memoria anual 2007 - perumedia.peru.info/catalogo/attach/memoria_2007.pdf · presentamos la memoria...

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Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo:

PROMPERÚ

MEMORIA ANUAL 2007

San Isidro, marzo de 2008

Documento aprobado en Sesión de Consejo Directivo Nº 02‐2008, de fecha 23 de junio de 2008



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ÍNDICE

1. PRESENTACIÓN 3

2. SITUACIÓN SECTORIAL 5

Situación de las Exportaciones 5

Situación del Turismo 12

3. DESCRIPCIÓN DE LA ENTIDAD 23

4. VISIÓN 27

5. MISIÓN 27

6. OBJETIVO GENERAL Y OBJETIVOS ESTRATÉGICOS 27

7. ORGANIGRAMA INSTITUCIONAL 29

8. PRESUPUESTO INSTITUCIONAL AÑO FISCAL 2007 30

9. ACTIVIDADES DESARROLLADAS DURANTE EL AÑO FISCAL 2007 33

EN PROMOCIÓN DEL TURISMO 33

En materia de Promoción de la imagen del Perú en el exterior 33

En materia de Promoción turística del Perú en el exterior 39

En materia de Mercadeo Turístico 50

En materia Promoción del Turismo Interno 59

EN PROMOCIÓN DE LAS EXPORTACIONES 66

En materia Desarrollo de Mercados 66

En materia de Desarrollo de gestión Empresarial 73

En materia de Desarrollo de Oferta Exportable 76

En materia Facilitación del Comercio Exterior 77

10. PRESUPUESTO INSTITUCIONAL MODIFICADO (PIM) Y EJECUCIÓN 79

11. RESULTADOS DE LA GESTIÓN ADMINISTRATIVA 83




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1. PRESENTACIÓN

El 2007 ha significado un año de consolidación institucional. En el mes de marzo se decretó la fusión de la ex Comisión de Promoción de las Exportaciones—PROMPEX y la ex Comisión de Promoción del Perú—PROMPERÚ; sin embargo, es recién en el mes de setiembre que, con la publicación del nuevo Reglamento de Organización y Funciones (ROF), se definen y establecen las funciones y estructura orgánica de la nueva institución, la Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo—PROMPERÚ.

PROMPERÚ se inspira y reposa en los valores y misiones que las dos instituciones fusionadas venían desarrollando y promoviendo separadamente: trabajar por un país competitivo, exportador, favorito de su público objetivo en turismo, descentralizado y sostenible; aprovechando la calidad de ser un país mega diverso con muchos recursos naturales y culturales, cuyo desarrollo, promoción y difusión constituyen tareas imprescindibles para posicionarnos no sólo como un importante proveedor de productos de calidad, sino además con grandes atractivos turísticos por descubrir.

Los meses de trabajo transcurridos en gran parte del año 2007, nos han hecho advertir lo que significa para el país juntar la promoción de las Exportaciones y el Turismo, actividades llamadas a potenciarse una con otra con objetivos claros y de largo alcance. Ambas propiciaron una estrategia integradora, que aprovechó las sinergias entre las cadenas productivas y los circuitos turísticos peruanos. Esta nueva visión ha generado un mayor beneficio no sólo para las empresas exportadoras por la venta de sus productos al exterior, debido a una mayor difusión y conocimiento de su oferta, de la calidad y competitividad de sus productos, sino también de las cadenas de proveedores ubicadas muchas de ellas en zonas de grandes atractivos turísticos que los compradores pueden visitar.

En la promoción de las exportaciones hemos trabajando en posicionarnos como una institución moderna, bien organizada y potenciada para actuar eficientemente en el sistema dinámico del comercio exterior, que ejecute las estrategias de promoción de exportaciones de bienes y servicios, que apoye la internacionalización de las empresas y la diversificación de mercados; que articule iniciativas de los sectores público y privado para apoyar el desarrollo de la capacidad exportadora de las empresas, contribuyendo así a la generación de empleo y al ingreso de divisas.

En la promoción del turismo, como se ha venido durante varios años; la ruta es liderar la promoción de la imagen turística del Perú mostrándolo como destino privilegiado, con la participación concertada de los actores del sector, los gobiernos locales y regionales así como la población en general. Hemos consolidado nuestra estrategia en el trabajo intensivo de Investigación de los Mercados emisores de turista en el mundo así como en el uso de las herramientas más adecuadas de la promoción usadas en el mundo. Hemos emprendido una estrategia de promoción intensiva y focalizada en aquellos segmentos de interés turístico en los que el Perú cuenta con una gran cantidad de recursos que le permiten desarrollar una oferta diversa y competitiva. El fin es incrementar de manera sostenida la demanda del turismo receptivo a fin de generar mayor ingreso de divisas al país, así como asegurar una mejor distribución de los recursos a nivel nacional mediante la promoción del turismo interno.

Cabe destacar que durante el año 2007 PROMPERÚ ha recibido distinciones y reconocimientos importantes. Instituciones como el BID han destacado la efectividad de la institución en el desarrollo de sus actividades de promoción de exportaciones, las cuales se reconoce han tenido un efecto positivo sobre la diversificación de las exportaciones peruanas. El grupo Apoyo, empresa líder en el país, en su encuesta anual del 2007 “El Poder en el Perú”, ha reconocido que PROMPERÚ está considerada en el tercer lugar dentro de las instituciones del estado, con un 87% de aprobación, por su rol positivo para favorecer el clima de negocios en el Perú.




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Así mismo, la consultora internacional, FUTURE BRAND, en su Ranking “Country Brand Index 2006”, ubicó al Perú durante el 2007, a través de su marca turística, como el primer país del mundo en la categoría de País Exótico, el 9° en las categorías de Autenticidad y Estrella Emergente y el 10° lugar en la categoría de Belleza Natural. En síntesis, este nuevo PROMPERÚ está llamado a convertirse en una de las instituciones motores del desarrollo de nuestro país y del reforzamiento de la imagen del Perú en el mundo mediante su vinculación amplia y continua con los grandes mercados del exterior.

Durante el año 2007 las exportaciones no tradicionales crecieron a un ritmo mayor que el total de exportaciones del país. Las primeras lo hicieron en 19,1%, mientras que las segundas registraron 15,5% de crecimiento. Ello representó, para las exportaciones no tradicionales, un nivel de ventas al exterior cercano a los US $ 6,3 mil millones, alcanzando más de 70 meses de crecimiento sostenido. La Dirección de Promoción de las Exportaciones y sus órganos de línea, contaron con un presupuesto, por toda fuente de financiamiento (Recursos Ordinarios, Recursos Directamente Recaudados y Donaciones y Transferencias), de S/. 14 996 817, el que incluye el pago por la retribución de los locadores de servicios y para el sector turismo, en el mismo período, se observa que el ingreso de divisas provenientes de los países prioritarios (Estados Unidos, España, Alemania, Reino Unido, Francia, Japón, Brasil, Chile y Argentina; países en los que PROMPERÚ realiza directamente sus actividades promocionales); alcanzaron los US $ 1 100 millones, mientras que las divisas generadas por el turismo a nivel total país fueron de US $ 1 803 millones, las primeras crecieron a una de 15,8%, mientras que las segundas lo hicieron en 13,7%. La Dirección de Promoción del Turismo y sus órganos de línea contaron con un presupuesto por toda fuente de financiamiento (Recursos Ordinarios Tradicionales, Recursos Ordinarios del Fondo de Promoción y Recursos Directamente Recaudados), de S/. 64 743 584, el que incluye el pago por la retribución de los locadores de servicios.

Para el 2008 nos hemos propuesto metas que estamos seguros consolidarán a PROMPERÚ en sus actividades promocionales. Entre las más importantes, destacan las siguientes:

• Lograr la implementación e interiorización de la concepción estratégica Institucional 2008/2012, plasmándola en el POI del 2008 hacia delante.

• Lograr generar un “Fondo de Promoción de Exportaciones” que nos permita implementar antenas comerciales, utilizar herramientas de promoción de vanguardia, de cara al mercado y aprovechar con mayor eficiencia las oportunidades que nos brinda la suscripción de tratados y de acuerdos comerciales que viene llevando a cabo con mucho éxito el Gobierno Peruano a través de una acción directa y decidida del MINCETUR, con el apoyo del sector empresarial y las instituciones del sector público.

• Enriquecer la relación con los gremios empresariales turísticos y exportadores, para lograr un trabajo concensuado en las actividades de promoción; así como generar una comunicación mas estrecha y efectiva con nuestros socios comerciales en el exterior (consejeros comerciales) y la Oficina de Promoción Económica del Ministerio de Relaciones Exteriores.

• Fortalecer e incrementar la comunicación con las regiones a través de reuniones descentralizadas y con la participación del sector público y privado.

• Generar sinergias con los sectores públicos transversales a labor de promoción del turismo y de las exportaciones.

• Continuar perfeccionando el desarrollo y uso de indicadores que permitan establecer mediciones de la gestión de promoción, así como la gestión de soporte. Asimismo, seguir mejorando los procesos tanto de línea como administrativos.

Presentamos la Memoria Institucional de la Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo—PROMPERÚ, documento que contiene los aspectos más importantes de la gestión durante el ejercicio fiscal del 2007.




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2. SITUACIÓN SECTORIAL

2.1. Situación de las exportaciones a diciembre de 2007:

Las exportaciones peruanas alcanzaron en el 2007 los US $ 27 588,3 millones, valor superior en 16,3% respecto a lo exportado el año anterior. Cabe destacar que en diciembre último se logró la cifra record de US $ 2 744,3 millones con lo que se alcanzó un crecimiento durante 70 meses consecutivos.

Sector Dic-07 Var.% Ene-Dic 07 Var.% Part.%

Total Tradicional 2,041.3 -1.2 21,295.7 15.5 77.2Total No Tradicional 703.0 39.6 6,292.5 19.1 22.8TOTAL 2,744.3 6.8 27,588.3 16.3 100.0Fuente: SUNAT. Elaboración: Promperu.

Exportaciones Peruanas Totales(Millones de US$ FOB)

En el 2007 las exportaciones no tradicionales alcanzaron la cifra de US $ 6 292,5 millones, lo que significó un incremento de 19,1%. En los doce últimos meses destacó el mayor crecimiento de los sectores Químico (33,6%), Metal Mecánico (31,2%) y Agropecuario (23,2%). Cabe destacar los montos record registrados en diciembre último en los sectores Textil, Agropecuario, Químico, Metal‐Mecánico, Minería No Metálica, Pieles y Cueros y Varios (incluye joyería).

Sector Dic-07 Var.% Ene-Dic 07 Var.%

Textil 214.9 71.3 1,729.8 17.5Agropecuario 190.0 33.2 1,503.3 23.2Sidero - Metalúrgico 72.3 -2.7 802.7 11.9Quimico 81.8 52.9 803.3 33.6Pesquero 45.4 4.8 502.1 14.0Maderas y papeles 37.4 41.5 360.4 8.2Metal - Mecánico 21.6 63.8 215.4 31.2Minería No Metálica 17.6 85.9 164.8 21.7Varios (Inc. Joyería) 18.7 45.2 178.7 4.2Pieles y cueros 3.3 44.3 31.9 9.1TOTAL 703.0 39.6 6,292.5 19.1Fuente: SUNAT. Elaboración: Promperu

Exportaciones No Tradicionales(millones de US$ FOB)

Los continentes de Asia, de Latinoamérica y el de Estados Unidos de Norteamérica se constituyeron en los principales destinos, al concentrar el 65,1% de las exportaciones totales peruanas. Al respecto, cabe destacar el importante crecimiento del bloque asiático en el año (43,4%), seguido por los países latinoamericanos (20,1%) y los países de la Unión Europea (5,3%).




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Fuente: SUNAT. Elaboración: Promperu.

Destino de Exportaciones No Tradicionales 2007Estados Unidos

28.7%

España6.1%Ecuador

4.5%Bolivia3.4%

Paises Bajos3.3%

Francia2.8%

Colombia8.2%

Venezuela10.4%Chile

4.6%

Resto28.2%

Con respecto a las ventas por países, Estados Unidos se ubicó nuevamente como el primer destino de las exportaciones peruanas en 2007, al alcanzar un valor de US $ 5 250,1 millones, 8,0% menos que lo exportado en 2006, logrando una participación de 19,0% en las exportaciones peruanas. Tal reducción se explica por los menores embarques de minerales como oro (‐56,5%); zinc (‐16,9%); maderas y papeles (‐18,7%) y textil‐confecciones (‐3,6%), principalmente.

El principal destino para los productos no tradicionales fue el bloque latinoamericano que concentró el 41,3% del total de los envíos del sector, destacando dentro de estos Venezuela (10,4% de participación) ante las mayores compras de textiles y confecciones (124,4%) y productos químicos (34,0%). Cabe destacar que a nivel de países Estados Unidos concentró el 28,7% de las exportaciones del sector, destacando los envíos agropecuarios (14,2% de incremento) y pesqueros (41,3%). Otros mercados que sobresalieron durante 2007 fueron Colombia (8,2%), España (6,1%), Chile (4,6%) y Ecuador (4,5%).

Los destinos no tradicionales que más crecieron durante 2007 fueron Islas Vírgenes Norteamericanas (4 982%, básicamente por las compras de cemento clinker tipo I), Togo (685,2% con leche evaporada sin azúcar), Sudáfrica (114,8% con conservas de jurel, filete de pota, espárragos frescos, tara), Guinea (104,7% con leche evaporada sin azúcar), Venezuela (99,8% con polos y blusas de algodón de punto, cinc sin alear, alambre de cobre refinado), y Bulgaria (96,9% por sus compras de caballa congelada).

EVOLUCIÓN DE LAS EXPORTACIONES POR SUB SECTORES

Agropecuarios

Las exportaciones de productos agrarios no tradicionales registradas en diciembre alcanzaron US $ 190,0 millones, con lo cual se acumularon US $ 1 500,30 millones durante 2007. Esta cifra representó un crecimiento de 23,2% respecto a 2006, el cual es explicado por los mayores volúmenes exportados y mejores cotizaciones internacionales; así como una mayor diversificación de los productos exportados.




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Durante 2007, las exportaciones no tradicionales se dirigieron principalmente a Estados Unidos (32% de participación). Le siguieron España (11%) y Holanda (10%) como principales mercados de destino. Resalta el incremento de las exportaciones no tradicionales realizadas hacia Hong Kong y China, en 97% (uvas y fresas) y 69% (bananas y cebollas secas) respectivamente.

2006 2007 Var% 2006 2007 Var%Espárragos 42.46 56.94 34.0 318.55 422.15 35.0 Frescos 26.51 29.48 11.2 187.35 235.77 25.8 Conserva 12.55 23.14 84.4 104.54 156.00 49.2 Congelados 3.40 4.32 27.1 26.65 30.38 14.0Páprika 5.09 7.24 42.4 73.5 96.26 31.0Mangos 8.89 19.80 122.7 59.10 63.33 7.2Paltas 0.08 0.13 60.8 38.79 47.34 22.0Naranjas 0.02 0.52 3.65 604.1Mandarinas 14.66 16.79 14.5SUBTOTAL 51.43 76.89 49.50 431.62 553.26 28.2Otros 91.27 113.11 23.93 788.18 950.04 20.5TOTAL 142.70 190.00 33.2% 1,219.80 1,503.30 23.2%

Sector Agrícola No Tradicional(US$ Millones FOB)

Producto Diciembre Enero - Diciembre

Fuente: SUNAT, Elaboración: PROMPERÚ

Pesqueros

Los productos no tradicionales alcanzaron los US $ 502,1 millones en 2007, 14,0% por encima del valor obtenido en 2006. Los mercados de destino más importantes del sub sector fueron España (19,6%), Estados Unidos (15,9%), China (10,5%), Corea del Sur (6,0%) y Francia (5,5%), los cuales representan el 57,5% del mercado. De los mercados señalados, las ventas a España y Estados Unidos evidencian un crecimiento favorable de 25,0% y 41,3%, respectivamente. Los productos más importantes en este sector fueron:

2006 2007 Var. % Part. % 2006 2007 Var. %Pota congelada 8.5 7.3 -13.9 16.1 91.1 104.5 14.7Pota preparada 3.2 5.1 58.9 11.3 56.2 55.2 -1.8 Colas de langostino congeladas 2.8 4.1 49.0 9.1 34.1 40.1 17.4Conchas de abanico congeladas 2.5 4.9 96.9 10.7 37.3 34.5 -7.4 Conservas de jurel 2.2 1.5 -32.9 3.2 19.7 27.4 39.3SUBTOTAL 19.1 22.9 19.6 50.4 238.4 261.7 9.8Otros 24.2 22.5 -6.9 49.6 201.9 240.4 19.1TOTAL 43.3 45.4 4.8 100.0 440.2 502.1 14.0Fuente: SUNAT. Elaboración: PROMPERU - Exportaciones

Exportaciones del Sector Pesquero No Tradicional(US$ Millones FOB)


Textil Confecciones

En el 2007, las exportaciones peruanas del sector textil confecciones alcanzó el mayor registro histórico (US $ 1 729,8 millones) lo que reflejó un incremento de 17,5% respecto al año pasado mientras que en el último mes del año el valor de los embarques ascendió a US $ 214,9 millones, superior en 71,3% a diciembre de 2006.

Estados Unidos con una participación del 48,3% fue el principal destino de los productos de este sector, seguido de Venezuela (23,3%) y más alejados Colombia (3,0%), Chile (2,9%), Italia (2,9%) y Ecuador (2,0%). Las principales líneas de productos del sector durante el 2007 fueron las siguientes:




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2006 2007 Var. % 2006 2007 Var. %Polos de algodón 36.9 57.3 55.3 394.4 466.9 18.4Camisas de algodón 19.9 29.3 47.5 230.4 253.3 9.9Blusas de algodón 10.9 24.3 122.7 124.1 149.9 20.8Sueteres de algodón 7.2 8.1 11.6 92.7 84.8 -8.5Prendas de vestir de algodón 5.8 6.2 7.5 70.3 46.5 -33.8Otros 44.8 89.7 100.4 560.3 728.3 30.0Total 125.4 214.9 71.3 1 472.3 1 729.8 17.5Fuente: SUNAT. Elaboración: PROMPERU.

Sector Textil Confecciones

Enero - DiciembreDiciembreProducto

(Millones de dólares)

Pieles y Cueros

El sector pieles y cueros registró exportaciones por US $ 39,3 millones, lo que significó un aumento de 15,2%, representando el 0,1 % de las exportaciones totales. España (23,2%), Nueva Zelanda (13,3%), Venezuela (12,8%), Estados Unidos (8,7%) y México (6,8%) constituyeron los mercados más importantes para los productos del sector; los países que más han incrementado sus compras son Venezuela (81,2%), España (31,7%) y Nueva Zelanda, mientras que México y Estados Unidos las redujeron en 29,9% y 9,8% respectivamente.

En el periodo de análisis, el 65,2% de las exportaciones de este sector recaen en las cinco principales partidas, las cuales crecieron en conjunto 13,4% respecto a similares meses de 2006. A continuación se detalla la evolución de las tres primeras.

2006 2007 Var. % 2006 2007 Var. %Cuero de bovino en wet blue 0.5 1.0 95.9 7.6 8.8 15.9Alfombra de alpaca 0.4 0.5 15.4 5.8 6.4 10.9Cuero de bovino wet blue en flor 0.4 0.3 -31.8 5.1 4.1 -18.8Bolsos, carteras de plástico, textil 0.2 0.3 47.8 2.2 3.2 49.0Cueros de ovino crust 0.2 0.5 127.0 2.1 3.1 52.4Subtotal 1.7 2.5 45.2 22.6 25.6 13.4Otros 1.0 1.5 45.6 11.5 13.7 18.8Total 2.8 4.0 45.3 34.1 39.3 15.2Fuente: SUNAT. Elaboración: PROMPERU

Principales Productos Exportados del Sector Pieles y Cueros (US$ Millones FOB)

Diciembre Enero - Diciembre

Sidero Metalúrgico

Durante 2007, las exportaciones del sector sidero‐metalúrgico totalizaron US $ 802,8 millones, incrementándose en 11,9% con respecto al año anterior. Cabe señalar que la participación de este sector sobre el total de las exportaciones peruanas fue de 2,9%.

De los 53 mercados de destino de las exportaciones del sector, Colombia lidera las compras con una participación de 33,4%. Cabe mencionar que los cinco principales mercados de destino de este sector representan el 59,7%, Los principales productos fueron:




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2006 2007 Var. % Part. % 2006 2007 Var. %Alambre de cobre refinado 19.2 25.6 33.0 35.4 241.6 263.2 9.0Cinc sin alear 13.8 7.0 -49.2 9.7 99.3 106.5 7.3Barras y perfiles de cobre refinado 3.4 4.3 25.0 5.9 27.6 44.9 62.6Bolas de cinc 5.3 4.6 -13.5 6.3 25.8 40.9 58.2Barras laminadas de acero 5.7 3.6 -38.0 4.9 38.1 40.3 6.0SUBTOTAL 47.5 45.0 -5.2 62.2 432.3 495.8 14.7Otros 26.8 27.3 1.2 37.8 284.9 307.0 7.7TOTAL 74.3 72.3 -2.7 100.0 717.2 802.8 11.9Fuente: SUNAT. Elaboración: PROMPERU - Exportaciones

Exportaciones del Sector Sidero-Metalúrgico

Producto Diciembre Enero - Diciembre(US$ Millones FOB)

Maderas y Papeles

Durante el periodo de Enero a Diciembre del 2007, el sector maderas y papeles representó el 1,4% del total de las exportaciones peruanas en términos de valor FOB. Las exportaciones de este sector que ascendieron a US $ 359,4 millones, 8,2% más con respecto a 2006, debido al mayor dinamismo del sub sector de papeles.

En términos de mercados, el comportamiento del sector se explica por las mayores ventas realizadas a Estados Unidos con una participación del 21,1%, México (20,1%), China (11,5%), Colombia (7,9%) y Venezuela (7,6%); los cuales representan en conjunto el 68,3%. Continúa en ascenso las exportaciones dirigidas a Colombia, las cuales fueron de 24,8%.

