MERCADOTECNIA Y EL MEDIO AMBIENTE

LA MERCADOTECNIA Y EL MEDIO AMBIENTE

TÉCNICAS Y PROCEDIMIENTOS

ORGANIZAR DIRIGIR

BIENESY

SERVICIOS

MERCADO DEMANDANTE Y MUY DINÁMICO

SATISFACERNECESIDADES

PÚBLICOS

PRIVADOS

LUCRONO LUCRO

APLICACIÓN DE LA MERCADOTECNIA

• MAXIMIZAR LA PRODUCTIVIDAD

• MEJORES CANALES DE DISTRIBUCIÒN

• PROMOCIÓN DEL COMERCIO EXTERIOR

• CREACIÓN DE NUEVAS

ESTRUCTURAS OPERATIVAS

• EL CAMBIO DE TÉCNICAS PARA LA

MEJORA DE PRODUCTOS

ACEPTADOS EN EL MERCADO ACTUAL

• FOMENTAR EL USO DE LA

MERCADOTECNIA

BENEFICIO

SBENEFI

CIOS

Mercadotecnia y Medio Ambiente

Importancia del Medio Ambiente

Ecología: Ciencia que estudia las relaciones e interacciones de los organismos con su medio.

El equilibrio ecológico depende de la interacción de todos los organismos que existen en un ambiente determinado

• Medio Ambiente: Conjunto de condiciones que rodean a un organismo, tales como temperatura, agua, alimento, aire y luz, entre otros.

• El hombre organizado modifica el ambiente y al hacerlo debe adaptarse a él mediante el proceso de cambio que se realiza en su interacción continua con el medio que lo rodea

Factores que influyen en el medio ambiente de la mercadotecnia

• El sistema de la mercadotecnia de una empresa debe operar dentro de una estructura de fuerzas que constituyan su medio ambiente.

Macro ambientales Externas Micro

ambientales • Fuerzas Internas

EmpresaVariables mercadológicas

PrecioPlaza

ProductoPromoción

Sistema económico

Consumidor

Sistema político

Competencia

Tecnología

Leyes y reglamentos

Proveedores

Mercado exterior

Medio ambiente de la mercadotecnia:

FACTORES MACROAMBIENTALES

POLITICAS Y LEGALES

LA MERCADOTECNIABIENES Y SERVICIOS

LEYES

AGENCIAS

GUBERNAMENTALES

•ORGANIZACIONES•SOCIEDAD

• MODIFICA• INFLUYE

MERCADOTECNIA SE ADAPTA

•DECRETOS•REGLAMENTOS

PRECIOS, DISTRIBUCIÓN, PUBLICIDAD,

DESARROLLO DE PRODUCTOS, VENTAS Y

GARANTÍAS

SOCIALES Y CULTURALES

VALORESBÁSICOS

MOTIVAN O FRENAN LA DECISIÒN DE COMPRA DE

LOS CONSUMIDORES

LA SOCIEDADESPERA OBTENER

LO QUE DESEA

• DEFECTUOSOS• INSEGUROS• PUBLICIDAD

ENGAÑOSA• PRECIOS INJUSTOS

OBLIGACIÒN SOCIAL

DETERMINAR CARACTERISTICAS DE

PRODUCTOS DESEADOS

BRINDAR PRODUCTOS QUE SATISFAGAN

NECESIDADES

RESPONSABILIDAD SOCIAL

DISTINTOS GRUPOS

CON NECESIDADES

DIFERENTES

EFECTO A LARGO PLAZO

• SEGURIDAD

• CONFIABILIDAD

• CERIFICADOS DE GARANTIA

• DISTRIBUCIÒN EFICAZ

• MEZACLAS DE PROMOCIÒN

• PRECIO ACCESIBLE

SALUD Y BELLEZA

ECOLÓGICOS

CONSUMIDORES CONSCIENTES DEL PROBLEMA

ECOLÓGICO

MANIFESTACIÒN MUNDIAL

PRODUCTOS PUEDEN LLEGAR A AFECTAR LA

ECOLOGÍA LARGO PLAZO

EXIGEN PRODUCTOS QUE NO DAÑEN SU

ENTORNO

ECONÓMICOS

CONDICIONES DE LA ECONOMÍA

• TASAS DE INTERÉS• OFERTA DE DINERO

• INFLACIÓN• CRECIMIENTO

• NIVEL DE INGRESO PERSONAL• PLANES

GUBERNAMENTALES• EFECTOS DE LA

TECNOLOGÍA EN EL SOCIEDAD Y NEGOCIOS

TECNOLÓGICOS

COMO LLEVAR A CABO TAREAS Y LOGRAR

METAS

DESARROLLO DE PRODUCTOS

ENVASE

PROMOCIONES

FIJACIÓN DE PRECIOS

SISTEMAS DE DISTRIBUCIÓN

E - COMMERCE

AVANCES EN TELECOMMUNICACIONES

LOS PROCESOS DE INTERCAMBIO

COMERCIAL SON MÁS RÁPIDOS

Factores Microambientales

• Competencia: Es todo aquel producto que luche por el dinero del consumidor, interese a éste y lo convenza de adquirirlo.

• Los competidores influyen activamente en la elección de mercados de una empresa, en los intermediarios de la mercadotecnia y en los proveedores, así como en la mezcla de productos y en la de mercados.

• Intermediarios: Son los encargados de facilitar el flujo de artículos y servicios entre la empresa y los mercados finales.

Proveedores: Son empresas encargadas de facilitar los insumos para la fabricación de los productos.

Actualmente muchas compañías grandes buscan una interacción con sus proveedores, para cumplir con sus

estándares de calidad.

Es importante elegir con sumo cuidado a los proveedores y no solo a quien ofrezca el producto a más bajo precio, sino a aquel que brinda calidad, puntualidad y servicio

Los Medios de Información: Los reporteros son participantes muy activos del micro ambiente, ya que son

capaces de colocar un producto o servicio en la cima o enterrarlo para siempre.

Puesto que los reporteros hoy en día están ávidos de noticias y dispuestos a todo contar de superar a sus

propios competidores.

Siguen los eventos hasta el mismo momento en que dejan de ser noticia o no representarles más rating o

audiencia