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MERCADEO SOCIAL
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MERCADEO SOCIAL
MARKETING DE CAUSAS
RESPONSABILIDAD SOCIAL
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¿QUE ES EL MERCADEO SOCIAL?
Es una adaptación del Marketing comercial a los programas diseñados por la empresa, para influir en el comportamiento voluntario de la audiencia meta, con el fin de mejorar su bienestar y el de la sociedad en general
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MERCADEO SOCIAL
Sociedad (bienestar humano)
Consumidores(Satisfacción de necesidades)
Empresa(utilidades)
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FACTORES DEL MERCADEO SOCIAL
BENEFICIO
SOCIAL
PLAZA
PRESENTACIONPERSONAL
PROMOCIÒN
PRECIO
PROCESO
SIMSSIMS
PLANEACIÒN
PLANEACIÒN
ORGANIZACIÒN
ORGANIZACIÒN
IMPLEMENT-
CONTROL
IMPLEMENT-
CONTROL
ONG
SECTOR PRIVADO
ESTADO
DONADORES
AMBIENTE ECONOMICO AMBIENTE POLITICO-LEGAL
AMBIENTE CULTURALAMBIENTE DEMOGRAFICO-SOCIAL www.mercadeoclarauribe.com
“Mucho más que Mercadeo”
CASOS
ONG´S : Green pace (programas medio ambiente) SECTOR PRIVADO: Fundación Julio Mario Santo domingo (programas sectores populares)ESTADO: ICBF - Programas de apoyo a la niñezDONADORES: Millonario Warren Buffett decidió entregar la mayor parte de sus ahorros a fundación de Bill Gates.
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MARKETING DE CAUSAS
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¿QUE ES EL MARKETING DE CAUSA?
Su objetivo primordial es contribuir al bienestar, crecimiento y desarrollo social de las comunidades, sin descuidar el crecimiento y desarrollo de la empresa con fines de lucro.
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Los objetivos que se pretenden lograr con este tipo de Marketing en función de empresas privadas , entre otros son:
Incrementar el volumen de ventas con el apoyo del Marketing de causas
Posicionar un producto con el apoyo de el Marketing de causas.
Incrementar sentido de pertenencia y amor por la empresa.En función del bienestar y crecimiento de la comunidad: Incrementar el número de familias con mejores
oportunidades Incrementar el bienestar de la población infantilMejorar el mantenimiento y preservar el medio ambiente.
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ESQUEMAS DE PARTICIPACIÒN
A. PROGRAMAS DE APOYODiferentes tipos de donaciones en especie o
dinero de las empresas a organizaciones, ej.IBM- Cruz rojaB. ALIANZAS DE EMPRESAScon ONG u otras organizaciones para
desarrollar programas sociales, ej.Leonisa-Liga colombiana de lucha contra el
cáncer.
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RESPONSABILIDAD SOCIAL
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¿QUE ES RESPONSABILIDAD SOCIAL?
integración voluntaria, por parte de las empresas, de las preocupaciones sociales y medioambientales en sus operaciones comerciales y sus relaciones con sus interlocutores.
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DIMENSIONES
1. INTERNA
Recursos humanos: salud, capacitación, manejo del tiempo de sus empleados, igualdad de oportunidades, apoyar a personas menos favorecidas.
Medio ambiente: Buena gestión de los recursos en la producción.
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2. EXTERNAlas comunidades locales e incluye un amplio
abanico de interlocutores: socios comerciales, proveedores, consumidores, autoridades públicas, etc.
También abarca la integración de las empresas en su entorno y el desarrollo de las comunidades en que operan. Ej:
Ofrecimiento de plazas adicionales de formación profesional, patrocinio de actividades deportivas y culturales, ofrecimiento de servicios de guardería para los hijos de sus trabajadores y donativos para obras de beneficencia. www.mercadeoclarauribe.com
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MARKETING NO LUCRATIVO
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¿QUE ES EL MARKETING NO LUCRATIVO?
Utilizado generalmente por organizaciones gubernamentales y ONG, para legitimar una necesidad social y lograr sus objetivos y metas. Ej.
Ministerio de transporte: Estrellas negras
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GRACIAS POR SU ATENCIÒN
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