Maderas

Este sub sector representa el 57,3% del total de las ventas del sector maderas y papeles. Sus exportaciones se vieron afectadas ligeramente en 1,0% respecto a similar periodo del 2006. Los principales mercados de destino fueron México (32,7%), Estados Unidos (31,7%) y China (19,5%); los cuales representan el 83,9%. Destaca el crecimiento de las exportaciones de productos madereros dirigidos a México en un porcentaje de 23,7%; situación que le ha permitido ubicarse en la primera posición en el ranking de mercados de destino, por encima de Estados Unidos. Los principales productos de exportación lo constituyen:

2006 2007 Var. % Part. % 2006 2007 Var. %Madera de cedro 4.0 4.8 21.4 22.5 45.6 55.1 20.8Tablillas y frisos de parque 4.1 4.3 5.2 20.1 44.3 41.4 -6.6 Madera aserrada de virola y balsa 1.6 4.5 186.9 21.3 52.5 28.0 -46.6 Madera aserrada shihuahuaco 1.1 2.3 108.7 10.8 16.8 21.4 27.4Muebles de madera 0.9 0.5 -43.1 2.4 9.0 9.8 9.5SUBTOTAL 11.7 16.5 41.4 77.1 168.1 155.7 -7.4 Otros 3.8 4.9 29.6 22.9 45.9 56.3 22.5TOTAL 15.4 21.4 38.5 100.0 214.0 211.9 -1.0 Fuente: SUNAT. Elaboración: PROMPERU - Exportaciones

Exportaciones del Sub Sector Maderas(US$ Millones FOB)


Papeles

El Sub Sector de Papeles representa el 42,7% del total de las ventas del sector maderas y papeles y sus envíos al exterior se incrementaron en 24,7%. Los principales mercados de destino corresponden al bloque Latinoamericano: Colombia (19,1%), Ecuador (17,6%), Venezuela (17,3%) y Chile (11,4%); los cuales en conjunto representan el 75,3%. Merece destacar las ventas efectuadas a Venezuela, Ecuador, Chile y Colombia, las cuales se incrementaron en 77,5%, 50,3%, 26,4% y 25,6%, respectivamente. Los principales productos del subsector fueron:




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2006 2007 Var. % Part. % 2006 2007 Var. %Impresos publicitarios 2.1 4.0 90.5 25.0 27.7 34.9 25.9Libros 0.5 2.3 374.2 14.6 17.0 30.1 76.7Pañales para bebés 2.2 1.3 -39.8 8.1 23.0 20.5 -10.8 Cuadernos 3.0 2.9 -3.9 18.3 9.7 9.5 -2.1 Papel higiénico 0.5 0.8 85.5 5.3 6.1 7.7 27.6SUBTOTAL 8.2 11.4 38.2 71.2 83.5 102.7 23.0Otros 2.7 4.6 70.2 28.8 34.7 44.7 28.8TOTAL 10.9 16.0 46.1 100.0 118.2 147.5 24.7Fuente: SUNAT. Elaboración: PROMPERU - Exportaciones

Exportaciones del Sub Sector Papeles(US$ Millones FOB)


Metal Mecánico

Las exportaciones del sector metal mecánico se alcanzaron los US $ 215,1 millones lo que significó un incremento de 31,3%. De los 110 mercados de destino a los que se dirigió el sector, doce más que los registrados en el mismo período del año anterior, los de mayor importancia fueron Estados Unidos (19,6%), Venezuela (19,3%), Ecuador (14,0%), Chile (9,9%) y Colombia (7,1%).

2006 2007 Var. % 2006 2007 Var. %Conductores eléctricos entre 80 v y 1000v 0.6 0.3 -46.3 5.8 18.9 226.8Partes de máquinas para triturar y similares 1.0 1.6 53.0 11.2 17.6 57.5Manufacturas de fundición de hierro 0.3 0.6 118.7 4.3 8.6 101.3Bolas y similares de fundición de hierro 0.1 0.4 643.7 10.6 8.2 -23.1Partes de bombas, excepto elevadores de lìquidos 0.2 0.5 257.9 3.2 4.9 51.6SUBTOTAL 2.1 3.4 61.9 35.1 58.2 65.8Otros 11.0 18.0 64.2 128.7 156.9 21.9TOTAL 13.1 21.5 63.8 163.8 215.1 31.3Fuente: SUNAT. Elaboración: PROMPERU

Exportaciones del Sector Metalmecánico No Tradicional(US$ Millones FOB)


Minería No Metálica

Las exportaciones del sector minería no metálica alcanzaron los US $ 164.6 millones lo que significó un incremento de 21,8%. De los 89 mercados de destino, cinco mas que los registrados el año anterior, los de mayor importancia fueron Estados Unidos (39,0 %), Chile (10,0%), Colombia (9,0%), Ecuador (8,8%) y Panamá (6,3%).

2006 2007 Var. % 2006 2007 Var. %Mármol y travertinos 2.6 2.3 -10.6 32.7 36.0 10.1Placas y baldosas de cerámica 2.2 2.7 23.5 19.0 27.5 44.8Cemento portland 0.1 1.7 1,356.6 24.3 17.8 -26.7Cemento clinker 0.0 2.7 -.- 7.9 17.2 118.7Vidrio de seguridad 0.6 0.8 40.5 7.1 9.0 27.0SUBTOTAL 5.4 10.1 85.9 90.9 107.5 18.2Otros 4.0 7.4 86.1 44.2 57.1 29.1TOTAL 9.4 17.5 85.9 135.2 164.6 21.8Fuente: SUNAT. Elaboración: PROMPERU

Exportaciones del Sector Minería No Metálica No Tradicional(US$ Millones FOB)





11

Químicos

Las exportaciones del sector químico alcanzaron los US $ 706,1 millones, lo que significó un incremento de 29,0%. De los 112 mercados de destino a los que se dirigió el sector, uno menos de los registrados el año anterior, los de mayor importancia fueron Colombia (14,1%), Chile (12,9%), Ecuador (10,7%), Bolivia (9,7%) y Venezuela (8,5%).

2006 2007 Var. % 2006 2007 Var. %Demás lacas, hojas de polipropileno 5.8 8.9 52.7 50.7 91.9 81.3Oxido de zinc 6.4 7.8 21.4 59.6 79.4 33.1Bombonas, botellas, frascos y similares 3.0 5.3 76.2 49.3 57.9 17.5Sulfato de cobre 1.6 3.9 138.1 29.7 34.3 15.8Soda caústica 1.7 2.9 72.3 19.8 24.8 25.1SUBTOTAL 18.6 28.8 54.9 209.0 288.2 37.9Otros 34.6 52.5 51.6 389.0 509.8 31.0TOTAL 53.2 81.3 52.7 598.0 798.0 33.4Fuente: SUNAT. Elaboración: PROMPERU

Exportaciones del Sector Químico No Tradicional(US$ Millones FOB)


Varios (incluye Joyería)

Los productos “Varios” concretaron ventas al exterior por US $ 178,3 millones, con lo que experimentaron un incremento de 4,0% respecto al año anterior; mientras que su nivel de participación en las exportaciones totales fue de solo 0,6%.

Los mercados más importantes fueron Estados Unidos (54,6%), Venezuela (10,1%), Ecuador (7,2%), Colombia (7,1%) y Bolivia (4,3%). Las ventas hacia Estados Unidos han disminuido en 12,8%, comparadas con el 2006, en contraste países como Venezuela, Bolivia y Ecuador han incrementado las compras de estos productos en 155,3%, 42,8% y 38,1% respectivamente.

A nivel de productos, los cinco primeros representaron el 63,9% de las exportaciones el 2007. A continuación se detalla la evolución de los tres más importantes:

2006 2007 Var. % 2006 2007 Var. %Joyería de oro 5.1 8.3 62.2 92.5 80.9 -12.6Bisutería de metales comunes 0.9 1.7 98.1 10.4 14.2 35.8Rotuladores y marcadores 0.7 0.9 22.9 5.8 7.0 20.4Cierres de cremallera 0.2 0.8 406.3 2.4 6.8 181.7Boligrafos 0.4 0.2 -43.5 5.0 6.4 29.2Subtotal 7.3 12.0 64.6 116.2 115.3 -0.7Otros 5.5 6.8 22.9 55.2 63.0 14.1Total 12.8 18.8 46.6 171.4 178.3 4.0Fuente: SUNAT. Elaboración: PROMPERU

Principales Productos Exportados del Rubro Varios (US$ Millones FOB)

Diciembre Enero - Diciembre




12

2.2. Situación del turismo a diciembre de 2007:

El arribo de visitantes al Perú superó la meta prevista para el año (10%). Según información del Vice Ministerio de Turismo, en valores absolutos, arribaron al Perú 1,8 millones de visitantes, es decir, casi 180 mil nuevos viajeros, lo que significó una tasa de crecimiento cercana al 11% por ciento.

Cabe destacar que en el año 2007 se revertió la tendencia de menor crecimiento que se observaba desde el año 2004. Ese año el crecimiento registrado fue de 19,4%, mientras que el 2005 y 2006 se registró una menor tasa (16,4 y 10,0%, respectivamente). La misma situación se observa con el arribo de visitantes de los mercados prioritarios (Estados Unidos, España, Alemania, Reino Unido, Francia, Japón, Brasil, Chile y Argentina) países en los que PROMPERÚ realiza directamente sus actividades promocionales, en el 2007 se superó la meta prevista por la institución (10,5%). Según información preliminar, el número de pasajeros se habría incrementado en más del 12%, pasando de 677 214 pasajeros en el 2006 a cerca de 770 mil en el 2007. Para el 2008, PROMPERÚ ha proyectado un crecimiento de 10,5% de los arribos de pasajeros de los mercados prioritarios.

998 1,0701,277

1,487 1,6351,812

0

500

1,000

1,500

2,000

2002 2003 2004 2005 2006 2007

LLEGADAS INTERNACIONALES AL PERÚ(Miles de pasajeros)

Fuente: MINCETUR/Vice Ministerio de Turismo Elaboración: PROMPERÚ

En relación a las llegadas internacionales por bloques de países de procedencia, destacan los mayores crecimientos registrados de los viajeros llegados de África (23,9%) aunque su aporte al total de arribos es casi insignificante (0,2% del share total para el 2007); le siguen en tasas de crecimiento Oceanía (14,3%), Asia (12,9%), Europa (12,4%), América del Sur (11,9%), América del Centro (10,3%) y Norte América con el 7,5% de crecimiento respecto al año 2006 (ver cuadro siguiente).




13

TOTAL 997,628 1,069,517 1,276,639 1,486,502 1,634,745 1,812,384 10.9% 100.0%

AMERICA DEL NORTE 225,745 239,554 292,910 355,135 365,492 392,839 7.5% 21.7%

AMERICA DEL CENTRO 15,144 15,085 18,610 24,017 24,853 27,419 10.3% 1.5%

AMERICA DEL SUR 472,666 507,651 617,298 686,892 799,673 894,465 11.9% 49.4%

EUROPA 228,063 244,015 272,160 330,338 342,330 384,725 12.4% 21.2%

ASIA 40,384 43,243 52,584 61,557 68,562 77,421 12.9% 4.3%

AFRICA 1,958 2,178 2,772 3,420 3,106 3,847 23.9% 0.2%

OCEANIA 13,534 16,455 19,375 23,769 26,275 30,037 14.3% 1.7%

NO ESPECIFICA/APATRIDA 134 1,336 930 1,374 4,454 1,631 ‐63.4% 0.1%

LLEGADAS INTERNACIONALES TOTALES AL PERÚTOTAL ANUAL 2002/2007 SEGÚN PAÍS DE RESIDENCIA

CONTINENTES/PAÍSES 2006 2007Var % 07/06

Share % 2007

2002 2003 2004 2005


Cabe destacar que a nivel de bloques, el de América del Sur es que aportó la mayor cantidad de viajeros que arribaron al Perú en el 2007. Casi la mitad de personas que ingresaron al territorio nacional (49,4%) lo hicieron desde América del Sur, sumando un total 894 465 personas. En segundo lugar se colocaron Norteamérica y Europa con un total de 392 839 y 384 725 pasajeros, respectivamente y una participación del 21,7% y 21,2%, respectivamente.

En menor medida, Asia, Oceanía, América del Centro y África participaron con el 4,3%, 1,7%, 1,5% y 0,2%, respectivamente. Todos ellos, en conjunto, aportaron poco más de 138 mil viajeros.

EVOLUCIÓN DE LA LLEGADA DE PASAJEROS POR PAÍSES

Países Prioritarios

Son aquellos países en los que se destinan las mayores inversiones de promoción y comunicación. En estos países es en donde se debe mostrar la oferta de los atractivos turísticos del Perú de manera más agresiva, con la finalidad de conseguir los mayores niveles de venta en el corto plazo.

En este grupo, están considerados los países de viajes largos (Long Haul) como Estados Unidos de Norteamérica, Canadá, Alemania, España, Francia, Reino Unido y Japón; y los países de viajes cortos (Short Haul), entre los que destacan Argentina, Brasil, Chile, Colombia y México; los mismos que representan el mayor aporte de ingreso de pasajeros y divisas al Perú.

En el año 2007, del total de pasajeros que arribaron al Perú, el 73,2% provinieron de estos doce países, es decir, 1 326 189 personas, los mismos que registraron un crecimiento de 11,1%, superando en más de un punto porcentual al crecimiento registrado para el total nacional (ver cuadro siguiente).




14

997,628 1,069,517 1,276,639 1,486,502 1,634,745 1,812,384 10.9% 100.0%

714,739 760,047 910,761 1,086,317 1,194,143 1,326,189 11.1% 73.2%

AMERICA DEL NORTE 211,300 222,646 269,400 327,174 337,324 362,580 7.5% 20.0%EE.UU 190,234 200,800 243,790 293,241 297,317 321,597 8.2% 17.7%CANADA 21,066 21,846 25,610 33,933 40,007 40,983 2.4% 2.3%

EUROPA 139,847 151,122 171,113 212,112 218,346 237,884 8.9% 13.1%ALEMANIA 31,163 33,123 34,846 42,565 42,663 49,312 15.6% 2.7%ESPAÑA 30,178 29,853 43,023 58,785 62,289 63,371 1.7% 3.5%FRANCIA 36,826 39,736 43,848 52,050 53,518 58,713 9.7% 3.2%REINO UNIDO 41,680 48,410 49,396 58,712 59,876 66,488 11.0% 3.7%

ASIA 17,114 20,299 27,326 32,553 33,925 38,424 13.3% 2.1%JAPON 17,114 20,299 27,326 32,553 33,925 38,424 13.3% 2.1%

AMERICA DEL SUR 346,478 365,980 442,922 514,478 604,548 687,301 13.7% 37.9%ARGENTINA 35,928 38,039 46,035 56,232 63,543 77,712 22.3% 4.3%BRASIL 24,524 28,211 33,327 43,291 44,092 52,515 19.1% 2.9%CHILE 239,132 249,040 301,024 338,629 415,106 464,678 11.9% 25.6%COLOMBIA 32,449 33,782 39,026 48,365 53,639 62,137 15.8% 3.4%MEXICO 14,445 16,908 23,510 27,961 28,168 30,259 7.4% 1.7%

SHORT

HAUL

TOTAL PAÍSES PRIORITARIOS

TOTAL PERÚ

2003 2004CONTINENTES/PAÍSES

LONG HAUL

LLEGADAS INTERNACIONALES TOTALES AL PERÚTOTAL ANUAL 2002/2007 SEGÚN PAÍS DE RESIDENCIA

2006 2007Var % 07/06

Share % 2007

2002 2005


Chile siguió siendo el principal país de destino hacia el Perú. De este país llegaron 464 678 personas, registrando un aumento de 11,9% respecto al 2006 y con una participación ligeramente mayor a la cuarta parte de los pasajeros que ingresan al país (25,6%). En ese orden le sigue Estados Unidos de Norte América (8,2% de crecimiento y 17,7% de participación). Entre ambos países se explica el 43,3% del total de arribos al país.

En orden de crecimiento, los que registran mayores incrementos como países emisores son Argentina (22,3%), Brasil (19,1%) y Colombia (15,8%), todos ellos países de short haul. Ello se explica por las importantes campañas promocionales realizadas por PROMPERÚ desde el año 2006 en esos países y por el incremento rutas o llegada de nuevas aerolíneas que cubren esos destinos.

368 394468

572 590 639

0

200

400

600

800

2002 2003 2004 2005 2006 2007

LLEGADAS INTERNACIONALES LONG HAUL DE PAÍSES PRIORITARIOS(En miles de pasajeros)

Fuente: MINCETUR/Vice Ministerio de Turismo, Elaboración: PROMPERÚ





15

346 366 443 514605 687

0

200

400

600

800

Millares

2002 2003 2004 2005 2006 2007

LLEGADAS INTERNACIONALES SHORT HAUL PAÍSES PRIORITARIOS (En miles de pasajeros)


Cabe destacar, tal como se observa en los gráficos anteriores, que los arribos de pasajeros de los países prioritarios de Short Haul son los que se vienen consolidando como los principales países emisores de pasajeros hacia el Perú. Para el período 2002/2007, estos han crecido casi el doble, mientras que las de Long Haul lo hicieron en cerca de 73%.

Chile:

Es el principal país emisor de pasajeros al Perú. En el año 2007, aportó el 25,6% de arribos (464 678 personas). Registró un crecimiento de 11,9% respecto al 2006. Destacan las actividades de promoción de PROMPERÚ en Chile como los Workshops, Press Tour e inversión publicitaria en revistas al Trade y al consumidor final.

2002 2003 2004 2005 2006 2007

465

415

339301

249239

200

250

300

350

400

450

500

CHILE: ARRIBO DE PASAJEROS (En miles de personas)


94,3% de crecimiento en el período 2002/2007




16

Estados Unidos de Norte América:

Es el segundo país emisor de pasajeros hacia el Perú. En el año 2007 representó el 17,7% de arribos (321 597 pasajeros) con una tasa de crecimiento respecto al 2006 de 8,2%, registrando un crecimiento en el período de 69,05% (ver gráfica siguiente).

2002 2003 2004 2005 2006 2007

322

297293

244

201190200

220

240

260

280

300

320

340

USA: ARRIBO DE PASAJEROS (En miles de personas)



Argentina:

Es el tercer país emisor de pasajeros hacia el Perú. En el año de 2007 representó el 4,3% de arribos (77 712 pasajeros) con una tasa de crecimiento respecto al 2006 de 22,3%, la mas alta de todos los países prioritarios, registrando un crecimiento en el período de 116,3%, una de las más altas (ver gráfica siguiente).

2002 2003 2004 2005 2006 2007

78

64

56

46

3836

30

40

50

60

70

80

ARGENTINA: ARRIBO DE PASAJEROS (En miles de personas)






17

Reino Unido:

Es el cuarto país emisor de pasajeros hacia el Perú. Durante el año 2007 representó el 3,9% de arribos (66 488 pasajeros) con una tasa de crecimiento respecto al 2006 de 11,0%, registrando un crecimiento en el período de 59,5%, (ver gráfica siguiente).

2002 2003 2004 2005 2006 2007

666059

4948

42

30

40

50

60

70

80

REINO UNIDO: ARRIBO DE PASAJEROS (En miles de personas)



España:

Es el quinto país emisor de pasajeros hacia el Perú. Entre enero/diciembre de 2007 representó el 3,5% de arribos (63 371 pasajeros) con una tasa de crecimiento respecto al 2006 de 1,7%, sin embargo es el tercer país que registra el crecimiento más alto en el período 109.9%, (ver gráfica siguiente).

Ello se explica por la agresiva campaña de PROMPERÚ mediante su participación en las principales ferias turísticas, así como ser el primer país con el que se realizaron Alianzas Estratégicas con los principales tour operadores del país.

En el último año, a pesar que en los años anteriores se incrementaron los vuelos hacia el Perú y se sumaron nuevas líneas provenientes de España, la tasa de crecimiento ha sido muy pequeña. No hay que dejar de considerar que sólo España y Holanda tienen conectividad aérea directa de Europa hacia el Perú, lo que estaría mostrando un copamiento en la oferta de asientos.

2002 2003 2004 2005 2006 2007

636259

43

303030

35

40

45

50

55

60

65

70

ESPAÑA: ARRIBO DE PASAJEROS (En miles de personas)






18

Francia y Alemania:

Estos países se encuentran en los lugares sétimo y octavo en el ranking de países emisores de pasajeros hacia el Perú. En el 2007 representaron el 3,2% y 2,7% de arribos (58 713 y 49 312 pasajeros), respectivamente, con una tasa de crecimiento respecto al 2006 de 9,7% y 15,6% cada uno, tasa bastante mayor al promedio de otros países prioritarios (ver gráfica siguiente).

2002 2003 2004 2005 2006 2007

59

5452

4440

37

30

35

40

45

50

55

60

FRANCIA: ARRIBO DE PASAJEROS (En miles de personas)



2002 2003 2004 2005 2006 2007

49

4343

353331

30

35

40

45

50

55

60

ALEMANIA: ARRIBO DE PASAJEROS (En miles de personas)






19

Brasil:

Se ubica en el noveno lugar en el ranking de países emisores de pasajeros hacia el Perú. En el 2007 representó el 2,9% de los arribos (52 515 pasajeros) con una tasa de crecimiento respecto al 2006 de 19,1%, la segunda de mayor crecimiento. Para el período 2002/2007 se ubica en lugar expectante con 114,4% de crecimiento, la tercera tasa más alta del período (ver gráfica siguiente).

2002 2003 2004 2005 2006 2007

53

4443

3328

25

20

25

30

35

40

45

50

55

60

BRASIL: ARRIBO DE PASAJEROS (En miles de personas)



Canadá, Japón y México:

Estos países se encuentran ubicados en los últimos lugares del ranking de países emisores de pasajeros hacia el Perú. En el 2007 representaron el 2,3%, 2,1% y 1,7%, respectivamente de los arribos (40 938, 38 424 y 30 259 pasajeros, respectivamente) con una tasa de crecimiento respecto al 2006 de 2,4%, 13,3% y 7,4%, respectivamente.

Cabe destacar el fuerte incremento registrado por Japón. Este país se encuentra en el primer lugar con la tasa de crecimiento más alta del período 2002/2007 con 124,52%. México y Canadá registran, así mismo, altas tasas de crecimiento para el período, el primero incrementó el número de pasajeros en 109,5% mientras que el segundo lo hizo en 94,6% (ver gráfica siguiente).

2002 2003 2004 2005 2006 2007

4140

34

26

2221

3834

33

27

2017

30

282824

1714 15

20

25

30

35

40

45

CANADÁ, JAPÓN Y MÉXICO: ARRIBO DE PASAJEROS (En miles de personas)

MEXICO JAPON CANADA




20

EVOLUCIÓN DE LAS DIVISAS GENERADAS POR EL TURISMO RECEPTIVO

En lo que respecta a la generación de divisas por concepto de los servicios del sector turismo, según información preliminar del ViceMinisterio de Turismo y del Banco Central de Reserva, se estima que durante el año 2007 se alcanzaron ingresos por US $ 1 803 millones, representando un crecimiento del 13,7%. En el caso de los países prioritarios, en los que PROMPERÚ realiza la mayor cantidad de actividades promocionales, estos representaron un total de US $ 1 100 millones, con una tasa de crecimiento del 15,8% respecto al 2006.

Cabe destacar que durante el período 2002/2007, el total de divisas generadas por el turismo en el Perú crecieron un poco mas de doble, pasando de US $ 837 a 1 803 millones, mientras las generadas por los países prioritarios se triplicaron en el mismo período, pasando de US $ 353 a US $ 1 100 millones.

