LOS MODELOS DE NEGOCIOS EN INTERNET Y PLAN DE MEDIOS

Karla Rodríguez QuijadaHumberto Daniel Trejo Ruiz

Publicidad: Cada sitio web debe encontrar su

modelo publicitario

Conseguir anunciantes directos (patrocinios, campañas)

Comercio electrónico

Servicios Premium : Crear un servicio web que los

usuarios estén dispuestos a pagar una cuota en su máximo potencial.

Los modelos de negocio en internet

Software como servicio:

Aplicaciones que normalmente usábamos instaladas en nuestros ordenadores y están mas dirigidas al entorno empresarial

Email marketing:

Envió de boletines de información por correo, ya sea con contenidos de la web o específicos.

Canales empresariales:

Acuerdo con empresas para crear sus propios canales dentro del portal de videos (youtube)

Diversificar ingresos o acceder a empresas para entablar relaciones publicitarias o de prestación de servicios.

• Intermediación: intermediarios para hacer llegar su mensaje o productos al mayor numero de usuarios posibles

Micro pagos: (poco éxito) Micro pagos por acceso a distintos servicios o

contenidos (descargas de contenidos móviles, software)

Subastas

Compra venta de dominios (coches.com, viajes.com, moda.com)

Contenidos de pago (pornografía, análisis financiero)• Crear un blog u cobrar por que los usuarios puedan

verlo

Proyección profesional: (blogs y redes sociales) Promocionarse como

profesionales, hacerse un nombre en el sector en el que trabajan y mejorar su especialidad

Consultoría: Espacio independiente

donde los profesionales utilizan la red para ofrecer sus servicios

Crowdsourcing:

Las empresas pueden realizar encargos de determinados trabajos a multitud de personas que participan para realizarlo (mechanical Turk)

Marca Blanca:

en ves de crear desde cero estos servicios se usan otros que se ofrecen como marca blanca y ahorra tiempo y dinero (mini juegos)

Donaciones: obtener ingresos por nuestro trabajo en la red

Venta de productos virtuales Dinero virtual para poder comprar

determinados objetos o propiedades dentro del juego

Concursos : Ayudan a fidelizar a los usuarios

(premios bitacoras.com)

Eventos: Surgen como una necesidad del

sector y debe a darse a conocer y ganar influencia

Plan de medios

Factores de marketing

La aprobación objetivo: elección del medio y soporte

El producto, servicio o idea: carácter estacional de su consumo, ritmo de la

compra, las cualidades a mostrar

Zona geográfica

La distribución e intermediarios

Factores de orden publicitario Según la naturaleza del objetivo publicitario

Según la naturaleza del mensaje publicitario

Plan de Medios

Solución a la difusión de la campaña Planificación de medios, (difundir

masivamente) rentable y eficaz.

Grupo Objetivo Mensaje Adecuado

Psicográfico

Demográfico

Objetivos de Medios Cobertura

Personas con las que se quiere contactar

Frecuencia

Veces de percepción del mensaje

Recuerdo

Aumenta las posibilidades de la reacción buscada

Estrategias de Medios

• Elección de los medios

– Alcance óptimo de la audiencia

– Presupuesto disponible,

Selección de Soportes Cantidad y función del medio

para el mensaje

Programación, distribución del presupuesto ó distribución de impactos

Evaluación• Medición de Resultados

Tipos de Objetivos

Rating: Es el porcentaje de personas u hogaresexpuestos a un programa de tv o radio. Sesegmenta según el target (un punto de ratingequivale al 1% del target)

GRP’s (gross rating points): es la suma de lospuntos de rating de un mismo grupo objetivoacumulados en diferentes horarios, canales yperiodos

Cobertura bruta: total de impactos sobre el públicoobjetivoCobertura neta o alcance (CN): número de personas delpúblico objetivo que tendrán la oportunidad de contactarcon el anuncio al menos una vez.

Frecuencia de exposiciones: número de veces que unmiembro del público objetivo puede exponerse al plan demedios.Frecuencia efectiva: número aconsejado de veces que sedebe contactar con el público objetivo (para esperarrespuesta).

Costo del soporte: precio que tienen que pagar elanunciante por cada inserción que ponga de su anuncio enel soporte.Costo por impacto útil: es lo que cuesta alcanzar a unapersona del público objetivo con unainserción del anuncio en el soporte.Costo por mil (CPM):

Tipos de medios

Diario Anuncio, Insertos

Credibilidad, permanencia del mensaje y peso informativo.

La Revista Anuncio, contraportada, insertos, corpóreos

Nivel de especialización, nivel de estima hacia el medio

La radio Cuña, jingle, patrocinios, microprograma

Recepción individual y cómoda, complicidad con el oyente, volatilidad del tiempo en la transmisión del mensaje

TelevisiónSpot, Patrocinios, telepromocionales, sobreimpresión, product

placement

Audiovisual, Masiva

Cine Spot, product placement

Mejor condición de recepción, Capacidad expresiva, Bajo nivel de audiencia

Vía Pública Vallas, paletas, paraderos, medios de transporte, mobiliario urbano, lonas

Contacto con las personas, simplicidad del mensaje, gran alcance de la población local

• Internet banners, e-mail marketing, web site, Intersticial, pop-up

– Medio interactivo, audiencia activa, carácter de descubrimiento