marca perú

5/12/2018 Marca Perú - slidepdf.com

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Marca Perú, como herramienta comercial ycomo impulso de nuestra autoestima cultural”

Curso: Comunicación

Tipo: Monografía

Profesor: Tomas Barriga

Alumno: Jose Ulloa Arias

2011



MARCA PERÚ

Indice pag.

Introducción 1

Capítulo I. Marco teóricoI.1. La identidad 2I.2. La globalización: Ventaja y desventajas. 2I.3. Influencia de los medios de comunicación en la identidad de una

Sociedad 4I.4. La Marca Perú y su importancia en la actualidad. 5Capítulo II. La Marca Perú y los alumnos de la UNAM .

Conclusión 8

Bibliografía 14



Introducción

En los últimos años se ha notado un conjunto de transformacioneseconómicas-sociales y culturales debido a la pérdida de identidad de nuestracultura como consecuencia de la globalización y de la influencia de los mediosde comunicación.

Considerándose que la identidad es el conjunto de los rasgos propios de unindividuo o de una comunidad. Estos rasgos caracterizan al sujeto o a lacolectividad frente a los demás. La globalización engloba un proceso decreciente internacionalización del capital financiero, industrial y comercial,nuevas relaciones políticas internacionales y el surgimiento de nuevos

procesos productivos, distributivos y de consumo deslocalizadosgeográficamente, una expansión y uso intensivo de la tecnología sinprecedentes.

En vista que cada día más y más se va notando las desventajas de laglobalización en nuestra identidad se ha optado por tener una marca que nosidentifique en el mercado nacional, internacional y mundial denominada “MarcaPerú”.



Capitulo I

I.1. La identidad.

Por identidad de un pueblo podemos entender lo que un sujeto se representa

cuando se reconoce o reconoce a otra persona como miembro de ese pueblo.Se trata de una representación intersubjetiva, compartida por una mayoría delos miembros de un pueblo, que conforman un sí mismo colectivo. Además endonde los individuos están inmersos en una realidad social, su desarrollopersonal no puede disociarse del intercambio con ella, su personalidad se vaforjando en su participación, en las creencias, actitudes, comportamientos delos grupos a los que pertenece. Es el modo de sentir, comprender y actuar enlos diferentes lugares y situaciones.

La identidad no nace con la persona sino se construye, se aprende, evoluciona.Por ello, cuando se produce alguna modificación en la identidad de un pueblo,

éste entra en crisis hasta que se vuelven a acomodar las nuevas estructuras,es decir, hasta que los individuos acepten y adopten como propios los nuevoscambios.

Un grupo se manifiesta por el simple hecho de que poseen en común unossímbolos, un territorio, una historia, y costumbres ( folklor, culinaria).queheredan de generación en generación. Así como por ejemplo tenemos elHuaylas baile que escenifican la cosecha de papa tubérculo oriundo del Perú,el baile negro, los diferentes bailes de la selva y en cuanto a los platos típicostenemos el ceviche, la papa la huancaína, la pachamanca, el tacaco, etc.

Según Samalloa dice “No es peruano todo el que vive en el territorio del Perú.Es peruano todo aquel que se identifica como tal..”

La cultura, es la forma como se manifiesta el hombre en su sociedad, como seven se sienten y piensan sin entrar en conflicto. Teniendo estas dosdefiniciones de identidad y cultura podemos concluir que en vista que en elPerú es un país pluricultural debido a que existe muchas identidades culturalesasí como los chancas, los huancas, etc,

I.2 La globalización: Ventajas y desventajas

La Globalización es un proceso que empieza después de la segunda guerramundial en los países de Norteamérica, Europa y Asía. En el Perú se inicia enlos años noventa con la finalidad de lograr un crecimiento económico yerradicar la pobreza.Ademas producto de ello se crearon el Fondo MonetarioInternacional (FMI) y el Banco Mundial (BM)

La globalización es un proceso multidimensional, aunque hay razones parapensar que es ante todo un proceso económico hecho posible por cambiosprovenientes de la ciencia y la tecnología.