DIVISAS TOTAL PERÚ Y MERCADOS PRIORITARIOS

(En millones de US $)

837

353

1,023

383

1,232

662

1,438

801

1,586

950

1,803

1,100

0

500

1,000

1,500

2,000

2002 2003 2004 2005 2006 2007






21

EVOLUCIÓN DEL MERCADO DE VIAJES POR TURISMO INTERNO

Según estimaciones preliminares del Vice Ministerio de Turismo, durante el 2007 se realizaron cerca de tres millones de viajes por recreación en los principales mercados emisores del turismo interno. Ello represento un crecimiento 14,0% de viajes respecto al 2006 (2,6 millones).

Lima se consolidó como el primer mercado emisor con 2,6 millones de viajes seguido de Arequipa con 178 mil, Trujillo con 144 mil, Chiclayo con 70 mil y Huancayo con 50 mil viajeros; tal como se observa en la gráfica siguiente:

Fuente: Perfil del Vacacionista Nacional 2007, PROMPERÚ Elaboración: PROMPERÚ

Respecto al movimiento y generación de recursos, según datos obtenidos del “Perfil del Vacacionista Nacional 2007”, elaborado por PROMPERÚ, se estima que el movimiento de viajeros al interior del país generó 901 millones de Nuevos Soles, los mismos que representaron unos US $ 302 millones.

Lima fue el mercado emisor que generó los mayores negocios con S/. 701 millones, seguido de Arequipa con S/. 45 millones, Trujillo con S/. 37 millones, Chiclayo S/ 21 millones y Huancayo con S/ 18 millones, tal como se puede observar en el cuadro siguiente:

LLiimmaa

22,,66 mmiilllloonneess

TTrruujjiilllloo

114444 mmiill HHuuaannccaayyoo

5500 mmiill

CChhiiccllaayyoo

7700 mmiill

AArreeqquuiippaa

117788 mmiill




22


EVOLUCIÓN DEL MERCADO DE VIAJES POR LOS EXCURSIONISTAS EN LIMA

El total de excursiones por recreación durante el 2007 alcanzó los 4,3 millones en Lima; concentrándose durante el I trimestre del año la mayor cantidad de excursiones (2,2 millones), tal como puede apreciarse en el siguiente gráfico.


Se estima que este flujo de excursiones ha generado un ingreso aproximado de S/. 200 millones, equivalentes a US $ 69 millones.

TOTAL 901 millones

Lima 780

45 Arequipa

Trujillo 37

Chiclayo 21

Huancayo 18

558877 mmiill EExxccuurrssiioonneess

22,,22 mmiilllloonneess EExxccuu

4to trim17%

1er trim51%

2do trim18%3er trim

14%

rrssiioonneess 774411 mmiill

EExxccuurrssiioonneess

774455 mmiill EExxccuurrssiioonneess



23

3. DESCRIPCIÓN DE LA ENTIDAD

Pliego : Comisión de Promoción del Perú para las Exportaciones y el Turismo—PROMPERÚ

Direcciones : Calle Uno Nº 50, Urbanización Corpac, edificio del Ministerio de Comercio Exterior y Turismo—MINCETUR, pisos 13 y 14

: Av. República de Panamá Nº 3647, San Isidro—Lima, Perú

Departamento : Lima

Provincia : Lima

Distrito : San Isidro

Tipo de Entidad : Gobierno Nacional

Dispositivos legales de creación de PROMPERÚ:

En el marco del proceso de modernización del Estado, dispuesto mediante Ley Nº 27658, Ley Marco de Modernización de la Gestión del Estado, el Ministerio de Comercio Exterior y Turismo—MINCETUR evaluó y consideró conveniente la fusión de la Comisión de Promoción del Perú: PROMPERÚ con la Comisión para la Promoción de Exportaciones—PROMPEX.

De conformidad con el artículo 13° de la Ley Nº 27658, modificada por la Ley Nº 27899 y el Decreto Legislativo Nº 560, con el informe favorable de la Secretaría de Gestión Pública de la Presidencia del Consejo de Ministros: PCM y con el voto aprobatorio del Consejo de Ministros, se decretó, con fecha 28 de febrero de 2007, (Decreto Supremo Nº 003‐2007‐MINCETUR publicado el 1ro de marzo de 2007), la fusión de la Comisión de Promoción del Perú—PROMPERÚ con la Comisión para la Promoción de Exportaciones—PROMPEX. La fusión se realizó bajo la modalidad de fusión por absorción, correspondiéndole a PROMPEX la calidad de entidad incorporante.

Así mismo, MINCETUR dispuso que la denominación de la entidad fusionada, a partir de la entrada en vigencia del Decreto Supremo Nº 003‐2007‐MINCETUR, es la de Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo—PROMPERÚ.

Por otro lado, mediante el Decreto Supremo Nº 009‐2007‐MINCETUR del 30 de septiembre de 2007, se aprobó el Reglamento de Organización y Funciones (ROF) de la Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo—PROMPERÚ; adecuando el ROF de la ex PROMPEX a las nuevas funciones y responsabilidades de la entidad fusionada. Así mismo, se establece su competencia: “PROMPERÚ es competente para proponer y ejecutar los planes y estrategias de promoción de bienes y servicios exportables, así como de turismo interno y receptivo, promoviendo y difundiendo la imagen del Perú en materia turística y de exportaciones, de conformidad con la política y objetivos sectoriales. (Artículo 1° del ROF)”

La Comisión para la Promoción de Exportaciones –ex PROMPEX (entidad incorporante)‐ fue un Organismo Público Descentralizado, creado por Decreto Legislativo Nº 805, como organismo encargado de formular, proponer, dirigir, coordinar y ejecutar los planes de promoción integral de bienes y servicios exportables, dentro del marco de las políticas y objetivos de comercio exterior y desarrollo de exportaciones aprobadas por el Ministerio de Comercio Exterior y Turismo—MINCETUR.




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La Comisión de Promoción del Perú –ex PROMPERÚ (entidad absorbida)‐ fue una Unidad Ejecutora del Pliego MINCETUR, creada por Decreto Supremo 010‐97‐MINCETUR elevado a rango de Ley por Decreto Legislativo 833, en concordancia con el Decreto Supremo Nº 012‐2003‐MINCETUR y la Ley 27790; tenía como objeto proponer, dirigir, evaluar y ejecutar las políticas y estrategias de promoción del turismo interno y del turismo receptivo, así como promover y difundir la imagen del Perú en materia de promoción turística.

El artículo 3º del Decreto de Urgencia Nº 083‐96, autoriza a la Comisión de Promoción del Perú—PROMPERÚ a negociar y suscribir una carta convenio con el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo—PNUD, a fin de administrar los fondos recibidos del Ministerio de Economía y Finanzas, utilizándose para ello la modalidad de aplicación Transferencias al Exterior, firmándose la Autorización Anticipada para el funcionamiento del Proyecto PER/00/013 “Diseño de Estrategias de Promoción de la Realidad Peruana“.

Posteriormente, mediante Decreto de Urgencia Nº 024‐99 se autoriza a las entidades del Sector Público que hayan celebrado convenios con Organismos Internacionales a continuar operando y asegurar la continuidad de los programas y proyectos.

Asimismo, mediante Ley Nº 27889 del 17 de diciembre de 2002, se crea el Fondo y el Impuesto Extraordinario para la Promoción y Desarrollo Turístico Nacional, considerando a PROMPERÚ como perceptora de parte de los ingresos recaudados producto de la aplicación del impuesto, cuyos fondos están destinados a financiar las actividades y proyectos de promoción y desarrollo turístico nacional.

El reglamento de la Ley Nº 27889 es aprobado mediante Decreto Supremo Nº 007‐2003‐MINCETUR del 12 de febrero de 2003; el mismo que es modificado con Decreto Supremo Nº 006‐2006‐MINCETUR del 26 de mayo de 2006, para que a partir del ejercicio fiscal del año 2006 se pueda destinar hasta el 5% de los recursos del Fondo que le corresponde a PROMPERÚ (80% del total), para financiar campañas anuales de promoción del turismo interno y de concientización turística nacional.

En cumplimiento de lo dispuesto por la Ley Nº 27889, los ingresos que se incorporan dentro del presupuesto de PROMPERÚ provenientes de la recaudación del Impuesto Extraordinario para la Promoción y Desarrollo Turístico Nacional se destinan exclusivamente para financiar las actividades y proyectos destinados a la promoción turística nacional.

La Alta Dirección: el Consejo Directivo y la Secretaría General

Según lo dispuesto en el Artículo 7° del ROF, el Consejo Directivo es el órgano máximo de dirección de la institución y junto a la Secretaría General, conforman la Alta Dirección de la Entidad.

Al finalizar el ejercicio fiscal de 2007, el Consejo Directivo de la Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo—PROMPERÚ estaba conformado por las siguientes personas:

TITULAR ALTERNO REPRESENTANTE DE DESIGNACIÓN

1. Mercedes Aráoz Fernández, Presidenta del Consejo Directivo

Ministerio de Comercio Exterior y Turismo

Resolución Suprema Nº 177‐2007‐MINCETUR, 13 de noviembre de 2007

2. Eduardo Ferreyros Küppers , Vice Ministro de Comercio



3. Eduardo Arrarte Fiedler, Vice Ministro de Turismo



4. Embajador Javier Eduardo León Olavaria

Ítalo Acha Puertas Ministerio de Relaciones Exteriores





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5. Carlos Ferraro Rey Ministerio de la Producción Resolución Suprema Nº 177‐2007‐MINCETUR, 13 de noviembre de 2007

6. Luis Felipe Sánchez Araujo

Fausto Humberto Robles Rodríguez

Ministerio de Agricultura Resolución Suprema Nº 177‐2007‐MINCETUR, 13 de noviembre de 2007

7. Javier Illescas Mucha Ministerio de Economía y Finanzas


8. David Lemor Bezdín John Schüler Rauch Agencia de Promoción de la Inversión Privada


9. José Luis Silva Martinot Asociación de Exportadores—ADEX


10. Arturo Rodrigo Santistevan

Sociedad de Comercio Exterior del Perú—COMEX


11. Guillermo Van Oordt Parodi

Asociación de Gremios Productores Agroexportadores del Perú—AGAP


12. Eduardo Farah Hayn Federico de Aparici Hurriche

Sociedad Nacional de Industrias—SIN


13. Ángel Neyra Olaychea Coordinadora Nacional de Gremios—PYME


14. Samuel Gleiser Katz Roberto de la Tore Aguajo

Cámara de Comercio de Lima Resolución Suprema Nº 177‐2007‐MINCETUR, 13 de noviembre de 2007

15. Daniel Ratti Vásquez Cámara Nacional de Turismo—CANATUR


16. Marco Mavila Migila Representante gremial de la Zona Turística Nor Amazónica (Lambayeque)


17. Emilio Richard Hassinger Sánchez

Representante gremial de la Zona Turística Centro (Pasco)


18. Boris Gómez Luna Representante gremial de la Zona Turística Sur (Cuzco)


La Secretaría General es el Órgano Ejecutivo responsable de la marcha administrativa de la Institución, de la ejecución de los acuerdos del Directorio y de ejecutar las acciones en cada una de las materias de su competencia. El Secretario General es el titular del Pliego presupuestal Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo—PROMPERÚ.

Con Resolución Ministerial Nº 195‐2007‐MINCETUR/DM del 2 de octubre de 2007 se designa a Doña Pilar Pajares Sayán en el cargo de Secretaria General de PROMPERÚ.

PROMPERÚ es un Organismo Público Descentralizado con personería jurídica de derecho público. Está adscrita al Ministerio de Comercio Exterior y Turismo—MINCETUR y goza de autonomía administrativa, técnica, económica, financiera y operativa y constituye un pliego presupuestal.




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Es competente para proponer y ejecutar los planes y estrategias de promoción de bienes y servicios exportables, así como de turismo interno y receptivo, promoviendo y difundiendo la imagen del Perú en materia turística y de exportaciones, de conformidad con la política y objetivos sectoriales. Estas actividades se realizarán en coordinación con las demás entidades de la Administración Pública, en el marco de sus respectivas competencias, y con el sector privado, cuyas funciones son las siguientes:

⇒ Ejecutar las políticas sectoriales en materia de promoción de exportaciones y turismo e imagen del Perú.

⇒ Formular, proponer, aprobar y ejecutar planes y estrategias institucionales de promoción de la exportación, el turismo y la imagen del Perú, en concordancia con las políticas comerciales y de turismo.

⇒ Implementar y desarrollar los planes nacionales estratégicos de exportaciones y turismo, tales como el Plan Estratégico Nacional de Exportaciones—PENX y el Plan Estratégico Nacional de Turismo—PENTUR o los que los sustituyan o se creen en el futuro, en el marco de su competencia.

⇒ Ejercer sus competencias sin asumir aquellas funciones que idóneamente pueden ser cumplidas por los niveles regional y local. La ejecución de políticas nacionales deberá canalizarse a través de las instancias pertinentes de los gobiernos regionales, los gobiernos locales o instancias privadas.

⇒ Proponer al MINCETUR la política informativa para la difusión de la imagen del Perú en promoción turística y de exportaciones.

⇒ Coordinar, con las entidades correspondientes, el establecimiento de oficinas, la designación de representantes comerciales y/o la contratación de representaciones en el extranjero, con el fin de promover las exportaciones y/o el turismo, así como difundir la imagen del Perú y brindar información en estas materias.

⇒ Establecer oficinas y designar representantes en cualquier lugar del territorio nacional sólo en los casos de las competencias que no pueden ser cumplidas idóneamente por los gobiernos regionales y locales.

⇒ Ejecutar acciones pertinentes que lleven a la formulación, implementación y administración de la “Marca País” y otros similares, que permitan identificar al Perú a nivel nacional e internacional, como instrumento de promoción de las exportaciones así como del turismo interno o receptivo.

⇒ Gestionar recursos de cooperación reembolsable y no reembolsable nacional e internacional para la promoción de las exportaciones, turismo, así como para la difusión de la imagen del Perú en relación con las exportaciones y el turismo, conforme a la normatividad vigente y a través de las autoridades competentes.

⇒ Proponer al MINCETUR los dispositivos legales que tengan incidencia en las materias o actividades de su competencia y emitir opinión técnica en la formulación de estrategias, acciones y propuestas normativas que le sean requeridas.

⇒ Coordinar con las distintas entidades del Sector Público las acciones necesarias para el desarrollo de sus funciones.

⇒ Otras funciones asignadas por la normativa vigente.




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4. VISIÓN

Ser una institución moderna, bien organizada y potenciada para actuar eficientemente en el sistema dinámico del comercio exterior y el turismo mundial.

5. MISIÓN

Liderar la promoción de la oferta exportable y del destino turístico peruano; contribuyendo a la internacionalización competitiva de las empresas, así como al posicionamiento de la imagen del país en el exterior y promoviendo el turismo interno, con la participación concertada de todos los agentes involucrados, utilizando los recursos de manera eficaz y eficiente.

6. OBJETIVOS GENERALES Y OBJETIVOS ESPECÍFICOS

6.1. EN PROMOCIÓN DE LAS EXPORTACIONES

6.1.1. OBJETIVO ESTRATÉGICO GENERAL

Promover la internacionalización de las empresas peruanas, contribuyendo así al desarrollo económico sostenible del país, con base en el crecimiento y la diversificación de las exportaciones de bienes y servicios, en el marco de los lineamientos del Plan Estratégico Nacional Exportador—PENX.

6.1.2. OBJETIVOS ESTRATÉGICOS ESPECÍFICOS

Las actividades de PROMPERÚ, de la Dirección de Promoción de Exportaciones, responden a un enfoque integral que considera tres elementos básicos del negocio exportador: mercado, producto y empresa. Por ello, el desarrollo de las exportaciones debe gestarse en cada uno de estos elementos a fin de contar con empresas competitivas.

6.1.2.1. Promoción para el Desarrollo de Mercados

Abrir, consolidar y diversificar los mercados internacionales para productos y servicios peruanos con valor económico a través de acciones de inteligencia de negocios y promoción comercial.

Contribuir con el posicionamiento y difusión de la imagen de los productos peruanos en los mercados internacionales.

6.1.2.2. Apoyo al Desarrollo de la Gestión Empresarial y Cultura Exportadora

Contribuir a que las empresas, asociaciones y otros esquemas asociativos obtengan las capacidades necesarias para alcanzar una mayor competitividad en los mercados internacionales.

6.1.2.3. Apoyo al Desarrollo de la Oferta Exportable

Contribuir a la ampliación, diversificación y adecuación de la oferta exportable de bienes y servicios facilitando su ingreso o posicionamiento en los mercados internacionales.

6.1.2.4. Apoyo a la Facilitación del Comercio Exterior

Asistir a las empresas exportadoras para superar los obstáculos al flujo de exportación de bienes y servicios.





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6.2. EN PROMOCIÓN DEL TURISMO

6.2.1. OBJETIVO ESTRATÉGICO GENERAL

Incrementar de manera sostenida la demanda del turismo receptivo a fin de generar mayor ingreso de divisas al país, así como del turismo interno, a fin de asegurar una redistribución de los recursos a nivel nacional

6.2.2. OBJETIVOS ESTRATÉGICOS ESPECÍFICOS

6.2.2.1. Lograr un incremento descentralizado y sostenido de divisas producto de la promoción y crecimiento del sector turismo en el Perú.

6.2.2.2. Posicionar al Perú como destino turístico favorito de su público objetivo y uno de los más valorados a nivel mundial.

6.2.2.3. Contribuir a la diversificación y sostenibilidad de los destinos turísticos

6.3. EN DESARROLLO DE LA GESTIÓN INSTITUCIONAL

6.3.1. Objetivo Estratégico General

6.3.1.1. Lograr una moderna y eficiente gestión administrativa dirigida a conseguir los objetivos institucionales.

MMEEMMOORRIIAA 22000077 yy eell TTuurriissmmoo:: PPRROOMMPPEERRÚÚ



CCoommiissiióónn ddee PPrroommoocciióónn ddeell PPeerrúú ppaarraa llaa EExxppoorrttaacciióónn

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7. ORGANIGRAMA INSTITUCIONAL DE PROMPERÚ



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8. PRESUPUESTO INSTITUCIONAL

En concordancia con la Ley Nº 27889, el Presupuesto Institucional de Apertura (PIA) de la ex Unidad Ejecutora 003 Comisión de Promoción del Perú—PROMPERÚ, para el ejercicio fiscal de 2007 fue de S/. 73 423 108 por la fuente de Recursos Ordinarios, correspondiéndole a las actividades aprobadas en el Plan Anual de Promoción y Desarrollo Turístico Nacional la suma de S/. 60 964 128 y para las actividades de la promoción del turismo interno y gastos operativos de la Institución la suma de S/. 12 458 980, cuyo desagregado fue aprobado mediante Resolución Ministerial Nº 437‐2006‐MINCETUR/DM, en concordancia con los anexos de la Ley Nº 28927 Ley de Presupuesto del Sector Público para el Año Fiscal 2007.

En conformidad con lo dispuesto en el Decreto Supremo Nº 003‐2007‐MINCETUR, se ordena la fusión de la ex Comisión de Promoción del Perú—PROMPERÚ con la ex Comisión para la Promoción de las Exportaciones—PROMPEX, bajo la modalidad de fusión por absorción, siendo esta última la entidad absorbente, extinguiéndose la primera el 30 de abril de 2007.

El saldo presupuestal a esa fecha de la ex PROMPERÚ ascendió a S/. 52 579 000, de los cuales S/. 48 210 000 corresponden a la fuente Recursos Ordinarios (S/. 39 335 226 para las actividades del Fondo de Promoción y S/. 8 874 774 para Gastos Operativos y Turismo Interno) y S/. 4 369 000 corresponden a la fuente Recursos Directamente Recaudados; montos que son transferidos a la nueva Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo—PROMPERÚ.

La institución con la nueva denominación empieza a funcionar a partir del 1ro de mayo con un presupuesto de S/. 72 398 491, que es la suma del saldo presupuestal a esa fecha de la ex PROMPERÚ sumado al Presupuesto Institucional Modificado (PIM) de la ex PROMPEX; al que se le incorpora un adicional de Recursos Directamente Recaudados en el Programa Comercio.

Para efectos de una mejor apreciación, la suma de los presupuestos de la ex PROMPERÚ y la ex PROMPEX conforman el PIA total de PROMPERÚ cuyo monto ascendió a la suma de S/. 92 154 108 (ex PROMPERÚ S/. 73 423 108 y ex PROMPEX S/. 18 731 000), de los cuales S/. 89 354 108 corresponden a la fuente de Recursos Ordinarios y S/. 2 800 000 corresponden a la fuente Recursos Directamente Recaudados. El monto que corresponde a los recursos que provienen del Fondo de Promoción y Desarrollo Turístico Nacional fue de de S/. 60 964 128.

El Presupuesto Institucional Modificado (PIM), al 31 de diciembre de 2007, asciende a la suma de S/. 91 941 036; correspondiéndole a la fuente Recursos Ordinarios el monto de S/. 82 273 880, de los cuales S/. 53 883 900, sirvieron para financiar las actividades aprobadas en el Plan Anual de Promoción y Desarrollo Turístico Nacional; por la fuente Recursos Directamente Recaudados la cantidad de S/. 9 085 847 y por la fuente Donaciones y Transferencias la cantidad de S/. 581 309.

El PIA se modificó por las siguientes razones:

• Incorporación del Crédito Suplementario por Saldos de Balance de Ejercicios Anteriores por la suma de S/. 3 319 338 en la Fuente de Financiamiento Recursos Directamente Recaudados, aprobado con la Resolución Ministerial Nº 036‐2007‐MINCETUR/DM del 06 de febrero de 2007.

• Incorporación del Crédito Suplementario por la recaudación de los ingresos estimados para el año 2007, por la fuente de financiamiento Recursos Directamente Recaudados, por la suma de S/. 1 878 018, aprobado con la Resolución Ministerial Nº 036‐2007‐MINCETUR/DM del 06 de febrero de 2007.

• Disminución por modificación presupuestaria entre Unidades Ejecutoras dentro del Pliego MINCETUR, por un importe de S/. 7 080 228 en la fuente de financiamiento Recursos Ordinarios, autorizado con la Resolución Secretarial Nº 011‐2007‐MINCETUR/SG a favor de la Unidad Ejecutora Plan COPESCO Nacional.




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Dicha disminución tiene su origen en el porcentaje asignado a PROMPERÚ (70%), en la distribución de los recursos generados por aplicación de la Ley Nº 27889, Ley que crea el Fondo y el Impuesto Extraordinario para la Promoción y Desarrollo Turístico Nacional, aprobado con la Resolución Ministerial Nº 409‐2006‐MINCETUR/DM.

