medios de comunicación y la medición de su recepción

Medios de comunicación y

la medición de su recepción

(exposición a medios)

Juan Da Rosa / Julio 2012

[email protected]

INDICE

I. Contexto: rol de la comunicación

II. Mapa de medios

III. Indicadores de exposición a medios

IV. Medición del impacto

V. Comentarios finales: el futuro?

3

I. ROL DE LA COMUNICACIÓN

4

Idea Básica Comunicación Institucional

– Toda la comunicación corporativa emitida por un actor colectivo organizado (intencional o no).

– Toda la comunicación publicitaria emitida por un actor colectivo organizado.

(*) actor colectivo: partido, gobierno, oposición, empresa,

instituciones varias, etc.

5

“Toda la Comunicación Emitida”

“Toda la Comunicación”: el conjunto de los mensajes efectivamente emitidos por el actor o de alguna manera atribuídos a él.

“Emitida” > “Intencional” > “Planeada” > “Pautada”.

6

El Modelo Básico

Emitida /

no intencional

Intencional

Planeada Pautada

7

Formatos de como se expresa

Imagen per se

Agenda setting

RRPP Publicidad

8

El nuevo modelo / global

Comunicación

Institucional

totalmente

MEDIBLE

9

Aplicaciones

Gestión de comunicación aplicada a:

1. “reformas políticas”

2. “agenda setting”

3. “campañas políticas”

4. “campañas publicitarias”

5. “manejo de crisis”

10

II. MAPA DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN

OFFLINE Y ONLINE

MAPA DE MEDIOS OFFLINE DEL URUGUAY

AÑO 2011

NOMRE DEL RADIOS RADIOS TV (1) TV (2) PRENSA PRENSA P/ DEPTO. P/DEPTO.

No. DEPARTAMENTO AM FM AIRE PAGA DIARIOS SEMANARIOS TOTAL %

1 ARTIGAS 6 8 5 4 3 3 29 6

2 CANELONES 3 14 0 15 2 5 39 7

3 CERRO LARGO 4 6 4 4 2 5 25 5

4 COLONIA 5 14 3 7 5 9 43 8

5 DURAZNO 3 6 2 4 1 3 19 4

6 FLORES 1 4 0 2 1 1 9 2

7 FLORIDA 2 6 0 4 4 2 18 3

8 LAVALLEJA 3 7 1 4 3 4 22 4

9 MALDONADO 3 17 3 7 2 1 33 6

10 MONTEVIDEO 22 21 5 5 6 5 64 12

11 PAYSANDU 5 7 3 5 1 1 22 4

12 RIO NEGRO 5 6 3 4 3 3 24 5

13 RIVERA 5 9 3 6 2 1 26 5

14 ROCHA 4 16 4 5 3 4 36 7

15 SALTO 4 7 4 5 3 1 24 5

16 SAN JOSE 1 10 0 7 2 6 26 5

17 SORIANO 4 7 2 6 4 2 25 5

18 TACUAREMBO 4 7 3 5 1 3 23 4

19 TREINTA Y TRES 3 6 3 3 0 3 18 3

T O T A L E S 87 178 48 102 48 62 525 100

TOTAL / MEDIOS (%) 17 34 9 19 9 12 100

TOTAL / SISTEMA (%) 50 29 21 100

(1) TV AIRE: incluye 19 repetidoras de TNU y 29 de Rutsa y privados.

(2) TV Paga: incluye empresas con sistemas de Cable, MMDS y UHF.

Fuente: URSEC y OPI.

12

Medios de comunicación

Medios

Tipos de

medios

Medios tradicionales / offline

Televisión, Cine, Radio, Prensa Escrita , Vía Pública.

RRPP, RSE, PDV, Sponsorización, Merchandising.

Medios interactivos digitales / online

Medios Relacionales: Telemarketing, Línea de Atención

al consumidor, etc.

Internet: Sitios, Buscadores, Redes Sociales, Blogs

Móviles: SMS, mailings, etc.

Soporte que transmite un mensaje / contenido y que se conecta diariamente con públicos (lectores, televidentes, oyentes, internautas, usuarios de celulares, etc.)

Grupos multimedios en Uruguay (representan el 90% de la audiencia y publicidad)

Montecarlo SAETA El País Mont Soleil Teledoce

Propietario del Canal 12 de Montevideo, el canal de Cable Nuevo

Siglo, el Semanario Búsqueda y la Revista Galería. Además es co-propietario de la Red

TV y tiene WEB. Socio de EQUITAL.

