módulo: "campañas online" clase nº2. fecha: 28/04/2010
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Módulo: Campañas OnlineClase Nº2 del mTRANSCRIPT
Formatos Publicitarios
Awareness
Construcción de la Intención de Compra
Calificación y Conversión
Display Advertising: ‘PUSH’ Buscadores: ´PULL’
Display Contextual/ Vínculos
Ad NetworksRich Media /Video
Display Advertising
online
Estratégias de Marketing
Usar las herramientas adecuadas, de la forma correcta.
Internet nació como un nuevo medio y, en una primera etapa, en términos de publicidad se trasladó lo que se hacía en el mundo real al mundo online.
EL BANNER¿La pieza de Publicidad Interactiva?
NO ES GRÁFICA, NO ES TV, NO ES RADIO... Debemos ententer que la publicidad interactiva es un medio nuevo con sus própias características:
Se trata de un medio interactivo, al revés que en los medios tradicionales puede reaccionar a partir de eventos generados por el usuario o por características del contenido. Un banner se ve, se toca, se clickea.
Multimedia (fotos, dibujos vectoriales, tipografía, videos, sonidos y movimientos).
Multiformato, puede tener las más variadas presentaciones (traducional Vs RichMedia).
Sintético y de impacto, tanto por sus características técnicas como por sus funciones de comunicación, presenta un mensaje sintético y orientado al impacto.
Permite instancias de comunicación, ya que un banner se ve, se toca, se clickea.
En bucle, en la mayoría de los casos tiene un ciclo de mensaje que se repite.
Medible, su publicación y su interacción con el usuario queda registrada en realtime.
Tiende a ser Menos Invasivo, ya que usualmente requieren de nuestro permiso para decirnos algo.
EL BANNER¿La pieza de Publicidad Interactiva?
Sea claro y directo. O a usted le gusta leer titulares excesivamente largos sin ningún propósito definido.
Call-to-action: la importancia del "haga click aquí"
Animación y colores: atrayendo al usuario.
La magia del incentivo
La anatomía del banner
¿Qué es lo que hace que un usuario decida hacer clic en nuestro banner?A continuación, veremos algunos tips para emprender la tarea de construir un banner efectivo.
EL BANNER¿La pieza de Publicidad Interactiva?
Formatos TRADICIONALES
Full Banner 728x90 px.
Cobertura. Estos Banners acompañan perfectamente las otras piezas de la campañas, sumando presencia, tanto en el encabezado como en los pie de página. Generalmente tiene muchas impresiones y menor tasa de clicks.
CTR < 0.9%VER PIEZA
FORMATOS PUBLICITARIOSDISPLAY ADS
Formatos TRADICIONALES
Rectangle 300x250 px.
Impacto. Estas piezas generalmente resultan efectivas a la hora de atraer la atención del navegante.
CTR 0.4% – 0.8%
VER PIEZA VER PIEZA
Impacto. Estas piezas generalmente resultan efectivas a la hora de atraer la atención del navegante.
FORMATOS PUBLICITARIOSDISPLAY ADS
Formatos TRADICIONALES
Skyscraper 120x600 px.
Publicación de contenidos. Esta pieza tienen unas dimensiones muy especiales, y por este motivo acompaña la lectura a lo largo de la página, es una pieza que encuentra su fuerte a la hora de brindar mucha información específica de la marca o producto. También se admite 160 x 600.
CTR 0.4% – 0.8%
VER PIEZA
FORMATOS PUBLICITARIOSDISPLAY ADS
Formatos TRADICIONALES
Botón 120x90 px/100x100 px.
Branding. Por la medida de esta pieza, se utiliza generalmente para tener presencia de la marca, es decir que su función está orientada a brindar apoyo a las otras piezas de la campaña.
CTR 0.2% – 0.4%
FORMATOS PUBLICITARIOSDISPLAY ADS
Formatos de alto impacto que integran audio, video y animación para la atención de los usuarios, para entretenerlos y así lograr que sigan con nosotros, que vivan una experiencia on line.
Permiten al anunciante:Presentar contenidos e información en formato audiovisual.Incluir distintas acciones que motiven al usuario a interactuar con
la pieza.
Las campañas de rich media exitosas entretienen y atraen al usuario, a través de una propuesta interactiva que optimiza el impacto del mensaje.
Formatos RICH MEDIA
FORMATOS PUBLICITARIOSRICH MEDIA
Formatos RICH MEDIAFull Banner Expandible
CTR 2,00 % VER PIEZA
FORMATOS PUBLICITARIOSRICH MEDIA
Formatos RICH MEDIALayer
CTR 5,00 %VER PIEZA
FORMATOS PUBLICITARIOSRICH MEDIA
Formatos RICH MEDIALayer
CTR 5,00 % VER PIEZA
FORMATOS PUBLICITARIOSRICH MEDIA
Formatos RICH MEDIATotal Preview
FORMATOS PUBLICITARIOSRICH MEDIA
SidekickSobre el portal se incluye el recurso “Sidekick” que despliega un área de 624×728 px. sobre la derecha de la pantalla, desplazando el sitio hacia la izquierda.
