Pilar ParotDavid Hechenleiter

Marco teórico:Tema:A nosotros como equipo nos interesa trabajar con el publico objetivo de engendros, por

que creemos que no se esta llegando a lo que se busca, por lo tanto nos vamos a centrar en poder llevar con nuestro diseño y desarrollo de la guía de arte al publico que engendros quie-re llevar

Necesidad: la necesidad principal de la guía de arte de engendros es que llegue al publico que va di-

rigido y sea mas atractiva para estas personas. Esta necesidad la explicamos con el contexto que se vive con engendros.

1- Contexto: El contexto de esta necesidad es que la misión de engendros es poder sacar el niño que

llevamos dentro, por lo tanto estamos inversos en un publico que son personas con espíritu de rebeldía interna y un cuestionamiento social incansable, siempre incorporando el “juego” como parte de su cotidianidad. Si bien pueden coexistir en sociedad, no olvidarán nunca las exigencias de su “yo” interno, el que pretende seguir su vida acorde a esa personalidad, la cual muestra y lleva consigo, donde sea que vaya.

Se sienten identificados con su sitio web favorito, es su punto de encuentro ideal ya que no tienen la necesidad de enfrentar físicamente a las personas que estén conociendo, tan solo muestran su avatar, la imagen que tienen ellos de ellos mismos, así pueden expresarse de una manera más relajada y encontrar a sus pares, afiliarse con un grupo y sentirse parte de algo, de una familia, una que ellos puedan escoger.

por lo tanto el contexto de nuestro proyecto tiene que ser poder llegar a reflejar lo que se menciona arriba, con los productos de engendros.

2- Publico objetivo: El público objetivo posee un rango de edad que comprende un amplio rango de entre los 9

a los 25 años, tomando en cuenta que un niño de 4 o 5 años se va a sentir encantado por es-tos peluches sin comprender su significado. A su vez puede ser prolongado hasta los 30 años o más tomando en cuenta la misión que comprende Engendros.

Este grupo posee principalmente una fuerte conección con la retrospectiva personal. Se les otorga también la importancia de comunicarse y conocerse a travez de las comunidades de internet, ya sea Fotolog, Facebook, twitter, etc... medios en los cuales hacen uso de estos mu-ñecos tipo “avatar” que revelan toda una personalidad con un transfondo infantil y divertido.

Valoran y buscan la amistad, crean lazos en base a sus parentescos de personalidad, con frecuencia son depresivos y melancólicos, enserrados en su propia visión de ellos mismos, la cual pretenden constantemente de reflejar y es ese reflejo dentro del vestuario, la música, la tendencia....el avatar.

3- Posibles clientesAcá es donde esta el mayor problema de engendros por que los posibles clientes no tienen

nada que ver con el publico objetivo, por que los que mas compran los peluches en este mo-mento son niños de 4 a 16 años los cuales no captan el sentido que poseen los engendros por lo tanto los posibles clientes del los engendros están siendo niños. Aunque cabe recordar que existen personas de 20 a 35 años que compran el producto entre ellas la mayoría son mujeres o parejas que sienten una verdadera conexion con su engendro.

En nuestro proyecto nos vamos a enfocar en que estos posibles clientes sean mayoritaria-mente personas de 20 a 35 años que sientan esa conexion indescriptible con su peluche, y se de cuenta del verdadero sentido de tener un engendro como compañía.

4- Problema comunicacionalLa necesidad real de engendros es que no están llegan al publico objetivo que se quiere lle-

gar por lo tanto este es el problema, por que la gráfica de los productos se esta haciendo mal por que no logra llegar a jóvenes y adultos.

Para resolver este problema en nuestro proyecto, nos vamos a preocupar de hacer una grá-fica pertinente al publico objetivo y que estas personas de verdad se sientan identificados con su gráfica.

Referentes de la investigación:

Bibliografía: Paginas web:http://www.club-engendros.com (pagina oficial)http://www.club-engendros.com (pagina oficial engendros kids)http://www.chilepd.cl/content/view/1736/Engendros.html (es una pagina de diseño que

habla de engendros)en youtube hay una sección exclusiva de engendros que se llama club engendros y en su

presentación de esta sección de youtube muestran un trailer experimental de lo que seria la primera serie de televisión de engendros que se espera lanzar el 2011.

http://www.youtube.com/clubengendros

Libros:Libro “¿Que engendro soy?”