• Incorporación del Crédito Suplementario por la recaudación de ingresos estimados para el año 2007, por la fuente de financiamiento Recursos Directamente Recaudados, por la suma de S/. 1 088 491, aprobado con la Resolución Ejecutiva Nº 030‐2007‐PROMPERÚ/DE del 04 de mayo de 2007.

• Incorporación del Crédito Suplementario por un aporte del Programa de las Naciones Unidas—PNUD, por la fuente de financiamiento Donaciones y Transferencias, por la suma de S/. 499 750, aprobado con la Resolución Ejecutiva Nº 039‐2007‐PROMPERÚ/DE del 20 de junio de 2007.

• Incorporación del Crédito Suplementario por incorporación del Saldo de Balance, por la fuente de financiamiento Donaciones y Transferencias, por la suma de S/. 81 559, aprobado con la Resolución Ejecutiva Nº 064‐2007‐PROMPERÚ/DE del 10 de setiembre de 2007.

La Ejecución Presupuestaria de PROMPERÚ, al 31 de diciembre de 2007, asciende a la suma de S/. 80 343 200,46, que en términos porcentuales representa el 87,18%, de avance con respecto al total del presupuesto.

De acuerdo a la fuente de financiamiento, el importe de S/. 73 496 149,36 (89,33% de ejecución del presupuesto de Recursos Ordinarios) corresponde a la fuente de Recursos Ordinarios; la suma de S/. 6 337 601,23 a la de Recursos Directamente Recaudados (69,75% de ejecución del presupuesto de Recursos Directamente Recaudados) y la suma de S/. 509 449,87 a la de Donaciones y Transferencias (87,64% de ejecución del presupuesto de Donaciones y Transferencias).

LEY Nº 27889, IMPUESTO Y FONDO DE PROMOCIÓN Y DESARROLLO TURÍSTICO NACIONAL

Los Ingresos que se incorporan dentro del presupuesto del Pliego 008 Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo—PROMPERÚ, correspondientes a la Fuente de Financiamiento Recursos Ordinarios provenientes de la recaudación del Impuesto Extraordinario para la Promoción y Desarrollo Turístico Nacional—Ley Nº 27889 (Art. 2º) realizado por la SUNAT; constituyen ingresos del Tesoro Público (Art. 11º), los cuales servirán para financiar las actividades y proyectos destinados a la promoción y desarrollo turístico nacional (Art. 1º).

La Administración del Fondo para la Promoción y Desarrollo Turístico Nacional está a cargo del Ministerio de Comercio Exterior y Turismo—MINCETUR a través del Pliego: Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo—PROMPERÚ y de la Unidad Ejecutora Proyecto Especial Plan COPESCO (Art. 12º).

El Art. 3º del Reglamento de la Ley Nº 27889 señala que éstos recursos no pueden destinarse a solventar gastos corrientes y costos de carácter ordinario del Pliego Presupuestal MINCETUR o de cualquier otra entidad del Sector Público Nacional, siendo que el producto de la recaudación del Impuesto, luego de deducido el porcentaje que conforme a Ley corresponde a la SUNAT, será transferido íntegramente por el Tesoro Público al MINCETUR, según el Art. 21º del Reglamento de la Ley Nº 27889.

Corresponde al MINCETUR informar anualmente a la Comisión de Comercio Exterior y Turismo del Congreso de la República sobre el monto de los ingresos transferidos, el destino dado a los mismos y el estado de las actividades y proyectos ejecutados (Art. 12°).




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RECAUDACIÓN DEL IMPUESTO EXTRAORDINARIO LEY Nº 27889:

En la fuente de financiamiento Recursos Ordinarios se encuentra incluida la ejecución presupuestaria del Plan Anual del Fondo de Promoción y Desarrollo Turístico Nacional creado mediante Ley Nº 27889, la misma que se ejecuta en base al monto recaudado del Impuesto Extraordinario (US $ 15) que grava la entrada al territorio nacional de personas naturales que empleen medios de transporte aéreo de tráfico internacional, recaudación que se efectúa a través de la SUNAT, quienes, luego de deducida su comisión de cobranza, informan al mes siguiente de producida ésta recaudación. El monto recaudado en los meses de diciembre de cada año se informa en el mes de enero del año siguiente. La recaudación de los meses de diciembre de cada año y los mayores ingresos recaudados en cada año y no entregados por el MEF, se solicitan mediante un Crédito Suplementario.

El importe neto recaudado que le correspondió a PROMPERÚ desde mayo de 2003 hasta el 31 de diciembre de 2007, asciende a un total de S/. 271 800 474, según el detalle que se observa en el cuadro siguiente:

AÑO/MES MONTO RECAUDADO (EN NUEVOS SOLES)

mayo/diciembre 2003 27 171 168

enero/diciembre 2004 52 178 914



SUB TOTAL 2003/2006 S/. 212 030 981

enero 2007 4 664 942

febrero 2007 4 472 198

marzo 2007 4 650 101

Abril 2007 5 013 961

mayo 2007 4 704 582

Junio 2007 4 875 596

Julio 2007 5 162 826

agosto 2007 5 930 541

septiembre 2007 5 426 943

octubre 2007 4 781 739

noviembre 2007 5 174 495

diciembre 2007 4 911 569

SUB TOTAL 2007 S/. 59 769 493

TOTAL 2003 / 2007 S/. 271 800 474




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9. ACTIVIDADES DESARROLLADAS DURANTE EL AÑO FISCAL 2007

9.1. EN PROMOCIÓN DEL TURISMO

En el 2007 se concluyeron las actividades aprobadas dentro de los lineamientos de política institucional de la ex Comisión de Promoción del Perú—PROMPERÚ, tomando como base el Plan Estratégico Institucional 2002/2006 del MINCETUR, así como el Plan Operativo Institucional 2007; todos ellos enmarcados dentro del Plan Estratégico Nacional de Turismo—PENTUR 2005/2015, elaborado para el sector Turismo.

9.1.1. EN MATERIA DE LA PROMOCIÓN DE LA IMAGEN DEL PERÚ EN EL EXTERIOR

La ex Gerencia de Turismo Receptivo, hoy Sub Dirección de Promoción de Turismo Receptivo, es el órgano encargado de diseñar y ejecutar la promoción del turismo receptivo en función de los objetivos, políticas y estrategias de la institución.

En materia de Promoción de la Imagen del Perú en el exterior, destacan las actividades promocionales relacionadas con la Promoción Gastronómica en el exterior y la realización y/o apoyo de los viajes de prensa internacionales (Press Tour).

9.1.1.1. Promoción Gastronómica

La organización de actividades de Promoción Gastronómica permitió difundir las bondades de la gastronomía peruana en los mercados prioritarios, presentándola como un atractivo adicional para visitar el Perú, así como un atractivo del Perú en si mismo, de manera que demos a conocer la gastronomía peruana como una de las manifestaciones culturales más atractivas de nuestro país, posicionando al Perú como un paraíso gastronómico, pero sobre todo como un destino turístico privilegiado.

En el 2007 se organizaron 16 Festivales Gastronómicos ante los medios de comunicación y público consumidor, mediante la presentación de personal experto en gastronomía peruana, en tres continentes y en 14 países: España, Italia, Portugal, Estados Unidos, Canadá, Colombia, Argentina, Ecuador, Nicaragua, Brasil, Venezuela, México, China y Japón.

A estos eventos asistieron mas de 83 mil personas, quienes degustaron bocaditos y comida típica peruana, así como también tuvieron la oportunidad de degustar el famoso pisco y el pisco sour.

Prestigiosos chefs, periodistas y público en general asistentes a estas cumbres gastronómicas internacionales, disfrutaron del placer de la gastronomía peruana y del arte de recibir que en todo momento demuestran los peruanos.

En definitiva, una intensa jornada en la que Perú viene demostrado su posicionamiento como la gran despensa de productos agrícolas de América Latina como referente gastronómico en todo el mundo; la misma.

El enfoque de la estrategia para el 2007, en lo respecta a la promoción gastronómica, se centro en Latinoamérica, así, el 43% de las actividades se concentraron en esta parte del continente; en el continente europeo se realizaron el 25% de las actividades, seguido de Asia/Oceanía con el 19% y, por último, Norteamérica con el 13% (ver gráfica y cuadros siguientes):




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PROMOCIÓN GASTRONÓMICA POR CONTINENTES

43%

19%

13%

25%

EUROPA NORTEAMÉRICA LATINOAMÉRICA ASIA/OCEANÍA

CIUDAD PAIS FECHA EVENTO PUBLICO

N°1 F.G. Madrid Fusión Madrid España 15-18 ene 1,500.00

1 FG La Cocina del Agua Zaragoza España 08 abr 70.00

1 FG Girotono Carloforte Italia 17-20 may 50,000.00

1 FG Siete Nuevas Maravillas Lisboa Portugal 04-09 jun 720.00

4 52,290.00

N°1 FG USA, Capitolio Washington DC USA 19 jun 700.00

1 FG Canadá Montreal Canadá 27 jun-14-jul 1,000.00

2 1,700.00

N°1 FG Colombia Bogotá Colombia 08 may 353.00

1 FG Argentina Buenos Aires Argentina 04-05 jun 400.00

1 FG Ecuador Quito Ecuador 18 jul 117.00

1 F.G. Nicaragua Managua Nicaragua 24-30 jul 1,000.001 FG Brasil Sao Paulo Brasil 12-22 set 800.00

1 F.G. Caracas Fusión Caracas Venezuela 25-29 oct 25,000.001 FG México México D.F. México 29 nov n/a

7 27,670.00

N°1 FG China Beijing China 08-16 set 540.00

1 FG Japon Tokyo Japón 15-23 set 450.00

1 FG Japon Tokyo Japón 02-11 nov 500.00

3 1,490.00

16 83,150.00

DETALLE DE LA PROMOCIÓN GASTRONÓMICA

TOTAL PROMOCIÓN GASTRONÓMICA

SUB TOTAL EUROPA

SUB TOTAL NORTEAMÉRICA

SUB TOTAL LATINOAMÉRICA

SUB TOTAL ASIA/OCEANÍA

FESTIVALES GASTRONOMICOS EUROPA

FESTIVALES GASTRONOMICOS NORTEAMERICA

FESTIVALES GASTRONOMICOS LATINOAMERICA

FESTIVALES GASTRONOMICOS ASIA/OCEANIA





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9.1.1.2. Viajes de Prensa (Press Tours) Internacionales:

Son actividades que se realizan con medios extranjeros de los mercados prioritarios con el propósito de promocionar el Perú en los más importantes medios escritos y televisivos.

Durante el período, se han realizado los siguientes Press Tours:

- Press Tours Apoyados

: PROMPERÚ apoyó la realización de 15 viajes de prensa con medios del exterior de países como Brasil, Estados Unidos, Canadá, España, Francia, Italia, Reino Unido y Uruguay). Con las notas de prensa y/o artículos publicados por los periodistas en los países indicados, se tuvo una audiencia aproximada de poco mas de 1 300 millones de contactos (ver cuadro).



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Medio Mes País Audiencia

Discovery Travel & Living Octubre Brasil 700,000,000

CNN Julio Estados Unidos 196,000,000National Geographic Kid’s Enero Canadá 2,567,000

TV Española Abril España 250,000,000La Sexta Octubre España 2,000,000TV3 Mayo y Setiembre España 3,600,000Elle Magazine Diciembre Canadá 1,031,108Travel Channel Febrero Estados Unidos 37,000,000ABC Setiembre Estados Unidos 12,000,000Ulysse Abril Francia 500,000Tour Hebdo Octubre Francia 15,000Channel 5 Octubre Francia 4,000,000Vanity Fair Abril Italia 1,000,000Travel Channel Marzo - Mayo Reino Unido 46,000,000

El País, Ultimas Noticias, El Obervador, La República

Noviembre Uruguay 500,000

1,256,213,108

PRESS TOUR APOYADOS CON MEDIOS EXTRANJEROS

TOTALES

- Press Tour Organizados: PROMPERÚ organizó 20 viajes de prensa con periodistas de Reino Unido, Estados Unidos, Italia, Canadá, Alemania, Francia, España, Colombia, Brasil y Reino Unido, cuyo objetivo es el de incrementar el conocimiento del destino Perú en los mercados americanos y europeos, comprometiendo a los medios a promocionar los destinos visitados. La audiencia alcanzó poco más de 55 millones de contactos (ver cuadro).





37

País Mes Periodistas Audiencia Principales Participantes

Reino Unido I Junio 4 10,163,289 Archaeology, History Today y The GuardianEstados Unidos I Junio 3 83,178 El Nuevo Herald Italia I Julio 4 175,000 Medioevo, Archeo, L'Agenzia di ViaggiItalia II Julio 2 140,000 Geo Magazine

Estados Unidos II Agosto 5 7,329,370 Lonely Planet, Travel & Leisure, National Geographic Traveler

Canadá Agosto 4 450,000 Canadian World Traveller Magazine

Alemania Setiembre 4 3,831,758 Westfaelischer Anzeiger, Reisemagazin, Die Welt y Die Zeit

Francia I Octubre 4 430,000 VSD, Les Echos Weekend, Vins et GastronomieFrancia II Octubre 2 1,265,095 Femme Actuelle, PrimaEspaña II Octubre 6 335,880 Paraísos & Trip. La VanguardiaEspaña III Noviembre 6 1,547,660 Telva, El Mundo, ABC, El PaísColombia Noviembre 6 1,700,000 El Tiempo, Soho, El País, El Espectador

Brasil Diciembre 3 2,300,000 Jornal do Brasil, O Estado de Sao Paulo, Revista Viaje Mais

Argentina Diciembre 5 3,650,000 Travel Time, Clase Ejecutiva, La Nación

Multipaís Sudamérica Abril - Mayo 8 2,917,000 La Nación y El Clarín (Arg), El Tiempo y El Colombiano (Col) El Universo (Ecu)

Multipaís Europa Noviembre 3 997,000 Tuttoturismo (Ita), Telegraf (Hol), Genieten (Bel)Multipaís Europa II Octubre 5 863,500 Wanderlust (Eng), Ulysse (Fra), Der Bund (Sui)Multipaís América del Norte Octubre 4 450,000 Bussines People Magazine, Winnipeg Free Press

Reino Unido II Noviembre 12 10,635,000 Revista Vogue

Multipaís PTM Abril 6 6,510,300 TTG, Zoom Su (Ita), Viajes La Tercera(Chi), Semana y Hora 13 (Col)

TOTALES 20 96 55,774,030

PRESS TOUR ORGANIZADOS CON MEDIOS EXTRANJEROS




38



39

9.1.2. EN MATERIA DE PROMOCIÓN TURÍSTICA DEL PERÚ EN EL EXTERIOR

La ex Gerencia de Turismo Receptivo, hoy Sub Dirección de Promoción de Turismo Receptivo, es el órgano encargado de diseñar y ejecutar la promoción del turismo receptivo en función de los objetivos, políticas y estrategias de la institución. En materia de Promoción de la Imagen del Perú en el exterior, destacan las actividades promocionales realizadas por la Sub Dirección como la participación en Ferias Turísticas Internacionales, Fam Trips con tour operadores, workshops y seminarios para capacitar a los operadores extranjeros en como vender el destino turístico peruano.

En el año 2007, se contó con la participación de Representantes en Mercado en los países prioritarios y se desarrollaron Alianzas Estratégicas, también en los países prioritarios, a fin de promocionar y capacitar a los tour operadores con inversiones conjuntas y en partes iguales.

Adicionalmente, a través de esta área, se realiza el seguimiento y soporte de la labor de difusión turística que desarrollen las embajadas y consulados del Perú en el exterior, en coordinación con el Ministerio de Relaciones Exteriores.

ACTIVIDADES DE LA SDPTR EN EL EXTERIOR3%

13%

53%

31%

FERIAS WORK SHOPS PROMOCIÓN GASTRONÓMICA FAM TRIPS

A continuación, se detallan las actividades desarrolladas en el 2007 según países y continentes:

9.1.2.1. Ferias Internacionales:

Son eventos internacionales que permiten exponer la oferta turística al público consumidor así como a los profesionales del sector (oficinas de promoción turística, operadores, agentes de viaje, hoteleros, líneas aéreas, prensa, etc.). Así mismo, las Ferias Internacionales permiten conocer las nuevas tendencias del mercado turístico y evaluar a nuestros mercados competitivos.

Durante el 2007 se han realizado un total de 37 Ferias Turísticas Internacionales en países como Alemania, España, Italia, Inglaterra, Francia, Holanda, Reino Unido, Suecia, Suiza y Rusia en el continente europeo; Estados Unidos y Canadá en el continente norteamericano; Colombia, Brasil y Argentina en el continente sudamericano y China, Japón y Australia en el continente asiático. A estas Ferias han asistido más de dos millones de personas entre profesionales del rubro y público en general. PROMPERÚ le dio la oportunidad de participar a 257 empresas peruanas, quienes tuvieron la oportunidad de exhibirse y realizar actividades comerciales en los stands proporcionados por PROMPERÚ en los diferentes recintos feriales (ver el siguiente cuadro).




40

N°

N A E

A/

FERIAS CIUDAD PAISFECHA

EVENTOEMPRESASPERUANAS

PROFESIONALES PUBLICO

22 190 503,379 1,334,235

6 21 16,285 79,363

4 37 66,276 47,986

5 9 42,012 128,702

37 257 627,952 1,590,286TOTAL FERIAS INTERNACIONALESSUB TOTAL ASIA/OCEANÍA


SIUB TOTAL NORTEAMÉRICA

SUB TOTAL EUROPAFERIAS EUROPA

FERIAS NORTEAMÉRICA

FERIAS LATI O M RICA

FERIAS ASI OCEANIA

En el grafico que se muestra a continuación se puede apreciar que de las 37 Ferias que organizó y asistió PROMPERÚ, el 59% (22 Ferias), fueron en Europa; el 16% (6 Ferias), se realizaron en Norte América); el 14% (5 Ferias), fueron en Asia/Oceanía y el 11% restante (4 Ferias) se realizaron en Latinoamérica; según se trate de la condición de países prioritarios, potenciales y/o en exploración, definidos por el departamento de investigación de mercados turísticos de PROMPERÚ:

FERIAS POR CONTINENTE

16%

11%

14%

59%


A continuación se detallan las Ferias Internacionales Turísticas a las que asistió PROMPERÚ durante el año 2007 por continentes:

Ferias Turísticas en Norte América:

N° FERIAS CIUDAD PAISFECHA

EVENTOEMPRESAS PERUANAS PROFESIONALES PUBLICO

1 SITV Montreal, Canadá 26-28 oct 7 63

1 Adventure Travel Expo New York, USA 13-14 ene 2 950

1 Adventure Travel Expo California Long Beach, USA 10-11 feb 0 700

1 The Trade Show ASTA Las Vegas, USA 09-11 set 4 3,783 1417

1 IT & ME The Motivation Show Chicago, USA 25-27 set 4 7,514 6186

1 Luxury Travel Expo Las Vegas, USA 03-06 dic 4 3,275

6 21 16,285 79,363SIUB TOTAL NORTEAMÉRICA

FERIAS NORTEAMÉRICA34,760

22,000

15,000

n/a





41

Ferias Turísticas en Europa:

N° FERIAS CIUDAD PAISFECHA

EVENTOEMPRESASPERUANAS

PROFESIONALES PUBLICO

1 CMT Stuttgart, Alemania 12-20 ene 3 17,000 157,000

1 Reisen Pavillion Hannover, Alemania 02-04 feb 1 n/a 18,000

1 Reisen Hamburgo Hamburgo, Alemania 07-11 feb 0 n/a 84000

1 CBR Münich, Alemania 22-26 feb 0 1,566

ITB Berlín, Alemania 05-09 mar 42 108,735

IMEX Frankfurt, Alemania 22-24 abr 8 4,718

FITUR Madrid, España 31 ene-14 feb 32 69,504

SITC Barcelona, España 19-22 abr 5 1,500

EIBTM Barcelona, España 27-29 nov 11 7,218

Mahana Lyon, Francia 02-04 mar 1 1,500

SMT París Francia 15-18 mar 2 5,011

Top Resa Deauville, Francia 26-28 set 10 16,257

Vakantiebeurs Utrecht, Holanda 09-14 ene 2 15,964

BIT Milán, Italia 22-25 feb 14 108,000

TTG Incontri Rimini, Italia 12-14 oct 5 31,807

Destinations Londres, Reino Unido 01-04 feb 1 400

Bird Fair Rutland, Reino Unido 17-19 ago 4 300

WTM Londres Reino Unido 12-15 nov 38 10,928

MITT Moscú, Rusia 19-22 mar 9 60,000

Otdykh Leisure, Moscú Moscú Rusia 26-28 set 6 18,040

TUR Gotemburgo, Suecia 22-25 mar 4 23,431

I Viaggiatori Lugano, Suiza 01-04 nov 1 1,500

190 503,379SUB TOTAL EUROPA

114,000

1 68,419

1 3,592

1 97,482

1 207,000

1 n/a

1 27,000

1 102,917

1 20000

1 119,804

1 150,000

1 n/a

1 54,000

1 18,969

1 23,802

1 33,000

1 3,960

1 49,290

1 66,000

22 1,334,235

FERIAS EUROPA

Feria Internacional CMT, Stutgart, Alemania. Del 12 al 20 de enero de 2007




42

SM el Rey de España, Don Juan Carlos y SM la Reina Doña Sofía, recibiendo un presente de parte de PROMPERÚ en la inauguración de la Feria FITUR, en Madrid, España el 31 de enero de 2007

María M. Seminario, Directora de Promoción de Turismo en la Feria Internacional FITUR realizada en Madrid, España entre el 31 de enero al 14 de febrero de 2007

El Príncipe Don Felipe de Borbón y la Princesa Doña Leticia, en la inauguración de la Feria LIBER realizada en Madrid, España en el mes de setiembre de 2007; feria en la que el Perú participó como país invitado de honor.




