“las ideas no nacen se buscan”

D a n i e l A r e n a s

MÉXICO

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Las comunicaciones nunca están estandarizadas siempre se encuentran en constante evolución, y al tratarse de una profesión como la es el diseño casi siempre existe la pregunta: ¿como hacer diseños diferentes en cortos lapsos de tiempo?, sin duda el diseño gráfico tiene una gran riqueza proporcionada por el proyecto, o diseño a elaborar, es decir; si bien los diseños pueden llevar el mismo tema , nunca llevaran el mismo problema a resolver, esa es parte de la riqueza del diseño y aquí entra la verdadera aptitud para resolver el problema, el tip esta en observar a nuestro alrededor, simplemente en ésta, la llamada era de la comunicación, debemos ir un paso adelante ya que todos tenemos la necesidad de comunicar. Hoy en día la forma de comunicación gráfica es igual o incluso mucho mas impactante que otras, a través de los gestos, formas de vestir, peinados, colores, tatuajes, etc. Cada una de estos tópicos tienen su intención de integrarse a la nueva era de la comunicación visual, emos, punks, rockers, darks, todos ellos son mensajes visuales que van caminando y conviven a nuestro alrededor y se han hecho tan comunes que poco a poco dejamos de poner atención a su verdadera intención comunicativa, hasta que otro nuevo grupo llame la atención a través de; primero “su imagen” y segundo su “concepto”, básicamente cumplen con una intención de comunicación, asertiva o ambigua, intencional o accidental, pero el proceso es evidente, existe un emisor y quienes los vean crearan el papel de receptores.

Para que una comunicación sea asertiva o eficaz, se debe seguir un proceso bastante sencillo y es muy común encontrarlo en libros de comunicación.

Al principio mencionaba el hecho de tener que ir un paso adelante, eso significa que nuestro proceso de comunicación como profesionales no puede ser así de sencillo, debemos integrar mas conceptos a nuestro esquema, además de traducirlo a la comunicación gráfica.

Problema= proyecto, encargo, solicitud hecha por el cliente, maestro, etc.Emisor= diseñador gráfico.Codificación= recopilación de la información, bocetaje, proceso de diseño, crear con todas las herramientas gráficas posibles un mensaje dirigido al publico establecido y a mas.Mensaje gráfico= el resultado del proceso de diseño, el producto convertido en imagen.Decodificación= el proceso en el cual se resuelve el mensaje cifrado.Receptor=la persona que acaba de resolver el mensaje, si el mensaje es asertivo el receptor quedara con una satisfacción al entender completamente el diseño, y al contrario si el mensaje es ambiguo no se creará incertidumbre, pero si generará poco interés por parte del receptor y el proceso de comunicación estará incompleto.

como diseñadores nos debemos valer de cualquier herramienta de la comunicación visual, iconos, símbolos, conceptos, acciones, retorica, en fin todo el conjunto cultural que forma parte de una comunidad, o mas bien todo eso en conjunto forma la cultura de una comunidad, como sea.

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LA COMUNICACION EN MEXICO

Cualquiera puede comunicar, se puede hacer de manera eficaz (contratando a un diseñador gráfico como dios manda), o a la mexicana, (con un leguaje pobre de comunicación y al “ái se va”). analizando los siguientes mensajes encontramos que si interviene un proceso de comunicación, pero no es creado por profesionales, tampoco es una comunicación eficaz, solo es una serie de mensajes graciosos, asi como en muchas partes del mundo en México se crean arbitrariamente mensajes burdos, ambiguos y con finalidades variadas que van desde advertir hasta anunciar, pero con muy poco proceso de comunicar.los siguientes son ejemplos de advertencias y anuncios.

Los mensajes aquí mostrados carecen de muchas características de diseño, estética, composición, creatividad, y aunque si existe un intento de comunicación, queda solo en una comunicación de bajo nivel.

COMUNICACION ICONICADefinitivamente para este tipo de comunicación deberá existir un grupo de personas que coincidan en un entorno social, o que dicho entorno se proyecte de manera universal y sea comprendido sin problema alguno.es decir en los siguientes ejemplos se ve una serie de mensajes que son localistas.

el transporte público genera una verdadera visión del México contemporáneo, observar dentro y hacia afuera es un verdadero análisis de la situación socioeconómica tan contrastante de México, La unión de iconos en México es también parte de la cultura y también es un intento de comunicar aunque vulgarmente, en estos ejemplos vemos la unión del icono mas importante de américa latina, mezclado con un personaje no tan importante aunque si famoso, los otros son mensajes creados para playeras también, el símbolo de la unión europea pero tomando en cuenta el humor y la ceratividad de hacer chistes de nosotros los mexicanos ha sido cambiado por Uruapan, (región de Michoacán) incluso el mismo imagotipo del mundial de México 70 pero sustituyendo la palabra México 70 por NACO, el logo de AC DC tampoco se salvó del humor, el vocho lleva un mensaje de quejas, y un número telefónico al cual acudir si existiera alguna, pero al encontrarnos con el tipo de marcación con letras (que está de moda) encontramos un lindo mensaje referente al 10 de mayo. Así como en otras partes del mundo el futbol en nuestro país también es pasión.

todos esos mensajes ciertamente son creados para comunicar pero lo único que les hace sobresalir dentro de un entorno aburrido y tedioso es la vulgaridad, aún así con todo y lo soez del mensaje explicito, si trasladamos ese mensaje a un entorno imposible ya estamos empezando a crear o diseñar cosas que no solo son groserías (sino diseños groseros), pero se nota ya la intención de jugar con la retorica y que no solo la vulgaridad juegue un papel importante sino que el mensaje se vuelva innovador.

mas ejemplos pero ahora con comunicaciones 100% visuales

un alfabeto para sordomudos, es un ejemplo extraordinario de comunicacion 100% visual

pero como estamos en México, ahi les va el alfabeto visual para los insultos, que no deja de ser comunicación visual vulgar.

este bebe jamas sabrá que significa a su edad esa seña es por eso que el entorno no es normal pero juega un papel muy importante en la comunicación visual.

mismo ejemplo con un objeto inanimado, al que incluso podemos adjudicarle ya una serie de conceptos, como por ejemplo la naturaleza ya esta enojada por la inconsciente tala clandestina.

