medición de audiencia
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"Principales Empresas dedicadas a la Medición de Audiencias"TRANSCRIPT
UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO FACULTAD DE ESTUDIOS SUPERIORES C-1 DISEÑO Y COMUNICACIÓN VISUAL “Estrategias de Medios”
“Principales Empresas dedicadas a la Medición de Audiencia”
EQUIPO IIDe la Cruz Cruz Itzel Yolanda.Mercado Gómez Yesenia.Ríos Cruz Belén.Rivas Sámano Aehecatl.
7-Oct. 2010.
“Principales Empresas dedicadas a la Medición de
Audiencia”
IBOPE AGB México es el grupo líder en métrica y
generación de conocimiento sobre audiencias de
medios de comunicación en México, con más de 18
años de experiencia y reconocido prestigio.
Desde su fundación en 1991, IBOPE ha realizado el
servicio sistemático, continuo y automatizado de
medición de ratings de televisión en México.
Su constante crecimiento y evolución tecnológica le
permiten hoy brindar a sus clientes una amplia gama
de servicios, entre los que se encuentra la medición
de audiencias en las principales ciudades del país, no
sólo de televisión abierta y pagada, sino también de
radio y medios de publicidad exterior.
Esta firma pertenece a la red IBOPE
Internacional - AGB Nielsen Media
Research con presencia en más de 40
países.
La industria mexicana de la comunicación ha
reconocido reiteradamente a IBOPE AGB México como
generador de conocimiento en audiencias con
eficiencia y precisión de calidad mundial. Su aporte es
de valor indispensable para el desempeño exitoso de
todos los actores de la industria: medios, planeadores,
anunciantes y autoridades.
I N R A
* INRA Es una empresa líder en medición de audiencias para radio.
También realiza estudios en televisión,prensa y revistas.
*Su metodología esta respaldada por precisas técnicas de
estadísticas y procedimientos probados que reflejan la calidad y
veracidad de los resultados.
*Desarrollan investigaciones sindicadas y especiales dentro del
D.F y su zona metropolitana, Monterrey y Guadalajara con
reportes mensuales para radio.
*Tienen como compromiso ser una de las empresas con más
equipo de trabajo distribuidos en la Republica Mexicana, con
una certera infraestructura tecnológica y humana.
Para los estudios en el Valle de
México, INRA cuenta con la
muestra mas grande entre todas
las casas de investigación, al
levantar más de 14 mil encuestas
mensuales en hogares y zonas de
afluencia, cubriendo cuotas
representativas de la población
en forma demográfica y
socioeconómica, además de un
mínimo de 2,100 entrevistas para
cada ciudad en el resto del país.
Las entrevistas se levantan con
equipos manuales de computo, lo
que además de hacer más rápido
el proceso, prácticamente elimina
la posibilidad de error durante él.
Cuenta con un equipo de supervisión interna, una casa
auditora que se contrata externamente para que
supervise todo el proceso de estudio. Todo para
garantizar la veracidad de los mismos.
Es así como estos estudios genera bases de datos que se
entregan a los clientes para que realicen los análisis
particulares a sus necesidades. Estas bases se corren con un
software de desarrollo propio llamado “Integra medios
Gráfico” .
INRA ES UNA OPCION MULTIMEDIA PARA PLANEAR EN FORMA
LOCAL,REGIONAL O NACIONAL.
La empresa Nielsen fue establecida en Estados Unidos en 1923 por Arthur C. Nielsen Sr., uno de los fundadores de la investigación de mercados moderna.
MisiónBrindar a sus clientes el más completo
entendimiento de los consumidores y los mercados en todo el mundo.
Es la compañía líder mundial en servicios de investigación e información de mercados, cuentan con herramientas y sistemas para el análisis de la información, y con un equipo profesional de servicio y atención, que contribuyen para que sus clientes
comprendan mejor sus mercados.
Por más de 80 años, en Nielsen se ha dedicado a responder preguntas fundamentales de negocio a las compañías que comercializan sus productos y servicios con los consumidores:
• ¿Qué está sucediendo en el mercado?• ¿Por qué está sucediendo?• ¿Qué es probable que suceda después?• ¿Cuál es el mejor camino para crecer?
Medición del Mercado Incluyen una amplia cobertura de:
• Ventas de productos de consumo masivo. • Proporciona información del desempeño que
tienen sus productos en comparación con su competencia.
• Tendencias y cambios que ocurren en el mercado y el impacto que tienen en las ventas.
Servicios y Herramientas de Análisis
Permiten a los clientes una Amplia gama de software y servicios profesionales como seleccionar y evaluar la información de mercado.
Servicios de Diagnóstico y Análisis Proporcionan a los clientes numerosas oportunidades y
técnicas para examinar las tendencias y así comprender el impacto de los esfuerzos de mercadotecnia que influyen en la decisión de compra de los consumidores.
Identificación de Oportunidades
Construye y administra relaciones a largo plazo, con el propósito de entender sus estrategias y objetivos de negocio.
Asociaciones
Nielsen México forma parte de de importantes
agrupaciones. Entre ellas: Asociación Mexicana de Agencias de Investigación
de Mercados (AMAI)
Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio,
Servicios y Turismo (CONCANACO).
American Chamber of Commerce of Mexico (AMCHAM).
Arbitron es una de las compañías de estudios más
importantes, conocida a nivel nacional por los ratings de
radio y televisión. La compañía fue fundada en 1949.
Se dedican a medir audiencias de radio y televisión en
todo el país. El único negocio son estudios. El único
trabajo son los ratings.
Los ratings de radio y televisión
permiten saber cuántas personas
escuchan cada estación de radio y ven
cada estación de televisión y cuántas
no. Las estaciones de radio y televisión
usan los ratings para saber qué
programas prefiere escuchar y ver la
audiencia.
La información proporcionada por los radioescuchas y
televidentes de una ciudad o localidad en particular que
participan en el estudio se combina para darle los ratings a
las estaciones de radio y televisión.
BIBLIOGRAFÍA
• www.nielsen.com.mx• www.ibope.com.mx• www.arbitron.com.mx• www.inra.com.mx