43

Stand de Perú en la feria OTDYKH, en Moscú, Rusia, llevada a cabo entre el 26 y 28 de setiembre de 2007

Stand de Perú en la feria SITC, en Barcelona, España, llevada a cabo entre el 19 y 22 de abril de 2007

Stand de Perú en la feria WTM, en Londres, Inglaterra, llevada a cabo entre el 12 y 15 de noviembre de 2007



44

Ferias Turísticas en América Latina:

N° FERIAS CIUDAD PAIS EVENTO PERUANAS PROFESIONALES PUBLICO

Argentina 17-20 nov 10 31,526

rasil 20-21 abr 0 3,750

rasil 24-27 oct 17 23,000

olombia 26-28 feb 10 8,000

37 66,276

LATINOAMERICA

FECHA EMPRESAS

1 FIT Buenos Aires, 47,986

1 Aviestur Sao Paulo, B 0

1 ABAV Rio de Janeiro B n/a

1 ANATO Bogotá, C 0

4 47,986SUB TOTAL LATINOAMÉRICA

FERIAS

Entrega del libro “Perú Paraíso en Imágenes” al Presidente Álvaro Uribe, en la Feria Internacional, ANATO, llevada a cabo en Bogotá, Colombia, del 26 al 28 de febrero de 2007

Afiches publicitarios de la feria FIT, realizada en Buenos Aires, Argentina, entre el 17 y 20 de noviembre de 2007




45

Ferias Turísticas en Asia/Oceanía:

N° FERIAS CIUDAD PAIS FECHA EVENTO

EMPRESAS PERUANAS PROFESIONALES PUBLICO

1 Holiday Travel Expo Sidney, Australia 24-25 mar 1 n/a

1 COTTM, Pekín Pekín China 14-16 may 4 2,600

1 ITE 2007 Hong Kong, China 14-17 jun 5 10,500 55,000

1 Tour Expo, Osaka Osaka Japón 03-06 may 0 n/a

1 JATA Tokyo Japón 14-16 set 5 39,412 68,702

5 9 42,012 128,702SUB TOTAL ASIA/OCEANÍA

FERIAS ASIA/OCEANIA50,000

n/a

60,000

Cabe destacar que durante el 2007, PROMPERÚ obtuvo por tercer año consecutivo el premio al “Mejor Exhibidor en la categoría América y el Caribe” en la feria ITB de Berlín (del 5 al 9 de marzo de 2007), la feria turística más importante del mundo. Así mismo, se obtuvieron premios como “Mejor Stand”, otorgado en la feria SITC, Barcelona, España, realizada entre el 19 y 22 de abril de 2007 y el reconocimiento “The best presentation of travel destinations” en la feria OTDYKH llevada a cabo en Leisure, Moscú entre el 26 y 28 de septiembre de 2007.

9.1.2.2. Workshops:

Son reuniones de trabajo donde se brinda información actualizada sobre el turismo peruano y se realizan negociaciones directas entre operadores turísticos peruanos y extranjeros. Tienen como objetivos promover la comercialización de los productos turísticos peruanos; generar sinergias entre PROMPERÚ y el sector privado para la promoción turística de nuestro país; recabar información de agentes de viajes y otros representantes del sector privado de cada país y fomentar la diversificación de la oferta de circuitos turísticos peruanos en el extranjero.

En la gráfica se puede observar que la mayor cantidad de Workshops se realizaron en los países norteamericanos, los mismos que representan el 32,5% del total, siguen los que se realizaron en América Latina (22,3%), Europa (5,8%) y Asia/Oceanía (4,6%).

WORKSHOPS POR CONTINENTE

32, 51%

5, 8%4, 6%

22, 35%


Durante el año 2006 se han realizado 63 Workshops alrededor del mundo, contando con la asistencia de cerca de 10 mil personas entre profesionales del rubro y público interesado en conocer el destino Perú y han participado más de seiscientas empresas peruanas comercializadoras del turismo.




46

N° WORKSHOPS CIUDAD/PAÍS FECHA EVENTO

EMPRESAS PERUANAS

PROFESIONALES

PUBLICO

5 N/A 226 N/A

32 N/A 4084 955

22 667 3056 N/A

4 8 341

63 675 7,707 955

WORKSHOPS EUROPA

SUB TOTAL ASIA/0CEANÍA

TOTAL WORKSHOPS

WORKSHOPS ASIA/OCEANIA

WORKSHOPS LATINOAMÉRICA

SUB TOTAL EUROPA

SUB TOTAL NORTEAMÉRICA


WORKSHOPS NORTEAMÉRICA

N/A

La organización y apoyo a Workshops permitieron brindar información actualizada y realizar negociaciones directas entre operadores peruanos y extranjeros a fin de promocionar al Perú como un destino turístico y atractivo. A continuación se detallan las actividades desarrolladas por continentes y países:

Workshops en Europa:


EMPRESAS PERUANAS

PROFESIONALES

PUBLICO

1 Workshop Peru Outside Gante, Bélgica 16-mar n/a 100 n/a

1Seminario Workshop "Ontdekperu" (Descubré Perú)

Amsterdam, Holanda 14-18 oct n/a 108 n/a

3 Workshop Door to Door Alemania Frankfurt, Münich y Berlín, Alemania 22-26 oct n/a 18 n/a

5 N/A 226 N/A

WORKSHOPS EUROPA

SUB TOTAL EUROPA

Workshops en Norteamérica:


EMPRESAS PERUANAS

PROFESIONALES

PUBLICO

3 Workshop Addison Serie I Vancouver, Langley, Victoria, Canadá 15-17 ene n/a 808 n/a

4 Workshop Addison Travel Serie IIIToronto, London, Montreal, Ottawa, Canadá

14-20 feb n/a 870 n/a

1 Workshop Door to Door Canadá Vancouver, Canadá 04 set n/a 8 n/a

1 Workshop Addison Travel Serie II Edmonton, Canadá 05 set n/a 341 n/a

1 Workshop Addison Travel Serie II Calgary, Canadá 06 set n/a 323 n/a

2 Workshop Door to Door Canadá Montreal, Toronto, Canadá 26-30 nov n/a 17 n/a

1 Workshop ETC Baltimore, USA 20-23 feb n/a 500 n/a

4 WK The National Trade Show, USA Houston,S.Antonio, Austin, Dallas, USA 05-08 mar n/a 424 n/a

4 WK The National Trade Show, USACocoa Beach, P.Beach, F.Meyers. Sarasota, USA

12-15 mar n/a 424 n/a

1 WK Peru in Focus - NGS Miami Miami, USA 24 abr n/a n/a 200

1 WK Perú in Focus - NGS Washington DC, USA 04 may n/a n/a 275

2 WK SATA, EE. UU. CO Sacramento, San Jose, USA 07-08 may n/a 120 n/a

2 WK EE.UU. CO (D2D) LAS, Orange City LAS, Orange City, USA 09-11 may n/a 9 n/a

1 WK Peru in Focus - NGS Los Angeles, USA 25 set n/a n/a 108

1 WK Peru in Focus - NGS San Francisco, USA 03 oct n/a n/a 182

2 Wk SATA, EE.UU. Philadelphia & Long Insland, USA 09-10 oct n/a 240 n/a

1 WK Peru in Focus - NGS New York, USA 29 oct n/a n/a 190

32 N/A 4084 955SUB TOTAL NORTEAMÉRICA

WORKSHOPS NORTEAMÉRICA




47

Workshops en Latinoamérica:


EMPRESAS PERUANAS

PROFESIONALES

PUBLICO

1 Workshop Door to Door, Argentina Buenos Aires, Argentina 26-31 mar n/a 15 n/a

1 Workshop Argentina Buenos Aires, Argentina 08 jun n/a 364 n/a

1 Workshop Argentina Córdoba, Argentina 08 jun n/a 200 n/a

1 Workshop Brasil Sao Paulo, , Brasil 12 set 22 200 n/a

3 Caravana Turística Norte de Chile Arica, Iquique y Antofagasta, Chile 27-29 mar 11 68 n/a

1 Workshop Door to Door, Chile Santiago, Chile 29 jul-04 ago n/a 13 n/a

1 Workshop Door to Door Chile Santiago, Chile 03-07 dic n/a 15 n/a

1 Workshop Chile Santiago, Chile 08 dic 13 200 n/a3 WK Colombia, Bogotá,Cali,Medellín Bogotá,Cali,Medellin, Colombia 07-10 may 10 392 n/a1 Workshop Ecuador Quito, Ecuador 08 jul 4 118 n/a

3 Caravana Turística Sur del Ecuador Machala, Cuenca y Guayaquil, Ecuador 12-16 nov 9 137 n/a

1 Workshop Door to Door México México D.F., México 26-30 nov n/a 8 n/a

1 WK EE.UU. USTOA Cancún, México 02-04 dic n/a 600 n/a

1 PTM 2007 Lima, Paracas Ica,Nasca,Arequipa, Perú 19-25 abr 50 130 n/a

1 Bit Perú Lima, Perú 17-18 set 463 81 n/a

1 Workshop AVIT Arequipa, Perú 08 dic 85 515 n/a

22 667 3056 N/A

WORKSHOPS LATINOAMÉRICA


Workshops en Asia/Oceanía:


EMPRESAS PERUANAS

PROFESIONALES

PUBLICO

2 Workshop China Shanghai y Guangzhou, China 16-18 oct 1 175 n/a

2 Workshop Australia Sydney y Melbourne, Australia 21-23 nov 7 166 n/a

4 8 341SUB TOTAL ASIA/0CEANÍA

WORKSHOPS ASIA/OCEANIA

N/A

9.1.2.3. Fam Trips:

Son viajes de familiarización diseñados especialmente para los tour operadores y/o agentes de viajes extranjeros con el fin de promocionar al Perú como un destino turístico atractivo, invitándolos a conocer “in situ” la variedad de productos turísticos, modo de operación y potencialidad de nuevos productos. Estos tienen como objetivos educar a los profesionales turísticos sobre el producto turístico Perú, cautivarlos e incentivar a su venta a través del conocimiento del destino; dar a conocer los servicios actuales y la infraestructura turística en los destinos y coadyuvar a la diversificación de la oferta turística.

En el año 2007 se han realizado 3 Fam Trips sólo para operadores de países de Europa y Asia. La organización y apoyo a los Fam Trips permitieron que operadores extranjeros de Holanda, China y Ucrania participaran en viajes organizados cuyo objetivo fue que experimente directamente los servicios y productos turísticos del Perú mostrándoles y permitiendo que prueben in situ los servicios y productos que se desean comercializar. A continuación se muestra el detalle de los Fam Trips por países:

N° FAM TRIPS CIUDAD PAIS FECHA EVENTO

1 Visita Comitiva Oficial China Cusco 29 mar

1 Fam Trip Explorandes, Ucrania Lima, Trujillo, Chiclayo 26-30 abr

1 Fam Trip Holanda Lima, Trujillo Chiclayo, Cajamarca, Iquitos 24 nov-02 dic

3 TOTAL FAM TRIPS





48

9.1.2.4. Alianzas Estratégicas:

Son actividades que buscan establecer alianzas de largo plazo con operadores extranjeros de los principales mercados emisores, mediante campañas de co promoción del destino turístico peruano.

La estrategia se sustenta en realizar programas educativos del destino Perú con la fuerza de ventas de los operadores extranjeros, a fin de lograr una distribución de calidad de nuestro destino en el punto de venta y realizar una campaña de promoción dirigida al público final.

Con ello se busca:

‐ Incrementar el ingreso de divisas a través de mayor cantidad de llegadas, mayor permanencia en el país y mayor gasto del turista extranjero.

‐ Lograr la diversificación en la oferta turística.

‐ Promocionar la imagen del destino Perú reforzando el círculo comercial.

En el año fiscal de 2007 se han iniciado estas actividades, por ello los resultados se irán obteniendo a lo largo del ejercicio de 2008. En el período se ha convocado y otorgado la buena pro a once operadores turísticos de cuatro países: Estados Unidos, Reino Unido, España y Japón, según el cuadro adjunto:

PAÍS OPERADOR

First ChoiceBales InternationalCollette VacationsCox & Kings

España Mundi Color/Tiempo LibrSunny Land ToursInternational ExpeditionPanamerican Travel SeCollette Travel ServicesEurope Express

Japón Turismo Latino

TOTAL 11

ALIANZAS ESTRATÉGICAS

Reino Unido

EE.UU de N.A.

e

srvices




49

9.1.2.5. Representantes en Destino:

Los Representantes en Destino son persona naturales o empresas, localizadas en los en los mercados prioritarios, que realice acciones de promoción de acuerdo a los lineamientos que establece PROMPERÚ. Estos representantes alcanzar los siguientes objetivos: lograr visibilidad en los mercados prioritarios, incrementando el flujo turístico de esos mercados emisores; desarrollar la notoriedad del destino a través de campañas de promoción/comunicación (Relaciones Públicas); acercarse a los actores claves que venden el destino Perú y desarrollar con ellos relaciones firmes y duraderas y estimular la distribución del producto Perú.

Para el período de 2007 se han iniciado actividades con nueve representantes de nueve países: Estados Unidos, España, Reino Unido, Francia, Benelux, Argentina, Colombia y Japón.

PAÍS REPRESENTANTEEspaña OverReino Unido Hills Balfour SynergyFrancia TQCAlemania Contact & CreationBenelux USP Marketing PREstados Unidos de N.A. Concurso por lanzar Argentina MB10 PublicacionesColombia Axón Comunicación Corporativa Ltda.Japón Japan Canada Network‐JCN

TOTAL 9

REPRESENTANTES EN DESTINO



50

9.1.3. EN MATERIA DE MERCADEO TURÍSTICO

La ex Gerencia de Marketing e Imagen, hoy Sub Dirección de Mercadeo Turístico, es el órgano encargado de diseñar, ejecutar y supervisar las estrategias de mercadeo turístico, investigaciones de mercado, así como identificar, evaluar y desarrollar nuevos nichos turísticos.

Las acciones que desarrollan con el fin de cumplir con la promoción turística del Perú en el exterior son las siguientes:

• Analizar y monitorear las principales tendencias del mercado turístico nacional y mundial, con el objetivo de identificar potenciales segmentos de interés hacia los cuales dirigir las acciones promocionales.

• Analizar las estrategias desplegadas por los principales mercados competidores que el Perú enfrenta internacionalmente como destino turístico.

• Definir indicadores que permitan evaluar el avance que se alcance en el desarrollo de las estrategias de marketing, y, en función a dichos resultados, reevaluar y proponer modificaciones a los objetivos, políticas y estrategias establecidas.

Las principales actividades realizadas por la Sub Dirección de Mercadeo Turístico, en el ámbito de su competencia, son las siguientes:

9.1.3.1. Investigación de mercados

Durante el 2007 el Departamento de Investigación de Mercados Turísticos de PROMPERÚ desarrolló los siguientes estudios e investigaciones algunas de los cuales ya se encuentran concluidos o en proceso de culminación, en apoyo de las Sub Direcciones de Turismo Receptivo y de Turismo Interno:

En apoyo de la Sub Dirección de Promoción del Turismo Interno:

a. Pre Test Publicitario Campaña de Conciencia Turística: Evaluación de la forma y fondo del Storyboard publicitario (imágenes, temática, entendimiento, mensaje, credibilidad, motivación y nivel de agrado). Primera etapa: 6 Focus Group en Lima, Ica y Huancayo Segunda etapa: 4 Focus Group en Ica y Huancayo

b. Post Test Campaña de Conciencia Turística

Tuvo como objetivo principal medir el impacto que genera la campaña de Conciencia Turística. Estudio cuantitativo: 810 encuestas telefónicas Ámbito: Ica, Huaraz y Huancayo

En apoyo de la Sub Dirección de Promoción del Turismo Receptivo:

a. Estudio Turismo Receptivo 2007 (concluido)

Conocer el perfil de los turistas extranjeros y peruanos residentes en el exterior, así como las características del viaje y el gasto realizado en el Perú. Se brindará información a la Cuenta Satélite de Turismo y al Banco Central de Reserva del Perú para el cálculo del ingreso de divisas por turismo. Se realizarán encuestas personales a 7 170 encuestas (turistas que salen del Perú luego de visitarlo). Ámbito: Lima (Aeropuerto Jorge Chávez), Tacna (Santa Rosa) y Puno (Kasani).

b. Perfil del Turista de Aventura (concluido) Conocer el perfil de los turistas extranjeros que visitan el Perú para realizar turismo de aventura e identificar segmentos diferenciales en base sus motivaciones y actitudes. La investigación consistió en dos etapas: cualitativo (20 entrevistas en profundidad) y cuantitativo (500 encuestas).




51

c. Perfil del Turista Rural Comunitario (concluido)

Conocer el perfil, motivaciones, hábitos y actitudes de los turistas extranjeros que visitan el Perú para realizar turismo rural comunitario

La investigación consiste en dos etapas: cualitativo (Turistas: 12 entrevistas en profundidad y Tour Operadores: 8 entrevistas en profundidad) y cuantitativo (200 encuestas con turistas en Puno, Cusco y Puerto Maldonado)

d. Nivel de Satisfacción del Turista Extranjero 2007 ((concluido)

Los objetivos están orientados a medir el grado de satisfacción de los turistas extranjeros con respecto a los servicios turísticos de las ciudades de Chiclayo, Trujillo, Huaraz, Pisco, Nasca, Arequipa, Tacna y Puerto Maldonado. Es un estudio cuantitativo de 1 900. Por razones de fuerza mayor se cancelaron los trabajos de campo en Pisco y Nasca (terremoto del 15 de agosto).

e. Estudio Imagen y posiciona‐miento en Mercados Prioritarios (en proceso)

Conocer la imagen y posicionamiento del Perú en los mercados prioritarios, así como características y motivaciones de los potenciales turistas extranjeros que realizan viajes long haul. Ámbito: Reino Unido, Estados Unidos, Japón, Francia, Alemania, España, Chile, Argentina, Brasil, Colombia, Canadá y México. Tipo de estudio: Cuantitativo (2 400 encuestas a viajeros de vacaciones y 1 000 encuestas a viajeros por negocios).

f. Evaluación de Manuales de Operadores Turísticos de mercados prioritarios (En proceso)

Conocer la oferta del destino Perú y de sus competidores a través de los manuales turísticos editados por los Tour Operadores de los principales países emisores al Perú. La muestra se tomará en: EEUU, Inglaterra, Francia, Alemania, Italia, Brasil y España.

g. Estudio Demanda Potencial Sudamérica (en proceso)

Conocer las características, motivaciones, intereses, hábitos y preferencias de los potenciales turistas para realizar viajes a Sudamérica, así como la percepción del Perú como destino turístico. Cuantificar el mercado potencial del Perú en mercados de interés (Argentina, Brasil, Bolivia, Colombia, Chile, Ecuador) e identificar los segmentos más interesados en visitar el Perú. Ámbito: Argentina, Brasil, Bolivia, Colombia, Chile y Ecuador. Tipo de estudio: Cualitativo (36 focus group) y Cuantitativo (3 000 encuestas)

h. Estudio Demanda Potencial Frontera (en proceso)

Cuantificar el mercado potencial del Perú en las principales ciudades de frontera de Chile y Ecuador, identificando especialmente el potencial de las ciudades de la zona norte y sur del país. Identificar los segmentos más interesados en visitar las ciudades de frontera del Perú. Conocer las características, motivaciones, intereses, hábitos y preferencias de los potenciales visitantes para realizar viajes al Perú. Ámbito: Chile (Iquique, Arica y Antofagasta) y Ecuador (Cuenca, Loja y Machala) Tipo de estudio: Cualitativo (24 focus group) y Cuantitativo (1 200 encuestas).

i. Evaluación de Campañas en el exterior (en proceso)

Evaluar la efectividad comunicativa de la forma y fondo de las piezas publicitarias que se transmitirán en medios masivos (televisión, radio y prensa) en cuanto a la calidad del mensaje. Estudio cualitativo: 16 focus group. Ámbito: USA, UK, España y Brasil




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j. Compras de fuentes secundarias

Suscripción por tres meses al software on line de IATA denominado Web Tool, para el procesamiento de la información adquirida a esta empresa (listo) Compra del estudio Country Brand Index – CBI 2006 elaborado por Future Brand (en proceso) Compra de Publicaciones OMT (Tourism Market Trenes y City Tourism & Culture‐The European Experiences) (en proceso) Travel Style Canadá (Menlo Consulting) (en proceso) How the British will travel 2010 (Tourism Intelligence) (en proceso) How the Japanesse will travel 2007 (Tourism Intelligence) (en proceso).

k. Contratación consultoría en Metodología Estudio Turismo Receptivo 2008 (en proceso)

Contratación de una consultoría en Estadística para revisión y diseño de la muestra para el estudio Turismo Receptivo 2008.

l. Contratación consultoría en Análisis de D2D (Listo)

Procesamiento y análisis del D2D Argentina, realizado por la Sub Dirección de Promoción del Turismo Receptivo a tour operadores de dicho país.

Procesamiento y análisis del D2D Chile. Realizado por la Sub Dirección de Promoción del Turismo Receptivo a tour operadores de dicho país.

m. Contratación consultoría para procesamiento SABRE (Listo)

Procesamiento de la información de SABRE, demanda potencial para análisis de conectividad por reservas áreas de mercados prioritarios.

n. Otras actividades

Junio 2007: Se ha realizado el análisis de Mercados Prioritarios Long Haul y Sudamericanos 2007‐2008. El objetivo fue segmentar a los países emisores al Perú como Mercados Prioritarios, Mercados Potenciales y Mercados a Explorar, con la finalidad de optimizar la distribución de recursos y acciones de marketing para los próximos dos años.

Procesamiento y análisis del Web Tool de IATA, principales mercados emisores al Perú y la competencia.

Procesamiento de las encuestas realizadas en los siguientes eventos a solicitud de la Sub Dirección de Promoción del Turismo Receptivo: Feria de Jata 2007 – Japón (concluido) Workshop Cali – Colombia (concluido) Workshop Medellín – Colombia (concluido) Workshop Bogotá – Colombia (concluido) Vitrina Turística ANATO – Bogota, Colombia (concluido) Feria Aviestur ‐ Sao Paulo, Brasil (en procesamiento) Encuestas de Exposición del Señor de Sipán – Brasil (en procesamiento) Workshop Quito – Ecuador (concluido) Feria Caravana Turística Norte de Chile – Arica, Iquique y Antofagasta (en procesamiento)

Se ha actualizado la siguiente información con fuentes secundarias: Llegadas Internacionales al Perú por el Aeropuerto Internacional Jorge Chávez (31 de diciembre del 2007) Llegadas internacionales al Perú por país de residencia (2002‐2006) Flujo de turismo emisor de los principales países emisores al Perú y países competidores (al 2006) Estadísticas internacionales de turismo – Barómetro OMT oct 2007




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9.1.3.2. Campañas publicitarias

La Sub Dirección de Mercadeo Turístico, a través del Departamento de Publicidad, ha supervisado el desarrollo de campañas publicitarias, dirigidas a mercados prioritarios y cuya estrategia responde en atender al público objetivo de PROMPERÚ. Para el año 2007, se contó con una Central de Medios para los períodos de enero a mayo y de setiembre a diciembre, la misma que se encargó de elaborar el Plan de Medios que sirvió para la inserción de publicidad en los diferentes medios de comunicación

Para atender al componente “Consumidor Final” se ha tenido en cuenta la presencia en los medios utilizados por la competencia directa de los países competidores del Perú, la temporalidad y continuidad de la campaña, el análisis de las ciudades emisoras de turistas o visitantes y la opinión de gerentes de marketing de operadores del exterior, respecto al destino Perú.

