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El Ayuntamiento de Barcelona impulsa un paquete de medidas para facilitar la cohesión social del sector
COMERCIO Y CONSUMOLos comercios constituyen un auténtico eje vertebrador de la vida cotidiana de los barrios de la ciudad
El gobierno municipal ha puesto en marcha nuevas acciones para reorientar la campaña de Navidad
Impulsoal comercio de proximidad
MONOGRÁFICO. NUEVAS ESTRATEGIAS COMERCIALES el Periódico 23 de diciembre del 2015
El Ayuntamiento de Barcelona impulsa unas nuevas
líneas estratégicas en el ámbito del comercio y el
consumo, transversales con todas las áreas del
gobierno municipal, que quiere responder a las ne-
cesidades de comercio de la ciudad, especialmente por lo
que respecta al pequeño y mediano comercio de proximidad.
El objetivo es conseguir un comercio vital que contribuya a
generar ocupación, facilite la cohesión social y territorial y
haga el mejor uso posible de los recursos naturales.
La hoja de ruta, presentada por el consistorio el pasado
mes de octubre, apuesta por la presencia de comercio en
toda la ciudad y por la descentralización de las políticas co-
merciales, apoyando especialmente aquellas zonas con peor
salud comercial. Para llevar a cabo este plan, se integrarán
medidas de promoción, formación, acceso a las tecnologías
de la información y modernización, poniendo especial énfa-
sis en la adaptación del uso de los recursos públicos a las
diferentes realidades de cada distrito.
Páginas especiales el Periódico2
MIÉRCOLES23 DE DICIEMBRE DEL 2015
Darío Reina II MONOGRÁFICOS
A finales del año 2014, el
sector comercial constituía
la primera actividad econó-
mica de la ciudad en cuanto
a número de centros de cotización y
representaba cerca de la cuarta parte
(22,6%) del total. Asimismo, los princi-
pales indicadores económicos revelan
que el sector sigue manteniendo un
peso cercano al 15% de los puestos
de trabajo, más elevado que la media
europea. Concretamente, el comer-
cio ocupa a 143.012 personas en la
ciudad de Barcelona, de las cuales
90.316 trabajan en el sector minorista
(63,2% del total) y 52.696 (36,8%) en
el mayorista.
El número total de afiliados del co-
mercio al Régimen General de la Se-
guridad Social se situaba a finales del
2014 en 117.030 personas, lo que
representaba un aumento de puestos
de trabajo del +1,1% respecto al año
anterior. Hay que mencionar que, por
número de afiliados a la Seguridad
Social, esta es la segunda actividad
de la ciudad, con un 13,9 % del total,
después del conjunto heterogéneo de
actividades que representan los servi-
cios a las empresas.
También crece la facturación del
comercio en esta metrópolis, que se
incrementó en un +0,7% en el 2014
y logró un volumen de negocio de
33.209 millones de euros.
Según la encuesta de Clima Em-
presarial, la marcha de los negocios
en el sector del comercio registró una
mejora notable durante el año pasado
y logró un saldo ligeramente positivo
en el cuarto trimestre del año (el mejor
resultado desde el 2009).
NOTABLE ALTO. La oferta comer-
cial (con una nota media de 7,8), los
horarios comerciales (7,7) y la atención
recibida (7,2) indican la satisfacción del
ciudadano con relación al comercio
barcelonés y la evolución marca una
tendencia estable y muy favorable.
El informe constata que el comercio
de proximidad destaca por su atención
personalizada, y más de la mitad de
los barceloneses consideran que las
tiendas de barrio o especializadas son
el establecimiento donde mejor se les
atiende. El documento también pone
en valor el aspecto innovador y diná-
mico del comercio de la ciudad, que
ofrece un amplio abanico de servicios
a la ciudadanía.
ASPECTOS MÁS VALORADOS.
El 93,7% de los encuestados conside-
ran bastante o muy importante el trato
recibido por parte del dependiente que
atiende en un comercio. También valo-
ran muy positivamente la profesionali-
El comercio barcelonés demuestra haber alcanzado la madurez
COMPRAS POR INTERNET
dSegún cifras facilitadas por el ayuntamiento de la ciudad, el 54,8%
de los barceloneses han comprado alguna vez por internet. La edad
es un factor decisivo, puesto que hasta los 45 años, la práctica de
comprar por la red se extiende entre el 75% y 80%. La gran mayoría
de los que han comprado alguna vez por internet lo hacen de manera
ocasional (64,4%) y los productos que más se adquieren son los re-
lacionados con el ocio (54%), productos y servicios de informática y
telefonía (24,7%) y ropa y calzado (30%).
Los datos recogidos en el informe ‘El Comercio en Barcelona 2014’, elaborado por el Ayuntamiento de Barcelona, muestran que este sector mantiene un papel
clave en la estructura económica de la ciudad, a la vez que se constituye como un auténtico vertebrador de la vida cotidiana en los barrios.
Comportamiento alcista del comercio electrónico
dad (93,6%), seguida por la honradez
(93,1%).
El supermercado es el estable-
cimiento preferido para comprar la
alimentación no fresca (63%) y otros
productos de uso cotidiano (76%).
Respecto a la alimentación fresca, los
mercados municipales se consolidan
como los establecimientos de referen-
cia (44%).
Finalmente, las tiendas de barrio o
especializadas continúan siendo las
preferidas por los barceloneses pa-
ra ir a comprar la ropa y el calzado
(49,2%); los artículos de menaje del
hogar (48%) y los productos de ocio
y cultura (55,2%).M
dEl Ómnibus Municipal de Comer-
cio, que periódicamente elabora el
ayuntamiento a través de entrevis-
tas a la ciudadanía, facilita informa-
ción sobre la opinión de los ciuda-
danos respecto al comercio de la
ciudad y sus hábitos de compra.