Propietario de los Canales 4 de

Montevideo, 3 de Colonia, 11 de Pta. Del

Este, 8 de Rosario y Montecable. Radiocero y Montecarlo. Además es co-propieta rio de Red TV y tiene WEB.

Socio de EQUIAL.

Propietario de los Canales 10 de

Montevideo, 7 de Maldonado, 9 de Rocha

y el de Cable TCC. Además es co-

propietario de Red TV y tiene WEB.

Socio de EQUITAL.

Propietario Diario El País y su portal.

Metropolis y Oldies FM en Radio. Revistas

Paula, Sábado Show y Freeway. Clasificados

papel y on line.

Grupo de radios propiedad de Ángel

González propietario de Disney, Del Plata,

Sarandí AM, Futura, Sport 890, Radio Cenit

de Rivera, Real de Colonia, Radio

Canelones y La Pedrera FM en Rocha

Grupos multimedios en Uruguay (representan el 10% de audiencia y la publicidad)

LA REPUBLICA

TENFIELD Grupo 26M Grupos medios chicos Interior SODRE

TNU y sus 29 repetidoras

en el Interior + 20 radios en todo el país. TNU tiene su

web y acuerdos de

programación con

TVCIUDAD

Grupo Fasano/ICK

Argentina (G. Yocca y M. Jorge) que

cuenta con 1 diario, 1

radio AM y FM Libre, TV Libre y una

web

Grupo Casal / Tenfield que

cuenta con un canal de cable

VTV y una web. Tiene acuerdos

con canales privados de

Montevideo e Interior. Tiene

derechos televisivos del

futbol local, selección, basket y carnaval.

Cuenta con el diario La

Juventud y la Radio36.

Canales de TV Cable Interior agrupados en CUTA. Radios del Interior

agrupadas en CORI y

REEDORO. Periódicos del

Interior agrupados en

OPI.

CABLEVISION (grupo Clarin)

DIRECTV Arg. / Usa

Sitios locales, Redes sociales, Buscadores, etc.

Fuente: Alexa, IAB – Medición Certifica Marzo 2011

Ran

king A

lexa – Mayo

20

11

Ranking IAB Uruguay (Sites locales) – Marzo 2011

El País Digital 1.266.284

Ovación 616.598

Montevideo Comm 511.810

Observa 407.423

Gallito.com 384.747

Espectador 247.103

Cartelera.com.uy 172.446

Teledoce 169.972

Uruguay Total 163.490

Blogs El Pais 149.584

El Circo Vip 146.038

180.com.uy 132.306

TV-Show 129.994

Futbol.com.uy 119.065

Buscojobs 111.873

Estilos de Vida 92.932

Club Nacional de Football 83.064

Portal Plan Ceibal (El País) 67.635

Pantallazo 61.366

Canal 10 45.595

Usuarios

/ MesSitio

16

Fuentes de datos / las mediciones de audiencia Cuadernillo de Rating (EQUIPOS / MNA)

People Meter Rating (IBOPE y MEDICIONES Y MERCADO)

Encuestas telefónicas de Cobertura (EQUIPOS / MDI)

Encuestas cara a cara de comportamiento (EQUIPOS / EGM)

Televisión

Cuadernillo de Lectoría (EQUIPOS / MNA)

Auditoría de ventas / IVC (sólo algunos medios)

Encuestas telefónicas de Cobertura (EQUIPOS / MDI)

Encuestas cara a cara de comportamiento (EQUIPOS / EGM)

Prensa

Auditoría de tráfico internautas (Certifica/Comscore/IAB)

Encuesta de usos de internet (Radar)

Estudios de usos de internet (EQUIPOS / EGM )

Internet

Radio

Cuadernillo de Rating (EQUIPOS / MNA)

Encuestas telefónicas de Cobertura (EQUIPOS / MDI )

Encuestas cara a cara de Rating / BURO DE RADIOS)

Encuestas cara a cara de comportamiento EQUIPOS / EGM)

17

Evolución de la inversión publicitaria en Uruguay

(en miles U$S)

* Para el año 2012 es una estimación / proyección

18 * Para el año 2012 es una estimación / proyección

Distribución del rubro publicitario según medios (en %)

19

URUGUAY – Tenencia de TV cable / Facturación por abono

594.000H x 25U$S

x 12M =

178.200.000U$S

46%

54%

Tienen TV CABLE

No tienen TV CABLE

594.000

Hogares

516.000

Fuente: Mediciones Departamentales de audiencia / EQUIPOS.

