1

Gabriela Azcue – Leticia Gurbindo – Sergio Sanz. TSMK 4º d

2

Índice:

1. Pasos previos / Construcción y diseño de una marca.2. Estrategias de lanzamiento del nuevo producto.3. Definición de la estrategia de lanzamiento.4. Definición de posicionamiento.5. El mantra de marca.6. Denominación y expresión gráfica.7. Construcción y diseño de la marca.8. Construcción de una gama de productos coherentes.9. Diseño de un nombre para cada uno de los 3 productos.

Objetivos: - Lanzar una marca propia de helados.- Diversificar riesgos.

3

1. Pasos previos

Propuesta: Helado para tomar en cualquier época del año.

Visión: Establecer una marca propia alcanzando una cuota significativa en el mercado industrial de alta gama en un periodo estimado de 4 años.

Segmentación Target:

- Nivel económico: medio-alto.

- Edad ( 25- 45 años).

- Sexo ( mujeres y hombres).

4

1. Construcción y diseño de Marca.

• Apertura de cuatro tiendas (Franquicias) Narado en las capitales de provincia en zonas de mayor transito comercial:

- Madrid (Gran vía). - Barcelona (Paseo de gracia).- Valencia ( C.C. El Saler.- Marbella ( Puerto Banús).

5

2. Estrategias de lanzamiento del nuevo producto.

Se pretende estar presente en cuatro capitales españolas para aumentar la imagen de nuestra marca :

Estar presente entre las marcas de referencia de

helados en la mente del consumidor.

Aumentar nuestras ventas a través de franquicias un 4 %.

> Mejorar y ampliar la gama de productos a través del conocimiento de los gustos del consumidor.

6

2. Estrategias de lanzamiento del nuevo producto.

• Necesitamos que la nueva marca sea ampliamente conocida entre los consumidores, que estos tengan asociaciones fuertes hacia ella y que la imagen de la misma sea fuerte, favorable y única.

• Para ello tenemos que llevar a cabo una serie de acciones:

Campaña 360º de comunicación.

Tv, Radio, Prensa, Exterior, Online, Etc.

7

3. Definición de la estrategia de lanzamiento.

• Narado tiene muy claro cuál es su posicionamiento, qué quiere decir y qué quiere que digan de ella.

• Apuesta por un marketing de valores que ayude a transmitir su esencia.

• Los medios sociales son un canal perfecto para conseguir una relación mucho más personal, directa y menos masiva con sus usuarios.

8

3. Definición de la estrategia de lanzamiento.

Objetivo de estrategia.

Llegar a través de todos los medios posibles al público objetivo deseado.

9

3. Definición de la estrategia de lanzamiento.

• Posicionamiento medio-alto, Premium.

• Vender emociones, salud, vida.

• Vivir una experiencia sensorial. (sentido del gusto)

10

4. Definición del posicionamiento.

Elaboración propia.

11

4. Definición del posicionamiento.

12

5. Mantra de la Marca.

13

5. Mantra de la Marca.

• “Narado”; es una mezcla entre Zumo de Naranja y Helado

• Atributos genéricos de una marca:

Fácil de recordar.

Fácil de pronunciar.

Término que no puede adoptar más de un significado.

14

6. Denominación y expresión grafica.

• Atributos propios de Narado:

Productos con beneficios positivos para la salud.

Placer de lo autentico.

15

6. Denominación y expresión grafica.

16

7. Construcción y diseño de Marca.

17

7. Construcción y diseño de Marca.

1. Natural yogurt with orange juice.

2. Natural yogurt with orange juice and Swisschocolate.

3. Nogal Walnuts with orange juice.

18

8. Construcción de una gama de productos coherentes.

1. Narado Dream.

2. Narado Swiss.

3. Narado Walnuts.

19

9. Diseño un nombre para cada uno de los 3 productos.

20

5. Mantra de la Marca.