Por otro lado, para el componente del sector profesional de turismo, el “Trade”, se trabajó apoyándolos y reforzando las actividades del turismo receptivo, la selección de medios de acuerdo a opinión de operadores locales y extranjeros en los mercados prioritarios, la inversión compartida y la continuidad de las acciones promocionales.

Cabe destacar el criterio que utiliza PROMPERÚ al momento de seleccionar a los medios:

- Revistas: Permite segmentar el público objetivo, tiene mayor permanencia (vida útil) e influencia en la decisión de viaje.

- Internet: Fuente primaria de información al escoger un destino. Permite la adaptación rápida de la campaña conforme a los resultados obtenidos.

- Cable: Fuerte alcance y cobertura. Limitaciones en cuanto al costo y la inversión disponible para alcanzar una alta frecuencia.

- Outdoors: Alta exposición y visibilidad. Fuerte impacto en mente de consumidores

- Diarios: Gran alcance. Funcionan en la medida que esta acompañado con precios. Problemas con el modo de pago al exigir prepago.

Durante el 2007 las acciones promocionales se realizaron en un total de 167 medios de países como Estados Unidos de Norteamérica, Reino Unido, España, Alemania, Italia, Francia, Brasil, Argentina y Chile. Se pautaron 157 avisos cuyo impacto alcanzó a más de 196 mil millones de personas en los referidos países.

N° DE PAÍSES TIPO DE MEDIO Nº DE REVISTAS Nº DE AVISOS CONTACTOS

(EN MILES)CONSUMIDOR 90 96 109,368,159

TRADE 44 46 1,942,529OUTDOORS 33 33 85,255,320

TOTAL 167 175 196,566,008

INVERSIÓN EN 10 PAÍSES

En el periodo de enero a mayo y de setiembre a diciembre de 2007 se han desarrollado las siguientes actividades en inversión en medios, en los siguientes países:




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Estados Unidos de Norteamérica:

PAÍS TIPO DE MEDIO Nº DE REVISTAS Nº DE AVISOS CONTACTOS


TRADE 12 13 531,729OUTDOORS 4 4 29,500,000

TOTAL 53 54 122,092,929USA

Reino Unido:



TRADE 4 4 260,400OUTDOORS 4 4 N/D

TOTAL 21 21 8,460,400UK

España:



TRADE 5 5 400,000OUTDOORS 6 6 15,441,920

TOTAL 19 19 18,041,920ESPAÑA

Alemania:



TRADE 5 6 460,000OUTDOORS 2 2 30,941,400

TOTAL 10 11 34,037,408ALEMANIA




55

Italia:


(EN MILES)CONSUMIDOR 1 2 88,000

TRADE 0 0 0OUTDOORS 0 0 0

TOTAL 1 2 88,000ITALIA

Francia:


(EN MILES)CONSUMIDOR 5 7 N/D

TRADE 0 0 0OUTDOORS 1 1 N/D

TOTAL 6 8 0FRANCIA

Brasil:



TRADE 2 2 42,000OUTDOORS 7 7 7,172,000

TOTAL 15 15 8,614,000BRASIL

Argentina:



TRADE 12 12 200,400OUTDOORS 7 7 2,200,000

TOTAL 31 32 4,531,600ARGENTINA


http://www.rapiarte.com.ar/argentina.gif�




56

Chile:


(EN MILES)CONSUMIDOR 0 0 0

TRADE 4 4 48,000OUTDOORS 2 2 N/D

TOTAL 6 6 48,000CHILE

Latinoamérica:


(EN MILES)CONSUMIDOR (*) 5 7 651,751

TRADE 0 0 0OUTDOORS 0 0 0

TOTAL 5 7 651,751LATINOAMÉRICA

Outdoors:

Metro de Milán,

Metro de Londres, Inglaterra. Noviembre de

2007

Italia. Noviembre de 2007

http://www.rapiarte.com.ar/chile.gif�




57

Publicidad en Buses de París, Francia

Publicidad en Paneles, paraderos de buses y kioscos de revistas en Buenos Aires, Argentina

Publicidad en Buses de Madrid con ocasión de la feria FITUR, enero 2007



58

9.1.3.3. Elaboración de publicaciones y material promocional

La Oficina de Servicios Transversales (anteriormente el Área de Publicaciones de PROMPERÚ), a través de la Unidad de Audiovisuales y Publicaciones, es la encargada de desarrollar publicaciones y material promocional e informativo para los mercados internos y externos. Así mismo, de acuerdo a la estrategia que permite optimizar los resultados buscados de acuerdo con la Sub Dirección de Promoción del Turismo, coordina la distribución de los materiales impresos y audiovisuales. Las publicaciones y material promocional utilizados por PROMPERÚ son: publicaciones impresas (brochures, folletos, afiches, manuales, publicaciones especiales, entre otros); material multimedia y audiovisual (herramientas multimedia como CDs interactivos) y la actualización de los sitios Web de la Institución, el Portal de Promoción del Perú: www.peru.info y el sitio Web Institucional de la Comisión de Promoción del Perú: www.PROMPERÚ.gob.pe

Se ha procedido a realizar la producción de material impreso necesario para ser distribuido a través de las diferentes acciones promocionales de nuestra institución. Cabe señalar que en esta línea, más allá de realizar una reimpresión que permita el abastecimiento de material impreso, se realizó una revisión general de los contenidos (gracias a la participación de Iperú) y la actualización de datos como horarios, teléfonos, etc.

A continuación un reporte del material producido en el presente año

TIPO DE MATERIAL CANTIDAD

Guías informativas por departamentos 680 000

Folletos y brochures promocionales 990 000

Afiches promocionales 12 000

CD multimedia 60 000

Manuales 72 000

9.1.3.4. Distribución de Publicaciones

En los meses de octubre y noviembre, como todos los años, se coordina con el Ministerio de Relaciones Exteriores, el despacho de material promocional a las embajadas y consulados peruanos en el exterior. Ello ha implicado la distribución de cada material, de acuerdo al idioma, tema y segmento en cantidades y

9.1.3.5. Material de Promoción Turística

Contamos con un banco fotográfico y un archivo de videos de más de 60 mil archivos, a disposición de quienes necesiten de este material para promocionar el Perú, como por ejemplo los medios de comunicación o profesionales del sector turismo.





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9.1.4. EN MATERIA DE PROMOCIÓN DEL TURISMO INTERNO

9.1.4.1. CAMPAÑAS ANUALES DE PROMOCIÓN DEL TURISMO INTERNO Y DE CONCIENTIZACIÓN TURÍSITICA NACIONAL

I. Sobre la Campaña de Promoción de Viajes de Turismo Interno:

1. Características de la Campaña:

Objetivo: Incrementar el número de viajes por turismo durante fines de semana cortos así como largos (en especial no tradicionales), generando una cultura de viaje en el público

de 18 a 30 y mujeres de

Campaña:

estratégico, para públicos objetivos.

creativo antes trabajándose las

familias jóvenes familias jóvenes

motivo familias ⇒ 1 Aviso para vía pública motivo jóvenes

objetivo. Público Objetivo: ⇒ Jóvenes: Hombres y mujeres⇒ Familias con hijos: Hombres

2. Proceso de realización de la

Se llevó a cabo el planeamientocada uno de los mencionados Se llevó a cabo el planeamientomencionados a imágenes, ⇒ 1 Spot de TV motivo familias⇒ 3 Spots de TV motivo jóvenes⇒ 1 Spot de radio motivo ⇒ 1 Spot de radio motivo ⇒ 1 Aviso de prensa motivo ⇒ 1 Aviso de prensa motivo ⇒ 1 Aviso para vía pública

años de NSE ABC 31 a 45 años

trabajando un concepto de comunicación

traduciendo los conceptos de comunicaciónsiguientes piezas:

Aviso de prensa motivo JÓVENES

Aviso de prensa motivo FAMILIAS



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3. Evaluación (Pre‐Test) de las piezas de la Campaña:

Se llevó a cabo una investigación cualitativa (Focus Group) con la finalidad de evaluar el impacto y las expectativas que generaban las piezas elaboradas para la Campaña de Promoción de Viajes.

Se obtuvieron resultados favorables relacionados con los siguientes aspectos: ⇒ Claridad y fácil comprensión del mensaje. ⇒ Identificación del Público Objetivo con el mensaje. ⇒ Motivación generada a través del mensaje.

4. Inversión en Medios:

Se elaboró, a través de una central de medios, un plan de medios para la difusión de la campaña en cual tenía las siguientes características: Período: desde el 16 de Setiembre hasta 08 de Diciembre 2007. Medios utilizados: ⇒ Televisión, Radio, Diarios, Vía Pública (Out Doors), Internet / mailing. ⇒ Cabe señalar que a partir del mes de junio 2007 se le otorgó autorización a la empresa

Carteleras Peruanas S.A. para el uso de fotografías con imágenes del Perú para ser colocadas en las carteleras de su propiedad ubicadas en las calles de los diferentes distritos de la ciudad de Lima. Como consecuencia, se consiguió un ahorro de US $ 300 mil mensuales en inversión en medios en vía pública (Out Doors).

Cobertura de Medios: ⇒ Nivel Nacional con refuerzo en las provincias de Lima, Huancayo, Arequipa y Trujillo

(principales mercados emisores de turistas)

5. Resultados de la Campaña:

Según los datos preliminares del Perfil del Vacacionista Nacional 2007 (realizado entre hombres y mujeres de 18 a 64 años, de NSE ABC, de las cinco principales ciudades emisoras), el total de Viajes por recreación realizados durante el 2007 (3,0 millones) han registrado un crecimiento de 14.0% con respecto a los realizados durante el 2006 (2,6 millones).

II. Sobre la Campaña de Conciencia Turística:

1. Características de la Campaña: Objetivo: Promover una mejor atención al turista, fortaleciendo la conciencia turística en la población. Público Objetivo: ⇒ Población general: Hombres y mujeres de nacionalidad peruana, de 26 años a más, NSE C

y D. ⇒ Prestadores de Servicios Turísticos: Hombres y mujeres que trabajan atendiendo clientes

en los siguientes servicios: establecimientos de hospedaje, agencias de viaje, restaurantes, artesanos, taxis y otros servicios de transporte.

2. Proceso de realización de la Campaña: Se realizó 1 Spot de TV. Se utilizó además 1 Spot de TV previamente elaborado.

3. Inversión en Medios: Se elaboró, a través de una central de medios, un plan de medios para la difusión de la campaña durante el mes de Octubre 2007 (feriado largo).





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⇒ Período: desde el 16 de Setiembre hasta 08 de Octubre 2007. ⇒ Medios utilizados:

Televisión, Radio y Prensa ⇒ Cobertura de Medios:

Nivel Nacional con refuerzo en las provincias de Huancayo, Huaraz, Ica y Lima (principales destinos receptores de turistas)

4. Evaluación (Post‐Test) de la Campaña:

Se llevó a cabo una investigación a través de entrevistas telefónicas a población general y a prestadores de servicios turísticos en las ciudades de Cusco, Huaraz y Huancayo, con la finalidad de medir en impacto publicitario que generó la campaña de Conciencia Turística, y la opinión del Turismo Interno.

Se obtuvieron los siguientes resultados:

⇒ El nivel de recordación publicitaria de la campaña alcanzó un 38.0% entre los prestadores de servicios turísticos y un 31.8% entre la población general.

Aviso de Campaña de Conciencia Turística



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9.1.4.2. CAMPAÑA PROMOCION DE VIAJES

Incrementar los viajes por turismo interno en fin de semana y fin de semana largo de los segmentos jóvenes y familiar. La campaña para la promoción de viajes se ha realizado en 2 fechas: para el fin de semana largo del 29 de junio (se distribuyó material promocional a través de marketing directo. La distribución se realizó a través de Cable Mágico en 5 distritos de Lima: San Borja, San Isidro, La Molina, Surco y Miraflores. También se realizó una campaña radial) y campaña de viajes en medios televisivos se inició el 16 de setiembre. Se utiliza para esta campaña: televisión, radio, vía pública, prensa escrita e internet. Cabe señalar que la campaña estuvo prevista para el 18 de agosto pero debido al terremoto acontecido el 15 de agosto y que afectara las zonas de Ica y Lima (sur) se pospuso para el 16 de setiembre.

Asimismo se ha realizado a través del portal institucional el “Video Web Perú” la difusión de la campaña de viajes, a través de un enlace y promoción de videos para la promoción de destinos.

9.1.4.3. CAMPAÑA DE CONCIENCIA TURISTICA – medios masivos

Promover una conciencia turística en el poblador local y en el prestador de servicios turísticos. Se ha ejecutado las campañas de conciencia turística, en 2 fechas: Semana Santa y Fiestas Patrias. La campaña utilizó medios radiales, televisivos y prensa escrita de los principales destinos receptores: Lima, Ica, Ayacucho (Semana Santa), y Huaraz.

9.1.4.4. PASACALLE CELEBRA PERU (abril)

Objetivo: Promoción de viajes en el marco del feriado largo del 01 de mayo. Actividad realizada en coordinación con los Clubes Departamentales del Perú, los mismos que desfilaron con sus respectivos grupos folclóricos en representación de cada una de las regiones del país. Participaron cerca de 2 500 danzantes y una concurrencia de aproximadamente 20 000 personas. Esta actividad logró la cobertura en medios de prensa escritos, radiales y televisivos, durante los días previos y durante el evento.

9.1.4.5. PASACALLE CELEBRA PERU – (Fiestas Patrias)

El evento se organizó con el apoyo de la Municipalidad de Lima el 25 de julio en la Plaza de Armas y contó con la presencia de más de 27 grupos de danza, representantes de las 26 regiones del país. Asistieron 40 000 personas al evento, aproximadamente, desde su recorrido que se inició en la Plaza San Martín. Esta actividad se desarrollo en el marco de la Campaña Conciencia Turística. Se logró el auspicio de Edelnor quienes aportaron aproximadamente 35 mil dólares para la realización del evento. Se logró amplia cobertura en medios de televisión y radio, previo al evento y durante el mismo.

9.1.4.6. CAMPAÑA EN BUSES

Se realizó la Promoción en Buses en la ciudad de Lima de los 25 departamentos y Lima Metropolitana. Fueron 39 Buses que en la ciudad de Lima que recorrieron las principales avenidas de la ciudad. En ellos se hizo referencia a la Página Web y el teléfono de iPerú.

La campaña tuvo una duración de 3 meses, del 21 de mayo al 21 de agosto. El mensaje utilizado fue "El Perú lo tiene todo Descúbrelo". Las rutas de los buses consideraban las siguientes avenidas principales de los Distritos: Miraflores, San Isidro, La Molina, Pueblo Libre, Jesús María, San Borja y Surco. Se realizó un lanzamiento de la campaña en medios de prensa, la misma que tuvo cobertura en televisión y radio. Se utilizó el uso de la publicidad de buses para la campaña del feriado largo del 29 de junio, a través del uso de un sticker promocional. De acuerdo a la evaluación de recordación de publicidad en los buses, realizada por la compañía Junior de la PUCP, esta ubica a PROMPERÚ dentro de las 4 marcas más recordadas (10).




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9.1.4.7. CONCIENCIA TURISTICA ‐ HISTORIETA Objetivo:

Promover conciencia turística en niños en edad escolar, de 4to y 5to grado de colegios estatales en un número de 15 000.

Se ha impreso y distribuido a la fecha la historieta en un número de 15 000 ejemplares a alumnos de 50 colegios de Lima y Callao.

La Historieta difunde de manera ágil y divertida el conocimiento de nuestro patrimonio y la valoración de las riquezas turísticas del país.

En el sorteo realizado entre los niños que enviaron la ficha debidamente llenada que se encontraba en la publicación, (el que participaron cerca de 1 500 niños), se entregó el premio de un viaje a Huaraz para la niña ganadora del Colegio 200 Millas del Callao.

9.1.4.8. WORKSHOP‐ CARAVANA FRONTERIZA – CHILE

Promover las relaciones comerciales entre el sur de Perú y el norte de Chile. Antofagasta, Arica. El workshop se realizó del 27 al 29 de marzo. Contó con la participación de 12 empresas de las regiones de Arequipa, Cusco, Puno, Tacna. El workshop se desarrolló en las ciudades de Iquique, Antofagasta y Arica.

Contó con la presencia de 81 empresas de las ciudades de Arica, Antofagasta e Iquique. Se tuvo asimismo presencia en 5 medios de prensa local.

9.1.4.9. WORKSHOP – CARAVANA FRONTERIZA ECUADOR

Promover las relaciones comerciales entre el norte de Perú y el sur de Ecuador: Machala. Capacitar a las agencias de viajes de los mercados de Machala, Cuenca y Guayaquil. El workshop se realizó del 12 al 16 de noviembre.

Contó con la participación de 8 exhibidores peruanos de las ciudades de Tumbes, Piura y Lambayeque. Contó con aproximadamente 80 empresarios ecuatorianos.

9.1.4.10. PRESS TOUR FRONTERIZO – NORTE

El press tour se realizó del 22 al 27 de noviembre. Participaron 6 medios de prensa de Loja, Cuenca y Machala. Se recorrió los departamentos de Tumbes y Piura (gastronomía, naturaleza y playas). El concepto que se presentó fue recreación y descanso.

9.1.4.11. FERIA TURISTICA NACIONAL TURISMO PERU

Promover los viajes al interior, a través de la presentación de ofertas de viaje. Se realizó el evento en el Centro de Convenciones del Jockey Plaza los días 25, 26 y 27 de mayo. Se obtuvo la participación de las 26 regiones con presencia del sector privado. Se recibió la visita de 25 000 personas durante los días del evento.

Para el presente año se incorporó la venta de productos en el diseño de los stands, de tal manera que cada región contó con un área destinada a la venta de productos regionales. Se contó con mayor número de grupos de danza, auspiciados por las regiones participantes. Asimismo la presentación del área de productos regionales separado de la promoción de viajes, permitió que cada área cumpliera con su propósito.

El evento contó con un público visitante de 25 000 personas. Se apreció un mayor esfuerzo a nivel regional para la decoración y presentación de los stands. Regiones como Huánuco, Moquegua, Lima, Ancash, Huancavelica realizaron esfuerzos que destacaron su presencia por la decoración realizada el presente año, en comparación a la realizada en otras oportunidades.




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La región de Cusco obtuvo el primer lugar en el premio al mejor stand y el premio a la mejor atención

9.1.4.12. FESTIVAL GASTRONOMICO DE LA LIBERTAD LAMBAYEQUE

Promover en medios masivos de Lima la imagen turística de algunos destinos con gran valor astronómico.

Se llevó a cabo el evento con la participación de 2 cheffs regionales. Se presentó asimismo el video Lambayeque La Libertad. Se logró la cobertura periodística a través de canales de televisión (2) prensa escrita (5) y radial.

9.1.4.13. TURISMO A TU ALCANCE

Promover las excursiones a los sectores de la población C2 y D en Huancayo, Lima (2), Arequipa, Trujillo y Chiclayo.

Se han llevado a cabo 6 viajes de prensa para la promoción de las ciudades de Lima (2), Arequipa, Huancayo, Trujillo, y Arequipa. Se ha elaborado para tal efecto material promocional que se distribuyó a través de medios masivos y oficinas de información turística de PP. Asimismo se encuentra la información en la Página Web.

9.1.4.14. MODULO VIRTUAL

Transferir conocimiento e información y fortalecer las capacidades regionales en temas de marketing.

A través del Módulo Virtual se pone al alcance de la base de datos de PROMPERÚ (1200 empresas de servicios turísticos), artículos relativos a diferentes temas de marketing turístico, tales como uso de herramientas de promoción, experiencias exitosas en turismo, etc. La frecuencia de envío es mensual. A la fecha se han inscrito alrededor de 370 personas en el Módulo Virtual y obtenido de acuerdo a las encuestas realizadas, (65 devoluciones) que el 52% opina que el modulo es excelente, 48% que es Bueno y un 0.5% que es regular.

9.1.4.15. VIAJES DE PRENSA

Realización de 11 Viajes de prensa para la promoción de destinos (Lambayeque, La Libertad, Ayacucho, Ancash, Ayacucho, Arequipa, Huánuco, Loreto, Puno, San Martín y Lima)

9.1.4.16. TALLERES DE CAPACITACION

Se ha organizado talleres de capacitación a nivel nacional: calidad de servicios turísticos, comercialización, investigación de mercados y elaboración de material promocional.

Total de talleres: 25, con una participación de aproximada de 750 personas (sector público y privado).

9.1.4.17. FERIA REGIONAL DEL NORTE

Promover la oferta turística de las diferentes regiones del norte, con el fin de incentivar los viajes inter e intrarregionales. Se realizó la actividad en la ciudad de Trujillo los días 28 y 29 de setiembre. Contó con la presencia de 8 regiones. La asistencia de público fue de 12 000 personas.

La feria contó con un espacio asignado para la venta de productos regionales. Promover la oferta turística de las diferentes regiones del norte, con el fin de incentivar los viajes inter e intrarregionales.

Asistieron 12 000 personas. Las regiones participantes fueron: Tumbes, Piura, Lambayeque, La Libertad, Loreto, San Martín, Amazonas, Cajamarca.




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9.1.4.18. FERIA REGIONAL DEL CENTRO

Feria realizada en la ciudad de Huancayo 22 y 23 de setiembre. Asistieron 8 regiones del centro del país quienes fueron acompañados por el sector privado. El evento tuvo amplia cobertura en los diferentes medios de prensa local.

Para el presente año se incorporó la venta de productos regionales en el diseño de los stands, de tal manera que cada región contó con un área destinada a la venta de estos productos Se logró la asistencia de 22 mil visitantes.

El cambio de formato permitió que la visita de los stands se llevara a cabo diferenciando el área de información turística y de venta de productos, priorizando la primera.

Este año se contempló un espacio especial para la empresarios turísticos, lo que tuvo acogida por parte del público, pues esto permitió ofrecer a los visitantes ofertas de viaje. Asimismo la presentación del área de productos regionales separado de la promoción de viajes, permitió que cada área cumpliera con su propósito.

9.1.4.19. FERIA REGIONAL DEL SUR

Promover la oferta turística de las diferentes regiones del centro en Huancayo, principal mercado emisor del centro. Fecha: 22 y 23 de setiembre.

Feria realizada en la ciudad de Arequipa en el mes de 27 y 28 de octubre. Asistieron 8 regiones del sur del país quienes fueron acompañados por el sector privado. El evento tuvo amplia cobertura en los diferentes medios de prensa local.

Para el presente año se incorporó la venta de productos regionales en el diseño de los stands, de tal manera que cada región contó con un área destinada a la venta de estos productos Se logró la asistencia de 10 mil visitantes.

