Tipos de Mensajes empleados en las campaas de cambio de conducta

Tipos de Mensajes empleados en las campaas de cambio de conductaDra. Alicia de la Pea

Recursos PublicitariosSon los enfoques utilizados por los publicistas para llegar al consumidor mediante anuncios que generen una accin especfica.Se busca que los anuncios le permitan al consumidor alcanzar metas o valores personales:

Dra. Alicia De la Pea* Vida cmoda* Igualdad* Emocin* Libertad* Paz interior* Amor maduro* Logro personal* Placer* Diversin* Vida interesante* Felicidad* Salvacin* Seguridad* Autorrealizacin* Respeto por uno mismo* Sentido de pertenencia* Aceptacin social* Prudencia* Sabidura* Sensatez

Categoras de Recursos PublicitariosPathos: Apelan a la emocin. Buscan provocar una respuesta emocional en el consumidor. En ocasiones puede ser positiva como la felicidad (Coca Cola, destapa tu felicidad). Otras veces usan emociones negativas como el dolor (si compras el colchn equivocado te va a doler la espalda), el miedo, la culpa o la vergenza.Dra. Alicia De la Pea

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Humor: el humor ayuda a captar la atencin del espectador. El humor hace que los consumidoresVean/escuchen el anuncioRanRecuerdenPara que el humor funciones debe conectarse con los beneficios del producto, las ventajas que ofrece al consumidor y sus valores personales.

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Dra. Alicia de la PeaLas apelaciones basadas en emociones negativas como el miedo, la culpa o la vergenza buscan alejar al consumidor de un comportamiento negativo o daino.

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Culpa

Miedo: las personas pueden tenerle miedo a las alturas (miedo al riesgo de caer), o miedo al mal aliento (miedo social) o miedo a morir y dejar desprotegidos a sus hijos (argumento usado por las aseguradoras).

El miedo aumenta el inters del espectador por el anuncio y el poder de persuasin de ste. Los anuncios basados en el miedo sirven para productos o servicios que eliminan problemas o amenazas para el sentido de seguridad personal del consumidor.El miedo se puede plantear desde un punto de vista negativo, hablando de severidad y de vulnerabilidad:Severidad: por ejemplo que un hacker robe tus datos personales y haga compras con tu tarjeta de crdito es un dao severo para la economa personal.Vulnerabilidad: un beb es indefenso y requiere de vacunas y alimentos sanos para crecer sano y fuerte.Al plantear el miedo desde un punto de vista positivo se habla de eficacia:Eficacia personal: una mam que usa Suavitel es una mam eficiente, que cuida a su familia con un buen suavizante de ropa para evitarles molestias en la piel.Eficacia de la marca: Lysol elimina 99.9% de los grmenes y virus.Dra. Alicia De la Pea

Irona: El anuncio irnico pretende que sea el auditorio el que descubra el verdadero significado del comercial.Dra. Alicia De la Pea

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Hagamos un ejercicio..

2. Logos: Apelan a la lgica o a la razn. Por lo general dan datos especficos para entender lo que el producto/servicio/cambio de conducta hace por la persona.Dra. Alicia De la Pea

El riesgo como elemento motivacionalRiesgo: grado de incertidumbre del consumidor en cuanto a las consecuencias de una accin. En este caso el riesgo de continuar con una conducta nociva o no modificar sus patrones de conducta.

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Tipos de riesgo:FinancieroFsico o de seguridadSocial (ej. Tabaquismo, alcohol)Psicolgico (auto-percepcin)Dra. Alicia de la Pea

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Dra. Alicia De la PeaIs this the worlds ugliest colour?Colour experts have given Pantone 448 C, also known as Opaque Couch, the unwanted title, and believe it could help save lives.Researcher agency GfK Bluemoon came up with the colour for the Australian governments plain cigarette packagingand say the colour is a turn-off for smokers.

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GfK spent three months consulting and getting feedback from 1,000 smokers before crowning the worlds ugliest colour. The ugly brown colour has been associated with dirt, tar, and even death, without any positive adjectives.

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Saber escuchar en las redes sociales ayuda a reducir riesgos de contagiosDra. Alicia De la Pea

https://www.brandwatch.com/?utm_expid=69193390-28.ulxAUBUgRI60PJsT2p4b9Q.0&utm_referrer=https%3A%2F%2Fwww.google.com.mx%2F

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La campaa de CloroxEmpieza otoo: alergias, gripas, dolor de garganta.Clorox lanza su nueva herramienta para ayudar al consumidor a prevenir enfermedades: #StopTheSpreadDra. Alicia de la Pea

La campaa invita a los consumidores a comunicarse de forma viral con el #stopthespread.

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Metforas: Sustituir un elemento grfico por otro que ofrezca el mismo significado pero enriquecido visualmente.Dra. Alicia De la Pea

Dra. Alicia De la Pea3. Ethos: Apela a la credibilidad y tratar de convencerte que la empresa es confiable, honesta y creble; usa expertos, estadsticas, celebridades, personajes, etc.

Listos a Jugar! es unainiciativa multiplataforma con nfasis en los medios digitales que busca lograr los siguientes objetivos:Promover que los nios sean conscientes de su cuerpo y de la necesidad de cuidarlo.Revalorar la actividad fsica como algo divertido.Fomentar hbitos de alimentacin correcta y la capacidad para tomar buenas decisiones al respecto.Incentivar el cuidado personal y la salud oral.Ofrecer herramientas para estimular el manejo emocional, el auto control y autoestima.

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BUENOS AIRES, noviembre 8, 2016 (Xinhua) -- Personas portando trajes de los personajes de la saga Star Wars interactan con personas, en el Hospital de Pediatra Dr. Juan P. Garrahan en Buenos Aires, Argentina, el 8 de noviembre de 2016. Entre sonrisas, abrazos y hasta con peleas de sables de luz, los personajes de la saga Star Wars recorrieron el martes los pasillos del hospital para divulgar la importancia de la donacin voluntaria de sangre, de acuerdo con informacin de la prensa local. (Xinhua/Candelaria Lagos/TELAM)

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3 Elementos: CANConveniente: tener un lindo frutero en casa lleno de frutas listas para comer. Tener en el refrigerador tuppers con fruta lista. Tener un snack sano en el cajn de la oficina.Atractivo: usar un nombre descriptivo en el restaurant para un platillo, o presentarlo de una manera muy bonita en el plato.Normal: cuando la mesera sugiere que el especial del da es una ensalada y no una orden de papas a la francesa.Dra. Alicia de la Pea