Según la última encuesta –corres-
pondiente al pasado septiembre–,
el grado de satisfacción con rela-
ción a la oferta, los horarios y el tra-
to es alto entre prácticamente todos
los participantes. El 97,8% aprueba
la oferta, el 96,1% la atención que
recibe por parte de los comercian-
tes y el 95% los horarios. La tienda
de barrio es donde se sienten mejor
tratados casi la mitad de los entre-
vistados (el 46,1% de ellos).
Todos los aspectos que intervie-
nen en el proceso de compra tienen
mucha importancia para los consu-
midores de Barcelona pero, sobre
todo, valoran la honradez (el 98,2%
la valora bastante o mucho), el trato
que reciben (97,6%) y la profesiona-
lidad (96,1%).
Alto grado de satisfacción
ENCUESTA
bLos mercados son los más visitados para comprar los alimentos frescos
TENDENCIAS
bLos ciudadanos prefi eren comprar la ropa y el calzado en las tiendas de barrio
93
,7%
93
,1%
93
,6%
87
,6%8
3,5
%
El trato que recibe
El asesoramiento del producto
La honradez
La rapidez
La profesionalidad
Junio
‘00
Junio
‘04
Junio
‘08
Junio
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Junio
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Dic.
‘00
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‘09
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Dic.
‘03
Dic.
‘07
Dic.
‘00
5,9
0%
6,9
0%
9,6
0%
9,5
0%
11%
10,3
0%
15,5
0%
16,6
0%
19,2
0%
22,7
0%
23,7
0%
23%
27,4
0%
26,1
0%
29,2
0%
33,1
0%
36,4
0%
36,6
0%
41,1
0%
36,1
0%
42,7
0%
41,4
0%
46,4
0%
45,6
0%
39,4
0%
38,9
0% 5
2,9
0%
54,6
0%
56,2
0%
54,8
0%
Poco o nada satisfecho
Satisfecho
Muy o bastante satisfecho
NS / NC
3,4% 13,1% 82,1% 1,4%
7,8NOTA MEDIA
Alto grado de satisfacción
Páginas especiales el PeriódicoMIÉRCOLES23 DE DICIEMBRE DEL 2015 3
Emblema de la ciudad. El Foix de Sarrià es uno de los establecimientos más emblemáticos de Barcelona.
J. M. II MONOGRÁFICOS
Promocionar la presencia de
comercio en toda la ciudad
y la descentralización de las
políticas comerciales, apoyan-
do especialmente aquellas zonas con
peor salud comercial; promocionar el
producto de proximidad; el consumo
responsable; la modernización ecoló-
gica, así como reforzar el vínculo entre
el comercio de proximidad y los ciuda-
danos y ciudadanas, modernizando las
estructuras participativas y asociativas
y reorientando la campaña de Navidad;
revisar los horarios comerciales en ve-
rano mediante un proceso participativo;
mejorar la integración de las actividades
ya existentes en los ámbitos de forma-
ción, TIC y monitorización; y acentuar
la política municipal en mercados –re-
novación, mantenimiento, integración
y liderazgo– constituyen las 10 líneas
estratégicas en el ámbito del comercio
y el consumo, según la óptica del Ayun-
tamiento de Barcelona.
Desde el gobierno municipal se quiere
facilitar la presencia del pequeño y me-
diano comercio al conjunto de la ciudad,
dado que se considera un elemento de
cohesión social de imprescindible pre-
sencia en todos los barrios. Para hacer
realidad este plan, se integrarán medi-
das de promoción, formación, acceso
a las tecnologías de la información y
modernización, poniendo especial én-
fasis en la distribución de los recursos
públicos a las diferentes realidades de
cada distrito.
IDENTIFICACIÓN. En 2015 se ha
emprendido la elaboración de un censo
actualizado de comercios, servicios y
locales en planta baja en la ciudad que
estará disponible en la open data y el
análisis del mismo para identificar zonas
con persianas cerradas y oportunidades
de negocio, con una dotación presu-
puestaria de 72.600 euros, la presenta-
ción del cual está prevista para el primer
trimestre de 2016. La información se
pondrá a disposición de los distritos,
que podrán facilitarla a cualquier ciu-
dadano que quiera iniciar un nuevo ne-
gocio de los comerciantes que quieran
ampliar sus actividades, para ayudarlos
a poner en marcha nuevas iniciativas
comerciales. Igualmente, la herramienta
será utilizada para identificar posibles
núcleos de especialización en los dife-
rentes distritos.
En la línea de descentralización, se
ha dotado de 160.000 euros a los dis-
tritos, un presupuesto que gestionarán
directamente desde las sedes territoria-
les para llevar a cabo actividades en el
ámbito del periodo navideño correspon-
diente al año 2015. La intención es que
los distritos recuperen progresivamente
y de manera creciente la capacidad pre-
supuestaria para definir sus prioridades
comerciales.
También se trabajan medidas para
favorecer la presencia del comercio de
proximidad en las redes sociales, y para
articular el comercio como elemento fa-
vorecedor de la sostenibilidad y recupe-
rar la memoria histórica del comercio de
la ciudad. En este ámbito ya se ha em-
pezado el programa de posicionamiento
del comercio en internet, se ha puesto
en marcha el portal web del comercio
del Raval, y Sant Pere y Santa Caterina,
y se ha iniciado el programa Comercio
en la Red, de posicionamiento digital
del pequeño y mediano comercio en
internet, que prevé incorporar en la red
información de 6.000 comercios de to-
da la ciudad en los próximos 18 meses
y que se ha iniciado por las zonas con
especiales dificultades comerciales.M
El consistorio barcelonés impulsa 10 líneas estratégicas para modernizar el sector
El comercio genera empleo y facilita la cohesión social y territorial
El gobierno municipal quiere favorecer y potenciar la presencia comercial en las redes sociales
b Un censo recoge el número de comercios, servicios y locales en planta baja que hay en la ciudad
b
Uno de los ejes básicos de
este gobierno municipal es
promover la diversificación de
la economía de la ciudad, una
diversidad no solo sectorial, sino
también territorial. Por este motivo
nuestro plan de trabajo prioriza el
apoyo al comercio de proximidad
poniendo a nuestro alcance todas
nuestras herramientas, dado que
es un importante eje vertebrador
para la vida cotidiana en los barrios.