9.1.4.20. ELABORACION DE VIDEOS PROMOCIONALES

Se elaboraron 3 videos promocionales, Callejón de Conchucos, Selva Central y Lambayeque/La Libertad. Este material permitirá apoyar la labor de promoción




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9.2. EN PROMOCIÓN DE LAS EXPORTACIONES

En el 2007 se concluyeron las actividades aprobadas dentro de los lineamientos de política institucional de la ex Comisión de Promoción de las Exportaciones—PROMPEX, y tomando como base el Plan Estratégico Institucional 2007/2011, así como el Plan Operativo Institucional 2007; todos ellos enmarcados dentro del Plan Estratégico Nacional Exportador—PENX 2003/2013, elaborado para el sector Comercio Exterior.

Durante este periodo se brindaron 4 320 atenciones a empresas y/o instituciones, algunas de las cuales continuarán siendo apoyadas durante el siguiente año, dado que hay actividades de duración mayor al cierre presupuestal anual, como en el caso de adelanto de actividades.

Durante este periodo, el área exportaciones ejecutó 60 actividades en el Programa de Inteligencia Comercial (28%), seguido de 56 actividades del Programa Promoción Comercial (26%) y 42 actividades del Programa de Apoyo a la Asociatividad (20%). De este cuadro se pude concluir que nuestras actividades de promoción en exportaciones están orientadas fundamentalmente a la Promoción Comercial e Inteligencia Comercial. El Programa Apoyo a la Asociatividad es fundamental debido a que este programa responde a satisfacer la demanda de los mercados internacionales mediante una oferta sustentada en su capacidad productiva con normas de calidad que hagan competitivas a las empresas exportadoras apoyadas por PROMPERÚ.

Según la clasificación de actividades aprobadas en el Plan Operativo 2008, los componentes estratégicos de la promoción de las exportaciones tuvieron el siguiente desempeño:

9.2.1. EN DESARROLLO DE MERCADOS

Durante el ejercicio fiscal de 2007, PROMPERÚ ha realizado 22 atenciones con Estudios y Perfiles de Mercado, los mismos que consisten en hacer investigación comercial de mercados externos. Son estudios breves que brindan el marco general socio—económico, político o comercial de un mercado o producto.

72 atenciones realizando Prospección de Mercados, actividad que se realiza para recoger información primaria que permitirá el conocimiento in‐situ del mercado y el contacto directo con posibles compradores, en algunos casos, esta actividad incluye prospección de nuevas ferias.

5 atenciones con Show Room y Centro de Ventas, en los que se presentan los productos a ser ofertados en el exterior, para acceder a nuevos clientes y recoger su opinión sobre el producto y sus posibilidades de ingreso al mercado. Los Centros de Ventas incluyen venta de productos y puede suponer una mayor permanencia.

La Prueba de Ventas es una técnica de evaluación de producto a través de reuniones directas con potenciales compradores para probar las posibilidades de compra del producto. Si bien este año se han realizado actividades en Alemania, España e Italia, no se tiene un registro del número de atenciones a empresas.

644 atenciones a empresas para que asistan a Ferias, eventos de promoción comercial eficaz por el número de contactos profesionales que se establecen en un corto periodo de tiempo, con diversidad de origen geográfico. Permite la localización de posibles clientes, distribuidores y agentes.

163 atenciones realizando Misiones Comerciales y Ruedas de Negocios, las mismas que son de utilidad para grupos de empresarios identificando mercados externos para un encuentro comercial en un recinto determinado, a fin de mostrar la oferta exportable e identificar la demanda extranjera.




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Así mismo, existen las misiones inversas, es decir, la de compradores, a los que se cursa invitación por país de compradores profesionales extranjeros. Las misiones pueden derivar en ruedas de negocios, que son encuentros de compradores y vendedores en un recinto, con agendas de negocio predeterminadas.

En conjunto, las actividades de este componente estratégico han representado 1 251 atenciones a empresas y/o instituciones del sector exportaciones. Estas actividades fueron desarrolladas por las siguientes Gerencias, las mismas que se muestran en el cuadro siguiente con su equivalente a las Sub Direcciones de la Dirección de Promoción de Exportaciones, de acuerdo a lo establecido en el nuevo ROF:

EX GERENCIA SUB DIRECCIÓN ACTUAL

Gerencia de Inteligencia de Mercados Inteligencia y Prospectiva Comercial (SDIPC)

Gerencia de Programa y Proyectos Multisectoriales

Servicios y Asistencia Empresarial (SDSAE)

Gerencia de Manufacturas Diversas y Artesanía Promoción Comercial (SDPC)

Gerencia de Pesca y Acuicultura Promoción Comercial (SDPC)

Gerencia de Agro y Agroindustrias Promoción Comercial (SDPC)

Gerencia Textil, Confecciones y Accesorios Promoción Comercial (SDPC)

ESTUDIOS Y PERFILES DE MERCADO

Tipo Actividad Actividad Unidades OrgánicasUnidades

Funcionales

Número de Empresas atendidas

Estudios y Perfiles de Mercados

Elaboración de Estudio de Mercado de Autopartes en México en base a las ventajas del ACE 08

Gerencia de Manufacturas Diversas y Artesanía

Manufacturas Diversas

N.D.


Realizar acciones de monitoreo tecnologico en coordinacion con los consejeros comerciales


Biocomercio 5


Desarrollo del Programa de Mercados Externos‐ PROMEX


Exportación de Servicios

10


Fomentar la identificación de las oportunidades que permitan penetrar a nuevos mercados y ampliar los ya existentes, tomando en cuenta las necesidades de las empresas

Gerencia Central de Sectores Productivos

Central de Sectores Productivos

7


Gestión de la Red de Inteligencia de Mercados

Gerencia de Inteligencia de Mercados

Inteligencia de Mercados

N.D.


Implementación de actividades vinculadas a la Inteligencia de mercados contenidas en los Planes Operativos de Mercados



N.D.


Realización de Perfiles de Mercado para prendas de Alpaca y Algodón para el mercado Europeo

Gerencia Textil, Confecciones y Accesorios

Textil y Confecciones

N.D.

22TOTAL EMPRESAS ATENDIDAS




68

PROSPECCIÓN DE MERCADOS


Funcionales


Prospección de Mercados

Prospección Feria BAUMA 2007‐Partes de maquinaria para minería



N.D.


Coordinar la participacion de ferias y misiones comerciales en mercados priorizados para el Biocomercio


Biocomercio 15


Participación en la Feria EXTEMIN 2007Gerencia de Manufacturas

Diversas y ArtesaníaManufacturas

DiversasN.D.


Prospección a la feria FEMATEC ‐ Argentina



7


Prospección de la Feria Atlanta Internacional Gift & Home Furnishings Market


Artesanía y Joyería N.D.


Prospección de la Feria Craft and Hobbie Asociation


Artesanía y Joyería N.D.


Prospecciones de mercado en Ferias Internacionales para búsqueda de nuevas oportunidades de mercados


Maderas y sus Manufacturas

50


SHOW ROOM Y CENTRO DE VENTAS


Funcionales


Show Room y Centro de Ventas

Realización de Prueba de venta en Puerto Rico



5

Show Room y Centro de Ventas

TEX.09.Instalación de Centros de Distribución en el Mercado Americano



N.D.


PRUEBA DE VENTAS


Funcionales


Prueba de VentasRealización de Prueba de venta en Alemania



N.D.

Prueba de VentasRealización de Prueba de venta en España



N.D.

Prueba de Ventas Realización de Prueba de venta en ItaliaGerencia Textil, Confecciones

y AccesoriosTextil y

ConfeccionesN.D.

N.D.TOTAL EMPRESAS ATENDIDAS





69

FERIAS


Funcionales


Ferias PerumodaGerencia de Manufacturas

Diversas y ArtesaníaArtesanía y Joyería N.D.

Ferias Automechanika 2008Gerencia de Manufacturas


DiversasN.D.

Ferias Automechanika Middle East 2008Gerencia de Manufacturas


DiversasN.D.

FeriasAvance para la participación en Feria Magic I ‐ 2008



N.D.

FeriasAvance para la Participación en Feria WSA ‐ 2008


Cuero y Calzado 6

FeriasAvance para la participación en la Feria European Seafood Exposition 2008 (Bélgica)

Gerencia de Pesca y Acuicultura

Pesca y Acuicultura N.D.

FeriasAvance para la participación en la Feria International Boston Seafood Show 2008 (USA)



Ferias Feria Ambiente 2007Gerencia de Manufacturas

Diversas y ArtesaníaArtesanía y Joyería 12

Ferias Feria Ambiente 2008Gerencia de Manufacturas


Ferias Feria Anuga 2007Gerencia de Agro y Agroindustrias

Agro y Agroindustrias

22

Ferias Feria Atlanta 2008Gerencia de Manufacturas


Feria MAGIC SHOW

Feria ANUGA 2007



70

FERIAS (Continuación)

Ferias Feria Biofach 2007Gerencia de Agro y Agroindustrias


6

Ferias Feria CONSTRUEXPO 2008Gerencia de Manufacturas


DiversasN.D.

Ferias Feria de Joyería JCK Las VegasGerencia de Manufacturas


Ferias Feria del Libro de España ‐ LIBER 2007Gerencia de Manufacturas


Diversas40

Ferias Feria Expomin 2008Gerencia de Manufacturas


DiversasN.D.

Ferias Feria Fancy Food 2007Gerencia de Agro y Agroindustrias


10

Ferias Feria Fancy Food 2008Gerencia de Agro y Agroindustrias


N.D.

Ferias Feria Foodex 2007Gerencia de Agro y Agroindustrias


6

Ferias Feria Fruit Logística 2007Gerencia de Agro y Agroindustrias


8

Ferias Feria Fruit Logística 2008Gerencia de Agro y Agroindustrias


N.D.

Ferias Feria High Point 2008Gerencia de Manufacturas

Diversas y ArtesaníaMaderas y sus Manufacturas

N.D.

Ferias Feria IFLS 2008Gerencia Textil, Confecciones

y AccesoriosCuero y Calzado N.D.

FeriasFeria Internacional de Amoblamiento para el Hogar World Market Center Las Vegas USA



10

FeriasFeria Internacional de Cochabamba ‐ FEICOBOL 2007



12

FeriasFeria Internacional de Franquicias 2008 en México



4

Ferias Feria Magic Show (Agosto)Gerencia Textil, Confecciones


Confecciones10

Ferias Feria Magic Show (Febrero)Gerencia Textil, Confecciones


Confecciones7

Ferias Feria Material WorldGerencia Textil, Confecciones


Confecciones4

Ferias Feria Perú Moda ‐ AbrilGerencia Textil, Confecciones


Confecciones250

Ferias Feria Pret a Porter (Feb)Gerencia Textil, Confecciones


Confecciones9

Ferias Feria Pret a Porter 2008Gerencia Textil, Confecciones


Confecciones5

Ferias Feria Sial Paris 2008Gerencia de Agro y Agroindustrias


N.D.

Ferias Feria World Market CenterGerencia de Manufacturas


Ferias Feria World Market Center 2008Gerencia de Manufacturas

Diversas y ArtesaníaMaderas y sus Manufacturas

N.D.

Ferias Feria WSA Agosto 2007Gerencia Textil, Confecciones

y AccesoriosCuero y Calzado 6

FeriasParticipación en la Feria Automechanika Middle East



7

FeriasParticipación en la Feria China Fisheries & Seafood Expo (China)


Pesca y Acuicultura 6

FeriasParticipación en la Feria Conxemar (España)



FeriasParticipación en la Feria European Seafood Expostion (Bélgica)



FeriasParticipación en la Feria EXPOCOMER 2007



7

Ferias Participación en la Feria IFLS ‐ FebreroGerencia Textil, Confecciones






71

FERIAS (Conclusión)

FeriasParticipación en la Feria Internacional Construcción y Diseño ‐ Colombia



8

FeriasParticipación en la Feria International Boston Seafood Show (USA)



Ferias Participacion en la Feria WSA ‐ FebreroGerencia Textil, Confecciones


Ferias Peruvian Gift Show 2007Gerencia de Manufacturas



Feria AUTOMECHANIKA, Dubai

Feria PERUVIAN GIFT SHOW, Lima

Feria PERÚ MODA 2007, Lima




72

MISIÓN COMERCIAL Y RUEDA DE NEGOCIOS


Funcionales


Misión Comercial y Rueda de Negocios

Coordinar ruedas de negocio entre importadores y empresas exportadoras


Biocomercio 23


Desarrollo del Programa LatinoExportaGerencia de Manufacturas


DiversasN.D.


Programa Confecciones ExportaGerencia Textil, Confecciones


Confecciones90


Realización de la Rueda de Negocios Mac Perú 2007



30


Realización de Misiones Empresariales por Sub Sectores



20


Rueda de Negocios MAC PERÚ 2007



73

9.2.2. EN DESARROLLO DE GESTIÓN EMPRESARIAL

Las actividades desarrolladas para cumplir este componente estratégico se caracterizan por:

• Apoyar el desarrollo de la asociatividad empresarial como elemento estratégico para incrementar las exportaciones de manera competitiva.

• Orientar las actividades de promoción en el interior del país que fomenten el desarrollo de capacidades de gestión en los agentes económicos y su inclusión en las cadenas productivas para impulsar las exportaciones regionales.

Durante el 2007 se registraron 1 224 atenciones a empresas. Estas actividades fueron desarrolladas por las siguientes Gerencias, las mismas que se muestran en el cuadro siguiente con su equivalente a las Sub Direcciones de la Dirección de Promoción de Exportaciones, de acuerdo a lo establecido en el nuevo ROF:


Gerencia de Inteligencia de Mercados Inteligencia y Prospectiva Comercial (SDIPC)

Gerencia de Servicios de Información y Comercio Electrónico

Inteligencia y Prospectiva Comercial (SDIPC)



Gerencia de Desarrollo Regional Servicios y Asistencia Empresarial (SDSAE)

Gerencia Central de Sectores Productivos Promoción Comercial (SDPC)








74

ASESORÍA Y APOYO EMPRESARIAL


Funcionales


Asesoría y Apoyo Empresarial

Supervisar a los Sectores Productivos en la Formulación de Planes de Exportación en el Sector Privado, como instrumentos de Gestión Empresarial con un enfoque estratégico de productos, empresas y mercados

Gerencia Central de Sectores Productivos

Central de Sectores Productivos

N.D.


Difusión de Oportunidades de NegociosGerencia de Servicios de Información y Comercio

Electrónico

Servicios de Información y Comercio Electrónico

N.D.


Apoyo al Desarrollo de SoftwareGerencia de Programa y

Proyectos MultisectorialesExportación de

ServiciosN.D.


Difusión de información comercial sectorial y de mercados

Gerencia de Agro y Agroindustrias


N.D.


Apoyar al desarrollo de la asociatividad de los productores de las cadenas priorizadas en Biocomercio


Biocomercio 30


Apoyo a la formación y consolidación de grupos empresarial y Consorcios de Exportación a Nivel Nacional



25


Apoyo a la formación y fortalecimiento de asociaciones agro exportadoras



N.D.


Apoyo al Desarrollo de las FranquiciasGerencia de Programa y


Servicios30


Asesoría al Exportador y Potencial Exportador

Gerencia de Servicios de Información y Comercio

Electrónico


N.D.


Difusión de la Información Estratégica Sobre Exportaciones y Mercados

Gerencia de Desarrollo Regional

Desarrollo Regional 100


Formación y fortalecimiento de grupos PYME del sector



N.D.


Homologación de Empresas Exportadoras de Salud



11


Programa de Desarrollo JoyeríaGerencia de Manufacturas



Programa Exporta Perú ‐ BPMMGerencia Textil, Confecciones


Confecciones85


Promoción de la Asociatividad Empresarial en Empresas de Confecciones



30


Promover Consorcios de ExportaciónGerencia Textil, Confecciones







75

CAPACITACIÓN


Funcionales


Capacitación

Monitoreo y Capacitacion a los Centros de Informacion de Ayacucho, Huanuco, Ica, La Libertad, Madre de Dios, San Martin y Tacna


Desarrollo Regional N.D.

CapacitaciónMonitoreo y Seguimiento a La Informacion Brindada por las Oficinas de Promocion Empresarial



Capacitación Capacitación en ISO 9001‐2000Gerencia de Programa y


ServiciosN.D.

CapacitaciónRealización del Programa Capacitación de Docentes




25



N.D





50



300


Capacitación Capacitación en Marketing de Servicios

CapacitaciónCapacitación en temas de agro exportación en regiones

.

CapacitaciónDesarrollo del Curso FAME ‐ CBI Holanda

Capacitación

Desarrollo del Programa Exporta Perú ‐ Buenas Practicas de Mercadeo y Manufacturas ‐ BPMM para el sector Manufacturas Diversas

CapacitaciónDesarrollo del Programa Planes de Exportación ‐ Planex

Capacitación

Difusión, sensibilización y asesoría de planes de bionegocios entre los actores de las cadenas priorizadas que forman parte del programa de Biocomercio.

CapacitaciónPrograma Exporta Perú ‐ Planes Exportadores



N.D.

CapacitaciónSeminarios de Sensibilización de Servicios



40



Biocomercio 20

Talleres de capacitación regionales



76

SERVICIOS DE INFORMACIÓN COMERCIAL


Funcionales


Servicios de Información Comercial

Propiciar la participación de las empresas en el manejo sostenido, forestación, reforestación certificación forestal y cadenas de custodia



35


Diseño, Rediseño y Desarrollo de aplicativos para sistematizar los servicios para la comunidad empresarial


Electrónico


N.D.


Elaboración y difusión de Alerta de Inteligencia de Mercado



100


Promoción y Difusión E‐Marketing‐SIICEX y Perumarketplaces


Electrónico


N.D.


9.2.3. EN DESARROLLO DE OFERTA EXPORTABLE

Las actividades desarrolladas para cumplir este componente estratégico están enfocadas en priorizar el desarrollo de la oferta exportable diversificada, con mayor valor agregado, calidad y volumen, tomando como base los POS, POM y PERX.

En el ejercicio fiscal 2007 se brindó asesoría y apoyo a 1 395 empresas. Estas actividades fueron desarrolladas por las siguientes Gerencias, las mismas que se muestran en el cuadro siguiente con su equivalente a las Sub Direcciones de la Dirección de Promoción de Exportaciones, de acuerdo a lo establecido en el nuevo ROF:




Gerencia de Desarrollo Regional Servicios y Asistencia Empresarial (SDSAE)

Gerencia Central de Sectores Productivos Promoción Comercial (SDPC)








77

VISITAS TECNOLÓGICAS


Funcionales


Visitas TecnológicasPrograma de Misiones Tecnológicas a Brasil, Colombia, Chile y Bolivia



30


ASISTENCIA TÉCNICA


Funcionales


Asistencia TécnicaLevantamiento, adecuación y cuantificación de la oferta exportable de concesiones forestales



26


SERVICIOS DE NORMALIZACIÓN


Funcionales


Servicios de Normalización

Apoyo en la Formulación de Normas Técnicas y BPA




Comite Técnico de NormalizaciónGerencia de Manufacturas



Difusión, Promoción e Implementación de Normas, Buenas Prácticas Agrícolas, Buenas Prácticas de Manufactura y Sistema de Calidad



200


Elaboración de Normas Técnicas Peruanas y participación en el desarrollo y difusión de normas



70


Participación en comités de normalización y elaboración de Normas Técnicas Peruanas



45


Apoyo en la Elaboración de Normas Técnicas en la Cadena del Algodón y la Alpaca



N.D.


9.2.4. EN FACILITACIÓN DE COMERCIO EXTERIOR

Las actividades desarrolladas para cumplir este componente estratégico se caracterizan por:

• Apoyar la generación, aplicación y difusión de mecanismos eficaces de facilitación del comercio exterior mediante la coordinación con los sectores público y privado.

• Contribuir con la solución de trabas que puedan enfrentar las empresas en el proceso de exportación de bienes y servicios.





78

En el 2007 se registraron 450 atenciones a empresas y/o instituciones vinculadas al sector exportaciones. Estas actividades fueron desarrolladas por las siguientes Gerencias, las mismas que se muestran en el cuadro siguiente con su equivalente a las Sub Direcciones de la Dirección de Promoción de Exportaciones, de acuerdo a lo establecido en el nuevo ROF:

EX GERENCIA SUB DIRECCIÓN ACTUAL Gerencia de Servicios de Información y Comercio Electrónico

Inteligencia y Prospectiva Comercial (SDIPC)

Gerencia de Desarrollo Regional Servicios y Asistencia Empresarial (SDSAE) Gerencia de Pesca y Acuicultura Promoción Comercial (SDPC) Gerencia de Agro y Agroindustrias Promoción Comercial (SDPC)


Funcionales


Apoyo a Instituciones Públicas y Privadas Regionales

Apoyo en la Facilitación del Comercio a la Comunidad Exportadora


Electrónico


N.D.


N.D.


N.D.


N.D.



N.D.


250


200


Participación en mesas de trabajo, comités y reuniones inter institucionales



Participación en Reunión del Codex Alimentarius



Apoyo a la Difusión de Normas y Regulaciones Existentes

Gerencia de Servicios deInformación y Comercio

Electrónico


Ejecución del Programa Exporta FácilGerencia de Desarrollo

Regional

Impresos y DifusiónPromoción de productos agrarios en el exterior



Sistema de información de Límites Máximos de Residuos de Plaguicidas



Call Center para regulaciones de calidad e inocuidad



Participación en las reuniones del Codex Alimentarius y Comité de Pescados y Productos Pesqueros




PERÚ NATURA



79

10. PRESUPUESTO INSTITUCIONAL MODIFICADO (PIM) Y EJECUCIÓN AL 31 DE DICIEMBRE DE 2007

10.1.1. RESÚMEN POR TODA FUENTE DE FINANCIAMIENTO

El indicador de eficacia (Avance %) por toda fuente de financiamiento durante el 2007 fue de 87,4%. El avance en la fuente de financiamiento Recursos Ordinarios fue de 89,3%. Dicha fuente representó el 89,5% del PIM del 2007. Cabe destacar que a nivel de fuente de financiamiento, la fuente de Recursos Ordinarios Tradicionales (no incluye recursos provenientes del Fondo de Promoción), registró el mejor avance del 2007, con un 94,3% de ejecución.