La información científica en la actualidad se ha democratizado, y está alalcance de quien posea una computadora y un módem para acceder a Internet,



además podemos saber lo que ocurre en lejanos rincones del universo.Podemos trasladarnos en pocas horas a los más remotos y distintos lugares yculturas, y convivir con distintos estilos de vidas. Podemos ver la tierra desdeafuera y desde lejos gracias al avión y a las fotos que envían los satélites.

Las nuevas tecnologías están creando un mundo donde los valores y laseconomías repercuten de en un lado a otro; la cultura y los valores humanosestán siendo modelados por un medio electrónico. Nunca antes las sociedadeshabían quedado completamente supeditadas al mercado comercial paradeterminar sus valores y sus modelos.

Del mismo modo que la globalización económica tiende a instituir mercados sinfronteras, la revolución informática hace posible la destrucción de barrerasidiomáticas y el aislamiento recíproco, ya no existe las fronteras nacionalespara la información. La TV ha creado una fuerza cultural penetrante comonunca antes se había visto, tanto en su intensidad como en su alcance.

La globalización otorga al hombre más posibilidades de mantenerseactualizado sobre los diferentes conocimientos.

Las ventajas de la globalización.

• En el Perú las ventajas que a generado la globalización son:• Apertura de mercados peruanos en los países vecinos y apertura de

mercados de otros países en el nuestra así como plaza vea, Sagafalabela.

•

Medios de comunicación, especialmente Internet.• Crecimiento y fusiones entre empresas.• Privatización de empresas públicas.• Economía y mercado globales.• Acceso universal a la cultura y la ciencia.• Mayor desarrollo científico-técnico.

Desventajas de la globalización• Aumento excesivo del Consumismo

• Posible desaparición de la diversidad biológica y cultural.

• Se pone más énfasis en la Economía financiera que a la Economía real.

• Mayores desequilibrios económicos y concentración de la riqueza: losricos son cada vez más ricos, los pobres son cada vez más pobres.

• Mayor flexibilidad laboral, que se traduce en un empeoramiento de lascondiciones de los trabajadores.

• Daños al medio ambiente, al poderse mover sustancias o procesosdañinos a otros países, donde pueden no conocer realmente susriesgos.

• Pérdida de identidad



Para resguardar nuestra identidad social y cultural dentro de un mundoglobalizado, es necesario comprender y utilizar los avances tecnológicos, deacuerdo a nuestros propios intereses.

Hoy en día, los medios de comunicación constituyen una herramienta que nos

permiten mantenernos en continua comunicación con los distintos sucesossociales, económicos y políticos tanto a nivel nacional como internacional,además son medio de socialización, en la familia, la escuela y el trabajo.

Si bien es cierto que los medios de comunicación juegan un papel importanteen el proceso socializador del hombre, también influyen negativamente,mostrando realidades que atentan contra los individuos de dicha sociedadinfluyendo en su conducta así como por ejemplo gracias al internet estamossiendo invadidas por elementos ajenos y como producto de ello generando unacrisis en su propia identidad cultural, como ser cambio de costumbres,adquisición de nuevas modalidades, etc.

I.4. Marca Perú y su importancia en la actualidad

El Inicio

La Marca Perú se inicia como parte de una estrategia de promoción delpaís en el exterior, se decidió el proceso de la construcción de la MarcaPaís Perú, buscando impulsar aquellos sectores comerciales con mayor exposición internacional: turismo, exportaciones y la atracción deinversiones.

Pensar en un país como una marca trae el desafío de destacarse, llamar la atención, y transmitir una promesa clara.

Dado a que en este mundo globalizado los países compiten entre sí paraatraer la atención de turistas e inversores, lograr incrementar lademanda de sus productos y servicios, y ganar el respeto de losgobiernos de otras naciones, entre otras cosas. Una Marca País fuerte ypositiva constituye una ventaja competitiva clave a la hora de lograr unamayor y mejor recordación en la gente.

Actualmente el Perú se encuentra protagonizando un proceso derenovación, crecimiento económico sostenido y consolidación dentro delmapa mundial.

Se ha logrado mejoras en la participación de nuevos sectores en laindustria, aumento de gasto público, inversión en infraestructura civil yturística, así como lograr estabilidad política y social.

