MARCAS EMPAQUES Y ETIQUETA

MARCAS Una marca es un signo que distingue un servicio o producto de otros de su misma clase o ramo. Puede estar representada por un trmino, un smbolo, logotipo, diseo o signo, o una combinacin de estos. Nombre o smbolo con el que se trata de identificar el producto de un vendedor o grupo de vendedores y de diferenciarlo entre los productos competidores.

SELECCION DE UN BUEN NOMBRE DE MARCA Que sugiera algo acerca del productoQue sea fcil de pronunciar, deletrear y recordar Que sea distintivoQue sea adoptable a los agregados a la lnea de productoQue se pueda presentar a registro y acoger a la proteccin legal

PROTECCION DE UN NOMBRE DE MARCA Falsificacin del productoUsos genricos

ESTRATEGIAS DE MANEJO DE MARCA

CONSTRUCCION Y USO DE LOS VALORES DE LA MARCA La marca se puede convertir en ventaja sobre la competencia, llamada ventaja diferencialLos valores de marca levantan una barrera ante las compaias que quieren entrar en el mercado con un produto similarEl reconocimiento extendido y las actitudes favorables en torno a una marca con valores facilita la expansin internacionalLos valores de marca ayudan al producto a sobrevivir a cambios en el ambiente de operacin.

LICENCIA DE MARCA REGISTRADA Puede rendir muchas gananciasHay un beneficio promocionalSe puede mejorar la probabilidad de xito de un nuevo productoPuede reducirse los costos de marketing

EMPAQUE Y ETIQUETA

EMPAQUEPropsitos e importancia del empaqueProteger el producto en su camino al consumidorProteger el producto despus de su compraLograr la aceptacin del producto de intermediariosPersuadir a los consumidores a comprar el producto

Funcin de Proteccin.En funcin al nivel de proteccin que debe cumplir el sistema deempaque, se deben considerar los materiales que resguarden apropiadamente el producto de acuerdo con sus caractersticas durante las diferentes fasesFuncin Comercial El sistema de empaque debe activar la tarea de promocin. Se convierte en el VENDEDOR SILENCIOSO.

FUNCIONES DEL EMPAQUE

CRITICAS DEL EMPAQUE El empaque que agota los recursos naturales Formas de empaque que son riesgos para la saludEliminacin de empaques usados Empaque engaosoEmpaque costoso

ETIQUETA

Una etiqueta es un elemento que se adhiere a otro elemento para identificarlo o describirlo; por extensin, una etiqueta tambin puede ser una o ms palabras que se asocian a algo con el mismo fin. Las palabras empleadas para etiquetarlo pueden referirse a cualquier caracterstica o atributo que se considere apropiado

ETIQUETATipos de etiquetasEtiqueta de marca

Etiqueta descriptiva

REQUISITOS REGLAMENTARIOS DE ETIQUETACION Especificaciones del productoNombrar la calificacin del productoSe permite el apoyo de organizaciones de saludClasificacin naturalMostrar pesos y medidas

DISEO Razones de importanciaAvance tecnolgicoBajo costoDiseo distintivo

COLOR Color patentado OriginalidadEjemplos