DETALLE PRESUPUESTO COMPROMISO SALDO AVANCE %

RECURSOS ORDINARIOS32 Recursos Ordinarios Tradicionales

ADMINISTRACIONTOTAL ADMINISTRACION 9,631,602 8,793,058 838,544 91.3

COMERCIOTOTAL COMERCIO 11,281,162 11,252,188 28,974 99.7

TURISMOTOTAL TURISMO 7,477,216 6,717,393 759,823 89.8

TOTAL RECURSOS ORDINARIOS TRADICIONALES

28,389,980 26,762,640 1,627,340 94.3

33Fondo para la Promocion y Desarrollo Turistico Nacional

TURISMOTOTAL TURISMO 53,883,900 46,733,510 7,150,390 86.7

TOTAL FONDO DE PROMOCION Y DESARROLLO TURISTICO NACIONAL

53,883,900 46,733,510 7,150,390 86.7

TOTAL RECURSOS ORDINARIOS 82,273,880 73,496,149 8,777,731 89.3

37 RECURSOS DIRECTAMENTE RECAUDADOS

TOTAL ADMINISTRACION 2,069,283 967,124 1,102,159 46.7

COMERCIOTOTAL COMERCIO 3,634,096 3,104,046 530,050 85.4

TURISMOTOTAL TURISMO 3,382,468 2,266,431 1,116,037 67.0

TOTAL RECURSOS DIRECTAMENTE RECAUDADOS

9,085,847 6,337,601 2,748,246 69.8

Donaciones y Tranasferencias

ADMINISTRACIONTOTAL ADMINISTRACION 499,750 499,750 0 100.0

COMERCIOTOTAL COMERCIO 81,559 9,700 71,859 11.9

TOTAL DONACIONES Y TRANSFERENCIAS 581,309 509,450 71,859 87.6

TOTAL GENERAL 91,941,036 80,343,200 11,597,836 87.4

PIM Y EJECUCIÓN PROMPERÚ AÑO 2007Ejecución al 31 de diciembre de 2007 en Nuevos Soles y %




80

10.1.2. RESÚMEN POR RECURSOS ORDINARIOS TRADICIONALES Y POR UNIDADES ORGÁNICAS

A nivel de Unidades Orgánicas de PROMPERÚ, las que mejor desempeñó registraron fueron las unidades del programa Comercio (Dirección de Promoción de Exportaciones, Sub Dirección de Promoción Comercial, Sub Dirección de Servicios y Asistencia Empresarial y Sub Dirección de Inteligencia y Prospectiva Comercial), cuyo avance registró un promedio superior al 99% de ejecución.

Sin embargo, es preciso señalar que con esta fuente de financiamiento, el grado de avance fue el más alto, registrándose en promedio un 94,3% de ejecución, tal como se puede observar en el cuadro siguiente:


RECURSOS ORDINARIOS32 Recursos Ordinarios Tradicionales

ADMINISTRACIONOficina de Planeamiento y Presupuesto 803,137 726,193 76,944 90.4Oficina de Administración y Finanzas 6,953,064 6,315,661 637,403 90.8Oficina de Control Institucional 694,842 585,939 108,903 84.3Secretaria General 481,940 474,847 7,093 98.5Oficina de Asesoría Jurídica 698,619 690,419 8,200 98.8

TOTAL ADMINISTRACION 9,631,602 8,793,058 838,544 91.3

COMERCIO

Dirección de Promoción de las Exportaciones

Sub Dirección de Inteligencia y Prospectiva Comercial

1,505,500 1,494,375 11,125 99.3

Sub Dirección de Promoción Comercial 8,599,818 8,586,423 13,395 99.8Sub Dirección de Servicios y Asistencia Empresarial

1,175,844 1,171,391 4,453 99.6

TOTAL COMERCIO 11,281,162 11,252,188 28,974 99.7

TURISMOSub Dirección de Promoción del Turismo Receptivo

1,034,198 926,143 108,055 89.6

Dirección de Promoción del Turismo 391,366 344,197 47,169 87.9Sub Dirección de Mercadeo Turístico 4,303,363 3,805,816 497,547 88.4Sub Dirección de Promoción del Turismo Interno

1,748,289 1,641,237 107,052 93.9

TOTAL TURISMO 7,477,216 6,717,393 759,823 89.8

TOTAL RECURSOS ORDINARIOS TRADICIONALES

28,389,980 26,762,640 1,627,340 94.3





81

10.1.3. RESÚMEN POR RECURSOS ORDINARIOS FONDO DE PROMOCIÓN Y POR UNIDADES ORGÁNICAS

Los recursos de esta fuente de financiamiento provienen del Impuesto de US $ 15,00 del Fondo de Promoción y Desarrollo Turístico Nacional creado, por Ley Nº 27889, y cuyo uso es exclusivo para la financiación de la promoción del Turismo Receptivo y las campañas de promoción y concientización del Turismo Interno.

En este sentido, la ejecución de los mismos está a cargo de la Dirección de Promoción del Turismo a través de las Sub Direcciones de Promoción del Turismo Receptivo (SDPTR), la Sub Dirección de Promoción del Turismo Interno (SDPTI) y la Sub Dirección de Mercadeo Turístico (SDMT).

El mejor rendimiento se observa en la Sub Dirección de Promoción del Turismo Interno que ejecutó el 98% de los recursos asignados; le siguen la SDPTR y la SDMT con el 89,5 y 84,3%, respectivamente.


RECURSOS ORDINARIOS

33Fondo para la Promocion y Desarrollo Turistico Nacional

TURISMOOficina de Planeamiento y Presupuesto 4,172 0 4,172 0.0Sub Dirección de Mercadeo Turístico 31,527,733 26,574,809 4,952,924 84.3Sub Dirección de Promoción del Turismo Interno

1,781,914 1,746,679 35,235 98.0

Sub Dirección de Promoción del Turismo Receptivo

20,570,081 18,412,021 2,158,060 89.5

TOTAL TURISMO 53,883,900 46,733,510 7,150,390 86.7

TOTAL FONDO DE PROMOCION Y DESARROLLO TURISTICO NACIONAL

53,883,900 46,733,510 7,150,390 86.7

TOTAL RECURSOS ORDINARIOS 82,273,880 73,496,149 8,777,731 89.3


10.1.4. RESÚMEN POR RECURSOS DIRECTAMENTE RECAUDADOS Y DONACIONES Y TRANSFERENCIAS, POR UNIDADES ORGÁNICAS

Los fuente de financiamiento Recursos Directamente Recaudados esta conformada por la suma de los Saldos de Balance de años anteriores, que es la diferencia entre el ingreso realmente percibido y el gasto devengado durante un año fiscal (pueden ser utilizados en años fiscales siguientes previa incorporación en el presupuesto institucional mediante crédito suplementario) y los ingresos que proyecta recibir la institución durante el año fiscal provenientes de los ingresos previstos en su TUPA y/o Carta de Servicios por los servicios que presta a los administrados.

La fuente de Donaciones y Transferencias la constituyen donaciones de organismos y/o instituciones nacionales o internacionales. Para el caso del programa Comercio, este recurso provino de una donación de un convenio interinstitucional con el MINCETUR para el apoyo de las Oficinas de Apoyo Empresarial de las Regiones.

En relación al programa Administración, los recursos provinieron de un aporte del PNUD, los mismos que financiaron la contratación de consultorías para el desarrollo del Planeamiento Estratégico de PROMPERÚ y el mejoramiento de los procesos administrativos.




82


37 RECURSOS DIRECTAMENTE RECAUDADOS

Oficina de Administración y Finanzas 2,067,123 964,964 1,102,159 46.7Secretaría General 2,160 2,160 0 100.0

TOTAL ADMINISTRACION 2,069,283 967,124 1,102,159 46.7

COMERCIOSub Direccion de Promocion Comercial 3,202,631 2,983,203 219,428 93.1Sub Direccion de Servicios y Asistencia Empresarial

247,001 187 246,814 0.1

Sub Direccion de Inteligencia y Prospeccion Comercial

184,464 120,657 63,807 65.4

TOTAL COMERCIO 3,634,096 3,104,046 530,050 85.4

TURISMODirección de Promoción del Turismo 156,975 154,239 2,737 98.3Sub Dirección de Promoción del Turismo Receptivo

409,116 330,835 78,281 80.9

Sub Dirección de Promoción del Turismo Interno

1,990,686 1,220,354 770,332 61.3

Sub Dirección de Mercadeo Turístico 825,691 561,004 264,687 67.9TOTAL TURISMO 3,382,468 2,266,431 1,116,037 67.0

TOTAL RECURSOS DIRECTAMENTE RECAUDADOS

9,085,847 6,337,601 2,748,246 69.8

Donaciones y Tranasferencias

ADMINISTRACIONOficina de Administración y Finanzas 499,750 499,750 0 100.0

TOTAL ADMINISTRACION 499,750 499,750 0 100.0

COMERCIOSub Direccion de Servicios y Asistencia Empresarial

81,559 9,700 71,859 11.9

TOTAL COMERCIO 81,559 9,700 71,859 11.9

TOTAL DONACIONES Y TRANSFERENCIAS 581,309 509,450 71,859 87.6





83

11. RESULTADOS DE LA GESTIÓN ADMINISTRATIVA AL 31 DE DICIEMBRE DE 2007

La Secretaría General es la responsable de la gestión administrativa, de acuerdo a lo establecido en el ROF. Así mismo, es responsable de brindar asesoría y soporte a la Dirección de Promoción del Turismo y a la Dirección de Promoción de las Exportaciones en los aspectos administrativos, de planeamiento y programación, informáticos y jurídicos. Para ello cuenta con Órganos de Apoyo como la Oficina de Administración y Finanzas y la Oficina de Servicios Transversales y con Órganos de Asesoramiento como la Oficina de Asesoría Jurídica y la Oficina de Planeamiento y Presupuesto.

11.1. SITUACIÓN DE LOS DOCUMENTOS DE GESTIÓN

11.1.1. PLAN ESTRATÉGICO INSTITUCIONAL (PEI): El PEI se encuentra en proceso de elaboración, para lo cual se ha tomado en cuenta la nueva concepción estratégica Institucional 2008/2012, aprobada por el Consejo Directivo en su sesión Nº 01 del 14 de febrero de 2008, como instrumento fundamental y los lineamientos sectoriales del MINCETUR como son el Plan Estratégico Nacional Exportador 2003/2013 (PENX) y el Plan Estratégico Nacional de Turismo 2005/2015 (PENTUR).

11.1.2. PLAN OPERATIVO INSTITUCIONAL 2007 (POI): Como resultado de la fusión, las actividades de los órganos de asesoramiento y apoyo contemplados en los Planes Operativos de las anteriores instituciones, se fusionaron a partir del cuarto trimestre de 2007. Las actividades de los órganos de línea siguieron regidas por los Planes Operativos Institucionales de la ex PROMPEX, aprobado en Sesión de Consejo Directivo XLIV mediante Acuerdo Nº 014‐2006, del 14 de diciembre de 2006 y de la ex PROMPERÚ, aprobado en Sesión de Directorio Nº 02‐2007 del 12 de abril de 2007.

11.1.3. REGLAMENTO DE ORGANIZACIÓN Y FUNCIONES (ROF): El nuevo ROF se aprobó mediante el Decreto Supremo Nº 009‐2007‐MINCETUR el 30 de septiembre de 2007; adecuando el ROF de la ex PROMPEX a las nuevas funciones y responsabilidades de la entidad fusionada. Sin embargo, con la aprobación de la nueva Ley de Orgánica del Poder Ejecutivo (LOPE), todas las Entidades Públicas del Poder Ejecutivo, en un plazo no mayor a un (1) año, adecuarán sus organizaciones y funciones a lo establecido en la Ley; lo que implica que PROMPERÚ deberá adecuar su ROF a la nueva estructura de acuerdo a la clasificación de Organismo Público que reciba.

11.1.4. CUADRO DE ASIGNACIÓN DE PERSONAL (CAP): El CAP de la ex PROMPEX se aprobó mediante Resolución Suprema Nº 028‐2003‐MINCETUR del 05 de agosto del 2003 y el de la ex PROMPERÚ se aprobó mediante Resolución Suprema Nº 029‐2003‐MINCETUR del 05 de agosto del 2003. A la fecha, el Consejo Directivo en su sesión Nº 01 del 14 de febrero de 2008, aprobó la propuesta del CAP de la nueva institución, el cual se ha presentado a la PCM para su aprobación. Sin embargo, con la aprobación de la nueva Ley de Orgánica del Poder Ejecutivo (LOPE), todas las Entidades Públicas del Poder Ejecutivo, en un plazo no mayor a un (1) año, adecuarán sus organizaciones y funciones a lo establecido en la Ley; lo que implica que PROMPERÚ deberá adecuar su CAP a la nueva estructura que se establezca en el ROF.




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11.1.5. MANUAL DE ORGANIZACIÓN Y FUNCIONES (MOF): El MOF de la entidad fusionada fue aprobado por el Consejo Directivo en su sesión Nº 01 del 14 de febrero de 2008, y se encuentra pendiente de formalización hasta que la PCM apruebe el CAP. Sin embargo, con la aprobación de la nueva Ley de Orgánica del Poder Ejecutivo (LOPE), todas las Entidades Públicas del Poder Ejecutivo, en un plazo no mayor a un (1) año, adecuarán sus organizaciones y funciones a lo establecido en la Ley; lo que implica que PROMPERÚ deberá adecuar su MOF a la nueva estructura que se establezca en el ROF

11.1.6. TEXTO ÚNICO DE PROCEDIMIENTOS ADMINISTRATIVOS (TUPA): El TUPA de la ex PROMPERÚ fue aprobado por Decreto Supremo Nº 009‐2006‐MINCETUR del 14 de agosto del 2006. A la fecha se viene elaborando la propuesta de nuevo TUPA y nueva Carta de Servicios, que recoge los procedimientos de las entidades fusionadas, a fin de consolidar en un solo documento los procedimientos que brinda PROMPERÚ al administrado. LOPE. Sin embargo, con la aprobación de la nueva Ley de Orgánica del Poder Ejecutivo (LOPE), todas las Entidades Públicas del Poder Ejecutivo, en un plazo no mayor a un (1) año, adecuarán sus organizaciones y funciones a lo establecido en la Ley; lo que implica que PROMPERÚ deberá adecuar su TUPA a la nueva estructura que se establezca en el ROF.

11.1.7. PLAN ANUAL DE ADQUISICIONES Y CONTRATACIONES (PAAC):

De la ex Comisión de Promoción del Perú—PROMPERÚ

El PAAC 2007 fue aprobado por Resolución de Gerencia General Nº 002‐2007‐PROMPERÚ/GG del 09 de enero de 2007 y se realizaron cinco modificaciones hasta el mes de abril:

Documento que Aprueba Fechas

R.G.G. Nº 009‐2007‐PROMPERÚ/GG 31 01 2007

R.G.G Nº 012‐2007‐PROMPERÚ/GG 22 02 2007

D.S. Nº 003‐2007‐MINCETUR 01 03 2007

R.G.G. Nº 020‐2007‐PROMPERÚ/GG 23 03 2007

Plan Anual de Adquisiciones y Contrataciones

(PAAC)

R.G.G Nº 027‐2007‐PROMPERÚ/GG 20 04 2007

De la ex Comisión de Promoción para las Exportaciones—PROMPEX

El PAAC 2007 fue aprobado por Resolución Jefatural Nº 002‐2007‐PROMPEX/OGAF del 17 de enero de 2007 y se realizaron cuatro modificaciones hasta el mes de abril de 2007:


R.J. Nº 028‐2007‐PROMPEX/OGAF 14 02 2007




(PAAC) R.J. Nº 074‐2007‐PROMPEX/OGAF 23 04 2007




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De la Comisión de Promoción del Perú para las Exportaciones y el Turismo—PROMPERÚ

Al PAAC 2007 de la entidad fusionada se realizaron diecisiete modificaciones hasta el mes de diciembre de 2007:


R.J. Nº 088‐2007 PROMPERÚ‐EXP/OGAF 23 05 2007

R.J. Nº 102‐2007 PROMPERÚ‐EXP/OGAF 14 06 2007

RDE Nº 051‐2007‐PROMPERÚ/DE 16 07 2007

R.J. Nº 142‐2007 PROMPERÚ/OGAF 06 08 2007






R.S.G. Nº 19‐2007‐PROMPERÚ/SG 02 10 2007

R.J. Nº 39‐2007‐PROMPERÚ/SG 23 10 2007

R.J. Nº 54‐2007‐PROMPERÚ/OAF 29 10 2007






(PAAC)


11.2. SITUACIÓN DE LA GESTIÓN PRESUPUESTAL

11.2.1. El Presupuesto Institucional de Apertura (PIA) de la ex PROMPEX se aprobó mediante Resolución de Dirección Ejecutiva Nº 084‐2006‐PROMPEX/DE del 28 de diciembre de 2006 y el PIA de la ex PROMPERÚ se hizo mediante Resolución Ministerial Nº 437‐2006‐ MINCETUR/DM del 21 de diciembre de 2006.

11.2.2. Debido a la fusión, mediante Decreto Supremo Nº 052‐2007‐EF, se autorizó la transferencia del saldo presupuestal de la ex PROMPERÚ al 30 de abril de 2007, al Pliego 008: Comisión para la Promoción de Exportaciones—PROMPEX.

11.2.3. El PIA y las modificaciones presupuestarias fueron remitidos en los plazos establecidos a la Dirección Nacional de Presupuesto Público del Ministerio de Economía y Finanzas.

11.2.4. El Plan Anual de actividades y presupuesto 2008 del Fondo de Promoción y Desarrollo Turístico Nacional, fue aprobado por Resolución Ministerial Nº 246‐2007‐MINCETUR/DM del 26 de diciembre de 2007.

11.2.5. Se procedió, de acuerdo a Ley, con la formulación y presentación del proyecto de Presupuesto para el ejercicio fiscal 2008 ante la Dirección Nacional de Presupuesto Público del Ministerio de Economía y Finanzas; el mismo que fuera aprobado por Ley Nº 29142.




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11.2.6. Mediante Resolución de Contraloría Nº 108‐2008‐CG se designó a la firma LLontop, Palomino & Asociados, Sociedad Civil para la realización de la Auditoria a los Estados Financieros 2007, de acuerdo al Concurso Público de Méritos Nº 02‐2008‐CG.

11.2.7. Se formularon y presentaron a la Dirección Nacional de Contabilidad Pública los Estados Financieros, Presupuestarios e Información Complementaria para la Cuenta General de la República al 31 de diciembre del 2007, los mismos que se encuentran en proceso de auditoria por los Auditores Externos designados por la Contraloría General de la República.

11.2.8. La Ejecución Presupuestaria de PROMPERÚ, al 31 de diciembre de 2007, asciende a la suma de S/. 80 343 200,46, que en términos porcentuales representa el 87,18%, de avance con respecto al total del presupuesto.

11.3. SITUACIÓN ESCALA REMUNERATIVA Y MOVIMIENTO DE PERSONAL

11.3.1. Es preciso señalar que en PROMPERÚ la totalidad de personas que prestan servicios son contratadas bajo la modalidad de Servicios No Personales.

11.3.2. En relación a las gestiones para la aprobación de la Escala Remunerativa de la ex PROMPERÚ, el MEF informó mediante Oficio Nº 0101‐2007‐EF/76.15, de fecha 31 de enero de 2007, que no procedía la aprobación de Escalas Remunerativas dado que la Ley Nº 28927, Ley de Presupuesto del Sector Público para el Año Fiscal 2007, prohibía expresamente la aprobación de nuevas bonificaciones, asignaciones y retribuciones y beneficios de toda índole, así como el ingreso de personal por servicios personales y nombramiento, por lo que no procedía la opinión favorable para la modificación presupuestal solicitada.

En el caso de la ex PROMPEX, esta contaba con escala remunerativa aprobada mediante Decreto Supremo Nº 171‐2004‐EF, del 7 de diciembre de 2004, sin embargo no se pudo aplicar debido a que los recursos con que contaba la institución no eran suficientes. Los órganos de línea tendrían que haber dejado de hacer actividades para presupuestar la incorporación progresiva de los locadores a planilla de remuneraciones.

11.4. INFRAESTRUCTURA

11.4.1.1. Al cierre de 2007, PROMPERÚ desarrolla sus actividades en tres locales institucionales, uno de los cuales es de su propiedad, según se detalla en cuadro adjunto:

Nº Local Dirección Condición

1 Local 1 Av. República de Panamá 3647, San Isidro

Alquilado

2 Local 2 Calle Uno Nº 50 Urb. Córpac, Piso 13/14, San Isidro

Comodato

3 Local 3 Av. Jorge Basadre 610, San Isidro

Propio

11.4.2. En el local 1 realizan sus actividades la Dirección de Promoción de Exportaciones y sus unidades de línea, así como para la Secretaría General, la Oficina de Asesoría Jurídica, la Oficina de Servicios Transversales.





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11.4.3. En el local 2 realizan sus actividades la Dirección de Promoción del Turismo con sus unidades de línea, la Oficina de Administración y Finanzas, la Oficina de Planeamiento y Presupuesto y la Oficina de Servicios Transversales.

11.4.4. El local 3 se utiliza para las actividades institucionales con el sector privado y las demás instituciones del Estado, para las oficinas de atención al turista, Iperú, de atención al exportador, las actividades de “Miércoles del Exportador” y la realización de talleres de capacitación de Turismo y Exportaciones y próximamente los “Jueves Turístico”.

11.5. EJECUCIÓN DE GRANDES PROCESOS

Nº DESCRIPCIÓN MONTO ADJUDICADO

1 Construcción e Implementación de stand de PROMPERÚ en las ferias turísticas

Euros 1 409 818,40

2 Campaña Conjunta con Tour Operadores ‐ USA US $ 998 302,50 (*)3 Campaña Conjunta con Tour Operadores ‐ España US $ 667 922,00 (*)

4 Suministro de pasajes aéreos nacionales e internacionales y servicios complementarios para ex PROMPEX

US $ 626 597,30

5 Campaña Conjunta con Tour Operadores ‐ USA US $ 459 000,00 (*)6 Campaña Conjunta con Tour Operadores ‐ Japón US $ 380 000,00 (*)7 Servicio de Mensajería Internacional US $ 244 487,608 Representante en destino USA US $ 189 300,009 Representante en destino Alemania US $ 145 000,00

10 Representante en destino Japón

Addenda mensual US $ 10 500,00

11 Representante en destino España US $ 115 479,32

12 Pre prensa e Impresión de Kit de Folleto y manuales Descubre Perú

S/. 303 670,15

13 Representante en destino Reino Unido US $ 96 735,00

14 Representante en destino Francia

Addenda mensual US $ 6 666,66

15 Alquiler de Fotocopiadoras S/.121 011,8016 Seguro de Responsabilidad Civil Extracontractual Turismo US $ 38 685,50

17 Alquiler de espacio Feria Luxury Travel Expo, Las Vegas, USA US $ 37 500,00

18 Construcción de stand Feria Holiday Travel Expor 2007. Sidney, Australia US $ 27 945,10

19 Construcción de stand para la Feria Adventure Travel Expo New York 2007 US $ 22 000,00

20 Alquiler de espacio Feria ITE 2007, Hong Kong, China US $ 20 350,0021 Alquiler de espacio para stand ‐ Feria COTTM 2007 US $ 18 650,00 (*) Monto compartido entre PROMPERÚ y el contratista.

memoria anual 2007 - perumedia.peru.info/catalogo/attach/memoria_2007.pdf · presentamos la memoria...

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