La Gerencia de Comunicaciones del Greater Bogot Conven6on Bureau y la Gerencia de Mercadeo de Ciudad de Invest in Bogota presentan el informe de balance 2014 tras su primer semestre haciendo uso de la herramienta de monitoreo internacional en medios digitales. El anlisis semestral de las publicaciones que hacen referencia a Bogot en los temas relevantes para la Mesa de Mercadeo de Ciudad revela que stas son en su mayora posi6vas, con una gran presencia de eventos apoyados por la Mesa. Las estrategias comunicacionales de la Mesa para estos eventos han tenido un impacto considerable en la difusin de mensajes posi6vos sobre la ciudad en el extranjero y han contribuido con el obje6vo de posicionar a Bogot como una ciudad para la crea6vidad y los negocios.

40 Pases

300+ Medios de comunicacin en versin on-line

2.177 Menciones positivas, neutras y negativas

NOS VEN? Q

UIN

ES 184 Das monitoreados entre julio y diciembre de 2014

253 Mil millones de pesos en free press

40 Pases de los 5 continentes Alemania Argen6na Australia Blgica Belize Bolivia Brasil Canad Chile China Costa Rica Cuba Ecuador El Salvador Espaa EUA Francia Guatemala Holanda Honduras

India Irlanda Italia Mxico Nicaragua Nueva Zelanda Pakistn Panam Paraguay Per Reino Unido Rep. Dominicana Rusia Sri Lanka Suecia Suiza Turqua Uruguay Venezuela

NOS VEN? QU

INES

300+ Medios de Comunicacin en versin on-line Bogot hizo parte de los 6tulares de reconocidos medios de comunicacin, entre los que se destacan: The Guardian (Reino Unido) El Pas (Espaa) Hungton Post (Estados Unidos) Le Monde (Francia) BBC Mundo y BBC News O Estado de S. Paulo (Brasil Radio France (Francia) The Toronto Star (Canad) La Razn (Espaa) La Nacin (Argen6na) Fox News La6no (Estados Unidos) El Universal (Mxico) Univisin (Estados Unidos) O Globo (Brasil) EFE (Espaa y Amricas) El Comercio (Per)

NOS VEN? QU

INES

En el l6mo semestre de 2014, 969 fueron no6cias posi6vas, 505 fueron nega6vas y 703 correspondieron a no6cias neutras.

2.177 Menciones positivas, neutras y negativas NOS VEN? QU

INES

45%

32%

23% Posi6va Neutra Nega6va

110

179 209

165

102

204

44 62

188

131 106

172

31

92

185

46

104

47 0

50

100

150

200

250

Julio Agosto Sep6embre Octubre Noviembre Diciembre

Posi6va Neutra Nega6va

185 333

582 342

312

423

De los $ 25.968.463 generados en free press internacional, el 48% ($ 121.671.097.534 ) provino de notas posi6vas, el 39% ($ 98.110.254.585) de notas de tono nega6vo y 13% ($ 33.908.516.726) de noto neutro.

2.177 Menciones positivas, neutras y negativas NOS VEN? QU

INES

48%

13%

39% Posi6va

Neutra

Nega6va

Las publicaciones sobre Bogot en medios digitales internacionales se concentraron especialmente en Venezuela, Espaa, Estados Unidos y Mxico. Le siguen otros pases mercados obje6vo como Per, Reino Unido, Argen6na y Chile, mientras que Brasil es el pas que menos genera publicaciones en prensa. Cabe destacar el comportamiento de Estados Unidos, con 223 notas y la mayor proporcin de posi6vas versus nega6vas. Esta tendencia de notas posi6vas se replica es todos los dems pases salvo Venezuela, siendo Canad el pas con menor proporcin de notas posi6vas versus nega6vas.

2.177 Menciones positivas, en 40 pases

161

207

154

84

52

34 41 38

20 23 11 10 7

127

213

78

25 25

11 15 5 5

12 4 5 9 0

51

246

191

44

105

22 18 15 12 21

8 6 1 1

60

0

50

100

150

200

250

VZLA ES EUA MEX PE UK CL AR ALE FR CHN CA BR Otros*

Posi6vo Nega6vo Neutro *Otros incluye pases como Uruguay, Ecuador, Paraguay, Repblica Dominicana, Guatemala, Italia, Irlanda, Blgica, Australia, entre otros.

