, los websites actuales pueden presentarnos a nosotros como usuarios
diferente tipos de opciones interactivas y asequibles para diferente tipos de usos, ya
sea desde entretenimiento, hasta la educación pasando por aplicaciones usadas por
algunos empresas en sistemas internos.
Flash se ha convertido al día de hoy en un entorno completo de desarrollo multimedial
empleado para crear y difundir cualquier tipo de contenido, desde sofisticadas
aplicaciones web hasta contenido para dispositivos móviles.
Más allá de una serie de herramientas de authoring, Flash se ha convertido en un
ecosistema global.
• El reproductor de Flash es el runtime de cliente gratuito instalado en más de
600 millones de PC conectados a Internet y dispositivos móviles de todo el
mundo, según estadísticas de Adobe (2007).
• Flash llega a más millones de usuarios en dispositivos móviles a través de las
tecnologías FlashLite™ y FlashCast™, que permiten a los operadores de red y
a los fabricantes crear experiencias de cliente diferenciadas.
62
• Flash Video ofrece perfectas experiencias de vídeo personalizadas a millones
de usuarios de todo el mundo; supera a QuickTime de Apple y a RealPlayer de
RealNetworks al ofrecer medios de streaming basados en Internet y crece más
rápido que el reproductor de Windows Media.
Está bastante claro por lo descrito y por experiencias que todos ustedes deben tener
en Internet que flash es la herramienta adecuada para trabajar en este momento,
aunque existen plugins o diferentes codecs que te permiten ver contenido online,
ninguno te da la ventaja de casi universalidad que tiene flash, y esto en gran parte se
lo debemos agradecer a páginas como YOUTUBE o como GOOGLE VIDEO, las
cuales basan su reproducción de video precisamente en esta tecnología: en flash
video.
Esto nos ayuda asegurándonos que tenemos un público de 600 millones de
computadoras conectadas en Internet y preparado tecnológicamente para ver nuestro
canal.
Esto en tecnología referente a video, en cuanto al site manejaremos la programación
del sitio completamente en el lenguaje de programación PHP, el cual es un lenguaje
multiplataforma, es decir que puede funcionar ya sea en sistemas operativos como
Windows, Linux, Mac OsX, etc; también posee conexión con la mayoría de base de
datos, es gratuito a diferencia de su competidor directo ASP.
Para empezar a funcionar el canal tendremos alojado el sitio en un servidor que nos
permite tener un ancho de banda de 2000Gb. mensuales y disco duro de 5000 Gb.,
sin embargo está contemplado dentro del desarrollo y crecimiento del canal, inclusive
dentro del plan de negocios, la adquisición y puesta en funcionamiento de un servidor
dedicado para el canal .
63
6.- Números de Weview
Primeros pasos para el desarrollo de un plan de negocios completo del proyecto. El
valor principal del plan de negocios es la de la evaluación de todos los aspectos de la
viabilidad económica del proyecto.
El plan de negocios es un paso esencial que se debe tomar para poder tener en
cuenta la magnitud del proyecto y sobre todo poder tener en cuenta si la idea/proyecto
es rentable, además de observar si resulta rentable para futuros inversionistas.
En los siguientes cuadros vamos a presentar la información que se cree importante
para empezar el plan de negocios, a continuación se listara los cuadros a
continuación:
64
- Análisis Foda (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades, Amenazas):
El análisis FODA sirve como herramienta para llegar a poder conformar una
situación del proyecto, que sirve para poder obtener los lineamientos base
por donde el proyecto debe ir encaminado, la primera y la tercera letra
correspondientes a fortalezas y debilidades son internas de la empresa, por
las que son más simples encararlas; las otras dos letras referentes a
oportunidades y amenazas las que son externas y se deben tener más en
cuenta en el momento de encarar la realización del proyecto.
Lo fundamental de desarrollar un buen análisis FODA es que llegas a
comprender la forma interna en la que trabaja tu empresa y además el
entorno donde se desarrollará.
- Estado de Resultados:
Mediante este análisis se empieza a estimar la viabilidad de un
proyecto, este paso junto con los dos siguientes son partes
complementarias entre sí, ya que, para poder realizar un presupuesto
es necesario tener una idea de cuento se necesita monetariamente para
empezar el proyecto, los gastos, los sueldos a pagarse, etc.
