marca peru
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descripcion de la marca peru publicidad marketingTRANSCRIPT
Jeisy Soto Maldonado
HISTORIA
La marca país no es solo un logotipo. Se trata de unarepresentación de lo que significa todo un país, unasíntesis de su pasado, su presente y su futuro
El Perú ha tenido alrededor de 14 marcas país desdela década de los setenta.
¿Qué representa esta marca?
El slogan de aquella vez “Perú País de losInkas” tuvo un fuerte impacto en cuanto acomo nos veían en el extranjero, tanto asíque sacaron dibujos donde se mezclabaMachu Picchu con los nazca, Perú solo eraPaís de los Inkas. Aunque al recrear estosdibujos realizan una publicidad gratis anuestro país.
El 7 de julio del 2007 MachuPicchu -Nueva Maravilladel Mundo Moderno.
Con más de 100 millones devotos
¿Qué representa esta marca?
¿Cómo se construye la Marca País?
Los 3 Pilares
INVERSIONES
EXPORTACIONES
TURISMO
El foco de la identidad está centrado en la
palabra Perú, un nombre inclusivo, que no le
pertenece ninguna cultura específica, sino
que es el producto de una experiencia de
cruces, mezclase y deseos.
Por tratarse de una marca que deberá servir a
diversos sectores, la marca no incorpora
ningún complemento verbal adicional a su
nombre: se propone el núcleo de un
ecosistema comunicacional amplio, que
admite múltiples mensajes, imágenes,
conceptos, paisajes, culturas, permitiendo así
que cada uno de los sectores decida en cada
comunicación.
EL SISTEMA DE IDENTIDAD
El Rojo
El color de la bandera, un color intenso,vibrante, energético. Un color que sirvepara identificarnos en las tres áreas deinterés, turismo, exportaciones einversiones.El protagonismo del rojo en el sistemade identidad es indudable, pero comouno de los atributos de marca es lopolifacético, el sistema de identidadcontempla una paleta multicolor querepresenta las diferentes facetas delPerú, su diversidad de regiones ypaisajes, su carácter vibrante,estimulante.
La Forma
La forma espiralada que asume la “P” refiere auno de los motivos gráficos presente en todaslas culturas que nuestra tierra vio nacer;evolución, cambio, transformación.Refiere También a una huella digital, en líneacon el concepto de “hay un Perú para cadaquién” y por eso también el uso de unatipografía manuscrita, construyendo unlogotipo a partir de una sola línea: cada quientraza su propio camino en base a sus intereseparticulares.
Publicidad
s/. 40 000000 para este año 2011
5 Promoción de la marca enMedios Masivos: Tv, radio,prensa, revista, vía pública, BTL,eventos, activaciones, internet yredes sociales.
Bolsa de Nueva York
Cada uno denosotros construyela reputación de supaís, por que somosperuanos.
Estrategia se invita a los inversionistas a invertir en el Perú.
META: Llegar a seruna de las 5primeras marcasdel mundo.
El Perú ya no comomarca gastronómica,ni como marcaturística sino comouna marca queenglobe todo.
Jeisy Soto MaldonadoVIDEO MARCA PAIS PERU