Los peruanos estamos destacando a nivel mundial en distintasdisciplinas: deporte, cine, literatura.

LosTres Pilares



Turismo

Este es un destino turístico que se elige a conciencia, con conocimientoprevio, sabiendo lo que se busca. Al Perú no se llega de casualidad.Elturista que viene a Perú tiene intereses particulares. Sus inquietudes,

pasiones, deseos, constituyen la brújula que los lo guía por nuestratierra. Por eso aquí cada quien delinea un recorrido personal, diferente,que le permite adentrarse, descubrir, cultivarse, vivir.Ya haya sido traídoaquí por su interés por la historia, la arqueología, la gastronomía, lamúsica, los caballos o el surf, el Perú propone a quienes lo vistan,descubrir y descubrirse. Transformar y transformarse. Su gente, suslugares, sus sabores, propician ese descubrimiento y esatransformación. La experiencia Perú es tan particular como cada uno dequienes la emprenden. Y así, además de alimentar sus interesesiniciales, se despiertan nuevos intereses, deseos, pasiones. Porquesiempre quien nos visita por una cosa descubre muchas otras y siente

deseos de volver, de adentrarse más en el Perú.

Exportaciones

Los productos del Perú, en especial aquellos que pueden considerarseexportaciones no tradicionales, son singulares, inusuales y alejados dela masividad. Pero por sobre todo, son reconocidos por su excelentecalidad.

En el sector textil, el mundo admira el algodón peruano, presente en

las confecciones más finas y delicadas, y valora enormemente la fibra devicuña o alpaca (animal que se desarrolla en condiciones adversas y enpocos sitios del mundo) por su delicadeza extremadamente superior a lade la lana de oveja.

El café peruano es café gourmet, orgánico, derivado de conocimientosprofundos y amor y cuidado por la tierra.

El mundo recién está descubriendo el sacha inchi, mientras que aquí hasido utilizado desde tiempos inmemoriales, y lo mismo sucede con lalúcuma y con tantos otros productos (naturales, artesanales e

industriales) que el Perú tiene para ofrecer.

Inversiones

La ecuación que el Perú propone a sus inversores resulta ampliamentesatisfactoria y conjuga diversos atractivos. Por un lado, las estadísticasdemuestran un crecimiento sostenido. Por otro, las oportunidades sontantas y tan diversas que el campo para invertir pareciera no tener límites. Si a esto se le suma el clima pro-negocios generado por unmarco legal estable y seguro, podemos afirmar que el Perú constituye unterreno fértil para la inversión. Aquí solemos decir que está todo por

hacerse, en referencia a las posibilidades de desarrollo de proyectos deinfraestructura. Puertos, aeropuertos, rutas, autopistas, hotelería,



telecomunicaciones. Pero también, por su gran biodiversidad, el Perútiene un enorme potencial energético y es ideal para desarrollar actividades vinculadas con los recursos naturales, tales como pesca,acuicultura, minería, agricultura, o bien las industrias textil, petroquímica,forestal, entre otras. Y en la experiencia de quienes ya hacen negocios

con nuestro país, a medida que uno se adentra en el Perú, descubrenuevas oportunidades.

El proyecto Marca Perú comenzó el trabajo en julio de 2009.

La tarea contemplaba la observación y análisis de los componentes dela identidad de un país multicultural y, por eso, un equipointerdisciplinario de más de 15 integrantes de la empresa FutureBrandse hizo cargo del desarrollo de la propuesta.

El trabajo fue liderado por PromPerú (Comisión de Promoción del Perú

para la Exportación y el Turismo) con el invalorable aporte de Cancilleríay ProInversión (Agencia de Promoción de la Inversión Privada), por loque las instituciones gubernamentales de las que dependen estuvieroninvolucradas de lleno en el proceso Marca País.

El proyecto Marca Perú implicó la interacción de profesionales dediversas áreas así como la participación de un grupo de expertosnacionales en diferentes materias.

Así, el proyecto se nutrió de las perspectivas, e ideas de especialistas en

marcas, marketing, turismo, comercio, comunicaciones, diseño,producción, exportaciones, educación, filosofía, arqueología y artes,entre otras.