Su importancia no solo viene
dada por su papel clave como
sector económico de desarrollo
local y creación de empleo, sino
también por su protagonismo en
la cohesión social de las personas
que diariamente encuentran en los
establecimientos de Barcelona una
amplia y variada oferta de productos
y servicios que se nos presentan con
un trato cotidiano, cordial y cercano.
La estrecha colaboración con el
conjunto del tejido comercial son
capitales para diseñar políticas
económicas, y ya hemos destacado
que todas las decisiones importantes
que se tomen serán consensuadas
con el sector y con el resto de
PROMOVER LA DIVERSIDAD
AgustíColom
CONCEJAL DE EMPLEO, EMPRESA, COMERCIO Y TURISMO DEL AYUNTAMIENTO DE BARCELONA
TRIBUNA
agentes sociales implicados. En
este sentido queremos insistir en
la capacidad de diálogo de este
gobierno municipal para llegar a los
acuerdos necesarios que favorezcan
al conjunto de la ciudadanía,
mejorando la distribución de los
beneficios que genera el comercio a
todos los territorios.
Actualmente, este sector cuenta
con 16.225 empresas (22,3% del
total) y 143.319 ocupados (14,3%),
hecho que lo sitúa como una de las
ramas con más peso dentro de la
estructura económica de Barcelona.
Según el Informe Económico
de Coyuntura de la Ciudad de
Barcelona presentado este mes de
octubre por el gobierno municipal,
el comercio ha ganado puestos
de trabajo durante el segundo
trimestre de 2015. Concretamente,
el aumento ha sido del 1,5%, el mejor
dato desde 2008. No obstante,
tenemos indicadores que nos alertan
que estas cifras no son homogéneas
en todos los barrios de la ciudad y
por eso hay que desarrollar políticas
que reequilibren territorialmente el
comercio en Barcelona, dotando de
recursos específicos aquellas zonas
con peor salud comercial.
Es importante, pues, reforzar los
flujos de comercialización interior en
la ciudad, modernizar las estructuras
asociativas y de participación,
mejorar los ámbitos de formación
e implantación de TIC en el tejido
comercial y establecer mecanismos
efectivos de evaluación y diagnosis
de la situación del comercio de
Barcelona. Asimismo, la protección
de los comercios tradicionales
y emblemáticos es uno de los
aspectos relevantes, puesto que
estos establecimientos forman parte
del entramado histórico y social de la
ciudad y representan un importante
valor que hay que preservar.
Además de la descentralización
de la política comercial queremos
consolidar un comercio sostenible
que ponga el énfasis en la mejora
energética, la compra responsable,
la reducción de contaminación, la
mejora de la gestión de los residuos y
de la accesibilidad de los comercios.
Todos estos son aspectos claves
para garantizar la dinamización en
los barrios y la cohesión social con el
fin de ayudar a construir una ciudad
más justa para todas y todos.M
Páginas especiales el Periódico4
MIÉRCOLES23 DE DICIEMBRE DEL 2015
Xavi Datzira II MONOGRÁFICOS
El comercio de proximidad re-
presenta un papel relevante
en las actividades sociales,
culturales y educativas de
Barcelona, y además ayuda a configu-
rar la personalidad de la ciudad y sus
barrios. Por eso, el ayuntamiento pone
en marcha a lo largo de todo el año toda
una serie de iniciativas para promover
el pequeño y mediano comercio, clave
para fortalecer la identidad urbana. Es-
tos son algunos ejemplos de acciones.
DPremi Comerç de Barcelona
Este galardón representa el recono-
cimiento formal del Ayuntamiento de
Barcelona a las iniciativas comerciales
que impulsan un modelo de proximidad,
que genera actividad económica pero
también integración social en los barrios
de la ciudad. Así, el Premi Comerç de
Barcelona quiere ser un reconocimiento
a la tarea del comercio como generador
de ocupación y facilitador de cohesión
social y territorial. Los galardones, que
antes se conocían como Premi Barcelo-
na, La Millor Botiga del Món, estrenaron
este año una nueva denominación, para
reflejar una imagen de Barcelona más
compleja, plural y diversa.
Los premiados en las ocho categorías
de la última edición son ejemplos de es-
tablecimientos que apuestan por la pro-
ducción local y sostenible, tiendas cen-
tenarias y emblemáticas que conservan
la magia de los inicios, iniciativas que
dinamizan el sector de la restauración,
a la vez que crean cohesión social y son
un punto de encuentro donde aprender
y compartir, además de fomentar una
vida saludable y equilibrada.
DPrograma ‘El Comerç i les Escoles’
El pasado mes de octubre, el ayunta-
miento organizó una nueva edición del
programa El Comerç i les Escoles. Se
trata de un programa educativo impul-
sado por la Dirección de Comercio y
Consumo con la colaboración del Ins-
tituto Municipal de Educación del Ayun-
tamiento de Barcelona, que tiene como
objetivo favorecer el conocimiento del
entorno cultural, social e histórico entre
el alumnado, mediante el comercio de
barrio. Una de las principales activida-
des del programa son las visitas de los
alumnos a comercios que, desde hace
cuatro años, forman parte del proyecto
y que tienen como objetivo dar a cono-
cer varias tipologías de negocio a tra-
vés de sesiones prácticas y teóricas de
la mano de los propios comerciantes.