Características:La integración con el medio y las dimensiones del espacio generan experiencias de altísimo impacto.
Demo link: Sidekick
FORMATOS PUBLICITARIOSRICH MEDIA
300×250 Showcase + Peelback
• Características:• Experiencia de alto impacto.• Formato poco intrusivo.• Demo link: Showcase +
Peelback
FORMATOS PUBLICITARIOSRICH MEDIA
Las creatividades Rich media incorporan recursos audiovisuales interactivos para generar experiencias de comunicación más atractivas.
PRINCIPALES BENEFICIOS PARA:Anunciantes y Agencias:• Audio y video• Interactividad• Alto impacto visual• Expandir límites creativos• Mayor recordación de marca• Mayor retorno de inversión (ROI)
Medio:• Métricas avanzadas• Revalorización de posiciones convencionales• Mejor rendimiento de campañas (CTR, exposición, interacción)• Incorporar las nuevas tecnologíasdisponibles• Formatos desarrollados parala integración con el medio
FORMATOS PUBLICITARIOSRICH MEDIA
FORMATOS PUBLICITARIOSRICH MEDIA
Lic.Carlos Maltagliatti
MKT en buscadores
El posicionamiento web no significa precisamente aparecer en los primeros resultados de los buscadores para cualquier término y así generar visitas, sino aparecer por aquellos términos que son realmente relevantes para el negocio y que retornan un tráfico altamente calificado.
tener un buen posicionamiento en buscadores puede afectar considerablemente los resultados de un negocio.
El principal motivo por el cual en las ventas minoristas se le da tanta importancia a una buena localización es que en las calles alejadas transitan muchas menos personas que en aquellas cercanas a las zonas céntricas. En el mundo on line aún se dramatiza más este hecho.
Motores de búsqueda más importantes
FORMATOS PUBLICITARIOSAD WORDS
Palabra Clave
SEO, Search Engine Optimization , significa "Optimización para Motores de
Búsqueda". Es el posicionamiento en buscadores de forma orgánica y natural.
SEM, Search Engine Marketing, “Marketing de Buscadores” y se refiere a la gestión eficaz de enlaces patrocinados.La compra de palabras calve en resultados de búsqueda.
Lic.Carlos Maltagliatti
MKT en buscadores (SEO y SEM)
FORMATOS PUBLICITARIOSAD WORDS
Lic.Carlos Maltagliatti
MKT en buscadores > SEO
Identificar el mercado al que nos dirigimos
Identificar las palabras clave por productos y/o servicios
Entender cómo realizan las búsquedas las arañas de los buscadores
Comprender los mecanismos de búsqueda de los usuarios
Optimizar el código de los portales
Generar contenidos de calidad y actualizarlos frecuentemente
Crear páginas para los usuarios y no para los motores de búsqueda
Aspectos a tener en cuenta para mejorar el Posicionamiento Web
FORMATOS PUBLICITARIOSAD WORDS
Lic.Carlos Maltagliatti
MKT en buscadores > SEO
VENTAJAS:
Los usuarios clickean 80% más
La inversión es un one-shot.
Las posiciones altas duran x + tiempo.
DESVENTAJAS:
Requiere tiempo para ver resultados.
Difícil competir con palabras claves populares.
No hay garantías.
Requiere una gran inversión inicial.
FORMATOS PUBLICITARIOSAD WORDS
Lic.Carlos Maltagliatti
MKT en buscadores > SEM
En qué sistema publicitario anunciar.
Qué palabras "comprar“.
Con qué presupuesto contar.
Qué frases seleccionar.
Qué posibilidades de segmentación adicional podemos utilizar.
un experto SEM suele contar con una larga experiencia concerniente a los siguientes aspectos:
FORMATOS PUBLICITARIOSAD WORDS
Lic.Carlos Maltagliatti
MKT en buscadores > SEM
VENTAJAS:
Rankeo en las primeras posiciones.
Resultados Garantizados.
Flexible, permite prueba y error.
DESVENTAJAS:
Los usuarios clickean más en los Rdos Orgánicos.
Requiere una inversion contínua.
Requiere disciplina de medición.
Si se maneja mal, se puede perder…
FORMATOS PUBLICITARIOSAD WORDS
Lic.Carlos Maltagliatti
MKT en buscadores > SEM Red contextual
FORMATOS PUBLICITARIOSDISPLAY CONTEXTUAL
Lic.Carlos Maltagliatti
Advergames
Son juegos creados por las marcas, con el propósito de publicitar una producto o transmitir un concepto de la marca a través de un juego.
Buscamos entretener y comunicar al mismo tiempo.
50% de la audiencia de videojuegos son mujeres
La edad promedio es de 30 años
65% son mayores de 18 años y juegan los 7 días de la semana
30% de los usuarios de Internet en Latam son gamers
VER JUEGO DISNEY “MTR”
OTROS FORMATOSExperiencias Publicitarias.