20

URUGUAY – Venta de diarios y clasificados

Fuente: Elaboración propia en base a Medición Nacional de lectoría.

CANTIDAD DE

PERIODICOS

CANTIDAD DE

PERIDICOS

VENDIDOS POR DIA

PRECIO VENTA /

DIA DEL

EJEMPLAR (u$s)

VENTAS / MES

(u$s)

VENTAS / AÑO

(u$s)

DIARIOS Y SEMANARIOS DE MONTEVIDEO 11 40.000 2,25 2.700.000 32.400.000

DIARIOS Y SEMANARIOS DEL INTERIOR 99 100.000 0,50 1.500.000 18.000.000

N/A N/A N/A 1.700.000 20.400.000

110 140.000 4.200.000 70.800.000

VENTAS DE PERIODICOS / CLASIFICADOS

TOTAL

CLASIFICADOS EL PAIS

21

URUGUAY – INGRESOS GLOBALES DE

LA INDUSTRIA DE MEDIOS

Fuente: Elaboración EQUIPOS en base a MNA, MDA y EMP.

TOTAL / AÑO / U$S

190.000.000

180.000.000

70.000.000

440.000.000

INGRESOS DE LOS MEDIOS SEGÚN ACTITIVIDAD

VENTAS PERIODICOS Y CLASIFICADOS

TOTAL

PUBLICIDAD

ABONADOS A TV CABLE

22

III. INDICADORES DE EXPOSICION A MEDIOS

23

Rating

Definición

% de individuos promedio que se exponen a un medio de

comunicación durante un determinado tiempo. Se calcula

sobre el total del universo (expuestos + no expuestos)

Horario 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Total

Programa A 8:00 - 8:30 1 1 1 1 4

Programa A 8:30 - 9:00 1 1 1 1 1 1 6

Programa A 9:00 - 9:30 1 1 1 1 4

Programa A 9:30 - 10:00 1 1

Ejemplo:

1 día de

Programa A

Rating de 8:00 a 8:30: Audiencia Efectiva

Audiencia Potencial

4

10

0,4 (x100) = 40%

Rating del programa: Es el promedio de ratings de cada media hora : 40

60

40

10

37,5

1 % de Rating = 1 % del Universo Fuente: La planificación de medios y sus

herramientas,Rival, Horacio - 2007

24

Otros indicadores de exposición

(Grp´s

/Pbr´s)

(Gross Rating Points) Es el producto de la cobertura * la

frecuencia lograda en una acción de comunicación determinada.

Mide IMPACTOS TOTALES.

Frecuencia

promedio

Número de mensajes / contenidos promedio que el público

recibe de una comunicación determinada.

Mide INTENSIDAD.

Cobertura /

Alcance

% de individuos diferentes alcanzados o expuestos a un

medio o una campaña -por lo menos 1 vez- durante un tiempo

determinado, generalmente una semana.

Mide ALCANCE.

25

Métricas para Internet (I) Visitantes Únicos: Navegantes distintos que durante un

determinado período de tiempo han visitado el sitio. Se distingue a través de un número único identificador que es asignado al navegador del visitante, mediante una cookie, la primera vez que ingresa al sitio.

Páginas vistas / Impresiones: Despliegue de un documento html (página) en una ventana de un navegador como resultado de la interacción de un usuario con el sitio web. En general se contabilizan aquellas páginas que el usuario solicita ver.

Visitas / Secciones: Una serie de requerimientos o

solicitudes de page views por un navegante al sitio. Al ingresar al sitio, comienza la sesión y ésta concluye cuando se registran más de treinta minutos (30) de inactividad por parte del usuario.

Minutos de exposición: Tiempo que los visitantes

han permanecido en el sitio. Se calcula en base a la duración de las sesiones, con un mínimo de permanencia de un minuto correspondiente a un page view (mínima navegación).