Las visitas de los escolares a los esta-
blecimientos les permiten descubrir un
amplio abanico de oficios como el de
ceramista, cestero, cerero, herbolario,
encuadernador, impresor, joyero, etcé-
tera. En este sentido, algunas de las
sesiones se perfilan como una puerta
abierta a la orientación laboral de la
mano de experiencias explicadas en
primera persona.
Fomentan, también, el conocimien-
to de la amplia tipología de estableci-
mientos que conforman el panorama
comercial de la ciudad. Por un lado, se
descubren comercios históricos y em-
blemáticos, que esconden historias que
han pasado de generación en genera-
ción, dejando impronta en la identidad
de la ciudad y, por otra parte, se visitan
tiendas innovadoras, que apuestan para
reorientar su negocio hacia las nuevas
demandas de los consumidores.
DPromoción de los comercios em-
blemáticos de la ciudad
La Dirección de Comercio y Consumo
colabora con el Fondo de Imágenes
del Comercio de Catalunya (FICC) pa-
ra apoyar a la promoción y visibilidad
de los establecimientos emblemáticos
de la ciudad a través del portal www.
rutadelsemblematics.cat. En esta web,
el FICC presenta un catálogo de los es-
tablecimientos emblemáticos e incluye
los catalogados por el ayuntamiento.
Hasta el momento figuran 65 de los
228 existentes del catálogo municipal.
El objetivo de esta colaboración es
ofrecer a los establecimientos una pla-
taforma de difusión y promoción con
varios productos digitales, y ampliar
paulatinamente esta guía on line y fondo
de imágenes para su difusión a nivel lo-
cal, nacional e internacional, en especial
para que forme parte de la ruta turística
y cultural de la ciudad e incrementar su
conocimiento por parte de las personas
que visitan la ciudad y de los propios
residentes.
DConvenio con la Fundació Barce-
lona Comerç para la promoción del
comercio en la ciudad
En otoño, la alcaldesa, Ada Colau, y el
presidente de la Fundació Barcelona
Comerç, Vicenç Gasca, firmaron un
convenio de colaboración para dotar a
la entidad con 385.000 euros para la
promoción de actividades y proyectos
que favorezcan el desarrollo del comer-
cio urbano de la ciudad.
Esta fundación privada agrupa 16
ejes comerciales de la ciudad en su
patronato: Barnavasi, Carrer de Sants,
Cor d’Horta, Cor Eixample, Creu Co-
berta, Eix del Raval, Gran de Gràcia, Eix
de Sant Andreu, Eix Comercial de Sant
Martí, Maragall Eix Comercial, Nou Ba-
rris Centre Comerç, Sant Antoni Come-
rç, Sarrià Eix Comercial, Eix Sants-Les
Corts, Eix Clot y Eix Sagrada Família.
Con la firma del convenio, el ayunta-
miento ha colaborado con la Fundació
Barcelona Comerç para el desarrollo
de su Plan de Actuación para este año
2015, dirigido a colaborar activamente
en la gestión de los ejes comerciales,
la consolidación de la web Vitrinas de
Europa, acciones de promoción del pro-
ducto de proximidad, la realización del
Indicador del Comercio de Barcelona
(ICOB) por el análisis periódico de la
salud comercial de la ciudad o proyec-
tos de dinamización como las pasarelas
BCN Moda a la Calle, el Defensor del
Cliente o las campañas navideñas.M
TIENDAS PEQUEÑAS Y MEDIANAS
Medidas para fomentar una actividad vital para la cohesión y la identidad de la ciudad
Acciones de apoyo al comercio de proximidad
Comercios cercanos. Un grupo de niños aprenden cómo se elaboran los cestos de mimbre, dentro del programa El Comerç i les Escoles. Abajo, galardonados en el Premi Barcelona Comerç.
dEl pasado 29 de octubre el distrito del Eixample estrenó Compra
Eixample (www.compraeixample.cat), una iniciativa única e innovadora
en la ciudad de Barcelona. Esta web es una plataforma de promocio-
nes, ofertas y descuentos que agrupa todos los comercios de seis aso-
ciaciones comerciales del distrito. Además, también ofrece contenidos
de interés para el consumidor, como entrevistas y reportajes sobre las
diferentes tiendas.
El principal objetivo de esta iniciativa es la creación de una nueva
herramienta para que los tenderos y empresarios del distrito puedan
mostrar y ofrecer sus productos y servicios, de forma que se potencia y
se dota de competitividad el comercio de proximidad. La creación de la
web ha supuesto una inversión de 18.000 euros, de los cuales el distrito
del Eixample ha pagado el 50% y las asociaciones la otra mitad. Aparte,
el distrito ha invertido 12.000 euros más en la coordinación y todas las
acciones necesarias para poder hacer realidad un producto de estas
características.
Este proyecto ha sido impulsado por seis de las asociaciones comer-
ciales del distrito y ha contado con el apoyo económico y logístico del
distrito del Eixample. Las asociaciones comerciales implicadas en esta
iniciativa son CorEixample, Encantsnous Eix Comercial, Eix Fort Pienc,
Gaudí Comerç, Eix Comercial Sagrada Família y Sant Antoni Comerç.
Una web para el EixampleOFERTAS Y PROMOCIONES
Páginas especiales el PeriódicoMIÉRCOLES23 DE DICIEMBRE DEL 2015 5
Sobre el terreno. Alumnos de la cátedra de Accesibilidad de la Escuela Superior de Arquitectura de la UPC participan en un programa para eliminar las barreras arquitectónicas en comercios de Hostafrancs.
