ADMINISTRACION DE NEGOCIOS INTERNACIONALES Sesión de aprendizaje Marketing Prof. Miguel Angel Amaro

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Introducción: Muchos gastos, pocas demandas y bajos beneficios.

Crecimiento: Rápido incremento de ventas y mejora de los beneficios.

Madurez: Las ventas empiezan a bajar, los gastos suben y los beneficios

se estabilizan.

Declive: Disminución paulatina de ventas y beneficios.

MATRIZ BCG:

· Negocios Estrellas.

Son aquellos negocios que tienen una alta participación en el mercado con

una alta tasa de crecimiento del mismo. Ej. Producto líder en el mercado,

producto de moda.

· Negocios Vacas Lecheras

Alta participación en el mercado, pero el mercado tiene una baja tasa de

crecimiento. Ejm. Coca Cola, producto que no necesita mayor inversión en

publicidad por su posición en el mercado.

· Negocios Signos de Interrogación

Estos negocios tienen una baja participación en el mercado y el mercado a

su vez tiene una alta tasa de crecimiento. Ejm. Tv cable de claro,

· Negocios Perros

Se combina una baja participación del mercado por parte de la empresa,

con un mercado estancado o pleno decrecimiento. Ejm. Agua mineral, bajo

posicionamiento en el mercado. No se invierte en el mercado por no ser

muy rentables.