26

Ejemplos de uso de Métricas (II) Total General IAB URUGUAY

Fecha Page Views Sesiones Usuarios Unicos Minutos Totales

Octubre, 2011 56.752.027 12.348.136 2.796.648 137.620.440

Total IAB URUGUAY - Detalle por Pais

Pais PVs %PVs Uus %Uus

Uruguay 45.549.177 80,26 1.652.819 59,10

Argentina 2.167.927 3,82 333.920 11,94

España 1.696.886 2,99 153.536 5,49

México 459.691 0,81 107.391 3,84

Estados Unidos 2.559.516 4,51 99.281 3,55

Otros 1.327.997 2,34 80.264 2,87

Chile 351.863 0,62 72.993 2,61

Colombia 209.982 0,37 69.077 2,47

Brasil 646.973 1,14 41.950 1,50

Perú 136.205 0,24 38.594 1,38

Venezuela 192.957 0,34 31.602 1,13

Ecuador 73.778 0,13 20.695 0,74

Canadá 459.691 0,81 17.339 0,62

Paraguay 130.530 0,23 15.382 0,55

Proveedor Satelital 119.179 0,21 10.627 0,38

República Dominicana 62.427 0,11 9.229 0,33

Italia 147.555 0,26 8.949 0,32

Costa Rica 56.752 0,10 8.390 0,30

Bolivia 34.051 0,06 8.390 0,30

Australia 255.384 0,45 8.110 0,29

Reino Unido 113.504 0,20 8.110 0,29

27

Ejemplos de uso de Métricas (III)

Octubre de 2011 - Ranking Propiedades / Fuente: Comscore a través del IAB URUGUAY

Propiedad Usuarios Puesto

Red El Pais de Uruguay 1.940.297 1

Montevideo Red 764.224 2

Observa-Red 409.057 3

www.espectador.com.uy 253.822 4

Teledoce 181.596 5

180 127.896 6

Buscojobs 124.167 7

Canal 10 57.759 8

Propiedad Paginas Vistas Puesto


Montevideo Red 10.806.789 2

Observa-Red 4.703.657 3

Buscojobs 2.304.714 4

www.espectador.com.uy 1.560.959 5

180 826.208 6

Teledoce 579.062 7

Canal 10 212.983 8

Propiedad Minutos Puesto


Montevideo Red 26.996.031 2

Observa-Red 19.411.460 3

www.espectador.com.uy 3.076.770 4

Buscojobs 2.432.778 5

180 1.890.243 6

Teledoce 914.446 7

Canal 10 276.444 8

28

A

1

3

D 2

1

3

G 2 3

B 2 3

E

1

3

H

C 2

F

J 2

1

3 I

1

Cobertura:

Alcance 1+ = 8/10*100= 80%

Alcance 2+ = 6/10*100= 60%

Alcance 3+ = 2/10*100= 20%

Frecuencia:

Frecuencia Prom = 16/8 = 2

GRPs= Cob. * Frecuencia Total

GRP´s = 80*2=160

A, B, ..., J = Personas 1, 2, 3 = Mensajes

Ejemplo de cálculo de Cobertura

Fuente: Manual de planificación de medios, González-Lobo / Carrero-

López – 4ta. edicion- 2006

29

GRP´s – Gross Rating Points

Definición Número de contactos logrados por un mensaje o campaña en

el grupo objetivo. Indicador CLAVE de presión comunicacional

de un plan de comunicación determinado.

Programa Canal Día HoraRating

(%)

Frecuencia/

SalidasGRP´s

TELENOCHE 4 CANAL 4 MONTE CARLO Ju 19:00 13,6 2 27,2

TELENOCHE 4 CANAL 4 MONTE CARLO Ju 19:30 12,2 1 12,2

SUBRAYADO CANAL 10 SAETA Lu 20:00 11,6 2 23,2

SUBRAYADO CANAL 10 SAETA Lu 20:30 11,8 1 11,8

TELEMUNDO 12 CANAL 12 LA TELE Ma 20:00 12,2 2 24,4

TELEMUNDO 12 CANAL 12 LA TELE Ma 20:30 1,5 1 1,5

TNU NOTICIAS TNU Mi 21:00 1,3 2 2,6

TNU NOTICIAS TNU Mi 21:30 1,3 1 1,3

RED INFORMA RED INTERIOR Vi 22:00 2,5 2 5,0

RED INFORMA RED INTERIOR Vi 22:30 2,2 1 2,2

Variables relevadas en la investigación de ratings Variables creadas por el

Planificador de campañas

Fuente: La planificación de medios y sus

herramientas,Rival, Horacio - 2007

30

IV. COBERTURA DE LOS

PRINCIPALES MEDIOS URUGUAYOS

31

Comportamiento de las Coberturas / Total país

Promedio (en %) anuales de TV, Radio y Prensa (2003-2012)

Fuente: EQUIPOS / MNA Medición Nacional de Audiencias,

96 95 95 94 93 92 91 9289

85

7571

68 6765 66

61 62

5652

35

2824

26

20 19 18

23 24

17

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

20

03

20

04

20

05

20

06

20

07

20

08

20

09

20

10

20

11

20

12

*

TV (Aire + Abonados)

RADIO (AM + FM)

PRENSA (Diarios)

Cobertura de los canales abiertos de TV

Cobertura por aire de Canal 4, 10 y 12 (100 Km. de radio)

Cobertura por aire de La Red Uruguaya de TV (interior norte)

Cobertura por aire de Canal 7 de Maldonado, 11 Punta del Este, 3 de Colonia

Cobertura de Canales 4, 10, 12, Red por Cable y TNU.