J. M. II MONOGRÁFICOS
Además de su relevancia
como fuente de actividad
económica, el comercio de
Barcelona ejerce una función
vertebradora y de cohesión social, que
permite llegar a diferentes sectores de
población a través de diversos proyec-
tos e iniciativas. Este hecho es espe-
cialmente relevante cuando se trata de
colectivos vulnerables a los cuales hay
que dedicar una atención especial, co-
mo las personas mayores o los niños.
Para reforzar este papel cohesiona-
dor del comercio, el Ayuntamiento de
Barcelona trabaja en estrecha colabo-
ración con las diferentes asociaciones
y entidades que conforman el tejido
comercial de la ciudad. El objetivo es
impulsar el modelo comercial de proxi-
midad propio de Barcelona, que enri-
quece el entorno urbano, sin olvidar la
realidad cotidiana de las personas que
lo conforman. Para ello, se han puesto
en marcha diversos proyectos.
RADARES. Coordinado desde los
Servicios Sociales del Ayuntamiento
de Barcelona, su misión es prevenir el
aislamiento y exclusión de las personas
mayores que viven solas a partir de la
acción comunitaria y la implicación de
vecinos, entidades y profesionales de
los comercios de proximidad. Su obje-
tivo es mejorar la calidad de vida de los
mayores que viven solos en la ciudad
y que no cuentan con una red sociofa-
miliar estable, evitando el aislamiento y
la exclusión social.
Actualmente, Radares ya está imple-
mentado en 9 de los 10 distritos de la
ciudad y en 15 barrios de Barcelona. En
total se hace el seguimiento de 489 per-
sonas mayores, con la colaboración de
164 entidades de la ciudad, 642 radares
vecinales y 324 radares comerciales.
Asimismo, gracias a un convenio con el
Col·legi de Farmacèutics de Barcelona,
unas 200 farmacias de la ciudad se han
adherido al programa.
SANTS SIN BARRERAS. Se trata
de un programa de ayudas para eliminar
las barreras arquitectónicas en comer-
cios del eje de Creu Coberta, en Hosta-
francs, impulsado por el Ayuntamiento
de Barcelona a través del Instituto Mu-
nicipal de Personas con Discapacidad
(IMD), los departamentos de Comercio y
Consumo, el Instituto de Paisaje Urbano
y el distrito de Sants-Montjuïc con la
estrecha colaboración de la Universitat
Politècnica de Catalunya (UPC).
Un grupo de 70 alumnos de la Cáte-
dra de Accesibilidad de la Escuela Su-
perior de Arquitectura de la UPC anali-
zaron la accesibilidad física de las calles
y el acceso a 60 comercios y espacios
de restauración, ocio o espectáculos de
Creu Coberta, el eje comercial más im-
portante del distrito de Sants-Montjuïc.
Para hacerlo y comprobarlo sobre el te-
rreno, recorrieron las calles simulando
una discapacidad.
Las ayudas que se ponen a dispo-
sición de los comerciantes de Creu
Coberta, con una dotación especial de
150.000 euros, es para aquellos esta-
blecimientos que quieran hacer obras
para corregir las barreras arquitectó-
nicas, y hacerlos así completamente
accesibles para las personas con difi-
cultades de movilidad.
BCN MODA EN LA CALLE. El pro-
grama, impulsado desde el 2006 por la
Fundació Barcelona Comerç y sus 18
ejes adheridos cuenta con la colabo-
ración del Ayuntamiento de Barcelona
y la Generalitat de Catalunya mediante
el Consorcio de Comercio, Artesanía
y Moda de Catalunya. Este programa
tiene dos ediciones anuales –primavera
y otoño– coincidiendo con las muestras
de comercio en los distritos.
A diferencia de otras propuestas si-
milares, los desfiles de BCN Moda en la
Calle siguen los mismos patrones que
las pasarelas internacionales, acercando
el gran show y glamur de estos aconte-
El tejido comercial cumple una función vertebradora esencial
Diversos proyectos ayudan a integrar a los colectivos de población más vulnerables
b El gobierno municipal cuenta con el apoyode entidades, asociaciones y voluntarios
b
cimientos a toda la ciudadanía. Este tipo
de iniciativa permite a los comerciantes
exhibir su oferta de una sola vez y ac-
ceder a un gran número de público –la
media de asistencia a estos desfiles es
de 1.500-2.000 personas–, captando
la atención de nuevos compradores y
fidelizando a los que ya son clientes. En
los desfiles únicamente participan es-
tablecimientos y servicios ubicados en
los ejes comerciales coorganizadores
de las pasarelas, los cuales garantizan
la oferta de los productos mostrados de
forma cercana e inmediata.
XEIX. La Associació de Comerciants
de Fort Pienc ha recibido el premio
Diversity Advantage Challenge otorga-
do por el Consejo de Europa para el
proyecto Xeix. El galardón, dotado con
10.000 euros, reconoce las iniciativas
innovadoras que promueven la convi-
vencia y la diversidad cultural, reper-
cutiendo positivamente en empresas,
organizaciones y comunidades. Impul-
sado desde el distrito del Eixample con
la colaboración de las entidades vecina-
les y comerciales del barrio, tiene como
objetivo la incorporación de la asocia-
ción de comerciantes de origen chino y
paquistaní en el barrio de Fort Pienc y,
desde hace un año, el de la comunidad
paquistaní en el de Sant Antoni.
OTRAS EXPERIENCIAS. La As-
sociació de Comerciants de Fort Pienc
también ha hecho una apuesta para vin-
cular comercio y cultura y desde hace
tres años organiza y financia la feria de
los oficios de las artes escénicas, en la
que participan las escuelas de forma-
ción de diferentes disciplinas artísticas
para promocionar el talento joven.
Otra experiencia que combina el arte
y el comercio es el concurso cuaderno
de viaje Gaudí Shopping Área, impul-
sado por la asociación Gaudí Comerç.
