Presentacin de PowerPoint

MACROAMBIENTEFactores Sociales y CulturalesSe refiere a los estilos de vida, valores sociales, creencias e incluso la religin del individuo.

Factores DemogrficosRelacionados con el crecimiento de la poblacin, nivel educativo, edad, sexo, etc. Principalmente el encargado de dar estas estadsticas es el INEGI.

MERCADOTECNIA

Unidad II

Ambiente de la Mercadotecnia

2.1 AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIASegn Mi Tecnolgico, (2010)El ambiente de la mercadotecnia consiste en fuerzas incontrolables que rodean a la compaa. Para tener xito una empresa debe adaptar su mezcla de mercadotecnia a las tendencias y desarrollos de su ambiente. El ambiente de mercadotecnia de una empresa consiste en los factores y fuerzas externas que influyen en la capacidad del agente de Mercadotecnia para desarrollar y mantener transacciones de xito con sus clientes meta. El ambiente de mercadotecnia, incierto y cambiante, incide profundamente en la empresa.

La Importancia del Medio AmbienteDos elementos juegan un papel importante en dicho subtitulo.El primero es la ciencia que estudia las relaciones e interacciones de los organismos con su medio, Ecologa.El segundo es el ente que habita y mantiene el rango ms alto en la cadena alimenticia y en las jerarquas posesivas de su entorno inmediato y extensible hasta lmites siempre marcados por el El hombre.

4Factores EcolgicosTienen relacin directa con factores ambientales, la disponibilidad de la materia prima para la creacin de los productos y los efectos de estos en el medio ambiente.

Factores EconmicosIncluye elementos como la inflacin, las tasas de inters, el poder adquisitivo. Los programas de mercadotecnia son afectados por problemas como lo anterior descrito.

Factores TecnolgicosLos avances en los sistemas informticos y el uso cada vez ms generalizada de la computadora en todos los niveles tienen satisfaccin a nivel mundial.

Si podemos notar tanto el Macroambiente como el microambiente de la mercadotecnia influyen demasiado en el xito o en el fracaso de una empresa, as que es necesario que se entiendan estos conceptos y que se elaboren planes o estrategias de marketing que puedan aumentar la venta de los productos o servicios.

El ambiente interno: es el conjunto de factores en las decisiones en el que la empresa tiene repercusin.

El ambiente externo: es aquel que la empresa no puede modificar.

El medio ambiente de la mercadotecnia es la totalidad de fuerzas y entidades que rodean y pueden afectar la estrategia de mercadotecnia de un producto determinado. Este medio ambiente est constituido de estratos y podemos apreciar los siguientes:

Estrato OrganizacionalEstrato del MercadoEstrato del MacroambienteEstrato del Medio Exterior

Estrato Organizacional

Es el medio ms inmediato al producto y comprende los distintos departamentos, oficinas, divisiones y canales de la empresa, as como sus polticas.

Estrato del Mercado

Es el que comprende a todos los compradores actuales y en potencia del producto. No va a interesar fundamentalmente su tamao, poder adquisitivo, necesidades y hbitos.

Estrato del MacroambienteSon fuerzas extraas a la empresa que afectan las transacciones de la firma del mercado, bsicamente son cuatro:EconomaTecnologaLegislacinCultura.

Estrato del Medio ExteriorPor lo general esta parte del medio ambiente no se ocupa las empresas porque es de escasa importancia para ellas.

ProductoEs el conjunto de caractersticas tangibles e intangibles que satisfacen las necesidades y deseos de los consumidores.

PrecioEs la asignacin hoy en da de un valor a un producto y/o servicio, para que se puedan realizar los intercambios en una economa; en la sociedad de un pas y por supuesto en la empresa necesitamos asignar un valor monetario al producto o servicio

PlazaAyuda a hacer llegar el producto y los servicios desde la fbrica hasta el ltimo consumido. Los mayoristas y minoristas hacen posible que el producto llegue al cliente.Mayoristas: son aquellas instituciones y personas que venden productos en grandes cantidades. Minoristas: son aquellas instituciones o personas que venden productos en pequeas cantidades.

PromocinConsiste en dar a conocer el producto y/o servicios travs de distintas actividades promocinales, una muy utilizada es la publicidad que apoya en los medios masivos de comunicacin, (televisin, radio, peridico, revistas) para promocionar los productos y servicios.

Variables incontrolables de la mercadotecnia

Existe variables incontrolables que tiene que ver con el ambiente en el cual se desenvuelve o est inmersa cualquier compaa que, por lgica, con razn o sin ella, determinan e influyen en la gestin empresarial.

Competencia puede ser de dos tipos:directa indirecta.

2.2 IMPACTO DEL AMBIENTE EN LA TOMA DE DECISIONES MERCADOLOGICAS

Conociendo que la situacin actual del pas se encuentra en incertidumbre en las proyecciones de la empresa que son imprevisibles por los factores econmicos, polticos, sociales que mundialmente se encuentran afectando a las economas de los pases.

La toma de decisiones no es un tema del cual se pueda ejercer con menor conocimiento, por lo que es muy importante que todo gerente o persona que desempee puestos similares es necesario que antes de tomar una decisin efecte un anlisis de las variables externas e internas que puede afectar al desarrollo normal de las actividades de una empresa o negocio.

EQUIPO #4INTEGRANTES:

FLORES PUC REYNA GUADALUPEMARRUFO CELIS JORGE EDUARDOMAY PEREIRA NELSY GUADALUPEPOOL SOSA LINETH DEL CARMEN