El siguiente es un cartel que lleva consigo una conceptualización similar, la imagen me la pidieron unos amigos de una organización de diseño, se nos pidió una imagen que reflejara algo del México contemporáneo y yo elegí, el albur, construí mi concepto a través de una frase, “el albur es una violación del lenguaje, o una violación a través del lenguaje”, en el albur juega un papel muy importante la comparación de casi todo, con el acto sexual si una persona le gana a otra en una contienda de albures, se dice que se la “chingó”, o le hizo sexualmente un juego de palabras, ganando así su hombría sobre la homosexualidad del que perdió. Prácticamente en México se habla casi como un segundo lenguaje, vulgar ciento por ciento, pero es un tipo de comunicación.

Resumiendo: pasamos de la comunicación visual común y mas corriente, a sacarla de su entorno para usarla dentro de un concepto inusual y entonces estamos diseñando comunicación mas eficaz.

aunque esto era lo que yo quería ver reflejado, esta imagen era muy burda y grotesca así que para darle “calidá” al asunto la trabajé mas, y quedo así...

estos son ejemplos de como poder llevar la contrariedad o los contrastes en los mensajes visuales. como al colocar dos elementos opuestos te crean un mensaje irónico de la realidad.

La Vulgaridad es un de muchas maneras de hacer que una imagen además de comunicativa sea impactante, otra forma es el contraste, gracias a que hoy todos tenemos algo que comunicar podemos generar conceptos incluso sin querer hacerlo, lo más importante es tener la capacidad de encausarlos, corregirlos y adaptarlos a nuestras necesidades de comunicación.

estas son tres imágenes con las que utilicé un contraste visual para generar mis mensajes, la primera imagen fue creada en principio para un colectivo llamado “grito en la pared”, se trataba de proponer soluciones al conflicto arabe-palestino, y yo usé dos imágenes que son contrastantes entre sí pero con un mismo fin divino, aunque nosotros no entendamos la raíz del conflicto es importante comenzar con lo básico, en la vida como en el fútbol lo mas difícil es hacer lo más fácil, el brillo de fondo el brillo que envía la unión de las dos imágenes es un corazón, icono del amor.la segunda imagen es un homenaje a Mozart por sus 250 aniversario en el año 2006, son

250 años y aún se escucha su música, ese es el concepto principal, aquí el contraste es por conducto de la imagen mas que del concepto, dos imágenes una que es moderna y otra de la época que nos hace referencia al homenajeado.El tercer cartel es acerca de otro homenaje esta vez el proyecto se llamo Frida 100, estos últimos fueron convocados por un amigo, Benito Cabañas, en este caso solicitó el apoyo de 100 diseñadores para realizar 100 carteles de 100 obras de Frida Kahlo, el contraste aquí se encuentra en la obra misma, la pintura que yo elegí se llama “viva la vida” y es tan importante por que fue su última pintura y con esta se despidió de una manera irónica con la siguiente frase “espero alegre la salida y espero no tener que volver jamás” pero si la pintura es viva la vida y la frase revela ironía, entonces mi cartel reflejaría su sentir al elaborar su última pintura y es precisamente un contraste, así como las flores de arriba se van marchitando, así es como se va despidiendo de este mundo.

stop

por si no quedo claro para los que no saben prenunciar bien

como saber aprovechar estos horrores urbanos.

primero, hay q saber observar.segundo, cual es el problema,tercero adaptar la solucion.

esta es una postal con el tema 2008 que le envie a Rene Wanner el mas grande coleccionista de carteles del mundo, y aproveche una barbaridad de letrero q esta en USA, y lo converti en problematica social, y 2008 año olimpico.

El ir por la calle observando, da ideas, resuelve carteles, genera otras ideas, o empuja, como aquel verso que dice “la comida de ayer ha empujado a la de antier” (es broma) pero lo mas importante es que las ideas están ahí, los mensajes vuelan a nuestro alrededor, solo hay que tener la astucia de saberlos atrapar y enfocar, o codificar como quieran llamarlo, antes ya se habrá realizado parte del proceso de diseño como la investigación, la recopilación de los datos, la compilación de los mismos e incluso ya se habrán hecho algunos bocetos, el ir por la calle observando sólo nos ayuda a sacar esa imagen que tenemos en la punta del cerebro. Las siguientes imágenes tienen como característica principal el que se han creado sin querer conceptos graciosos pero que ciertamente están en la calle y tal vez alguna vez ayuden a solucionar un problema de comunicación gráfica si le ponemos la suficiente atención y lo encaminamos hacia una solución gráfica constructiva.

el humor es también una forma de crear imágenes, y por supuesto de resolver problemas de comunicación gráfica, la siguiente imagen la hice por que un día me invitaron a participar en un programa de radio, el programa es con tintes ecológicos y como difundir una cultura de respeto a nuestro planeta, participé hablando de los carteles que he realizado con fines ecológicos y se me pidió entonces que hiciera el cartel promocional del programa de radio, lo resolví usando humor fuerte, haciendo referencia a que el hoyo de la capa de ozono está muy grande y cada vez lo prostituimos mas y mas, también fue uno de los carteles con los que concurse en Encuentro Palermo 2008.

a partir de aqui relato como fue realizado cada cartel.