Revistas:revista Latinoaméricalas ultimas noticias (miércoles 3 de diciembre)la nación Magazine (domingo 9 de noviembre del 2008)diario la tercera 2007diario el mercuriolas ultimas noticias (jueves 27 de abril del 2006)revista breakuniversidiario 2007

Entrevista en via X: http://www.youtube.com/watch?v=Y4Wo5eIi7fY&search=engendros

Estudio de casos: Creo que una gran inspiración para esta propuesta fueron los juguetes y peluches artesa-

nales y las conocidas muñecas de trapo que nos representaron en nuestra infancia. Pero creo que la gran inspiración que tuvieron los diseñadores fueron los peluches freak, que parecen monstruos tiernos de algodón o nos recuerdan a aquellos muñecos de trapo confeccionados a mano por las abuelitas de antes, y los mas conocidos son los Ugly dolls que a mi parecerer los engendros se inspiraron en estos, por que hasta la pagina web se parece en algo (http://www.uglydolls.com/), pero la gran diferencia de estos es que no poseen el anagrama que identifica al consumidor.

Brainstorm:

generación de ideas, publico objetivo, diseño, guía de arte, contexto, necesidad, misión, rebeldía interna, juego, cuestionamiento social,

soledad, amistad, creatividad, innovación, niño interno, adultos, úni-cos, personalidades, ideas nuevas, eneagrama, estereotipos, artesa-

nal, autoconocimiento, excéntricos, fans, comunidad, licencia, lúdico, identificación, usuarios, representa, engendros, trapo, antipeluches,

test sicológico, terapéuticos, luka, mitri, tuli, odo, dupi, kuco, upy, tolo, flopo, simpáticos, querubines, Matías López, Daniela Freedman, perfil sicológico, espiritual. Personalidades, encantan, enternecen, ojos de

botones, estética, rediseñar

Engendros

Problema comunicacional

Publico al que se quiere llegar Publico al que se esta llegando

-Niños-Poquemones-Emo-Peluches-Enternecen-Querubines-Usuarios

No entienden el verdadero sentido de engendros

Como enfrentar el problema

Con una nueva grafica

-Que represente al publico objetivo-Mas masculina-Para adultos-Que entre al contexto de los usuarios-Que entiendan la misión-Niño interno-Con una nueva estética-Con un nuevo enfoque

Y esto se hará con una nueva guía de arte

Planteamiento Una necesidad que plantea ampliar un grupo objetivo, o mejor dicho, que pretende captar

a un grupo objetivo al cual no se a logrado captar completamente. Principalmente se requie-re en este proyecto acentuar en una mayor potencia visual cada enegrama de personalidad en estos “engendros” lo cual provocaria paralelamente un mayor potencial interes por interes por saber que engendro en cada individuo. En una segunda instancia queremos intesificar “la leyenda”, cada engendro es presentado con una y en si cada una estas leyenda e historia nos cuentan quienes son estos engendros y es tambien el mejor argumento o al menos uno de los más importantes para presentar los enegramas de personalidad ya requeridos.

Objetivo general

Este proyecto pretende exponer al consumidor del producto, queremos promover un factor muy unico en engendros, algo que no se había hecho antes y es que en este caso el consu-midor es el producto en la razón de que el consumidor es el engendro, una imagen infantil que promueve su personalidad y en la medida que podamos hacerlos ver quienes son, tal vez podamos cumplir la misión principal de engendros.

Objetivo específicos

Queremnos proponer ilustraciones un poco más desarrolladas en lugar del minimalismo propuesta por la marca. El minimalismo en esta ilustración carece de expresión, y lo que se pretende con este movimiento en justamente lo contrario, lograr la expresión necesaria con una personalida específica. Queremos llegar a una ilustración mas desarrolladas sin perder el estilo minimalista de un peluche con el fin de poder entender el estilo del engendro y la ac-ción del dibujo si la necesidad de utilizar el texto, que éste se presente como minimo apoyo.

Estrategia / táctica

Como primera intención en este proyecto prponemos la realización de un concurso de ilus-trasión y diseño en el cual se presentan las distintas propuesta para cada personaje. Con esta presentacón se pretende dar una ampliacón gráfica a la ya propuesta por la marca, muna que dentro del minimalismo carese de los gestos psicológicos ya antes establecidos.

Boceto propuesta

Alumnos : Pilar Parot David HechenleiterProfesor : Gonzalo FuentesRamo: Tendencias y producto