Esta iniciativa sirve para dar a conocer
los lugares del barrio a través del arte
efímero y el urban sketching.
Con el objetivo de dinamizar el sector
de la restauración y a la vez dar res-
puesta a las diferentes necesidades
de la ciudadanía en el campo de la
alimentación, el Ayuntamiento de Bar-
celona, en colaboración con el Gremio
de Restauración, acaba de publicar la
guía Sin Gluten. Esta publicación reco-
ge una lista de 40 de restaurantes de
Barcelona que disponen de un sello que
los certifica como aptos para celiacos.
La guía ha recibido el asesoramiento
de la Asociación de Celiacos, respon-
sable de este certificado, que garantiza
el cumplimiento de los protocolos de
restauración sin gluten.
Asimismo, destacan varias iniciativas
solidarias que implican al tejido comer-
cial, como las recogidas por el Banc
dels Aliments, actividades para recau-
dar dinero con destino a oenegés, reco-
gida de juguetes para niños, etcétera.M
dEl Ayuntamiento de Barcelona ya ha publicado la convocatoria ge-
neral de subvenciones destinadas a proyectos, actividades y servicios
de distrito y de ciudad. El plazo de presentación de las solicitudes dará
comienzo el próximo 28 de diciembre de 2015 y concluirá el 21 de ene-
ro de 2016.
Las subvenciones destinadas al impulso del comercio de proximidad
y la promoción económica, que se engloban dentro de la convocatoria
ordinaria de subvenciones para agilizar su tramitación, son este año de
1.300.000 euros, superando los 1.200.000 euros del año anterior. Es-
tán dirigidas a asociaciones de comerciantes territoriales o sectoriales
sin ánimo de lucro para la realización de acciones de dinamización, de
comunicación y de promoción comercial que fomenten actividades de
interés público o que promuevan el asociacionismo comercial. También
incluye las acciones formativas, los proyectos de mejora de la accesibi-
lidad, la sostenibilidad o aquellas iniciativas que fomenten la dinamiza-
ción socioeconómica del barrio o distrito.
Este año, de entre las novedades que se presentan en el capítulo de
subvenciones municipales, se destinan 300.000 euros para la promo-
ción del consumo responsable.
Más información sobre las subvenciones municipales, consultar la
página web http://governobert.bcn.cat/ca/transparencia/subvencions.
Tramitar las solicitudes
SUBVENCIONES
Páginas especiales el Periódico6
MIÉRCOLES23 DE DICIEMBRE DEL 2015
DINAMIZACIÓN
Dar mayor atractivo al tejido comercialD. R. II MONOGRÁFICOS
E l ayuntamiento, a través de Barce-
lona Activa, realiza un trabajo de
proximidad en diversos barrios de la
ciudad para impulsar la dinamización
económica de su tejido comercial y, al
mismo tiempo, mejorar la percepción
que se tiene de ellos. El proyecto Tra-
bajo en los barrios afecta al Raval, la
Marina, Poble Sec, Bon Pastor-Baró
de Viver, Torre Baró-Ciutat Meridiana,
Trinitat Vella y Besòs-Maresme.
Los objetivos son, por un lado, con-
tribuir a la profesionalización de los
comerciantes a través de acciones
de formación; y, por otro, impulsar la
reactivación comercial a través de ini-
ciativas novedosas que contribuyan a
hacer más atractivo el tejido comercial
de estas áreas.
El apoyo prestado por Barcelona
Activa pasa por el diseño y la concep-
tualización de los proyectos, el aseso-
ramiento y acompañamiento durante el
desarrollo de cada actividad, el apoyo
económico, la difusión, así como la in-
termediación con la Administración y
otras entidades sociales, culturales y
educativas del territorio.
SORTEOS Y TAPAS. Algunos ejem-
plos de actividades de dinamización
comercial que se han llevado a cabo
han sido descuentos a personas en
paro, cheques regalo, la celebración
de sorteos y concursos, la distribución
en establecimientos de restauración de
manteles con contenidos vinculados a
la historia del barrio y la convivencia in-
tercultural, etcétera. También destacan
las rutas de tapas –con gran acogida
en la Marina, Roquetes, Zona Nord,
Bon Pastor, Trinitat Vella o Besòs-Ma-
resme– o la elaboración de calendarios
solidarios donde los protagonistas son
los establecimientos comerciales y gra-
cias a los cuales se recauda dinero para
ayudar a los más necesitados.
Rutas guiadas, como la del Raval
sostenible, la de la naturaleza en la pla-
ya del Besòs o la del Camp de la Bota
son excelentes oportunidades para di-
fundir la realidad cultural de los barrios
y su atractivo comercial. Igualmente lo
son la celebración de desfiles de moda,
como la Roquetes Fashion Week, en la
que desfilan las propias diseñadoras,
al tiempo que presentan sus propias
creaciones.M
Sabor. Ruta de tapas en Nou Barris.
Once barrios especialmente afectados por la crisis son los destinatarios de este proyecto
b Tiene un presupuesto de 150.000 euros y la colaboración de los mercados municipales
b
Plan de choque para revitalizar el comercio de proximidad
Darío Reina II MONOGRÁFICOS
El pasado mes de octubre, el
Ayuntamiento de Barcelona
puso en marcha un plan de
choque para revitalizar el co-
mercio de proximidad en 11 barrios del
área comprendida entre el Besòs y el
Llobregat con necesidades específicas,
fruto de la situación socioeconómica de
los últimos años. Los barrios son Raval
Sur, Sant Pere-Santa Caterina y la Bar-
celoneta (en Ciutat Vella); Poble Sec y
la Marina (Sants-Montjuïc); Torre Baró,
Roquetes y Zona Nord (Nou Barris); Ba-
ró de Viver, Bon Pastor y Trinitat Vella
(Sant Andreu); y el área Besòs-Maresme
(Sant Martí).