- Presupuestación de Servicios:
Esta parte es importante como se dijo antes dentro del entrelazado de
análisis de viabilidad del proyecto, ya que se logra definir el monto que
se recaudara a cada auspiciante del proyecto, basados en cálculos de
65
horas trabajables y diferentes tipos de trabajo, sean operacionales,
creativos, seguimiento, etc.
- Presupuesto a dos años:
Es la parte final que se sirve de los puntos anteriores, para poder
encarar con certeza si el proyecto es rentable o no, encontrando el
punto de equilibro, punto exacto cuando sabemos si se recupero la
inversión; esto es muy importante llegar a conocerlo ya que asi
podemos llegar a conseguir inversionistas mostrando que el producto o
el proyecto es algo rentable.
6.1. Análisis FODA
Fortalezas
- Impacto Visual
- Novedad del producto
- Producción de contenido publicitario por la empresa
- Publicidad segmentado por países
- Calidad de programación
- Aprovecho de la riqueza del medio dinámico e interactivo como lo es la Internet
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- Actualizaciones semanales audiovisuales y diarias de contenido escrito
- Simplicidad y funcionabilidad del sitio
Oportunidades
- Nuevas posibilidades por mejoras tecnológicas del medio.
- Posibilidades de desarrollo de productos creativos
- Crecimiento de población con acceso a la Internet
- Crecimiento en algunos países de la velocidades de conexión a Internet
Debilidades
- Costos de producción en algunos productos
- Falta de reconocimiento de la marca
Amenazas
- Encarecimiento de Internet en algunos países
- Tiempos de producción de contenidos audiovisuales en algunos productos
propios
- Canales de aire y cable adoptando este sistema
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7.- Conclusión
En la actualidad, pocas hechos de la vida cotidiana pueden estar alejadas de la
globalización, mucho menos la comunicación gracias al boom de Internet y de las
tecnologías digitales.
La gran red de redes, Internet, ha logrado remover las bases en las cuales se
fundamentaba las bases de los medios tradicionales de comunicación, pero además
ha abierto a la sociedad y al público nuevas formas de leer las noticias, entenderlas y
hacerlas suyas.
La apropiación que los seres humanos hacemos de la información que publican los
medios es única, dependiendo de nuestro interés y de nuestras propias experiencias,
se debe a esto la multiplicidad de medios no tradicionales como los periódicos
virtuales, las radios, escuchar en podcast, y los blogs.
De esta forma se presenta el proyecto Weview, que pretende convertirse en un canal
de televisión para Internet que ofrece sus productos de forma variada con un target
claramente definido de personas de 20 hasta los 30 años, de clase media, media alta y
alta que consideramos el target apropiado ya que poseen la mayor afinidad de las
nuevas tendencias tecnológicas.
Weview además del canal online, contará con un blog que servirá como un feedback
directo con el webidente que sería, que nace pensado como un plus que servirá de
ventaja sobre la televisión de cable o de aire, ya que esta maneja su contenido
basándose en estadísticas de rating, que como la mayoría sabemos no siempre son
reales, de aquí es que en el medio televisivo se escucha la famosa frase de que “los
programas salen del aire porque no miden”.
77
Weview creará espacios pensados para las producciones independientes, el canal
dará cabida a proyectos interesantes que normalmente no tendrían fácil salida en un
canal de televisión.
Una decisión clave dentro del proceso del proyecto fue decidir la tecnología y es que
simplemente usar algo que no sea Flash para reproducir videos por la Internet es algo
realmente difícil de concebir, ya que si tenemos en cuenta el crecimiento que tienen
páginas como GOOGLE o YOUTBE, nos damos cuenta que es el camino obvio para
seguir.
Dentro del análisis FODA realizado en el capítulo anterior se nota que poseemos
muchas oportunidades de crecer con el proyecto, las realidades adversidades que el
proyecto podría enfrentar serian los problemas al momento de encontrar una forma de
financiar un proyecto de esta envergadura, tomando en cuenta que es un proyecto al
que se quiere realizar innovando desde todos los sentidos, se está claro que el asunto
económico es algo contrario, sin embargo, debemos encontrar las formas creativas de
financiar este proyecto.
Con esta propuesta se busca crear nuevos mercados digitales para consumidores
claves que poseen un pensamiento nuevo y diferente sobre la apropiación del
contenido, y la nueva forma de elaborar noticias.
78
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