Fuente: EQUIPOS / MNA Medición Nacional de Audiencias, Año 2010

33

LA TELEVISIÓN

COBERTURA promedio anual (2003-2011) – en %

Medición Nacional

Fuente: EQUIPOS / MNA Medición Nacional de Audiencias

54 52

47 44

48 44

47 47 45

16 15 12

14 12 12 10

12 8

45 48 47 47

43 40

43

43 43

52

47 48 47 48

54 52 52 50

41 43

48 48 49 51 48 53

51

4

11 14 12 13 12 13 13 14

95 95 95 94 93 93 94 92

89

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

CANAL 4

CANAL 5

CANAL 7

CANAL 10

CANAL 12

TV ABONADOS

VTV

TOTAL

34

COBERTURA de los medios off y online /Ultimos 30 días

47

58

83

51

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Diarios

06 a 09 09 a 13 13 a 16 16 a 18 18 a 20 20 a 24 24 a 06

Radios Televisión

Internet

Fuente: EQUIPOS / EGM 2011

35

Total país: Ranking 10 programas de TV de mayor rating (en %).

Mes de Junio 2012


36

Total país: Ranking 10 programas de TV de mayor rating (en %).

Mes de Junio 2012


37

Distribución de radios en el país, según banda y cadena

OTRAS AM

INTERIOR

RADIOS AM (87) RADIOS FM (178)

18 33 14

OTRAS FM

INTERIOR

31 23 103

Total de

radios del

Interior 222

OTRAS

INTERIOR

49 56 117

265 total

Montevideo 22 Montevideo: 21

Total de

radios Mdeo.

43

38

Horarios de exposición a radios (2005-2010) – en %

Fuente: EQUIPOS / MNA Medición Nacional de Audiencias, Año 2005-2010

39

Días de exposición a radios (2010-2011) – en %


53 53

57

61

50 48

42

20 19 19

24

17 17 17

39 39 42 43

36 35

29

0

10

20

30

40

50

60

70

Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Domingo

TOTAL RADIOESCUCHAS 52

TOTAL AM 19

TOTAL FM 38

40

Las 10 emisoras de AM de Montevideo más escuchadas

Cobertura Nacional AM (Año 2011-2012) – en %


mar-11 abr-11 may-11 jun-11 jul-11 ago-11 sep-11 oct-11 nov-11 dic-11 ene-12 feb-12 mar-12 Promedio

TOTAL

CX 20 MONTE CARLO 5,5 6,6 7,3 7,2 7,2 7,4 8,6 9,8 9,8 9,5 8,4 11,0 10,5 7,7

CX 14 EL ESPECTADOR 3,1 3,0 2,2 3,2 2,9 3,4 2,7 2,2 1,7 1,9 1,8 2,2 2,4 2,8

CX 8 SARANDI 2,2 2,4 1,9 2,4 2,6 2,8 2,3 1,7 2,0 2,6 3,3 5,1 5,0 2,6

CX 18 SPORT 1,8 1,1 1,4 1,2 1,6 1,4 1,8 2,4 2,3 2,4 2,3 2,3 2,4 1,7

CX 16 CARVE 0,9 1,8 2,1 1,3 1,4 1,5 2,0 2,2 1,9 1,3 1,1 2,4 2,2 1,6

CX 22 UNIVERSAL 1,6 1,3 1,1 1,4 1,0 1,1 1,3 1,5 1,6 1,4 1,5 1,0 1,0 1,5

CX 12 ORIENTAL 2,3 2,4 1,8 1,1 1,0 1,1 1,3 1,2 1,0 0,7 0,6 1,9 1,9 1,3

CX 44AM LIBRE 1,0 0,9 0,8 1,1 0,9 0,6 0,4 0,3 0,1 0,1 0,8 0,9 0,5 1,0

CX 4 RURAL 0,8 1,1 0,9 1,2 1,1 1,5 1,3 1,0 1,1 0,9 0,7 0,9 1,2 1,0

CX 30 RADIO NACIONAL 1,4 0,8 0,9 0,9 1,1 1,0 0,5 0,3 0,2 0,5 0,6 0,4 0,2 0,7

41

Las 10 emisoras de FM de Montevideo más escuchadas

Cobertura Nacional FM (Año 2011-2012) – en %


mar-11 abr-11 may-11 jun-11 jul-11 ago-11 sep-11 oct-11 nov-11 dic-11 ene-12 feb-12 mar-12 Promedio