De cada tópico se fueron desprendiendo otros que permitieron tejer unatrama rica e intrincada que empezó a develar un cuadro muy completodel Perú.

Durante el proceso de desarrollo y creación de la marca, el equiporecorrió ciudades de varios departamentos del Perú, sitiosarqueológicos, distritos artesanales, museos y diversas instituciones.

El trabajo se complementó con entrevistas a audiencias, material dearchivo, estudios recientes y publicaciones, a lo que se sumóinformación de los países competidores y la percepción del Perú en losmercados interno y externo.

Con el análisis de los temas involucrados y el cruce de la informacióndesde diferentes ángulos y variables, se elaboraron seis escenariosposibles de posicionamiento, eligiéndose finalmente dos luego de laevaluación del equipo de trabajo y expertos.

El Diseño de Marca Perú se desarrollaron mediante rondas deexploración de identidad visual (logotipos, símbolos y gráficas para



construir la marca), para finalmente definir tres alternativas de diseñopara llevar a evaluación en mercados del exterior junto con la plataformaconceptual definida.

La Validación de la Marca Perú fue el año 2010. por representantes de

los sectores involucrados, y profesionales expertos que nosacompañaron durante todo el proceso de diagnóstico y creación de lamarca.

Algunas de las personalidades que nos acompañaron en este procesoson hoy embajadores de la marca.

Línea del tiempo del desarrollo del proyecto de Marca Perú

Tomado de

Fuente: Tomado de http://www.peru.info/

Pasos para utilizar la Marca País

Paso 1:

Presentar al correo [email protected], o en la Mesa de Partes dePROMPERÚ, la solicitud de Uso de la Marca País(link de la solicitud),debidamente llenada y acompañada de los documentos referidos en la partebaja de la solicitud (Copia del DNI, RUC, Partida Registral, Vigencia de Poder,entre otros).

Así mismo deberá adjuntar las Condiciones Generales de Uso de la Marca País

Perú firmadas por el solicitante y/o su Representante Legal



Paso 2:

Una vez recibida la solicitud por PROMPERÚ y verificado el uso de la marcasolicitado, en un plazo de 10 a máximo 20 días útiles, se le enviará unCuestionario Especializado.

Paso 3:

Completar la información del Cuestionario Especializado y remitirlo con lascopias de la documentación pertinente al correo: [email protected] a Mesa de Partes.

Paso 4:

De contar con la aprobación correspondiente, en un plazo máximo de 10 díasútiles, PROMPERÚ le entregará un Certificado de Licencia de Uso de la MarcaPaís Perú, así como el Manual de Uso para su correcta aplicación.

Paso 5:

Someter los diseños y artes realizados al equipo de Gestión de Marca dePROMPERU para su aprobación.

Paso 6:

Proceder a ejecutar la pieza o actividad autorizada.

TresTipos de uso de la Marca país:

a) Uso Institucional / Corporativo: El uso que puede hacerse a nivelinstitucional u organizacional, como por ejemplo: papelería, web, material dedistribución gratuita ya sea entre personal de la organización o entre clientes,eventos institucionales (con público interno y/o externo), local comercial,instalaciones, oficinas, uniformes, publicidad de la organización en canales ymedios de comunicación.

b) Uso en Productos: El uso que puede hacerse en productos y/o servicios,

como por ejemplo: envases, envolturas, etiquetas, entre otros, así comotambién publicidad del producto y/o servicio en canales y medios decomunicación.

c) Uso en Eventos: El uso que se haga en eventos, como por ejemplo: Ferias,Festivales, Congresos, Seminarios, Talleres, publicidad de los eventos encanales y medios de comunicación.



EMBAJADORES DE LA MARCA PERÚ

Los cantantes Damaris, Jaime Cuadra y Tania Libertad se sumarán a los yacondecorados juntos los embajadores de la Marca Perú.