El plan –que está dotado con un
presupuesto de 150.000 euros– re-
coge 22 acciones de emergencia di-
señadas específicamente para estas
zonas, entre las cuales hay iniciativas
como un concurso de escaparates, la
dinamización de los locales que están
vacíos, la producción y distribución de
bolsas reutilizables, la exposición de
fotos antiguas de comercios, el lanza-
miento de páginas webs comerciales
o la elaboración de un nuevo catálogo
de servicios traducido a diferentes idio-
mas para los comercios regentados por
extranjeros. El programa –que cuenta
con la colaboración de los mercados
municipales– también incluye rutas de
tapas, muestras de comercio o accio-
nes de dinamización en la calle, con
actuaciones y espectáculos, que sirven
para atraer público.
OBJETIVOS. El plan busca potenciar
el comercio de proximidad ya existente,
darle visibilidad y aumentar el flujo de
clientes, al tiempo que se genera nuevo
comercio. También pretende demostrar
cómo el comercio puede ser un elemen-
to que contribuya a la sostenibilidad, al
facilitar a los comerciantes bolsas reutili-
zables de tela que pueden ofrecer a sus
clientes. Esta es la iniciativa concreta
que se está llevando a cabo actualmen-
te en los barrios de Bon Pastor, Baró
de Viver, Trinitat Vella, Besòs-Maresme
y Roquetes. En la producción de estas
bolsas han colaborado diferentes enti-
dades que priorizan la economía coo-
perativa, social y solidaria y que trabajan
con tejidos con certificado de confianza.
Pasarela de barrio. Desfile infantil en Nou Barris, en una de las actividades de dinamización del comercio de proximidad.
D. R. II MONOGRÁFICOS
Desde hace varios años, la
agencia municipal Barcelo-
na Activa promueve el pro-
grama formativo gratuito
Abierto al futuro, que está dirigido a los
comerciantes del comercio de proxi-
midad, para ofrecerles herramientas y
estrategias actuales con el objetivo de
potenciar un comercio innovador, mo-
derno y sostenible en la ciudad.
Con estas sesiones formativas –exis-
ten más de cien cápsulas gratuitas, de
una duración de tres horas cada una–
los comerciantes aprenden a introdu-
cirse en el comercio electrónico, cómo
utilizar internet para promocionar su
oferta a coste mínimo, cómo comuni-
carse con el cliente y diferenciarse de
la competencia, o cómo presentar de
forma atractiva su currículo. Asimismo,
se ofrecen recursos para potenciar el
producto artesano, manufacturado y lo-
cal, aspectos cada vez más valorados y
apreciados por los consumidores.
La tercera edición de este programa
finaliza este mes de diciembre y ha con-
tado con más de 2.600 participaciones
y 288 cápsulas formativas realizadas en
27 equipamientos municipales, distribui-
dos por los diez distritos de la ciudad.
Durante el 2015, además, se ha
emprendido una formación específica
dirigida a impulsar la profesionalización
de asociaciones y ejes comerciales, una
iniciativa que ha tenido una excelente
acogida y en la que han participado
30 asociaciones comerciales de la
ciudad.M
Durante el 2015, ‘Abierto al futuro’ ha realizado 288 sesiones en 27 equipamientos
Cápsulas formativas para comerciantes
Nuevas estrategias. Una de las sesiones del programa formativo Abierto al futuro.
30 asociaciones comerciales de la ciudad también han realizado una formación específi ca
Otras iniciativas en curso son expo-
siciones de fotografías antiguas de los
barrios de Trinitat Vella y del Besòs Ma-
resme, con las que se pretende recu-
perar la memoria histórica del comercio
de proximidad, así como el reivindicar
su papel protagonista en la vida de los
barrios.
Asimismo, con el objetivo de favore-
cer la presencia en internet del comercio
de proximidad, se han desarrollado las
webs del Raval y de Sant Pere-Santa
Caterina, iniciativas que se replicarán
próximamente en la Barceloneta.M
bLas exposiciones de fotos antiguas recuperan la memoria histórica
BLANCO Y NEGRO
Páginas especiales el PeriódicoMIÉRCOLES23 DE DICIEMBRE DEL 2015 7
Talleres para todos. Dos niñas, acompañadas de su abuela, participan en una de las actividad de la feria.
Xavi Datzira II MONOGRÁFICOS
Hasta el próximo 4 de enero,
la Feria de Consumo Res-
ponsable, de Economía So-
cial y Solidaria instalada en
la plaza de Catalunya demuestra que
hay otra forma de encarar los regalos
de Navidad más allá del consumismo
masivo. En el centro de Barcelona se
reúnen durante todas las fiestas hasta
65 proyectos, entidades y empresas
que ponen en práctica una economía
que va ligada de manera indisociable a
la transformación social, proponiendo
un cambio del modelo socioeconómico,
capaz de situar en un mismo plano los
beneficios monetarios y la búsqueda del
interés común. Además, la feria pro-
grama diversas actividades, talleres y
propuestas lúdicas durante todo el día.
Se trata, tal y como explican desde
el Ayuntamiento de Barcelona, de una
muestra que da a conocer a la ciuda-
danía diferentes proyectos que impul-
san “la economía de proximidad,
arraigada en los barrios y distritos,
aquella que no se deslocaliza, que
se orienta a satisfacer necesidades,
aspiraciones e, incluso deseos, de
las personas y los territorios”. En este
sentido, el concepto de economía social
y solidaria se contrapone a la economía
mercantil privada, ya que promueve la
participación y la cooperación, y preten-
de superar las diferencias salariales, de
oportunidades, de género y de poder.
