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MARIA LUCIA MESA RUBIO
Fundación Thao
COMUNICACIÓN PARA EL DESARROLLO BASADA
EN LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS
El problema…
Las llamadas Enfermedades crónicas no transmisibles son
producto de estilos de vida riesgosos y se han identificado
como grandes amenazas en materia de salud , resulta
imperativo buscar estrategias efectivas dirigidas a la población
joven y adolescente
Una estrategia de información, educación y
comunicación para la promoción de estilos de
vida saludables y la prevención de las
enfermedades crónicas no transmisibles
Si bien las ECNT son consideradas como una prioridad de Salud
Pública por su frecuencia, magnitud, trascendencia social,
impacto económico, vulnerabilidad de problema a la
intervención, costo efecto, tendencia epidemiológica e
impacto.
Estas enfermedades constituyen una trampa de pobreza inter-
generacional y amenazan seriamente el bienestar de la
población colombiana y el crecimiento económico del país.
La población de riesgo bajo, medio y alto requiere desarrollar
estilos de vida saludable a partir de orientaciones y acciones de
promoción y prevención brindadas desde la atención en salud y
otros sectores para favorecer una alimentación saludable,
mayor actividad física, controlar el consumo y exposición al
humo de tabaco y el consumo de alcohol y mantener una
tensión arterial normal.
De UNA PROPUESTA SON
ACCIONES DE
PROMOCIÓN DE LA
SALUD, BASADAS EN LA
COMUNICACIÓN PARA
EL DESARROLLO Y LAS
NUEVAS TECNOLOGÍAS
Comunicación para el Desarrollo implica que el papel de la
comunicación vaya mucho más allá del que tradicionalmente se le ha
otorgado, debe aportar a la generación, reforzamiento o cambio de comportamientos
enmarcada en la contemporaneidad que nos da
como herramienta fundamental el uso de las NUEVAS
TECNOLOGÍAS.
COMUNICACIÓN PARA EL
DESARROLLO
Identificar las barreras de comportamiento para que los mensajes que se manejen no sean una simple traducción de una norma técnica o de un deber ser sino que tengan capacidad de afectar aquello que al hoy impide cambios de comportamiento.
Crecimiento de audiencia OnLine
8,8
11,7
Entre agosto de 2009 vs 2010, Colombia registró un crecimiento de 33% en su
audiencia Online, siendo éste el crecimiento más alto de la región
2009
2010
Población de Internet en
Colombia por edades
Entre los 15 y los 34 años de edad, son los
grupos etéreos que mayor penetración
tienen en Colombia.
26%
26%
21%
15%
12%
15-24
25-34
35-44
45-54
55+
44 M habitantes
20,5 M Internautas
46,7% Penetración
Claramente las NT no han llegado a todos y por ello es necesario
el apoyo de un medio masivo, de bajo costo y alta cobertura que
PROMUEVA, ACERQUE Y FACILITE el acceso a las NT
De acuerdo con las teorías del desarrollo cerebral, se sabe que los adolescentes toman la mayoría de las
decisiones desde las emociones, la influencia
del los grupos y los pares.
RACIONAL ESTRATÉGICO
LA ESTRATEGIA…
Familiarizar a jóvenes y
adolescentes con las herramientas digitales que se
ponen a su alcance para
promover hábitos saludables
SENSIBILIZAR DESEO/INTERÉS ACCIONES
Vincular a los jóvenes de forma activa, dándoles protagonismo de manera que sean ellos los que se conviertan en
VALIDADORES de los nuevos hábitos
Jóvenes que apropian y exigen hábitos saludables y los replican con
quienes están a su alrededor: padres,
colegio y comunidad.
ENFOQUE METODOLOGICO
• Portales
• Aplicaciones
Web
• WOMM
• Redes Sociales
Social Media • Plataformas
• Aplicaciones
Mobile
Vamos a analizar las nuevas tecnologías en 3 grandes esferas tecnológicas con un enfoque en adolescentes y jóvenes, su influencia y uso de estas herramientas.
ENFOQUE WEB
ENFOQUE WEB
El internet y la Web, son la plataforma tecnológica mas
importante de los últimos años, la de mayor crecimiento y por
su contemporaneidad la de mayor uso entre jóvenes y niños
entre los 7 y 17 años de edad.
Objetivo:
Generación de impactos en la mente de nuestros públicos
objetivo, de tal manera que generen frecuencia de visita, consulta
y gestión de contenidos y el ritualizamiento del uso del portal web
como un canal de comunicación bidireccional entre usuario y
nosotros.
LA WEB VA MAS ALLA DEL MEDIO DE COMUNICACIÓN AL CONVERTIRSE TAMBIEN EN CANAL DE DISTRIBUCION DE UNA ESTARTEGIA
ENFOQUE WEB
SOCIAL MEDIA
SOCIAL MEDIA
Definición: Son plataformas de comunicación E INTERACCIÓN
donde el contenido es creado por los propios usuarios
COMUNES mediante el uso de las nuevas tecnologías.
Objetivo:
Generar una comunidad alrededor de mi estrategia o
mensaje, que interactué entre si y con los demás usuarios
del social media, logrando que de manera Natural, mi
mensaje se difunda, se posicione y se asimile en la mente
de los y las jóvenes y adolescentes.
SOCIAL MEDIA
MOBILE
MOBILE
Son las nuevas plataformas y dispositivos móviles
portátiles que permiten toda la integración de las nuevas
tecnologías y medios digitales en la palma de tu mano.
Objetivo:
Generar estrategias y aplicaciones que por medio del
entretenimiento y la funcionalidad generen impacto en la
población joven y adolescente, de tal manera que siempre
nos llevaran en su celular a todas partes. ESTAR SIEMPRE
PRESENTES.
Un enfoque como el que aquí se expone de
manera sucinta, puede ofrecer garantías y se le
podrá atribuir razonablemente, una parte de
los cambios positivos en Hábitos de Vida
Saludable.
GRACIAS!!!
Link video http://www.youtube.com/watch?v=xFGyR-gTHFE