MÉDICO  FAMILIAR  

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¡No  nos  conocen!  ¡Queremos  que  nos  escuchen!  ¡No  saben  lo  que  hacemos!  ¡Sí,  somos  especialistas!  ¡Nos  miran  en  menos!  ¡No  nos  pescan  mucho!  ¡Somos  muy  pocos!  ¡No  hay  interés  en  la  especialidad!  ¡Hablan  otros  por  nosotros!

AMAMOS  SER  MÉDICOS  FAMILIARES,  PERO...

PROPÓSITO  !Brindarles  una  mirada  desde  el  mundo  de  la  comunicación  estratégica  para  ayudarles  a  fortalecer  sus  mensajes.  !Promover  el  concepto  Medicina  Familiar  como  una  marca  potente  que  se  alinea  a  nuevas  tendencias.  !Abrir  el  camino  para  generar  una  identidad  clara  de  marca  y  posicionarla  en  nuestros  mensajes  para  alcanzar  objetivos.  !

representación  simbólica  compuesta  por:MARCA

Identidad  +  imagenconcepto    de  emisión

concepto    de  recepción

A  veces  pasa  que…

identidad_imagen  

Quiénes  so

mos Cóm

o  nos  venidentidad_______________imagen

Está  en  juego  nuestro  stock  de    confianza  -­‐  credibilidad  -­‐  reputación  -­‐  influencia

COMUNICACIÓN  ESTRATÉGICA

¿A  qué  nos  asocian?

Muestra:  38  personas,  29  mujeres  y  9  hombres  Rango  etario:  de  23  a  62  años  Hijos:  19  no  tienen,  19  tienen  

¿Por  qué  acudirían  a  nosotros?

Tendencias  en  Chile

¿Cuáles  son  las  tendencias  de  los  chilenos?

Tendencias  de  los  chilenos  2012  (Chilescopio  2012)Motivaciones  en  la  vida:  familia  unida,  salud Barómetro  de  la  Felicidad,  (Coca  Cola,  PUC  2012)Satisfacción  con  la  vida:  Vínculos  y  confianza  /  Bienestar  económico  y  de  trabajo  /  Salud

ENFOQU

E  BIOPS

ICOSOCIA

L

Algunas  observaciones

!!• No  existe  un  concepto  fuerza  que  identifique  al  Médico  

Familiar,  como  ocurre  con  otras  especialidades  médicas.  !

• No  son  considerados  por  los  medios  como  portavoces  expertos.  

!• Las  personas  entrevistadas  no  lo  consideran  como  una  primera  

opción  frente  a  temas  que  son  propios  de  su  expertise.    !

• El  concepto  Medicina  Familiar  efectivamente  es  poco  conocido.  !

¿Cómo  acortamos  esa  brecha?

Cambiando  de  adentro  hacia  afuera  Generando  nuestra  propia  identidad  acorde  al  mundo  que  vivimos  Encontrando  nuestros  atributos  diferenciadores  Posicionando  un  nuevo  relato  de  la  Medicina  Familiar  Sintonizando  frecuencias  !Ganándonos  un  lugar  en  la  mente  y  el  corazón  de  las  personas    (por  supuesto  el  lugar  esperado)  

Médicos  Familiares:    ESPECIALISTAS  EN  CALIDAD  DE  VIDA

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La  Medicina  Familiar  debe  ser  conocida    no  sólo  para  satisfacer  una  necesidad  de  

reconocimiento,  sino  para  concretar  su  legítimo  aporte  a  la  sociedad.

Las  ventajas  de  tener  una  marca  clara:-­‐  Relaciones  emocionales  sólidas  con  los  públicos -­‐  Potencia  la  identidad -­‐  Define  un  estilo  de  comunicación  de  marca -­‐  Logra  que  el  usuario  se  exprese  a  través  de  ella                                                                                                                                          (Bilancio,  2008)

Muchas  gracias!

rubensagredo@gmail.com