MARCO TEÓRICO PROYECTO :

MACARENA OCAMPOS. BARBARA MEDINA. FERNANDA URREA

El trabajo es punto numero uno de sus vidas en estos momentos, ya que buscan la estabilidad económica. Se expresan de forma coloquial, pero ya no poseen tanta “muletilla” como en años de juventud. Se interesan por la tecnología de punta ya que les entrega cierto estatus social que habla del éxito económico y laboral. En cuanto a su vestuario, los colores ya se ven muchos mas reducidos, el gris, el negro y el blanco debido a sus trabajos, se han vuelto dominantes es sus closets, pero aun así intentan mantener alguno que otro toque juve-nil, quizás alguna polera con estampado entretenido como de sus bandas preferidas, o una “frase polémica” la usan en sus días libres para seguir sintiéndose jóvenes. En cuanto a diseño, intentan tener objetos novedosos en sus hogares, un sillón de cuero u objetos más minimalistas para que les otorgue un ambiente en el cual sientan que están haciendo las cosas bien.

PROBLEMA COMUNICACIONAL

es afectada por

Necesidad

Creatividad

Reconocimiento

Rutina

Dinamismo

Discordancias

Rediseñar

Claridad

Estrategia

Estudio de casos

Referentes

Puntos críticos

AnálisisNECESIDAD

� Variedad

es afectada por

Nueva imagen Moderno

Contexto

Adulto jovenBuena recepción

Captar público

Proceso

OBJETIVOS

MAPA CONCEPTUAL

Referentes Grá�icos

NOS ENFRENTAMOS (competencia indirec-ta)

Es una de las licencias más exitosas en Latino-américa. publico objetivo predeterminado.(aunque no el mismo)Entretiene con sus aventuras.Línea de productos.Marca pregnante.Promociones variadas en web.Internacionalmente reconocido.Precios accesibles.

PUBLICO OBJETIVO Son adultos jóvenes están inmersos en el mundo laboral.La rutina ya es parte principal en sus vidas.Inmersos en el consumis-mo y la competencia (a veces desleal). Número de amistades se ve más reducido. Poseen mayor estabilidad económica.

Estrategia/Táctica

Base para alcanzar el objetivo propuesto: ¿Con qué contamos?¿Cual es la competencia? (o a que nos enfrentamos) ¿Cual es su público objetivo?(para lograr llegar a el)

BOCETOS