TOTAL

CXD 262 FM AIRE 100.3 3,2 2,7 3,4 2,9 2,6 2,2 2,5 3,1 3,3 3,3 3,1 2,9 2,2 3,8

CXD 220 FM DISNEY 91.9 0,4 1,2 2,6 2,8 3,7 4,2 4,7 4,4 4,1 5,0 4,5 5,3 4,9 3,4

CXD 290 FM GALAXIA 105.9 1,9 1,9 2,3 3,2 4,2 3,9 2,9 2,4 1,8 2,0 1,7 2,0 1,7 2,9

CXD 230 FM OCEANO 93.9 3,5 1,8 2,3 2,1 2,2 2,5 2,6 2,5 2,5 2,3 2,6 2,4 3,0 2,6

CX 285 FM METROPOLIS 104.9 1,9 2,2 2,9 2,2 1,4 0,9 1,8 2,3 2,8 2,6 2,7 2,9 2,2 2,5

CXD 282 FM RADIOCERO 104.3 2,0 2,3 2,4 2,0 1,7 2,2 2,0 2,0 0,0 2,3 1,6 2,0 2,1 2,0

CX 226 FM INOLVIDABLE 93.1 1,6 1,8 1,3 1,2 0,8 0,9 1,0 0,9 0,3 1,5 2,4 2,0 1,2 1,6

CXD 250 FM M24 97.9 1,6 1,3 1,4 1,4 1,3 1,1 1,0 1,2 1,2 1,1 0,9 0,7 1,2 1,5

CXD 238 FM DEL PLATA 95.5 1,6 1,4 1,4 1,2 1,1 1,0 0,8 0,5 0,8 0,9 0,8 0,8 1,0 1,3

CXD 270 FM AZUL 101.9 1,3 0,1 1,4 1,2 1,2 0,8 0,7 0,6 0,8 0,7 0,7 1,1 1,1 1,2

42

Departamento EmisoraCobertura

(%)Emisora

Cobertura

(%)

Flores Sur FM 75 Montecarlo AM 21

Treinta y Tres Conquistador FM 74 Rural AM 5

Tacuarembo Zorrilla de San Martin AM 72 Rural AM 9

Soriano Difusora Soriano AM 69 Montecarlo AM 7

Salto Radio Salto AM 67 El Espectador 2

Cerro Largo La voz de Melo AM 65 Montecarlo AM 4

Artigas La voz de Artigas AM 63 Radio Carve AM 6

Durazno Radio Durazno AM 57 Radio Carve AM 20

Rivera Internacional FM 57 Montecarlo AM 10

Florida La nueva radio AM 53 Montecarlo AM 22

Paysandu Casino FM 49 Rural AM 4

Lavalleja Emisora del Este AM 40 Montecarlo AM 19

Maldonado Gente FM 40 Montecarlo AM 12

Rio Negro Radio Litoral AM 40 Montecarlo AM 5

Rocha Difusora Rochense AM 40 Rural AM 8

San Jose Emisora Principal FM 33 Montecarlo AM 13

Canelones Metropolis FM 31 Montecarlo AM 19

Colonia Radio del Oeste AM 24 Montecarlo AM 14

Radios del interior más escuchadas (cobertura)

–Radios locales vs nacionales-

Fuente: EQUIPOS / MDI Mediciones Departamentales Interior / 2010

43

Distribución de periódicos en el país,

según tipo de periódico

MONTEVIDEO

(11)

INTERIOR

(99)

6 diarios 42 diarios

5 semanarios 57 semanarios

TOTAL DE

MEDIOS

ESCRITOS 110


44

Los DIARIOS HOY I

Cobertura mensual de DIARIOS - Abril 2010– Abril 2011 (en %)