Lic.Carlos Maltagliatti
Banner Tradicionales + Games
VER PIEZA
OTROS FORMATOSExperiencias Publicitarias.
JUEGOS MULTIUSUARIO
OTROS FORMATOSExperiencias Publicitarias.
PERSONAL EXPRESSIONS
Son un conjunto de elementos que se publican en el messenger, mediante los cuales el anunciante puede exponer su marca al 100% de los usuarios.
Personal Expressions es una poderosa herramienta de branding que posee dos componentes diferenciales:
Durabilidad den el tiempo, una vez terminada la pauta, los assets quedan instalados en el messenger del usuario.
OTROS FORMATOSExperiencias Publicitarias.
MESSENGER AGENTS
OTROS FORMATOSExperiencias Publicitarias.
Son usuarios automatizados que quien desee puede agregar a su lista de contactos.
Técnicamente, son aplicaciones customizables de anunciantes que responden a un contenido, pero para los usuarios, es diversión.
Los agentes pueden mantener conversaciones, enviarnos información, guiarnos en un proceso de compra.
Lic.Carlos Maltagliatti
Permiten realizar actividades que habitualmente se hacían en el mundo real pero con las capacidades del mundo virtual.
Sin limitaciones de Tiempo, Distancia y Ubicación.
Suman Interactividad y Métricas duras.
Se trata de una poderosa combinación de sitios de redes sociales, juegos y contenidos audiovisuales en los que cada vez más usuarios eligen como forma de entretenimiento digital. Las empresas no sólo colocan sus marcas en los juegos y secciones de estos mundos virtuales, sino que se instalan en ellos.
ENTORNOS VIRTUALES
OTROS FORMATOSExperiencias Publicitarias.
Permiten realizar actividades que habitualmente se hacían en el mundo real pero con las capacidades del mundo virtual.
ResultadosSe redujo el costo de organización del evento significativamente vs. eventos presenciales
El 71% de los participantes calificócomo muy satisfactoria a la experiencia, e indicó que volvería a participar en un evento así.(4.5 puntos en una escala de 5)
VER DEMO
ENTORNOS VIRTUALES
OTROS FORMATOSExperiencias Publicitarias.
Lic.Carlos Maltagliatti
Permiten realizar actividades que habitualmente se hacían en el mundo real pero con las capacidades del mundo virtual.
Ciudad Konec-T+1M usuarios en México.+50.000 visitas diarias.+ 30m x sesión.
Actividades:Juegos, promociones, interacción social, compra de goodies.
Objetivos:Espacio de activación al que solo se ingresa de forma registrada, y luego se interactúa y crece a partir de la compra de morlakos (que se reciben mediante el canje de PIN CODES al destapar una bebida de la marca)
ENTORNOS VIRTUALES
OTROS FORMATOSExperiencias Publicitarias.
ACCIONES ONLINE
OTROS FORMATOSExperiencias Publicitarias.
Lic.Carlos Maltagliatti
Campaña que involucró a los usuarios en una actividad relacionada al entretenimiento y lo lúdico.
Resultados+75.000 Usuarios registrados+25.000 Equipos +4.5M Page Views.+10m Tiempo promedio de visita
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ACCIONES ONLINE
OTROS FORMATOSExperiencias Publicitarias.
Lic.Carlos Maltagliatti
ACCIONES ONLINE
OTROS FORMATOSExperiencias Publicitarias.
Permiten realizar actividades que habitualmente se hacían en el mundo real pero con las capacidades del mundo virtual.
APLICACIONES INTERACTIVAS
OTROS FORMATOSExperiencias Publicitarias.
•Incrementan la frecuencia del contacto directo con el usuario.
•Fortalecen la relación con la marca a partir de una utilidad, de un valor diferencial que el usuario percibe positivamente.
•Aumentan awareness gracias a una presencia constante en el desktop del usuario.
VER DEMO
OTROS FORMATOSExperiencias Publicitarias.
CO BRANDINGs
OTROS FORMATOSVIDEO GAMES
Página 42 |
Imágenes dinámicas en 2D
OTROS FORMATOSVIDEO GAMES
Página 43 |
Imágenes dinámicas en 2D
OTROS FORMATOSVIDEO GAMES
Productos de marca en 3DOTROS FORMATOS
VIDEO GAMES
Productos de marca en 3DOTROS FORMATOS
VIDEO GAMES
Productos de marca en 3DOTROS FORMATOS
VIDEO GAMES
Productos de marca en 3DMETRICAS
(Todo es medible)
Segundos de ExposiciónSegundos de InteracciónPromedios y ratios
Interacciones TotalesInteracciones ÚnicasPorcentajes de interacción
Interacciones PositivasInteracciones NegativasInteracciones AutomáticasPorcentajes
Post ImpresionesPost Impresiones Únicas
Post ClicksPost Unique Clicks
Valor de Post ImpresionesValor de Post Clicks
Métricas Avanzadas
METRICAS(Todo es medible)
THE END