FUNDAMENTOS DE MERCADEO

MARCA

LOGOTIPO

CODIGO DE BARRAS

MARCA Es uno o el conjunto de

signos distintivos para la identificación de un producto o servicio en el mercado .

La marca es muy importante ya que representa a la empresa.

IDENTIDAD DE LA MARCA

La identidad de una imagen o producto son comúnmente los atributos asociados con una marca, es cómo el propietario de la marca quiere que el consumidor perciba la marca- o lo que quiere comunicar a sus consumidores potenciales.

CARACTERISTICAS DE LA MARCA

Que sea corta Que sea fácil de pronunciar Que se asocie al producto Que sea fácil de reconocer y recordar Que sea eufónica: agradable Que tenga connotaciones positivas. Que sea distinta de las marcas

competidoras

CLASIFICACION DE LAS MARCAS

Marcas de fábrica Marcas de servicio Marcas de certificación Marcas colectivas

CLASIFICACION DE LAS MARCAS

Marcas de fábricaTodo signo o conjunto de signos que sirva para distinguir los productos de una empresa respecto a la competencia.

CLASIFICACION DE LAS MARCAS

Marcas de servicioTodo signo o conjunto de signos que sirva para distinguir los servicios ofrecidos de la competencia ejemplo, universidades hospitales.

CLASIFICACION DE LAS MARCAS

Marcas de certificacion Todo signo o conjunto de signos que certifique las características comunes, en particular la calidad, los componentes y el origen de los productos o servicios elaborados o distribuidos por personas autorizadas.

CLASIFICACION DE LAS MARCAS

Marcas de colectivas Son marcas utilizadas por productos homogéneos, pero pertenecientes a distintas empresas

TIPOS DE MARCA

NOMINATIVAS

FIGURATIVAS

MIXTAS

TIPOS DE MARCA NOMINATIVAS

Son las marcas que identifican un producto o servicio a

través de más de una letra, dígitos, números, palabras, frases o combinaciones de ellos y que constituyen un

conjunto legible y/o pronunciable.

TIPOS DE MARCA FIGURATIVAS

Integradas únicamente por una figura o un signo visual

“logotipo” que se caracteriza por su configuración o forma

particular totalmente impronunciable.

TIPOS DE MARCA MIXTAS

Es la combinación de uno o varios elementos

denominativos o verbales y uno o varios elementos

gráficos, de color o tridimensionales.

TIPOS DE MARCA TRIDIMENSIONAL

Son los envoltorios, empaques, envases, la forma

o presentación de los productos en sus tres

dimensiones (alto, ancho y fondo)

ESTRUCTURA DE LA MARCA

LOGOTIPO Conocido también como logo, es

aquel distintivo conformado a partir de letras, abreviaturas, entre las alternativas más comunes de una empresa, producto o marca determinada.

Normalmente el logo incluye algún símbolo que permita a los observadores del mismo asociarlo de inmediato con la marca, empresa o producto en cuestión.

LOGOTIPO COMO MEDIO DE COMUNICACIÓN

Legible - hasta el tamaño más pequeño. Escalable - a cualquier tamaño requerido.

Reproducible - sin restricciones materiales. Distinguible - tanto en positivo como en negativo.

Memorable - que impacte y no se olvide. Adaptable - que funcione en diferentes medios de comunicación

CODIGO DE BARRAS Es un código basado en la

representación de un conjunto de líneas paralelas

de distinto grosor y espaciado que en su

conjunto contienen una determinada información

de datos.

VENTAJAS DEL CODIGO DE BARRAS Permite capturar

rápidamente los datos Posee porcentajes muy

bajos de error Rápido control del stock de

mercancías Agilidad en etiquetar precios

TIPOS DE CODIGO DE BARRAS

EAN

CODE 128

CODE 39 Y CODABAR

TIPOS DE CODIGO DE BARRAS EAN

European Article Number (EAN) o International Article

Number es un sistema de códigos de barras adoptado

por más de 100 países y cerca de un millón de

empresas .

TIPOS DE CODIGO DE BARRAS CODE 128

Es un código de barras de alta densidad, usado

ampliamente para la logística y paquetería.

Puede codificar caracteres alfanuméricos o solo

numéricos.

TIPOS DE CODIGO DE BARRAS CODE 39 Y CODABAR

Es un código de barras capaz de representar letras

mayúsculas, números y algunos caracteres

especiales, como el espacio.

TIPOS DE CODIGO DE BARRAS BIDIMENSIONALES

PDF 417

DATAMATRIX

CODIGO QR

ESTRUCTURA CODIGO DE BARRAS Código de país Código de empresa: es un

número compuesto por entre 4 y 8 dígitos, dependiendo de las necesidades de la empresa, que identifica al propietario de la marca.

Código de producto: consta de 4 dígitos.

Dígito de control: consta de un solo dígito y sirve para verificar que el código leído es correcto.

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