8,8

11,2 12,2 11,8 12,4

13,7

16,2 15,9 15

14

12,1 12,5 12

0,8 0,8 0,7 0,9 1 1,5 1,3 1,7 1,7 2,4 2,2 1,7

1 1,8

2,7 2,5 2,7 2,6 3,2 3,8 3,9 3,6 3,9 3,1

2,2 1,2

0 0,2 0,2 0,2 0 0,1 0 0 0 0 0 0 0 0,4 0,1 0,1 0,1 0,1 0,4

0,4 0,6 0,6 0,7 0,7 0,3 0,2 0,2 0,4 0,4 0,6 0,8 0,9

1,1 1,3 1,7 1,8 1,4 1,1 0,9 0

5

10

15

20

25

30

35

abr-

10

may-1

0

jun-1

0

jul-

10

ago-1

0

sep-1

0

oct-

10

nov-1

0

dic

-10

ene-1

1

feb-1

1

mar-

11

abr-

11

EL PAIS

EL OBSERVADOR

LA REPUBLICA

LA JUVENTUD

ULTIMAS NOTICIAS

LA DIARIA

Medición a nivel Nacional


45

Prensa LOCAL vs Prensa NACIONAL

Cantidad de medios de prensa local y nacional según Departamento

Departamentos Cantidad de diarios Diario de mayor cobertura

PAYSANDU 1 Diario El Telegrafo (Local)

FLORES 1 Diario Ecos Regionales (Local)

DURAZNO 1 Diario Acontecer (Local)

SALTO 3 Diario El Pueblo (local)

SORIANO 4 Diario Acción (Local)

CANELONES 2 Diario Nacional/ El País

ARTIGAS 3 Diario Nacional/ El País

LAVALLEJA 3 Diario Nacional/ El País

SAN JOSE 2 Diario Nacional/ El País

MALDONADO 2 Diario Nacional/ El País

FLORIDA 4 Diario Nacional/ El País

COLONIA 5 Diario Nacional/ El País

ROCHA 3 Diario Nacional/ El País

RIVERA 2 Diario Nacional/ El País

RIO NEGRO 3 Diario Nacional/ El País

TACUAREMBÓ 1 Diario Nacional/ El País

CERRO LARGO 2 Diario Nacional/ El País

TREINTA Y TRES 0 Diario Nacional/ El País


46

Prensa LOCAL vs Prensa NACIONAL

Comparativo de COBERTURAS entre medios locales y medios nacionales según Departamento


Facebook es la red social número uno y Google el buscador más preferido y de los sitios locales, El País.

Fuente: Alexa, IAB – Medición Certifica Marzo 2011

Ran

king A

lexa – Mayo

20

11

Ranking IAB Uruguay (Sites locales) – Marzo 2011

El País Digital 1.266.284

Ovación 616.598

Montevideo Comm 511.810

Observa 407.423

Gallito.com 384.747

Espectador 247.103

Cartelera.com.uy 172.446

Teledoce 169.972

Uruguay Total 163.490

Blogs El Pais 149.584

El Circo Vip 146.038

180.com.uy 132.306

TV-Show 129.994

Futbol.com.uy 119.065

Buscojobs 111.873

Estilos de Vida 92.932

Club Nacional de Football 83.064

Portal Plan Ceibal (El País) 67.635

Pantallazo 61.366

Canal 10 45.595

Usuarios

/ MesSitio

Las redes sociales, protagonistas de la navegación en Internet

Fuentes: Alexa, CheckFacebook.com, Google Trends for Websites, Radar

Rank Alexa

#1

#12

#21

#22

#138

400K usuarios / día Cuentas en Redes Sociales de los Internautas Uruguayos

El acceso a internet crece y el Plan Ceibal (Laptos XO) comienza a tener resultados

Perfil del Internauta: Grupo Radar, Dic 2010

Penetración de Internet Penetración por edad y NSE

La penetración de Internet sigue creciendo y por ahora no parece tener techo. El tipo de conexión principal es el ADSL (66%) y crece la BAM (2008 10% - 2010 33%) El Plan Ceibal impulsado por el gobierno ha empezado a dar sus resultados:

La penetración en las edades de 12 a 19 aumentó al 94%. También aumenta en las edades de “padres” ya que la XO comienza a ser utilizada también por ellos además de los niños. Según el estudio, unos 75 mil padres que no conocían Internet comenzaron a usarlo gracias a las XO. También crece de gran manera el aumento de conexión en los niveles bajos. También aparecen los lugares públicos como zonas de conexión. Muchos hogares con XO no poseen conexión y se vuelven relevante las escuelas públicas y las plazas, sobre todo en el interior del país.