Juntos tienen la misión de aportar en el fortalecimiento de nuestra identidadnacional y la promoción del Perú en el extranjero. Los mencionados artistas no fueron parte del popular documental que sefilmó en Nebraska; sin embargo, se supo que se filmará un nuevo video quesería de corte internacional.

http://laindustria.pe/sites/default/files/imagecache/ImageViewFull/marca.jpgEn la parte parte culinaria tenemos a Gastón Acurio, Javier Wong, ChristianBravo, Iván Kisic y Rafael Osterling son los encargados de conquistar elmundo con nuestra gastronomía

Entre los actores tenemos a Magaly Solier y Christian Meier

http://laindustria.pe/sites/default/files/imagecache/ImageViewFull/marca.jpg

http://laindustria.pe/sites/default/files/imagecache/ImageViewFull/marca.jpg



Todos estos personajes y otros más se encargan de vender la imagendel Perú en el extranjero



ENCUESTA “MARCA PERÚ”

Estimado compañero lea atentamente las preguntas y te pido que merespondas con sinceridad.

1. ¿Por qué usas un producto de la marca PERÚ?

a) Por moda

b) Por sentirme identificado

c) Otros

2. ¿Apoyas la difusión de la Marca Perú? ¿Por qué?

a) Sib) No

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3. ¿Te gusta la música netamente peruana ya sea el huaino o laamazónica? ¿Por qué?

a) Si

b) No

____________________________________________________________ ____________________________________________________________ ____________________________________________________________ ___

4. ¿Qué tanto valoras conscientemente a la cultura Peruana?

a) Mucho

b) Regular

c) Poco

5. ¿Qué harías por dar a conocer la cultura peruana a otras naciones?

____________________________________________________________ ____________________________________________________________

____________________________________________________________ _________



Gracias por tu colaboración

Resultados

Pregunta nº 1

La mayoría de personas se sienten identificadas con esa marca

Pregunta nº 2

En su totalidad las personas apoyarían la difusión de la Marca Perú.



¿Por qué?Porque es necesaria la unión de la cultura peruana y dar a conocer laimportancia a nivel mundial, aparte es un buen método de revalorizarla ysentirnos orgullosos de ello

Pregunta nº 3

A pesar que las personas apoyarían la difusión de la cultura pocas aceptana la música peruana

¿Por qué?Existen variadas razones de las cuales he puesto las más resaltantes:• No me gusta el ritmo

• Por la tendencia del grupo

• Por la falta de incentivo de la familia o sociedad

Pregunta nº 4



Luego de una toma de conciencia las personas respondieron la mayoría

que la valoran regular a pesar de que en las anteriores respuestas estabanen su mayoría del lado de la Marca Perú

Conclusiones

• La Marca Perú es en si un salvavidas de la cultura peruana la cual nosestá ayudando a comprender nuestras virtudes y todo lo que podemos dar alas próximas generaciones y para luego continuar con el legado que yaviene desde los incas

• La globalización es una ayuda muy importante en muchos ámbitos peronos está perjudicando nuestra particularidad y cada vez más nos acerca a lahomogenización

•

La mayoría de las personas ven a la Marca Perú como algo bueno perono pueden dejar de lado los prejuicios y necedades del Perú de ahora, por ello es que no logran valorar completamente el significado de ser peruano ypor consiguiente su identidad

• Este proceso de aceptación nacional va a demorar, dado a que la genteesta empezando recién con la ropa, comida y otros ámbitos pero aun faltaconquistar en otros



• Nuestra autoestima como nación está aumentando considerablementepòrque ahora podemos ver todos los logros juntados en una sola, la cual esla Marca Perú

Bibliografía

Identidad. Revisado 6/11/2011. http://definicion.de/identidad/

Marca Perú. Revisado 5/11/2011.http://www.peru.info/

Rivera J. (2011). Identidad cultural y realidad nacional . Revisado 2 /11/2011 http://desafio-peru.blogspot.com/2009/06/identidad-cultural-y-realidad-

nacional.html

Ventaja y desventajas de la globalización. Revisado 4/11/2011.http://blogs.utpl.edu.ec/relacionesinternacionales/2009/04/23/

Verónica Cecilia. Universidad Nacional Católica de Santa.Correo electró[email protected]

http://definicion.de/identidad/

http://definicion.de/identidad/

marca perú

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