material desayuno de trabajo sobre marketing de contenidos en la pyme
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Dictado por la Lic. Gabriela Dobler el 13/8/13.TRANSCRIPT
Marketing de contenidos y redes sociales.
Incorporar esta estrategia en la Pyme
Lic. Gabriela Dobler
• La importancia del marketing de contenidos.• Cómo prepararnos para esta nueva
estrategia en nuestra Pyme.• ¿Dónde conviene hacer marketing de
contenidos?• ¿Qué resultados voy a obtener?• Es importante, pero, ¿cuánto cuesta?• Introducción al marketing de atracción, viral
y de experiencia.
TEMARIO
Conocer mediante un exhaustivo estudio del cliente objetivo cuáles son las necesidades de éste y determinar un plan para satisfacerlas.
Este plan contiene todos los procesos necesarios (desde la creación o reestructuración de la empresa)para la concreción de la venta, la recomendación y la fidelización”(Lic. Gabriela Dobler)
QUE ES EL MARKETING
El marketing de contenido refiere a crear y distribuir contenido relevante para clientes y
potenciales clientes con el objetivo de atraerlos hacia la empresa y conectar con ellos. Es brindarles información de su interés.
MARKETING DE CONTENIDO
Integrar esta estrategia a las que ya viene realizando la PYME implica re-evaluar qué está comunicando la empresa y qué tipo de relación sostiene con los clientes.
El marketing de contenido ayuda a generar posicionamiento de marca, a demostrar que sabemos de lo que hablamos. En consecuencia nos brinda la posibilidad de tener prestigio.
MARKETING DE CONTENIDO
Se entiende por contenido cualquier tipo de publicación ya sea:
Social: posts, tuits, actualizaciones en redes sociales.
Online: newsletter, ebooks, blogs.Papel: revista, diarios, folletos.Multimedia: videos, podcasts.
MARKETING DE CONTENIDO
MARKETING DE CONTENIDO
MARKETING DE CONTENIDO
Los 4 estadíos del embudo:
1.Conocimiento del público acerca de lo que hacemos. Atracción.2.El público se interesa por lo que hacemos. Nos sigue (fans, seguidores, suscriptores).3.El prospecto desea adquirir lo que hacemos. Experiencia.4.Acción: se convierte en cliente. Evangelización.
El marketing de contenido puede realizarse en forma online y offline:
En la web (2.0)En el blog (propio o de terceros)En las redes socialesBoletín electrónicoRevistas/diarios (notas de prensa)ForosInfografías
ESTRATEGIA
El hecho es integrar la estrategia de marekting de contenido con las acciones de comunicación que vino haciendo la empresa.
Por acciones de comunicación entendemos:
Publicidad en medios gráficos y digitalesFolletería y reparto de volantesMailsPlantillasCatálogos, etc
ESTRATEGIA
Analizar cuál es la culturaCuál es su relación con los clientes (formas, medios actuales)Cuál es la capacidad de adaptación a los cambiosSin involucrarse no hay estrategia que funcione Cómo es la estrategia de la competencia
EN LA PYME
MARKETING VIRAL
El “marketing viral” es la estrategia que incentiva que las personas transmitan rápidamente nuestro contenido.
“Es publicidad que se propaga a sí misma”
MARKETING VIRAL
Palabras clave: “recomendación y conexión”
“El hipotálamo requiere una confirmación: nos hace experimentar
placer cuando hacemos el bien y somos reconocidos por ello, y nos hace sentir la necesidad de pertenecer a algo más
importante que nosotros mismos”
MARKETING VIRAL
MARKETING DE EXPERIENCIA
Animate a seducir, a emocionar, a cautivar. Un cliente que se siente bien
tratado siempre te recomendará.
¡¡¡MUCHAS GRACIAS!!!