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MARCA PERU Qu es una Marca Pas?

Una marca es mucho ms que un logo. Adems de su identidad, una marca tiene una reputacin construida en base a su promesa y desempeo. Sus comunicaciones, sus voceros, sus acciones. En una Marca Pas, esta realidad cobra una dimensin an mayor.

Para qu sirve una Marca Pas?

Para atraer nuevos negocios y retener los viejos, impulsar mejoras internas y aumentar la aceptacin de nuestros productos. Una Marca Pas acta como bandera de exportacin y como promocin un destino turstico.

LA ANTERIOR MARCA PERU

Era buena pero insuficiente. El logo intentaba abarcar las tres regiones del pas: la costa representada por las lneas de Nazca, la sierra por el eslogan (Pas de los Inkas, que luego se modific por Vive la leyenda) y la selva por el ave multicolor. Sin embargo, en un pas tan diverso como el nuestro, querer representarlo literalmente en un logotipo es imposible, siempre parecer incompleto.PERU VIVE LA LEYENDA Es un gran spot. El concepto de que Per tiene historias que parecieran leyendas pero que existen realmente y que puedes vivirlas y sentirlas le otorga a la imagen del Per una gran mstica. Es un valor agregado interesante que otros no la tienen, como aquellos pases que eliminaron su pasado o los que la mantienen pero ya no lo viven.

La nueva marca Per

2009 se inicia el proyecto de la Marca Pas. El 10 de marzo de 2011 se lanza la marca Sobre el logotipo, hay dos palabras que lo pueden resumir: versatilidad y autenticidad. Lo que denota a primera vista es que el smbolo que reinterpreta la P se relaciona con las lneas de Nazca y otras culturas ms, pero que tambin puede verse como una arroba (smbolo de modernidad) o como una huella digital (en lnea con el eslogan, que hay un Per para cada quien).

MARCA PERU Como parte de una estrategia de promocin del pas en el exterior, se decidi el proceso de la construccin de la Marca Pas Per, buscando impulsar aquellos sectores comerciales con mayor exposicin internacional: turismo, exportaciones y la atraccin de inversiones.Los pases compiten entre s para atraer la atencin de turistas e inversores, lograr incrementar la demanda de sus productos y servicios

LOS TRES PILARES

TURISMOEste es un destino turstico que se elige a conciencia, con conocimiento previo, sabiendo lo que se busca. Al Per no se llega de casualidad. El turista que viene a Per tiene intereses particulares. Sus inquietudes, pasiones, deseos, constituyen la brjula que los lo gua por nuestra tierra.

EXPORTACIONESLos productos del Per, en especial aquellos que pueden considerarse exportaciones no tradicionales. Pero por sobre todo, son reconocidos por su excelente calidad.En el sector textil, el mundo admira el algodn peruano, presente en las confecciones ms finas y delicadas, y valora enormemente la fibra de vicua o alpaca por su delicadeza extremadamente superior a la de la lana de oveja.

INVERSIONESLa ecuacin que el Per propone a sus inversores resulta ampliamente satisfactoria y conjuga diversos atractivos. Por un lado, las estadsticas demuestran un crecimiento sostenido. Por otro, las oportunidades son tantas y tan diversas que el campo para invertir pareciera no tener lmites

SISTEMA DE IDENTIDADEl RojoEl color de la bandera, un color intenso, vibrante, energtico. Un color que sirve para identificarnos en las tres reas de inters, turismo, exportaciones e inversiones. LA FORMALa forma espiralada que asume la "P" refiere a uno de los motivos grficos presente en todas las culturas que nuestra tierra vio nacer; evolucin, cambio, transformacin.

COMO SE DESARROLLOEl EquipoEl proyecto comenz el trabajo en julio de 2009.La tarea contemplaba la observacin y anlisis de los componentes de la identidad de un pas multicultural y, por eso, un equipo interdisciplinario de ms de 15 integrantes de la empresa FutureBrand se hizo cargo del desarrollo de la propuesta.El trabajo fue liderado por PromPer (Comisin de Promocin del Per para la Exportacin y el Turismo) El DescubrimientoLa investigacin implic la interaccin de profesionales de diversas reas as como la participacin de un grupo de expertos nacionales en diferentes materias.As, el proyecto se nutri de las perspectivas, e ideas de especialistas en marcas, marketing, turismo, comercio, comunicaciones, diseo, produccin, exportaciones, educacin, filosofa, arqueologa y artes, entre otras.El PosicionamientoCon el anlisis de los temas involucrados y el cruce de la informacin desde diferentes ngulos y variables, se elaboraron seis escenarios posibles de posicionamiento, eligindose finalmente dos luego de la evaluacin del equipo de trabajo y expertos.El DiseoSe desarrollaron rondas de exploracin de identidad visual (logotipos, smbolos y grficas para construir la marca), para finalmente definir tres alternativas de diseo para llevar a evaluacin en mercados del exterior junto con la plataforma conceptual definida.

La Validacin El concepto y diseo de la marca Per fue presentado y validado por representantes de los sectores involucrados, y profesionales expertos que nos acompaaron durante todo el proceso de diagnstico y creacin de la marca.Algunas de las personalidades que nos acompaaron en este proceso son hoy embajadores de la marca.

Productos Marca Per