Hay 450 mil XO en casi 300

mil hogares

50

Comportamiento de los internautas en la web

Fuente: EQUIPOS/ Estudio General de Medios / 2010

88

72

11

42

23

21

22

23

19

14

21

17

14

8

6

6

7

4

4

0

4

2

81

74

49

42

28

27

25

23

21

15

13

10

10

7

7

7

5

5

4

3

3

1

Google

Hotmail

Facebook

Youtube

Mercado Libre

Wikipedia

Gmail

Diario El País

Gallito Luis Digital

Adinet

Yahoo

Fotolog

Montevideo Comm

De Remate.com

Tenfield digital

Observa.com

Uruguaytotal

Diario La República

El Espectador

Portal 180.com

Blogger.com

Amazon.com

2009 2010

Acceden a Sitios / Buscadores / Redes sociales

Uruguay alcanza una penetración del 132% en móviles / EGM: 88% de usuarios

453 M

4,4 MM

536 MM 536 Millones de SMS son envíados por mes, dando un promedio de 204 por cliente.

De quienes poseen teléfono celular, un 10% (+4 puntos porcentuales vs 2009) accede a Internet a través de su equipo

Según URSEC existen 4,4 MM de líneas de celulares en Uruguay (+ 0,3 vs 2009), lo que da

una teledensidad de 132 cel/habs.

Fuente: URSEC / EGM Equipos Mori, Ola 2011 Base Nacional.

Consursos/ Acciones Vía SMS

MMS Downloads

Publicidad Banners en

portales WAP Envíos directos al

celular en acciones monoproveedor.

Proximity-based

Vía Bluetooth Son muy basicos.

SMS Message From: 67643

El Mobile Marketing en Uruguay

3,1 MM Según EGM (a nivel nacional), el 88% porcentaje de las personas que declaran poseer celular.

Las acciones más usadas en el mercado están ligadas a promociones o concursos

y son las que básicamente han tenido mayor respuesta del público.

El mercado

52

V. COMENTARIOS FINALES: HACIA EL FUTURO

¿Qué medios consumen los uruguayos?

Radios

56%

On line

58%

TV Abierta

89%

VP

92%

Revistas

26%

Móviles

88%

Diarios

22%

La VP sigue manteniendo altos

niveles de penetración / la gente

sigue saliendo

Fuente: EGM – Equipos Mori / EGM Ola 2011

Según EGM la penetración es de un 88%

aunque cifras estatales hablan de un 124% según

cantidad de servicios activos de los proveedores

La penetración en internet sigue creciendo.

La TV Abierta pierde público y el Cable se mantiene en niveles

estables. Es un medio que no está captando al público como

antes.

Los diarios el medio más golpeado, pero pareciera

que llegó a su piso, especialmente entre los

segmentos de menos edad

La gran variedad de ofertas sostiene una penetración de dos dígitos aunque con tendencia a la baja

La radio pierde audiencia y es

particularmente fuerte en horarios matutinos. Más afinidad a las FM

aunque es fuerte la fidelidad a ciertas AM

Tendencias, nuevos medios 2011

La TV Digital comienza a dar sus primeros pasos en Uruguay. A partir de este 2011 el canal estatal, Televisión Nacional y el canal del Municipio de Montevideo, TV Ciudad, comenzarán a transmitir con la norma digital en fase de prueba. Dichas transmisiones se harán por televisión abierta.

Como parte de este proceso, el proveedor de cable TCC comenzó a ofrecer, a partir de su decodificador digital, el servicio de Tienda Virtual. A través de un canal de televisión se puede pagar facturas, ordenar delivey de comidas e incluso recargar el gas.

La convergencia de los medios en un solo dispositivo es una realidad. En otrora se preveía que todo contenido se direccionaría al celular, hoy en día han aparecido otros dispositivos que ya comienzan a darle batalla al móvil en el terreno de captar dichos contenidos. Diarios como El Observador y El País; revistas como Paula, Freeway y Ovación ya diseñaron aplicaciones para Ipads.

Se comienza a ofrecer, como parte de las opciones de la TV Digital, publicidades alternativas dentro del menú de dicha televisión. Canal 10 ya ofrece auspicios de secciones como el “Estado del Tiempo”, “Cotización de la Moneda” y otras.

Muchas gracias!!!!

Preguntas / Comentarios

Juan Da Rosa

[email protected]

medios de comunicación y la medición de su recepción

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