Publicaciones sobre Bogot por pases

Durante el segundo semestre de 2014, las publicaciones con mensajes posi6vos sobre Bogot se centraron en principalmente en temas que la perlan como una ciudad de crea6vidad y negocios, seguido por temas rela6vos a turismo, movilidad y medio ambiente y sostenibilidad. En temas de Ciudad Crea6va, eventos como artBO, FITBo, ISPA, los Fes6vales al Parque, BAM, Estreo Picnic, Fes6val El Dorado, Fes6val de Verano, BoMM, Fes6val dIle de France, Bogoshorts y microMUTEK tuvieron un fuerte impacto en medios. En el tema de negocios, las publicaciones posi6vas resaltaron casos de inversin extranjera como CISCO, PriceSmart, Starbucks y Higer, los eventos FITAC, Bogot Workplace Conference, Expo Oil&Gas, Interna6onal Trade Fair, y el posicionamiento de Bogot como un centro de negocios en rankings internacionales. El premio a Bogot de los World Travel Awards y su nombramiento como sede 2015, eventos como UFI, Expoartesanas y Alimentarte, la llegada de grandes jugadores en hotelera y los atrac6vos turs6cos de la ciudad impulsaron las publicaciones sobre turismo, mientras que eventos como Ro+20, los 40 aos de la Ciclova y avances en los proyectos de movilidad, entre otros, contribuyeron a mensajes posi6vos en temas de movilidad y medio ambiente y sostenibilidad.

969 Menciones positivas en 8 grandes temas

0

9

26

85

124

181

258

286

Seguridad

Deportes

Pol6ca

Medio Ambiente / Sostenibilidad

Movilidad

Turismo

Negocios

Ciudad Crea6va

0 50 100 150 200 250 300

Notas posi@vas sobre Bogot segn tema

Las publicaciones internacionales que mencionaron a Bogot en tono neutro o informa6vo durante el segundo semestre de 2014 se centraron en su gran mayora en temas pol6cos relacionados con visitas diplom6cas a la ciudad, la ges6n del Alcalde, declaraciones informa6vas del Alcalde sobre la ciudad, as como notas informa6vas sobre el presupuesto 2015 y las prximas elecciones a la Alcalda. Menciones en notas informa6vas sobre los programas de Bogot Humana y la presencia de la ciudad en eventos como la Conferencia sobre Cambio Clim6co de las Naciones Unidas y la Cumbre de los Pueblos y la marcha contra el cambio clim6co liderada por la Alcalda generaron presencia neutra en medios. El resto de las notas se repar6eron entre mensajes informa6vos en temas de movilidad, negocios y, en menor medida, de seguridad, deportes y turismo.

703 Menciones neutras en 7 grandes temas

0 50 100 150 200 250 300 350

Ciudad Crea6va

Turismo

Deportes

Seguridad

Negocios

Movilidad

Medio Ambiente /

Sostenibilidad

Pol6ca

Notas neutras sobre Bogot segn tema

El tema pol6co es sin duda el que ms genera publicaciones con mensajes que reejan nega6vamente en la ciudad. Durante el segundo semestre, en especial en los meses de sep6embre y noviembre, cr6cas directas al Alcalde y a su ges6n o programas, acusaciones de corrupcin, protestas del gremio taurino, la controversia alrededor de la construccin de viviendas de inters prioritario en exclusivos sectores de la capital, entre otros, fueron el centro de las publicaciones nega6vas. En temas de seguridad, adems de menciones a crimen comn en la ciudad y la necesidad de reforzar la seguridad en zonas peligrosas, la prensa internacional cubri ampliamente las medidas para comba6r la violencia contra la mujer al interior del transporte pblico. As mismo, los problemas en el transporte pblico, los retrasos y problemas para nanciar los proyectos de transporte como el Metro, el uniforme del equipo de ciclismo femenino del Distrito y fallas en el servicio del aeropuerto El Dorado, entre otros, tambin inuyeron de manera nega6va en la imagen de la ciudad.

505 Menciones negativas en 8 grandes temas

0

3

4

19

29

39

70

341

0 50 100 150 200 250 300 350

Ciudad Crea6va

Turismo

Negocios

Deportes

Medio Ambiente / Sostenibilidad

Movilidad

Seguridad

Pol6ca

Notas nega@vas sobre Bogot segn tema

Press Trips SO

BRE 19 Press trips en 10 mercados objetivo

94 Periodistas atendidos de 80 medios internacionales

193 Publicaciones en medios internacionales

5.116 Millones de pesos en free press

OBJETIVO Analizar el comportamiento de prensa que ha tenido Bogot a nivel internacional.

GRUPO OBJETIVO Medios de comunicacin internacionales en sus versiones

TCNICA Clasicacin de publicaciones web a travs de la herramienta de monitoreo GNI. CUBRIMIENTO Internacional

MUESTRA

Se monitorearon ms de 300 medios internacionales de 40 pases, los cuales reportaron y replicaron notas posi6vas, neutras y nega6vas del pas y de Bogot.

FECHAS DE CAMPO Del 1 de julio al 31 de diciembre de 2014.

REALIZADO POR Comunicaciones Invest in Bogota y Greater Bogot Conven6on Bureau

Ficha tcnica