“No persigue el crecimiento ilimitado
ni la destrucción del medioambiente
y nace en comunidades locales don-
de acostumbra a seguir arraigada”,
añaden desde el consistorio.
DIVERSIDAD. La feria dispone de
un total de 36 estands, que están ocu-
pados por 65 proyectos y entidades
participantes a lo largo de dos turnos:
del 19 al 27 de diciembre, y del 28 de
diciembre al 4 de enero. El mercado es-
tará cerrado el 25 y 26 de diciembre, la
tarde del 31 de diciembre y todo el 1 de
enero. La diversidad es una de las notas
dominantes de la feria, ya que los pues-
tos abarcan buena parte de los ámbi-
tos existentes en la economía social y
solidaria: alimentación, moda, cultura y
conocimiento, restauración, formación,
comunicación e información crítica, ocio
y turismo responsable, finanzas y se-
guros éticos, salud, energía y telefonía
responsable y demás servicios...
El espacio de actividades de la Feria
de Consumo Responsable, de Econo-
mía Social y Solidaria programa por las
mañanas diversas actividades abiertas
a todos los públicos, que tienen como
objetivo dinamizar y sensibilizar hacia
un consumo más responsable. Desde
ayudar a descubrir que las cosas que
se tiran a la basura pueden tener otra
vida hasta crear un espacio de reflexión
sobre la relación con el consumismo a
través del teatro y del humor. También
se muestran otras maneras de generar
energía eléctrica que no contaminen y
se redescubre el origen de una tradi-
ción como es la del tió. Por las tardes
se ofrecen varias propuestas lúdicas y
culturales donde destacan las degus-
taciones de vinos, aceites y cervezas
artesanas, la presentación de libros y
publicaciones, debates sobre los me-
dios críticos y los espectáculos musica-
les. Otra de las propuestas es el taller de
reparación de bicicletas Biciclot.
La primera edición de la feria quiere
reflejar que se pueden plantear las com-
pras navideñas de una forma diferente
y, al mismo tiempo, recordar que en
la ciudad existen un buen número de
opciones para practicar este consumo
responsable y de proximidad durante
todo el año y en todos los barrios. Una
forma de construir, de forma cotidiana
y a pequeña escala, una economía que
también se preocupa de las personas y
del entorno, y no solo de maximizar los
beneficios económicos.M
Ambiente navideño. Aspecto del Portal de l’Àngel, con la iluminación encendida y un gran árbol de Navidad.
CAMPAÑA DE NAVIDAD
Además del alumbrado, el consitorio promueve actividades de dinamización en todos los distritos
Un vínculo entre el comercio de barrio y la ciudadanía
X. D. II MONOGRÁFICOS
El Ayuntamiento de Barcelona,
junto con entidades sociales y
solidarias, asociaciones veci-
nales, culturales y de comer-
ciantes organizan a lo largo de estas
fiestas casi un millar de actividades y
propuestas para que todo el mundo
disfrute de la Navidad en la ciudad.
Diversas propuestas lúdicas en los ba-
rrios con el objetivo de descentralizar
la actividad comercial y dinamizar las
zonas más alejadas del centro de la ciu-
dad. En este sentido, el nuevo gobierno
municipal apuesta por un modelo de
promoción de Navidad donde se com-
binen los elementos de alumbrado con
actividades de dinamización en la calle
que promuevan la vinculación con el
comercio y otras entidades de barrio.
Este año, por ejemplo, ya se han
empezado a incorporar nuevas accio-
nes a la campaña de Navidad, como
la asignación de 160.000 euros a los
diez distritos de la ciudad para potenciar
estas actividades que vinculen comercio
y ciudadanía, además de la tradicional
iluminación de las calles, que está do-
tada con 850.000 euros articulados a
través de subvenciones para el alum-
brado navideño para los comerciantes.
111 KILÓMETROS. En cuanto a ilu-
minación propiamente dicha, Barcelona
cuenta este año con cerca de un cen-
tenar de kilómetros de calle iluminados,
un número similar a los 111 kilómetros
del 2014. Se ha dado respuesta a todas
las demandas recibidas, subvencionan-
do el 50% de cada proyecto. Por su
parte, las calles de Balmes, Gran Via
y Aragó se iluminan a cargo del Ayun-
tamiento de Barcelona. La iluminación
funcionará hasta el próximo 6 de enero,
con un total de 260 horas, con un aho-
rro previsto de consumo energético del
13% respecto al 2014.
Asimismo, se ha celebrado la segun-
da convocatoria de Encén el Nadal, un
concurso de ideas para el diseño del
alumbrado de dos calles de la ciudad,
donde han participado 21 proyectos en
la categoría noveles y 22 proyectos en
el apartado de profesionales. Las creati-
vidades ganadoras de la primera edición
del 2014 se han vuelto a instalar este
año para iluminar las calles de Aragó y
Gran Via. Además, la Fundació Barcelo-
na Comerç vuelve a ceder este año los
10 galets de Navidad que se distribuyen
por los ejes comerciales como elemento
simbólico de la celebración navideña.
Y bajo el lema The Christmas Bar-
celona is The Gift, desde Turisme de
Barcelona se ha puesto en marcha una
campaña para promocionar Barcelona
como un destino de compras de Navi-
dad en países como Reino Unido, Fran-
cia, Italia, Alemania, Rusia y España.M
MUESTRA NAVIDEÑA EN LA PLAZA DE CATALUNYA
La Feria de Consumo Responsable, de Economía Social y Solidaria presenta 65 iniciativas basadas en la proximidad y el interés común
Proyectos que no solamente buscan el beneficio económico
bVarias actividades y talleres buscan sensibilizar sobre un consumo más responsable
EL ESCENARIO
bTambién se programan debates, desgustaciones y espectáculos musicales
bLas luces estarán encendidas 260 horas, con un ahorro del 13% del consumo
