B8. El comErcio miércoles 29 de abril del 2015

NEGOCIOS

que nuestra cultura ha to-cado los corazones de mu-chas personas alrededor del mundo”, explicó la mi-nistra de Comercio Exte-rior, Magali Silva.

El posible impactoLa titular del Mincetur di-jo que si bien es cierto esta campaña está dirigida al público nacional, puede te-ner un impacto positivo en las exportaciones del rubro agrícola, las cuales repor-taron ventas al exterior por US$1.046 millones entre enero y marzo, según datos proporcionados por Da-tacomex, el reporte men-sual de Cómex Perú. Este resultado representa un incremento de 4,8% com-parado con similar período del año pasado.

Pero además esta cam-paña promociona también al sector gastronómico, el cual ya ha comenzado su proceso de internacionali-zación a través de franqui-cias.

Otro posible impacto de esta campaña puede dar-se en el turismo interno, el cual sería promovido por el sentimiento de orgullo de peruanidad entre los con-nacionales. Es más, para este año se prevé que el tu-rismo dentro del país se in-cremente en 8%, y puede llegar a cerca de 3,3 millo-nes de viajes.

Tres extranjeros: un fran-cés, un puertorriqueño y una panameña cambiaron su vida luego de conocer la cultura peruana de la cual se sintieron enamorados. Ellos son los protagonistas de tres spots de la cuarta campaña de la marca Perú, que lleva por título “Más peruano que”, la cual está dirigida al público nacio-nal con el objetivo de incre-mentar el orgullo de haber nacido en este país.

El primer spot es pro-tagonizado por Oliver Co-nan, un francés que vive en Nueva York y al que le encanta la música chicha, al punto de tener un grupo musical llamado Chicha Li-bre.

El segundo lo protago-niza Manuel Alfaro, un co-cinero puertorriqueño ca-sado con una peruana que vende comida peruana en un ‘food truck’ a los resi-

Mincetur lanza nueva campaña de marca PerúLa cuarta iniciativa del distintivo apela al sentimiento de orgullo nacional.

Más datos

Línea gráficaLa cuarta campaña de la marca Perú utiliza la línea gráfica del artista Elliot Túpac para comunicar ele-mentos que son propios de nuestra identidad nacional.

redes sociaLesEl Mincetur desarrollará una aplicación para Facebook que permitirá crear frases originales que nos identifi-can como peruanos con el hashtag #MásPeruanoQue.

dentes de Washington. La tercera historia es la de Ivo-ne Novey, una panameña enamorada de los caballos peruanos de paso y de la música criolla

“El concepto de esta campaña es que el ser pe-ruano no es una nacionali-dad sino un sentimiento y

El HEcHo

Pernod Ricard refuerza su estrategia

E n vista del fuerte creci-miento del mercado local y un consumidor más exi-gente, la francesa Pernod

Ricard está reforzando su estrate-gia en el país para acompañar este buen desempeño del segmento de bebidas alcohólicas.

Philippe Dreano, Chairman & CEO de Pernod Ricard Americas, mencionó que están invirtiendo más en el país en talento y lanza-mientos.

En cuanto a este último punto, el ejecutivo mencionó que segui-rán trayendo al mercado local las ediciones especiales de algunas marcas (como Absolut o Chivas) pero también introducirán más productos premium.

“El Perú es el mercado que más crece en la región. Para nosotros es tan importante como México o Brasil”, señaló.

Con estas iniciativas la marca desea seguir incrementando su cuota de mercado. Cabe señalar que en el canal supermercados la firma tiene un 38% del sector en los segmentos en los que partici-pa, 13 puntos porcentuales más que los que tenían cuando ingre-saron en el 2009.

Su oferta se incrementará con ediciones especiales de algunas marcas.

Juan Ponce

Presentación. la ministra silva presentó la campaña con los embajadores de la marca Perú.

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